2024年4月5日发(作者：洛妙双)
电子书与阅读器行业投资方向选择研究报告
电子书阅读器是一种采用LCD、电子纸为显示屏幕的新式数字阅读器，可以阅读
网上绝大部分格式的电子书比如PDF，CHM，TXT等。不过现在的电子书阅读器越来越
多采用的是电子纸技术，既特指使用eink显示技术，提供类似纸张阅读感受的的电
子阅读产品。
一．电子书阅读器行业目前的市场规模
电子阅读器又名电子书（e-reader、electronic reader），是一种专业数字内容如电
子图书、电子报纸和电子文件等承载终端，需具备类纸显示屏技术、低耗电等核心特点。目
前，电子阅读器一般为用户提供Wi-Fi或运营商网络连接，用户可以直接下载数字出内容进
行阅读。
电子阅读器终端发展已久，真正引起人们广泛关注始于2009年。2009年，中国电子阅
读器市场各类厂商纷纷进入。从电子阅读器终端厂商品牌分布来看，除汉王、翰林、易博士、
易迪欧等品牌外，方正文房、大唐、台电、三星、欣悦博、艾利和等品牌也相继涌入市场。
从市场竞争者分类来看，除原有的终端厂商外，2009年5月，中国移动宣布G3电子阅读器
定制计划，2010年5月，中国移动联合汉王、华为、大唐移动、大唐电信、明基、方正六
家厂商推出7款电子TD电子书。目前，7款TD电子书已经有部分上市。从电子阅读器零组
件厂商分析，除元太外，一些厂商也纷纷表示将生产电子纸、芯片等。
从某种程度来说，2009年是中国电子阅读器市场发展元年。2010年，中国电子阅读器
市场在终端厂商、内容提供商、电信运营商三种力量的拉动下，预计市场将保持持续上扬的
态势。
二．电子书阅读器市场增长趋势
伴随着科技的不断进步与提升，通过传统的纸质媒介获取信息或者进行阅读的方式也
在逐渐被人们所抛弃，取而代之的是携带方便、存储量丰富的电子阅读器。如今，越来越多
的年轻人群不仅把电子阅读器当做移动的阅读工具，而且已逐渐演化为一种潮流、一种时尚
的符号。 不过，电子阅读器能不能真正的取代传统的平面报刊或者书籍，彻底改变人们的
阅读方式呢？就目前国内情况来看，电子阅读器在市场上还处于一个起步阶段，行业标准不
清晰，充满着众多可能性与不确定性。
● 软硬结合、进军国内
近日，来自深圳的易万卷文化产业有限公司在国内最新推出的MReader S6系列电子阅
读器即将问世。易万卷前期在欧洲已经拥有多年的运营经验，其产品在人性化、可升级性、
可扩展性方面都非常成熟。尤其是基于电子阅读器下载需求的各类应用程序的开发，易万卷
有着充分的创新性和实时性，能随时满足用户提出的各类需求。
易万卷从上市之初就没有以单纯的硬件销售为主，而是以硬件与信息服务相结合，作
为公司的发展方向。其完善的技术储备不仅仅包括硬件方面，易万卷最看重的还是在上游的
电子出版整合系统的升级和研发。此外在报业电子发行的排版系统应用于电子阅读器等载体
方面，易万卷拥有国内绝对领先的技术，因为大多的国内品牌在此领域还处于可行性讨论或
研发阶段，而易万卷已经在欧洲商业化数年了。“软硬结合”也必将是国内电子阅读行业发展
的一大趋势。
● 文化产业、广泛合作
易万卷还拥有从报纸电子化发行的制作、排版、检索、推送、接收、付费、保存、回馈
的一系列技术专利，而且在德国、荷兰、西班牙等发达国家已经采用了易万卷的解决方案。
● 基于应用、着眼未来
而针对个人用户这一领域，应用也占有越来越多的比例——无论是其万卷书城、万卷
报城还是万卷生活，都是基于内容提供和应用提供的，易万卷在这方面的投入也会持续加大。
出于对电子阅读和电子发行这个市场的深刻了解，在未来的业界里，“文化产业”一定会打破
“科技”及“电子”的禁锢，成为业界的标准形态。电子阅读器，有可能因为其对阅读体验的提
升，而成为电脑、手机、电视之外的“第四屏”。而一旦这种用户习惯养成，电子阅读器有可
能成为又一个前途无量的移动信息终端。易万卷凭借自身丰富的海外运营经验以及成熟有效
的商业系统，必将引领国内电子阅读器市场进入一个全新的发展趋势。
三．目前电子书阅读器的领先公司
随着互联网的兴起，电子书和电子书阅读器早在上世纪90年代就已经出现，在
国内，博朗和津科电子早在2001年已经推出了相关的电子书阅读器产品，但是销售
范围一直不大，主要用于企业客户。2007年11月，全球最大网络书城亚马逊推出电
子书阅读器Kindle，5.5个小时之内，屏幕6英寸大的Kindle销售一空。2008年，亚
马逊推出的Kindle2掀起了全球电子书阅读热潮。2009年，第二代产品Kindle2问世
两个月就销售了近30万部。同时，美国 2009年4月至6月的电子图书销售比2008
年同期增长了三倍。Kindle的热销，引发索尼、汉王、三星等国内外厂家快速跟进，
纷纷布局电子阅读市场，厂商与各大出版集团的合作也拉开序幕。从国内市场看，除
了汉王电子书稳居国内电子书市场第一把交椅以外，联想、方正、华旗以及中国移动、
大唐电信等电信企业也利用3G契机进入电子书市场。全球电子书市场上，亚马逊占
据第一位置，紧随其后的是索尼，而中国电子书领先企业汉王科技位居第三。在中国，
汉王已经占据了该领域核心地位。
四．电子书阅读器行业竞争的激烈程度
随着中国电子阅读器市场的快速发展，截至到2010年5月，中国电子阅读器终端品牌
已经高达上百种。目前，中国电子阅读器市场主要存在三种主要的竞争力量，分别是电子阅
读器硬件厂商、内容提供商/服务提供商、电信运营商，各种力量的代表厂商如下表所示：
2024年4月5日发(作者：洛妙双)
电子书与阅读器行业投资方向选择研究报告
电子书阅读器是一种采用LCD、电子纸为显示屏幕的新式数字阅读器，可以阅读
网上绝大部分格式的电子书比如PDF，CHM，TXT等。不过现在的电子书阅读器越来越
多采用的是电子纸技术，既特指使用eink显示技术，提供类似纸张阅读感受的的电
子阅读产品。
一．电子书阅读器行业目前的市场规模
电子阅读器又名电子书（e-reader、electronic reader），是一种专业数字内容如电
子图书、电子报纸和电子文件等承载终端，需具备类纸显示屏技术、低耗电等核心特点。目
前，电子阅读器一般为用户提供Wi-Fi或运营商网络连接，用户可以直接下载数字出内容进
行阅读。
电子阅读器终端发展已久，真正引起人们广泛关注始于2009年。2009年，中国电子阅
读器市场各类厂商纷纷进入。从电子阅读器终端厂商品牌分布来看，除汉王、翰林、易博士、
易迪欧等品牌外，方正文房、大唐、台电、三星、欣悦博、艾利和等品牌也相继涌入市场。
从市场竞争者分类来看，除原有的终端厂商外，2009年5月，中国移动宣布G3电子阅读器
定制计划，2010年5月，中国移动联合汉王、华为、大唐移动、大唐电信、明基、方正六
家厂商推出7款电子TD电子书。目前，7款TD电子书已经有部分上市。从电子阅读器零组
件厂商分析，除元太外，一些厂商也纷纷表示将生产电子纸、芯片等。
从某种程度来说，2009年是中国电子阅读器市场发展元年。2010年，中国电子阅读器
市场在终端厂商、内容提供商、电信运营商三种力量的拉动下，预计市场将保持持续上扬的
态势。
二．电子书阅读器市场增长趋势
伴随着科技的不断进步与提升，通过传统的纸质媒介获取信息或者进行阅读的方式也
在逐渐被人们所抛弃，取而代之的是携带方便、存储量丰富的电子阅读器。如今，越来越多
的年轻人群不仅把电子阅读器当做移动的阅读工具，而且已逐渐演化为一种潮流、一种时尚
的符号。 不过，电子阅读器能不能真正的取代传统的平面报刊或者书籍，彻底改变人们的
阅读方式呢？就目前国内情况来看，电子阅读器在市场上还处于一个起步阶段，行业标准不
清晰，充满着众多可能性与不确定性。
● 软硬结合、进军国内
近日，来自深圳的易万卷文化产业有限公司在国内最新推出的MReader S6系列电子阅
读器即将问世。易万卷前期在欧洲已经拥有多年的运营经验，其产品在人性化、可升级性、
可扩展性方面都非常成熟。尤其是基于电子阅读器下载需求的各类应用程序的开发，易万卷
有着充分的创新性和实时性，能随时满足用户提出的各类需求。
易万卷从上市之初就没有以单纯的硬件销售为主，而是以硬件与信息服务相结合，作
为公司的发展方向。其完善的技术储备不仅仅包括硬件方面，易万卷最看重的还是在上游的
电子出版整合系统的升级和研发。此外在报业电子发行的排版系统应用于电子阅读器等载体
方面，易万卷拥有国内绝对领先的技术，因为大多的国内品牌在此领域还处于可行性讨论或
研发阶段，而易万卷已经在欧洲商业化数年了。“软硬结合”也必将是国内电子阅读行业发展
的一大趋势。
● 文化产业、广泛合作
易万卷还拥有从报纸电子化发行的制作、排版、检索、推送、接收、付费、保存、回馈
的一系列技术专利，而且在德国、荷兰、西班牙等发达国家已经采用了易万卷的解决方案。
● 基于应用、着眼未来
而针对个人用户这一领域，应用也占有越来越多的比例——无论是其万卷书城、万卷
报城还是万卷生活，都是基于内容提供和应用提供的，易万卷在这方面的投入也会持续加大。
出于对电子阅读和电子发行这个市场的深刻了解，在未来的业界里，“文化产业”一定会打破
“科技”及“电子”的禁锢，成为业界的标准形态。电子阅读器，有可能因为其对阅读体验的提
升，而成为电脑、手机、电视之外的“第四屏”。而一旦这种用户习惯养成，电子阅读器有可
能成为又一个前途无量的移动信息终端。易万卷凭借自身丰富的海外运营经验以及成熟有效
的商业系统，必将引领国内电子阅读器市场进入一个全新的发展趋势。
三．目前电子书阅读器的领先公司
随着互联网的兴起，电子书和电子书阅读器早在上世纪90年代就已经出现，在
国内，博朗和津科电子早在2001年已经推出了相关的电子书阅读器产品，但是销售
范围一直不大，主要用于企业客户。2007年11月，全球最大网络书城亚马逊推出电
子书阅读器Kindle，5.5个小时之内，屏幕6英寸大的Kindle销售一空。2008年，亚
马逊推出的Kindle2掀起了全球电子书阅读热潮。2009年，第二代产品Kindle2问世
两个月就销售了近30万部。同时，美国 2009年4月至6月的电子图书销售比2008
年同期增长了三倍。Kindle的热销，引发索尼、汉王、三星等国内外厂家快速跟进，
纷纷布局电子阅读市场，厂商与各大出版集团的合作也拉开序幕。从国内市场看，除
了汉王电子书稳居国内电子书市场第一把交椅以外，联想、方正、华旗以及中国移动、
大唐电信等电信企业也利用3G契机进入电子书市场。全球电子书市场上，亚马逊占
据第一位置，紧随其后的是索尼，而中国电子书领先企业汉王科技位居第三。在中国，
汉王已经占据了该领域核心地位。
四．电子书阅读器行业竞争的激烈程度
随着中国电子阅读器市场的快速发展，截至到2010年5月，中国电子阅读器终端品牌
已经高达上百种。目前，中国电子阅读器市场主要存在三种主要的竞争力量，分别是电子阅
读器硬件厂商、内容提供商/服务提供商、电信运营商，各种力量的代表厂商如下表所示：