2024年3月29日发(作者：訾升荣)
简析周迅代言的一些广告
新闻一组郭涵悦1014060047
一、化妆品
轻透防晒液
周迅2009年代言玉兰油。广告刚一开始，周迅迅速摘掉帽子和太阳眼镜，乘上直升
飞机，再驾驶着敞篷车，享受着阳光的沐浴。同时，画外音重点介绍了产品的性能，更强
防晒隔离、更持久防护、更轻薄质地。最后，画面出现olay品牌logo和一行字：肌肤与
你，越变越美。
olay轻透防晒液定位为百姓化产品，消费对象为18到50岁职业女性。广告主要传达
的信息是olay轻透防晒液的产品功效好，有强防晒隔离、持久防护、轻薄质地三个显著特
点。这个广告效果很好，直截了当的介绍产品加上周迅的影响力，让产品得到大众认可。
2.潘婷洗发水
2009年年初，收获颇丰的周迅与潘婷一起进阶。广告只有30秒，开始由周迅讲述：
自己的事都由自己决定，头发多长不能让分叉来决定。然后介绍潘婷全新潘婷的维他命原
科学特含‘精准定位修护体系’能在日常的洗护过程中定位细微损伤，并及时地将其修复。
这种由内而外的健康强韧触手可及的。不差毫厘的精准修护承诺摸得到、看得到、更感受
得到！后期，周迅展现她的秀发时的大甩头，从下向上的角度拍摄，显得头发柔顺飘逸。
最后，健康万千秀发，潘婷承诺。
潘婷洗发水定位在16-40 岁的女性消费群体。这个广告主要告诉消费者潘婷洗发水作
用在于修护受损秀发，拒绝分叉。效果明确，使有分叉烦恼的消费者倾向选择潘婷洗发水。
二、食品
1.纯果乐
2010年携手代言Tropicana纯果乐的周迅与古天乐共同拍摄的Tropicana纯果乐果
缤纷广告片。纯果乐，始终以其“打造最好的水果、分享最美的生活”品牌理念领“鲜”
全球，以“共觅美好生活”诠释出纯果乐的品牌态度，诠释Tropicana纯果乐分享“最好
的水果、最美的生活”品牌理念。。周迅和小男孩拍摄了鲜果粒广告。片中始终播放轻快的
音乐，周迅和小男孩在绿草地上不停翻找，小男孩问：鲜果粒呢？周迅答：鲜果粒在这里。
周迅手拿半个橙子，运用动画法，橙子上空出现一瓶鲜果粒。然后他俩品尝了饮料，画外
音：橙味果肉果汁饮料，以果肉新鲜饱满多汁闻名，用先进的工艺锁住新鲜，只需轻轻一
咬，果肉内新鲜的果汁便会迸发出来，给你带来前所未有的果汁果肉的双重味蕾享受。小
男孩喝完后又问：鲜果粒呢？周迅答：鲜果粒在这里，你的鲜果粒呢？
纯果乐目标受众为有收入的广大人群。此次广告运用动画法表现鲜果粒的自然健康，
新鲜饱满。效果显著，能较好吸引喜爱果汁的受众。
2.绿箭口香糖
2010年，周迅担任“绿箭亲近大使”。拍摄了“一声你好，亲近中国”宣传片。本片
33秒，由周迅一人全程讲述：一声你好，能让你交到更多的朋友，还有可能是一段感情的
开始。想开始你的亲近故事吗？那就和身边的人说一声你好吧，来和我一起参加绿箭“一
声你好，亲近中国”行动。轻轻说你好，有你更亲近。
本片将广告和公益活动结合，在举行活动的同时，达到宣传绿箭的效果。亲近行动既
为消费者实现亲近、享受亲近提供全方位平台，也为中国人表达彼此之间、与世界之间更
亲近的愿望提供了舞台。是很好的结合，大众不会持反感态度，效果较好。
三．建筑建材类
1.尚品宅配
2011年周迅开始代言尚品宅配。广告片大量运用电脑技术，周迅说：房子不能变，家
具可以变，尚品宅配为您量身定制。然后，在同一套房里，演示着为家具变款式、变尺寸、
变颜色，直到最合适。最后，周迅拿出一块红布，像变魔术一样，把演示着的的套房变大，
并置身其中。最后的广告语为：完美的家，就要定制。
尚品宅配定位的消费群体在25～40岁之间，年轻、追求时尚、讲究生活品位、有一
定消费能力的人群。这个广告很明确的告知消费者尚品宅配的定制功能，我个人认为并没
有特别突出尚品宅配这一品牌，其他家的宅配也有同样的功能。但周迅的代言会吸引一部
分消费者，周迅是很年轻时尚的流行符号，这些和使用尚品宅配新居网的人群相吻合。
2.紫罗兰家纺
2008年开始成为紫罗兰家纺形象代言人。广告从轻快的音乐声中开始，周迅躺在一张
有着白色蚊帐，紫色被子、枕头、床垫的大床上。然后画面转入了正在沉睡的周迅的梦中，
梦中的周迅闭着眼睛在空旷的地上和着飞舞飘落的花瓣旋转、奔跑，然后在用紫色轻纱做
的秋千上轻荡。最后，周迅醒来，翻了个身接着睡。画外音：紫罗兰家纺，让生活更美。
目标消费者为25到45岁有一定生活品味及较强的消费能力的时尚女性群。紫罗兰家
纺产品以时尚的意大利风情为主打，配合此次广告片浓郁的浪漫基调以及休闲时尚打扮的
周迅形象，整个广告片演绎出紫罗兰产品的精致和高贵，而周迅更是起到了画龙点睛的作
用。
四．摄影器材
卡西欧数码相机
2009年，卡西欧在北京广渠路竞园举行了“卡西欧数码相机明星代言活动”。时尚靓
丽的卡西欧数码相机与影后周迅一同携手亮相。广告片中周迅手持卡西欧数码相机EXILIM
新品Z90亮相，清晨，周迅洗漱完后迫不及待地拿起Z90在家中摆各式各样的姿势自拍，
然后她穿戴整齐走在街上，随意自由的拍照，将卡西欧相机时尚、靓丽、小巧等特点展现
得淋漓尽致。
卡西欧照相机目标消费者为青年时尚人群，这则广告表现出相机的自由随性，小巧方
便，是像周迅一样的时尚年轻人必备之品。结合周迅本人的感觉，让产品产生更大的魅力。
我本人喜欢这则广告的感觉。
五．公益广告
垃圾分类公益广告
2011年周迅和陈坤共同担纲出演的最新环保广告。广告是小故事情节型。开始，周迅
拿了一包垃圾要扔进垃圾桶里，陈坤突然说：等会。等他把垃圾分别扔进不同的垃圾桶后，
一本正经的说：垃圾要分类处理，知道吗？周迅说：你怎么知道我没有分类呢，可回收的
扔这边。说着，把一个喝完的牛奶纸盒放在可回收垃圾桶上面，然后转身走了。陈坤笑着
把纸盒压扁扔进桶里。最后，广告语为：垃圾早分类，环境分外美。
此次公益广告效果很好，主打清新风格，以亲民路线力求引发公众的共鸣和行动。除
了两位人气明星外，广告的情节很有亲和力，发生在我们身边，容易引起人们的共鸣。
关于周迅
周迅（1974年10月18日－），浙江衢州人，中国著名电影女演员、歌手、环保人士。
毕业于浙江艺术学校。1991年初登大银幕出演《古墓荒斋》。1998年主演《苏州河》，获
得2000年巴黎国际电影节影后桂冠。1998年至2000年先后出演《大明宫词》《像雾像
雨又像风》等热门电视剧，获得国内影视界和观众广泛肯定。2000年成为四大花旦之一。
其后主演多部有影响力电影，如《如果·爱》《李米的猜想》《风声》等，并获24座最佳女
主角，两座最佳女配角大奖。至此周迅成为华语影坛首位也是目前唯一一位包揽两岸三地
电影节最佳女主角奖项的演员。个性极强的周迅一向是时尚界最爱的明星,不仅是杂志的封
面女王,还成为时尚造型方面最为活跃的中国面孔，更被法国版《VOGUE》誉为中国的Kate
Moss。 百变造型深受喜爱。
身为公民，周迅以其赤忱之心执着于公益与环保，以其巨大的影响力将公益事业，环
保理念传播到世界的各个角落，她的努力同样得到了世界各地的认可。
他人评价：周迅的演技真的很好，是不可多得的女演员。又赞周迅是个充满天分又勤
力的演员。周迅，是一个非常含蓄、感性及具杀伤力的演员。周迅不算一个绝色美女，但
是她的悟性和过人的敏锐，让她的魅力真的是没法挡。周迅超美，是小精灵，眼睛大大的
脸尖，眼神很深，是精灵型的，在荧幕上很有魅力，演技超棒。周迅是挺疯狂挺纯粹的一
个人，是不愿意掩饰自己，不愿意装。
广告特质
1.她本身的特点：美丽真诚，努力勤奋，时尚百变。
2. 可塑性强，对于任何种类的广告都把握的很好，把产品的魅力发挥出来。
3.超高人气，使她代言的产品获得大众认可。
4.较少的负面报道，对产品的品牌形象塑造有促进作用。
5.自然的亲和力和经常出现在公益广告中的公益大使形象，有助于拉近受众的距离。
2024年3月29日发(作者：訾升荣)
简析周迅代言的一些广告
新闻一组郭涵悦1014060047
一、化妆品
轻透防晒液
周迅2009年代言玉兰油。广告刚一开始，周迅迅速摘掉帽子和太阳眼镜，乘上直升
飞机，再驾驶着敞篷车，享受着阳光的沐浴。同时，画外音重点介绍了产品的性能，更强
防晒隔离、更持久防护、更轻薄质地。最后，画面出现olay品牌logo和一行字：肌肤与
你，越变越美。
olay轻透防晒液定位为百姓化产品，消费对象为18到50岁职业女性。广告主要传达
的信息是olay轻透防晒液的产品功效好，有强防晒隔离、持久防护、轻薄质地三个显著特
点。这个广告效果很好，直截了当的介绍产品加上周迅的影响力，让产品得到大众认可。
2.潘婷洗发水
2009年年初，收获颇丰的周迅与潘婷一起进阶。广告只有30秒，开始由周迅讲述：
自己的事都由自己决定，头发多长不能让分叉来决定。然后介绍潘婷全新潘婷的维他命原
科学特含‘精准定位修护体系’能在日常的洗护过程中定位细微损伤，并及时地将其修复。
这种由内而外的健康强韧触手可及的。不差毫厘的精准修护承诺摸得到、看得到、更感受
得到！后期，周迅展现她的秀发时的大甩头，从下向上的角度拍摄，显得头发柔顺飘逸。
最后，健康万千秀发，潘婷承诺。
潘婷洗发水定位在16-40 岁的女性消费群体。这个广告主要告诉消费者潘婷洗发水作
用在于修护受损秀发，拒绝分叉。效果明确，使有分叉烦恼的消费者倾向选择潘婷洗发水。
二、食品
1.纯果乐
2010年携手代言Tropicana纯果乐的周迅与古天乐共同拍摄的Tropicana纯果乐果
缤纷广告片。纯果乐，始终以其“打造最好的水果、分享最美的生活”品牌理念领“鲜”
全球，以“共觅美好生活”诠释出纯果乐的品牌态度，诠释Tropicana纯果乐分享“最好
的水果、最美的生活”品牌理念。。周迅和小男孩拍摄了鲜果粒广告。片中始终播放轻快的
音乐，周迅和小男孩在绿草地上不停翻找，小男孩问：鲜果粒呢？周迅答：鲜果粒在这里。
周迅手拿半个橙子，运用动画法，橙子上空出现一瓶鲜果粒。然后他俩品尝了饮料，画外
音：橙味果肉果汁饮料，以果肉新鲜饱满多汁闻名，用先进的工艺锁住新鲜，只需轻轻一
咬，果肉内新鲜的果汁便会迸发出来，给你带来前所未有的果汁果肉的双重味蕾享受。小
男孩喝完后又问：鲜果粒呢？周迅答：鲜果粒在这里，你的鲜果粒呢？
纯果乐目标受众为有收入的广大人群。此次广告运用动画法表现鲜果粒的自然健康，
新鲜饱满。效果显著，能较好吸引喜爱果汁的受众。
2.绿箭口香糖
2010年，周迅担任“绿箭亲近大使”。拍摄了“一声你好，亲近中国”宣传片。本片
33秒，由周迅一人全程讲述：一声你好，能让你交到更多的朋友，还有可能是一段感情的
开始。想开始你的亲近故事吗？那就和身边的人说一声你好吧，来和我一起参加绿箭“一
声你好，亲近中国”行动。轻轻说你好，有你更亲近。
本片将广告和公益活动结合，在举行活动的同时，达到宣传绿箭的效果。亲近行动既
为消费者实现亲近、享受亲近提供全方位平台，也为中国人表达彼此之间、与世界之间更
亲近的愿望提供了舞台。是很好的结合，大众不会持反感态度，效果较好。
三．建筑建材类
1.尚品宅配
2011年周迅开始代言尚品宅配。广告片大量运用电脑技术，周迅说：房子不能变，家
具可以变，尚品宅配为您量身定制。然后，在同一套房里，演示着为家具变款式、变尺寸、
变颜色，直到最合适。最后，周迅拿出一块红布，像变魔术一样，把演示着的的套房变大，
并置身其中。最后的广告语为：完美的家，就要定制。
尚品宅配定位的消费群体在25～40岁之间，年轻、追求时尚、讲究生活品位、有一
定消费能力的人群。这个广告很明确的告知消费者尚品宅配的定制功能，我个人认为并没
有特别突出尚品宅配这一品牌，其他家的宅配也有同样的功能。但周迅的代言会吸引一部
分消费者，周迅是很年轻时尚的流行符号，这些和使用尚品宅配新居网的人群相吻合。
2.紫罗兰家纺
2008年开始成为紫罗兰家纺形象代言人。广告从轻快的音乐声中开始，周迅躺在一张
有着白色蚊帐，紫色被子、枕头、床垫的大床上。然后画面转入了正在沉睡的周迅的梦中，
梦中的周迅闭着眼睛在空旷的地上和着飞舞飘落的花瓣旋转、奔跑，然后在用紫色轻纱做
的秋千上轻荡。最后，周迅醒来，翻了个身接着睡。画外音：紫罗兰家纺，让生活更美。
目标消费者为25到45岁有一定生活品味及较强的消费能力的时尚女性群。紫罗兰家
纺产品以时尚的意大利风情为主打，配合此次广告片浓郁的浪漫基调以及休闲时尚打扮的
周迅形象，整个广告片演绎出紫罗兰产品的精致和高贵，而周迅更是起到了画龙点睛的作
用。
四．摄影器材
卡西欧数码相机
2009年，卡西欧在北京广渠路竞园举行了“卡西欧数码相机明星代言活动”。时尚靓
丽的卡西欧数码相机与影后周迅一同携手亮相。广告片中周迅手持卡西欧数码相机EXILIM
新品Z90亮相，清晨，周迅洗漱完后迫不及待地拿起Z90在家中摆各式各样的姿势自拍，
然后她穿戴整齐走在街上，随意自由的拍照，将卡西欧相机时尚、靓丽、小巧等特点展现
得淋漓尽致。
卡西欧照相机目标消费者为青年时尚人群，这则广告表现出相机的自由随性，小巧方
便，是像周迅一样的时尚年轻人必备之品。结合周迅本人的感觉，让产品产生更大的魅力。
我本人喜欢这则广告的感觉。
五．公益广告
垃圾分类公益广告
2011年周迅和陈坤共同担纲出演的最新环保广告。广告是小故事情节型。开始，周迅
拿了一包垃圾要扔进垃圾桶里，陈坤突然说：等会。等他把垃圾分别扔进不同的垃圾桶后，
一本正经的说：垃圾要分类处理，知道吗？周迅说：你怎么知道我没有分类呢，可回收的
扔这边。说着，把一个喝完的牛奶纸盒放在可回收垃圾桶上面，然后转身走了。陈坤笑着
把纸盒压扁扔进桶里。最后，广告语为：垃圾早分类，环境分外美。
此次公益广告效果很好，主打清新风格，以亲民路线力求引发公众的共鸣和行动。除
了两位人气明星外，广告的情节很有亲和力，发生在我们身边，容易引起人们的共鸣。
关于周迅
周迅（1974年10月18日－），浙江衢州人，中国著名电影女演员、歌手、环保人士。
毕业于浙江艺术学校。1991年初登大银幕出演《古墓荒斋》。1998年主演《苏州河》，获
得2000年巴黎国际电影节影后桂冠。1998年至2000年先后出演《大明宫词》《像雾像
雨又像风》等热门电视剧，获得国内影视界和观众广泛肯定。2000年成为四大花旦之一。
其后主演多部有影响力电影，如《如果·爱》《李米的猜想》《风声》等，并获24座最佳女
主角，两座最佳女配角大奖。至此周迅成为华语影坛首位也是目前唯一一位包揽两岸三地
电影节最佳女主角奖项的演员。个性极强的周迅一向是时尚界最爱的明星,不仅是杂志的封
面女王,还成为时尚造型方面最为活跃的中国面孔，更被法国版《VOGUE》誉为中国的Kate
Moss。 百变造型深受喜爱。
身为公民，周迅以其赤忱之心执着于公益与环保，以其巨大的影响力将公益事业，环
保理念传播到世界的各个角落，她的努力同样得到了世界各地的认可。
他人评价：周迅的演技真的很好，是不可多得的女演员。又赞周迅是个充满天分又勤
力的演员。周迅，是一个非常含蓄、感性及具杀伤力的演员。周迅不算一个绝色美女，但
是她的悟性和过人的敏锐，让她的魅力真的是没法挡。周迅超美，是小精灵，眼睛大大的
脸尖，眼神很深，是精灵型的，在荧幕上很有魅力，演技超棒。周迅是挺疯狂挺纯粹的一
个人，是不愿意掩饰自己，不愿意装。
广告特质
1.她本身的特点：美丽真诚，努力勤奋，时尚百变。
2. 可塑性强，对于任何种类的广告都把握的很好，把产品的魅力发挥出来。
3.超高人气，使她代言的产品获得大众认可。
4.较少的负面报道，对产品的品牌形象塑造有促进作用。
5.自然的亲和力和经常出现在公益广告中的公益大使形象，有助于拉近受众的距离。