2024年5月13日发(作者：夹谷语心)
基于智能手机的
移动电子商务营销模式探究
文／方芳
摘要：近年来我国科学技术全面发展，各类智能化设备发
展不断完善，智能手机发展对移动电子商务营销模式产生了较
大影响。当前参与到互联网经济的相关企业要全面把控智能手
机自身发展特征，确保智能手机市场营销价值能全面发挥。在
新时期电子商务运营发展过程中，相关管理部门要对智能手机
中多种积极要素进行全面调动，推动移动电子商务市场发展推
广，扩大智能手机即时通讯、移动支付等多项功能，对移动电
子商务营销框架全面构建。
关键词：智能手机；移动电子商务；营销模式
近年来我国智能手机发展在不断普及，移动电子商务全
面发展，建立在智能手机基础上的移动电子商务营销模式能有
效适应现阶段互联网经济时代发展要求。社会科学技术全面发
展，对推动互联网信息技术发展提供了有效动力，建立了多种
形式的营销以及推广平台。目前在移动电子商务领域发展建设
中，要更好地突出电子商务应用价值，相关企业要全面分析电
子商务中智能手机基本发展现状，采取针对性控制措施，保障
移动电子商务发展中智能手机营销应用功能全面扩大。
难度，用户能通过简单操作便能有效完成电子支付与交易。此
外，目前大多数智能手机在研究中都设定了诸多个性化设置，
能有效适应大多数用户各类个性化要求。最后在多项新型技术
发展推动下，移动电子商务交易活动不断增多。对用户各项交
易活动安全性进行维护具有重要意义，在移动终端设计过程
中，诸多设计人员与生产部门对交易中的保密问题采取了针对
性安全控制措施，能全面提升移动电子商务交易安全性
[2]
。
2、智能手机应用对移动电子商务营销产生的影响
在智能手机全面普及以及通信技术、网络技术全面发展背
景下，推动了移动互联网时代全面发展。在信息化手段全面应
用中，能对电子商务营销发展模式进行优化。所以当前各类电
子商务发展部门都要全面掌握智能手机基本发展趋势，对已有
的电子商务营销模式进行合理调控。从我国传统电子商务模式
发展现状中能得出，电子商务开展中大多都是通过建立虚拟店
铺、拓宽咨询方式等方式开展，但是此类营销模式不能从根本
上对互联网资源合理应用，要选取更为规范化的方式全面参与
到移动电子商务领域中。目前各国企业要注重发挥智能手机应
用价值，对电子商务营销模式进行全面创新，能结合市场经济
发展现状与企业营销现况拟定更能适应电子商务发展的智能化
手机资源配置模式
[3]
。
智能手机在全面发展中其具有较大个性化特征和特殊性，
智能手机合理应用主要是发挥出通讯技术和各类通讯平台应用
价值，对使用者使用环境没有限制性，随时随地都能对智能手
机中各类信息进行传输。加上智能手机中移动支付功能较为完
善。当前大多数消费人员能通过发挥智能手机应用技术，对各
类商品进行浏览以及消费。所以目前智能手机基础上的移动电
子商务营销，能更好地确定今后市场营销发展基本目标。在购
物消费便捷化驱使下，智能手机发展在今后市场营销发展中所
占作用更大。
1、移动电子商务基本内涵与特点简述
社会发展新时期，我国社会主义市场经济整体发展速度较
快，在移动电子商务发展中主要是基于笔记本电脑、手机移动
通信设备等全面展开各类商品交易。全新的移动电子商务发展
即是移动通信互联网为广大移动用户提供的增值服务。在电子
商务发展过程中对广大消费者基本消费要求进行分析，设定对
应的应用设备，能满足广大用户应用要求。与我国发展较快的
互联网电子商务相对比，移动电子商务在发展中其运行中端具
有多样性，移动性更为突出。在当前快速发展通讯网络与无线
网络推动下，网络连接覆盖范围在不断扩大，能有效提供各类
网络交易服务，促使各类用户能强化交流协作，各类文件信息
能稳定传递
[1]
。
现阶段各类小型智能终端设备在应用中具有便捷性特征，
其用户覆盖范围较广。在智能手机全面应用中，对推动移动电
子商务发展具有重要意义。现阶段基于智能手机的电子商务在
发展过程中具有多项特点，首先是灵活性，广大用户能结合自
身发展需求应用智能手机获取对应的服务内容。其次是便捷性
特征，通过移动电子商务全面发展能有效拓宽广大用户应用覆
盖范围，用户不会受到时间与地点限制。在智能化客户端应用
中，能有效强化多项信息交流，电子商务交易活动进行能在网
上进行支付，多项操作较为便捷。加上智能化手机中各类程序
设定完善，在操作过程中简单易行，能有效简化电子商务发展
3、基于智能手机的移动电子商务营销模式分析
智能手机全面普及对移动电子商务市场营销具有较大影
响，现阶段参与到网络贸易的商人要全面分析智能手机应用中
的基本特征，能全面激发市场营销重要机能。所以，当前针对
于智能手机产生和发展，相关商家要全面探究，给予高度关
注。对智能手机电子商务浏览方式、支付形式进行分析，对智
能手机销售过程进行创新。现阶段智能手机多个营销端口建立
完善，电子商务相关管理人员要对智能手机自身发展特征进行
分析，对各类积极发展要素进行调动，实现市场全面发展
[4]
。
★基金项目：本论文得到国家开放大学优秀青年教师培养计划经费资助。
63
目前在智能手机中安装的各类社交软件较多，例如常用的
微信、QQ、微博等，此类软件应用对人们现代化社会交往习惯
具有较大影响。有部分商家从智能手机中多数社交软件应用中
发现了较多商机，便开始实施微商营销、微店等。但是有部分
营销人员未能对现阶段广大消费人员自身消费心理进行深入探
究。在各类经营活动开展中还是进行大范围广告宣传，各类宣
传中人情味不足，此类现状对移动电子商务营销发展具有较大
限制作用。所以当前基于智能手机开展移动电子商务营销，要
对各类营销语言进行选取，确定最佳的营销方式，各类广告宣
传中不能片面注重广告宣传作用，要适度提升广告自身价值与
情趣，能满足多数消费人员心理需求。要对移动互联网环境中
大多数群众语言表达方式进行整合，通过规范化语言与富有引
导力的图文对广大消费人员消费欲望全面激发，对刺激消费人
员消费行为具有较大影响。
基于智能手机的移动电子商务在移动支付领域中也进行
了全面创新，所以当前在移动电子商务营销模式全面发展中，
要全面引导广大消费人员能合理选取移动支付方式，在提升电
子支付快捷性基础上进行电子商务营销推广。其次线下各商家
在移动电子商务营销以及推广中，要全面发挥多项中介服务与
移动支付方式。对线下交易多种形式进行有效转化，为消费者
自身消费行为提供多项保障。多数商家能积极引导广大消费人
员对手机中共享功能进行应用，对移动支付平台进行营销和推
广，能获取良好的市场发展成效。但是全面移动支付中，诸多
商家还是选取二维码扫描方式进行，有部分消费人员也容易被
各类欺诈性的二维码所蒙骗。所以目前各商家在全面实施智能
化手机移动支付推广中，要对二维码安全性进行全面审核，及
时对二维码进行更新，防止营销中产生较多负面问题
[5]
。
4、基于智能手机的移动电子商务营销模式优化路径
4.1 全面构建互动营销模式
在移动电子商务营销价值链建立中，在营销阶段重要的
价值主体主要是企业以及消费人员，所以当前在电子商务发展
中，移动运营商要注重发挥自身价值。目前在互动营销价值链
设立过程中存有较多组成部分，其中包括诸多市场参与商家、
终端设备设计研发商家、广大消费群体等。其次，当前要全面
强化互动营销模式构建，各个网络运营商提供稳定的移动通信
网络，促使广大消费人员和企业之间能强化沟通。企业将各类
商品信息传递到互联网中，移动互联网运营平台能获取信息地
址，将各条重点信息传递给消费人群，这样能有效满足广大消
费者对各类信息疑问的解答。企业要将拟定完善的商品营销策
略传递到与移动运行平台中，相应服务提供商可以将各类营销
信息传递到消费人群移动终端中，这样便于消费者能及时掌握
最新的营销信息，对各类商品价值变化情况与价值信息进行汇
总，促进消费人群与商家之间的联系。
4.2 全面优化智能手机社交平台营销模式
现阶段在智能手机应用中各类通讯应用软件覆盖范围在不
断扩大，各类常见社交平台受到广大群众追捧。各类社交平台
在促进社会现代化交流中占有重要位置，其中也蕴藏着较大商
机，之后逐步创立了更多新型的推广营销方式。当前选取的移
动终端营销方式较多，诸多营销店铺未全面对消费者消费心理
进行分析，导致商品宣传成效受到限制
[6]
。
4.3 突出移动支付便捷性，创新便捷化的营销形式
近年来二维码识别技术发展快速，和条形码存有相应差
64
异，二维码识别技术是对黑白颜色组成的图形进行扫描，方块
形状矩形通过相应程序以及发展规律进行识别与记录。当前二
维码技术应用范围较广，比如在各类电子广告、纸质广告、社
交平台、购物平台中的应用等。智能手机对二维码进行扫描，
能完成移动支付与加好友功能等，通过手机摄像头对二维码进
行扫描，系统能进行有效识别，跳转到对应网站中。目前移动
二维码覆盖范围较广，通过扫描能有效掌握企业产品信息、企
业优惠活动、企业产品信息、商品交易等，全面提升移动二维
码安全性、实现性，对移动电子商务发展具有较大影响，在
一定程度上对广大群众生活方式也具有较大影响，对广大民众
财产安全能有效维护。加上移动二维码应用中没有时间和地点
限制，消费人员能基于网络进行全面宣传，全面强化交流与互
动，保障电子商务稳定发展
[7]
。
4.4 移动电子商务互动营销模式创新
互动营销模式发展中主要是突出各个消费群体主体作用，企
业要对广大消费人群基本需求与消费心理进行分析，能为广大消
费者提供更为自由、便捷化的购物体验，能创新广大群众容易接
受的营销方式。在移动网络中短信网址是其中一个网址，也就是
无线网址。此类网址能为广大消费人员提供浏览企业相关信息的
重要路径，营销部门通过企业短信发送，消费者通过短信网址可
以进到企业网站中，这样能降低消费人员信息搜寻时间。通过短
信网址能强化消费人员对企业产品的了解，从感官角度加深消费
者对产品的了解。其次短信网址自身宣传成效良好，消费人员要
对各类产品基本信息进行深入分析，提升宣传效果
[8]
。
结语
综合上述，在智能手机以及通信技术、网络技术发展推动
中，移动电子商务营销发展速度不断加快。在市场发展中移动
电子商务逐步成为市场经济发展常态。有诸多企业都全面参与
到移动电子商务发展潮流中，通过智能手机对各类产品信息进
行搜寻，商家能通过智能手机端对各类产品信息进行宣传。但
是消费者对电子商务发展具有较高要求，所以目前相关企业与
商家要对消费者基本要求进行分析，能掌握智能化手机技术发
展特点与发展趋势，设定更为完善的营销模式。
参考文献：
[1]
2024年5月13日发(作者：夹谷语心)
基于智能手机的
移动电子商务营销模式探究
文／方芳
摘要：近年来我国科学技术全面发展，各类智能化设备发
展不断完善，智能手机发展对移动电子商务营销模式产生了较
大影响。当前参与到互联网经济的相关企业要全面把控智能手
机自身发展特征，确保智能手机市场营销价值能全面发挥。在
新时期电子商务运营发展过程中，相关管理部门要对智能手机
中多种积极要素进行全面调动，推动移动电子商务市场发展推
广，扩大智能手机即时通讯、移动支付等多项功能，对移动电
子商务营销框架全面构建。
关键词：智能手机；移动电子商务；营销模式
近年来我国智能手机发展在不断普及，移动电子商务全
面发展，建立在智能手机基础上的移动电子商务营销模式能有
效适应现阶段互联网经济时代发展要求。社会科学技术全面发
展，对推动互联网信息技术发展提供了有效动力，建立了多种
形式的营销以及推广平台。目前在移动电子商务领域发展建设
中，要更好地突出电子商务应用价值，相关企业要全面分析电
子商务中智能手机基本发展现状，采取针对性控制措施，保障
移动电子商务发展中智能手机营销应用功能全面扩大。
难度，用户能通过简单操作便能有效完成电子支付与交易。此
外，目前大多数智能手机在研究中都设定了诸多个性化设置，
能有效适应大多数用户各类个性化要求。最后在多项新型技术
发展推动下，移动电子商务交易活动不断增多。对用户各项交
易活动安全性进行维护具有重要意义，在移动终端设计过程
中，诸多设计人员与生产部门对交易中的保密问题采取了针对
性安全控制措施，能全面提升移动电子商务交易安全性
[2]
。
2、智能手机应用对移动电子商务营销产生的影响
在智能手机全面普及以及通信技术、网络技术全面发展背
景下，推动了移动互联网时代全面发展。在信息化手段全面应
用中，能对电子商务营销发展模式进行优化。所以当前各类电
子商务发展部门都要全面掌握智能手机基本发展趋势，对已有
的电子商务营销模式进行合理调控。从我国传统电子商务模式
发展现状中能得出，电子商务开展中大多都是通过建立虚拟店
铺、拓宽咨询方式等方式开展，但是此类营销模式不能从根本
上对互联网资源合理应用，要选取更为规范化的方式全面参与
到移动电子商务领域中。目前各国企业要注重发挥智能手机应
用价值，对电子商务营销模式进行全面创新，能结合市场经济
发展现状与企业营销现况拟定更能适应电子商务发展的智能化
手机资源配置模式
[3]
。
智能手机在全面发展中其具有较大个性化特征和特殊性，
智能手机合理应用主要是发挥出通讯技术和各类通讯平台应用
价值，对使用者使用环境没有限制性，随时随地都能对智能手
机中各类信息进行传输。加上智能手机中移动支付功能较为完
善。当前大多数消费人员能通过发挥智能手机应用技术，对各
类商品进行浏览以及消费。所以目前智能手机基础上的移动电
子商务营销，能更好地确定今后市场营销发展基本目标。在购
物消费便捷化驱使下，智能手机发展在今后市场营销发展中所
占作用更大。
1、移动电子商务基本内涵与特点简述
社会发展新时期，我国社会主义市场经济整体发展速度较
快，在移动电子商务发展中主要是基于笔记本电脑、手机移动
通信设备等全面展开各类商品交易。全新的移动电子商务发展
即是移动通信互联网为广大移动用户提供的增值服务。在电子
商务发展过程中对广大消费者基本消费要求进行分析，设定对
应的应用设备，能满足广大用户应用要求。与我国发展较快的
互联网电子商务相对比，移动电子商务在发展中其运行中端具
有多样性，移动性更为突出。在当前快速发展通讯网络与无线
网络推动下，网络连接覆盖范围在不断扩大，能有效提供各类
网络交易服务，促使各类用户能强化交流协作，各类文件信息
能稳定传递
[1]
。
现阶段各类小型智能终端设备在应用中具有便捷性特征，
其用户覆盖范围较广。在智能手机全面应用中，对推动移动电
子商务发展具有重要意义。现阶段基于智能手机的电子商务在
发展过程中具有多项特点，首先是灵活性，广大用户能结合自
身发展需求应用智能手机获取对应的服务内容。其次是便捷性
特征，通过移动电子商务全面发展能有效拓宽广大用户应用覆
盖范围，用户不会受到时间与地点限制。在智能化客户端应用
中，能有效强化多项信息交流，电子商务交易活动进行能在网
上进行支付，多项操作较为便捷。加上智能化手机中各类程序
设定完善，在操作过程中简单易行，能有效简化电子商务发展
3、基于智能手机的移动电子商务营销模式分析
智能手机全面普及对移动电子商务市场营销具有较大影
响，现阶段参与到网络贸易的商人要全面分析智能手机应用中
的基本特征，能全面激发市场营销重要机能。所以，当前针对
于智能手机产生和发展，相关商家要全面探究，给予高度关
注。对智能手机电子商务浏览方式、支付形式进行分析，对智
能手机销售过程进行创新。现阶段智能手机多个营销端口建立
完善，电子商务相关管理人员要对智能手机自身发展特征进行
分析，对各类积极发展要素进行调动，实现市场全面发展
[4]
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★基金项目：本论文得到国家开放大学优秀青年教师培养计划经费资助。
63
目前在智能手机中安装的各类社交软件较多，例如常用的
微信、QQ、微博等，此类软件应用对人们现代化社会交往习惯
具有较大影响。有部分商家从智能手机中多数社交软件应用中
发现了较多商机，便开始实施微商营销、微店等。但是有部分
营销人员未能对现阶段广大消费人员自身消费心理进行深入探
究。在各类经营活动开展中还是进行大范围广告宣传，各类宣
传中人情味不足，此类现状对移动电子商务营销发展具有较大
限制作用。所以当前基于智能手机开展移动电子商务营销，要
对各类营销语言进行选取，确定最佳的营销方式，各类广告宣
传中不能片面注重广告宣传作用，要适度提升广告自身价值与
情趣，能满足多数消费人员心理需求。要对移动互联网环境中
大多数群众语言表达方式进行整合，通过规范化语言与富有引
导力的图文对广大消费人员消费欲望全面激发，对刺激消费人
员消费行为具有较大影响。
基于智能手机的移动电子商务在移动支付领域中也进行
了全面创新，所以当前在移动电子商务营销模式全面发展中，
要全面引导广大消费人员能合理选取移动支付方式，在提升电
子支付快捷性基础上进行电子商务营销推广。其次线下各商家
在移动电子商务营销以及推广中，要全面发挥多项中介服务与
移动支付方式。对线下交易多种形式进行有效转化，为消费者
自身消费行为提供多项保障。多数商家能积极引导广大消费人
员对手机中共享功能进行应用，对移动支付平台进行营销和推
广，能获取良好的市场发展成效。但是全面移动支付中，诸多
商家还是选取二维码扫描方式进行，有部分消费人员也容易被
各类欺诈性的二维码所蒙骗。所以目前各商家在全面实施智能
化手机移动支付推广中，要对二维码安全性进行全面审核，及
时对二维码进行更新，防止营销中产生较多负面问题
[5]
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4、基于智能手机的移动电子商务营销模式优化路径
4.1 全面构建互动营销模式
在移动电子商务营销价值链建立中，在营销阶段重要的
价值主体主要是企业以及消费人员，所以当前在电子商务发展
中，移动运营商要注重发挥自身价值。目前在互动营销价值链
设立过程中存有较多组成部分，其中包括诸多市场参与商家、
终端设备设计研发商家、广大消费群体等。其次，当前要全面
强化互动营销模式构建，各个网络运营商提供稳定的移动通信
网络，促使广大消费人员和企业之间能强化沟通。企业将各类
商品信息传递到互联网中，移动互联网运营平台能获取信息地
址，将各条重点信息传递给消费人群，这样能有效满足广大消
费者对各类信息疑问的解答。企业要将拟定完善的商品营销策
略传递到与移动运行平台中，相应服务提供商可以将各类营销
信息传递到消费人群移动终端中，这样便于消费者能及时掌握
最新的营销信息，对各类商品价值变化情况与价值信息进行汇
总，促进消费人群与商家之间的联系。
4.2 全面优化智能手机社交平台营销模式
现阶段在智能手机应用中各类通讯应用软件覆盖范围在不
断扩大，各类常见社交平台受到广大群众追捧。各类社交平台
在促进社会现代化交流中占有重要位置，其中也蕴藏着较大商
机，之后逐步创立了更多新型的推广营销方式。当前选取的移
动终端营销方式较多，诸多营销店铺未全面对消费者消费心理
进行分析，导致商品宣传成效受到限制
[6]
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4.3 突出移动支付便捷性，创新便捷化的营销形式
近年来二维码识别技术发展快速，和条形码存有相应差
64
异，二维码识别技术是对黑白颜色组成的图形进行扫描，方块
形状矩形通过相应程序以及发展规律进行识别与记录。当前二
维码技术应用范围较广，比如在各类电子广告、纸质广告、社
交平台、购物平台中的应用等。智能手机对二维码进行扫描，
能完成移动支付与加好友功能等，通过手机摄像头对二维码进
行扫描，系统能进行有效识别，跳转到对应网站中。目前移动
二维码覆盖范围较广，通过扫描能有效掌握企业产品信息、企
业优惠活动、企业产品信息、商品交易等，全面提升移动二维
码安全性、实现性，对移动电子商务发展具有较大影响，在
一定程度上对广大群众生活方式也具有较大影响，对广大民众
财产安全能有效维护。加上移动二维码应用中没有时间和地点
限制，消费人员能基于网络进行全面宣传，全面强化交流与互
动，保障电子商务稳定发展
[7]
。
4.4 移动电子商务互动营销模式创新
互动营销模式发展中主要是突出各个消费群体主体作用，企
业要对广大消费人群基本需求与消费心理进行分析，能为广大消
费者提供更为自由、便捷化的购物体验，能创新广大群众容易接
受的营销方式。在移动网络中短信网址是其中一个网址，也就是
无线网址。此类网址能为广大消费人员提供浏览企业相关信息的
重要路径，营销部门通过企业短信发送，消费者通过短信网址可
以进到企业网站中，这样能降低消费人员信息搜寻时间。通过短
信网址能强化消费人员对企业产品的了解，从感官角度加深消费
者对产品的了解。其次短信网址自身宣传成效良好，消费人员要
对各类产品基本信息进行深入分析，提升宣传效果
[8]
。
结语
综合上述，在智能手机以及通信技术、网络技术发展推动
中，移动电子商务营销发展速度不断加快。在市场发展中移动
电子商务逐步成为市场经济发展常态。有诸多企业都全面参与
到移动电子商务发展潮流中，通过智能手机对各类产品信息进
行搜寻，商家能通过智能手机端对各类产品信息进行宣传。但
是消费者对电子商务发展具有较高要求，所以目前相关企业与
商家要对消费者基本要求进行分析，能掌握智能化手机技术发
展特点与发展趋势，设定更为完善的营销模式。
参考文献：
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