2024年5月15日发(作者：伏凌兰)
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狼爪广告词
篇一：户外品牌口号点评
如果说形象代言人是品牌精神的视觉表现的话，那么口号就是品牌精
神的文字表现。视觉感受是模糊的，文字感受则是清晰的。
参照标准
此次口号点评标准主要参照著名体育品牌的口号。耐克（niKE）口号
“Justdoit”，“全力以赴”。阿迪达斯（adidas）口号
“impossibleisnothing”，“没有不可能”。李宁口号“一切皆有可能”。
这三个口号有如下特点：
1、体现运动精神，特别是百折不挠、勇往直前、遇挫愈强的精神。
对于品牌来讲，产品质量好是一个基本要求。产品的功能随着品类的
不同而变化，随着技术升级也在发生变化，所以也不便于用口号总结。
只有运动精神是超越产品概念的，每个人都希望超越自己，勇往直前。
户外品牌口号一般会出现：户外运动精神，回归自然精神，休闲娱乐
精神。户外运动精神是坚持探险、勇攀高峰、追求更高的精神。追求
户外运动精神的人在体力、技术、意志等各方面水平比普通人高。回
归自然是一部分人寻求内心解脱平静的需求。休闲娱乐又是随便一个
普通人都想做的事情。因为虚荣心理，很多普通人希望把自己打扮成
更高等级的人。在户外，也就是普通休闲的人，也希望别人以为他是
在追求户外运动精神。所以户外运动精神比回归自然精神等级高，回
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归自然精神比休闲娱乐精神等级高。
2、既是站在企业的角度，又是站在消费者的角度来提出口号。
仅仅站在企业角度提出口号，会让消费者产生距离感。只有站在消费
者角度，同时兼顾企业角度，这样的口号才能让消费者记住。
3、独特，与众不同。
与别的品牌雷同的口号，是拾人牙慧。没有创造力，会遭到消费者的
嘲笑。
4、英文在3个词以内，中文在6个字以内。一般口号可接受的标准
是，英文在5个词以内，
中文在7个字以内。人脑的记忆力是有限的，口号越短越容易被消费
者记住。
5、一句话，而不是两句话以上。
两句话很容易让人忘记，所以口号要尽力压缩为一句话。同时，多个
并列关系的单词组成的口号，因为很容易让人记不清顺序，而被人遗
忘。
6、消费者原意自己在生活中重复口号。
口号应该像格言一样，在某个情况下，人们原意说出来表达看法。比
如开篇提到的体育品牌口号，在消费者遇到困难的时候，可用口号来
激励自己。
户外口号选取说明
笔者搜集了户外产品领域的品牌口号，难免挂一漏万，读者不要强求。
搜集过程中遇到几个问题，说明一下。
2024年5月15日发(作者：伏凌兰)
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篇一：户外品牌口号点评
如果说形象代言人是品牌精神的视觉表现的话，那么口号就是品牌精
神的文字表现。视觉感受是模糊的，文字感受则是清晰的。
参照标准
此次口号点评标准主要参照著名体育品牌的口号。耐克（niKE）口号
“Justdoit”，“全力以赴”。阿迪达斯（adidas）口号
“impossibleisnothing”，“没有不可能”。李宁口号“一切皆有可能”。
这三个口号有如下特点：
1、体现运动精神，特别是百折不挠、勇往直前、遇挫愈强的精神。
对于品牌来讲，产品质量好是一个基本要求。产品的功能随着品类的
不同而变化，随着技术升级也在发生变化，所以也不便于用口号总结。
只有运动精神是超越产品概念的，每个人都希望超越自己，勇往直前。
户外品牌口号一般会出现：户外运动精神，回归自然精神，休闲娱乐
精神。户外运动精神是坚持探险、勇攀高峰、追求更高的精神。追求
户外运动精神的人在体力、技术、意志等各方面水平比普通人高。回
归自然是一部分人寻求内心解脱平静的需求。休闲娱乐又是随便一个
普通人都想做的事情。因为虚荣心理，很多普通人希望把自己打扮成
更高等级的人。在户外，也就是普通休闲的人，也希望别人以为他是
在追求户外运动精神。所以户外运动精神比回归自然精神等级高，回
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归自然精神比休闲娱乐精神等级高。
2、既是站在企业的角度，又是站在消费者的角度来提出口号。
仅仅站在企业角度提出口号，会让消费者产生距离感。只有站在消费
者角度，同时兼顾企业角度，这样的口号才能让消费者记住。
3、独特，与众不同。
与别的品牌雷同的口号，是拾人牙慧。没有创造力，会遭到消费者的
嘲笑。
4、英文在3个词以内，中文在6个字以内。一般口号可接受的标准
是，英文在5个词以内，
中文在7个字以内。人脑的记忆力是有限的，口号越短越容易被消费
者记住。
5、一句话，而不是两句话以上。
两句话很容易让人忘记，所以口号要尽力压缩为一句话。同时，多个
并列关系的单词组成的口号，因为很容易让人记不清顺序，而被人遗
忘。
6、消费者原意自己在生活中重复口号。
口号应该像格言一样，在某个情况下，人们原意说出来表达看法。比
如开篇提到的体育品牌口号，在消费者遇到困难的时候，可用口号来
激励自己。
户外口号选取说明
笔者搜集了户外产品领域的品牌口号，难免挂一漏万，读者不要强求。
搜集过程中遇到几个问题，说明一下。