2024年5月13日发(作者：公孙青枫)
维普资讯
从２００６年开始，液晶电视的市场打开了井喷的开关，价格一路狂跌，市场竞争异常激烈，各
大品牌竞相发力，市场份额涨跌互见。在大打价格战的同时，各国产品牌开始大力加强售后服务，
国内品牌长虹 ＴＣＬ 康佳 创维四家企业联合在京宣布：承诺屏保３年！市场状况一时令人难以
捉摸。
∞
３
∽
了
平板电视市场现状
■古军刚方世文
平板电视成为主流。也是今
其是ＬＧ、三星等韩资品牌的大幅度调价 过购买日、韩等商家的配件，再组装完
后电视发展趋势
而发生很大变化，合资品牌在石家庄、
成产品制造的。在产品储备上，因为中
目前，中国平板彩电迎来了快速发
太原等城市的平板销量已达到或超过国
国企业在研发上投入存在不足，可能还
展期。根据ＧｆＫ的最新研究结果，中国 产品牌销量，这种差距还有进一步扩大 有一些差异。
平板彩电市场呈现以下特点： 的趋势。 外资品牌在中国平板市场上的优势
１）液晶彩电发展远远超过等离子，
而据相关预测，２００７年，全球平板
见于品牌号召力强，外观设计、制造工
液晶彩电增长约２５０％，等离子彩电增 市场４Ｏ英寸以上将占据总销量的７Ｏ％。 艺领先，研发上投入较多、产品储备力
长约４４％。
因此可以预见，在４Ｏ英寸以上的大平板 强。国产品牌在中国平板市场上的优势
２）液晶彩电尺寸结构升级，３２ 英
竞争中，外资和国产品牌将不可避免有
在于品质相差不远．某些指标还要高，
寸液晶彩电销量占比最高，大尺寸３７ ／ 番争斗，国产品牌有后来居上的发展 产品的性价比高，售后服务优势明显。
４０“／４２”液晶彩电发展迅速，在３７“一
势头，而合资品牌也有自己的 核心竞 国内平板电视在一些功能、性能指
４２”尺寸段液晶彩电对等离子彩电形成 争力“，两者的争斗将会愈加厉害。
标上要好于合资品牌。不久之前，中国
巨大的竞争威胁。
国家广播电视产品质量监督检验中
质量协会用户委员会就对各大品牌主流
３）液晶彩电市场竞争更加激烈，液
心高级工程师安永成指出，在新品上市
液晶电视八个关键指标（对比度、亮度、
晶彩电品牌和型号在２００６年明显增多 速度、市场网络和售后服务等方面，国
响应时间、可视角度、功率消耗、固有
国外品牌加大了对液晶彩电的投入．对
产品牌具有明显的优势。至于目前国产 分辨率、水平清晰度和高清格式兼容
等离子彩电的投入明显少于液晶彩电。
与外资有何差距．信息产业部产品管理
性）进行过检测．最后从指标上综合来
４）价格战依然是平板电视竞争的
司广电处长白为民认为，国产品牌的制 看．国产品牌还要优于合资品牌。当然．
主旋律。
造能力可以和外资媲美．但核心技术的 我们的产业链还不很完善．如中国还没
５）平板彩电销售渠道中．家电连锁
开发有欠缺．核心技术的投入尚不够．
有生产自己的显示屏。如果中国的彩电
卖场占比进～步提升。
比如在平板屏的制造和开发上与外资有
企业包括显像管企业能够在相关部门的
差距．屏尚需要进口。一些专家也认为．
召集或自动联合下．组成在研发、实验
国产．合资吕牌竞争激烈
与外资品牌相比，目前国产品牌在大屏 等方面的战略联盟．共同推进这个市
当今平板市场．分为国产、合资两
幕的优势尚不明朗，国产品牌的优势主 场．那将会进一步推动中国的平板电视
大阵营．既有国产品牌之间的通力合作
要集中在整机开发上．在屏的开发上没 市场的快速发展。
抗衡合资．又有国产品牌之间的互相打
有优势。
压．同时还有各大合资品牌之间的相互
液晶电视的关键部件是 面板 ．约
价格战依然是平板
搏弈，竞争激烈。一级城市．国产平板
占整个成本的８Ｏ％。然而，面板的核心
市场特点
和合资平板的销售各占半壁江山．其中
技术掌握在日本、韩国以及我国台湾地
目前．国产品牌在价格方面明显要
北京、上海、广州、深圳等城市．外资
区企业手中．国产品牌在技术上受制于
比同尺寸合资品牌液晶电视便宜２Ｏ％
品牌优势明显．而在其它大城市．国产
人。国内的液晶电视市场品牌云集．然 左右．比如国产普及型的３２英寸液晶电
品牌销量遥遥领先。不过．这种格局随
而真正拥有自己的核心技术与研发能力 视大部分都在５０００元左右．而合资品牌
着２００６年１０月以来．各合资品牌．尤
的厂商却并不多．大部分国内厂商是通 的价格差不多都在６０００元以上．屏幕越
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大．中间的差价就越大。与此同时，国 之水涨船高。
内品牌的均价还是大大低于国外品牌。 实际的情况是：并非所有的等离子
究其原因，除了国产品牌本身产品 都达不到高清标准，不达标的主要是５Ｏ
定价低外，国产品牌中３７“／４０”／４２”
英寸以下的产品、５Ｏ英寸以上的高端产
大尺寸液晶彩电销售占比低于国外品牌 品则全部达标。在技术上，４２英寸等离
也是重要因素。２００７年．大尺寸液晶面
子达标并非难事。在国际上，分辨率达
板的成本还会降低．国内外品牌之间争 到１ ０２４ Ｘ ７６８及以上的水平即可称为高
夺市场份额的竞争将更为激烈，液晶彩
清，而我国等离子高清标准高于国际水
电价格还将逐步下降。
平。在我国高清标准出台前，等离子厂
低价带来了销售量的攀升和业绩的
成长．但是低价必须建立在低成本的基
础上．低价必然带来性能的低质化。在
这种大环境下．占据各品牌销售份额最
大比例的都是低端产品。
低价自然离不开台湾屏．采用台湾
面板是另外一个有效削减成本的方法。
很多合资品牌也开始采用台湾屏 包括
前段时间媒体大量曝光的某著名国际液
晶品牌也在事实面前坦承采用台湾面
板 惟有这样他们才能挽回价格劣势。
有了低价台湾面板的支撑 各大外资品
牌就可放下包袱 在即将到来的液晶电
视销售旺季中 发起新的攻势。
为等离子正名
２００６年中国等离子电视市场并没有
延续。４、Ｏ５年的爆发式增长，市场增长
速度趋于缓慢，这主要是由于受到大屏
幕液晶电视市场的冲击所致。２００６年全
球ＰＤＰ总产量为１０００万台．销售金额７７
亿美元。今后ＰＤＰ平均售价（ＡＳＰｓ）将
以１ ３％的幅度持续下跌．因此今后五年
内ＰＤＰ市场的销售金额仅将出现微幅成
长。对于整体供应链或面板厂商而言，
今后获利均十分堪忧。根据中怡康的数
据．在中国市场，液晶电视目前占到平
板电视销量的８Ｏ％，液晶电视已完全超
过等离子电视成为市场的主导。
是在舆论宣传方面．“等离子淘
汰论” “液晶独霸论 在市场上形成了
不利于等离子市场发展的新一轮舆论唱
衰。舆论不客观地宣传等离子，误导消
费者的行为．直接和间接地左右了消费
者的购买导向。我国高清标准出台后．
等离子技术差、达不到高清 的言论随
商的产品以国际标准为尺度，而专为中
国市场单独开发高清面板．还需要一定
的时间缓冲，这也是造成我国高清标准
发布后．大多数等离子高清不达标的主
要原因。
等离子占有率下滑的一个重要原因
就是缘于消费者对等离子存有误解．认
为等离子的画质不如液晶。对此 信息
产业部数字电视标准工作组组长刘全恩
表示 实际上等离子电视与液晶电视在
技术上各具优势．等离子电视彩色还原
能力好．色域覆盖率大．显示彩色自然
柔和．对比度高．响应时间短 可视角
大。液晶电视也具有平 薄 体积轻．可
适用于壁挂．物理分辨力易做到１ ９２０ Ｘ
１０８０
．
采用背光源．不易造成残像和灼
伤屏幕现象等。同时双方均不断采用新
技术对各自缺点进行改进。因此．等离
子专业委员会启动 高清等离子电视体
验月 ．正是为了消除消费者观念中的
这个误解。除此之外．液晶面板的供应
比等离子面板更有优势．参与液晶电视
领域的企业更多，也是当前液晶阵营占
有优势的一个原因。
值得注意的是．等离子阵营正在集
体发力。一些国内外知名厂家联合成立
等离子专业委员会．并进行了一系列联
合推广工作；同时．长虹投入巨资建设
国内首条等离子生产线，索尼考虑重返
等离子电视市场．松下 日立 ＬＧ、三
星ＳＤＩ等厂商在今年初就已开始量产４２
英寸高清等离子面板．特别是近期信息
产业部明确提出了中国彩电产业新战
略，将重点发展４２英寸以上等离子电视
等等利好消息，这都将有利于该产品在
高清电视市场的竞争。（责编石少菊）
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2024年5月13日发(作者：公孙青枫)
维普资讯
从２００６年开始，液晶电视的市场打开了井喷的开关，价格一路狂跌，市场竞争异常激烈，各
大品牌竞相发力，市场份额涨跌互见。在大打价格战的同时，各国产品牌开始大力加强售后服务，
国内品牌长虹 ＴＣＬ 康佳 创维四家企业联合在京宣布：承诺屏保３年！市场状况一时令人难以
捉摸。
∞
３
∽
了
平板电视市场现状
■古军刚方世文
平板电视成为主流。也是今
其是ＬＧ、三星等韩资品牌的大幅度调价 过购买日、韩等商家的配件，再组装完
后电视发展趋势
而发生很大变化，合资品牌在石家庄、
成产品制造的。在产品储备上，因为中
目前，中国平板彩电迎来了快速发
太原等城市的平板销量已达到或超过国
国企业在研发上投入存在不足，可能还
展期。根据ＧｆＫ的最新研究结果，中国 产品牌销量，这种差距还有进一步扩大 有一些差异。
平板彩电市场呈现以下特点： 的趋势。 外资品牌在中国平板市场上的优势
１）液晶彩电发展远远超过等离子，
而据相关预测，２００７年，全球平板
见于品牌号召力强，外观设计、制造工
液晶彩电增长约２５０％，等离子彩电增 市场４Ｏ英寸以上将占据总销量的７Ｏ％。 艺领先，研发上投入较多、产品储备力
长约４４％。
因此可以预见，在４Ｏ英寸以上的大平板 强。国产品牌在中国平板市场上的优势
２）液晶彩电尺寸结构升级，３２ 英
竞争中，外资和国产品牌将不可避免有
在于品质相差不远．某些指标还要高，
寸液晶彩电销量占比最高，大尺寸３７ ／ 番争斗，国产品牌有后来居上的发展 产品的性价比高，售后服务优势明显。
４０“／４２”液晶彩电发展迅速，在３７“一
势头，而合资品牌也有自己的 核心竞 国内平板电视在一些功能、性能指
４２”尺寸段液晶彩电对等离子彩电形成 争力“，两者的争斗将会愈加厉害。
标上要好于合资品牌。不久之前，中国
巨大的竞争威胁。
国家广播电视产品质量监督检验中
质量协会用户委员会就对各大品牌主流
３）液晶彩电市场竞争更加激烈，液
心高级工程师安永成指出，在新品上市
液晶电视八个关键指标（对比度、亮度、
晶彩电品牌和型号在２００６年明显增多 速度、市场网络和售后服务等方面，国
响应时间、可视角度、功率消耗、固有
国外品牌加大了对液晶彩电的投入．对
产品牌具有明显的优势。至于目前国产 分辨率、水平清晰度和高清格式兼容
等离子彩电的投入明显少于液晶彩电。
与外资有何差距．信息产业部产品管理
性）进行过检测．最后从指标上综合来
４）价格战依然是平板电视竞争的
司广电处长白为民认为，国产品牌的制 看．国产品牌还要优于合资品牌。当然．
主旋律。
造能力可以和外资媲美．但核心技术的 我们的产业链还不很完善．如中国还没
５）平板彩电销售渠道中．家电连锁
开发有欠缺．核心技术的投入尚不够．
有生产自己的显示屏。如果中国的彩电
卖场占比进～步提升。
比如在平板屏的制造和开发上与外资有
企业包括显像管企业能够在相关部门的
差距．屏尚需要进口。一些专家也认为．
召集或自动联合下．组成在研发、实验
国产．合资吕牌竞争激烈
与外资品牌相比，目前国产品牌在大屏 等方面的战略联盟．共同推进这个市
当今平板市场．分为国产、合资两
幕的优势尚不明朗，国产品牌的优势主 场．那将会进一步推动中国的平板电视
大阵营．既有国产品牌之间的通力合作
要集中在整机开发上．在屏的开发上没 市场的快速发展。
抗衡合资．又有国产品牌之间的互相打
有优势。
压．同时还有各大合资品牌之间的相互
液晶电视的关键部件是 面板 ．约
价格战依然是平板
搏弈，竞争激烈。一级城市．国产平板
占整个成本的８Ｏ％。然而，面板的核心
市场特点
和合资平板的销售各占半壁江山．其中
技术掌握在日本、韩国以及我国台湾地
目前．国产品牌在价格方面明显要
北京、上海、广州、深圳等城市．外资
区企业手中．国产品牌在技术上受制于
比同尺寸合资品牌液晶电视便宜２Ｏ％
品牌优势明显．而在其它大城市．国产
人。国内的液晶电视市场品牌云集．然 左右．比如国产普及型的３２英寸液晶电
品牌销量遥遥领先。不过．这种格局随
而真正拥有自己的核心技术与研发能力 视大部分都在５０００元左右．而合资品牌
着２００６年１０月以来．各合资品牌．尤
的厂商却并不多．大部分国内厂商是通 的价格差不多都在６０００元以上．屏幕越
维普资讯
大．中间的差价就越大。与此同时，国 之水涨船高。
内品牌的均价还是大大低于国外品牌。 实际的情况是：并非所有的等离子
究其原因，除了国产品牌本身产品 都达不到高清标准，不达标的主要是５Ｏ
定价低外，国产品牌中３７“／４０”／４２”
英寸以下的产品、５Ｏ英寸以上的高端产
大尺寸液晶彩电销售占比低于国外品牌 品则全部达标。在技术上，４２英寸等离
也是重要因素。２００７年．大尺寸液晶面
子达标并非难事。在国际上，分辨率达
板的成本还会降低．国内外品牌之间争 到１ ０２４ Ｘ ７６８及以上的水平即可称为高
夺市场份额的竞争将更为激烈，液晶彩
清，而我国等离子高清标准高于国际水
电价格还将逐步下降。
平。在我国高清标准出台前，等离子厂
低价带来了销售量的攀升和业绩的
成长．但是低价必须建立在低成本的基
础上．低价必然带来性能的低质化。在
这种大环境下．占据各品牌销售份额最
大比例的都是低端产品。
低价自然离不开台湾屏．采用台湾
面板是另外一个有效削减成本的方法。
很多合资品牌也开始采用台湾屏 包括
前段时间媒体大量曝光的某著名国际液
晶品牌也在事实面前坦承采用台湾面
板 惟有这样他们才能挽回价格劣势。
有了低价台湾面板的支撑 各大外资品
牌就可放下包袱 在即将到来的液晶电
视销售旺季中 发起新的攻势。
为等离子正名
２００６年中国等离子电视市场并没有
延续。４、Ｏ５年的爆发式增长，市场增长
速度趋于缓慢，这主要是由于受到大屏
幕液晶电视市场的冲击所致。２００６年全
球ＰＤＰ总产量为１０００万台．销售金额７７
亿美元。今后ＰＤＰ平均售价（ＡＳＰｓ）将
以１ ３％的幅度持续下跌．因此今后五年
内ＰＤＰ市场的销售金额仅将出现微幅成
长。对于整体供应链或面板厂商而言，
今后获利均十分堪忧。根据中怡康的数
据．在中国市场，液晶电视目前占到平
板电视销量的８Ｏ％，液晶电视已完全超
过等离子电视成为市场的主导。
是在舆论宣传方面．“等离子淘
汰论” “液晶独霸论 在市场上形成了
不利于等离子市场发展的新一轮舆论唱
衰。舆论不客观地宣传等离子，误导消
费者的行为．直接和间接地左右了消费
者的购买导向。我国高清标准出台后．
等离子技术差、达不到高清 的言论随
商的产品以国际标准为尺度，而专为中
国市场单独开发高清面板．还需要一定
的时间缓冲，这也是造成我国高清标准
发布后．大多数等离子高清不达标的主
要原因。
等离子占有率下滑的一个重要原因
就是缘于消费者对等离子存有误解．认
为等离子的画质不如液晶。对此 信息
产业部数字电视标准工作组组长刘全恩
表示 实际上等离子电视与液晶电视在
技术上各具优势．等离子电视彩色还原
能力好．色域覆盖率大．显示彩色自然
柔和．对比度高．响应时间短 可视角
大。液晶电视也具有平 薄 体积轻．可
适用于壁挂．物理分辨力易做到１ ９２０ Ｘ
１０８０
．
采用背光源．不易造成残像和灼
伤屏幕现象等。同时双方均不断采用新
技术对各自缺点进行改进。因此．等离
子专业委员会启动 高清等离子电视体
验月 ．正是为了消除消费者观念中的
这个误解。除此之外．液晶面板的供应
比等离子面板更有优势．参与液晶电视
领域的企业更多，也是当前液晶阵营占
有优势的一个原因。
值得注意的是．等离子阵营正在集
体发力。一些国内外知名厂家联合成立
等离子专业委员会．并进行了一系列联
合推广工作；同时．长虹投入巨资建设
国内首条等离子生产线，索尼考虑重返
等离子电视市场．松下 日立 ＬＧ、三
星ＳＤＩ等厂商在今年初就已开始量产４２
英寸高清等离子面板．特别是近期信息
产业部明确提出了中国彩电产业新战
略，将重点发展４２英寸以上等离子电视
等等利好消息，这都将有利于该产品在
高清电视市场的竞争。（责编石少菊）
ｉｉ，ｍ￣ｍｑ ｈｔｔＤ：／／ｗｗｗ．ｘｄｊｄ．ｏｎ舶