2024年4月2日发(作者：茆雪卉)
07年5月MP4市场价格指数及走势监测报告
一、 市场概述
MP4是数码消费领域里一个年轻的、快速增长和迅猛开展的领域，而价格问题始
终是将低收入消费者拒之门外的一道屏障。继2005年底，爱可视将其一款 20GB硬
盘MP4的价风格整到2999元，突破了人们对于主流MP4三千元价位的心理后，纽
曼于2006年新年伊始，将容量为20GB的纽曼影音王 M668价格降至1999元，
2007年5月这款产品又降到999元。对此纽曼理想数码公司总裁唐未德这样解释到
“MP4如果卖得太贵，只能是商家自己慢慢赚钱，这个市场起不来。虽然现在钱比
以前赚得少多了，但可以让消费者承受，产品才能普及得更快。〞如今 MP4市场领
域的价格战仍在不断的上演着，而消费者是这场战争的关注者和最终受益者。
为此，消费调研中心ZDC对2007年5月MP4市场进展了价格监测，本次降价产
品达38款，占据该市场产品总数量的15.8%。同上月相比，降价范围和数量均有所
减少，使得5月MP4市场比拟平静。
通过价格监测，ZDC总结出以下主要结论：
首先，MP4市场的价格走势较为平稳，可以看出，五一黄金周的抢购热潮与众多
新品的上市并没有给MP4市场造成太大的冲击。
其次，主流厂商均有多款产品降价，清华紫光降价产品最多，成为降价风潮的主
角。
再次，在5月的MP4市场中，硬盘式MP4的降价幅度比拟大，而闪存式MP4降
价产品的数量比拟多。
二、 整体市场价格走势分析
1、 价格指数走势分析
总的看来，5月分的价格指数呈如下特点：
受五一黄金周的影响，降价幅度骤减
监测显示，4月MP4市场价格指数下降趋势明显高于5月份
主流厂商主导降价，清华紫光引领降价风潮
爱国者、纽曼、苹果和长虹佳华等主流品牌均有产品降价，而清华紫光降价产品
最多，到达有19款，占其产品总数的20%。
硬盘式MP4的降幅比拟大
闪存式MP4的降价产品比拟多，而硬盘式的MP4产品的降价幅度比拟大，平均
降幅在百元以上，最高者达900元。
具体情况如2007年5月MP4市场价格指数走势图所示。
〔图〕2007年4月与5月MP4市场价格指数走势
从整体上看，5月份的价格指数走势较为平缓，相对4月份降幅有所减小。5
月MP4市场的价格指数下降了1个百分点，是4月份〔3.32个百分点〕的三分之
一。其中，节前〔4月末〕，整体MP4市场的价格指数下降的幅度比拟大，为3.6
个百分点。
5月第1周同比4月同期，价格指数下降幅度要小得多，仅为0.17个百分
点。这是因为随着五一黄金周这一购置热潮的到来，许多商家将四月底精心准备的
新品大量推出。新品自然是不会降价的，但是一些老款MP4为了给新品开道，在价
格上有所降低，所以造成整体MP4市场价格指数小幅下降的现象。5月的第2周，
黄金周热刚过，为了争取到延伸的假日商机，商家实行促销活动，大幅度降低MP4
价格，许多型号产品的降幅到达百元以上。中恒的一款DEC PMPS80(20GB)降幅高
达900元。5月的第3周，下降趋势有所减缓，降幅为0.19个百分点。5月的第4
周可谓是降价周，许多产品都在这一周降价。创新有四款产品在这一周大幅降价，
纽曼的一款M669(20GB)在这周下降了整整800元。
2、 平均价格走势分析
〔图〕2007年5月MP4市场平均价格走势
从MP4产品的均价走势上看，其在月初的价格为1177元，在第1周的下降
趋势较为平缓，下降幅度为2元；在第2周价格曲线迅速下滑，到达1167元，降幅
为8元。截至5月底，MP4市场的均价为1165元，同月初相比下降了12元。
三、 主流品牌产品均价比照
据ZDC的品牌关注度调查显示，2007年5月份，最受用户关注的十五大
MP4品牌分别是纽曼、长虹佳华、清华紫光、爱国者、OPPO、苹果、蓝魔、爱可
视、创新、I AUDIO、艾利和、三星、歌美、清华同方和微星，如下图为该十五大
品牌的均价比照情况。
〔图〕2007年5月主流品牌MP4产品均价比照
通过对最受关注的十五大品牌产品的均价进展比照分析，ZDC得出以下结
论：
调查显示，在十五大MP4品牌中，爱可视的均价最高〔2994元〕，接近
3000元。均价次高的是创新，为2634元。再次是爱国者，市场均价为2524 元。引
领设计时尚的国际品牌苹果，市场均价较高，本月产品的均价到达2388元。排在
第五位的是iAUDIO，其市场均价为2095元。以上五大品牌产品的市场价格偏高，
均为2000元以上。在上述产品中有四款国外MP4产品，可见国外品牌的产品价格
要高于国内同类产品。
艾利和和三星这两个牌子产品的市场均价是1490元和1155元，分别排在第
六位和第七位。这两个牌子的市场均价相对不高，是因为其产品覆盖了高、中、低
端市场，而中低端产品的大量出现使得其整体市场价格有所下降，但是其高端产品
仍然价格不菲。
其他品牌产品的市场均价都是在1000元以下，如在产品品牌关注度排行榜位
居首位的纽曼，其市场均价为978元，价位比拟低，符合其一贯采用的价格优势策
略。紧随其后的歌美〔961元〕以17元之差排在第九位。长虹佳华和OPPO这两个
国产品牌不分上下，市场均价分别为929元和910元。在这十五大主流品牌中，市
场均价最低的是清华紫光，仅为327元。
据ZDC调查分析，与整体市场1435元的均价相比，爱可视、创新、爱国
者、苹果、iAUDIO和艾利和的月均价高于整体市场均价，而三星、纽曼、歌美、
长虹佳华、OPPO等的月均价低于整体市场均价。另外，国外品牌的月均价要明显
高于国内品牌。
四、 主流品牌月终价格降幅比照
5月期间，在最受用户关注的十五大主流品牌中，创新的降幅最大，为65
元。降幅排在第二的是苹果，为33元，是创新的一半。其他品牌的降幅从几元到
二十几元不等。具体情况如如下图所示。
〔图〕2007年5月份降幅最大的十款MP4排行
监测显示，虽然创新降价产品仅有4款，最高降幅到达181元，最小的也有
41元。但是这4款的大幅度降价行为使其成为本月降幅排行榜首位。同比月初，创
新的市场均价下滑了65元，其一款硬盘式MP4—— Vision:W(30GB) 在5月份进展
了降价促销，降幅到达了181元。
苹果最受关注的两款硬盘式MP4——苹果 iPod video 2(30GB)和苹果 iPod
video 2(80GB)的价格均有所下降，降幅分别为1.4%和1.7%，使得苹果产品位居亚
军。
清华紫光是降价产品最多的一个品牌，有19款之多，降幅从135月到20元
不等。由于清华紫光市场上的产品数量较多，所以其平均降幅为13元。
纽曼是上榜品牌中平均降幅最小的一个，这是因为纽曼主力降价促销的产品
只有一款——纽曼 M669(20GB)，虽然其降价幅度高达751元，但是因为纽曼的产
品较多，而降价产品少，所以排在了降幅排行榜的末位。
总的来看，国产品牌主打价格战，因此在降价产品排行中，国产品牌占多
数。创新、苹果和代代星月初和月末的价差较大，位列降幅最大三甲，而爱国者、
微星、长虹佳华、迪美视和纽曼的均价降幅较小。
五、 不同介质价格走势分析
1、 价格指数走势分析
MP4分为两种存储介质：闪存式MP4和硬盘式MP4。ZDC对这两种不同介
质600余款MP4的价格进展统计，得出其MP4价格指数走势，如如下图所示。
〔图〕2007年5月不同介质MP4价格指数走势
ZDC对不同介质的MP4价格指数走势进展分析，得出一下结论：
两种介质MP4的价格均呈下降趋势，闪存式MP4的降幅比拟平缓，从月初
到月末下降了0.49个百分点。而硬盘式MP4的降幅比拟显著，从月初到月末下降
了1.35个百分点，是闪存式的2.7倍，而且继续下降的趋势比拟明显。可见硬盘式
MP4的下降空间比拟大。
2、 不同介质市场平均价格走势分析
（1） 闪存式MP4市场均价走势分析
〔图〕2007年5月闪存式MP4市场平均价格走势
闪存式MP4的市场月均价为656元。因为闪存式MP4是MP3向MP4的过渡，
其性能较硬盘式MP4要差得多，不仅在存储容量上要逊色得多而且在屏幕尺寸、画
质和可扩展性上都相去甚远，所以闪存式MP4的定价较硬盘式MP4要低得多，其
降幅空间也不是很大。从月初的658元到月末的655元，市场平均降幅仅为3元。
〔2〕硬盘式MP4市场均价走势分析
〔图〕2007年5月硬盘式MP4市场平均价格走势
硬盘式MP4的开展前景看好，与闪存式MP4相比，性能要比闪存式MP4优越得
多，但是其在市场上的初始定价比拟高。为了得到更多消费者的支持和认可，硬盘
式MP4一直在实行降价策略，而且降幅空间也比拟大。从月初的2264元到月末的
2234元，市场平均降幅为30元。
总的来看，由于五一黄金周新品的大量上市和商家的促销活动，MP4的市场价格
有所下降，但是同比4月，总体市场和各个细分市场的降幅均不是很大。局部厂家
虽然对产品做出了价风格整，但是降价的产品不是很多，所以降幅不大。从总体上
看5月MP4市场的价格走势比拟平缓。(陈晶晶)
内容总结
（1）07年5月MP4市场价格指数及走势监测报告
一、 市场概述
MP4是数码消费领域里一个年轻的、快速增长和迅猛开展的领域，而价格
问题始终是将低收入消费者拒之门外的一道屏障
（2）再次，在5月的MP4市场中，硬盘式MP4的降价幅度比拟大，而闪存
式MP4降价产品的数量比拟多
（3）5月的第2周，黄金周热刚过，为了争取到延伸的假日商机，商家实行
促销活动，大幅度降低MP4价格，许多型号产品的降幅到达百元以上
2024年4月2日发(作者：茆雪卉)
07年5月MP4市场价格指数及走势监测报告
一、 市场概述
MP4是数码消费领域里一个年轻的、快速增长和迅猛开展的领域，而价格问题始
终是将低收入消费者拒之门外的一道屏障。继2005年底，爱可视将其一款 20GB硬
盘MP4的价风格整到2999元，突破了人们对于主流MP4三千元价位的心理后，纽
曼于2006年新年伊始，将容量为20GB的纽曼影音王 M668价格降至1999元，
2007年5月这款产品又降到999元。对此纽曼理想数码公司总裁唐未德这样解释到
“MP4如果卖得太贵，只能是商家自己慢慢赚钱，这个市场起不来。虽然现在钱比
以前赚得少多了，但可以让消费者承受，产品才能普及得更快。〞如今 MP4市场领
域的价格战仍在不断的上演着，而消费者是这场战争的关注者和最终受益者。
为此，消费调研中心ZDC对2007年5月MP4市场进展了价格监测，本次降价产
品达38款，占据该市场产品总数量的15.8%。同上月相比，降价范围和数量均有所
减少，使得5月MP4市场比拟平静。
通过价格监测，ZDC总结出以下主要结论：
首先，MP4市场的价格走势较为平稳，可以看出，五一黄金周的抢购热潮与众多
新品的上市并没有给MP4市场造成太大的冲击。
其次，主流厂商均有多款产品降价，清华紫光降价产品最多，成为降价风潮的主
角。
再次，在5月的MP4市场中，硬盘式MP4的降价幅度比拟大，而闪存式MP4降
价产品的数量比拟多。
二、 整体市场价格走势分析
1、 价格指数走势分析
总的看来，5月分的价格指数呈如下特点：
受五一黄金周的影响，降价幅度骤减
监测显示，4月MP4市场价格指数下降趋势明显高于5月份
主流厂商主导降价，清华紫光引领降价风潮
爱国者、纽曼、苹果和长虹佳华等主流品牌均有产品降价，而清华紫光降价产品
最多，到达有19款，占其产品总数的20%。
硬盘式MP4的降幅比拟大
闪存式MP4的降价产品比拟多，而硬盘式的MP4产品的降价幅度比拟大，平均
降幅在百元以上，最高者达900元。
具体情况如2007年5月MP4市场价格指数走势图所示。
〔图〕2007年4月与5月MP4市场价格指数走势
从整体上看，5月份的价格指数走势较为平缓，相对4月份降幅有所减小。5
月MP4市场的价格指数下降了1个百分点，是4月份〔3.32个百分点〕的三分之
一。其中，节前〔4月末〕，整体MP4市场的价格指数下降的幅度比拟大，为3.6
个百分点。
5月第1周同比4月同期，价格指数下降幅度要小得多，仅为0.17个百分
点。这是因为随着五一黄金周这一购置热潮的到来，许多商家将四月底精心准备的
新品大量推出。新品自然是不会降价的，但是一些老款MP4为了给新品开道，在价
格上有所降低，所以造成整体MP4市场价格指数小幅下降的现象。5月的第2周，
黄金周热刚过，为了争取到延伸的假日商机，商家实行促销活动，大幅度降低MP4
价格，许多型号产品的降幅到达百元以上。中恒的一款DEC PMPS80(20GB)降幅高
达900元。5月的第3周，下降趋势有所减缓，降幅为0.19个百分点。5月的第4
周可谓是降价周，许多产品都在这一周降价。创新有四款产品在这一周大幅降价，
纽曼的一款M669(20GB)在这周下降了整整800元。
2、 平均价格走势分析
〔图〕2007年5月MP4市场平均价格走势
从MP4产品的均价走势上看，其在月初的价格为1177元，在第1周的下降
趋势较为平缓，下降幅度为2元；在第2周价格曲线迅速下滑，到达1167元，降幅
为8元。截至5月底，MP4市场的均价为1165元，同月初相比下降了12元。
三、 主流品牌产品均价比照
据ZDC的品牌关注度调查显示，2007年5月份，最受用户关注的十五大
MP4品牌分别是纽曼、长虹佳华、清华紫光、爱国者、OPPO、苹果、蓝魔、爱可
视、创新、I AUDIO、艾利和、三星、歌美、清华同方和微星，如下图为该十五大
品牌的均价比照情况。
〔图〕2007年5月主流品牌MP4产品均价比照
通过对最受关注的十五大品牌产品的均价进展比照分析，ZDC得出以下结
论：
调查显示，在十五大MP4品牌中，爱可视的均价最高〔2994元〕，接近
3000元。均价次高的是创新，为2634元。再次是爱国者，市场均价为2524 元。引
领设计时尚的国际品牌苹果，市场均价较高，本月产品的均价到达2388元。排在
第五位的是iAUDIO，其市场均价为2095元。以上五大品牌产品的市场价格偏高，
均为2000元以上。在上述产品中有四款国外MP4产品，可见国外品牌的产品价格
要高于国内同类产品。
艾利和和三星这两个牌子产品的市场均价是1490元和1155元，分别排在第
六位和第七位。这两个牌子的市场均价相对不高，是因为其产品覆盖了高、中、低
端市场，而中低端产品的大量出现使得其整体市场价格有所下降，但是其高端产品
仍然价格不菲。
其他品牌产品的市场均价都是在1000元以下，如在产品品牌关注度排行榜位
居首位的纽曼，其市场均价为978元，价位比拟低，符合其一贯采用的价格优势策
略。紧随其后的歌美〔961元〕以17元之差排在第九位。长虹佳华和OPPO这两个
国产品牌不分上下，市场均价分别为929元和910元。在这十五大主流品牌中，市
场均价最低的是清华紫光，仅为327元。
据ZDC调查分析，与整体市场1435元的均价相比，爱可视、创新、爱国
者、苹果、iAUDIO和艾利和的月均价高于整体市场均价，而三星、纽曼、歌美、
长虹佳华、OPPO等的月均价低于整体市场均价。另外，国外品牌的月均价要明显
高于国内品牌。
四、 主流品牌月终价格降幅比照
5月期间，在最受用户关注的十五大主流品牌中，创新的降幅最大，为65
元。降幅排在第二的是苹果，为33元，是创新的一半。其他品牌的降幅从几元到
二十几元不等。具体情况如如下图所示。
〔图〕2007年5月份降幅最大的十款MP4排行
监测显示，虽然创新降价产品仅有4款，最高降幅到达181元，最小的也有
41元。但是这4款的大幅度降价行为使其成为本月降幅排行榜首位。同比月初，创
新的市场均价下滑了65元，其一款硬盘式MP4—— Vision:W(30GB) 在5月份进展
了降价促销，降幅到达了181元。
苹果最受关注的两款硬盘式MP4——苹果 iPod video 2(30GB)和苹果 iPod
video 2(80GB)的价格均有所下降，降幅分别为1.4%和1.7%，使得苹果产品位居亚
军。
清华紫光是降价产品最多的一个品牌，有19款之多，降幅从135月到20元
不等。由于清华紫光市场上的产品数量较多，所以其平均降幅为13元。
纽曼是上榜品牌中平均降幅最小的一个，这是因为纽曼主力降价促销的产品
只有一款——纽曼 M669(20GB)，虽然其降价幅度高达751元，但是因为纽曼的产
品较多，而降价产品少，所以排在了降幅排行榜的末位。
总的来看，国产品牌主打价格战，因此在降价产品排行中，国产品牌占多
数。创新、苹果和代代星月初和月末的价差较大，位列降幅最大三甲，而爱国者、
微星、长虹佳华、迪美视和纽曼的均价降幅较小。
五、 不同介质价格走势分析
1、 价格指数走势分析
MP4分为两种存储介质：闪存式MP4和硬盘式MP4。ZDC对这两种不同介
质600余款MP4的价格进展统计，得出其MP4价格指数走势，如如下图所示。
〔图〕2007年5月不同介质MP4价格指数走势
ZDC对不同介质的MP4价格指数走势进展分析，得出一下结论：
两种介质MP4的价格均呈下降趋势，闪存式MP4的降幅比拟平缓，从月初
到月末下降了0.49个百分点。而硬盘式MP4的降幅比拟显著，从月初到月末下降
了1.35个百分点，是闪存式的2.7倍，而且继续下降的趋势比拟明显。可见硬盘式
MP4的下降空间比拟大。
2、 不同介质市场平均价格走势分析
（1） 闪存式MP4市场均价走势分析
〔图〕2007年5月闪存式MP4市场平均价格走势
闪存式MP4的市场月均价为656元。因为闪存式MP4是MP3向MP4的过渡，
其性能较硬盘式MP4要差得多，不仅在存储容量上要逊色得多而且在屏幕尺寸、画
质和可扩展性上都相去甚远，所以闪存式MP4的定价较硬盘式MP4要低得多，其
降幅空间也不是很大。从月初的658元到月末的655元，市场平均降幅仅为3元。
〔2〕硬盘式MP4市场均价走势分析
〔图〕2007年5月硬盘式MP4市场平均价格走势
硬盘式MP4的开展前景看好，与闪存式MP4相比，性能要比闪存式MP4优越得
多，但是其在市场上的初始定价比拟高。为了得到更多消费者的支持和认可，硬盘
式MP4一直在实行降价策略，而且降幅空间也比拟大。从月初的2264元到月末的
2234元，市场平均降幅为30元。
总的来看，由于五一黄金周新品的大量上市和商家的促销活动，MP4的市场价格
有所下降，但是同比4月，总体市场和各个细分市场的降幅均不是很大。局部厂家
虽然对产品做出了价风格整，但是降价的产品不是很多，所以降幅不大。从总体上
看5月MP4市场的价格走势比拟平缓。(陈晶晶)
内容总结
（1）07年5月MP4市场价格指数及走势监测报告
一、 市场概述
MP4是数码消费领域里一个年轻的、快速增长和迅猛开展的领域，而价格
问题始终是将低收入消费者拒之门外的一道屏障
（2）再次，在5月的MP4市场中，硬盘式MP4的降价幅度比拟大，而闪存
式MP4降价产品的数量比拟多
（3）5月的第2周，黄金周热刚过，为了争取到延伸的假日商机，商家实行
促销活动，大幅度降低MP4价格，许多型号产品的降幅到达百元以上