2024年4月7日发(作者：胡若枫)

广告拍摄执行方案

广告拍摄执行方案1

一、影片的表现目的

随着社会的不断进步和发展，人们的公益思想越来越强烈，追求精神粮食的

人越来越普遍，电视、网络都是一种新兴的营销方式，电视广告相比于其它广告

来说更具有说服力，而网络广告互动性强，人们的观点能很快得到达传播者，另

外，网络广告成本低，电视与网络媒体的结合使用，网络广告为主，将电视广告

上载到互联网、各大星级电视台进行不分地域传播，覆盖面广，可以实现市场目

标群体人人下载，随时观看，是快速广泛宣传公益思想的一个有效途径。鼓励当

今人们努力去追求梦想不抛弃，不放弃，是本案执行的重要理由之一，通过些影

片的拍摄、制作及推广，以此来阐述青春有梦就去追，就应该去相信，去孤单，

去爱去恨去浪费，去闯去梦去后悔，从而将你要去相信，没有到达不了的明天的

生存理念进行良好的宣传效果。

二、表现形式

本片采用纪实的表现手法，使得影片中人物所讲述的经历更具有真实性，它

利用声音、影像等资讯，让受众更好的了解到这些人物一路走过来的经历，宣传

你要去相信，没有到达不了的明天这一生存理念，另外，部分采用的名人代言，

使得所宣传的公益思想更具有说服力。

三影片主题定位

写实与写意相结合，以写实为主的人物形象专题（紧紧围绕人物的亲身经历

进行叙事）全片结构清晰，每个人物有着自己独特的经历，有着同一个信念，都

在坚持不懈的`追求自己的梦想，让观众在一分钟之内能清楚的了解各个人物的

经历，产生共鸣。

四创意阐述

人生的狂热是因为梦想的萌芽而日渐蓬勃人生的激情，是因为梦想的延续而

茁壮成长。在青春追梦道路上并不是和风细雨，很可能是阴云密布，但是，不管

有多么艰难，这一切总会过去，明天依旧会来。本片通过各人物讲述自己的经历

的手法，各人物并在讲述经历结束感叹，没有到达不了的明天，影片配以温情，

清新，抒情的音乐，从情感诉求方式感染观众的情绪，引起观众的共鸣，使观众

相信，即使曾经说着的梦想没能实现，但当你在实现梦想的努力中，却找到了喜

欢的那个自己，从而将影片的积极追梦的公益思想进行良好的宣传。

五结构组成

1，人物亲口讲述自身经历各个人物以平淡的口吻讲述自身经历，如3岁做

了什么，5岁做了什么，一直到现在的成就。

2，人物总结人物本身对自身的经历进行感慨。并表明，青春应当去追梦，

如：未来始终是自己的，梦想始终是自己的，没有人会来帮你实现它。

3，呼吁口号各人物最后呼吁，你要去相信，没有到达不了的明天，引起观

众的共识。

六音乐风格

总体的音乐风格为清新，抒情，振奋，给人一种积极向上的感觉，而特殊部

分，可视所叙述的故事为调整。

七影片拍摄及制作要求

1，画面

画面像素为__1080。拍摄手法具有历史感，要求精致、真实、精新、可视性

强。场景要求柔美、流畅。根据所要表达的人物经历的特点，进行具体规划。影

调以明亮为主。

2，配音

以人物本身的声音为主，体现故事的真实性，声音富有感染力，将观众的情

绪调动起来

3，字幕

全片以中文字幕为主，英文字幕相结合。

4，剪辑风格

根据影片的整体结构与节奏，剪辑时以中景镜头和人物特写镜头为主，远景

为辅，节奏较为舒缓，两种镜头张弛要有度，起落随篇章特色而定。5，素材安

排人物本身素材占90%左右其它场景素材占10%

6，背景音乐

背景音乐抒情，清新，给人一种积极向上、温暖的感觉，可择段选配音乐。

(叙述背景音乐依具体情况而定)7色调风格整片运用黑白色调与暖色调相结合

的手法，整个画面的表现根据音乐的节奏进行，使得画面灵动，温暖，富于表现

力。

八，影片效果

影片以艺术的形式，塑造了三个追梦人的形象，它使观众感受到了这些人追

求梦想的勇气，从而将没有到达不了的明天这一生存理念进行了良好的宣传，达

到拍摄的最初目的。

九，影片时长：一分半钟左右

十时间初步安排

创意商讨与资料收集：待定形成文稿与拍摄脚本：待定拍摄时间：待定剪辑

时间：待定提交初稿：待定正式交成片：待定

十一，拍摄器材

高清摄影机，脚架，广角镜头，轨道，摇臂等

十二，报价

演员出场费：待定工作人员费用：待定器材费：待定其它：待定

2广告拍摄策划方案

一、广告拍摄策划

广告拍摄策划从主题策划、画面设计图片拍摄、后期制作，是一个综合的过

程，期间包括了厂商、策划文案人员、美术设计人员与摄影师的多方合作。如是

一个规范的公司，则人员分工明，每人的工作都有所侧重，却又是互相联系的。

广告拍摄策划人员定下主题后，美术设计师即会根据创意画出平面图，广告

拍摄摄影师只需按提供的方案进行广告拍摄即可。

但有时，一些规模较小的公司，往往广告拍摄策划、设计、摄影由同一人兼

任，在与商家协商后，即需研究方案，根据创意设计画面，直接进入拍摄。其后

再由平面设计师综合制作完成。

虽然广告拍摄策划、创意与设计都不是摄影必须完成的工作，但即使是分工

完善的公司，摄影师对广告拍摄策划和设计也有了解的必要，更何况那些需将广

告拍摄策划、创意、设计一肩挑的摄影师呢？训练自己的创意能力和设计能力，

尤其是提高个人的综合创作能力，是一位优秀摄影师努力的方向。

二、广告拍摄的布局

若以标题为突出的重点，则可将标题置版面的上方，字体较大，图像放在中

央，再往下是注明与商标，虾球广告为标题型，在设计编排中应注字体、字形、

色彩与画面其他成分之间的比例及对比、协调关系。

在上述两种版式的基础上，还可以作些寅化与变通，如将画面设计成圆形、

长方形其他形状，或将形体、线条改成灵动、多变的状态，使整体结构更为生动

活泼（图述标准型和标题型是常见的两种编排计，另一种常见的形式是叠加型，

即以摄画面为整版广告的底图，将标题与文字删在底图上，整幅广告拍摄浑然一

体。

这种形式在一则广告单独存在时优势还不明显，但当众多广告拼合在报刊或

杂志的同一版面上时，因其具有相对独立性，可以使它很容易地与其他广告区别

开来。手表的画面为底图，将商品名称和标题分别叠加到接一上角与画面的下部，

并以竖、横两根装饰线力啦—以连接，具有很强的整体感和独立性。叠加型的版

式，对文字、标题与商标位置安排，可以根据底图的结构进行统筹处理。手表斜

对角线式的，手气表面又处在画面的中央，所以文字便作上、下、一分开布置。

而有的广告则可将文字安排于一侧，健力宝第五季入也可将文呈对角线或斜向布

局，或呈水，线横贯画面中央，如电脑赠加型广告由于照片为整版底图，因此商

品形象具有强烈的视觉刺激作用，可以省略许多文字说明，更何况有许多形象与

感觉是文字所无法描述的。

三、特殊效果的广告拍摄技巧

桌面静物，有时还需要运用一些特殊的拍摄技巧，如传统胶片摄的多次曝光、

数码相机的多图层合成，以及动态表现、悬浮效果、冰块和结露效果等。

广告拍摄多次曝光和图层叠加，多次曝光是传统胶片拍摄中将多个影像合到

一幅画面中的常用技法，一般可以分为影像添加和影像叠加两种方法；而图层是

数码摄影中将多幅图像通过计算机合并一幅画面中的技术。两者都包含着诸多设

计、曝光，控制设计和画面构成设计，以及数码摄影平面设计、图像叠设计等。

相比较—多次曝光的摄影技术含量比较高，对摄影师的拍摄技巧要求比较严

格；而在计算图层叠加中，摄影技术却显得不那么重要了，对拍摄者的要求更多

地偏向于画面的平面设计和计算机图像处理的能力上。

3广告拍摄方案

拍摄主题：手机广告

拍摄时间：第六七周

摄影地点：图书馆

器材准备：NIKOND5000单反一个，广告摄影架，辅助道具准备。书籍，笔，

纸，手机一个，书包一个

人员配备：

摄影：梁靖

道具：陆森林

演员：罗耀辉宋炜徐鹏威

一、拍摄策划思路

1、拍摄手法分析：利用跟拍的手法突出人物的面部表情

2、拍摄创意思路：镜头聚集在男女主角身上，通过手机里的信息，传达出

一丝搞笑的气氛

3、拍摄目的达到效果：利用搞笑的情节突出手机内在的功能

二、主题及拍摄阐述

1.主题构思利用男生通过手机想认识女生的情节，最后被拆穿的搞笑剧情，

从侧面反应手机的功能。

2.拍摄前准备工作确保不影响图书馆其他学生的学习

5.技巧

重点拍摄男女主角

6.注意事项

背景音乐音量不能过大，不然影响对白的声音

三、拍摄形式记录

1、创作构成：在图书馆，男主角翻找着自己的图书，偶然看到了女主角，

他拿出手机想到了主动认识女主角的方法：向她询问手机里的英文翻译问题。这

时外教过来不小心将他拆穿，男主角感到很尴尬。

A系列一

（1）场景：图书馆

（2）现场人员布置

（3）拍摄手法及角度（拍摄数据及机位）

（4）男女主角姿态与表情

（5）道具：（书籍，书包，手机，纸，笔等）

2、拍摄过程分析：（完成情况、不足之处、拍摄感想等。）

四、人员分工

1、创意：罗耀辉

2、导演：宋炜

3、拍摄：梁靖

4、后期：待定

5、演员：罗耀辉徐鹏威陆森林宋炜

4宣传片拍摄方案

规格：高清

策划方案：（草案）

节目类型：宣传片

片长：6分钟左右

色彩定位：中调光拍摄，色调暖，部分可用高调光拍摄

画面定位：气势雄伟优雅，高档

音乐：抒情，轻柔，部分可运用厚重的交响乐，或博大或者典雅的音乐，音

效

配音：男中音，浑厚富有磁性

文案：文字精美，

一、投入预算

摄制总投入约----民币。

二、实施：

1、人员：工作摄制组：制片人，文案，导演，摄像，摄像助理，编导，后

期制作。

2、使用设备：

1)拍摄使用设备为，广播级摄像机，广角镜头，（根据客户要求，如需要，

客户提供，如制作公司提供则另计费用）

2)后期制作：提供精剪编辑，特效制作，广播级配音，音乐音效。

3、操作：指定摄制组专业摄制，制片人进行总监督，制作成品送呈审片。

三、影视制作报价略

1基本理念

宣传片的主题，是亿栢嘉食品历史、企业文化、、企业理念、辉煌成绩以及

的精神风貌。宣传片遵循新闻和传播规律，增强宣传片的亲和力和传播效果。通

过宣传片，使广大加盟客户，特别是亿栢嘉食品的潜在加盟客户群体，了解亿栢

嘉食品历史与现状，了解亿栢嘉食品开发建设理念，从而达到引导加盟客户和塑

造企业品牌的目的。

2宣传片定位

宣传片的主体形态为纪录宣传片，展现的是亿栢嘉食品的方方面面。农业产

品的科技化和创新精神主线，从“绿色、健康、环保”效果上讲是最佳的、最容

易引起共鸣。

3节目时长

宣传片的时间长度为6分钟左右。这是一个能基本完整、全面地叙述亿栢嘉

食品历史与有关背景、刻划细节，充分表现亿栢嘉食品形象的时间。

四、表现手法

宣传片的表现手法以实景纪实拍摄为主，辅之以适量的采访。

五、总体要求

直白、平实、不矫饰；同时，尽量展现企业主流文化、企业要生动、有一定

深度。

广告拍摄执行方案2

一、影片的表现目的

随着社会的不断进步和发展，人们的公益思想越来越强烈，追求精神粮食的

人越来越普遍，电视、网络都是一种新兴的营销方式，电视广告相比于其它广告

来说更具有说服力，而网络广告互动性强，人们的观点能很快得到达传播者，另

外，网络广告成本低，电视与网络媒体的结合使用，网络广告为主，将电视广告

上载到互联网、各大星级电视台进行不分地域传播，覆盖面广，可以实现市场目

标群体人人下载，随时观看，是快速广泛宣传公益思想的一个有效途径。

鼓励当今人们努力去追求梦想不抛弃，不放弃，是本案执行的重要理由之一，

通过些影片的拍摄、制作及推广，以此来阐述青春有梦就去追，就应该去相信，

去孤单，去爱去恨去浪费，去闯去梦去后悔，从而将你要去相信，没有到达不了

的明天的生存理念进行良好的宣传效果。

二、表现形式

本片采用纪实的表现手法，使得影片中人物所讲述的经历更具有真实性，它

利用声音、影像等资讯，让受众更好的了解到这些人物一路走过来的经历，宣传

你要去相信，没有到达不了的明天这一生存理念，另外，部分采用的名人代言，

使得所宣传的公益思想更具有说服力。

三、影片主题定位

写实与写意相结合，以写实为主的人物形象专题（紧紧围绕人物的亲身经历

进行叙事）

全片结构清晰，每个人物有着自己独特的经历，有着同一个信念，都在坚持

不懈的追求自己的梦想，让观众在一分钟之内能清楚的了解各个人物的经历，产

生共鸣。

四、创意阐述

人生的狂热是因为梦想的萌芽而日渐蓬勃人生的激情，是因为梦想的延续而

茁壮成长。在青春追梦道路上并不是和风细雨，很可能是阴云密布，但是，不管

有多么艰难，这一切总会过去，明天依旧会来。

本片通过各人物讲述自己的经历的手法，各人物并在讲述经历结束感叹，没

有到达不了的明天，影片配以温情，清新，抒情的音乐，从情感诉求方式感染观

众的情绪，引起观众的共鸣，使观众相信，即使曾经说着的梦想没能实现，但当

你在实现梦想的努力中，却找到了喜欢的那个自己，从而将影片的积极追梦的公

益思想进行良好的宣传。

五、结构组成

1，人物亲口讲述自身经历

各个人物以平淡的口吻讲述自身经历，如3岁做了什么，5岁做了什么，一

直到现在的成就。

2，人物总结

人物本身对自身的经历进行感慨。并表明，青春应当去追梦，如：未来始终

是自己的，梦想始终是自己的，没有人会来帮你实现它。

3，呼吁口号

各人物最后呼吁，你要去相信，没有到达不了的明天，引起观众的共识。

六、音乐风格

总体的音乐风格为清新，抒情，振奋，给人一种积极向上的感觉，而特殊部

分，可视所叙述的故事为调整。

七、影片拍摄及制作要求

1，画面

画面像素为1920，1080。拍摄手法具有历史感，要求精致、真实、精新、

可视性强。场景要求柔美、流畅。根据所要表达的人物经历的特点，进行具体规

划。影调以明亮为主。

2，配音

以人物本身的声音为主，体现故事的真实性，声音富有感染力，将观众的情

绪调动起来

3，字幕

全片以中文字幕为主，英文字幕相结合。

4，剪辑风格

根据影片的整体结构与节奏，剪辑时以中景镜头和人物特写镜头为主，远景

为辅，节奏较为舒缓，两种镜头张弛要有度，起落随篇章特色而定。

5，素材安排

人物本身素材占90%左右

其它场景素材占10%

6，背景音乐

背景音乐抒情，清新，给人一种积极向上、温暖的感觉，可择段选配音乐。

(叙述背景音乐依具体情况而定)

7色调风格

整片运用黑白色调与暖色调相结合的手法，整个画面的表现根据音乐的节奏

进行，使得画面灵动，温暖，富于表现力。

八、影片效果

影片以艺术的形式，塑造了三个追梦人的形象，它使观众感受到了这些人追

求梦想的勇气，从而将没有到达不了的明天这一生存理念进行了良好的宣传，达

到拍摄的最初目的。

九、影片时长：

一分半钟左右

十、时间初步安排

创意商讨与资料收集：待定

形成文稿与拍摄脚本：待定

拍摄时间：待定

剪辑时间：待定

提交初稿：待定

正式交成片：待定

十一、拍摄器材

高清摄影机，脚架，广角镜头，轨道，摇臂等

十二、报价

演员出场费：待定

工作人员费用：待定

器材费：待定

其它：待定

广告拍摄执行方案3

一、出品单位

二、制作单位

肇庆市端州区代表作文化传播有限公司

三、视频内容

1.职业形象展示

表现内容：着装、仪容、站姿、坐姿、举手礼、指引和分流客户等表现形式：

企业形象+轻音乐。

2.特殊情况处理

表现内容：客户投诉、外国客户有紧急业务处理、客户急需用钱但排队人多、

火灾、客户伤病等

表现形式：剧情

室外，银行全景，白天（引入）

室内，银行营业厅，白天

四会农商银行里面，工作人员在认真进行日常工作（数钱、业务办理等），

保安巡逻，机器叫号声，客户排队...

年青人到四会银行准备为公司办理业务

大堂经理为年轻人取票，年轻人坐在大堂观察银行的情况（然后展示银行在

处理特殊情况和服务特殊客户时的情景）特殊情况

客户伤病：一位女白领因为工作原因在银行办理业务时因为低血糖晕倒，银

行保安和职员及时发现，现场进行救助后120到场接走，围观群众向银行职员竖

起大拇指由衷赞叹特殊客户

残疾人：一位坐轮椅的残疾人进去到银行后，因为不方便的问题，够不到排

队机的刷卡系统，在几次尝试后，保安接过他的卡并帮忙刷然后推着残疾人去办

理业务，残疾人（欣慰脸）

老人：一位老婆婆进去到银行后，因为老花眼的问题，看不清柜员机的字（可

拍在眼镜那，边模糊的情景），然后大堂经理迅速上前帮忙。随后耐心解答老年

人对银行各种业务不理解的问题

最后，在年青人视线范围内，前面三位人员在身边路过，为银行服务态度感

到惊喜之余，也打电话给老板说应该能跟四会农商行有更多的合作！

四、代表作简介

肇庆市端州区代表作文化传播有限公司，全面、专业的一站式视频短片和微

电影制作团队，一直在影视文化领域精耕细作。已实现了专业化运作、规模化经

营。影视内容的策划、拍摄、制作、宣传、发行、广告

等各个环节，在科学的流程把控下，专业分工、协同作业，使公司在不断扩

张的同时并保持稳定的作品质量，实现内容价值最大化，矢志成为本土最具影响

力的微电影创作团队。

广告拍摄执行方案4

目的及意义：

有效地巩固、提升政府以及企业形象.

展示政府风采业绩、地方人文特色以及企业产品和服务

展示政府以及企业各部门良好的工作风貌

宣传片制作具体操作流程：

1、脚本策划—>拍摄创意—>拍摄—>动画—>配音—>非线性编辑—>出盘

当客户有影视制作需求时——请和我们联系，让我们制片组、创意组充分了

解客户的需求及了解您的企业、单位、产品的情况——客户确定制作方案后，我

们按客户的制作要求确定制作形式及向客户报价-——确认及签定协议，付首期

款后我们开始拍摄制作——我公司向客户提供创意脚本方案——拍摄完成后我

们进行后期剪辑制作——粗剪毛片并请客户审查——根据客户审查后的意见进

行后期修改及音效合成——请客户审查后向客户提供完成的成品播出带。

2、流程说明

____拍摄前准备的工作------就经确认的制作脚本（相当于电影的剧本）由

导演向各个制作单位讲述布置，模特演员试镜、化装造型、音乐、道具、场景灯

光、影调、布景方案、服装等有关拍摄的细节进行全面的筹备，以求达到预期的

效果。

x第一、二次制作筹备会-----把拍摄中的细节向客户呈报并说明制作的细

节理由；未能确认的部分进行再一次的准备，影视部提报新的拍摄方案，供客户

确认。

x拍片前最后检查------正式拍摄之前，制片人员对最终确定的各个细节，

进行最后的检查确认。

x拍摄------按照最终制作准备会的决议，在安排好的时间、地点由摄制组

按照拍摄脚本进行拍摄。为了对客户和创意负责，除了摄制组之外，影视部的制

片人员会联络客户、有关创作人员等参加拍摄。

x冲洗作业-----拍摄使用的电影胶片需要在专门的冲洗厂里冲洗出来。

x转磁-----也被称作过TC。由电影胶片的光学信号转变成用于电视制作的

磁信号;转磁的过程中一般会对拍摄素材进行色彩和影调的处理。

x初剪------也称作粗剪。拍摄素材在经过转磁以后，要先输入到电脑中导

演和剪辑师才能开始了初剪。初剪阶段，导演会将拍摄素材按照脚本的顺序拼接

起来，剪辑成一个没有视觉特效、没有旁白和音乐的版本。

x看A拷贝------所谓A拷贝，就是经过初剪的那个没有视觉特效、没有音

乐和旁白的版本。这个版本是将要提供给客户以进行视觉部分的修正的，这也是

整个制作流程中客户第一次看到制作的成果。

x正式剪辑-----在客户认可了A拷贝以后，就进入了正式剪辑阶段，这一

阶段也被成为精剪。精剪部分，首先是要根据客户在看了A拷贝以后所提出的意

见进行修改，然后将特技部分的工作合成到广告片中去。广告片的画面部分的工

作到此完成。

x作曲或选曲------影视片的音乐可以作曲或选曲。

x配音合成-----完成旁白和对白。在旁白和对白完成以后，音效剪辑师会

为广告片配上各种不同的声音效果，最后一道工序就是将以上所有元素并的各自

音量调整至适合的位置，并合成在一起。

x出播出带。

x交片----将完成的影视片经过客户认可后在合同约定的时间内交到客户

手中。

宣传片制作配置：

1、广播级数字BETA摄像机单机拍摄(典型政府以及企业宣传片)

2、资深导演/专业摄像师/灯光师/电台专业播音员解说/片头片花

3、后期SGI工作站高端非线编辑机房

4、素材拍摄和成片比例为10：1

宣传片制作报价：

专题片、资料片拍摄制作价格

10分钟（拍摄、剪辑、配音、字幕、音乐）

元（成片）（不含特技费）（以上可单剪成1′、30″、15″、5″每次剪

辑费用元）

20分钟（拍摄、剪辑、配音、字幕、音乐）

元（成片）（不含特技费）

30分钟（拍摄、剪辑、配音、字幕、音乐）

元（成片）（不含特技费）

60分钟（拍摄、剪辑、配音、字幕、音乐）

元（成片）（不含特技费）

张以上DVD

每盘元

10,000张DVD以上

每盘元

脚本设计

元

其他方式拍摄报价：

根据企业宣传片形式的不同拍摄时间长短。使用设备不同。是否需要三维动

画等。制作费用差别很大。此报价仅供参考

详细报价在以上几个方面确定后给出

1)摄影机+16mm胶片拍摄

资深导演/专业摄影师/灯光组/电台专业播音员/片头片花

后期SGI工作站高端非线机房(FLINT/SMOKE/宽泰)

适合城市/开发区/旅游景点/大企业宣传片

元左右(十盘,拍1天/使用轨道)

元左右(十盘,拍2天/使用轨道1天+摇臂1天)

城市/大企业宣传片需要多日拍摄根据具体方案给出报价

2)高清摄像机拍摄

资深导演/专业摄像师/灯光组/电台专业播音员解说/片头片花

后期SGI工作站高端非线机房(FLINT/SMOKE/宽泰)

适合城市/开发区/旅游景点/大企业宣传片

元左右(拍摄1天/使用轨道)

元左右(拍摄2天/使用轨道1天+摇臂1天)

城市/开发区宣传片需要多日拍摄根据具体方案给出报价

3)广播级数字BETA摄像机拍摄(典型企业宣传片,推荐)

资深导演/专业摄像师/灯光师/电台专业播音员解说/片头片花后期SGI工

作站高端非线机房

适合标准企业形象宣传片的拍摄制作

元左右(拍摄1天)

元左右(拍摄2天/使用轨道1天+摇臂1天)

4)DVCPRO摄像机拍摄

资深导演/专业摄像师/灯光师/电台专业播音员解说/片头片花后期专业非

线机房剪辑govyi

适合小型企业形象宣传片/展会宣传片/企业专题片等

元左右(拍摄1天/广院学生配音/摄像兼灯光)

元左右(拍摄1天/使用轨道/电台播音员/专业灯光师)

5)3CCD高档DV摄像机拍摄(SONY190P或松下180)

资深导演/专业摄像师/广院播音系学生解说/片头片花

后期非线工作站剪辑

适合小型企业宣传片/展会宣传片/企业专题片等

元左右(拍摄1天)

导演介绍：

黄建国：湖南电广传媒、湖南电视台特聘首席摄像，资深导演，曾执导大型

文艺片《____x》。

2024年4月7日发(作者：胡若枫)

广告拍摄执行方案

广告拍摄执行方案1

一、影片的表现目的

随着社会的不断进步和发展，人们的公益思想越来越强烈，追求精神粮食的

人越来越普遍，电视、网络都是一种新兴的营销方式，电视广告相比于其它广告

来说更具有说服力，而网络广告互动性强，人们的观点能很快得到达传播者，另

外，网络广告成本低，电视与网络媒体的结合使用，网络广告为主，将电视广告

上载到互联网、各大星级电视台进行不分地域传播，覆盖面广，可以实现市场目

标群体人人下载，随时观看，是快速广泛宣传公益思想的一个有效途径。鼓励当

今人们努力去追求梦想不抛弃，不放弃，是本案执行的重要理由之一，通过些影

片的拍摄、制作及推广，以此来阐述青春有梦就去追，就应该去相信，去孤单，

去爱去恨去浪费，去闯去梦去后悔，从而将你要去相信，没有到达不了的明天的

生存理念进行良好的宣传效果。

二、表现形式

本片采用纪实的表现手法，使得影片中人物所讲述的经历更具有真实性，它

利用声音、影像等资讯，让受众更好的了解到这些人物一路走过来的经历，宣传

你要去相信，没有到达不了的明天这一生存理念，另外，部分采用的名人代言，

使得所宣传的公益思想更具有说服力。

三影片主题定位

写实与写意相结合，以写实为主的人物形象专题（紧紧围绕人物的亲身经历

进行叙事）全片结构清晰，每个人物有着自己独特的经历，有着同一个信念，都

在坚持不懈的`追求自己的梦想，让观众在一分钟之内能清楚的了解各个人物的

经历，产生共鸣。

四创意阐述

人生的狂热是因为梦想的萌芽而日渐蓬勃人生的激情，是因为梦想的延续而

茁壮成长。在青春追梦道路上并不是和风细雨，很可能是阴云密布，但是，不管

有多么艰难，这一切总会过去，明天依旧会来。本片通过各人物讲述自己的经历

的手法，各人物并在讲述经历结束感叹，没有到达不了的明天，影片配以温情，

清新，抒情的音乐，从情感诉求方式感染观众的情绪，引起观众的共鸣，使观众

相信，即使曾经说着的梦想没能实现，但当你在实现梦想的努力中，却找到了喜

欢的那个自己，从而将影片的积极追梦的公益思想进行良好的宣传。

五结构组成

1，人物亲口讲述自身经历各个人物以平淡的口吻讲述自身经历，如3岁做

了什么，5岁做了什么，一直到现在的成就。

2，人物总结人物本身对自身的经历进行感慨。并表明，青春应当去追梦，

如：未来始终是自己的，梦想始终是自己的，没有人会来帮你实现它。

3，呼吁口号各人物最后呼吁，你要去相信，没有到达不了的明天，引起观

众的共识。

六音乐风格

总体的音乐风格为清新，抒情，振奋，给人一种积极向上的感觉，而特殊部

分，可视所叙述的故事为调整。

七影片拍摄及制作要求

1，画面

画面像素为__1080。拍摄手法具有历史感，要求精致、真实、精新、可视性

强。场景要求柔美、流畅。根据所要表达的人物经历的特点，进行具体规划。影

调以明亮为主。

2，配音

以人物本身的声音为主，体现故事的真实性，声音富有感染力，将观众的情

绪调动起来

3，字幕

全片以中文字幕为主，英文字幕相结合。

4，剪辑风格

根据影片的整体结构与节奏，剪辑时以中景镜头和人物特写镜头为主，远景

为辅，节奏较为舒缓，两种镜头张弛要有度，起落随篇章特色而定。5，素材安

排人物本身素材占90%左右其它场景素材占10%

6，背景音乐

背景音乐抒情，清新，给人一种积极向上、温暖的感觉，可择段选配音乐。

(叙述背景音乐依具体情况而定)7色调风格整片运用黑白色调与暖色调相结合

的手法，整个画面的表现根据音乐的节奏进行，使得画面灵动，温暖，富于表现

力。

八，影片效果

影片以艺术的形式，塑造了三个追梦人的形象，它使观众感受到了这些人追

求梦想的勇气，从而将没有到达不了的明天这一生存理念进行了良好的宣传，达

到拍摄的最初目的。

九，影片时长：一分半钟左右

十时间初步安排

创意商讨与资料收集：待定形成文稿与拍摄脚本：待定拍摄时间：待定剪辑

时间：待定提交初稿：待定正式交成片：待定

十一，拍摄器材

高清摄影机，脚架，广角镜头，轨道，摇臂等

十二，报价

演员出场费：待定工作人员费用：待定器材费：待定其它：待定

2广告拍摄策划方案

一、广告拍摄策划

广告拍摄策划从主题策划、画面设计图片拍摄、后期制作，是一个综合的过

程，期间包括了厂商、策划文案人员、美术设计人员与摄影师的多方合作。如是

一个规范的公司，则人员分工明，每人的工作都有所侧重，却又是互相联系的。

广告拍摄策划人员定下主题后，美术设计师即会根据创意画出平面图，广告

拍摄摄影师只需按提供的方案进行广告拍摄即可。

但有时，一些规模较小的公司，往往广告拍摄策划、设计、摄影由同一人兼

任，在与商家协商后，即需研究方案，根据创意设计画面，直接进入拍摄。其后

再由平面设计师综合制作完成。

虽然广告拍摄策划、创意与设计都不是摄影必须完成的工作，但即使是分工

完善的公司，摄影师对广告拍摄策划和设计也有了解的必要，更何况那些需将广

告拍摄策划、创意、设计一肩挑的摄影师呢？训练自己的创意能力和设计能力，

尤其是提高个人的综合创作能力，是一位优秀摄影师努力的方向。

二、广告拍摄的布局

若以标题为突出的重点，则可将标题置版面的上方，字体较大，图像放在中

央，再往下是注明与商标，虾球广告为标题型，在设计编排中应注字体、字形、

色彩与画面其他成分之间的比例及对比、协调关系。

在上述两种版式的基础上，还可以作些寅化与变通，如将画面设计成圆形、

长方形其他形状，或将形体、线条改成灵动、多变的状态，使整体结构更为生动

活泼（图述标准型和标题型是常见的两种编排计，另一种常见的形式是叠加型，

即以摄画面为整版广告的底图，将标题与文字删在底图上，整幅广告拍摄浑然一

体。

这种形式在一则广告单独存在时优势还不明显，但当众多广告拼合在报刊或

杂志的同一版面上时，因其具有相对独立性，可以使它很容易地与其他广告区别

开来。手表的画面为底图，将商品名称和标题分别叠加到接一上角与画面的下部，

并以竖、横两根装饰线力啦—以连接，具有很强的整体感和独立性。叠加型的版

式，对文字、标题与商标位置安排，可以根据底图的结构进行统筹处理。手表斜

对角线式的，手气表面又处在画面的中央，所以文字便作上、下、一分开布置。

而有的广告则可将文字安排于一侧，健力宝第五季入也可将文呈对角线或斜向布

局，或呈水，线横贯画面中央，如电脑赠加型广告由于照片为整版底图，因此商

品形象具有强烈的视觉刺激作用，可以省略许多文字说明，更何况有许多形象与

感觉是文字所无法描述的。

三、特殊效果的广告拍摄技巧

桌面静物，有时还需要运用一些特殊的拍摄技巧，如传统胶片摄的多次曝光、

数码相机的多图层合成，以及动态表现、悬浮效果、冰块和结露效果等。

广告拍摄多次曝光和图层叠加，多次曝光是传统胶片拍摄中将多个影像合到

一幅画面中的常用技法，一般可以分为影像添加和影像叠加两种方法；而图层是

数码摄影中将多幅图像通过计算机合并一幅画面中的技术。两者都包含着诸多设

计、曝光，控制设计和画面构成设计，以及数码摄影平面设计、图像叠设计等。

相比较—多次曝光的摄影技术含量比较高，对摄影师的拍摄技巧要求比较严

格；而在计算图层叠加中，摄影技术却显得不那么重要了，对拍摄者的要求更多

地偏向于画面的平面设计和计算机图像处理的能力上。

3广告拍摄方案

拍摄主题：手机广告

拍摄时间：第六七周

摄影地点：图书馆

器材准备：NIKOND5000单反一个，广告摄影架，辅助道具准备。书籍，笔，

纸，手机一个，书包一个

人员配备：

摄影：梁靖

道具：陆森林

演员：罗耀辉宋炜徐鹏威

一、拍摄策划思路

1、拍摄手法分析：利用跟拍的手法突出人物的面部表情

2、拍摄创意思路：镜头聚集在男女主角身上，通过手机里的信息，传达出

一丝搞笑的气氛

3、拍摄目的达到效果：利用搞笑的情节突出手机内在的功能

二、主题及拍摄阐述

1.主题构思利用男生通过手机想认识女生的情节，最后被拆穿的搞笑剧情，

从侧面反应手机的功能。

2.拍摄前准备工作确保不影响图书馆其他学生的学习

5.技巧

重点拍摄男女主角

6.注意事项

背景音乐音量不能过大，不然影响对白的声音

三、拍摄形式记录

1、创作构成：在图书馆，男主角翻找着自己的图书，偶然看到了女主角，

他拿出手机想到了主动认识女主角的方法：向她询问手机里的英文翻译问题。这

时外教过来不小心将他拆穿，男主角感到很尴尬。

A系列一

（1）场景：图书馆

（2）现场人员布置

（3）拍摄手法及角度（拍摄数据及机位）

（4）男女主角姿态与表情

（5）道具：（书籍，书包，手机，纸，笔等）

2、拍摄过程分析：（完成情况、不足之处、拍摄感想等。）

四、人员分工

1、创意：罗耀辉

2、导演：宋炜

3、拍摄：梁靖

4、后期：待定

5、演员：罗耀辉徐鹏威陆森林宋炜

4宣传片拍摄方案

规格：高清

策划方案：（草案）

节目类型：宣传片

片长：6分钟左右

色彩定位：中调光拍摄，色调暖，部分可用高调光拍摄

画面定位：气势雄伟优雅，高档

音乐：抒情，轻柔，部分可运用厚重的交响乐，或博大或者典雅的音乐，音

效

配音：男中音，浑厚富有磁性

文案：文字精美，

一、投入预算

摄制总投入约----民币。

二、实施：

1、人员：工作摄制组：制片人，文案，导演，摄像，摄像助理，编导，后

期制作。

2、使用设备：

1)拍摄使用设备为，广播级摄像机，广角镜头，（根据客户要求，如需要，

客户提供，如制作公司提供则另计费用）

2)后期制作：提供精剪编辑，特效制作，广播级配音，音乐音效。

3、操作：指定摄制组专业摄制，制片人进行总监督，制作成品送呈审片。

三、影视制作报价略

1基本理念

宣传片的主题，是亿栢嘉食品历史、企业文化、、企业理念、辉煌成绩以及

的精神风貌。宣传片遵循新闻和传播规律，增强宣传片的亲和力和传播效果。通

过宣传片，使广大加盟客户，特别是亿栢嘉食品的潜在加盟客户群体，了解亿栢

嘉食品历史与现状，了解亿栢嘉食品开发建设理念，从而达到引导加盟客户和塑

造企业品牌的目的。

2宣传片定位

宣传片的主体形态为纪录宣传片，展现的是亿栢嘉食品的方方面面。农业产

品的科技化和创新精神主线，从“绿色、健康、环保”效果上讲是最佳的、最容

易引起共鸣。

3节目时长

宣传片的时间长度为6分钟左右。这是一个能基本完整、全面地叙述亿栢嘉

食品历史与有关背景、刻划细节，充分表现亿栢嘉食品形象的时间。

四、表现手法

宣传片的表现手法以实景纪实拍摄为主，辅之以适量的采访。

五、总体要求

直白、平实、不矫饰；同时，尽量展现企业主流文化、企业要生动、有一定

深度。

广告拍摄执行方案2

一、影片的表现目的

随着社会的不断进步和发展，人们的公益思想越来越强烈，追求精神粮食的

人越来越普遍，电视、网络都是一种新兴的营销方式，电视广告相比于其它广告

来说更具有说服力，而网络广告互动性强，人们的观点能很快得到达传播者，另

外，网络广告成本低，电视与网络媒体的结合使用，网络广告为主，将电视广告

上载到互联网、各大星级电视台进行不分地域传播，覆盖面广，可以实现市场目

标群体人人下载，随时观看，是快速广泛宣传公益思想的一个有效途径。

鼓励当今人们努力去追求梦想不抛弃，不放弃，是本案执行的重要理由之一，

通过些影片的拍摄、制作及推广，以此来阐述青春有梦就去追，就应该去相信，

去孤单，去爱去恨去浪费，去闯去梦去后悔，从而将你要去相信，没有到达不了

的明天的生存理念进行良好的宣传效果。

二、表现形式

本片采用纪实的表现手法，使得影片中人物所讲述的经历更具有真实性，它

利用声音、影像等资讯，让受众更好的了解到这些人物一路走过来的经历，宣传

你要去相信，没有到达不了的明天这一生存理念，另外，部分采用的名人代言，

使得所宣传的公益思想更具有说服力。

三、影片主题定位

写实与写意相结合，以写实为主的人物形象专题（紧紧围绕人物的亲身经历

进行叙事）

全片结构清晰，每个人物有着自己独特的经历，有着同一个信念，都在坚持

不懈的追求自己的梦想，让观众在一分钟之内能清楚的了解各个人物的经历，产

生共鸣。

四、创意阐述

人生的狂热是因为梦想的萌芽而日渐蓬勃人生的激情，是因为梦想的延续而

茁壮成长。在青春追梦道路上并不是和风细雨，很可能是阴云密布，但是，不管

有多么艰难，这一切总会过去，明天依旧会来。

本片通过各人物讲述自己的经历的手法，各人物并在讲述经历结束感叹，没

有到达不了的明天，影片配以温情，清新，抒情的音乐，从情感诉求方式感染观

众的情绪，引起观众的共鸣，使观众相信，即使曾经说着的梦想没能实现，但当

你在实现梦想的努力中，却找到了喜欢的那个自己，从而将影片的积极追梦的公

益思想进行良好的宣传。

五、结构组成

1，人物亲口讲述自身经历

各个人物以平淡的口吻讲述自身经历，如3岁做了什么，5岁做了什么，一

直到现在的成就。

2，人物总结

人物本身对自身的经历进行感慨。并表明，青春应当去追梦，如：未来始终

是自己的，梦想始终是自己的，没有人会来帮你实现它。

3，呼吁口号

各人物最后呼吁，你要去相信，没有到达不了的明天，引起观众的共识。

六、音乐风格

总体的音乐风格为清新，抒情，振奋，给人一种积极向上的感觉，而特殊部

分，可视所叙述的故事为调整。

七、影片拍摄及制作要求

1，画面

画面像素为1920，1080。拍摄手法具有历史感，要求精致、真实、精新、

可视性强。场景要求柔美、流畅。根据所要表达的人物经历的特点，进行具体规

划。影调以明亮为主。

2，配音

以人物本身的声音为主，体现故事的真实性，声音富有感染力，将观众的情

绪调动起来

3，字幕

全片以中文字幕为主，英文字幕相结合。

4，剪辑风格

根据影片的整体结构与节奏，剪辑时以中景镜头和人物特写镜头为主，远景

为辅，节奏较为舒缓，两种镜头张弛要有度，起落随篇章特色而定。

5，素材安排

人物本身素材占90%左右

其它场景素材占10%

6，背景音乐

背景音乐抒情，清新，给人一种积极向上、温暖的感觉，可择段选配音乐。

(叙述背景音乐依具体情况而定)

7色调风格

整片运用黑白色调与暖色调相结合的手法，整个画面的表现根据音乐的节奏

进行，使得画面灵动，温暖，富于表现力。

八、影片效果

影片以艺术的形式，塑造了三个追梦人的形象，它使观众感受到了这些人追

求梦想的勇气，从而将没有到达不了的明天这一生存理念进行了良好的宣传，达

到拍摄的最初目的。

九、影片时长：

一分半钟左右

十、时间初步安排

创意商讨与资料收集：待定

形成文稿与拍摄脚本：待定

拍摄时间：待定

剪辑时间：待定

提交初稿：待定

正式交成片：待定

十一、拍摄器材

高清摄影机，脚架，广角镜头，轨道，摇臂等

十二、报价

演员出场费：待定

工作人员费用：待定

器材费：待定

其它：待定

广告拍摄执行方案3

一、出品单位

二、制作单位

肇庆市端州区代表作文化传播有限公司

三、视频内容

1.职业形象展示

表现内容：着装、仪容、站姿、坐姿、举手礼、指引和分流客户等表现形式：

企业形象+轻音乐。

2.特殊情况处理

表现内容：客户投诉、外国客户有紧急业务处理、客户急需用钱但排队人多、

火灾、客户伤病等

表现形式：剧情

室外，银行全景，白天（引入）

室内，银行营业厅，白天

四会农商银行里面，工作人员在认真进行日常工作（数钱、业务办理等），

保安巡逻，机器叫号声，客户排队...

年青人到四会银行准备为公司办理业务

大堂经理为年轻人取票，年轻人坐在大堂观察银行的情况（然后展示银行在

处理特殊情况和服务特殊客户时的情景）特殊情况

客户伤病：一位女白领因为工作原因在银行办理业务时因为低血糖晕倒，银

行保安和职员及时发现，现场进行救助后120到场接走，围观群众向银行职员竖

起大拇指由衷赞叹特殊客户

残疾人：一位坐轮椅的残疾人进去到银行后，因为不方便的问题，够不到排

队机的刷卡系统，在几次尝试后，保安接过他的卡并帮忙刷然后推着残疾人去办

理业务，残疾人（欣慰脸）

老人：一位老婆婆进去到银行后，因为老花眼的问题，看不清柜员机的字（可

拍在眼镜那，边模糊的情景），然后大堂经理迅速上前帮忙。随后耐心解答老年

人对银行各种业务不理解的问题

最后，在年青人视线范围内，前面三位人员在身边路过，为银行服务态度感

到惊喜之余，也打电话给老板说应该能跟四会农商行有更多的合作！

四、代表作简介

肇庆市端州区代表作文化传播有限公司，全面、专业的一站式视频短片和微

电影制作团队，一直在影视文化领域精耕细作。已实现了专业化运作、规模化经

营。影视内容的策划、拍摄、制作、宣传、发行、广告

等各个环节，在科学的流程把控下，专业分工、协同作业，使公司在不断扩

张的同时并保持稳定的作品质量，实现内容价值最大化，矢志成为本土最具影响

力的微电影创作团队。

广告拍摄执行方案4

目的及意义：

有效地巩固、提升政府以及企业形象.

展示政府风采业绩、地方人文特色以及企业产品和服务

展示政府以及企业各部门良好的工作风貌

宣传片制作具体操作流程：

1、脚本策划—>拍摄创意—>拍摄—>动画—>配音—>非线性编辑—>出盘

当客户有影视制作需求时——请和我们联系，让我们制片组、创意组充分了

解客户的需求及了解您的企业、单位、产品的情况——客户确定制作方案后，我

们按客户的制作要求确定制作形式及向客户报价-——确认及签定协议，付首期

款后我们开始拍摄制作——我公司向客户提供创意脚本方案——拍摄完成后我

们进行后期剪辑制作——粗剪毛片并请客户审查——根据客户审查后的意见进

行后期修改及音效合成——请客户审查后向客户提供完成的成品播出带。

2、流程说明

____拍摄前准备的工作------就经确认的制作脚本（相当于电影的剧本）由

导演向各个制作单位讲述布置，模特演员试镜、化装造型、音乐、道具、场景灯

光、影调、布景方案、服装等有关拍摄的细节进行全面的筹备，以求达到预期的

效果。

x第一、二次制作筹备会-----把拍摄中的细节向客户呈报并说明制作的细

节理由；未能确认的部分进行再一次的准备，影视部提报新的拍摄方案，供客户

确认。

x拍片前最后检查------正式拍摄之前，制片人员对最终确定的各个细节，

进行最后的检查确认。

x拍摄------按照最终制作准备会的决议，在安排好的时间、地点由摄制组

按照拍摄脚本进行拍摄。为了对客户和创意负责，除了摄制组之外，影视部的制

片人员会联络客户、有关创作人员等参加拍摄。

x冲洗作业-----拍摄使用的电影胶片需要在专门的冲洗厂里冲洗出来。

x转磁-----也被称作过TC。由电影胶片的光学信号转变成用于电视制作的

磁信号;转磁的过程中一般会对拍摄素材进行色彩和影调的处理。

x初剪------也称作粗剪。拍摄素材在经过转磁以后，要先输入到电脑中导

演和剪辑师才能开始了初剪。初剪阶段，导演会将拍摄素材按照脚本的顺序拼接

起来，剪辑成一个没有视觉特效、没有旁白和音乐的版本。

x看A拷贝------所谓A拷贝，就是经过初剪的那个没有视觉特效、没有音

乐和旁白的版本。这个版本是将要提供给客户以进行视觉部分的修正的，这也是

整个制作流程中客户第一次看到制作的成果。

x正式剪辑-----在客户认可了A拷贝以后，就进入了正式剪辑阶段，这一

阶段也被成为精剪。精剪部分，首先是要根据客户在看了A拷贝以后所提出的意

见进行修改，然后将特技部分的工作合成到广告片中去。广告片的画面部分的工

作到此完成。

x作曲或选曲------影视片的音乐可以作曲或选曲。

x配音合成-----完成旁白和对白。在旁白和对白完成以后，音效剪辑师会

为广告片配上各种不同的声音效果，最后一道工序就是将以上所有元素并的各自

音量调整至适合的位置，并合成在一起。

x出播出带。

x交片----将完成的影视片经过客户认可后在合同约定的时间内交到客户

手中。

宣传片制作配置：

1、广播级数字BETA摄像机单机拍摄(典型政府以及企业宣传片)

2、资深导演/专业摄像师/灯光师/电台专业播音员解说/片头片花

3、后期SGI工作站高端非线编辑机房

4、素材拍摄和成片比例为10：1

宣传片制作报价：

专题片、资料片拍摄制作价格

10分钟（拍摄、剪辑、配音、字幕、音乐）

元（成片）（不含特技费）（以上可单剪成1′、30″、15″、5″每次剪

辑费用元）

20分钟（拍摄、剪辑、配音、字幕、音乐）

元（成片）（不含特技费）

30分钟（拍摄、剪辑、配音、字幕、音乐）

元（成片）（不含特技费）

60分钟（拍摄、剪辑、配音、字幕、音乐）

元（成片）（不含特技费）

张以上DVD

每盘元

10,000张DVD以上

每盘元

脚本设计

元

其他方式拍摄报价：

根据企业宣传片形式的不同拍摄时间长短。使用设备不同。是否需要三维动

画等。制作费用差别很大。此报价仅供参考

详细报价在以上几个方面确定后给出

1)摄影机+16mm胶片拍摄

资深导演/专业摄影师/灯光组/电台专业播音员/片头片花

后期SGI工作站高端非线机房(FLINT/SMOKE/宽泰)

适合城市/开发区/旅游景点/大企业宣传片

元左右(十盘,拍1天/使用轨道)

元左右(十盘,拍2天/使用轨道1天+摇臂1天)

城市/大企业宣传片需要多日拍摄根据具体方案给出报价

2)高清摄像机拍摄

资深导演/专业摄像师/灯光组/电台专业播音员解说/片头片花

后期SGI工作站高端非线机房(FLINT/SMOKE/宽泰)

适合城市/开发区/旅游景点/大企业宣传片

元左右(拍摄1天/使用轨道)

元左右(拍摄2天/使用轨道1天+摇臂1天)

城市/开发区宣传片需要多日拍摄根据具体方案给出报价

3)广播级数字BETA摄像机拍摄(典型企业宣传片,推荐)

资深导演/专业摄像师/灯光师/电台专业播音员解说/片头片花后期SGI工

作站高端非线机房

适合标准企业形象宣传片的拍摄制作

元左右(拍摄1天)

元左右(拍摄2天/使用轨道1天+摇臂1天)

4)DVCPRO摄像机拍摄

资深导演/专业摄像师/灯光师/电台专业播音员解说/片头片花后期专业非

线机房剪辑govyi

适合小型企业形象宣传片/展会宣传片/企业专题片等

元左右(拍摄1天/广院学生配音/摄像兼灯光)

元左右(拍摄1天/使用轨道/电台播音员/专业灯光师)

5)3CCD高档DV摄像机拍摄(SONY190P或松下180)

资深导演/专业摄像师/广院播音系学生解说/片头片花

后期非线工作站剪辑

适合小型企业宣传片/展会宣传片/企业专题片等

元左右(拍摄1天)

导演介绍：

黄建国：湖南电广传媒、湖南电视台特聘首席摄像，资深导演，曾执导大型

文艺片《____x》。