2024年5月22日发(作者：斛璇玑)
产品策略报告案例
：策略
篇一：汽车产品策略案例
汽车产品策略案例
【案例五】世界汽车产品的商标策略
1. 美国汽车产品商标的个性化策略
美国人在自己的汽车名称中赋予他们所喜欢的专有名词或形容
词词汇, 如金牛庄、土星、野马等, 这说明在美国, 人与汽车的关
系带有明显的个性特征, 商标变成了另一类型 的汽车名称。有时
为了适应广告需要 ,美国汽车的商标名称是很长的词的组合, 这
种广告旨在让人相信，汽车会“喜欢”自己的驾驶者并“信赖”
他 ( 她 ) 。美国汽车的名称同样有 “使邻居震惊” 的使命，因
为美国有的消费者就要求这样, 这些名称要么借助于标志缩写来
实现, 要么借助于一系列标志去实现, 如 prowler( 漂游者 )； 有
时，名称伴随着数字组合, 或使用古老的名称。在美国, 汽车商标
中有约60%是英语词汇, 对汽车企业而言, 它们也愿意使用外来
词汇，前提是这些词汇能够给消费者形成印象并创造汽车理想形
象。 在美国汽车商标中, 提供产品直接信息的比例是世界上最高
的, 这是美国汽车工业的又一特点, 它们能够以简单而适宜的形
式向消费者提供必要的信息: 汽车所有者要求的速度 ( 如野马、
案例 报告 产品 产品策略有哪些 产品策略
怎么写 产品策略案例短篇
火箭)和所有者的社会地位( 凯边拉克 )； 还有一些需要是属于美
国年轻人的,如“海盗”、“眼镜蛇” 等 ； 另外 ,虽然有福特这样
的公司创造者的名称商标，但以公司创造者的名字命名在美国基
本不符合大众的普遍心理，所以很少使用。
2. 英国汽车产品商标的传统化策略
在英国，消费者对自己的汽车常常能够激起非常细腻的情感，
因此英国人常把汽车当成活的东西来理解。这给英国汽车产品商
标的设计心理提供了初步注解。英国汽车商标使 用词汇比使用数
字多得
多，超过 80% 的英国汽车是使用英语词汇来表示的。在此，我
们看到，英国汽车工业以自己的产品而自豪，而汽车消费者也分
享了这种情感。分析表明，英国汽车商标中英语词汇的词根有45%
来自希腊和拉丁语，这再次说明, 在英国人 ( 无论是汽车生产者
还是汽车消费者 ) 眼里，汽车都应当具有辉煌和雅致的形象。英
国汽车商标很少提供产品的直接信息，似乎按照英国人的观点,
不存在这样的象征物能和谐地描绘汽车的诱惑力和地位。同时，
由于汽车多数是多用途的，因此人们认为如果固定地使用包 含直
接信息的商标则可能不完善。在英国汽车产品的商标中，间接反
映汽车速度的象征物很多，如穆斯登马、美洲豹、金革鸟、瞪玲、
虎和灵猩等常被英国汽车作为商标的象征物使用。当然，近来也
有使用诸如火箭或战斗机之类的机械来象征汽车的速度的，但是
依据英国人的传统，这只是个例外，动物仍是现代汽车速度、力
2024年5月22日发(作者：斛璇玑)
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篇一：汽车产品策略案例
汽车产品策略案例
【案例五】世界汽车产品的商标策略
1. 美国汽车产品商标的个性化策略
美国人在自己的汽车名称中赋予他们所喜欢的专有名词或形容
词词汇, 如金牛庄、土星、野马等, 这说明在美国, 人与汽车的关
系带有明显的个性特征, 商标变成了另一类型 的汽车名称。有时
为了适应广告需要 ,美国汽车的商标名称是很长的词的组合, 这
种广告旨在让人相信，汽车会“喜欢”自己的驾驶者并“信赖”
他 ( 她 ) 。美国汽车的名称同样有 “使邻居震惊” 的使命，因
为美国有的消费者就要求这样, 这些名称要么借助于标志缩写来
实现, 要么借助于一系列标志去实现, 如 prowler( 漂游者 )； 有
时，名称伴随着数字组合, 或使用古老的名称。在美国, 汽车商标
中有约60%是英语词汇, 对汽车企业而言, 它们也愿意使用外来
词汇，前提是这些词汇能够给消费者形成印象并创造汽车理想形
象。 在美国汽车商标中, 提供产品直接信息的比例是世界上最高
的, 这是美国汽车工业的又一特点, 它们能够以简单而适宜的形
式向消费者提供必要的信息: 汽车所有者要求的速度 ( 如野马、
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火箭)和所有者的社会地位( 凯边拉克 )； 还有一些需要是属于美
国年轻人的,如“海盗”、“眼镜蛇” 等 ； 另外 ,虽然有福特这样
的公司创造者的名称商标，但以公司创造者的名字命名在美国基
本不符合大众的普遍心理，所以很少使用。
2. 英国汽车产品商标的传统化策略
在英国，消费者对自己的汽车常常能够激起非常细腻的情感，
因此英国人常把汽车当成活的东西来理解。这给英国汽车产品商
标的设计心理提供了初步注解。英国汽车商标使 用词汇比使用数
字多得
多，超过 80% 的英国汽车是使用英语词汇来表示的。在此，我
们看到，英国汽车工业以自己的产品而自豪，而汽车消费者也分
享了这种情感。分析表明，英国汽车商标中英语词汇的词根有45%
来自希腊和拉丁语，这再次说明, 在英国人 ( 无论是汽车生产者
还是汽车消费者 ) 眼里，汽车都应当具有辉煌和雅致的形象。英
国汽车商标很少提供产品的直接信息，似乎按照英国人的观点,
不存在这样的象征物能和谐地描绘汽车的诱惑力和地位。同时，
由于汽车多数是多用途的，因此人们认为如果固定地使用包 含直
接信息的商标则可能不完善。在英国汽车产品的商标中，间接反
映汽车速度的象征物很多，如穆斯登马、美洲豹、金革鸟、瞪玲、
虎和灵猩等常被英国汽车作为商标的象征物使用。当然，近来也
有使用诸如火箭或战斗机之类的机械来象征汽车的速度的，但是
依据英国人的传统，这只是个例外，动物仍是现代汽车速度、力