2024年4月25日发(作者:宿阳荣)
21
洗干一体机成新晋“刚需”,干衣机市场
方兴未艾
本刊记者 李曾婷
年,对于新一年的市场发展,各受访者均持乐观态度。
规模攀升,涨势喜人
经过近些年的高速发展,众多家电品类已从增
量市场转向存量市场,市场更新需求成为维系品类
规模增长的核心。其中,随着产品技术迭代以及消
费者对衣物烘干需求的提升,洗护品类迎来二次发
展,洗干一体机成为市场增长的重要引擎,干衣机
也开始进入千家万户,市场规模逐年攀升。
奥维云网(AVC)数据显示,2021年,中国洗衣
机市场零售额为766亿元,同比增长7.3%;零售量为
3718万台,同比增长0.8%。其中,洗干一体机是洗
衣机市场规模增长的主要拉动力,洗干一体机线上市
场份额约为35%,线下市场份额约为49.8%。
从消费需求来看,消费者对洗衣机的需求已经
从单纯的洗涤逐渐演变为“洗+烘”与“洗+烘+
护”。洗干一体机因占地空间小,具备可一次性完成
洗衣、烘干两种操作的便捷性,成为当下的消费趋
势。随着洗干一体机市场渗透率的不断提高,这类
产品已经不再局限于高端市场。据《电器》记者了解,
当前在滚筒洗衣机市场,洗干一体机产品占比已超
过60%。与此同时,10kg产品价格下探导致一部分
原本准备购买高端波轮和单洗涤产品的消费者开始
选择洗干一体机,推动行业平稳增长。
消费升级趋势下,越来越多追求高端生活品质
的消费者对洗衣机的需求已逐渐从洗净拓展至洗烘、
洗护。一机包揽洗衣、甩干、烘干全流程,解决洗
衣晾晒烦恼的洗干一体机,成为越来越多消费者的
首选,是目前洗衣机市场中当之无愧的增长中枢。
同时,具有专业烘干、可带来衣物极致养护的独立
式干衣机(以下简称干衣机),近几年也有不错的增
长势头,市场方兴未艾。
新年伊始,无论新晋“刚需”洗干一体机,还
是行业“黑马”干衣机都乘着增长的列车驶入2022
干衣机除了烘干衣物外,还能除菌、除螨,满
足精致家庭的健康需求。因此,在后疫情时代,干
衣机的市场增速十分亮眼。奥维云网(AVC)数据
罗盘显示,2021年,中国干衣机线下市场销量同比
增长67.15%,销售额同比增长85.42%;线上市场销
量同比增长25.48%,销售额同比增长64.35%。据美
的洗衣机事业部有关负责人介绍,干衣机市场在持
续高增长的同时,也表现出明显的地域性和季节性
特点,消费群体主要集中在一线城市和南方地区。
作为新兴品类,干衣机在中国市场的普及率较
电器
2022/3
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别策划
22
特
SPECIAL REPORT
欧美的一些国家来说仍然较低。博西家电洗涤产品
事业部有关负责人分析称,相比欧美国家超过70%
的干衣机渗透率,中国市场干衣机产品占有率较低。
他进一步说:“这也说明,中国的干衣机市场还处在
蓝海阶段,有着巨大的市场发展空间,有望成为市
场消费的新风口。”
移的趋势,高端产品主要为热泵式干衣机。国内市
场的干衣机主要分为直排式、冷凝式和热泵式三大
类。其中,热泵式干衣机以衣物损伤小、性能稳定、
烘干效果好等优点成为最受欢迎的品类,也是各
品牌重点布局的领域。例如,博西家电推出的博世
10kg进口洗烘套装WGA656B00W+WQA655A00W能
够提供一站式衣物除菌解决方案。这一洗烘套装中
的干衣机WQA655A00W就搭载了领先的热泵烘干
科技,其独特的低温烘干方式不仅降低能耗,更能
大幅降低对衣物的损害。
拥有一定技术门槛、生产厂家少、供应链不够
完善,是热泵式干衣机产品价格居高不下的原因。
此前,曾有业内人士向《电器》记者透露,目前业
内可以自主生产热泵干衣机的企业约有5家,其中,
有3家具备自主生产核心零部件的能力。
关于这一现象,TCL有关负责人表示,实际上业
内主流品牌多数具有生产热泵式干衣机的能力和技术
储备,但目前干衣机市场容量较小,当下布局生产线
的产出比不高,所以许多品牌都没有去做。随着市场
规模的不断扩大,越来越多的企业开始投建干衣机生
产线,这将带动干衣机产品供应链的发展。
洗干一体机率先迈入大容量时代,干衣机
品牌格局生变
2021年,在涨势喜人的同时,洗干一体机和干
衣机的产品结构和市场格局也迎来了一些变化。
首先,洗干一体机率先迈入大容量时代。《电器》
记者通过多方了解发现,虽然波轮、滚筒单洗涤产
品都在进行容量升级,但2021年平均容量分别为
8kg以上和9kg以上,而洗干一体机平均容量已经突
破10kg,并在10kg产品市场拥有超过65%的占有率。
2021年,干衣机市场最大的变化就是品牌格局
悄然生变。由于干衣机在欧美国家已有较长的发展历
史,博世、西门子等外资品牌凭借深厚的技术积累和
成熟的产品线,长时间主导国内市场的发展。近几年,
开始有更多国产品牌认识到干衣机产品线所蕴藏的市
场潜力,并加快步伐进行市场布局。海尔、卡萨帝、
美的、小天鹅、COLMO等国产品牌正在改写干衣机
市场的品牌格局,为干衣机行业注入更多“本土”活
力。这也令中国干衣机市场的品牌竞争日趋激烈。
松下洗衣机有关负责人认为,在干衣机这样一
个高端差异化需求市场,合资品牌有天然的优势,
消费者对于合资品牌的技术认可,将为松下洗衣机
抢占这一块的市场蛋糕提供有利条件。
“作为后来者,国产品牌还需要很长的时间来提
升干衣机产品的技术水平,从而更了解本土市场需
求,可根据生活习惯、地域差异等综合因素综合考
量优化产品,是国产品牌的优势。”某业内人士如此
评价道。他进一步表示,干衣机市场规模尚小,拥
有非常广阔的拓展空间,无论外资品牌还是国产品
牌,只要有好的产品,都希望收获满满。
在博西家电洗涤产品事业部有关负责人看来,
当前市场主流干衣机和洗干一体机产品正在向热泵
技术切换,这是行业不可忽视的变化。
目前,不同类型干衣机主流价格段差异明显,
但仍以6000~8000元为主,且已出现向高价位段迁
电器
2022/3
齐头并进,提高认知度是关键
洗干一体机是目前中国干衣市场绝对的主流,
干衣机市场虽然规模较小但仍以喜人的涨势发展。
关于干衣机和洗干一体机是“此消彼长”还是“共
同成长”的话题,也在业内讨论已久。
目前,更多的受访者认为,两者将共同成长。
TCL有关负责人表示,中国地大物博,各地自然条件、
居住环境和消费习惯均不同,对干衣产品的需求也
有所不同,消费者会根据自身使用情况、购买预算
以及安装空间选择不同产品。
为此,主流洗衣机厂商选择齐头并进,在注重
洗干一体机市场布局的同时,也加大对干衣机产品
的投入。例如,松下洗衣机一方面强化洗干一体机
阵容,从材质、价格、功能等维度带给顾客更多选择;
另一方面上市新品干衣机,也能给中国消费者带来
高端的、带有独特功能的、在干衣同时还能实现健
康护理体验的干衣机。
然而,干衣机要想达到与洗干一体机同样的发
展水平,还有很长的路要走。首先,产品认知度仍
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23
待提高。现阶段,干衣机仍属于新兴品类,市场规
模依然较小,消费者对干衣机产品的认知还处于从
“听说”到“了解”的过渡阶段。松下洗衣机有关负
责人表示,目前消费者在对干衣机的认知上还存在
一定的问题,提到干衣机,消费者往往先想到价格
以及和洗衣机一起放置所需的空间和位置这些不利
于成交的因素,这使得很多家庭在选择干衣机的时
候,不能那么从容。针对这个问题,松下洗衣机将
为消费者提供定制化的家用洗衣/干衣方案,从价
格合理度、功能的适配、放置的美观度和对空间的
利用程度全方位出发解决消费者的烦恼,继而完成
对干衣机产品的推广和销售。
“用过和没有用过的人对干衣机的了解完全不
同。”海尔有关负责人认为,目前,干衣机在国内的
发展中存在的难点主要是用户对产品感知还不明显。
他表示,没用过的消费者仅仅以为烘干机只是可以
烘干衣服,觉得可有可无。实际上用过之后就会发现,
它给生活带来的幸福感是多方面的。
多年来博西家电一直采取多种推广举措,推进
干衣机在中国的普及,并对消费者进行消费理念的
培育,将升级性需求打造为普及性需求,为整个行
业拓展用户基础。博西家电洗涤产品事业部有关负
责人表示,博西家电还将持续开发创新细分产品,
进一步引导中国消费者对干衣机品类的关注。
目前,国内多以洗烘套装的形式打包销售,既
可以通过场景化方式提升消费者对干衣机产品的认
知度,也能更好地满足消费需求。例如,海尔干衣
机和洗干一体机产品技术创新到场景创新,正是通
过不断深耕用户需求从而扩大整个市场。在技术上,
海尔推出叠黛和美洗干护理机组合,将洗衣机、干
衣机和护理机三合一,满足洗烘护三方面需求;在
场景创新上,叠黛和美洗干护理机打造了智慧阳台
场景,以即洗即干的优势,为开发阳台新功能提供
了更多空间,进一步提升了用户的生活品质。
其次,作为“舶来品”,如何让干衣机更满足中
国消费者的需求,也是加速市场普及的关键。2020年,
博西家电在滁州建立了干衣机工厂。该工厂将是博西
家电唯一一家集生产洗衣机、干衣机和洗干一体机三
大洗护产品为一体的工厂,也是博西家电集团在全球
的第二家干衣机工厂。新工厂的启用,将为博西家电
在中国市场进一步拓展干衣机业务提供支撑。据《电
器》记者了解,博西家电将继续加速本土化创新,持
续激发中国干衣机市场的巨大潜能,以期打造更加多
元化高品质的产品,充分满足中国消费者的多样需求,
尤其是对大容量家电产品的需求。
高端趋势明显,产品将更加多元化
随着消费水平的提升和中国家庭人口结构的变
化,消费者对于干衣机、洗干一体机产品的需求变
得更加精细化和多元化,国内干衣机市场高端化趋
势较为明显。2022年,大容量、带有健康功能、低
碳节能的高端产品将继续引领干衣机、洗干一体机
市场的发展。
热泵式干衣机仍将引领高端市场发展,小量烘、
变温烘等功能将被关注。美的洗衣机事业部有关负
责人表示,“小量烘、变温烘是特定场景下的差异化
人群需求,符合未来Z时代年轻用户孤岛化、圈层化、
小众化的发展趋势,值得我们去关注和布局。”
面对个性化、多元化需求,一些企业针对用户
的细分需求研发出不少具备特殊功能的干衣机。惠
而浦有关负责人举例道,比如市场上有3kg小容量
干衣机,这类产品占用空间小,烘干效果也不错;
也有一些企业在针对消费者对烘干温度、转速等性
能的特殊需求,研发出特定的程序,比如超低温烘干、
羊毛烘干、熨烫烘干、防皱等功能。
在产品差异化方面,美的推出了具有内衣消毒
烘干功能的小型烘干机,还推出了针对敏感材质低
温烘干的国内首款羊毛蓝标热泵干衣机。
对于洗干一体机,TCL有关负责人认为,洗烘同
容量有望成为发展趋势。他表示,目前,由于产品结
构原因,洗干一体机中的烘干容量小于洗涤容量。在
大容量时代,消费者对烘干容量的重视度也会提升。
2022年,干衣机和洗干一体机的增长势头还在
继续,尤其是干衣机,将继续保持两位数的高速增长。
海尔有关负责人表示,目前来看,干衣机仍处于快
速普及阶段,市场潜力较大,有更多市场空间待挖掘。
对于今年的市场表现,各品牌都持积极态度。
美的洗衣机事业部有关负责人表示,美的将不断引
领行业,推出领先的产品,提升用户体验和口碑,
并针对不同的材质推出专业护理的程序,同时不断
细分烘干大类目下的产品形态,拓宽边界,打造新
中国家庭的洗护中心。
器
电器
2022/3
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2024年4月25日发(作者:宿阳荣)
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洗干一体机成新晋“刚需”,干衣机市场
方兴未艾
本刊记者 李曾婷
年,对于新一年的市场发展,各受访者均持乐观态度。
规模攀升,涨势喜人
经过近些年的高速发展,众多家电品类已从增
量市场转向存量市场,市场更新需求成为维系品类
规模增长的核心。其中,随着产品技术迭代以及消
费者对衣物烘干需求的提升,洗护品类迎来二次发
展,洗干一体机成为市场增长的重要引擎,干衣机
也开始进入千家万户,市场规模逐年攀升。
奥维云网(AVC)数据显示,2021年,中国洗衣
机市场零售额为766亿元,同比增长7.3%;零售量为
3718万台,同比增长0.8%。其中,洗干一体机是洗
衣机市场规模增长的主要拉动力,洗干一体机线上市
场份额约为35%,线下市场份额约为49.8%。
从消费需求来看,消费者对洗衣机的需求已经
从单纯的洗涤逐渐演变为“洗+烘”与“洗+烘+
护”。洗干一体机因占地空间小,具备可一次性完成
洗衣、烘干两种操作的便捷性,成为当下的消费趋
势。随着洗干一体机市场渗透率的不断提高,这类
产品已经不再局限于高端市场。据《电器》记者了解,
当前在滚筒洗衣机市场,洗干一体机产品占比已超
过60%。与此同时,10kg产品价格下探导致一部分
原本准备购买高端波轮和单洗涤产品的消费者开始
选择洗干一体机,推动行业平稳增长。
消费升级趋势下,越来越多追求高端生活品质
的消费者对洗衣机的需求已逐渐从洗净拓展至洗烘、
洗护。一机包揽洗衣、甩干、烘干全流程,解决洗
衣晾晒烦恼的洗干一体机,成为越来越多消费者的
首选,是目前洗衣机市场中当之无愧的增长中枢。
同时,具有专业烘干、可带来衣物极致养护的独立
式干衣机(以下简称干衣机),近几年也有不错的增
长势头,市场方兴未艾。
新年伊始,无论新晋“刚需”洗干一体机,还
是行业“黑马”干衣机都乘着增长的列车驶入2022
干衣机除了烘干衣物外,还能除菌、除螨,满
足精致家庭的健康需求。因此,在后疫情时代,干
衣机的市场增速十分亮眼。奥维云网(AVC)数据
罗盘显示,2021年,中国干衣机线下市场销量同比
增长67.15%,销售额同比增长85.42%;线上市场销
量同比增长25.48%,销售额同比增长64.35%。据美
的洗衣机事业部有关负责人介绍,干衣机市场在持
续高增长的同时,也表现出明显的地域性和季节性
特点,消费群体主要集中在一线城市和南方地区。
作为新兴品类,干衣机在中国市场的普及率较
电器
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特
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欧美的一些国家来说仍然较低。博西家电洗涤产品
事业部有关负责人分析称,相比欧美国家超过70%
的干衣机渗透率,中国市场干衣机产品占有率较低。
他进一步说:“这也说明,中国的干衣机市场还处在
蓝海阶段,有着巨大的市场发展空间,有望成为市
场消费的新风口。”
移的趋势,高端产品主要为热泵式干衣机。国内市
场的干衣机主要分为直排式、冷凝式和热泵式三大
类。其中,热泵式干衣机以衣物损伤小、性能稳定、
烘干效果好等优点成为最受欢迎的品类,也是各
品牌重点布局的领域。例如,博西家电推出的博世
10kg进口洗烘套装WGA656B00W+WQA655A00W能
够提供一站式衣物除菌解决方案。这一洗烘套装中
的干衣机WQA655A00W就搭载了领先的热泵烘干
科技,其独特的低温烘干方式不仅降低能耗,更能
大幅降低对衣物的损害。
拥有一定技术门槛、生产厂家少、供应链不够
完善,是热泵式干衣机产品价格居高不下的原因。
此前,曾有业内人士向《电器》记者透露,目前业
内可以自主生产热泵干衣机的企业约有5家,其中,
有3家具备自主生产核心零部件的能力。
关于这一现象,TCL有关负责人表示,实际上业
内主流品牌多数具有生产热泵式干衣机的能力和技术
储备,但目前干衣机市场容量较小,当下布局生产线
的产出比不高,所以许多品牌都没有去做。随着市场
规模的不断扩大,越来越多的企业开始投建干衣机生
产线,这将带动干衣机产品供应链的发展。
洗干一体机率先迈入大容量时代,干衣机
品牌格局生变
2021年,在涨势喜人的同时,洗干一体机和干
衣机的产品结构和市场格局也迎来了一些变化。
首先,洗干一体机率先迈入大容量时代。《电器》
记者通过多方了解发现,虽然波轮、滚筒单洗涤产
品都在进行容量升级,但2021年平均容量分别为
8kg以上和9kg以上,而洗干一体机平均容量已经突
破10kg,并在10kg产品市场拥有超过65%的占有率。
2021年,干衣机市场最大的变化就是品牌格局
悄然生变。由于干衣机在欧美国家已有较长的发展历
史,博世、西门子等外资品牌凭借深厚的技术积累和
成熟的产品线,长时间主导国内市场的发展。近几年,
开始有更多国产品牌认识到干衣机产品线所蕴藏的市
场潜力,并加快步伐进行市场布局。海尔、卡萨帝、
美的、小天鹅、COLMO等国产品牌正在改写干衣机
市场的品牌格局,为干衣机行业注入更多“本土”活
力。这也令中国干衣机市场的品牌竞争日趋激烈。
松下洗衣机有关负责人认为,在干衣机这样一
个高端差异化需求市场,合资品牌有天然的优势,
消费者对于合资品牌的技术认可,将为松下洗衣机
抢占这一块的市场蛋糕提供有利条件。
“作为后来者,国产品牌还需要很长的时间来提
升干衣机产品的技术水平,从而更了解本土市场需
求,可根据生活习惯、地域差异等综合因素综合考
量优化产品,是国产品牌的优势。”某业内人士如此
评价道。他进一步表示,干衣机市场规模尚小,拥
有非常广阔的拓展空间,无论外资品牌还是国产品
牌,只要有好的产品,都希望收获满满。
在博西家电洗涤产品事业部有关负责人看来,
当前市场主流干衣机和洗干一体机产品正在向热泵
技术切换,这是行业不可忽视的变化。
目前,不同类型干衣机主流价格段差异明显,
但仍以6000~8000元为主,且已出现向高价位段迁
电器
2022/3
齐头并进,提高认知度是关键
洗干一体机是目前中国干衣市场绝对的主流,
干衣机市场虽然规模较小但仍以喜人的涨势发展。
关于干衣机和洗干一体机是“此消彼长”还是“共
同成长”的话题,也在业内讨论已久。
目前,更多的受访者认为,两者将共同成长。
TCL有关负责人表示,中国地大物博,各地自然条件、
居住环境和消费习惯均不同,对干衣产品的需求也
有所不同,消费者会根据自身使用情况、购买预算
以及安装空间选择不同产品。
为此,主流洗衣机厂商选择齐头并进,在注重
洗干一体机市场布局的同时,也加大对干衣机产品
的投入。例如,松下洗衣机一方面强化洗干一体机
阵容,从材质、价格、功能等维度带给顾客更多选择;
另一方面上市新品干衣机,也能给中国消费者带来
高端的、带有独特功能的、在干衣同时还能实现健
康护理体验的干衣机。
然而,干衣机要想达到与洗干一体机同样的发
展水平,还有很长的路要走。首先,产品认知度仍
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23
待提高。现阶段,干衣机仍属于新兴品类,市场规
模依然较小,消费者对干衣机产品的认知还处于从
“听说”到“了解”的过渡阶段。松下洗衣机有关负
责人表示,目前消费者在对干衣机的认知上还存在
一定的问题,提到干衣机,消费者往往先想到价格
以及和洗衣机一起放置所需的空间和位置这些不利
于成交的因素,这使得很多家庭在选择干衣机的时
候,不能那么从容。针对这个问题,松下洗衣机将
为消费者提供定制化的家用洗衣/干衣方案,从价
格合理度、功能的适配、放置的美观度和对空间的
利用程度全方位出发解决消费者的烦恼,继而完成
对干衣机产品的推广和销售。
“用过和没有用过的人对干衣机的了解完全不
同。”海尔有关负责人认为,目前,干衣机在国内的
发展中存在的难点主要是用户对产品感知还不明显。
他表示,没用过的消费者仅仅以为烘干机只是可以
烘干衣服,觉得可有可无。实际上用过之后就会发现,
它给生活带来的幸福感是多方面的。
多年来博西家电一直采取多种推广举措,推进
干衣机在中国的普及,并对消费者进行消费理念的
培育,将升级性需求打造为普及性需求,为整个行
业拓展用户基础。博西家电洗涤产品事业部有关负
责人表示,博西家电还将持续开发创新细分产品,
进一步引导中国消费者对干衣机品类的关注。
目前,国内多以洗烘套装的形式打包销售,既
可以通过场景化方式提升消费者对干衣机产品的认
知度,也能更好地满足消费需求。例如,海尔干衣
机和洗干一体机产品技术创新到场景创新,正是通
过不断深耕用户需求从而扩大整个市场。在技术上,
海尔推出叠黛和美洗干护理机组合,将洗衣机、干
衣机和护理机三合一,满足洗烘护三方面需求;在
场景创新上,叠黛和美洗干护理机打造了智慧阳台
场景,以即洗即干的优势,为开发阳台新功能提供
了更多空间,进一步提升了用户的生活品质。
其次,作为“舶来品”,如何让干衣机更满足中
国消费者的需求,也是加速市场普及的关键。2020年,
博西家电在滁州建立了干衣机工厂。该工厂将是博西
家电唯一一家集生产洗衣机、干衣机和洗干一体机三
大洗护产品为一体的工厂,也是博西家电集团在全球
的第二家干衣机工厂。新工厂的启用,将为博西家电
在中国市场进一步拓展干衣机业务提供支撑。据《电
器》记者了解,博西家电将继续加速本土化创新,持
续激发中国干衣机市场的巨大潜能,以期打造更加多
元化高品质的产品,充分满足中国消费者的多样需求,
尤其是对大容量家电产品的需求。
高端趋势明显,产品将更加多元化
随着消费水平的提升和中国家庭人口结构的变
化,消费者对于干衣机、洗干一体机产品的需求变
得更加精细化和多元化,国内干衣机市场高端化趋
势较为明显。2022年,大容量、带有健康功能、低
碳节能的高端产品将继续引领干衣机、洗干一体机
市场的发展。
热泵式干衣机仍将引领高端市场发展,小量烘、
变温烘等功能将被关注。美的洗衣机事业部有关负
责人表示,“小量烘、变温烘是特定场景下的差异化
人群需求,符合未来Z时代年轻用户孤岛化、圈层化、
小众化的发展趋势,值得我们去关注和布局。”
面对个性化、多元化需求,一些企业针对用户
的细分需求研发出不少具备特殊功能的干衣机。惠
而浦有关负责人举例道,比如市场上有3kg小容量
干衣机,这类产品占用空间小,烘干效果也不错;
也有一些企业在针对消费者对烘干温度、转速等性
能的特殊需求,研发出特定的程序,比如超低温烘干、
羊毛烘干、熨烫烘干、防皱等功能。
在产品差异化方面,美的推出了具有内衣消毒
烘干功能的小型烘干机,还推出了针对敏感材质低
温烘干的国内首款羊毛蓝标热泵干衣机。
对于洗干一体机,TCL有关负责人认为,洗烘同
容量有望成为发展趋势。他表示,目前,由于产品结
构原因,洗干一体机中的烘干容量小于洗涤容量。在
大容量时代,消费者对烘干容量的重视度也会提升。
2022年,干衣机和洗干一体机的增长势头还在
继续,尤其是干衣机,将继续保持两位数的高速增长。
海尔有关负责人表示,目前来看,干衣机仍处于快
速普及阶段,市场潜力较大,有更多市场空间待挖掘。
对于今年的市场表现,各品牌都持积极态度。
美的洗衣机事业部有关负责人表示,美的将不断引
领行业,推出领先的产品,提升用户体验和口碑,
并针对不同的材质推出专业护理的程序,同时不断
细分烘干大类目下的产品形态,拓宽边界,打造新
中国家庭的洗护中心。
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