2024年5月29日发(作者：巧曲)
维普资讯
市场・商务
２００６年１Ｏ月全国重点
大商场主要小家电
品牌市场占有状况
预计冰箱行业格局将变
本刊记者胡坎
吸油烟机
背景：近日 本刊记者对一些国产冰箱企业进行了走访．了解到行业品牌、价格的市场情况
太
２％
由此总结出一些观点．希望能给生产企业带来一些有益的启示。
近年来，我国的冰箱行业在经历了 新飞、美菱、海信、美的都步人了稳步发
帅康
整个行业一连串的重组、整合的大动荡
展阶段。
１ｏ １ ３％
以后，冰箱市场仍在进行新的分化。纵观
至于今后的价格走势，业内人士认
行业的总体状况，海尔、西门子在冰箱市
为：在今后的一两年中，虽然不少保鲜冰
场发展稳定，新飞、美菱的市场份额明显
箱 对开门冰箱等产品的价格会出现下降
燃气热水器
上升， 时几大巨头纷纷扩充产能的举
的趋势，但是企业推出的新品的价格相对
动也格外惹眼。业内人士认为，新的市场
已有产品而言，两者的价格差距会不断增
万家乐
格局会在今后的一两年内得以显现，目
大。一些供应商表示：２００７年冰箱市场的
１３ ０２％
前涉及产品价格、市场布局的呼声已经
主流产品很可能会重新上演两三年前“集
樱花
８ ８６％
此起彼伏。
体跳水”的一幕。
厂————————————————————————————————————
帝
Ｉ价格走势升中有降 ｝
回首２００４年初，新飞在广州宣布降
９９％
家电行业的争夺总是避不开价格战。
价，对其旗下ｌ５款主销型号冰箱实施降
作为价格体系一直相对稳定的冰箱业，也 价促销，同时推出涵盖高、中、低不同价
无可幸免地被波及，继２００４年步人２０年 位的３大系Ｎ３ｏ多个品种的新款冰箱。海
电热水器
来的低谷之后，２００６年价格逐渐回升，实 尔则于此前已不事声张地将３Ｏ多款冰箱
现了２２０Ｌ～２４０Ｌ冰箱的零售量同比增长 降价，并很快针对农村市场推出了每升７
９．６％，并终于把市场平均主导价格锁定
块钱的更加低价的产品。随后，科龙电器
在了２７００元左右。
也大张旗鼓地对旗下３大品牌８０余款冰
如果说，冰箱价格在２００４年由于整
箱实施降价计划。原本保持在３５００元左
密斯
５０％
体平均降幅至少为２５％，而创造了历史
右的２００Ｌ电脑温控节能保鲜冰箱一下子
新低的话，２００５年与２００６年接连出现的 降至３０００元以下，有的甚至低至２０００元
原材料涨价、保鲜冰箱的市场争夺、三开
而之前绝大部分价格都在１５００元以上的
门及对开门冰箱的升温等现象，不但阻止
１ ８０Ｌ机械温控冰箱，大多跌破ｒ １５００
了冰箱产品打“滑梯”般的价格走势，而 元。就２００６年的产品性价比状况来看，
燃气灶
且促进丁产业的发展与企业相关标准的完 ２１００元将成为２００７年企业降价的“一道
其他
华帝
３５ ０５％
善。海尔２００６年注莺高端市场的开发，推
关”。
１５ １４％ 老板
出多款变频冰箱，并顺应冰箱市场的保鲜 值得注意的是，当年企业将原有的
潮流，其“光波增鲜”技术的变频冰箱在 电子冰箱改装为电脑冰箱的伎俩很可能
短短几个月时间内已经取得了不错的市场 会运用到保鲜冰箱上，使得原本名目繁
成绩。海尔的高中低端三线全面发展，促 多的保鲜冰箱市场更加混浊不清。
使其市场占有率第一的位置在最近几年得
ｌ国产品牌联手作战 《
到加强。科龙市场份额的下跌，为其他品 自海信接手科龙、长虹并购美菱后，
中华全国商业信息中心提供
牌的市场扩张提供了机会，２ｏｏ６年以来， 原国产冰箱企业背后都有家电巨头撑腰，
５８
栏目责任编辑／胡坎／ｈｕｋａｎ７６＠１２６ ｃｏｒｎ
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Ｃｈｉｎａ Ａｐｐｌｉａｎｃｅ Ｔｅｃｈｎｏｌｏｇｙ Ｉ家电科技
因而兵团联手作战的特点日益显现。前
６００万台，以满足国内国际两个市场的需
不久，美的电器实施股票期权激励措施，
求，打造世界白色家电巨头。其实，几大
并以１．２７亿元的总价款，受让其第一大
家电巨头都在扩充产能，如长虹一美菱
股东美的集团直接或间接持有的合肥荣
高新产业园已于２００６年ｌ０月底竣工，并
２００６年１０月全国重点
大商场主要小家电
品牌市场占有状况
事达洗衣设备、电冰箱以及营销公司各
进一步制定了２００７年的扩产计划ｌ ＴＣＬ
５０％的股权。据悉，此次收购完成后，美
在广东南海的冰箱生产线也已宣布投产Ｉ
的公司将拥有电冰箱和洗衣机业务的制
海信也将改造一个生产基地，扩产２００万
冷热饮水机
造能力和销售渠道，这是美的电器自确
台，以供货海信和容声两大品牌。
立以白色大家电为主营业务后作出的一
％
据一些厂商分析，中国冰箱市场经
园
大调整。今后，美的电器不仅拥有年产电
过最近２０多年的发展形成的泾渭分明的
冰箱１２０万台的产能，而且美的电器在与 品牌格局将就此打破，各个企业希望
０７％
荣事达的合营期限内拥有电冰箱、洗衣
２００６年良好的销售势头在２００７年将得以
机产品商标的无偿独占使用权，以及产
延续的良好愿望很可能换来的是更加残
品完整的销售渠道。
酷的你争我夺，加上南方一些小企业的
电磁炉
同属于被收购的美菱冰箱，与长虹 闯入，联手作战会在冰箱行业的发展中
电视、空调等捆绑成套餐，面向特定消费
发挥更主流、更重要的作用。
万
群推出，也在２００６年的市场上大展拳脚。
Ｉ外资品牌差异分明
据分析，这主要是因为长虹之前冰箱结构
２
外资品牌中，西门子已经取得稳固的
乐邦
２ ７５・％
阳
的缺失，所以美菱得到足够的重视和大力
市场优势，凭借着其先进的技术和独特的
的投入。美菱将技术创新放在首位，并据
产品理念，在市场上享有很高的认知度。
奔腾
４ ２２
１ ９％
此建立了完善的技术创新运行机制。在这 但是同样走高端路线的韩资品牌三星、
一
创新机制的运作下，美菱先后开发出了
ＬＧ却遇到了一定的困难。
系列具有国际先进水平、填补国内空白
２００６年西门子推出全新升级的零度
食品加工机
一
的高新技术产品，包括终结者节能系列冰 保鲜冰箱，在技术上处于国内保鲜冰箱的
箱和四开门大容积冰箱，带领美菱产品线 领先位置，得到了市场和消费者的认可，
向中高端行进。 拉动了其销售份额的上升。西门子已经成
由于２００５年科龙系（容声／科龙）市场 为了中国消费者信赖的高档品牌，产品的
占有率下跌，仅为６％，比巅峰时期缩水
技术含量为其增加了较高的附加价值，为
一
倍还多；２００６年，科龙仿佛已经从市场
其创造了更多的利润。在中国市场，消费
中淡出，销量下滑，市场占有率已经跌出
者对三星品牌的冰箱还没有足够的认知
了前１０位，导致新飞和美菱成了科龙暂 度，在这种情况下，三星坚持高端战略，
时缺位的最大受益者，在中低端市场的 主动放弃中低端市场，产品以三开门和对
占有率有较为明显的上升。比如，新飞冰 开门为主打，价格也居高不下。但是和西
箱２００６年前５个月的产销量达到了１５０万
门子相比，市场对三星产品的认识主要是
台，同比增长１６％，销售收入同比增长 停留于外观方面的改进，缺乏对其核心技
２１％，各项主要经济指标均创历电新高。 术与高端层面的联系，而三星在消费电子
数码相机
不仅如此，国产品牌纷纷表示：由于
产品的地位也没能帮助它在冰箱市场地位
２００６年企业的产能不足，在旺季出现供
的提升。这些都使得三星冰箱在中国市场
不应求的局面。因此，扩大产能成为一大 上止步不前，其今后的发展也会受到一定
目标。据悉，新飞投资了３亿多元在新乡
程度的制约。，，－ｒ
市开发区征地４００亩，首批新建年产２００
万台冰箱生产线，使新飞的年产能达到
『编辑／胡坎Ｉ
５ ７７％ ６ ５８％２０ ｏｏ％
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2024年5月29日发(作者：巧曲)
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２００６年１Ｏ月全国重点
大商场主要小家电
品牌市场占有状况
预计冰箱行业格局将变
本刊记者胡坎
吸油烟机
背景：近日 本刊记者对一些国产冰箱企业进行了走访．了解到行业品牌、价格的市场情况
太
２％
由此总结出一些观点．希望能给生产企业带来一些有益的启示。
近年来，我国的冰箱行业在经历了 新飞、美菱、海信、美的都步人了稳步发
帅康
整个行业一连串的重组、整合的大动荡
展阶段。
１ｏ １ ３％
以后，冰箱市场仍在进行新的分化。纵观
至于今后的价格走势，业内人士认
行业的总体状况，海尔、西门子在冰箱市
为：在今后的一两年中，虽然不少保鲜冰
场发展稳定，新飞、美菱的市场份额明显
箱 对开门冰箱等产品的价格会出现下降
燃气热水器
上升， 时几大巨头纷纷扩充产能的举
的趋势，但是企业推出的新品的价格相对
动也格外惹眼。业内人士认为，新的市场
已有产品而言，两者的价格差距会不断增
万家乐
格局会在今后的一两年内得以显现，目
大。一些供应商表示：２００７年冰箱市场的
１３ ０２％
前涉及产品价格、市场布局的呼声已经
主流产品很可能会重新上演两三年前“集
樱花
８ ８６％
此起彼伏。
体跳水”的一幕。
厂————————————————————————————————————
帝
Ｉ价格走势升中有降 ｝
回首２００４年初，新飞在广州宣布降
９９％
家电行业的争夺总是避不开价格战。
价，对其旗下ｌ５款主销型号冰箱实施降
作为价格体系一直相对稳定的冰箱业，也 价促销，同时推出涵盖高、中、低不同价
无可幸免地被波及，继２００４年步人２０年 位的３大系Ｎ３ｏ多个品种的新款冰箱。海
电热水器
来的低谷之后，２００６年价格逐渐回升，实 尔则于此前已不事声张地将３Ｏ多款冰箱
现了２２０Ｌ～２４０Ｌ冰箱的零售量同比增长 降价，并很快针对农村市场推出了每升７
９．６％，并终于把市场平均主导价格锁定
块钱的更加低价的产品。随后，科龙电器
在了２７００元左右。
也大张旗鼓地对旗下３大品牌８０余款冰
如果说，冰箱价格在２００４年由于整
箱实施降价计划。原本保持在３５００元左
密斯
５０％
体平均降幅至少为２５％，而创造了历史
右的２００Ｌ电脑温控节能保鲜冰箱一下子
新低的话，２００５年与２００６年接连出现的 降至３０００元以下，有的甚至低至２０００元
原材料涨价、保鲜冰箱的市场争夺、三开
而之前绝大部分价格都在１５００元以上的
门及对开门冰箱的升温等现象，不但阻止
１ ８０Ｌ机械温控冰箱，大多跌破ｒ １５００
了冰箱产品打“滑梯”般的价格走势，而 元。就２００６年的产品性价比状况来看，
燃气灶
且促进丁产业的发展与企业相关标准的完 ２１００元将成为２００７年企业降价的“一道
其他
华帝
３５ ０５％
善。海尔２００６年注莺高端市场的开发，推
关”。
１５ １４％ 老板
出多款变频冰箱，并顺应冰箱市场的保鲜 值得注意的是，当年企业将原有的
潮流，其“光波增鲜”技术的变频冰箱在 电子冰箱改装为电脑冰箱的伎俩很可能
短短几个月时间内已经取得了不错的市场 会运用到保鲜冰箱上，使得原本名目繁
成绩。海尔的高中低端三线全面发展，促 多的保鲜冰箱市场更加混浊不清。
使其市场占有率第一的位置在最近几年得
ｌ国产品牌联手作战 《
到加强。科龙市场份额的下跌，为其他品 自海信接手科龙、长虹并购美菱后，
中华全国商业信息中心提供
牌的市场扩张提供了机会，２ｏｏ６年以来， 原国产冰箱企业背后都有家电巨头撑腰，
５８
栏目责任编辑／胡坎／ｈｕｋａｎ７６＠１２６ ｃｏｒｎ
维普资讯
Ｃｈｉｎａ Ａｐｐｌｉａｎｃｅ Ｔｅｃｈｎｏｌｏｇｙ Ｉ家电科技
因而兵团联手作战的特点日益显现。前
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不久，美的电器实施股票期权激励措施，
求，打造世界白色家电巨头。其实，几大
并以１．２７亿元的总价款，受让其第一大
家电巨头都在扩充产能，如长虹一美菱
股东美的集团直接或间接持有的合肥荣
高新产业园已于２００６年ｌ０月底竣工，并
２００６年１０月全国重点
大商场主要小家电
品牌市场占有状况
事达洗衣设备、电冰箱以及营销公司各
进一步制定了２００７年的扩产计划ｌ ＴＣＬ
５０％的股权。据悉，此次收购完成后，美
在广东南海的冰箱生产线也已宣布投产Ｉ
的公司将拥有电冰箱和洗衣机业务的制
海信也将改造一个生产基地，扩产２００万
冷热饮水机
造能力和销售渠道，这是美的电器自确
台，以供货海信和容声两大品牌。
立以白色大家电为主营业务后作出的一
％
据一些厂商分析，中国冰箱市场经
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大调整。今后，美的电器不仅拥有年产电
过最近２０多年的发展形成的泾渭分明的
冰箱１２０万台的产能，而且美的电器在与 品牌格局将就此打破，各个企业希望
０７％
荣事达的合营期限内拥有电冰箱、洗衣
２００６年良好的销售势头在２００７年将得以
机产品商标的无偿独占使用权，以及产
延续的良好愿望很可能换来的是更加残
品完整的销售渠道。
酷的你争我夺，加上南方一些小企业的
电磁炉
同属于被收购的美菱冰箱，与长虹 闯入，联手作战会在冰箱行业的发展中
电视、空调等捆绑成套餐，面向特定消费
发挥更主流、更重要的作用。
万
群推出，也在２００６年的市场上大展拳脚。
Ｉ外资品牌差异分明
据分析，这主要是因为长虹之前冰箱结构
２
外资品牌中，西门子已经取得稳固的
乐邦
２ ７５・％
阳
的缺失，所以美菱得到足够的重视和大力
市场优势，凭借着其先进的技术和独特的
的投入。美菱将技术创新放在首位，并据
产品理念，在市场上享有很高的认知度。
奔腾
４ ２２
１ ９％
此建立了完善的技术创新运行机制。在这 但是同样走高端路线的韩资品牌三星、
一
创新机制的运作下，美菱先后开发出了
ＬＧ却遇到了一定的困难。
系列具有国际先进水平、填补国内空白
２００６年西门子推出全新升级的零度
食品加工机
一
的高新技术产品，包括终结者节能系列冰 保鲜冰箱，在技术上处于国内保鲜冰箱的
箱和四开门大容积冰箱，带领美菱产品线 领先位置，得到了市场和消费者的认可，
向中高端行进。 拉动了其销售份额的上升。西门子已经成
由于２００５年科龙系（容声／科龙）市场 为了中国消费者信赖的高档品牌，产品的
占有率下跌，仅为６％，比巅峰时期缩水
技术含量为其增加了较高的附加价值，为
一
倍还多；２００６年，科龙仿佛已经从市场
其创造了更多的利润。在中国市场，消费
中淡出，销量下滑，市场占有率已经跌出
者对三星品牌的冰箱还没有足够的认知
了前１０位，导致新飞和美菱成了科龙暂 度，在这种情况下，三星坚持高端战略，
时缺位的最大受益者，在中低端市场的 主动放弃中低端市场，产品以三开门和对
占有率有较为明显的上升。比如，新飞冰 开门为主打，价格也居高不下。但是和西
箱２００６年前５个月的产销量达到了１５０万
门子相比，市场对三星产品的认识主要是
台，同比增长１６％，销售收入同比增长 停留于外观方面的改进，缺乏对其核心技
２１％，各项主要经济指标均创历电新高。 术与高端层面的联系，而三星在消费电子
数码相机
不仅如此，国产品牌纷纷表示：由于
产品的地位也没能帮助它在冰箱市场地位
２００６年企业的产能不足，在旺季出现供
的提升。这些都使得三星冰箱在中国市场
不应求的局面。因此，扩大产能成为一大 上止步不前，其今后的发展也会受到一定
目标。据悉，新飞投资了３亿多元在新乡
程度的制约。，，－ｒ
市开发区征地４００亩，首批新建年产２００
万台冰箱生产线，使新飞的年产能达到
『编辑／胡坎Ｉ
５ ７７％ ６ ５８％２０ ｏｏ％
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