2024年4月9日发(作者：璩洲)
海信集团战略分析报告
课 程： 战略管理
任课老师： 李晓霞
班 级： 093512
小组成员：张晓 祁娟 邱燕 曹纹飒 陈红霞
一、企业基本情况
（一）海信集团简介
1、企业基本情况
海信集团是特大型电子信息产业集团公司，成立于1969年。海信坚持“技
术立企、稳健经营”的发展战略，以优化产业结构为基础、技术创新为动力、
资本运营为杠杆，持续健康发展。进入21世纪，海信以强大的研发实力为后盾，
以优秀的国际化经营管理团队为支撑，加快了产业扩张的速度，已形成了以数
字多媒体技术、现代通信技术和智能信息系统技术为支撑，涵盖多媒体、家电、
通信、智能信息系统和现代地产与服务的产业格局。2011年海信实现销售收入
716亿元，在中国电子信息百强企业中名列前茅。
海信拥有海信电器（600060）和海信科龙电器（000921）两家在沪、深、
港三地的上市公司，同时成为国内唯一一家持有海信（Hisense）、科龙（Kelon）
和容声（Ronshen）三个中国驰名商标的企业集团。海信电视、海信空调、海信
冰箱、海信手机、科龙空调、容声冰箱全部当选中国名牌，海信电视、海信空
调、海信冰箱全部被评为国家免检产品，海信电视首批获得国家出口免检资格。
初步确立的全球关键研发层次和科学高效的技术创新体系，使海信的技术创新
工作始终走在国内同行的前列。目前，海信在海外拥有生产基地和分支机构，
产品远销130多个国家和地区。
2、海信企业文化：团结协作 荣辱与共 众志成城
海信格言：
如果不掌握技术创新的主动权，在大开放的市场就只能拿到“微利”；要
想拿到“厚利”，就必须加大技术创新的长期投入。 推动海信前进的最根本
动力是我们自己，阻碍海信前进的罪魁祸首是我们故步自封、妄自尊大、不思
进取的惰性。
海信理念：
企业愿景：建百年海信，创国际名牌。
企业使命：致力于电子信息技术的研究与应用，以卓越的产品与服务满足顾
企业品格：诚实、正直。
企业精神：敬人、敬业、创新、高效。
企业作风：严格要求，雷厉风行。
品牌理念：品牌核心价值——是对技术创新和产品质量的不懈追求
国际化理念：思维国际化、品牌国际化、竞争力国际化
服务承诺：一日承诺，立信百年
价值观念：
核心价值观：诚实、正直、务实、向上。
团队意识：
企业是职工的，海信的兴衰与每一个员工的切身利益休戚相关。
二、战略环境分析
（一）企业宏观环境分析(PEST）
2024年4月9日发(作者：璩洲)
海信集团战略分析报告
课 程： 战略管理
任课老师： 李晓霞
班 级： 093512
小组成员：张晓 祁娟 邱燕 曹纹飒 陈红霞
一、企业基本情况
（一）海信集团简介
1、企业基本情况
海信集团是特大型电子信息产业集团公司，成立于1969年。海信坚持“技
术立企、稳健经营”的发展战略，以优化产业结构为基础、技术创新为动力、
资本运营为杠杆，持续健康发展。进入21世纪，海信以强大的研发实力为后盾，
以优秀的国际化经营管理团队为支撑，加快了产业扩张的速度，已形成了以数
字多媒体技术、现代通信技术和智能信息系统技术为支撑，涵盖多媒体、家电、
通信、智能信息系统和现代地产与服务的产业格局。2011年海信实现销售收入
716亿元，在中国电子信息百强企业中名列前茅。
海信拥有海信电器（600060）和海信科龙电器（000921）两家在沪、深、
港三地的上市公司，同时成为国内唯一一家持有海信（Hisense）、科龙（Kelon）
和容声（Ronshen）三个中国驰名商标的企业集团。海信电视、海信空调、海信
冰箱、海信手机、科龙空调、容声冰箱全部当选中国名牌，海信电视、海信空
调、海信冰箱全部被评为国家免检产品，海信电视首批获得国家出口免检资格。
初步确立的全球关键研发层次和科学高效的技术创新体系，使海信的技术创新
工作始终走在国内同行的前列。目前，海信在海外拥有生产基地和分支机构，
产品远销130多个国家和地区。
2、海信企业文化：团结协作 荣辱与共 众志成城
海信格言：
如果不掌握技术创新的主动权，在大开放的市场就只能拿到“微利”；要
想拿到“厚利”，就必须加大技术创新的长期投入。 推动海信前进的最根本
动力是我们自己，阻碍海信前进的罪魁祸首是我们故步自封、妄自尊大、不思
进取的惰性。
海信理念：
企业愿景：建百年海信，创国际名牌。
企业使命：致力于电子信息技术的研究与应用，以卓越的产品与服务满足顾
企业品格：诚实、正直。
企业精神：敬人、敬业、创新、高效。
企业作风：严格要求，雷厉风行。
品牌理念：品牌核心价值——是对技术创新和产品质量的不懈追求
国际化理念：思维国际化、品牌国际化、竞争力国际化
服务承诺：一日承诺，立信百年
价值观念：
核心价值观：诚实、正直、务实、向上。
团队意识：
企业是职工的，海信的兴衰与每一个员工的切身利益休戚相关。
二、战略环境分析
（一）企业宏观环境分析(PEST）