2024年5月18日发(作者：功鸿志)
洗碗机广告语
篇一：广告语—品牌的主张或承诺
广告语—品牌的主张或承诺
广告就是应用常识将复杂的信息简单传播。品牌是复合多元的，品牌形象（或品牌的
市场形象）需要从品牌的产品形象、技术形象、服务形象、企业形象、公关形象等几个层
面整合传播，最后在受众的需求百宝箱中积淀形成品牌的忠诚度和好感度。所以诸多形象
的广告语是不同的，相同的只是品牌的核心价值。
一、什么是广告语？
中肯地讲，我认为广告语就是品牌标语，他不是别的什么东东，亦即品牌Slogan，是
该品牌的主张或承诺。
尊敬的学院派大师们把广告作品中所有涉及到的广告文案，统统称为广告语，事实情
况是在大部分情况下这些所谓的“广告语”仅仅只是一些平面作品的标题或影视作品的旁
白、独白一类的东东而已，就这件事大师们有失严谨，误人误己啊！
品牌Slogan在相当长的时间内，是通过传播积累来完成认知的，具有一定的稳定性、
识别性。品牌广告语一般情况之下都很简洁、短小、精练，字数控制在7--10个字左右，
诉求方向上集中在品牌的主张、承诺或对消费者的利益点层面。通常情况下都会和品牌的
LoGo组合应用或单独应用，或者以固定的形式出现在电视广告的结尾，campening稿的
相对固定的位置等等相关的物料上。
二、广告语的分类
目前广泛见到的广告语按性质功用可分为五大类别：品牌广告语、品类广告语、产品
广告语、服务广告语、企业广告语。这五类广告语，各伺其职，相得益彰，在整合营销传
播中互为奇正，遥相呼应。
1、品牌广告语，就是该品牌在市场行销时的主张、承诺，一般比较简洁、短小、精练、
有内涵，有一定的外延深度和广度，容易与目标受众共鸣、有通感，富有哲理和人文气息，
极具亲和力。通常情况下都会统领品类广告语、产品广告语、服务广告语，而他们只是品
牌广告语的另一种诠释和延伸。比如海尔的“真诚到永远”，网通的“由我天地宽”，中
国移动的“沟通从心开始”，美的的“原来生活可以更美的”、拉芳的“爱生活，爱拉芳”
如此等等。
2、品类广告语，就是该品牌同一产品不同系列或品牌在多元化发展战略下，企业猎涉
到其他的业务范围所生产的产品的广告语，是主品牌的延伸，致而形成互补格局。还是以
海尔为例：海尔()品牌的广告语是“真诚到永远”，同时又是该企业的广告语。具体到各
种品类：海尔洗衣机：“海尔洗衣机，专为你设计”。海尔
冰箱：“海尔冰箱，为你着想”。海尔空调：“海尔空调，永创新高”。海尔燃气灶：
“海尔燃气灶，安全最重要”。海尔洗碗机：“享受生命，享受健康。”我曾服务过的小
天鹅品牌广告语是“全心全意小天鹅”，小天鹅洗衣机的广告语“精心创造，为你做到”。
3、产品广告语，大部分状况下是以产品上市推广主题或该产品的卖点的面目出现的。
比如海尔金王子无霜系列冰箱的广告语（推广主题）：“智高一筹，天下无霜”。海尔金王
子微笑系列冰箱的广告语（推广主题）：“微笑金王子，微笑好生活”。小天鹅直频洗衣机
2024年5月18日发(作者：功鸿志)
洗碗机广告语
篇一：广告语—品牌的主张或承诺
广告语—品牌的主张或承诺
广告就是应用常识将复杂的信息简单传播。品牌是复合多元的，品牌形象（或品牌的
市场形象）需要从品牌的产品形象、技术形象、服务形象、企业形象、公关形象等几个层
面整合传播，最后在受众的需求百宝箱中积淀形成品牌的忠诚度和好感度。所以诸多形象
的广告语是不同的，相同的只是品牌的核心价值。
一、什么是广告语？
中肯地讲，我认为广告语就是品牌标语，他不是别的什么东东，亦即品牌Slogan，是
该品牌的主张或承诺。
尊敬的学院派大师们把广告作品中所有涉及到的广告文案，统统称为广告语，事实情
况是在大部分情况下这些所谓的“广告语”仅仅只是一些平面作品的标题或影视作品的旁
白、独白一类的东东而已，就这件事大师们有失严谨，误人误己啊！
品牌Slogan在相当长的时间内，是通过传播积累来完成认知的，具有一定的稳定性、
识别性。品牌广告语一般情况之下都很简洁、短小、精练，字数控制在7--10个字左右，
诉求方向上集中在品牌的主张、承诺或对消费者的利益点层面。通常情况下都会和品牌的
LoGo组合应用或单独应用，或者以固定的形式出现在电视广告的结尾，campening稿的
相对固定的位置等等相关的物料上。
二、广告语的分类
目前广泛见到的广告语按性质功用可分为五大类别：品牌广告语、品类广告语、产品
广告语、服务广告语、企业广告语。这五类广告语，各伺其职，相得益彰，在整合营销传
播中互为奇正，遥相呼应。
1、品牌广告语，就是该品牌在市场行销时的主张、承诺，一般比较简洁、短小、精练、
有内涵，有一定的外延深度和广度，容易与目标受众共鸣、有通感，富有哲理和人文气息，
极具亲和力。通常情况下都会统领品类广告语、产品广告语、服务广告语，而他们只是品
牌广告语的另一种诠释和延伸。比如海尔的“真诚到永远”，网通的“由我天地宽”，中
国移动的“沟通从心开始”，美的的“原来生活可以更美的”、拉芳的“爱生活，爱拉芳”
如此等等。
2、品类广告语，就是该品牌同一产品不同系列或品牌在多元化发展战略下，企业猎涉
到其他的业务范围所生产的产品的广告语，是主品牌的延伸，致而形成互补格局。还是以
海尔为例：海尔()品牌的广告语是“真诚到永远”，同时又是该企业的广告语。具体到各
种品类：海尔洗衣机：“海尔洗衣机，专为你设计”。海尔
冰箱：“海尔冰箱，为你着想”。海尔空调：“海尔空调，永创新高”。海尔燃气灶：
“海尔燃气灶，安全最重要”。海尔洗碗机：“享受生命，享受健康。”我曾服务过的小
天鹅品牌广告语是“全心全意小天鹅”，小天鹅洗衣机的广告语“精心创造，为你做到”。
3、产品广告语，大部分状况下是以产品上市推广主题或该产品的卖点的面目出现的。
比如海尔金王子无霜系列冰箱的广告语（推广主题）：“智高一筹，天下无霜”。海尔金王
子微笑系列冰箱的广告语（推广主题）：“微笑金王子，微笑好生活”。小天鹅直频洗衣机