2024年3月21日发(作者：长初)
海信财务报表分析
一、公司基本情况
（一）、公司简介
青岛海信电器股份有限公司成立于1997年4月17日，前身是海信集团有限公司
所属的青岛海信电器公司。公司于1997年3月17日经中国证券监督委员会批准，
首次向社会公众发行人民币普通股7,000万股。其中6,300万股社会公众股于
1997年4月22日在上海证券交易所上市，700万股公司职工股于同年10月22
日上市。公司注册地址：山东省青岛经济技术开发区团结路18号，公司法人代
表：于淑珉，总经理：刘洪新。
海信电器主要从事电视机、数字电视广播接收设备及信息网络终端产品的研
究、开发、制造与销售，主营业务包括：电视机、广播电视设备、通讯产品制造,
信息技术产品、家用、商用电器、电子产品的制造、销售和服务。
（二）、报告期内公司总体经营情况
2010 年海信电器在国内外市场竞争不断加剧，总体需求不及预期，上半年
液晶屏价格坚挺，劳动力价格上涨和供给不足等诸多不利因素并存的形势下，准
确把握行业发展趋势，继续稳步健康发展。
报告期内，公司实现营业收入212.64 亿元，同比增长15.52%；净利润8.35 亿
元，同比增长67.57%；经营性现金净流入5.59 亿元，同比增长53.24%。公司坚
持"技术立企、稳健经营"的经营理念不动摇，持续领先推出新产品，同时，不断
加强企业内部管理，从而，提升了市场占有率，增强了盈利能力。中怡康数据显
示，海信平板电视连续7 年排名第一,并进一步拉开了与第二名的差距，其中网
络电视位居第一，LED 产品以绝对优势高居榜首。海外市场方面，公司加大力度
拓展美洲、澳洲、欧洲以及东南亚、非洲、俄罗斯等新兴市场，坚持"自主品牌"
和"核心市场"两大海外市场发展战略，实现了同比增长近50%的佳绩。
报告期内，公司推出海信Hi-smart 智能3D LED 液晶电视，塑造了高端智能
平板电视的新标杆。公司自主研发的智能电视，应用海信HiTV-OS 操作系统，配
备多核高速处理芯片，首次展现了智能电视在开放性和交互性领域的强大功能，
能够实现应用的无限扩展和技术资源的共享，实现了“产品领先推出、产品差异
化”这一战略下的市场领跑，不仅提升了产品竞争力，提升品牌美誉度，也为中
国彩电行业的创新盈利模式带来新思考。
（三）、行业趋势及公司未来发展方向
公司的持续健康发展，来源于超前、清晰的发展规划。2011 年是公司实施
新的三年规划的第一年，公司将密切注视国内外宏观经济环境变化，努力化解主
要竞争对手大力度冲击国内外市场带来的巨大压力，在公司战略指引下稳步前
行。公司将坚决贯彻执行“改善人才结构、加强技术创新、推进产业拓展、提高
人均效率、力拓国际市场、提升国内占比”的经营方针，坚持“技术立企、稳健
经营”的发展战略，以国内市场为基础，大力提升海外规模，为成就世界一流品
牌不懈努力。
二、财务能力分析：
（一）、偿债能力分析
1、海信电器历年数据比较分析
会计年度
流动比率
速动比率
现金比率
2005年
1.6
0.82
0.26
2006年
1.79
1.03
0.33
0.46
0.86
2007年
1.55
0.93
0.19
0.53
1.13
2008年
1.74
1.3
0.25
0.48
0.92
2009年
1.69
1.24
0.42
0.51
1.06
2010年
1.64
1.25
0.37
0.54
1.15
资产负债率
0.52
产权比率
1.1
2024年3月21日发(作者：长初)
海信财务报表分析
一、公司基本情况
（一）、公司简介
青岛海信电器股份有限公司成立于1997年4月17日，前身是海信集团有限公司
所属的青岛海信电器公司。公司于1997年3月17日经中国证券监督委员会批准，
首次向社会公众发行人民币普通股7,000万股。其中6,300万股社会公众股于
1997年4月22日在上海证券交易所上市，700万股公司职工股于同年10月22
日上市。公司注册地址：山东省青岛经济技术开发区团结路18号，公司法人代
表：于淑珉，总经理：刘洪新。
海信电器主要从事电视机、数字电视广播接收设备及信息网络终端产品的研
究、开发、制造与销售，主营业务包括：电视机、广播电视设备、通讯产品制造,
信息技术产品、家用、商用电器、电子产品的制造、销售和服务。
（二）、报告期内公司总体经营情况
2010 年海信电器在国内外市场竞争不断加剧，总体需求不及预期，上半年
液晶屏价格坚挺，劳动力价格上涨和供给不足等诸多不利因素并存的形势下，准
确把握行业发展趋势，继续稳步健康发展。
报告期内，公司实现营业收入212.64 亿元，同比增长15.52%；净利润8.35 亿
元，同比增长67.57%；经营性现金净流入5.59 亿元，同比增长53.24%。公司坚
持"技术立企、稳健经营"的经营理念不动摇，持续领先推出新产品，同时，不断
加强企业内部管理，从而，提升了市场占有率，增强了盈利能力。中怡康数据显
示，海信平板电视连续7 年排名第一,并进一步拉开了与第二名的差距，其中网
络电视位居第一，LED 产品以绝对优势高居榜首。海外市场方面，公司加大力度
拓展美洲、澳洲、欧洲以及东南亚、非洲、俄罗斯等新兴市场，坚持"自主品牌"
和"核心市场"两大海外市场发展战略，实现了同比增长近50%的佳绩。
报告期内，公司推出海信Hi-smart 智能3D LED 液晶电视，塑造了高端智能
平板电视的新标杆。公司自主研发的智能电视，应用海信HiTV-OS 操作系统，配
备多核高速处理芯片，首次展现了智能电视在开放性和交互性领域的强大功能，
能够实现应用的无限扩展和技术资源的共享，实现了“产品领先推出、产品差异
化”这一战略下的市场领跑，不仅提升了产品竞争力，提升品牌美誉度，也为中
国彩电行业的创新盈利模式带来新思考。
（三）、行业趋势及公司未来发展方向
公司的持续健康发展，来源于超前、清晰的发展规划。2011 年是公司实施
新的三年规划的第一年，公司将密切注视国内外宏观经济环境变化，努力化解主
要竞争对手大力度冲击国内外市场带来的巨大压力，在公司战略指引下稳步前
行。公司将坚决贯彻执行“改善人才结构、加强技术创新、推进产业拓展、提高
人均效率、力拓国际市场、提升国内占比”的经营方针，坚持“技术立企、稳健
经营”的发展战略，以国内市场为基础，大力提升海外规模，为成就世界一流品
牌不懈努力。
二、财务能力分析：
（一）、偿债能力分析
1、海信电器历年数据比较分析
会计年度
流动比率
速动比率
现金比率
2005年
1.6
0.82
0.26
2006年
1.79
1.03
0.33
0.46
0.86
2007年
1.55
0.93
0.19
0.53
1.13
2008年
1.74
1.3
0.25
0.48
0.92
2009年
1.69
1.24
0.42
0.51
1.06
2010年
1.64
1.25
0.37
0.54
1.15
资产负债率
0.52
产权比率
1.1