2023年家电下乡大尺寸彩电抢眼-USB迷|专注于互联网分享

2024年3月15日发(作者：张婉然)

2022年家电下乡大尺寸彩电抢眼

家电下乡、以旧换新预示着2022年家电市场谁最终能赚得盆满钵

满笑到最终。近日，2022年全国家电下乡招标会在北京召开。此次

招标是在大幅度提高下乡投标家电价格、实行“退出机制”之后的首

次招标，其风向标作用不言自明。记者了解到，此次招标，大尺寸液

晶电视颇抢眼球，而外资品牌集体投标也成为一大看点。在低碳经济

的感召下，太阳能产品也扎堆向农村消费市场进军。

不到7000元 55英寸液晶电视“下乡”

记者了解到，不少厂商均增加了多款下乡产品，其中，康佳、TCL、

长虹等品牌均投标了55英寸液晶电视，价格均定在约6999元。据悉，

由于价格上限提高，今年彩电投标产品的大尺寸化趋势明显。而在价

格上，4000~6999元各厂商都有多款产品投标。另外，海信推出了32

英寸和42英寸的LED产品，清华同方也投标了地面数字一体机以及

互联网电视。

据创维广东分公司总经理钟志峰向记者表示，在广东农村市场

“高端高价格的液晶电视购买者也许多”。因此，尽管以6999元的

投标价格销售55英寸液晶电视的利润空间有限，但可以通过产业链

的整合降低成本同时扩大市场份额。

对此，知名家电人士陆刃波告知记者，7000元售价已基本触底，

厂商的利润空间很小，即使产品中标家电下乡，很多生产企业也将勉

励面临不愿多生产、经销商不愿多销售的尴尬状态；另一方面，也有

一些彩电制造企业推出的多个尺寸产品的价格都在6990元左右，尽

管尺寸不同，但价格相近，也特别简单引起大尺寸产品断货、中小尺

寸产品无人问津的现象。

限价提高外资品牌集体“抢市”

失去了乡村市场（一般又被划归为三、四级市场），外资品牌就失

去了宽阔的市场空间。据奥维询问猜测，2022年家电下乡销售规模

将达到1275万台，占三、四级市场比重71%。其中，彩电行业，2022

年平板电视在三、四级市场的增长趋势将成为行业焦点，规模可达

980万台，占比68%，占家电下乡销售系统的77%。此次下乡彩电3500

元的限价提高到7000元，让外资品牌集体“爆发”。

陆刃波介绍，除索尼外，几乎全部的外资彩电均“补考”，加入

了2022年家电下乡投标大军，分别投标了1~5款平板电视。三星、

东芝、飞利浦、松下等外资彩电厂商都是首次投标彩电下乡。

白色家电方面，三星、LG、松下、惠而浦等外资品牌首次投放冰

箱、洗衣机产品。而在去年，只有西门子在冰洗领域投标。

此次，对于外资品牌集体“抢市”参与“补考”，国产厂商仍旧

是“冷眼”相看。一位国产品牌家电人士表示，家电下乡除了产品质

量和价格，还要考察渠道，且招标文件规定必需在乡镇具备网络掩盖，

外资品牌在此多有欠缺。

使用经济太阳能下乡产品受青睐

据参加投标的人士介绍，本次招标有超过500家厂商参与，去年

的中标企业为365家。由于前来投标的太阳能厂商多达200家，人数

众多，因此太阳能热水器单独设立一个场地进行现场招标。

业内人士表示，尽管太阳能产品价格较高，但由于乡村市场安装、

使用便利，节约了后续使用费用，因此得到消费者的青睐。不过，在

此领域，多为中小品牌，在城市市场面临众多大品牌、替代产品的竞

争，只有借助三、四级市场的销售渠道来试图扩充。