2024年4月16日发(作者：马佳彭湃)

线上发布会

一、 产品介绍：

近年来，越来越多的品牌开始举办线下发布会，新品发布会、战略合作发布会、等层

次不穷。传统的线下发布会耗费巨大，场地及传播等往往要很多部门协同作战，一场发布

会下来下来，企业往往投入巨大，传统的搭台子、请明星、做活动、请媒体、给红包、发

通稿的套路已经践行渐远。而线上发布会不仅省工省时，并且参与人群更加广泛，除了媒

体记者、重点行业意见领袖，普通消费者也将成为发布会的主角。同时线下发布会达到数

百人就差不多会爆满，而线上发布会参与人数没有限制，往往能达到数10万人次以上，

所以，线上发布会将会成为品牌新宠，线上发布会将带动品牌品牌宣传的升级。

二、 产品形态：

1、 直播发布会（互动气氛）：在直播平台发布＋微博话题＋h5互动的方式进行＋官

网店铺官网的宣传）利用明星粉丝效应的发布会。

/articles/IjeMfqz

2、 群发布会（扩大传播声音）：指定目标用户群，在群里通过知名kol举办线上发

布会，发布产品，结合互动形式。

/article/249869

/20160515/

徐静蕾的新片：《绑架者》就是线上的媒体发布会

/2017-03/06/content_

/article/731458

3、 媒体现场发布会（个性化传播）：扩大媒体知名度，媒体老师因为很多原因，无

法到达现场，可以通过媒体老师发布现场的照片里扩大品牌在媒体圈的知名度。

4、 朋友圈发布会（带动产品销售）指定大v在朋友圈发布发布会相关h5+产品图，

入手推荐或者品牌推荐。

三、 产品特点：

第一：多平台话题预热。新浪微博话题启动：阅读＋讨论模式，吸引大家讨论。第二：

媒体传播：通过媒体现场＋意见领袖大v的朋友圈推广，持续扩大品牌知名度。

第三：渠道传播（媒体渠道传播＋自媒体渠道传播＋直播）多渠道覆盖目标手中群体。

第四：协同作战，省去公关部、新媒体部、市场部的工作内容，呈现出的立体化结果

传播效果。

未来发展：

发布会的形式不止一种，就像生活不止一种打开方式，线上发布会虽然还在发展初期，

但并不会成为传播的障碍，反而极大方便了媒体记者与重点意见领袖，免去她们各大会场

间的奔波之苦，同时产品也能不受地域限制的更好的显现在用户面前，未来线上发布会将

成为品牌传播的重要阵地，宣传也将更加个性化。

2024年4月16日发(作者：马佳彭湃)

线上发布会

一、 产品介绍：

近年来，越来越多的品牌开始举办线下发布会，新品发布会、战略合作发布会、等层

次不穷。传统的线下发布会耗费巨大，场地及传播等往往要很多部门协同作战，一场发布

会下来下来，企业往往投入巨大，传统的搭台子、请明星、做活动、请媒体、给红包、发

通稿的套路已经践行渐远。而线上发布会不仅省工省时，并且参与人群更加广泛，除了媒

体记者、重点行业意见领袖，普通消费者也将成为发布会的主角。同时线下发布会达到数

百人就差不多会爆满，而线上发布会参与人数没有限制，往往能达到数10万人次以上，

所以，线上发布会将会成为品牌新宠，线上发布会将带动品牌品牌宣传的升级。

二、 产品形态：

1、 直播发布会（互动气氛）：在直播平台发布＋微博话题＋h5互动的方式进行＋官

网店铺官网的宣传）利用明星粉丝效应的发布会。

/articles/IjeMfqz

2、 群发布会（扩大传播声音）：指定目标用户群，在群里通过知名kol举办线上发

布会，发布产品，结合互动形式。

/article/249869

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徐静蕾的新片：《绑架者》就是线上的媒体发布会

/2017-03/06/content_

/article/731458

3、 媒体现场发布会（个性化传播）：扩大媒体知名度，媒体老师因为很多原因，无

法到达现场，可以通过媒体老师发布现场的照片里扩大品牌在媒体圈的知名度。

4、 朋友圈发布会（带动产品销售）指定大v在朋友圈发布发布会相关h5+产品图，

入手推荐或者品牌推荐。

三、 产品特点：

第一：多平台话题预热。新浪微博话题启动：阅读＋讨论模式，吸引大家讨论。第二：

媒体传播：通过媒体现场＋意见领袖大v的朋友圈推广，持续扩大品牌知名度。

第三：渠道传播（媒体渠道传播＋自媒体渠道传播＋直播）多渠道覆盖目标手中群体。

第四：协同作战，省去公关部、新媒体部、市场部的工作内容，呈现出的立体化结果

传播效果。

未来发展：

发布会的形式不止一种，就像生活不止一种打开方式，线上发布会虽然还在发展初期，

但并不会成为传播的障碍，反而极大方便了媒体记者与重点意见领袖，免去她们各大会场

间的奔波之苦，同时产品也能不受地域限制的更好的显现在用户面前，未来线上发布会将

成为品牌传播的重要阵地，宣传也将更加个性化。