2024年3月16日发(作者：辟丹蝶)
音箱调研报告
音箱调研报告
一、引言
音箱作为一种音频设备，现在被越来越多的消费者购买和使用。
为了了解目前音箱市场的情况以及消费者对音箱的购买和使用
需求，本次调研对100位消费者进行了问卷调查，并对调查结
果进行了分析和总结，以期为相关企业提供参考和借鉴。
二、调查结果分析
1. 音箱的品牌认知度
在本次调查中，调查对象对音箱品牌的认知度较高，其中音箱
市场较大的品牌有SONY、Bose、JBL等，其品牌认知度超过
80%；而一些相对小众的音箱品牌，如Edifier、Harman
Kardon等，其品牌认知度略低，但也有超过60%的调查对象
对其有所了解。
2. 音箱的购买渠道
在调查对象购买音箱的渠道方面，线下渠道仍然是最主要的渠
道，占比超过70%。其中，电器商场和专卖店是最常见的购
买渠道，约占比60%；网上购买音箱的调查对象占比约为
30%，其中45岁以下的消费者更倾向于网上购买音箱。此外，
还有少部分调查对象表示通过朋友介绍和赠送而获得音箱。
3. 音箱的价格意愿
在调查对象对音箱价格的接受程度方面，结果显示调查对象对
音箱的价格有一定的消费层次区分。有超过60%的调查对象
表示能够接受2000-5000元之间的音箱价格；20%的调查对象
表示能够接受5000-10000元之间的音箱价格；10%的调查对
象表示能够接受10000元以上的音箱价格；剩余的10%的调
查对象表示只能接受2000元以下的音箱价格。
4. 音箱的使用场景
调查对象对音箱的使用场景需求多样化，其中较常见的使用场
景有家庭影音、户外活动、办公室等。约70%的调查对象表
示会在家庭影音场景使用音箱，40%的调查对象表示会在户外
活动中使用音箱，30%的调查对象表示会在办公室使用音箱。
5. 消费者对音箱的关注因素
在调查对象对音箱的关注因素方面，调查结果显示性价比是消
费者选择音箱的最主要因素，占比超过80%。其次是音质和
品牌声誉，分别占比超过70%和60%；外观设计和功能特性
也是消费者关注的重要因素，分别占比超过50%和40%。此
外，售后服务也是一部分消费者关注的因素，占比约30%。
三、结论和建议
1. 音箱市场目前品牌认知度较高，竞争激烈。企业应加强品牌
宣传，提高品牌知名度。
2. 音箱的销售渠道以线下为主，但网上渠道的增长潜力大。企
业可加大网上渠道的推广和销售力度。
3. 音箱价格区间较广，需根据消费者消费层次的不同提供不同
价位的产品选择。
4. 音箱的使用场景需求多样化，企业可根据不同场景设计和推
出不同适用的音箱产品。
5. 消费者最关注的因素是性价比，企业应注重产品的性价比提
升。此外，音质、品牌声誉、外观和功能特性等也是消费者关
注的重点。
综上所述，本次调研显示消费者对音箱有较高的认知和需求，
并提出了相关建议供企业参考。希望本报告能为音箱企业提供
参考和指导，提升产品竞争力和市场份额。
2024年3月16日发(作者：辟丹蝶)
音箱调研报告
音箱调研报告
一、引言
音箱作为一种音频设备，现在被越来越多的消费者购买和使用。
为了了解目前音箱市场的情况以及消费者对音箱的购买和使用
需求，本次调研对100位消费者进行了问卷调查，并对调查结
果进行了分析和总结，以期为相关企业提供参考和借鉴。
二、调查结果分析
1. 音箱的品牌认知度
在本次调查中，调查对象对音箱品牌的认知度较高，其中音箱
市场较大的品牌有SONY、Bose、JBL等，其品牌认知度超过
80%；而一些相对小众的音箱品牌，如Edifier、Harman
Kardon等，其品牌认知度略低，但也有超过60%的调查对象
对其有所了解。
2. 音箱的购买渠道
在调查对象购买音箱的渠道方面，线下渠道仍然是最主要的渠
道，占比超过70%。其中，电器商场和专卖店是最常见的购
买渠道，约占比60%；网上购买音箱的调查对象占比约为
30%，其中45岁以下的消费者更倾向于网上购买音箱。此外，
还有少部分调查对象表示通过朋友介绍和赠送而获得音箱。
3. 音箱的价格意愿
在调查对象对音箱价格的接受程度方面，结果显示调查对象对
音箱的价格有一定的消费层次区分。有超过60%的调查对象
表示能够接受2000-5000元之间的音箱价格；20%的调查对象
表示能够接受5000-10000元之间的音箱价格；10%的调查对
象表示能够接受10000元以上的音箱价格；剩余的10%的调
查对象表示只能接受2000元以下的音箱价格。
4. 音箱的使用场景
调查对象对音箱的使用场景需求多样化，其中较常见的使用场
景有家庭影音、户外活动、办公室等。约70%的调查对象表
示会在家庭影音场景使用音箱，40%的调查对象表示会在户外
活动中使用音箱，30%的调查对象表示会在办公室使用音箱。
5. 消费者对音箱的关注因素
在调查对象对音箱的关注因素方面，调查结果显示性价比是消
费者选择音箱的最主要因素，占比超过80%。其次是音质和
品牌声誉，分别占比超过70%和60%；外观设计和功能特性
也是消费者关注的重要因素，分别占比超过50%和40%。此
外，售后服务也是一部分消费者关注的因素，占比约30%。
三、结论和建议
1. 音箱市场目前品牌认知度较高，竞争激烈。企业应加强品牌
宣传，提高品牌知名度。
2. 音箱的销售渠道以线下为主，但网上渠道的增长潜力大。企
业可加大网上渠道的推广和销售力度。
3. 音箱价格区间较广，需根据消费者消费层次的不同提供不同
价位的产品选择。
4. 音箱的使用场景需求多样化，企业可根据不同场景设计和推
出不同适用的音箱产品。
5. 消费者最关注的因素是性价比，企业应注重产品的性价比提
升。此外，音质、品牌声誉、外观和功能特性等也是消费者关
注的重点。
综上所述，本次调研显示消费者对音箱有较高的认知和需求，
并提出了相关建议供企业参考。希望本报告能为音箱企业提供
参考和指导，提升产品竞争力和市场份额。