2024年5月5日发(作者：海娴)
英文商标翻译的策略
（一）．音译
在英文商标翻译过程中，音译是一种不可忽视的手段，具有极强的普遍性。音译是指
在不背离“汉语语言规范和不引起错误联想或误解的条件下，按照原商标名称的发音，找
到与之语音相近的汉语字词进行翻译。” “其优点是简单易行，译文有异国情调，可使产
品具有一定吸引力。音译又分为：纯音译﹑谐音译和省音译。
1. 纯音译
纯音译即根据英文的读音逐字地用相近发音的汉字进行匹配的翻译。主要适用于专有
名词，如：人名商标和地名商标。这种翻译法是商标在译为中文时，因无法找到相应的汉
语表达而不得不采用的翻译方法。
1.1人名商标
有些商标是姓氏构成的，如：Hoover（胡佛）真空吸尘器，是源于生产商William Henry
Hoover的姓氏；Rael-Brook（雷尔-布鲁克）男装，是源于公司创始人-Brook的
姓氏。有些商标是人的全名，如：Walt Disney （沃尔特.迪斯尼）制片公司，是根据公司
创始人Walt Disney的姓名而定；Pierre Cardin （皮尔.卡丹）时装，是根据该时装的制
造者Pierre Cardin 的姓名而定。有些商标由名人，神话中的人名构成，如：PICASSO（毕
加索）瓷器，源自欧洲中世纪文艺复兴时期著名画家毕加索的名字；Milo（梅洛）巧克力，
取自古希腊运动健将Milo的名字。还有些商标由“人名+′s”，如：Pond′s（旁氏）化妆
品，是为了纪念美国纽约州尤蒂卡的药剂师Theron T. Pond；Johnson′s（强生）公司是
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Robert Wood Johnson, James Wood Johnson和Edward Mead Johnson三兄弟创办
的公司。
1.2地名商标
Santana（桑塔纳）轿车，San Tana原是美国加利福尼亚洲一座山谷的名称；Nokia
（诺基亚）手机是根据芬兰北部一座名为Nokia的小镇命名的。
2．谐音译
这种译法是以音为引子，经常是在纯音译的基础上改动个别字眼，这些字眼与原商标
读音谐音，改动后的音译商标又结合产品特征。例如：为纪念航空公司创始人Willian
Edward Boeing 人们以其姓氏确定的商标Boeing，译作“博音”，但作为商标，译者改
用谐音“波音”，这就可以使人们对这类超音速飞机产生无尽的遐想。Mazda源于古代波
斯宗教中的“光明之神”、“最高之神”，“王权的保护者”、纯音译为“马兹达”，但
作为汽车商标，译者将“兹”换成“自”，诙谐幽默的暗示这种车极易驾驶，无需操心便
会自动到达。
3．省音译
“省音译是根据 中国 人的审美习惯，双音节和三音节的商标更能令人过目不忘，”
有些英文商标单词较长音节较多，如果逐字翻译，读起来拗口且不便记忆，可采用省音译
来简化。例如：Rolls-Royce若纯音译为劳尔斯-罗伊斯，念起来费劲又记不住，省音译为
“劳斯莱斯”就好记多了。McDonald′s不译为“麦克唐纳德”，而译为“麦当劳”，也
是用了省音译。
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2024年5月5日发(作者：海娴)
英文商标翻译的策略
（一）．音译
在英文商标翻译过程中，音译是一种不可忽视的手段，具有极强的普遍性。音译是指
在不背离“汉语语言规范和不引起错误联想或误解的条件下，按照原商标名称的发音，找
到与之语音相近的汉语字词进行翻译。” “其优点是简单易行，译文有异国情调，可使产
品具有一定吸引力。音译又分为：纯音译﹑谐音译和省音译。
1. 纯音译
纯音译即根据英文的读音逐字地用相近发音的汉字进行匹配的翻译。主要适用于专有
名词，如：人名商标和地名商标。这种翻译法是商标在译为中文时，因无法找到相应的汉
语表达而不得不采用的翻译方法。
1.1人名商标
有些商标是姓氏构成的，如：Hoover（胡佛）真空吸尘器，是源于生产商William Henry
Hoover的姓氏；Rael-Brook（雷尔-布鲁克）男装，是源于公司创始人-Brook的
姓氏。有些商标是人的全名，如：Walt Disney （沃尔特.迪斯尼）制片公司，是根据公司
创始人Walt Disney的姓名而定；Pierre Cardin （皮尔.卡丹）时装，是根据该时装的制
造者Pierre Cardin 的姓名而定。有些商标由名人，神话中的人名构成，如：PICASSO（毕
加索）瓷器，源自欧洲中世纪文艺复兴时期著名画家毕加索的名字；Milo（梅洛）巧克力，
取自古希腊运动健将Milo的名字。还有些商标由“人名+′s”，如：Pond′s（旁氏）化妆
品，是为了纪念美国纽约州尤蒂卡的药剂师Theron T. Pond；Johnson′s（强生）公司是
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Robert Wood Johnson, James Wood Johnson和Edward Mead Johnson三兄弟创办
的公司。
1.2地名商标
Santana（桑塔纳）轿车，San Tana原是美国加利福尼亚洲一座山谷的名称；Nokia
（诺基亚）手机是根据芬兰北部一座名为Nokia的小镇命名的。
2．谐音译
这种译法是以音为引子，经常是在纯音译的基础上改动个别字眼，这些字眼与原商标
读音谐音，改动后的音译商标又结合产品特征。例如：为纪念航空公司创始人Willian
Edward Boeing 人们以其姓氏确定的商标Boeing，译作“博音”，但作为商标，译者改
用谐音“波音”，这就可以使人们对这类超音速飞机产生无尽的遐想。Mazda源于古代波
斯宗教中的“光明之神”、“最高之神”，“王权的保护者”、纯音译为“马兹达”，但
作为汽车商标，译者将“兹”换成“自”，诙谐幽默的暗示这种车极易驾驶，无需操心便
会自动到达。
3．省音译
“省音译是根据 中国 人的审美习惯，双音节和三音节的商标更能令人过目不忘，”
有些英文商标单词较长音节较多，如果逐字翻译，读起来拗口且不便记忆，可采用省音译
来简化。例如：Rolls-Royce若纯音译为劳尔斯-罗伊斯，念起来费劲又记不住，省音译为
“劳斯莱斯”就好记多了。McDonald′s不译为“麦克唐纳德”，而译为“麦当劳”，也
是用了省音译。
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