2024年5月4日发(作者：拓跋珂)
产品调研报告范文
目录
第一篇：关于产品的调研报告怎么写
第二篇：产品调研报告格式
第三篇：数码产品调研报告
第四篇：关于我家乡的文化产品的调研报告
第五篇：银行理财产品调研报告
更多相关范文
正文
第一篇：关于产品的调研报告怎么写
xx产品调研报告
xx产品生产技术及市场行情研究报告
第一章xx产品简介
第一节产品概述
简述产品的中英文名称和用途。
第二节产品性质
1、 理化性质（可做成表格1）
2、 产品msds
要求搜索pdf格式文件，做成超链接即可，不用贴在报告
上。
第三节产品指标（做成表格2）
要详细说明国内外各厂家、各种级别的产品技术指标和要
求，打电话咨询过的要附上那家公司的联系方式。
第二章xx产品国内外生产工艺及技术进展
第一节国内外主要生产工艺介绍
每种工艺都要包括如下几个部分：
1、工艺原理（主、副反应方程式）
要求用chemdraw画正规的分子结构图。
2、工艺流程图
用方框图描述工艺过程的各个单元操作，并附物料衡算。
3、生产过程
1） 反应用所有原料名称和投料比（用表格3体现）。
2）参考所有文献，用文字详细描述各步骤操作，要求考
虑三废的数量和成分以及处理方法。
4、设备一览表
按照此工艺路线，将需要的设备（规格、材质要写清楚）
列成表格4。
5、生产周期
1）按照1000l的反应釜计算一批料的生产周期，并注明
各步骤需要的时间。
2）按照1t的产能计算生产周期。
6、成本核算
参考网上报价和电话询价，计算原料成本，以表格5体现。
7、三废情况
详细分析各步骤产生的三废情况，并给出可能的处理方案。
8、检测方法
检索该产品的相应检测方法，要注明是国标、行标还是网
上搜索到别人提供的检测方法。
第二节各种生产方法优缺点比较
综合分析各工艺成本、设备、原料来源、三废治理等优缺
点，并结合相应的本公司优势给出对比的结果，并提出自己的
建议。
第三节国内外生产技术研究最新进展
检索网上最新消息，注明信息来源和发表的时间（此处需
做网页的超链接），综合阐述目前此产品的生产技术进展。
第三章xx产品用途
第一节用途概述
简单介绍此产品在各行业的用途。
第二节下游产品解析
1、根据不同的应用领域，分别找到最终端的产品，
并给出结构式。
2、从xx产品到终端产品的合成工艺要以方程式的形
式体现（用chemdraw画出，不能从文献中剪出）。
3、各生产步骤的条件可简单叙述，并用超链接的方
式连接到原文。
第三节国内外最新应用研究进展
检索网上最新消息，注明信息来源和发表的时间（此处需
做网页的超链接），综合阐述目前此产品的最新应用研究进展。
第四章xx产品上游原材料供应状况分析
第一节主要原材料近两年价格情况
列表格6体现近两年主要原料的价格变化情况，同时附上
曲线图。
第二节主要原材料近两年生产情况
讨论主要原料生产商近两年的产量变化和新的生产厂家的
投资趋势，此处需要做网络的超链接以确定信息发布的时间和
是否为权威消息。
第三节主要原材料未来价格及供应情况预测
根据搜集到的信息，预测未来两年内主要原料的价格和产
量变化，需要做网络超链接。
第五章 xx产品国内外生产状况及生产厂家
第一节国内外生产状况
对国内外各厂家生产情况进行综述，。
第二节国内生产厂家及规模
对国内生产厂家的规模和产量进行市场调研，以表格7形
式体现，此处需要做超链接连接到各公司网站。
第三节国外生产厂家及规模
对国外生产厂家的规模和产量进行市场调研，以表格8形
式体现，此处需要做超链接连接到各公司网站。
第四节国内外产量走势分析
结合网上各种咨询，预测之后的产品产量趋势，需要做网
络超链接连接到所参考的信息来源。
第六章xx产品市场行情
第一节供需状况分析及预测未来需求量
通过对原料和下游产品情况的分析，预测xx产品未来的
需求量，需要做网络超链接。
第二节价格预测
根据网上价格和电话询价，确定产品的正常售价。
第三节进出口状况分析
根据海关数据，分析该产品的进出口情况。
第七章xx产品销售策划
第一节国内外市场分布
根据相关信息，确认国内外市场的区域和行业分布。
第二节国内需求厂家及联系方式
尝试联系国内需求的厂家。
第三节国外需求厂家及联系方式
尝试联系国内需求的厂家。
第四节潜在客户分析
分析可能的潜在客户。
第八章xx产品技术开发、项目投资、生产及销售注意事
项 尝试给出如下注意事项：
1、产品技术开发注意事项
2、项目投资注意事项
3、产品生产注意事项
4、产品销售注意事项
第九章备注
在写以上调研报告过程中，所检索到的文献，尽量都在报
告中以文件超链接的方式体现，方便其他人员查看。
第二篇：产品调研报告格式
(××产品)调研报告
姓名
班级学号
报告日期
徐海学院
一、 调研概述
(简述调研时间、地点、调研方式等)
二、 产品工作原理
三、 产品现状分析
(分析同类产品的功能配置、结构与造型特征、主要零部
件的材料与工艺、人机界面设计、品牌竞争与市场反响、该产
品未来的发展趋势等)
四、 结论
第三篇：数码产品调研报告
数码产品一般指的是mp
3、u盘，数码照相机/摄像机......可以通数字和编码进
行操作的机器并且可以与电脑连接的，都称为数码产品。 我
们通常说的“数码”指的是含有“数码技术”的数码产品，如
数码相机、数码摄像机、数码随身听等等。随着科技的发展，
计算机的出现、发展带动了一批以数字为记载标识的产品，取
代了传统的胶片、录影带、录音带等，我们把这种产品统称为
数码产品。 例如电视/电脑 /通讯器材/移动或者便携的电子
工具等, 在相当程度上都采用了数字化。
数码产品主要种类：
电脑、摄像头、摄像机、数码相机、音箱、mp
3、mp
4、mp
5、手机、录音笔、dvd机、子母电话机（有数字的也有
模拟的）、机顶盒（数模转换器）、卫星接收装置、电视机
（过去的不是，因为那是波形电路的，电视机都是采用数字信
号处理的）、数控家电
数码相机市场趋势
预测一
2400万像素级成主流 5000万像素蓄势待发
佳能早在6月就声称已经开发出具有5000万像素的全幅
cmos感光元件，那么在2020年我们能否有幸见证5000万像
素的全幅单反诞生，就全要依靠竞争
数码产品
对手的技术实力了。而从实力上来看，索尼将成为发起这
场5000万像素之争的最有力的竞争尼康d700的升级机型）中，
使2020万有效像素以上级别传感器成为全幅的主流配置。 预
测二
万元以下全幅机诞生 对手。而作为顶级配置的2400万像
素级传感器，预计在2020年就会投入到中级别的全幅单反
（如
对于全幅单反而言，万元这个门槛已经快要比窗户纸还要
薄了，离万元以下的价位也已经越来越近了。而首款万元以下
单反很可能正是目前最廉价全幅佳能eos5d。作为佳能争夺中
低端的，很可能在2020年上半年即推出中低端全幅单反，配
备内闪和1200万像素级传感器。 预测三
46万像素液晶屏或成消费级相机主流配置 全幅单反市场
的主力，5d仍旧可以再奋战半载。而索尼是对万元以下全幅
市场的争夺最充满兴趣
在2020年，我们预测中高端消费级dc都将开始使用46
万像素液晶屏，排除1500元以下高性价比dc以外将普及46
万像素液晶屏。
预测四
高端dc再接再厉
在2020年，少数厂家的高端dc，比如松下lx3或佳能
g10可谓赚足了风头，其他厂家在2020年也会在高端dc上多
做一些文章。像富士、三星都很可能将推出各自的高端dc产
品，富士将在其dc中使用superccdexr，以获得惊人的高iso
画质，而三星的hz系列将在2020年初露锋芒，24mm超广角
和10倍光变性能，将向lx3和g10这类相对保守的dc发起冲
击。[2] 预测五
高清渐成基本配置
在2020年大红大紫的高清视频短片功能到2020年可能会
成为中高端消费类dc的标准配置，在单反上，索尼和尼康的
全高清视频单反也会在2020年发布，并且全高清视频功能将
很可能出现备高清摄像功能的g1后续产品将会面世，喜欢灵
巧可换镜头的dc的朋友可以适当留 数码相机领域，
绝对是日系厂商的天下，
一线品牌中除了美国的柯达还在苦苦支撑以外，
其余全是日货，
至于韩国的三星以及中国台湾的明基，
中国大陆的爱国者、
联想等品牌其产
品品质与一线品牌相比还有较大差距
由于数码相机结合了光学技术和电子技术，
因此，
数码相机厂商也相应的分为两大派别， 在非全幅单反上。
松下g1在2020年带给我们惊喜也留给我们遗憾，在2020年
性能更加全面且具
一派是传统光学派，以尼康、富士、奥林巴斯、宾得、理
光等为主要代表，它们都是传统影 像器材厂商，
光学技术实力雄厚，
都有自己的镜头，
但电子技术实力稍逊，
绝大多数不能自
己生产传感器
(ccd);
另一派是新兴电子派，以索尼、松下、卡西欧、三星等为
主要代表，它
们都是传统电子产品厂商，
后进入数码影像领域，
具有较强的电子技术实力，
有些能自己生
产传感器，但光学基础普遍薄弱。
数码相机常见品牌分为三个等级，即一线品牌、二线品牌
和三线品牌。
一线品牌包括佳能、尼康、索尼、柯达、富士、松下
6个品牌，它们的共同特点是，拥有雄厚的技术开发能力，
成像质量较好，有较全的产品线，有较高的知名度和市场占有
率，
其中某些品牌在数码单反相机方面亦有很强实力
手机排行榜笔记本排行榜平板电脑排行榜数码相机排行榜
1.果iphone5
1.想y400n-ifi(h苹果ipad airwifi佳能5dmark
2.星glaxy n32.华硕x550x32苹果ipad air cella尼康
d7000
3.星glaxy
3.想y410-p苹果ipadmin2佳能60d
4.果iphone5
4.想yogal1s苹果ipad4尼康d800
5.族mx35.联想yoga2苹果ipad min佳能70d
6.果iphone56.苹果macbook微软surface尼康d610
7.果iphone47.联想y510联想a300佳能600d
8.基亚lumi
8.舟战神k58苹果ipad min2(cell佳能6d
9.三星n29.华硕a450e47j三星n8000尼康d90
10.苹果iphone5s金色版10.联想y480n-if三星n5110
尼康d7100
随着科技的发展，计算机的出现及发展带动了一批以数字
为记载标识的产品，我们把这种产品统称为数码产品。数码产
品作为高科技产品，一直因为其昂贵的价格而使大众消费者望
而却步。
近年来，随着中国老百姓收入的增长，同时数码产品的价
位也逐渐放下了“高贵”的姿态，表现得越来越“亲民”，其
办公、娱乐、休闲等各种功能也越来越受到消费者的青睐，作
为当前最热门的新兴市场而方兴未艾。
而今，数码产品已经成为我们生活中不可缺少的一部分，
小到我们身边的u盘、手机，大到我们的相机和电脑，我们几
乎每时每刻都在和数码产品打交道。作为大学生，我们理应关
心自己对数码产品的消费情况以及数码产品的品牌偏好。本次
市场调查主要以大学生消费人群为中心来进行。
由于调查工作正面临着春节长假，所以，这次市场调查工
作采取的是电子问卷的形式。由组长统一分发和收回，然后进
行数据统计、分析。这次调查的主要目的是想了解我们大学生
目前拥有的数码产品数量，数码产品占他们消费的总额，数码
产品的品牌偏好。从而得出，我们大学生目前主要使用的数码
产品是什么，以及什么品牌的数码产品最受大学生欢迎，大学
生最向往的数码产品是什么等。以便
将收集的数据给销售商他们都是以市场为导向的，而目前
大学生正成为这些数码产品消费的主流人群。这些数据有利于
他们了解我们大学生的数码偏好，从而可以帮助他们决定选择
哪种品牌、数量以及何种宣传销售渠道。
下面让我们了解一下这次市场调查的数据分析。
在此次调查中，对数码产品有兴趣的将近7成，只有3成
左右的大学生对数码产品不感兴趣。很显然，现在大学生基本
上对数码产品有着浓厚的兴趣，对我们销售商进一步拓宽大学
生这部分的消费市场，给了一个很好的信号。“在你最喜欢的
数码产品调查中”，手机和电脑依然是我们大学生最喜欢的数
码产品。一个比较主要的原因就是这一类的数码产品利用率比
较高，实用性强。
从调查的数据中，我们了解到，现在的大学生主要是通过
网络的手段来获取数码产品的信息，此外人际传播在数码产品
的销售中发挥着重要作用。作为一名大学生，我们接触最多的
还是网络，另外一个调查中，我们了解到，大学生每天花在上
网的时间至少2个小时。由于现在广告信用度的降低，很多大
学生了解数码产品的信息是从亲戚朋友中得到的。
目前，在购买数码产品时，最让我们大学生感到困惑的就
是品牌型号太复杂，弄不清楚具体参数不了解，不能够买到适
合自己的产品。而认为价格太高，无力购买的只占到了23%，
只有1名调查者认为更新太快。其实，很多大学生对于售货服
务的问题并不在乎，因为他们很自信他们购买的数码产品的质
量。在向往的数码产品中，诺基亚、苹果、佳能等品牌在手机、
音乐播放器、数码相机等数码产品中，具有很高的品牌认知度
和忠诚度。在另一项的调查中，我们了解到，这些品牌主导着
市场。
在选购数码产品时，品牌并不是我们大学生在选购时最大
的影响因素。我们更加关心的是质量和性价比。那不是和前面
的调查有冲突？其实不然，很多大学生信赖诺基亚、苹果、佳
能等数码品牌，很大程度度上是因为其质量好、性能好。这和
我们第12道调查的结果是相符合的。在问及选购数码产品时，
会不会优先考虑国内品牌时，就将近8成的人选择了no，这
是相当让人值得深思的人。
在此次调查中，打折促销是对我们大学生影响最大的。普
通人买东西都会存在讨价还价的心理，销售商可以为了满足消
费者这样的心理，把商品价格进行降价，以期更好的达到促销
的目的！将商品的原有价格进行百分比的换算后卖出。此外，
这次调查中，我们发现大学生的购买行为是盲目的，大部分大
学生在购买数码产品时都是凭着感觉去买的，并没有想太多。
这就给我们的销售商提供了一个良机，打开销售的大门，夺取
大学生潜在的市场。
在调查的人群中50%的大学生月生活支出在501~1000元
之间，表面上看，似乎大学生的购买能力有限。但是，1000
元以上的大概占到了四成以上，这就是一个比较大的潜在的消
费市场。拿我们学校讲，假如一个学生早餐花5块钱，午餐和
晚餐各8元，那么一天就是20块钱左右，一个月伙食费就是
600块左右，再加上交通费100块，日常用品100块，那么一
个月就800块钱左右（恋爱份子除外）。那么一个月就可以节
省200块（以1000块为例）。看到了吗？这就是购买力，销
售商一定要好好抓紧这块肥肉。
大学生是数码产品潜在的的巨大的消费群。个人认为销售
商可以稍微降低一点姿态，打造一下中低端的市场。在选购销
售的产品时，销售商应当首选国外的知名的品牌，在宣传的方
式上，我们可以通过网络营销的方式，由于经济能力有限和一
些观念的影响，大学生对于促销打折销售较为敏感，适当的降
低一点价格，多做一点打折促销的活动。大学生的消费观较为
薄弱，盲目性较大，一般的话，感觉好就是购买。 销售商应
当抓住这种心理，尽量销售大学生偏爱的数码产品。
同质化现象渗透于各个层面
经过多年的行业洗牌，虽然很多的品牌已经随着激烈的市
场竞争走向了没落，甚至彻底消失，但是，因为单价较低、进
入门槛低、配送方便等特点，刨除价格昂贵的单反相机，数码
产品的市场集中度一直不高。也因为这些特点，注定了数码市
场的同质化严重，从风格设计到组成配件，再到整机性能和外
形，总能从不同品牌的机器中找到或多或少貌似默契的相似，
尤其是山寨品横行市场，更是将这种现象推向了极致。总体来
看，同质化已经贯穿了数码产品产业链的各个环节。
产品角度来看，以pmp为例，目前国内能够提供出较为成
熟芯片的只要少数几家，并基本集中于深圳的工业基地，国外
品牌有能力研发和生产芯片，但是高质量带来的高成本，要想
附加于产品本身，动辄上千的pmp，场和消费者似乎不会买账。
因此，像飞利浦等传统豪门也纷纷推出了基于中低端芯片的产
品，价格也做到了符合中国消费水平。而国内的一、二线品牌，
更是集中于开拓中低端市场，力图通过国内基数较大的消费群
体获取数量上的保证，从而用盈利证明人多力量大的言论是如
此的通用于古今。产品的组装，只要看看深圳大大小小的工厂
兴旺程度就知道，几乎是一条生产线上走下的产品，除了
logo，还有可能是按键位置不尽相同，其余都是“如有雷同
纯属故意” 的产品，这样的结果就是，不管是哪个品牌的产
品，总会有几款功能界面和操作方式都是类似的甚至相同的。
产品的差异化，只是存在于理想中的、对于未来发展的一个优
美蓝图的勾勒，现在的差异化，能够做到产品外观层面就已经
是领先者了。
从营销和品牌建设角度来看，虽然国内各个厂家、卖场以
及数码门店的招数不尽相同，但关乎企业战略发展的公关和推
广还是依托于传统的手段，央视的广告似乎必不可少，体育、
娱乐活动的赞助成为主流，数码类杂志的硬广加软文已成固定
模式，卖场的报纸广告轰炸则是比拼硬功，只有一个爱国者，
能时有营销大手笔，并且命题准确，能做到品牌美誉度和销量
的齐头并进。如何把握现有的市场脉搏，从大市场分得更多的
蛋糕，相信在一轮轮的促销轰炸过后企业总会有自己的定论，
能够得到统一认知的是，攻破同质化的这个课题，想从宏观解
决已经没有了可能，从产品生产角度改变现状也太遥远，从营
销的角度细分市场找到突破点，才是目前缓解这一问题的关键
所在。
市场细分要求迫切源于三点
美国市场学家温德尔•史密提出细分市场的概念，
也是为了发掘市场机会、解决市场营销策略的问题，避免茫茫
“红海”中的惨烈竞争，将最大的人力、物力、促销资源投入
到最合适的市场，而这些，正是数码市场各个企业经营的短板
所在。
首先，数码市场的激烈竞争中，不论是厂家，还是卖场，
各方采取的“高举高打”策略已经严重拖累了整体利润达成，
甚至导致了利润的负增长。大主题、大促销的时代已经悄然过
去，可以说消费者的理性已经超出了商家们的预期，以往一个
八折起就能让人们蜂拥而至的情况不复存在，因为越来越多的
人们追求个人消费习惯与产品价格的，不再是因为一句低价决
定购买的时代了。细分市场，把握营销点或是线，而不是空泛
的“面”，找准目标消费群体，提炼产品核心卖点，强化关联
感情诉求，一击中的，减少费用、促销资源以及营销方式的沉
重负担。比如一款mp3，它的目标消费者是15-25岁的这样一
个群体，但是要完全覆盖这样一个跨度的年龄层，需要成本必
然是巨大的，结果却可能是一个笼统的含糊的无法量化评估的，
而如果将其做一个细分，选取高校学生市场做一个突破点，通
过组织符合学生群体的大品牌但是中低端价位产品，配合走进
校园的线下活动，虽然形式老套但是在学生市场绝对好用，这
样覆盖20岁左右的消费群体，将大大节省公关成本。毕竟，
产品同质化带来的最直接后果是全面的竞争，一片红海中企业
撒网式营销收获均局限于区域内存在的资源数量，撒的网越多，
单个企业可获得机会就越少，这样看来，不如找一个狭小但是
鲜有人撒网的区域集中力量开拓，收获的将是一个长期的可持
续的回报，这也是细分市场理论提出的基本依据点之一。
从另外一个角度来看，顾客的消费心理趋于理智，产品同
质化的另一个表现就是顾客的品牌忠诚度不高，既然功能都一
样，那自然谁家的便宜买谁家的。面对着这样一个危机四伏的
市场，数码产品的生产、销售企业盲目跟风追求流行和时尚带
来的风险是巨大的。只有独树一帜的开辟市场，或是产品，或
是营销，提高精准目标群体的粘性和忠诚度，深耕细分市场，
才能冲破现阶段数码市场的困局。
个性化消费或成未来主旋律
细分市场，是根据消费者的需求、动机、购买行为的多元
性和差异性来划分的，从这样的理论核心来看，未来的数码产
品市场细分，将取决于消费者购买的原因，或者说消费者将所
购商品用于何处。
首先，个人使用的群体，将随着用户的年龄层次增加而出
现更多的个性化元素，学生、白领对于数码产品的要求因为其
消费观念不同、使用场所不同而产生本质的差异，一款产品究
竟要锁定哪个群体，我认为应该从产品设计阶段就应该有一个
定论，而不是在产品大规模铺进市场后才根据一个阶段的销售
数据分析得出核心诉求点与目标消费人群。而随着数码产品的
成熟，消费者也不再满足大众化的“街机”产品，个性化需求
日益增强，企业需要在产品设计上下足功夫，变化莫测的市场
中，意识决定一切。
其次，礼品市场渐成数码业绩增长点，也就是购买数码产
品的另外一种动机和需求。各色的中西方节日充斥于青少年生
活中，导致了对于礼品的极大需求，而青少年本身的娱乐、生
活特点也成就了数码产品走上礼品市场，成为数码产品每年的
重要营销诉求点，也是业绩增长的必要保障，尤其是圣诞节、
情人节等符合学生、青少年观念的西方节日，购买一款手机、
mp4赠送给朋友，渐渐取代传统的节日礼品成为一股新风潮。
此外，由于手机等产品的普及，每到年底的返乡高峰中，很多
人都会为父母购买一款合适的中低端手机，即作为一种孝心体
现，又能同老人随时联系解决了外出工作的后顾之忧，这也是
每到春节前手机产品销量占比大幅增长的一个重要原因。
这些细微中的变化，并不会对数码市场的走势发生根本性
的扭转，但是却向企业释放了一个转型的积极信号，市场经历
了产品为王、烧钱至上、高举高打的系列发展形态，深耕细作
已经成为数码企业下一个核心战略点。只是，如何专注于这个
变化，开拓出更有新意的适合自身企业发展的领域，还需要企
业有一个敏锐的意识。
第四篇：关于我家乡的文化产品的调研报告
关于我家乡的文化产品的调研报告。
安岳文化产品调研报告——情迷四川安岳我的家乡在安岳，
它是一个历史悠久的地方。为了了解安岳的文化产品。以促进
他的发展，所以我便利用时间对安岳的文化产品做了一次深入
的了解。并写了一篇关于安岳文化产品的调研报告。
（一） 安岳历史地理简介
安岳县位于四川盆地东部，东邻**市，南接内江市，北连
遂宁市。幅员面积2689.11平方公里。安岳县历史悠久，文化
璀璨，古为巴蜀分治地，梁设普兹郡，距今已有1400多年历
史。安岳县农业发达，物产富饶，是全国商品粮基地县，产肉
大县，瘦肉型猪生产基地县，水产品超万吨县，中国柠檬之乡。
柠檬、通贤柚、红苕加工、蚕桑、畜牧已成为安岳县的五大支
柱产业。安岳石刻在当地也非常的有名。
（二） 安岳的璀璨文化
1、安岳柠檬柠檬是安岳县的三大魁宝之一。安岳是
全国唯一的柠檬生产基地县是“中国柠檬之都”。 被国家农
业部批准为中国唯一的“柠檬之乡”，获得中国
第一个柠檬单项包装注册和基地备案，取得中国
第一个柠檬外贸出口经营权，获得中国
第一个柠檬境外注册商标，占据中国柠檬80%的份额，在
金融危机中拉动外贸经济呈两位数的增长??安岳柠檬以其独特
的魅力和豪情赢得了
市场，赢得了“中国柠檬看四川，四川柠檬看安岳”的美
誉，柠檬鲜果及其加工产品远销英国、德国、俄罗斯等十多个
国家和地区。
柠檬鲜果和芳香油产量跃居全国
第一，约占全国总量的三分之二。随着安岳柠檬种植面积
的进一步扩大，该县柠檬相继被有关部门认可：1986年安岳
被国家计委、农业部批准为全国唯一的国家级商品生产基地县；
1993年安岳柠檬在泰国国际水果博览会上获得金奖；此后多
次获得国内优质柑桔类评比最高奖；2020年12月，安岳县被
命名为“中国柠檬之乡”。
近日，为期一个月的“中国·安岳2020年中国柠檬之都
柠檬花节”在四川省安岳县隆重开幕。今年是安岳县举办的
第二届柠檬花节，与上届相比，柠檬花节系列活动更具有
独特的地域文化特色。
2.岳石刻
安岳石刻内容之丰富，雕刻之精湛不让大足石刻，并有
“古、多、精、美”四大特点；它在中国的石刻艺术中有着
“上承敦煌、下启大足”的重要地位，不愧为我国又一伟大古
代石刻宝库。
安岳石刻始于南北朝（公元521年前后），盛于唐、五代
和宋。距今已有1300年历史至今保存较完好并具有一定规模
和文物价值的石刻有45处。这是中华古代石刻艺术又一宝境
内现存摩崖石刻造像200余处、10多万尊、经文15窟、40
余万字，绝大部分石刻雕造于我国石窟艺术由北向南发展
的高峰时期，即唐、五代、北宋时期。其中列为国家和省级文
物保护单位的有八庙卧佛院，石羊毗卢洞，鼎新华严洞、茗山
寺，黄桷玄庙观，城郊圆觉洞、千佛寨等。还有罕见的石仿木
古建筑—木门寺。石羊毗卢洞的紫竹观音高3米，悬刻于长、
宽约10米的石窟中，她“巧笑倩兮、美目盼兮”，侧身坐在
一张长3米的弧形荷叶上，飘逸自然而有丰韵，被前来观赏的
专家、学者誉之为东方“维纳斯”。保存完好的侏罗纪马门溪
恐龙化石、大量的石刻题记，珍贵的馆藏文物，尤令研究历史、
观赏古迹的人们赞不绝口。
3.贤柚
安岳县是全国柚类八大产区之一，现已定植通贤柚450万
株，面积7.5万亩。通贤柚是按无公害生产技术要求进行规范
化的管理，是获得全国柚类评比金奖的优质水果。通贤柚因产
于四川安岳县通贤镇而得名，素有"贡橙"美称，过科技人员的
优选提纯，通贤柚已经具有品质优良、丰产、稳产、抗逆性强
等特点。是我国果树的宝贵资源。
通贤柚现已形成产、供、销一条龙的产业化模式，成为产
区农民的"致富果"。通贤柚果大、形美、色艳、皮薄、无核、
汁多，香味浓郁，酸甜适度，脆嫩化潭，维生素含量丰富。
通贤柚它全身都是宝，通贤柚的叶片、花瓣、果皮可提取香精。
果肉可制成柚汁、汁胞柚汁、柚啤等天然饮料。果皮的海绵层
是提取果胶
的好原料。果胶在化妆品中可作乳化剂，在医药工业中用
作油膏剂，在食品工业中用作糖浆的增稠剂，是制果冻、果丹
皮、果酱、果泥、湿态蜜饯、混浊果汁的添加剂，柚皮可用作
加工蜜饯、果冻和罐头配料和原料。
（三） 安岳文化产品发展存在的问题
由于安岳县地势较偏僻，经济较落后。所以在发展文 化
产品方面还存在许多的问题。
1.柠檬发展所面临的问题：一、种植柠檬的农民收入低。
二、柠檬种植面积不断扩大使柠檬价格下降。
2.石刻发展所面临的问题：一、安岳石刻工艺艺术价值高，
市场前景好，但面临石刻艺人青黄不接，后继乏人状况。二、
保护石刻的资金馈乏。三、石刻分布较散乱，不利于旅游业的
开发。
3.贤柚发展所面临的问题：一、没有很好的包装使其不利
于出口价格低。二、市场占有率不高，价格低廉。三、种植面
积不断减小。
（四）建议
要想促进安岳文化和经济的发展就必须在有的方面进行改
革。就石刻而言:
一是对全县石刻艺人进行登记、建档；
二是建立石刻文化产品生产基地，有力地促进安岳石刻工
艺的开发和合理利用；
三是县财政设立“县民保工程”专项资金，对石刻工艺等
传承单位进行补助；
四是加大人才培养力度，提高安岳石刻工艺水平。就柠檬
的发展而言:一大力引进资本实力雄厚、管理能力强、品
牌效应好的柠檬加工企业入驻安岳。二打造中国柠檬
第一文化中心将柠檬文化元素融入城市景观建设环节，建
设独具一格的城市文化。三应解决好农民的收入问题。就安岳
的总体发展而言应注重文化资源的产业化经营，应注重当地的
教育，培养专业型人才，以促进安岳地区经济文化的发展与开
发，从而增强城市的综合竞争力。
第五篇：银行理财产品调研报告
银行理财产品调研报告
学院：经济学院班级：10 金融小组成员：齐敏捷
101702020
李钰河101701041陆留伟101701056
银行理财产品调研报告
一、调查背景
随着我国经济的快速发展，人们生活水平的提高和收入的
大幅度增长，个人对所增长的财富如何进行更好的管理与运用，
越来越成为人们所关注的热点问题。手中的闲钱也逐渐多起来，
理财便成了居民生活的一部分，同时也成为商业银行新的竞争
点。
二、调查目的
为了了解居民的理财需求，了解居民对理财产品的认识，
主要投资哪些理财产品，也为了更好的了解居民对理财产品的
关注程度。因此，我们俩个进行一次对安阳居民银行理财产品
投资情况的调查，根据调查结果得出结论，分析总结存在的问
题，并提出相应的建议。
三、银行个人理财产品的主要类型
目前，对于银行理财产品的分类有不同的标准，根据风险
和收益特征，可以分为保证收益理财产品、保本浮动收益理财
产品和非保本浮动收益理财产品；根据投资币种不同，可以分
为人民币理财产品、外币理财产品和双币理财产品。而人民币
理财产品根据其投资方向和领域的不同，可以分为债券类理财
产品、信托类理财产品、结构性理财产品、代客境外理财产品
（qdii）和新股申购类理财产品 。
(请你收藏好 范 文，请便下次访问：
1.券类理财产品。债券型理财产品主要投资于国债、央行
票据、政策性金融债等非信用类工具，也投资企业债、企业短
期融资券、资产支持证券等信用类工具，其风险一般来自利率
风险、汇率风险、流动性风险等。
2.托类理财产品。信托类理财产品主要是投资于商业银行
或其他信用等级较高的金融机构担保或回购的信托产品，也有
投资于商业银行优良信贷资产受益权信托的产品。
3.构性理财产品。结构性理财产品也称为挂钩型理财产品，
是运用金融工程技术将存款、零息债券等固定收益产品与金融
衍生品组合在一起而形成的一种新型金融产品。
4.客境外理财产品（qdii）。 qdii型人民币理财产品，
是指取得代客境外理财业务资格的商业银行接受投资者的委托，
将人民币兑成外币，投资于海外资本市场，到期后将本金及收
益结汇后返还给投资者。
5.股申购类理财产品。新股申购类理财产品是指集合投资
者资金，通过机构投资者参与网下申购提高中签率。其风险包
括系统性风险 （新股制度、运行格局、资金供给等）、网下
申购的流动性风险。
四、调查结果的整体分析
从整体上看，在我们问卷的受访者中以26-36岁为主，此
年龄段人数占总人数43%。从月收入的角度来说，我们的受访
者月收入主要集中在2500元以上，与安阳居民的月收入大致
吻合，数据选用具有代表性。受访者中，最高学历大学本科的
人数过半，并且有10%的受访者具有硕士或博士学历，这说明
了我们的受访者对于银行理财产品有一定的理解能力。
在对于理财产品选用的调查中发现，大多数的受访者对理
财产品介于有一定的了解（28%）和不是很了解（43%）之间，
这在很大程度上说明了一部分居民对于理财产品也已有所了解，
但大部分普通居民对于理财产品方面知识还有待提高。
对于理财产品了解的渠道我们也做了调查，由此结果可知，
人们了解理财产品的信息通常是通过网络和财经类的报纸杂志，
约占36%，与此同时家人朋友的介绍（26%）、银行等金融机
构（19%）和投资类的讲座或者研讨会（14%）也占有较大的份
额。我们在此建议银行需要拓宽理财产品的宣传渠道，以更加
多元的方式引导群众。
统计的结果发现，他们最为看重的是黄金、白银等实物金
属的投资，这主要是受近期国际金融危机的影响。对于股票或
基金的投资比较少，这由于近期股票市场状况不好所致，也表
明受访者的风险承受能力较低，主要偏保守型。同时我们也发
现，虽然房价调控力度相当大，但是还有一批受访者持续看涨
楼市。值得一提的是，14%的受访者表示明年将会看好银行理
财产品。这个数据略低于实物金属。因此，我们从事银行、证
券等工作的发展前景比较广，银行理财产品还有很大的发展空
间。`
在购买理财产品中，看重预期收益的占100%,看重投资期
限的占59%，看重投资标的的占47%，是否保本的占44%，看
重手续费的占27%。认为高风险、高收益为最好的理财产品的
占3%，稳健的投资收益为最好的占72%，低风险，低收益的占
0%，风险与收益平衡的占15%。
大多数受访者对银行提出的预期收益率半信半疑（59%），
这是一种正常而且成熟的心理，说明群众对于预期收益率有了
一定程度的了解。在银行实际销售中，对于预期收益率这一概
念一般都以淡化处理，导致一部分消费者认为预期收益率就是
收益率。不过，从调查结果上看仅有10%受访者对预期收益率
很有信心。
我们也对受访者是否曾经购买过银行理财产品进行了调查，
本次调查结果显示受访者中大部分人曾经购买过银行理财产品，
占总人数的63%。在曾经购买过银行理财产品的受访者中，大
部分选择仅仅用不到他们30%的资金投入理财产品，这个比例
偏小，说明大多数投资者并不把银行理财产品作为主要的投资
产品。
投资于理财产品是，有31%的人是为了资产保值，避免通
货膨胀带来的缩水，有100%的人是为了资产增值，获得额外
的收益。有25%的人是为了为未来的支出做准备（育儿、教育
或者养老），有13%的人是为了分担各项投资的风险，9%的人
是为了安排退休后的生活费用。
调查中也会发现46%的受访者更倾向于在传统的四大行
（工农建中行）购买理财产品，而且他们更中意保本浮动收益
型（61%）的理财产品。在众多的理财产品中，6月-1年期的
理财产品是受访者的理想选择，占总人数的63%，说明受访者
喜欢投资短期产品。以上数据表明，在银行理财产品的投资者
普遍持有保守态度，这在一定程度上影响了他们对于银行理财
产品的选择。
五、调查结果发现的问题
（一）产品设计管理机制不健全。在日益激烈的市场
竞争下，各家银行为了争夺市场份额，往往忽视了对质量和风
险的管控，银行未能按照符合客户利益和风险承受能力的适应
性原则设计理财产品，导致创新能力不足，同质化竞争日趋激
烈。
（二）过分强调收益而淡化了风险。大部分投资者在
选择理财产品投资的时候并不能充分认识到产品的风险程度，
甚至还有市民认为银行理财产品完全无风险，由此可想，部分
商业银行在理财产品的宣传过程中未能充分揭示风险，没有
以醒目、通俗的文字进行表达，也没有提供必要的举例说
明，而是过分强调产品的预期收益率，误导了投资者。
（三）投资者盲目认购现象严重。除了产品本身、销
售误导当面的问题以外，投资者自身也不是没有责任。从调查
中可以看到，也有相当大的一部分投资者是冲着理财产品的高
收益去认购理财产品的，盲目的只看到收益而不顾理财产品的
各类风险。作为投资者，即便并非专业人士，但是认购理财产
品钱应该清楚自己的投资方向和风险；与此同时，销售人员也
应该针对不同的客户群，根据他们自身风险偏好等情况，合理
有效的提出不同的理财意见。
六、调查结果提出的建议
银监会应进一步加强对银行理财业务的监督管理，使银行
完善对理财产品的风险评级，并且根据客户的收入状况、对保
本以及投资方向的要求等因素，分别为不同需求的投资者设计
适合的产品。
银行内部应当提高理财业务风险管理水平，对本行理财产
品销售人员进行有效管理，建立相应的管理制度，增强相关人
员的专业知识、行业知识和管理能力，从而规范销售行为，力
求更好地保护客户合法权益。
最后，由我们得出的结论可知，不同的客户有不同的需求，
银行在理财产品发行过程中，不能只追求盈利，还要对客户进
行风险承受能力评估，按照风险匹配原则，将适合的产品卖给
适合的客户。
银行理财产品问卷调查
1、您的性别： ()
a、男b、女
2、您的年龄段：()
a 、18-25b、26-36c、37-47d、48-55e、56以上
3、您的最高学历是：（)
a、初中及以下b、高中c、 专科d、本科e、硕士及以上
4、您的月收入大约是：()
a、1000元以下b、1000-2500c、2500-3500d、3500-5000
e、5000元以上
5、您的家庭会把多少比例的剩余资金用于购买理财
产品：()
a、无该项投资b、5%以下c、5%-10%d、10%-30%e、30%以
上
6、您对金融知识方面了解吗：()
a、很了解b、了解c、不是很了解d、不了解
7、您经常通过以下哪些途径获取或被动接受到银行
理财产品的信息：（多选）()
a、 网络和财经类的报纸杂志b、朋友介绍c、银行推荐
（短信、电话等）投资类的讲座或者研讨会e、其他
8、您比较看好的投资品种：（）
a、股票或基金b、定期储蓄c、保险d、国债e、房地产
f、外汇实物金属h、理财产品i、其他
9、您是否购买过金融产品：（）a、是b、否
10、您购买理财产品，更看重哪个因素：（多选）()
a、预期收益率b、投资期限c、投资标的d、是否保本e、
手续费
1
1、您更倾向于购买哪类银行的理财产品：（）、、dg
a、四大国有b、股份制c、城市商业银行d、外资银行
1
2、在目前环境下，您若投资银行理财产品更倾向于： ()
a、保本固定收益型b、保本浮动收益型c、非保本浮动型
1
3、您对银行理财产品实现预期收益率的期望值：（）
a、半信半疑b、没信心c、不在乎d、很有信心
1
4、您若投资银行理财产品时将选择的期限是：()
a、6个月以内b、6个月到一年c、1年到3年d、3年以
上1
6、您若投
1
5、您若投资于银行理财产品的主要原因是：（可多选）()
a、资产保值，避免通货膨胀带来的资产缩水b、资产增
值，获得额外收益
c、为未来的支出做准备（育儿、教育或者养老）d、只是
为了分担各项投资的风险e、安排退休后的生活费用
1
6、在银行理财产品的投资中，哪些问题困扰您？（可多
选）()
a、不知如何挑选出适合自己的银行理财产品进行投资
b、在购买时，不知道买入多少才适合
c、银行理财产品的设计太复杂，很难理解
d、不方便及时地了解与银行理财产品市场的相关信
1
7、您认为理财产品最佳投资渠道是什么？
18、您认为您需要什么样的理财产品?
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产品调研报告范文
目录
第一篇：关于产品的调研报告怎么写
第二篇：产品调研报告格式
第三篇：数码产品调研报告
第四篇：关于我家乡的文化产品的调研报告
第五篇：银行理财产品调研报告
更多相关范文
正文
第一篇：关于产品的调研报告怎么写
xx产品调研报告
xx产品生产技术及市场行情研究报告
第一章xx产品简介
第一节产品概述
简述产品的中英文名称和用途。
第二节产品性质
1、 理化性质（可做成表格1）
2、 产品msds
要求搜索pdf格式文件，做成超链接即可，不用贴在报告
上。
第三节产品指标（做成表格2）
要详细说明国内外各厂家、各种级别的产品技术指标和要
求，打电话咨询过的要附上那家公司的联系方式。
第二章xx产品国内外生产工艺及技术进展
第一节国内外主要生产工艺介绍
每种工艺都要包括如下几个部分：
1、工艺原理（主、副反应方程式）
要求用chemdraw画正规的分子结构图。
2、工艺流程图
用方框图描述工艺过程的各个单元操作，并附物料衡算。
3、生产过程
1） 反应用所有原料名称和投料比（用表格3体现）。
2）参考所有文献，用文字详细描述各步骤操作，要求考
虑三废的数量和成分以及处理方法。
4、设备一览表
按照此工艺路线，将需要的设备（规格、材质要写清楚）
列成表格4。
5、生产周期
1）按照1000l的反应釜计算一批料的生产周期，并注明
各步骤需要的时间。
2）按照1t的产能计算生产周期。
6、成本核算
参考网上报价和电话询价，计算原料成本，以表格5体现。
7、三废情况
详细分析各步骤产生的三废情况，并给出可能的处理方案。
8、检测方法
检索该产品的相应检测方法，要注明是国标、行标还是网
上搜索到别人提供的检测方法。
第二节各种生产方法优缺点比较
综合分析各工艺成本、设备、原料来源、三废治理等优缺
点，并结合相应的本公司优势给出对比的结果，并提出自己的
建议。
第三节国内外生产技术研究最新进展
检索网上最新消息，注明信息来源和发表的时间（此处需
做网页的超链接），综合阐述目前此产品的生产技术进展。
第三章xx产品用途
第一节用途概述
简单介绍此产品在各行业的用途。
第二节下游产品解析
1、根据不同的应用领域，分别找到最终端的产品，
并给出结构式。
2、从xx产品到终端产品的合成工艺要以方程式的形
式体现（用chemdraw画出，不能从文献中剪出）。
3、各生产步骤的条件可简单叙述，并用超链接的方
式连接到原文。
第三节国内外最新应用研究进展
检索网上最新消息，注明信息来源和发表的时间（此处需
做网页的超链接），综合阐述目前此产品的最新应用研究进展。
第四章xx产品上游原材料供应状况分析
第一节主要原材料近两年价格情况
列表格6体现近两年主要原料的价格变化情况，同时附上
曲线图。
第二节主要原材料近两年生产情况
讨论主要原料生产商近两年的产量变化和新的生产厂家的
投资趋势，此处需要做网络的超链接以确定信息发布的时间和
是否为权威消息。
第三节主要原材料未来价格及供应情况预测
根据搜集到的信息，预测未来两年内主要原料的价格和产
量变化，需要做网络超链接。
第五章 xx产品国内外生产状况及生产厂家
第一节国内外生产状况
对国内外各厂家生产情况进行综述，。
第二节国内生产厂家及规模
对国内生产厂家的规模和产量进行市场调研，以表格7形
式体现，此处需要做超链接连接到各公司网站。
第三节国外生产厂家及规模
对国外生产厂家的规模和产量进行市场调研，以表格8形
式体现，此处需要做超链接连接到各公司网站。
第四节国内外产量走势分析
结合网上各种咨询，预测之后的产品产量趋势，需要做网
络超链接连接到所参考的信息来源。
第六章xx产品市场行情
第一节供需状况分析及预测未来需求量
通过对原料和下游产品情况的分析，预测xx产品未来的
需求量，需要做网络超链接。
第二节价格预测
根据网上价格和电话询价，确定产品的正常售价。
第三节进出口状况分析
根据海关数据，分析该产品的进出口情况。
第七章xx产品销售策划
第一节国内外市场分布
根据相关信息，确认国内外市场的区域和行业分布。
第二节国内需求厂家及联系方式
尝试联系国内需求的厂家。
第三节国外需求厂家及联系方式
尝试联系国内需求的厂家。
第四节潜在客户分析
分析可能的潜在客户。
第八章xx产品技术开发、项目投资、生产及销售注意事
项 尝试给出如下注意事项：
1、产品技术开发注意事项
2、项目投资注意事项
3、产品生产注意事项
4、产品销售注意事项
第九章备注
在写以上调研报告过程中，所检索到的文献，尽量都在报
告中以文件超链接的方式体现，方便其他人员查看。
第二篇：产品调研报告格式
(××产品)调研报告
姓名
班级学号
报告日期
徐海学院
一、 调研概述
(简述调研时间、地点、调研方式等)
二、 产品工作原理
三、 产品现状分析
(分析同类产品的功能配置、结构与造型特征、主要零部
件的材料与工艺、人机界面设计、品牌竞争与市场反响、该产
品未来的发展趋势等)
四、 结论
第三篇：数码产品调研报告
数码产品一般指的是mp
3、u盘，数码照相机/摄像机......可以通数字和编码进
行操作的机器并且可以与电脑连接的，都称为数码产品。 我
们通常说的“数码”指的是含有“数码技术”的数码产品，如
数码相机、数码摄像机、数码随身听等等。随着科技的发展，
计算机的出现、发展带动了一批以数字为记载标识的产品，取
代了传统的胶片、录影带、录音带等，我们把这种产品统称为
数码产品。 例如电视/电脑 /通讯器材/移动或者便携的电子
工具等, 在相当程度上都采用了数字化。
数码产品主要种类：
电脑、摄像头、摄像机、数码相机、音箱、mp
3、mp
4、mp
5、手机、录音笔、dvd机、子母电话机（有数字的也有
模拟的）、机顶盒（数模转换器）、卫星接收装置、电视机
（过去的不是，因为那是波形电路的，电视机都是采用数字信
号处理的）、数控家电
数码相机市场趋势
预测一
2400万像素级成主流 5000万像素蓄势待发
佳能早在6月就声称已经开发出具有5000万像素的全幅
cmos感光元件，那么在2020年我们能否有幸见证5000万像
素的全幅单反诞生，就全要依靠竞争
数码产品
对手的技术实力了。而从实力上来看，索尼将成为发起这
场5000万像素之争的最有力的竞争尼康d700的升级机型）中，
使2020万有效像素以上级别传感器成为全幅的主流配置。 预
测二
万元以下全幅机诞生 对手。而作为顶级配置的2400万像
素级传感器，预计在2020年就会投入到中级别的全幅单反
（如
对于全幅单反而言，万元这个门槛已经快要比窗户纸还要
薄了，离万元以下的价位也已经越来越近了。而首款万元以下
单反很可能正是目前最廉价全幅佳能eos5d。作为佳能争夺中
低端的，很可能在2020年上半年即推出中低端全幅单反，配
备内闪和1200万像素级传感器。 预测三
46万像素液晶屏或成消费级相机主流配置 全幅单反市场
的主力，5d仍旧可以再奋战半载。而索尼是对万元以下全幅
市场的争夺最充满兴趣
在2020年，我们预测中高端消费级dc都将开始使用46
万像素液晶屏，排除1500元以下高性价比dc以外将普及46
万像素液晶屏。
预测四
高端dc再接再厉
在2020年，少数厂家的高端dc，比如松下lx3或佳能
g10可谓赚足了风头，其他厂家在2020年也会在高端dc上多
做一些文章。像富士、三星都很可能将推出各自的高端dc产
品，富士将在其dc中使用superccdexr，以获得惊人的高iso
画质，而三星的hz系列将在2020年初露锋芒，24mm超广角
和10倍光变性能，将向lx3和g10这类相对保守的dc发起冲
击。[2] 预测五
高清渐成基本配置
在2020年大红大紫的高清视频短片功能到2020年可能会
成为中高端消费类dc的标准配置，在单反上，索尼和尼康的
全高清视频单反也会在2020年发布，并且全高清视频功能将
很可能出现备高清摄像功能的g1后续产品将会面世，喜欢灵
巧可换镜头的dc的朋友可以适当留 数码相机领域，
绝对是日系厂商的天下，
一线品牌中除了美国的柯达还在苦苦支撑以外，
其余全是日货，
至于韩国的三星以及中国台湾的明基，
中国大陆的爱国者、
联想等品牌其产
品品质与一线品牌相比还有较大差距
由于数码相机结合了光学技术和电子技术，
因此，
数码相机厂商也相应的分为两大派别， 在非全幅单反上。
松下g1在2020年带给我们惊喜也留给我们遗憾，在2020年
性能更加全面且具
一派是传统光学派，以尼康、富士、奥林巴斯、宾得、理
光等为主要代表，它们都是传统影 像器材厂商，
光学技术实力雄厚，
都有自己的镜头，
但电子技术实力稍逊，
绝大多数不能自
己生产传感器
(ccd);
另一派是新兴电子派，以索尼、松下、卡西欧、三星等为
主要代表，它
们都是传统电子产品厂商，
后进入数码影像领域，
具有较强的电子技术实力，
有些能自己生
产传感器，但光学基础普遍薄弱。
数码相机常见品牌分为三个等级，即一线品牌、二线品牌
和三线品牌。
一线品牌包括佳能、尼康、索尼、柯达、富士、松下
6个品牌，它们的共同特点是，拥有雄厚的技术开发能力，
成像质量较好，有较全的产品线，有较高的知名度和市场占有
率，
其中某些品牌在数码单反相机方面亦有很强实力
手机排行榜笔记本排行榜平板电脑排行榜数码相机排行榜
1.果iphone5
1.想y400n-ifi(h苹果ipad airwifi佳能5dmark
2.星glaxy n32.华硕x550x32苹果ipad air cella尼康
d7000
3.星glaxy
3.想y410-p苹果ipadmin2佳能60d
4.果iphone5
4.想yogal1s苹果ipad4尼康d800
5.族mx35.联想yoga2苹果ipad min佳能70d
6.果iphone56.苹果macbook微软surface尼康d610
7.果iphone47.联想y510联想a300佳能600d
8.基亚lumi
8.舟战神k58苹果ipad min2(cell佳能6d
9.三星n29.华硕a450e47j三星n8000尼康d90
10.苹果iphone5s金色版10.联想y480n-if三星n5110
尼康d7100
随着科技的发展，计算机的出现及发展带动了一批以数字
为记载标识的产品，我们把这种产品统称为数码产品。数码产
品作为高科技产品，一直因为其昂贵的价格而使大众消费者望
而却步。
近年来，随着中国老百姓收入的增长，同时数码产品的价
位也逐渐放下了“高贵”的姿态，表现得越来越“亲民”，其
办公、娱乐、休闲等各种功能也越来越受到消费者的青睐，作
为当前最热门的新兴市场而方兴未艾。
而今，数码产品已经成为我们生活中不可缺少的一部分，
小到我们身边的u盘、手机，大到我们的相机和电脑，我们几
乎每时每刻都在和数码产品打交道。作为大学生，我们理应关
心自己对数码产品的消费情况以及数码产品的品牌偏好。本次
市场调查主要以大学生消费人群为中心来进行。
由于调查工作正面临着春节长假，所以，这次市场调查工
作采取的是电子问卷的形式。由组长统一分发和收回，然后进
行数据统计、分析。这次调查的主要目的是想了解我们大学生
目前拥有的数码产品数量，数码产品占他们消费的总额，数码
产品的品牌偏好。从而得出，我们大学生目前主要使用的数码
产品是什么，以及什么品牌的数码产品最受大学生欢迎，大学
生最向往的数码产品是什么等。以便
将收集的数据给销售商他们都是以市场为导向的，而目前
大学生正成为这些数码产品消费的主流人群。这些数据有利于
他们了解我们大学生的数码偏好，从而可以帮助他们决定选择
哪种品牌、数量以及何种宣传销售渠道。
下面让我们了解一下这次市场调查的数据分析。
在此次调查中，对数码产品有兴趣的将近7成，只有3成
左右的大学生对数码产品不感兴趣。很显然，现在大学生基本
上对数码产品有着浓厚的兴趣，对我们销售商进一步拓宽大学
生这部分的消费市场，给了一个很好的信号。“在你最喜欢的
数码产品调查中”，手机和电脑依然是我们大学生最喜欢的数
码产品。一个比较主要的原因就是这一类的数码产品利用率比
较高，实用性强。
从调查的数据中，我们了解到，现在的大学生主要是通过
网络的手段来获取数码产品的信息，此外人际传播在数码产品
的销售中发挥着重要作用。作为一名大学生，我们接触最多的
还是网络，另外一个调查中，我们了解到，大学生每天花在上
网的时间至少2个小时。由于现在广告信用度的降低，很多大
学生了解数码产品的信息是从亲戚朋友中得到的。
目前，在购买数码产品时，最让我们大学生感到困惑的就
是品牌型号太复杂，弄不清楚具体参数不了解，不能够买到适
合自己的产品。而认为价格太高，无力购买的只占到了23%，
只有1名调查者认为更新太快。其实，很多大学生对于售货服
务的问题并不在乎，因为他们很自信他们购买的数码产品的质
量。在向往的数码产品中，诺基亚、苹果、佳能等品牌在手机、
音乐播放器、数码相机等数码产品中，具有很高的品牌认知度
和忠诚度。在另一项的调查中，我们了解到，这些品牌主导着
市场。
在选购数码产品时，品牌并不是我们大学生在选购时最大
的影响因素。我们更加关心的是质量和性价比。那不是和前面
的调查有冲突？其实不然，很多大学生信赖诺基亚、苹果、佳
能等数码品牌，很大程度度上是因为其质量好、性能好。这和
我们第12道调查的结果是相符合的。在问及选购数码产品时，
会不会优先考虑国内品牌时，就将近8成的人选择了no，这
是相当让人值得深思的人。
在此次调查中，打折促销是对我们大学生影响最大的。普
通人买东西都会存在讨价还价的心理，销售商可以为了满足消
费者这样的心理，把商品价格进行降价，以期更好的达到促销
的目的！将商品的原有价格进行百分比的换算后卖出。此外，
这次调查中，我们发现大学生的购买行为是盲目的，大部分大
学生在购买数码产品时都是凭着感觉去买的，并没有想太多。
这就给我们的销售商提供了一个良机，打开销售的大门，夺取
大学生潜在的市场。
在调查的人群中50%的大学生月生活支出在501~1000元
之间，表面上看，似乎大学生的购买能力有限。但是，1000
元以上的大概占到了四成以上，这就是一个比较大的潜在的消
费市场。拿我们学校讲，假如一个学生早餐花5块钱，午餐和
晚餐各8元，那么一天就是20块钱左右，一个月伙食费就是
600块左右，再加上交通费100块，日常用品100块，那么一
个月就800块钱左右（恋爱份子除外）。那么一个月就可以节
省200块（以1000块为例）。看到了吗？这就是购买力，销
售商一定要好好抓紧这块肥肉。
大学生是数码产品潜在的的巨大的消费群。个人认为销售
商可以稍微降低一点姿态，打造一下中低端的市场。在选购销
售的产品时，销售商应当首选国外的知名的品牌，在宣传的方
式上，我们可以通过网络营销的方式，由于经济能力有限和一
些观念的影响，大学生对于促销打折销售较为敏感，适当的降
低一点价格，多做一点打折促销的活动。大学生的消费观较为
薄弱，盲目性较大，一般的话，感觉好就是购买。 销售商应
当抓住这种心理，尽量销售大学生偏爱的数码产品。
同质化现象渗透于各个层面
经过多年的行业洗牌，虽然很多的品牌已经随着激烈的市
场竞争走向了没落，甚至彻底消失，但是，因为单价较低、进
入门槛低、配送方便等特点，刨除价格昂贵的单反相机，数码
产品的市场集中度一直不高。也因为这些特点，注定了数码市
场的同质化严重，从风格设计到组成配件，再到整机性能和外
形，总能从不同品牌的机器中找到或多或少貌似默契的相似，
尤其是山寨品横行市场，更是将这种现象推向了极致。总体来
看，同质化已经贯穿了数码产品产业链的各个环节。
产品角度来看，以pmp为例，目前国内能够提供出较为成
熟芯片的只要少数几家，并基本集中于深圳的工业基地，国外
品牌有能力研发和生产芯片，但是高质量带来的高成本，要想
附加于产品本身，动辄上千的pmp，场和消费者似乎不会买账。
因此，像飞利浦等传统豪门也纷纷推出了基于中低端芯片的产
品，价格也做到了符合中国消费水平。而国内的一、二线品牌，
更是集中于开拓中低端市场，力图通过国内基数较大的消费群
体获取数量上的保证，从而用盈利证明人多力量大的言论是如
此的通用于古今。产品的组装，只要看看深圳大大小小的工厂
兴旺程度就知道，几乎是一条生产线上走下的产品，除了
logo，还有可能是按键位置不尽相同，其余都是“如有雷同
纯属故意” 的产品，这样的结果就是，不管是哪个品牌的产
品，总会有几款功能界面和操作方式都是类似的甚至相同的。
产品的差异化，只是存在于理想中的、对于未来发展的一个优
美蓝图的勾勒，现在的差异化，能够做到产品外观层面就已经
是领先者了。
从营销和品牌建设角度来看，虽然国内各个厂家、卖场以
及数码门店的招数不尽相同，但关乎企业战略发展的公关和推
广还是依托于传统的手段，央视的广告似乎必不可少，体育、
娱乐活动的赞助成为主流，数码类杂志的硬广加软文已成固定
模式，卖场的报纸广告轰炸则是比拼硬功，只有一个爱国者，
能时有营销大手笔，并且命题准确，能做到品牌美誉度和销量
的齐头并进。如何把握现有的市场脉搏，从大市场分得更多的
蛋糕，相信在一轮轮的促销轰炸过后企业总会有自己的定论，
能够得到统一认知的是，攻破同质化的这个课题，想从宏观解
决已经没有了可能，从产品生产角度改变现状也太遥远，从营
销的角度细分市场找到突破点，才是目前缓解这一问题的关键
所在。
市场细分要求迫切源于三点
美国市场学家温德尔•史密提出细分市场的概念，
也是为了发掘市场机会、解决市场营销策略的问题，避免茫茫
“红海”中的惨烈竞争，将最大的人力、物力、促销资源投入
到最合适的市场，而这些，正是数码市场各个企业经营的短板
所在。
首先，数码市场的激烈竞争中，不论是厂家，还是卖场，
各方采取的“高举高打”策略已经严重拖累了整体利润达成，
甚至导致了利润的负增长。大主题、大促销的时代已经悄然过
去，可以说消费者的理性已经超出了商家们的预期，以往一个
八折起就能让人们蜂拥而至的情况不复存在，因为越来越多的
人们追求个人消费习惯与产品价格的，不再是因为一句低价决
定购买的时代了。细分市场，把握营销点或是线，而不是空泛
的“面”，找准目标消费群体，提炼产品核心卖点，强化关联
感情诉求，一击中的，减少费用、促销资源以及营销方式的沉
重负担。比如一款mp3，它的目标消费者是15-25岁的这样一
个群体，但是要完全覆盖这样一个跨度的年龄层，需要成本必
然是巨大的，结果却可能是一个笼统的含糊的无法量化评估的，
而如果将其做一个细分，选取高校学生市场做一个突破点，通
过组织符合学生群体的大品牌但是中低端价位产品，配合走进
校园的线下活动，虽然形式老套但是在学生市场绝对好用，这
样覆盖20岁左右的消费群体，将大大节省公关成本。毕竟，
产品同质化带来的最直接后果是全面的竞争，一片红海中企业
撒网式营销收获均局限于区域内存在的资源数量，撒的网越多，
单个企业可获得机会就越少，这样看来，不如找一个狭小但是
鲜有人撒网的区域集中力量开拓，收获的将是一个长期的可持
续的回报，这也是细分市场理论提出的基本依据点之一。
从另外一个角度来看，顾客的消费心理趋于理智，产品同
质化的另一个表现就是顾客的品牌忠诚度不高，既然功能都一
样，那自然谁家的便宜买谁家的。面对着这样一个危机四伏的
市场，数码产品的生产、销售企业盲目跟风追求流行和时尚带
来的风险是巨大的。只有独树一帜的开辟市场，或是产品，或
是营销，提高精准目标群体的粘性和忠诚度，深耕细分市场，
才能冲破现阶段数码市场的困局。
个性化消费或成未来主旋律
细分市场，是根据消费者的需求、动机、购买行为的多元
性和差异性来划分的，从这样的理论核心来看，未来的数码产
品市场细分，将取决于消费者购买的原因，或者说消费者将所
购商品用于何处。
首先，个人使用的群体，将随着用户的年龄层次增加而出
现更多的个性化元素，学生、白领对于数码产品的要求因为其
消费观念不同、使用场所不同而产生本质的差异，一款产品究
竟要锁定哪个群体，我认为应该从产品设计阶段就应该有一个
定论，而不是在产品大规模铺进市场后才根据一个阶段的销售
数据分析得出核心诉求点与目标消费人群。而随着数码产品的
成熟，消费者也不再满足大众化的“街机”产品，个性化需求
日益增强，企业需要在产品设计上下足功夫，变化莫测的市场
中，意识决定一切。
其次，礼品市场渐成数码业绩增长点，也就是购买数码产
品的另外一种动机和需求。各色的中西方节日充斥于青少年生
活中，导致了对于礼品的极大需求，而青少年本身的娱乐、生
活特点也成就了数码产品走上礼品市场，成为数码产品每年的
重要营销诉求点，也是业绩增长的必要保障，尤其是圣诞节、
情人节等符合学生、青少年观念的西方节日，购买一款手机、
mp4赠送给朋友，渐渐取代传统的节日礼品成为一股新风潮。
此外，由于手机等产品的普及，每到年底的返乡高峰中，很多
人都会为父母购买一款合适的中低端手机，即作为一种孝心体
现，又能同老人随时联系解决了外出工作的后顾之忧，这也是
每到春节前手机产品销量占比大幅增长的一个重要原因。
这些细微中的变化，并不会对数码市场的走势发生根本性
的扭转，但是却向企业释放了一个转型的积极信号，市场经历
了产品为王、烧钱至上、高举高打的系列发展形态，深耕细作
已经成为数码企业下一个核心战略点。只是，如何专注于这个
变化，开拓出更有新意的适合自身企业发展的领域，还需要企
业有一个敏锐的意识。
第四篇：关于我家乡的文化产品的调研报告
关于我家乡的文化产品的调研报告。
安岳文化产品调研报告——情迷四川安岳我的家乡在安岳，
它是一个历史悠久的地方。为了了解安岳的文化产品。以促进
他的发展，所以我便利用时间对安岳的文化产品做了一次深入
的了解。并写了一篇关于安岳文化产品的调研报告。
（一） 安岳历史地理简介
安岳县位于四川盆地东部，东邻**市，南接内江市，北连
遂宁市。幅员面积2689.11平方公里。安岳县历史悠久，文化
璀璨，古为巴蜀分治地，梁设普兹郡，距今已有1400多年历
史。安岳县农业发达，物产富饶，是全国商品粮基地县，产肉
大县，瘦肉型猪生产基地县，水产品超万吨县，中国柠檬之乡。
柠檬、通贤柚、红苕加工、蚕桑、畜牧已成为安岳县的五大支
柱产业。安岳石刻在当地也非常的有名。
（二） 安岳的璀璨文化
1、安岳柠檬柠檬是安岳县的三大魁宝之一。安岳是
全国唯一的柠檬生产基地县是“中国柠檬之都”。 被国家农
业部批准为中国唯一的“柠檬之乡”，获得中国
第一个柠檬单项包装注册和基地备案，取得中国
第一个柠檬外贸出口经营权，获得中国
第一个柠檬境外注册商标，占据中国柠檬80%的份额，在
金融危机中拉动外贸经济呈两位数的增长??安岳柠檬以其独特
的魅力和豪情赢得了
市场，赢得了“中国柠檬看四川，四川柠檬看安岳”的美
誉，柠檬鲜果及其加工产品远销英国、德国、俄罗斯等十多个
国家和地区。
柠檬鲜果和芳香油产量跃居全国
第一，约占全国总量的三分之二。随着安岳柠檬种植面积
的进一步扩大，该县柠檬相继被有关部门认可：1986年安岳
被国家计委、农业部批准为全国唯一的国家级商品生产基地县；
1993年安岳柠檬在泰国国际水果博览会上获得金奖；此后多
次获得国内优质柑桔类评比最高奖；2020年12月，安岳县被
命名为“中国柠檬之乡”。
近日，为期一个月的“中国·安岳2020年中国柠檬之都
柠檬花节”在四川省安岳县隆重开幕。今年是安岳县举办的
第二届柠檬花节，与上届相比，柠檬花节系列活动更具有
独特的地域文化特色。
2.岳石刻
安岳石刻内容之丰富，雕刻之精湛不让大足石刻，并有
“古、多、精、美”四大特点；它在中国的石刻艺术中有着
“上承敦煌、下启大足”的重要地位，不愧为我国又一伟大古
代石刻宝库。
安岳石刻始于南北朝（公元521年前后），盛于唐、五代
和宋。距今已有1300年历史至今保存较完好并具有一定规模
和文物价值的石刻有45处。这是中华古代石刻艺术又一宝境
内现存摩崖石刻造像200余处、10多万尊、经文15窟、40
余万字，绝大部分石刻雕造于我国石窟艺术由北向南发展
的高峰时期，即唐、五代、北宋时期。其中列为国家和省级文
物保护单位的有八庙卧佛院，石羊毗卢洞，鼎新华严洞、茗山
寺，黄桷玄庙观，城郊圆觉洞、千佛寨等。还有罕见的石仿木
古建筑—木门寺。石羊毗卢洞的紫竹观音高3米，悬刻于长、
宽约10米的石窟中，她“巧笑倩兮、美目盼兮”，侧身坐在
一张长3米的弧形荷叶上，飘逸自然而有丰韵，被前来观赏的
专家、学者誉之为东方“维纳斯”。保存完好的侏罗纪马门溪
恐龙化石、大量的石刻题记，珍贵的馆藏文物，尤令研究历史、
观赏古迹的人们赞不绝口。
3.贤柚
安岳县是全国柚类八大产区之一，现已定植通贤柚450万
株，面积7.5万亩。通贤柚是按无公害生产技术要求进行规范
化的管理，是获得全国柚类评比金奖的优质水果。通贤柚因产
于四川安岳县通贤镇而得名，素有"贡橙"美称，过科技人员的
优选提纯，通贤柚已经具有品质优良、丰产、稳产、抗逆性强
等特点。是我国果树的宝贵资源。
通贤柚现已形成产、供、销一条龙的产业化模式，成为产
区农民的"致富果"。通贤柚果大、形美、色艳、皮薄、无核、
汁多，香味浓郁，酸甜适度，脆嫩化潭，维生素含量丰富。
通贤柚它全身都是宝，通贤柚的叶片、花瓣、果皮可提取香精。
果肉可制成柚汁、汁胞柚汁、柚啤等天然饮料。果皮的海绵层
是提取果胶
的好原料。果胶在化妆品中可作乳化剂，在医药工业中用
作油膏剂，在食品工业中用作糖浆的增稠剂，是制果冻、果丹
皮、果酱、果泥、湿态蜜饯、混浊果汁的添加剂，柚皮可用作
加工蜜饯、果冻和罐头配料和原料。
（三） 安岳文化产品发展存在的问题
由于安岳县地势较偏僻，经济较落后。所以在发展文 化
产品方面还存在许多的问题。
1.柠檬发展所面临的问题：一、种植柠檬的农民收入低。
二、柠檬种植面积不断扩大使柠檬价格下降。
2.石刻发展所面临的问题：一、安岳石刻工艺艺术价值高，
市场前景好，但面临石刻艺人青黄不接，后继乏人状况。二、
保护石刻的资金馈乏。三、石刻分布较散乱，不利于旅游业的
开发。
3.贤柚发展所面临的问题：一、没有很好的包装使其不利
于出口价格低。二、市场占有率不高，价格低廉。三、种植面
积不断减小。
（四）建议
要想促进安岳文化和经济的发展就必须在有的方面进行改
革。就石刻而言:
一是对全县石刻艺人进行登记、建档；
二是建立石刻文化产品生产基地，有力地促进安岳石刻工
艺的开发和合理利用；
三是县财政设立“县民保工程”专项资金，对石刻工艺等
传承单位进行补助；
四是加大人才培养力度，提高安岳石刻工艺水平。就柠檬
的发展而言:一大力引进资本实力雄厚、管理能力强、品
牌效应好的柠檬加工企业入驻安岳。二打造中国柠檬
第一文化中心将柠檬文化元素融入城市景观建设环节，建
设独具一格的城市文化。三应解决好农民的收入问题。就安岳
的总体发展而言应注重文化资源的产业化经营，应注重当地的
教育，培养专业型人才，以促进安岳地区经济文化的发展与开
发，从而增强城市的综合竞争力。
第五篇：银行理财产品调研报告
银行理财产品调研报告
学院：经济学院班级：10 金融小组成员：齐敏捷
101702020
李钰河101701041陆留伟101701056
银行理财产品调研报告
一、调查背景
随着我国经济的快速发展，人们生活水平的提高和收入的
大幅度增长，个人对所增长的财富如何进行更好的管理与运用，
越来越成为人们所关注的热点问题。手中的闲钱也逐渐多起来，
理财便成了居民生活的一部分，同时也成为商业银行新的竞争
点。
二、调查目的
为了了解居民的理财需求，了解居民对理财产品的认识，
主要投资哪些理财产品，也为了更好的了解居民对理财产品的
关注程度。因此，我们俩个进行一次对安阳居民银行理财产品
投资情况的调查，根据调查结果得出结论，分析总结存在的问
题，并提出相应的建议。
三、银行个人理财产品的主要类型
目前，对于银行理财产品的分类有不同的标准，根据风险
和收益特征，可以分为保证收益理财产品、保本浮动收益理财
产品和非保本浮动收益理财产品；根据投资币种不同，可以分
为人民币理财产品、外币理财产品和双币理财产品。而人民币
理财产品根据其投资方向和领域的不同，可以分为债券类理财
产品、信托类理财产品、结构性理财产品、代客境外理财产品
（qdii）和新股申购类理财产品 。
(请你收藏好 范 文，请便下次访问：
1.券类理财产品。债券型理财产品主要投资于国债、央行
票据、政策性金融债等非信用类工具，也投资企业债、企业短
期融资券、资产支持证券等信用类工具，其风险一般来自利率
风险、汇率风险、流动性风险等。
2.托类理财产品。信托类理财产品主要是投资于商业银行
或其他信用等级较高的金融机构担保或回购的信托产品，也有
投资于商业银行优良信贷资产受益权信托的产品。
3.构性理财产品。结构性理财产品也称为挂钩型理财产品，
是运用金融工程技术将存款、零息债券等固定收益产品与金融
衍生品组合在一起而形成的一种新型金融产品。
4.客境外理财产品（qdii）。 qdii型人民币理财产品，
是指取得代客境外理财业务资格的商业银行接受投资者的委托，
将人民币兑成外币，投资于海外资本市场，到期后将本金及收
益结汇后返还给投资者。
5.股申购类理财产品。新股申购类理财产品是指集合投资
者资金，通过机构投资者参与网下申购提高中签率。其风险包
括系统性风险 （新股制度、运行格局、资金供给等）、网下
申购的流动性风险。
四、调查结果的整体分析
从整体上看，在我们问卷的受访者中以26-36岁为主，此
年龄段人数占总人数43%。从月收入的角度来说，我们的受访
者月收入主要集中在2500元以上，与安阳居民的月收入大致
吻合，数据选用具有代表性。受访者中，最高学历大学本科的
人数过半，并且有10%的受访者具有硕士或博士学历，这说明
了我们的受访者对于银行理财产品有一定的理解能力。
在对于理财产品选用的调查中发现，大多数的受访者对理
财产品介于有一定的了解（28%）和不是很了解（43%）之间，
这在很大程度上说明了一部分居民对于理财产品也已有所了解，
但大部分普通居民对于理财产品方面知识还有待提高。
对于理财产品了解的渠道我们也做了调查，由此结果可知，
人们了解理财产品的信息通常是通过网络和财经类的报纸杂志，
约占36%，与此同时家人朋友的介绍（26%）、银行等金融机
构（19%）和投资类的讲座或者研讨会（14%）也占有较大的份
额。我们在此建议银行需要拓宽理财产品的宣传渠道，以更加
多元的方式引导群众。
统计的结果发现，他们最为看重的是黄金、白银等实物金
属的投资，这主要是受近期国际金融危机的影响。对于股票或
基金的投资比较少，这由于近期股票市场状况不好所致，也表
明受访者的风险承受能力较低，主要偏保守型。同时我们也发
现，虽然房价调控力度相当大，但是还有一批受访者持续看涨
楼市。值得一提的是，14%的受访者表示明年将会看好银行理
财产品。这个数据略低于实物金属。因此，我们从事银行、证
券等工作的发展前景比较广，银行理财产品还有很大的发展空
间。`
在购买理财产品中，看重预期收益的占100%,看重投资期
限的占59%，看重投资标的的占47%，是否保本的占44%，看
重手续费的占27%。认为高风险、高收益为最好的理财产品的
占3%，稳健的投资收益为最好的占72%，低风险，低收益的占
0%，风险与收益平衡的占15%。
大多数受访者对银行提出的预期收益率半信半疑（59%），
这是一种正常而且成熟的心理，说明群众对于预期收益率有了
一定程度的了解。在银行实际销售中，对于预期收益率这一概
念一般都以淡化处理，导致一部分消费者认为预期收益率就是
收益率。不过，从调查结果上看仅有10%受访者对预期收益率
很有信心。
我们也对受访者是否曾经购买过银行理财产品进行了调查，
本次调查结果显示受访者中大部分人曾经购买过银行理财产品，
占总人数的63%。在曾经购买过银行理财产品的受访者中，大
部分选择仅仅用不到他们30%的资金投入理财产品，这个比例
偏小，说明大多数投资者并不把银行理财产品作为主要的投资
产品。
投资于理财产品是，有31%的人是为了资产保值，避免通
货膨胀带来的缩水，有100%的人是为了资产增值，获得额外
的收益。有25%的人是为了为未来的支出做准备（育儿、教育
或者养老），有13%的人是为了分担各项投资的风险，9%的人
是为了安排退休后的生活费用。
调查中也会发现46%的受访者更倾向于在传统的四大行
（工农建中行）购买理财产品，而且他们更中意保本浮动收益
型（61%）的理财产品。在众多的理财产品中，6月-1年期的
理财产品是受访者的理想选择，占总人数的63%，说明受访者
喜欢投资短期产品。以上数据表明，在银行理财产品的投资者
普遍持有保守态度，这在一定程度上影响了他们对于银行理财
产品的选择。
五、调查结果发现的问题
（一）产品设计管理机制不健全。在日益激烈的市场
竞争下，各家银行为了争夺市场份额，往往忽视了对质量和风
险的管控，银行未能按照符合客户利益和风险承受能力的适应
性原则设计理财产品，导致创新能力不足，同质化竞争日趋激
烈。
（二）过分强调收益而淡化了风险。大部分投资者在
选择理财产品投资的时候并不能充分认识到产品的风险程度，
甚至还有市民认为银行理财产品完全无风险，由此可想，部分
商业银行在理财产品的宣传过程中未能充分揭示风险，没有
以醒目、通俗的文字进行表达，也没有提供必要的举例说
明，而是过分强调产品的预期收益率，误导了投资者。
（三）投资者盲目认购现象严重。除了产品本身、销
售误导当面的问题以外，投资者自身也不是没有责任。从调查
中可以看到，也有相当大的一部分投资者是冲着理财产品的高
收益去认购理财产品的，盲目的只看到收益而不顾理财产品的
各类风险。作为投资者，即便并非专业人士，但是认购理财产
品钱应该清楚自己的投资方向和风险；与此同时，销售人员也
应该针对不同的客户群，根据他们自身风险偏好等情况，合理
有效的提出不同的理财意见。
六、调查结果提出的建议
银监会应进一步加强对银行理财业务的监督管理，使银行
完善对理财产品的风险评级，并且根据客户的收入状况、对保
本以及投资方向的要求等因素，分别为不同需求的投资者设计
适合的产品。
银行内部应当提高理财业务风险管理水平，对本行理财产
品销售人员进行有效管理，建立相应的管理制度，增强相关人
员的专业知识、行业知识和管理能力，从而规范销售行为，力
求更好地保护客户合法权益。
最后，由我们得出的结论可知，不同的客户有不同的需求，
银行在理财产品发行过程中，不能只追求盈利，还要对客户进
行风险承受能力评估，按照风险匹配原则，将适合的产品卖给
适合的客户。
银行理财产品问卷调查
1、您的性别： ()
a、男b、女
2、您的年龄段：()
a 、18-25b、26-36c、37-47d、48-55e、56以上
3、您的最高学历是：（)
a、初中及以下b、高中c、 专科d、本科e、硕士及以上
4、您的月收入大约是：()
a、1000元以下b、1000-2500c、2500-3500d、3500-5000
e、5000元以上
5、您的家庭会把多少比例的剩余资金用于购买理财
产品：()
a、无该项投资b、5%以下c、5%-10%d、10%-30%e、30%以
上
6、您对金融知识方面了解吗：()
a、很了解b、了解c、不是很了解d、不了解
7、您经常通过以下哪些途径获取或被动接受到银行
理财产品的信息：（多选）()
a、 网络和财经类的报纸杂志b、朋友介绍c、银行推荐
（短信、电话等）投资类的讲座或者研讨会e、其他
8、您比较看好的投资品种：（）
a、股票或基金b、定期储蓄c、保险d、国债e、房地产
f、外汇实物金属h、理财产品i、其他
9、您是否购买过金融产品：（）a、是b、否
10、您购买理财产品，更看重哪个因素：（多选）()
a、预期收益率b、投资期限c、投资标的d、是否保本e、
手续费
1
1、您更倾向于购买哪类银行的理财产品：（）、、dg
a、四大国有b、股份制c、城市商业银行d、外资银行
1
2、在目前环境下，您若投资银行理财产品更倾向于： ()
a、保本固定收益型b、保本浮动收益型c、非保本浮动型
1
3、您对银行理财产品实现预期收益率的期望值：（）
a、半信半疑b、没信心c、不在乎d、很有信心
1
4、您若投资银行理财产品时将选择的期限是：()
a、6个月以内b、6个月到一年c、1年到3年d、3年以
上1
6、您若投
1
5、您若投资于银行理财产品的主要原因是：（可多选）()
a、资产保值，避免通货膨胀带来的资产缩水b、资产增
值，获得额外收益
c、为未来的支出做准备（育儿、教育或者养老）d、只是
为了分担各项投资的风险e、安排退休后的生活费用
1
6、在银行理财产品的投资中，哪些问题困扰您？（可多
选）()
a、不知如何挑选出适合自己的银行理财产品进行投资
b、在购买时，不知道买入多少才适合
c、银行理财产品的设计太复杂，很难理解
d、不方便及时地了解与银行理财产品市场的相关信
1
7、您认为理财产品最佳投资渠道是什么？
18、您认为您需要什么样的理财产品?
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