2024年5月1日发(作者：靳雪瑶)

内容营销的10个好方法

内容营销已经成为一个非常热门的话题，一方面我们要靠具有公信力的评估机构对内容营

销的实际效果做一个评估，同时也需要有大数据的支撑，下面就跟小编一起来看一看吧。

1、树概念

(1)找差异

上策：发现模式上的不同

案例1：网易云音乐

中国之前所有音乐App只有一个竞争维度，就是乐库量大小。而网易云音乐引入全新维度

——情感。每首音乐下都有虐心的评论，无数关于失恋的故事。

案例2：小熊萌家电

顺德的这个地级市下的区级企业，最近杀入全国单独电器前20。它找到了一个全新的卖

点。它所有产品都很可爱，有各种卡通形象，满足了很多小女生的需求，非常细分的市场。

中策：发现可标准化衡量的不同点

案例3：某酒店系统

最近我们接了个新客户，全国90%的五星级酒店都用他们家的系统。所以slogan特简

单：中国90%的五星级酒店用我们的产品就够了，你说你选择谁?

你选择了我，就选择了正品保证，选择了主流和正能量。但你不选我，你就是个杂牌了。

下策：最好吃、最好玩、最有设计感

没用。

思维：场景和互动

产品思维的人喜欢讲功能和数据，营销思维的人喜欢讲场景和互动。

小米骁龙850处理器，所有女生都不知道是什么玩意。这是产品思维的人喜欢讲的功能和

数据。

而营销思维要去转化专业语言，变成场景式的语言。你就告诉她逆光也清晰，照亮你的

美，足够了!

某BBA品牌的大新车主打家用，跟我们说后排空间179升，是个大卖点。我是没有概念

的。

后来我们就说，妈妈可以在后排站着弯着腰给宝宝换尿不湿。这叫做场景!

(2)做类比

阿尔法·罗密欧说少吃一斤小龙虾，离你的梦想更近一步。好像也不是那么贵了。

2024年5月1日发(作者：靳雪瑶)

内容营销的10个好方法

内容营销已经成为一个非常热门的话题，一方面我们要靠具有公信力的评估机构对内容营

销的实际效果做一个评估，同时也需要有大数据的支撑，下面就跟小编一起来看一看吧。

1、树概念

(1)找差异

上策：发现模式上的不同

案例1：网易云音乐

中国之前所有音乐App只有一个竞争维度，就是乐库量大小。而网易云音乐引入全新维度

——情感。每首音乐下都有虐心的评论，无数关于失恋的故事。

案例2：小熊萌家电

顺德的这个地级市下的区级企业，最近杀入全国单独电器前20。它找到了一个全新的卖

点。它所有产品都很可爱，有各种卡通形象，满足了很多小女生的需求，非常细分的市场。

中策：发现可标准化衡量的不同点

案例3：某酒店系统

最近我们接了个新客户，全国90%的五星级酒店都用他们家的系统。所以slogan特简

单：中国90%的五星级酒店用我们的产品就够了，你说你选择谁?

你选择了我，就选择了正品保证，选择了主流和正能量。但你不选我，你就是个杂牌了。

下策：最好吃、最好玩、最有设计感

没用。

思维：场景和互动

产品思维的人喜欢讲功能和数据，营销思维的人喜欢讲场景和互动。

小米骁龙850处理器，所有女生都不知道是什么玩意。这是产品思维的人喜欢讲的功能和

数据。

而营销思维要去转化专业语言，变成场景式的语言。你就告诉她逆光也清晰，照亮你的

美，足够了!

某BBA品牌的大新车主打家用，跟我们说后排空间179升，是个大卖点。我是没有概念

的。

后来我们就说，妈妈可以在后排站着弯着腰给宝宝换尿不湿。这叫做场景!

(2)做类比

阿尔法·罗密欧说少吃一斤小龙虾，离你的梦想更近一步。好像也不是那么贵了。