2024年4月28日发(作者：律和平)
本科生毕业论文(设计)
题 目 海尔公司市场竞争战略研究
学生姓名 聂 灿 敏
学 号 2
专业班级 市场营销11102班
指导老师 穆 鸿 声
完成时间： 2015 年 3 月
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目 录
摘要………………………………………………………………………2
引言………………………………………………………………………2
第一章 海尔集团简介 …………………………………………………2
1.1海尔集团基本情况介绍………………………………………………………3
1.2 海尔目前外部环境……………………………………………………………4
1.3电器市场竞争的宏观环境……………………………………………………5
第二章 海尔各阶段的市场竞争战略…………………………………6
2.1 海尔的名牌战略………………………………………………………………6
2.2 多元化战略……………………………………………………………………7
2.3 国际化战略……………………………………………………………………8
2.4 全球化品牌战略………………………………………………………………9
2.5 网络化战略……………………………………………………………………9
第三章 海尔集团市场竞争战略的不足之处及解决方案……………10
3.1 扩展过快导致利润下降……………………………………………………10
3.2 全球化发展导致人才匮乏…………………………………………………10
3.3 监管与控制力度不足………………………………………………………11
3.4 公关技巧欠缺………………………………………………………………11
第四章 海尔集团市场竞争战略给我国中小企业的启示……………12
4.1 高质量是名牌的基础条件…………………………………………………12
4.2 优质服务是开拓市场的保证………………………………………………12
4.3 创新是企业发展的源泉……………………………………………………13
结 论…………………………………………………………………14
参考文献………………………………………………………………15
致谢……………………………………………………………………16
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2024年4月28日发(作者：律和平)
本科生毕业论文(设计)
题 目 海尔公司市场竞争战略研究
学生姓名 聂 灿 敏
学 号 2
专业班级 市场营销11102班
指导老师 穆 鸿 声
完成时间： 2015 年 3 月
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摘要………………………………………………………………………2
引言………………………………………………………………………2
第一章 海尔集团简介 …………………………………………………2
1.1海尔集团基本情况介绍………………………………………………………3
1.2 海尔目前外部环境……………………………………………………………4
1.3电器市场竞争的宏观环境……………………………………………………5
第二章 海尔各阶段的市场竞争战略…………………………………6
2.1 海尔的名牌战略………………………………………………………………6
2.2 多元化战略……………………………………………………………………7
2.3 国际化战略……………………………………………………………………8
2.4 全球化品牌战略………………………………………………………………9
2.5 网络化战略……………………………………………………………………9
第三章 海尔集团市场竞争战略的不足之处及解决方案……………10
3.1 扩展过快导致利润下降……………………………………………………10
3.2 全球化发展导致人才匮乏…………………………………………………10
3.3 监管与控制力度不足………………………………………………………11
3.4 公关技巧欠缺………………………………………………………………11
第四章 海尔集团市场竞争战略给我国中小企业的启示……………12
4.1 高质量是名牌的基础条件…………………………………………………12
4.2 优质服务是开拓市场的保证………………………………………………12
4.3 创新是企业发展的源泉……………………………………………………13
结 论…………………………………………………………………14
参考文献………………………………………………………………15
致谢……………………………………………………………………16
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