2024年4月15日发(作者：松千山)
媒体观察
Ｖ ８ ８ 藏辩ｅ
方言类新闻节目热播存在的问题、成因与对策
以《阿六头说新闻》为个案
口李军林
方言是一种跟标准语有区别的，只 言在同学之间炫耀。“熬稍、熬稍（杭
走向世界媒介市场的电视节目形态都
在一个地区使用的话。从语言学角度 州话，意为：赶紧、赶紧），阿六头来
应该是普通话电视节目。一旦在国内
论及方言，俗称“地方话”，是一种民 了。市面蛮灵，说法儿蛮好……”又或 红极一时的方言电视节目，翻译成普
族语言的地域性变体，它并不是独立于
者“阿六头，杭州生来杭州长……”这
通话在世界其他国家传播，它的地域
民族语言之外的另一种语言，但方言具 些出现在节目片头的小段子，更是被他
文化优势肯定荡然无存。
有地方性的特征，它只为某一地区的人
们信手拈来。萧山区宁围第四小学语文
３ “非主流新闻”与“主流新闻”
民大众所掌握、所使用。④早在２Ｏ世纪
老师王爱华说：方言跟我们普通话有很
之间的矛盾
２０年代，方言开始与传播媒介相结合。 大区别，对于江浙地方的人来说，普遍 在人际传播中，方言一点都不妨碍
进入２１世纪，一些地方电视台陆续在个
有前后鼻音不分的情况，这本来就是我 重大新闻事件的传播。但在大众传播层
性化、本土化、分众化方面进行节目改 们教学的难题之一。现在这些方言新闻 面，一般应当使用规范汉字和标准普通
造，于是方言电视节目在很短的时间内 节目学生们又很爱看，还经常模仿主持 话，使用其他语言就会给人以不正规、
呈现勃兴之势，一度成为一些地方电视 人的腔调，发音，我们对学生进行纠
不庄重的感觉，受众也不习惯以方言的
台新的收视增长点。方言电视作为一种 正，他们还振振有词地说，电视里也是 形式来接受重要信息。所以，以方言为
新型的电视节目形态，在全国迅速升温 这么说的，搞得我们很为难。
载体的区域传媒栏目只适合做一些轻松
活泼或具有讽刺意味的社会题材，不能
之后，逐渐影响到新闻传播领域。其
中，１９９４年杭州电视台开办的“阿通伯
２．小众化传播与大众化传播的矛盾
对方言电视新闻栏目、方言电视谈
用于一些重大题材的信息传播，如政府
说新闻”节目，是关于电视方言播报新
话栏目而言，尽管满足了对特定区域文 会议、决议、公告以及其他具有强制力
闻的较早记录。２００３年，杭州电视台西
化有认同感的受众需求，但实际上是垄 和公信力的信息。
湖明珠频道再次成功推出一档全新的方
断了这个区域的新闻节目资源。以《阿
大成功。
一
有鉴于此，在全国各地区域传媒
言新闻节目《阿六头说新闻》，取得较 六头说新闻》为例，这一栏目就采用杭 中，所有使用方言为载体的文化产品都
州方言播出，主持人阿六头正是以其地
被放在非主流新闻栏目地位，如《阿六
方言类新闻节目热播存在的
道的杭州方言和诙谐幽默的语言风格吸 头说新闻》栏目就定位于非主流性的社
、
问题
引了大量观众。但是，当今的社会成员
会新闻，关注街头巷尾的民生新闻，避
流动性强，不懂方言的受众，自然难以 开国内外的时政新闻、经济新闻等。但
１．方言传播与普通话推广的矛盾
方言电视节目的蓬勃发展，其语
接受这些新闻信息。这种貌似平等、实 新闻的定义是对新近发生的事实报道，
言影响到了社会生活，甚至影响到主流
则垄断的传播方式是与大众传播方式背 只要是客观发生的新闻事实，媒体都有
用语即普通话的推广，影响了“雅言”
的传播，这成为制约方言电视节目自身
道而驰的。
责任向公众传播。而方言新闻内容的习
方言电视节目有差异化竞争优 惯性选择，使受众认知的侧重点发生偏
发展的一个瓶颈。像西湖明珠频道《阿
势，有贴近性营销的理由，但这种竞 移，与主流新闻传播目的相矛盾，影响
六头说新闻》等方言节目在小学生中亦 争毕竟只是在国内媒体里进行。我国 了公共话语空间的构建。
有很高知晓率，不少小学生以学到的方
的传媒市场正逐步走向国际化，这些
二、方言类新闻节目热播的成因
．圣ｌ『阉知；Ｉ ２０１１年第０９期３１
媒体观察
Ｗ８辨眭８夔Ａ魏《ｊ
１．高收视率的诱惑
２．栏目定位精准的结果
一
３．方言新闻自身的独特魅力
一
法国著名社会学家布尔迪厄指出： 方面是受众定位。任何性质的 是新闻串词独具趣味。串词的
收视率是个隐匿的上帝，它统治着这个圈 新闻媒介，受众的接触与选择，都是一
趣味性，指通过虚构一些人物，引出话
子，失去—个百允 的收视率，在某种情 切功能目标实现的首要前提。无论从哪 题。比如其中一则新闻导语： “今天隔
况下无异于直接走向死亡。通过收视率这 方面讲，受众对于媒介的成败与生存都
壁邻居老王一回家就夸现在的年轻人有
一
压力，经济在向电视施加影响，而通过
是至关重要的制约因素之一。要占有市 素质，一上公共汽车就有人给他让座。
电视对新闻场的影响，经济又向其他报 场，要赢得受众，这是媒介的必然选 现在的社会风气啊，是越来越好哉”。
纸，向渐渐地被电视问题所控制的记者施 择。而占有市场，赢得受众的第一步就
引出老王这个人物，只是想引出“让座
加影响。同样，借助整个新闻场的作用，
是栏目的受众定位，即确定媒介整体和
星期一”这个话题。这种将新闻故事
经济又以自己的影响控制着所有的文化生 所设栏目的明确的传播对象，解决向谁
化、情节化的表述方式，更能吸引观
产场。②因此，收视率被称为电视人头顶 传播的问题。《阿六头说新闻》栏目在 众。有人提出了新闻真实性问题，虚拟
上的达摩克利斯之剑。
对受众进行全面而深刻分析的基础上， 的人物是否会导致新闻内容失真。《阿
人物在新闻和新闻当中的串词上，是一
个串接的过程，对新闻本身的事实性绝
对不侵犯，对于新闻内容还是做得比较
规范的。
二是主持方式独具个性。《阿六
面对越来越小的生存空间，地方电
将它的受众定位在４Ｏ一５０岁之间、文化 六头说新闻》制片人翁晓华说，加虚拟
视台从资本、人才、重大选题和制作能
程度相对不高的中年人（见表１）。
力上无力与省级以上电视台相争，只得
走差异化的道路。而其最大的优势就是
能在最大程度上贴近当地民众的生活、
阿六 我和 新闻 范大 １８ｌ８
头说 你说 ６吩 姐帮 黄金 小强 走进
新闻 忙 眼 热线 今天
性 男性 ４８．３ ４７４ ５０．２ ４９．１ ５１．９ ５６．２ ５１．７
别 女性 ５１
７ ５２．６ ４９．８ ５０．９ ４８１ ４３．８ ４８．３
．
广泛表现当地的生活特色，甚至可以直
接为民众排忧解难、提供服务。
正如《阿六头说新闻》的制片人
翁晓华说：我们做电视新闻人，必须
把新闻价值建立在我们认为受众最感兴
芷
４－１４ ４．２ ４．２
１５－２４ ８．６ ９
２．５ ７ ５．１ ２．７ ４．６
６
１６
６．２ １４．４ １５．７ ８．２
２２ ２５－３４ １４４ １２．２ ２５．７ １７ ９ １３．６
头说新闻》最初由两位男主播轮流单
播，两位主持人都不是专业的播音员，
其中，安峰对杭州本地语言文化和民间
草根文化有一定研究，周志华有多年剧
龄 ３５—４４ １７．９ ｌ９．８ ９．５ ９．８ ｌ８．８ １８ ２４．９
４５－５４ ２７．９ ２６．８ １８６ ３２．３ ２８ ３ ２６．３
５５－６４
６５＋
１９
８
ｌ７
１ｌ
２２
２０．５ １３．１ １１．５ ｌ１ ８ １０．２
Ｉ７ ５．６ ６９ ｌｌ ９．２
小学
教 以下 ｌ８．７ ２１ １ １９－３ １８４ １８ ３ １５ ２３．４
趣的话题上，而最能体现受众兴趣的话
题莫过于社会新闻了。我们从平民百姓
的兴趣点去编排新闻内容，把老百姓最
关心的柴米油盐变成电视屏幕上关注的
领域。正确的内容定位，使这档节目开
播后收视率节节攀升，市场占有率接近
育 初中 ３６ ３５．９ ３１ ３６ ３７．２ ４４２ ３９．９
程 高中 ２６．１ ２５．４ ３０６ ３４．９ ３１．２ ２３ ７ ２１．６
度 大学及
以上 １９ ３ １７．６ １９．２ １０ ７ １３ ３ １７．１ １５．１
本写作经验，有丰富的舞台实践经验。
两人没有播音时对每一个字都要准确拿
捏的束缚，播报新闻时很流利、自然，
大都是即性发挥，将新闻语言转化成适
合于杭城老百姓所熟知的杭州话，并加
入一些杭城俗语来点缀。在引出一则新
表１：２００７年上半年杭州地区主要民生
新闻节目观众构成（单位：％）
（注：数据来源于ＣＳＭ媒体研究。）
２０％，收视率超７％，是杭州绝大多数
新闻类节目的５—６倍。（见图１）
另一方面是内容定位。对《阿六头
闻时，时而会加上道具，配上自己的动
说新闻》的受众而言，感兴趣的是与他
作，将现实生活中发生的事表演出来给
们的日常生活密切相关的新闻报道。所
大家看，属于戏剧性的主持人。因此，
以他们把新闻的贴近性做到了极致，以
在主持人出场或者是串词中，都有不少
２００９年２７１５日的串连单为例，当天共播出
精彩的画面，增加了新闻栏目的可看
新闻１１条，其中本地新闻１Ｏ条，分别是
性。比如片头的一句“熬稍熬稍，阿六
《公交车探头吓退不少小偷》、《装修
头来了”，以及节目结束时，主持人习
“朋友们，明
不成反成被告》、《２００元预付款为啥不
惯性的右手向前方一抬，
退给我》、《天降财神话费大派送》、
朝会！”都成了观众非常熟悉的噱头。
《风衣送洗回来变样》、《专偷绣花机
三是栏目包装独具情趣。没有
一
主板的一窝端》、《大白天有人进店偷
个新闻节目的片头、片尾会受到那
东西》、《聚众斗殴斗进法院》、《一
么多人的喜爱，《阿六头说新闻》是
个例外。甚至有观众向电视台提出
不小心水果刀划到肚子》、《河水涨
高基坑变池塘》、《一胎生六仔一小
将节目的片尾曲播完再进广告。该栏
一
图１杭州西湖明珠频道晚间２１：３Ｏ一２２：００时段
收视率和市场份额走势
（注：数据来源于ＣＳＭ媒介研究，杭州。）
老虎要寻狗妈妈》，这些新闻涉及到百
目片头中的广告语“熬稍，熬稍，阿
姓的医疗问题、环境问题、文化生活以
六头来了”被许多观众所传唱。它似
及趣闻轶事等，而这几类新闻也成为了
乎是把观众吆喝进来的，营造了某种
《阿六头说新闻》的主打内容。
气氛，让观众记得，这个时间是阿六
３２奢ｆ闾知饵２０１ １年第０９期
媒体观察
撼∞ 豫 尊０ｌ ｌ麓
头时间，赶紧来看新闻。包括它的一 提高自己的职业道德修养，牢固树立 是“壳”，关键是内容。我们既要把
个宣传片，由两位主持人担当演员，
全心全意为人民服务的道德准则。正
“壳”做得具有观赏性，更要把新
闻这个“核”做得有看头。一方面，
再加人了一位小朋友，称为“小阿六
如《中国新闻工作者职业道德准则》
头”，情景生活化，富含趣味。而片 所说：为人民服务是社会主义道德建 对于方言类新闻节目，可以采用普通
尾运用动画的手段，画面鲜活，杭州
设的核心，是社会主义道德的集中体
话和方言两种方式在不同时段播出，
本地口水军团演唱，节奏明快，歌词 现，也是我国新闻工作的根本宗旨。
也可以在屏幕下方打出字幕，使听不
易传唱，在观众中的反响也很大。
社会主义性质的媒介的首要任务是宣
懂方言的人也可以同步了解到新闻内
进入演播室，其背景选择的是杭
传，特别是对当代中国化马克思主义
容。另一方面，在新闻内容的选择
州的风景，杭州的街道，现场放上一张
理论和实践的宣传，而不是其他。因
上，要以民生新闻、社会新闻、娱乐
普通的家用桌子，在桌子旁播报新闻，
切，贴近百姓生活。所以，整个栏目从
此，媒介必须把社会效益放在第一
新闻、本地新闻为主。地方电视台发
挥地域优势，在新闻节目的题材选择
都是些平民化的元素，让观众觉得很亲 位，而不是单纯地追求收视率。
其次，媒介必须坚持正确的舆论导
和报道上加重地方新闻的量，同时，
原生活，弱化了媒体的舆论引导功能。 与这一个地区的人们息息相关。比如
听觉、视觉的包装上，都考虑到了贴近
向。一方面，方言类新闻节目过分地还 国内甚至世界上发生的事情有不少也
的原则，独具情趣。
探讨
１．政府应该规范管理
三、方言类新闻节目健康发展对策
如《阿六头说新闻》之类的栏目，容易 《阿六头说新闻》，它涉及到的内容
在对生活的还原中迷失自我，栏目内容 主要是杭城里面发生的事，但在整个
成了一盘散沙和毫无意义的絮语。尽管
大杭州，人们对新闻的需求绝不会局
针对一些低俗的方言类节目，政 它有贴近性，但显得过于琐碎，在相当 限在本地。这就需要我们方言类新闻
府已经颁布了一系列法律法规来进行 大的程度上是迎合和满足中低层市民的 节目关注国内外的新闻大事，以利于
规范，如《中华人民共和国国家通用
喜好和口味，缺少理性意义上的引导。
语言文字法》、《广电总局关于进一 另一方面，在方言类新闻节目中，煽
步重申电视剧使用规范语言的通知》
等。２００６年３月，国家广电总局负责人
见。这种过分娱乐化的新闻价值取向，
更好地建构公共话语空间。
新闻固然要新，但是仅仅靠新是
目，多以短消息为主，缺乏容量大、挖
情、猎奇、暴力和血腥的内容也随处可 不够的。综观目前的方言播报类新闻节
表示，非经广播影视行政管理部门批 导致方言类新闻节目滑向低俗和庸俗的
掘深的深度报道。究其原因，一方面是
准，各级电视台不得擅自开办使用方 边缘，从而使媒体放弃了自己的社会责
采编人员偏重外在包装，注重形式，只
言播出的节目。地方政府也纷纷制订
任，无法实现其舆论导向作用。 在短平快上下 ：夫，只求热闹、嘘头，
落实细则，如《浙江省实施＜中华人民
共和国国家通用语言文字法＞办法》
最后，媒介要实事求是，切忌盲
而忽视了内容的深化；另一方面，编辑
目跟风。纵观当今的方言节目，一般都 部缺乏策划意识，对题材的策划普遍不
等。但是，这些法律法规并没有完全
开办在经济比较发达的地方台。并非所 够重视。而当年中央电视台《东方时
遏制住方言类节目的泛滥。特别是方 有的省市都适合开办方言新闻，并不 空》栏目——“讲述老百姓自己的故
言播报新闻节目，它具有一定的特殊 是所有的新闻节目套上方言的外衣就能 事”的成功之处，就是通过对“民生”
性。因为是播报新闻，本身应该具有
获得成功。对于人口流动性很大的新兴
的个别现象反映去表现“国计”的总体
一
定严肃性，然而在实际生活中却被 城市，开办方言类节目绝非明智之举。
态势，使受众真正感受到媒介的给力，
歪曲地定位于单纯的娱乐。这就需要 此外，要把握好适度的原则。一是这类 进而把媒介看做是情感共鸣和宣泄的一
新闻宣传主管部门把它区别于其他方
节目在整个电视台播出节目中的所占比
个归宿。
言类节目来对待。另外，新闻宣传主 重；二是整个方言节目本身的容量长
注释
①袁家骅等．汉语方言概要［Ｍ］北京：文宁改革出版
社，１９８３：１
管部门要管放有度。不要总在事情出
度。这种比重不宜过大，长度也不宜过
现之后担当法官角色，对事件责任单
长，以免影响观众的正常收视。总之，
位、责任人进行严肃处理。而是应该
在开办的各类方言节目中，要具备创新
在职权范围之内，建立一个综合评价 意识，不能盲目照搬前人的节目模式，
②布尔迪厄关于电视【Ｍ】沈阳：辽宁教育ｍ版
礼 ２０００：５０—５１
参考文献
①王鸳珍方言播报新闻节日高收视率的冷思考ｌｊ１ 代 ．
传播，２００５，（６）
体系，不要只关注媒体的创收情况、
虑其公信力。
２．媒体应该加强自律
必须根据自身的地方区域特色，创办相
３．注重内容和形式的完美结合
发行量、收视收听率，而应更多地考
应的特色方言节目。
方言新闻与传统新闻的主要区
②程雪峰．四大“瓶颈”困扰：方言类新闻节日热的冷
思考 黑龙江社会科学，２００８，（Ｉ）
③曹卫真办好广播电视方言类节目的思考ｌ Ｊｌ视听纵
横，２００８，｛２）
（作者李军林：湖南工业大学文学
首先，媒介从业人员应当不断
别在于语言的运用，可见方言仅仅
与新闻传播学院院长，教授，博士）
” ｉ＊ ＊ ＊ Ｉ ｜
讯如Ｉｌ－２０１、年 ３３
2024年4月15日发(作者：松千山)
媒体观察
Ｖ ８ ８ 藏辩ｅ
方言类新闻节目热播存在的问题、成因与对策
以《阿六头说新闻》为个案
口李军林
方言是一种跟标准语有区别的，只 言在同学之间炫耀。“熬稍、熬稍（杭
走向世界媒介市场的电视节目形态都
在一个地区使用的话。从语言学角度 州话，意为：赶紧、赶紧），阿六头来
应该是普通话电视节目。一旦在国内
论及方言，俗称“地方话”，是一种民 了。市面蛮灵，说法儿蛮好……”又或 红极一时的方言电视节目，翻译成普
族语言的地域性变体，它并不是独立于
者“阿六头，杭州生来杭州长……”这
通话在世界其他国家传播，它的地域
民族语言之外的另一种语言，但方言具 些出现在节目片头的小段子，更是被他
文化优势肯定荡然无存。
有地方性的特征，它只为某一地区的人
们信手拈来。萧山区宁围第四小学语文
３ “非主流新闻”与“主流新闻”
民大众所掌握、所使用。④早在２Ｏ世纪
老师王爱华说：方言跟我们普通话有很
之间的矛盾
２０年代，方言开始与传播媒介相结合。 大区别，对于江浙地方的人来说，普遍 在人际传播中，方言一点都不妨碍
进入２１世纪，一些地方电视台陆续在个
有前后鼻音不分的情况，这本来就是我 重大新闻事件的传播。但在大众传播层
性化、本土化、分众化方面进行节目改 们教学的难题之一。现在这些方言新闻 面，一般应当使用规范汉字和标准普通
造，于是方言电视节目在很短的时间内 节目学生们又很爱看，还经常模仿主持 话，使用其他语言就会给人以不正规、
呈现勃兴之势，一度成为一些地方电视 人的腔调，发音，我们对学生进行纠
不庄重的感觉，受众也不习惯以方言的
台新的收视增长点。方言电视作为一种 正，他们还振振有词地说，电视里也是 形式来接受重要信息。所以，以方言为
新型的电视节目形态，在全国迅速升温 这么说的，搞得我们很为难。
载体的区域传媒栏目只适合做一些轻松
活泼或具有讽刺意味的社会题材，不能
之后，逐渐影响到新闻传播领域。其
中，１９９４年杭州电视台开办的“阿通伯
２．小众化传播与大众化传播的矛盾
对方言电视新闻栏目、方言电视谈
用于一些重大题材的信息传播，如政府
说新闻”节目，是关于电视方言播报新
话栏目而言，尽管满足了对特定区域文 会议、决议、公告以及其他具有强制力
闻的较早记录。２００３年，杭州电视台西
化有认同感的受众需求，但实际上是垄 和公信力的信息。
湖明珠频道再次成功推出一档全新的方
断了这个区域的新闻节目资源。以《阿
大成功。
一
有鉴于此，在全国各地区域传媒
言新闻节目《阿六头说新闻》，取得较 六头说新闻》为例，这一栏目就采用杭 中，所有使用方言为载体的文化产品都
州方言播出，主持人阿六头正是以其地
被放在非主流新闻栏目地位，如《阿六
方言类新闻节目热播存在的
道的杭州方言和诙谐幽默的语言风格吸 头说新闻》栏目就定位于非主流性的社
、
问题
引了大量观众。但是，当今的社会成员
会新闻，关注街头巷尾的民生新闻，避
流动性强，不懂方言的受众，自然难以 开国内外的时政新闻、经济新闻等。但
１．方言传播与普通话推广的矛盾
方言电视节目的蓬勃发展，其语
接受这些新闻信息。这种貌似平等、实 新闻的定义是对新近发生的事实报道，
言影响到了社会生活，甚至影响到主流
则垄断的传播方式是与大众传播方式背 只要是客观发生的新闻事实，媒体都有
用语即普通话的推广，影响了“雅言”
的传播，这成为制约方言电视节目自身
道而驰的。
责任向公众传播。而方言新闻内容的习
方言电视节目有差异化竞争优 惯性选择，使受众认知的侧重点发生偏
发展的一个瓶颈。像西湖明珠频道《阿
势，有贴近性营销的理由，但这种竞 移，与主流新闻传播目的相矛盾，影响
六头说新闻》等方言节目在小学生中亦 争毕竟只是在国内媒体里进行。我国 了公共话语空间的构建。
有很高知晓率，不少小学生以学到的方
的传媒市场正逐步走向国际化，这些
二、方言类新闻节目热播的成因
．圣ｌ『阉知；Ｉ ２０１１年第０９期３１
媒体观察
Ｗ８辨眭８夔Ａ魏《ｊ
１．高收视率的诱惑
２．栏目定位精准的结果
一
３．方言新闻自身的独特魅力
一
法国著名社会学家布尔迪厄指出： 方面是受众定位。任何性质的 是新闻串词独具趣味。串词的
收视率是个隐匿的上帝，它统治着这个圈 新闻媒介，受众的接触与选择，都是一
趣味性，指通过虚构一些人物，引出话
子，失去—个百允 的收视率，在某种情 切功能目标实现的首要前提。无论从哪 题。比如其中一则新闻导语： “今天隔
况下无异于直接走向死亡。通过收视率这 方面讲，受众对于媒介的成败与生存都
壁邻居老王一回家就夸现在的年轻人有
一
压力，经济在向电视施加影响，而通过
是至关重要的制约因素之一。要占有市 素质，一上公共汽车就有人给他让座。
电视对新闻场的影响，经济又向其他报 场，要赢得受众，这是媒介的必然选 现在的社会风气啊，是越来越好哉”。
纸，向渐渐地被电视问题所控制的记者施 择。而占有市场，赢得受众的第一步就
引出老王这个人物，只是想引出“让座
加影响。同样，借助整个新闻场的作用，
是栏目的受众定位，即确定媒介整体和
星期一”这个话题。这种将新闻故事
经济又以自己的影响控制着所有的文化生 所设栏目的明确的传播对象，解决向谁
化、情节化的表述方式，更能吸引观
产场。②因此，收视率被称为电视人头顶 传播的问题。《阿六头说新闻》栏目在 众。有人提出了新闻真实性问题，虚拟
上的达摩克利斯之剑。
对受众进行全面而深刻分析的基础上， 的人物是否会导致新闻内容失真。《阿
人物在新闻和新闻当中的串词上，是一
个串接的过程，对新闻本身的事实性绝
对不侵犯，对于新闻内容还是做得比较
规范的。
二是主持方式独具个性。《阿六
面对越来越小的生存空间，地方电
将它的受众定位在４Ｏ一５０岁之间、文化 六头说新闻》制片人翁晓华说，加虚拟
视台从资本、人才、重大选题和制作能
程度相对不高的中年人（见表１）。
力上无力与省级以上电视台相争，只得
走差异化的道路。而其最大的优势就是
能在最大程度上贴近当地民众的生活、
阿六 我和 新闻 范大 １８ｌ８
头说 你说 ６吩 姐帮 黄金 小强 走进
新闻 忙 眼 热线 今天
性 男性 ４８．３ ４７４ ５０．２ ４９．１ ５１．９ ５６．２ ５１．７
别 女性 ５１
７ ５２．６ ４９．８ ５０．９ ４８１ ４３．８ ４８．３
．
广泛表现当地的生活特色，甚至可以直
接为民众排忧解难、提供服务。
正如《阿六头说新闻》的制片人
翁晓华说：我们做电视新闻人，必须
把新闻价值建立在我们认为受众最感兴
芷
４－１４ ４．２ ４．２
１５－２４ ８．６ ９
２．５ ７ ５．１ ２．７ ４．６
６
１６
６．２ １４．４ １５．７ ８．２
２２ ２５－３４ １４４ １２．２ ２５．７ １７ ９ １３．６
头说新闻》最初由两位男主播轮流单
播，两位主持人都不是专业的播音员，
其中，安峰对杭州本地语言文化和民间
草根文化有一定研究，周志华有多年剧
龄 ３５—４４ １７．９ ｌ９．８ ９．５ ９．８ ｌ８．８ １８ ２４．９
４５－５４ ２７．９ ２６．８ １８６ ３２．３ ２８ ３ ２６．３
５５－６４
６５＋
１９
８
ｌ７
１ｌ
２２
２０．５ １３．１ １１．５ ｌ１ ８ １０．２
Ｉ７ ５．６ ６９ ｌｌ ９．２
小学
教 以下 ｌ８．７ ２１ １ １９－３ １８４ １８ ３ １５ ２３．４
趣的话题上，而最能体现受众兴趣的话
题莫过于社会新闻了。我们从平民百姓
的兴趣点去编排新闻内容，把老百姓最
关心的柴米油盐变成电视屏幕上关注的
领域。正确的内容定位，使这档节目开
播后收视率节节攀升，市场占有率接近
育 初中 ３６ ３５．９ ３１ ３６ ３７．２ ４４２ ３９．９
程 高中 ２６．１ ２５．４ ３０６ ３４．９ ３１．２ ２３ ７ ２１．６
度 大学及
以上 １９ ３ １７．６ １９．２ １０ ７ １３ ３ １７．１ １５．１
本写作经验，有丰富的舞台实践经验。
两人没有播音时对每一个字都要准确拿
捏的束缚，播报新闻时很流利、自然，
大都是即性发挥，将新闻语言转化成适
合于杭城老百姓所熟知的杭州话，并加
入一些杭城俗语来点缀。在引出一则新
表１：２００７年上半年杭州地区主要民生
新闻节目观众构成（单位：％）
（注：数据来源于ＣＳＭ媒体研究。）
２０％，收视率超７％，是杭州绝大多数
新闻类节目的５—６倍。（见图１）
另一方面是内容定位。对《阿六头
闻时，时而会加上道具，配上自己的动
说新闻》的受众而言，感兴趣的是与他
作，将现实生活中发生的事表演出来给
们的日常生活密切相关的新闻报道。所
大家看，属于戏剧性的主持人。因此，
以他们把新闻的贴近性做到了极致，以
在主持人出场或者是串词中，都有不少
２００９年２７１５日的串连单为例，当天共播出
精彩的画面，增加了新闻栏目的可看
新闻１１条，其中本地新闻１Ｏ条，分别是
性。比如片头的一句“熬稍熬稍，阿六
《公交车探头吓退不少小偷》、《装修
头来了”，以及节目结束时，主持人习
“朋友们，明
不成反成被告》、《２００元预付款为啥不
惯性的右手向前方一抬，
退给我》、《天降财神话费大派送》、
朝会！”都成了观众非常熟悉的噱头。
《风衣送洗回来变样》、《专偷绣花机
三是栏目包装独具情趣。没有
一
主板的一窝端》、《大白天有人进店偷
个新闻节目的片头、片尾会受到那
东西》、《聚众斗殴斗进法院》、《一
么多人的喜爱，《阿六头说新闻》是
个例外。甚至有观众向电视台提出
不小心水果刀划到肚子》、《河水涨
高基坑变池塘》、《一胎生六仔一小
将节目的片尾曲播完再进广告。该栏
一
图１杭州西湖明珠频道晚间２１：３Ｏ一２２：００时段
收视率和市场份额走势
（注：数据来源于ＣＳＭ媒介研究，杭州。）
老虎要寻狗妈妈》，这些新闻涉及到百
目片头中的广告语“熬稍，熬稍，阿
姓的医疗问题、环境问题、文化生活以
六头来了”被许多观众所传唱。它似
及趣闻轶事等，而这几类新闻也成为了
乎是把观众吆喝进来的，营造了某种
《阿六头说新闻》的主打内容。
气氛，让观众记得，这个时间是阿六
３２奢ｆ闾知饵２０１ １年第０９期
媒体观察
撼∞ 豫 尊０ｌ ｌ麓
头时间，赶紧来看新闻。包括它的一 提高自己的职业道德修养，牢固树立 是“壳”，关键是内容。我们既要把
个宣传片，由两位主持人担当演员，
全心全意为人民服务的道德准则。正
“壳”做得具有观赏性，更要把新
闻这个“核”做得有看头。一方面，
再加人了一位小朋友，称为“小阿六
如《中国新闻工作者职业道德准则》
头”，情景生活化，富含趣味。而片 所说：为人民服务是社会主义道德建 对于方言类新闻节目，可以采用普通
尾运用动画的手段，画面鲜活，杭州
设的核心，是社会主义道德的集中体
话和方言两种方式在不同时段播出，
本地口水军团演唱，节奏明快，歌词 现，也是我国新闻工作的根本宗旨。
也可以在屏幕下方打出字幕，使听不
易传唱，在观众中的反响也很大。
社会主义性质的媒介的首要任务是宣
懂方言的人也可以同步了解到新闻内
进入演播室，其背景选择的是杭
传，特别是对当代中国化马克思主义
容。另一方面，在新闻内容的选择
州的风景，杭州的街道，现场放上一张
理论和实践的宣传，而不是其他。因
上，要以民生新闻、社会新闻、娱乐
普通的家用桌子，在桌子旁播报新闻，
切，贴近百姓生活。所以，整个栏目从
此，媒介必须把社会效益放在第一
新闻、本地新闻为主。地方电视台发
挥地域优势，在新闻节目的题材选择
都是些平民化的元素，让观众觉得很亲 位，而不是单纯地追求收视率。
其次，媒介必须坚持正确的舆论导
和报道上加重地方新闻的量，同时，
原生活，弱化了媒体的舆论引导功能。 与这一个地区的人们息息相关。比如
听觉、视觉的包装上，都考虑到了贴近
向。一方面，方言类新闻节目过分地还 国内甚至世界上发生的事情有不少也
的原则，独具情趣。
探讨
１．政府应该规范管理
三、方言类新闻节目健康发展对策
如《阿六头说新闻》之类的栏目，容易 《阿六头说新闻》，它涉及到的内容
在对生活的还原中迷失自我，栏目内容 主要是杭城里面发生的事，但在整个
成了一盘散沙和毫无意义的絮语。尽管
大杭州，人们对新闻的需求绝不会局
针对一些低俗的方言类节目，政 它有贴近性，但显得过于琐碎，在相当 限在本地。这就需要我们方言类新闻
府已经颁布了一系列法律法规来进行 大的程度上是迎合和满足中低层市民的 节目关注国内外的新闻大事，以利于
规范，如《中华人民共和国国家通用
喜好和口味，缺少理性意义上的引导。
语言文字法》、《广电总局关于进一 另一方面，在方言类新闻节目中，煽
步重申电视剧使用规范语言的通知》
等。２００６年３月，国家广电总局负责人
见。这种过分娱乐化的新闻价值取向，
更好地建构公共话语空间。
新闻固然要新，但是仅仅靠新是
目，多以短消息为主，缺乏容量大、挖
情、猎奇、暴力和血腥的内容也随处可 不够的。综观目前的方言播报类新闻节
表示，非经广播影视行政管理部门批 导致方言类新闻节目滑向低俗和庸俗的
掘深的深度报道。究其原因，一方面是
准，各级电视台不得擅自开办使用方 边缘，从而使媒体放弃了自己的社会责
采编人员偏重外在包装，注重形式，只
言播出的节目。地方政府也纷纷制订
任，无法实现其舆论导向作用。 在短平快上下 ：夫，只求热闹、嘘头，
落实细则，如《浙江省实施＜中华人民
共和国国家通用语言文字法＞办法》
最后，媒介要实事求是，切忌盲
而忽视了内容的深化；另一方面，编辑
目跟风。纵观当今的方言节目，一般都 部缺乏策划意识，对题材的策划普遍不
等。但是，这些法律法规并没有完全
开办在经济比较发达的地方台。并非所 够重视。而当年中央电视台《东方时
遏制住方言类节目的泛滥。特别是方 有的省市都适合开办方言新闻，并不 空》栏目——“讲述老百姓自己的故
言播报新闻节目，它具有一定的特殊 是所有的新闻节目套上方言的外衣就能 事”的成功之处，就是通过对“民生”
性。因为是播报新闻，本身应该具有
获得成功。对于人口流动性很大的新兴
的个别现象反映去表现“国计”的总体
一
定严肃性，然而在实际生活中却被 城市，开办方言类节目绝非明智之举。
态势，使受众真正感受到媒介的给力，
歪曲地定位于单纯的娱乐。这就需要 此外，要把握好适度的原则。一是这类 进而把媒介看做是情感共鸣和宣泄的一
新闻宣传主管部门把它区别于其他方
节目在整个电视台播出节目中的所占比
个归宿。
言类节目来对待。另外，新闻宣传主 重；二是整个方言节目本身的容量长
注释
①袁家骅等．汉语方言概要［Ｍ］北京：文宁改革出版
社，１９８３：１
管部门要管放有度。不要总在事情出
度。这种比重不宜过大，长度也不宜过
现之后担当法官角色，对事件责任单
长，以免影响观众的正常收视。总之，
位、责任人进行严肃处理。而是应该
在开办的各类方言节目中，要具备创新
在职权范围之内，建立一个综合评价 意识，不能盲目照搬前人的节目模式，
②布尔迪厄关于电视【Ｍ】沈阳：辽宁教育ｍ版
礼 ２０００：５０—５１
参考文献
①王鸳珍方言播报新闻节日高收视率的冷思考ｌｊ１ 代 ．
传播，２００５，（６）
体系，不要只关注媒体的创收情况、
虑其公信力。
２．媒体应该加强自律
必须根据自身的地方区域特色，创办相
３．注重内容和形式的完美结合
发行量、收视收听率，而应更多地考
应的特色方言节目。
方言新闻与传统新闻的主要区
②程雪峰．四大“瓶颈”困扰：方言类新闻节日热的冷
思考 黑龙江社会科学，２００８，（Ｉ）
③曹卫真办好广播电视方言类节目的思考ｌ Ｊｌ视听纵
横，２００８，｛２）
（作者李军林：湖南工业大学文学
首先，媒介从业人员应当不断
别在于语言的运用，可见方言仅仅
与新闻传播学院院长，教授，博士）
” ｉ＊ ＊ ＊ Ｉ ｜
讯如Ｉｌ－２０１、年 ３３