2024年3月10日发(作者：赤萱)

市场营销师职业资格认证

市场营销师论文

论文题目：论“绿色消费”发展趋势及营销策略

* 名： * *

准考证号：

所在省市： 陕西省汉中市

所在单位： 陕西理工学院

论“绿色消费”的发展趋势及营销策略

张倩

陕西理工学院

摘要：随着经济的发展，人们追求更高生活水平的欲望也不断加强，

然而在满足这种欲望的同时，难免会以牺牲环境为代价，破坏自然界

生态平衡。面对这种威胁人类生存与发展的影响，“绿色消费”成为

经济生活中的又一大亮点。针对我国“绿色消费”发展理念来说，中

国大众化的绿色消费起步较晚，但是发展速度很快。随着绿色消费观

念逐步深入人心，各地区积极推行绿色消费活动，许多地方政府注意

发挥自身的优势来发展绿色经济，以求得在未来的绿色竞争中抢先一

步。“绿色消费”作为一种新型的消费模式，伴随居民收入水平的提

高，我国居民也逐渐从传统的“数量消费”向“质量消费”转变。但

是在转变的过程中，绿色消费发展也在存一些不容忽视的问题。如何

制定我国绿色营销策略，是我们当今实施绿色消费发展理念所面临的

问题。

关键字：绿色消费 发展趋势 营销策略

一、我国绿色消费发展现状及趋势

（一）我国“绿色消费”发展背景及现状

在我国古代就蕴含着丰富的“绿色消费”的思想，明代政治

家刘基对人类的消费有个巧妙的设喻，他把人类比作是天地（自

然）的“盗贼”天地滋生万物，并不禁止人类对他的偷盗。善盗

者“是天地之生愈滋，庶民之用愈足”，不善盗者“各以其欲取之，

则物尽而藏竭，天地亦无知之何矣”这意思是说，人类对自然资

2024年3月10日发(作者：赤萱)

市场营销师职业资格认证

市场营销师论文

论文题目：论“绿色消费”发展趋势及营销策略

* 名： * *

准考证号：

所在省市： 陕西省汉中市

所在单位： 陕西理工学院

论“绿色消费”的发展趋势及营销策略

张倩

陕西理工学院

摘要：随着经济的发展，人们追求更高生活水平的欲望也不断加强，

然而在满足这种欲望的同时，难免会以牺牲环境为代价，破坏自然界

生态平衡。面对这种威胁人类生存与发展的影响，“绿色消费”成为

经济生活中的又一大亮点。针对我国“绿色消费”发展理念来说，中

国大众化的绿色消费起步较晚，但是发展速度很快。随着绿色消费观

念逐步深入人心，各地区积极推行绿色消费活动，许多地方政府注意

发挥自身的优势来发展绿色经济，以求得在未来的绿色竞争中抢先一

步。“绿色消费”作为一种新型的消费模式，伴随居民收入水平的提

高，我国居民也逐渐从传统的“数量消费”向“质量消费”转变。但

是在转变的过程中，绿色消费发展也在存一些不容忽视的问题。如何

制定我国绿色营销策略，是我们当今实施绿色消费发展理念所面临的

问题。

关键字：绿色消费 发展趋势 营销策略

一、我国绿色消费发展现状及趋势

（一）我国“绿色消费”发展背景及现状

在我国古代就蕴含着丰富的“绿色消费”的思想，明代政治

家刘基对人类的消费有个巧妙的设喻，他把人类比作是天地（自

然）的“盗贼”天地滋生万物，并不禁止人类对他的偷盗。善盗

者“是天地之生愈滋，庶民之用愈足”，不善盗者“各以其欲取之，

则物尽而藏竭，天地亦无知之何矣”这意思是说，人类对自然资