2024年5月31日发(作者：益沛凝)
杂志类新闻节目的策划
杂志类新闻节目的策划
一，杂志类新闻节目源流
电视新闻杂志节目是一种借助杂志综合编排的方式,由节目主持人将不同内容及不同形
式的新闻报道串接为一个有机整体,形成的在固定时间播出的电视新闻节目。
这种节目最早出现在美国。1952年,全国广播公司(ＮＢＣ)副总经理韦弗为摆脱广告商对新
闻节目的控制,提出创办杂志型电视新闻节目的设想。他当时创办了一个每天早晨7点到9
点播出的新闻节目——《今日》。为了吸引观众,《今日》曾把一只大猩猩搬上银屏和观众
见面。随着电视事业的发展,这种节目逐步走向成熟,并为美国早间电视节目确立了轻松活泼
的风格。
1968年9月,美国哥伦比亚广播公司(ＣＢＳ)创办了一个名为《60分钟》的电视新闻杂志节
目。该节目废除了以往电视节目一次只编入一个主题的传统作法,改为一次节目三个主题。
每周日19时至20时(后改为每周两次)向观众送上强势新闻调查、访谈、专题以及新闻人物
介绍。《60分钟》节目播出以后,产生了很大影响。80年代初,在三大广播公司黄金时间竞
争中,击败了形形色色的娱乐节目,成为全美最受欢迎的十大节目之一,历经30多年长盛不
衰,创造了美国电视新闻史上的奇迹。《60分钟》成功的奥秘在哪里?该节目的创办人唐•休
伊特认为:《60分钟》除了借助于杂志的编辑技巧外,关键还在于吸收优秀记者“报道有争
议的问题,报道分歧的意见”,他接受报刊“新闻主义”的思想,要求把记者的主观观察和感
受加入对事件的解释,使调查性深度报道逐渐成为《60分钟》的显著特点。从揭露越战失败
的真相到巴拿马总统诺列加参与贩毒活动的追踪报道,《60分钟》的“伏击式”采访,令人
赞叹不已。由于电视新闻杂志节目体现电视传播的特点,符合大多数观众的收视需要,所以,
这种节目样式很快被电视同行效仿。
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与哥伦比亚广播公司明争暗斗的美国广播公司(ＡＢＣ)也不甘落后,推出了由芭芭拉•沃尔
特斯和休•唐斯主持的新闻杂志节目《20/20》。《20/20》的特色在于,每段专题结束后,记
者被请到演播室,和两位主持人一起报道事件的最新进展,或发表对事件的个人看法。在选题
上,《20/20》更趋于通俗、时尚,这也是ＡＢＣ新闻节目的风格。
与电视发达国家相比,我国的电视新闻杂志节目起步较晚。1987年7月,上海电视台推出了
国内第一个新闻杂志节目《新闻透视》。1988年1月,福建电视台创办新闻杂志节目《新闻
半小时》。该节目敢于揭露腐败现象、探讨改革开放中出现的带有普遍性的问题。在播出方
式上,启用采、编、播合一的节目主持人,令观众耳目一新。此后,国内诞生了一批较有影响
的电视新闻杂志节目。1993年5月,中央电视台推出了大型杂志节目《东方时空》,改变了
中国人早晨不看电视的习惯,一时间好评如潮。1996年,《东方时空》在播出一千期之际改
为纯粹的电视新闻杂志节目,拥有了更高的收视率。《东方时空》不仅是中央电视台深化新
闻改革的新尝试,而且带动了我国的电视新闻向高品位、大型化方向发展。该节目一度成为
地方电视台仿效的对象,这类节目在数量上不断增加,节目质量也不断提高。
二，杂志类新闻节目的特色
电视新闻杂志节目是一种综合性的、以深度报道、背景报道、新闻分析、现实纪录短片等为
主的新闻类节目。以深入、透彻、完整、全面、多样引人入胜见长。它强调面向广大观众,
节目内容丰富、涵盖面广、信息量大,观众可以从不同栏目中找到自己感兴趣的内容。目前
电视新闻杂志非常走红，日益引人注目，在美国很多新闻杂志节目挤进了美国电视节目收视
率最高的50们行列。电视台也热衷于制作、播出新闻杂志节目，因为新闻杂志节目能象娱
乐节目那样吸引很多观众，而制作费用却比娱乐节目低得多。例如，制作一期新闻杂志节目
大约花费50万美元，而制作一期电视剧则要花100万美元。电视新闻杂志节目不仅是一种
低投入、高收视率的节目，而且是低价格、高收视率的节目，对广告客户具有极大的吸引力。
收看新闻杂志节目的观众也大多是城市中产阶级，他们购买力旺盛、年轻、有较高的社会经
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济地位，这是其他任何娱乐节目都无法比拟的。
作为电视新闻杂志节目大致有以下突出特点:
1，是节目长度固定。如《60分钟》每期节目长度均为60分钟(含广告时间10分钟),辽宁
电视台《今晚直播》为40分钟。
2，是节目播出时间固定。譬如,《今晚直播》每天20:40～21:20黄金时间播出。
3，是每期节目有各具特色的小栏目组成。不同栏目对不同观众有不同的收视价值。四是采
用固定的节目主持人。由主持人串接不同内容的小栏目,使之组成一个有机整体。
三，杂志类新闻节目的传播优势
1，节目内容丰富，将消息、专题、言论等多种新闻体裁融为一体，克服了单一新闻体裁的
缺陷
2，节目编排形式多样、生动活泼，有效地激发了观众的收视兴趣
1， 充分发挥主持人作用，开掘电视新闻报道深度
四，杂志类新闻节目的发展趋势
跨入新世纪,随着电视改革的不断深入,我国的电视新闻杂志节目发生了一系列的变革。纵观
我国的电视新闻杂志节目,不乏创新之作,一些节目从内容到形式得到创新,并以崭新的面貌
展现在观众面前。从电视新闻杂志节目自身规律以及新闻实践来看,我国的电视新闻杂志节
目发展趋向主要表现为以下几个方面:
1.信息多样化。电视新闻杂志节目主要有两种:一是栏目组合,以多个小栏目组成一个完善节
目。二是事件组合,以相同事件的报道构成一个完整节目。电视新闻杂志节目将消息、专题、
评论等多种新闻体裁融为一体,充分发挥其综合优势,注重节目内容的新闻性、评论性、社会
性、服务性和趣味性。新近改版的《东方时空》早间播出的节目长度由原来的40分钟延长
到150分钟,是目前国内规模最大的早间新闻节目。演播室采用“新闻客厅”的形式,划分4
个演播区,将新闻、实用资讯、新闻专题、人物访谈诸多内容有机串联。它有普通版和周末
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版两种形态;普通版包括《早新闻》、《时空资讯》、《传媒链接》、《直通现场》、《东
方之子》、《百姓故事》等子栏目。周末版保留了《早新闻》、《时空资讯》,增加了《世
界》、《纪事》、《直播中国》等子栏目。栏目化编排为电视新闻杂志节目提供了比动态新
闻大得多的节目容量,包容了更多的新闻信息,它包括独家新闻、第一时间信息、新闻事件和
新闻空间以及新闻人物信息,扩展了新闻容量,实现“新闻总汇和舆论中心”的完美结合。
2.栏目特色化。当今社会电视竞争日趋激烈,电视新闻杂志节目要在竞争中取胜,必须不断满
足观众的个性化需求,精心策划栏目,办出栏目特色。让长短不同、风格各异的新闻栏目给观
众带来收视期待,提高节目的收视率。作为电视栏目,无论是题材内容、风格样式,还是记者
主持人的出镜方式,都要有相对稳定的模式。从传播学理论来看,建构和形成某种模式有利于
信息的传播。从节目运作来看,相对稳定的模式,有助于记者编辑的操作,并体现节目的个性
特征。提起《东方时空》中的子栏目《百姓故事》(原名《生活空间》),人们会说这个节目
在“讲述老百姓自己的故事”。该栏目以实现人文关怀为宗旨,用真实、细致的镜头展现普
通人的生活、情感,原汁原味地反映老百姓的生存状态,借助凡人小事展示生活哲理,确立了
《百姓故事》独特风格。1994年,《新闻透视》改版时,曾引起轩然大波,许多观众来电来信
表示反对改名。改版后,《新闻透视》“题材广泛、深入及时、针砭时弊、仗义执言”的节
目特色,注重现场感、参与感、夹叙夹议、融新闻与评论于一体的采编风格,赢得了上海市民
的极大信任。该节目收视率常年居上海自办电视节目之首。
3.报道深入化。电视新闻杂志节目成败的关键在于内容本身。它不同于动态新闻栏目,不会
停留在简单陈述事实上,而是通过对新闻事实的深入调查采访,全方位、立体化报道,把新闻
事实和调查过程完整清晰地展示给观众,揭示真理,引导舆论。用深度报道的方法报道重大事
件和热点话题,感于揭露社会弊端,探讨大众关心的各种问题。深度报道开拓了电视新闻杂志
节目向纵深发展的渠道。《东方时空》中的《焦点时刻》栏目,开办之初就着力抓“领导重
视、群众关心、普遍存在”的问题,敢于触及热点问题、焦点问题,在国内引起了很大反响。
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节目开播仅半年多,就有两个节目获得“全国电视新闻评论类一等奖”。喻国明先生曾对北
京电视台《北京特快》进行专项调查,调查显示,北京人最希望看题材主要有:批评性揭露报
道、热点话题性报道;其次是生活服务型报道以及处在矛盾冲突中的人物与事件。电视深度
报道作为一种阐明事件因果关系、预测事件发展趋势的报道形式,其形式多样,一般可分为解
决性报道、调查性报道、透视性报道和评述性报道。我国的电视新闻杂志节目在题材选择上,
以深入调查社会重大事件、社会现象、鞭挞社会阴暗面、揭露事实真相、抨击丑恶现象、追
踪社会现象作为主要内容,为促进社会的改革、发展与稳定起到了积极作用。
4.主持个性化。主持人是电视新闻杂志节目的重要组成部分,同时也是节目的重要标志。主
持人营造的“双向交流”的亲切氛围,使观众产生认同心理,提高节目的亲和力,主持人对不
同栏目的巧妙串接,使节目富有节奏感和吸引力。在西方,名记者、名主持人是提高栏目收视
率的重要保证,主持人关系到电视台的生存与发展。如《60分钟》的丹•拉瑟、麦克•华莱士,
《20/20》的沃尔特•芭芭拉,《今日》的简•波利(以“早晨的笑脸”名扬美国),他们在节目
中的地位是不可替代的。而海外一些电视新闻杂志节目干脆以主持人的名字命名,充分展示
主持人的个性魅力与人格魅力,取得了非常好的效果。《东方时空》对中国新闻改革的推动
意义有目共睹,节目中涌现出敬一丹、白岩松、方宏进、水均益等优秀主持人,他们与节目相
得益彰。可惜新版《东方时空》放弃了七年积累的宝贵财富,代之以青春靓丽的群体。而这
类节目的特性决定了“杂志节目主持人不仅仅是名主持,也应该是出色的记者”。目前,国内
电视新闻杂志节目挑选主持人只注重主持人的声音和容貌,常常忽视主持人的新闻素养。事
实上,杂志节目主持人不是一般意义上的播报员,他不仅要有高度的新闻敏感性和深厚的采
访功力,能灵活驾驭各种新闻体裁,而且要参与整个节目的主题策划,充分协调各子栏目之间
的关系。他不同于专题节目主持人集采编播控于一身,而是把多种内容和形式有机地结合起
来。主持人不仅要充满激情,善于把握现场气氛和观众情绪,并通过整个节目,反映出主持人
的个性特征和人格魅力。电视新闻杂志节目为培养和造就优秀节目主持人提供了阵地,节目
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主持人要在实践中提高自身素质,努力提高新闻报道的权威性。
五，杂志类新闻节目策划要点
我国的电视新闻杂志节目虽然起步较晚,但发展很快,节目数量不断增加,而且有进一步普及
的趋势。然而,在众多的杂志节目中,真正有影响、收视率较高的并不多,一些电视新闻杂志
节目仍处于简单摹仿阶段,栏目设置大同小异,缺乏个性;节目编排存在着简单化、程式化的
毛病。如何充分发挥电视新闻杂志节目的综合优势,提高节目质量,是摆在广大电视工作者面
前的重要课题。
1，讲究栏目设置发挥综合优势
美国观众常常称《六十分钟》是杂志的电视翻版,是一种杂志型节目。该节目的总编导唐•
休伊特也承认,他是从美国的《生活》画报中汲取了许多有益的编辑手法,借鉴了杂志的长处。
《六十分钟》废除了传统的一次节目只编入一个主题的作法,改为一次节目三个主题,节目一
开始首先介绍将要播放的三个主题,接着出现的是每个主题的主持人和节目中最精彩的镜头,
这近似于杂志的扉页目录。这种编辑技巧有效地提高了观众的收视兴趣。一次节目三个主题,
保证了节目内容丰富多样。电视新闻杂志节目是一种综合性的新闻节目,由主持人主持,借用
杂志综合编排的方式,把不同的新闻报道样式串接起来,形成一次完整的节目。“杂”是新闻
杂志节目的优势,若处理不当,优势往往会变成劣势。因为在一次节目中,多个主题,多种内容,
使用多种新闻体裁,多种表现形式,最容易导致内容上的堆砌,编排上的杂乱。如果把新闻价
值极高、倍受观众喜欢的新闻内容,不加选择地呈现给观众,就好比把熊掌、燕窝、鱼翅等珍
贵食品炖成一锅杂烩菜端上宴席一样,好东西做不成佳肴,确实令人遗憾。事实上,新闻杂志
节目的质量,不仅取决于每个栏目的自身质量,而且取决于各栏目之间编排串接得是否合适。
首先,要明确电视新闻杂志节目的宗旨,并依据这一宗旨,设置多个各具特色的栏目。新闻杂
志节目是由多个栏目组成的,每个栏目都应有主题,有思想,有自己的特色,而且能体现节目
宗旨。上海电视台创办的新闻杂志节目《新闻透视》有一个明确的宗旨,那就是“以四项基
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本原则为准则,坚持改革开放的总方针,按新闻性、社会性、知识性、服务性的要求,及时捕
捉、剖析观众关注的重大新闻、热点新闻与社会新闻,直接反映观众的意见和呼声,努力把节
目办成沟通党、政府和群众的桥梁,观众心中的‘社会 望’”。根据这一宗旨,《新闻透视》
节目设置了几个有特色的栏目,其中《纵与横》是对人们关注的热点新闻和热门话题的述评
报道;《当代人》是突出新闻性、时代性和人物个性的人物专访;《社会广角》是公众普遍关
注的社会现象为主要内容的社会面面观;《长焦距》以新闻特写的方式表现生活中的新事件、
新风尚、新道德和新观念;《观众中来》则主要反映观众的呼声和要求。中央电视台的大型
新闻杂志节目《东方时空》,是在杨伟光台长提出的“要把中央台建成同我国大国地位相称
的世界一流电视台,„„加强新闻节目,加强新闻报道深度”这一大背景下由新闻中心推出
的。作为国家级的大型杂志节目《东方时空》的内容和风格是高品位、高档次,同国家级电
视台相适应的。新改版的《东方时空》由三个固定栏目组成,其中《东方之子》通过采访名
人、新闻人物和政界要员,展示这些人物的高风亮节、真知灼见、业绩与挫折、家庭与生活,
通过这些人物的个性情感折射出一个社会、一个时代的精神面貌。《生活空间》把镜头对准
普通老百姓,以纪实手法反映老百姓的生活、思想、情感和真实心态,具有很强的贴近性。《时
空报道》通过记者、主持人以纪实性手法进行现场报道,展开节目内容,剖析观众关注的焦点
问题。《东方时空》的每一个栏目都体现出“大众化”的节目宗旨,浓厚的平民意识,缩短了
节目与观众之间的距离,深受广大群众欢迎。在进行栏目设置的整体构思中,要明确每一个栏
目的指导思想,确立每个栏目在节目整体中的地位,并力求办出特色。这就要求对栏目进行综
合设计,要选择合适的节目主持人和记者,逐步形成栏目特色,吸引更多的电视观众。当然,
作为杂志节目中的每一个栏目应有一个固定的名称,名称本身可以表达出选题的大致范围,
而同一栏目内容的共性可通过连续播放的节目体现出来。
另外,新闻杂志节目中各栏目的设置除了体现节目宗旨外,还要考虑到栏目选题的广泛性和
题材的多样性。传统的新闻专栏节目是专门化的新闻节目,选题单一,而新闻杂志节目是综合
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性的新闻节目,它不象动态新闻那样要求时效性很强,但讲究时效观念,记者可以根据报道时
机选择最合适的题材。
其次,新闻杂志节目的时间和栏目数量要符合杂志节目的内在规律。新闻杂志节目具有结构
灵活、形式多样、内容丰富等优势,要充分发挥这些优势,就必须合理安排节目时间长度和栏
目数量。一般电视新闻杂志节目的时间是30分钟到60分钟,一次节目编入三至五个栏目为
宜。这是因为时间过短难以发挥杂志节目综合性的优势,而时间过长则可能导致内容庞杂、
结构松散,难以维持观众的注意力和收视兴趣;如果栏目太少,形式单调、内容上缺少起伏变
化,便不能吸引观众,而栏目太多又显得冗长、零碎,不断变换话题会导致节目混乱。事实上,
中央电视台的《九州方圆》节目失败的原因之一就是节目时间过长,栏目设置太杂。从栏目
的数量来看,一些大型新闻杂志节目,为保证一次节目深度,设置的栏目较少,如CBS的《六十
分钟》、CCTV的《东方时空》均设有三个固定栏目,这样既能保证有充分的时间对每一个栏
目的主题内容进行深入报道,又能较好地形成舆论导向。地方台推出的新闻杂志节目的栏目
多样,栏目时间有长有短,播出的节目栏目数量有多有少,相当灵活,编辑可根据不同时期、不
同层次观众的不同需要,对节目内容和形式进行调整,来满足观众的多方面需要。福建电视台
的《新闻半小时》设有《焦点新闻》、《社会看台》、《警报台》、《公民之声》、《谁来
排忧》等20来个小栏目,一次节目可根据内容的需要进行栏目组合;太原电视台的《今晚30
分钟》设计了《记者见闻》、《社会透视》、《新闻综述》、《调查报告》等四个固定栏目
和《热门话题》、《本周新闻人物》等非固定栏目。非定期播出的栏目与定期播出的栏目相
结合,不断给观众带来新鲜感。而非定期播出的栏目在整个节目中起到了活跃节目、拓宽报
道内容、扩大信息量的作用。
电视新闻杂志节目要克服杂而不深的弊端,每次节目应有一两个重点栏目或重点报道内容,
并以固定栏目的形式播放,这样不仅有利于树立节目风格,而且有助于观众形成良好的收视
习惯,这对创办名牌节目是极为有益的。
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再次,栏目间的编排要生动活泼,富于节奏感。不同的栏目有不同的特色,不同的栏目有不同
的时间长度,在保证每个栏目内容新鲜、体裁新颖、有吸引力并能激发观众兴趣的基础上,
各栏目交替出现会给观众带来常看常新的感觉。当观众对某一栏目还未产生疲劳感之时,新
的栏目又出现了,观众的注意力又被吸引到下一个栏目新的内容上去了,这种变化大大提高
了观众的收视兴趣,扩大了宣传效果。《东方时空》改版后,由总节目主持人串接三个栏目,
这三个栏目是《东方之子》、《生活空间》和《时空报道》,栏目的风格变化是:凝重轻松严
肃,其节奏变化是:快慢快。由于节目的内容变化、节目体裁和形式的不同,加上栏目间的有
机组合,整个节目排列给观众带来一张一驰的节奏变化,这种变化符合观众的收视心理,能长
时间吸引观众收看节目内容。栏目间这种富于节奏感的编排是提高新闻杂志节目的传播效果
的有效手段。
最后,充分利用各种电视技巧或节目主持人串接,把不同栏目内容汇成一个有机的整体。把不
同栏目的内容综合在一次节目中,如果内容不连贯会给观众带来零乱之感,而利用各种编辑
技巧可以克服这一问题。为了提高收视效果,编辑为每个栏目进行了包装,依据栏目的风格,
设计了特定的片头、片尾,如《东方之子》浓缩人生精华,《生活空间》讲述老百姓自己的故
事,《时空报道》关注社会热点,均起到了承上启下的作用。由节目主持人串接栏目,主持人
机智灵活的编串,不仅能引导观众注意节目内容、深化节目主题,而且会使栏目间过渡自然、
流畅,增强节目的整体感。
2、精选题材提高质量
电视新闻杂志从形式上突破了单一的新闻体裁的局限性,将消息、专题和言论等新闻体裁融
为一体,通过结构的优化组合,克服了以往电视新闻节目内容单一的缺陷,实现了新闻总汇与
舆论中心的有机结合。如果说讲究栏目设置与编排只是从外在的形式来吸引观众,那么电视
新闻杂志节目成败的关键在于栏目内容本身。作为综合性节目,新闻杂志节目的选题很广泛,
可涉及政治、经济、文教、科技、法律和社会生活的各个方面,不论选择什么内容,都要突出
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新闻性,及时报道群众关心的新事物、新问题,注重时效性和针对性。在选题上要兼顾社会性、
评论性、知识性、服务性和趣味性的内容,力求题材内容多样化,注重发挥其综合优势。节目
的选题要有报道价值,能体现出现实的适宜性和广泛的群众性,节目内容要贴近实际,贴近生
活、贴近观众。新闻杂志节目的选题要注意以下问题:
（1）、从党和政府工作的大局出发,选择那些有利于改革开放,有利于经济发展,有利于安定
团结的题材。选题要有全局观念,站在党和国家利益的高度,以正确的舆论导向为着眼点做宏
观考虑,不能为追求轰动效应而忘了大局。对一些短期内不能解决的问题,或最终难以解决的
问题,或不能促使其向好的方向转化的问题,都不宜作为当前的选题。对关系到改革、发展、
稳定大局一类的重大事件和重要课题的报道与评论,可以请主管部门的负责人发表权威性意
见,进行必要的舆论引导。对一些重要的事件性新闻作配合性报道,对大政方针作解释性报道,
从多角度、多侧面进行深度报道。《东方时空》节目为展示改革开放的成就,把长江三峡大
工程、广东大亚湾核电站、“甘巴拉”雷达站等连为一体,多角度展现了祖国的建设成就,
歌颂了辛勤工作在各条战线上的广大劳动者和解放军指战员,节目播出后取得了良好的社会
效果。
（2）、选题要适合广大观众的需要。观众是节目的主体,如果脱离观众的需要,无论杂志节
目多么“丰富”,也不会引起观众共鸣。《东方时空》提出“真诚面对观众”,其《时空报道》
栏目的选题坚持领导重视、群众关心、普遍存在的原则,把群众关心的热点问题、难点问题
及敏感话题作为报道的主要内容。上海电视台《新闻透视》不回避社会生活中的矛盾,敢于
就群众中的敏感话题发表意见,以翔实的材料通报情况,将人们的思想引导到克服困难、寻找
对策的目标上来。其中“悸动的神经关于物价问题的透视”,通过大量的资料镜头和现场采
访,以来叙夹议的手法触及物价这个敏感话题,介绍了物价上涨幅度、社会各界的反应,剖析
了物价上涨的原因,提出了理顺物价体系的种种对策,收到了安抚民心的良好效果。电视新闻
杂志节目要贴近观众,要求电视工作者深入基层、深入群众、深入生活,进行深入的调查研究,
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把握时代的脉搏,感受人民群众的心声,创作出深受群众欢迎的节目。
（3）、以正面报道为主,体现以“正确的舆论引导人”的原则,对不利于社会主义法制建设
和物质文明、精神文明建设的违法乱纪行为,腐败现象及社会丑恶现象予以揭露。新闻杂志
节目选题既有利于安定团结、统一思想,又要有利于缓解矛盾、解决问题,有利于平衡心态、
引导群众,有利于传播信息、促进改革;既要弘扬正气、唱响主旋律,又要扶正祛邪。在改革
开放和建设社会主义市场经济的形势下,新闻杂志节目要反映改革大潮中取得的新成就,涌
现的新人物、新经验、新思想,要大力宣传党的路线、方针、政策,以正确的舆论引导人。当
然,党的路线、方针、政策的贯彻过程中,会受到各种陈旧观念、错误倾向的干扰,一些地方
和单位还会出现各种腐败现象、官僚主义,所以,电视新闻工作者在宣传和颂扬先进典型、先
进人物和新成就的同时,也要站在党和人民的立场上,运用批评报道,尖锐地揭露现实生活中
存在的各种消极、腐败现象。批评报道所触及的问题往往是复杂的,要求记者的采访要周到、
细致、深入,不能感情用事,力争使新闻报道准确、全面、公正、客观。另外,批评报道要把
握好“度”,不管批评谁,批评什么,出发点必须是积极的,不能影射攻击,挑动矛盾,渲染情绪。
坚持以正面报道为主,做批评报道要选择好切入角度、把握报道分寸、掌握好播报时机,批评
报道要争取取得积极的效果。《东方时空》中播出的《银行里的蛀虫石狮工商银行二行长锒
铛入狱》,抨击了经济领域里存在的腐败现象;《伪劣化肥曝光记》揭露了湖北黄梅县以假化
肥坑害农民的事实真相;《解决经济纠纷严禁扣押人质》展示了一法院院长无视法律和公众
舆论的土皇帝形象,上述节目都是反映的阴暗面,有对正义为伸张,有对公职人员的监督,有
对假恶丑的鞭挞,起到了舆论监督的作用。在批评性报道方面,一些杂志节目中的栏目选题重
点是对以往节目披露的问题的后续报道。比如,福建电视台的《新闻半小时》中的不固定小
栏目《谁是谁非》是对以前所披露问题的后续报道,对复杂问题展示讨论;《追踪报道》是对
只报现象未报原因或只“点”到而未守的内容的深入报道;《新闻反馈》则播报问题的处理
结果。事实上,这些小栏目起到了引导舆论、干预生活的作用。
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（4）、建立完善的选题制度。为了保证选题的准确性,提高选题的成功率,要建立完善的选
题制度。《六十分钟》一次节目编入三个主题的内容,它探讨的是人人关心的社会性、政治
性、尖锐而有趣的问题,它采取集体编辑的办法选题。一般由四个主持人负责,每个主持人属
下各有五人专门负责选题,并要求每人每周至少提供一个选题供四位编辑选用。3这种选题
方法大大提高了选题质量,该节目精选题材着重反映社会弊端和人人关心的问题,简直让美
国观众“着了迷、上了瘾”。《东方时空》节目组也建立了“三会一报”制度。“三会”就
是每周一次全体例会,通报中宣部、广电部、电视台和新闻中心例会的精神和各方面情况,
明确最近哪些题目应该做,哪些题目不宜做;每周一次报题会,确定下一周各栏目的选题;每
周一次制片人碰头会,由总制片人召集栏目制片人总结上周情况。“一报”就是选题报批把
关制度:记者编辑初选题目,制片人确定题目,总制片人审查题目。节目按选题要求制作完成
后,再由台领导或广电部领导最后把关。经过多层次的严格把关,保证了选题的正确性。完善
的选题制度是提高节目质量的重要保证,它使节目选题更加规范化、合理化。
3、培养优秀节目主持人
新闻节目主持人的出现,打破了传统的将电视新闻一条接一条地简单组合方式,产生了综合
性和多样化的杂志型编排方式。在电视新闻杂志节目中,主持人广泛采用口头叙述、现场报
道、跟踪调查等多种形式,也可以根据内容需要调用电影、录相、图片、图表等多种资料,
这样打破了电视时空的局限,开拓了新闻报道的广度;对重大新闻事件、社会问题,主持人可
采用多种方式介绍新闻背景资料、交代事件发生发展的来龙去脉,并对重要事件进行分析评
述,这样又大大开掘了新闻报道深度。另外,主持人播报提要、开场白、串联词、结束语,与
观众“面对面”的交流,拉近了与观众的距离,再加上主持人的个性、魅力、风格和才智,使
电视传播亲切感人、富有人情味,从而,增加了传播效果。节目主持人主持节目,他是节目的
代表,是驾驭节目的“主人”。电视新闻节目主持人对杂志节目的质量有着重要影响。作为
新闻节目的主持人要有较高的思想水平和政策水平;具备比较敏锐的政治洞察力,善于领会
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党和国家的大政方针和工作重心,善于体察民众的情绪和要求,制定相应的选题计划;选择真
正具有新闻价值和宣传价值的素材,编制出观众真正喜欢的节目。新闻节目主持人仅仅有好
口才、声音、容貌是远远不够的,还必须要有过硬的政治素质、精神(生理和心理)素质和业
务素质。要善于捕捉群众感兴趣、发现有价值的新闻线索,主持人对所选择的新闻题材,从思
想、理论的高度,以敏锐的洞察力,抓住本质,清醒地分析,并做出明确的判断,形成正确的舆
论导向。
《六十分钟》总编导唐•休伊特认为:“《六十分钟》能够成功,一方面在于主持人富有个性,
一方面在于节目内容具有深度”。《六十分钟》负责人在选择新闻节目主持人时提出了五个
条件,其中二条就是“必须是一位优秀而熟练的新闻采访员”,“能够敏感地发现新事物,能
发现社会意义深远的新闻主题”。《东方时空》对节目主持人也提出了高要求。中央电视台
新闻评论部主任孙玉胜认为:“节目主持人尤其是新闻节目主持人,必不可少的就是要做过记
者、编辑,如果没有做过记者、编辑,就不可能成为好的电视新闻节目主持人。”所以,《东
方时空》推出的是与记者合为一体的主持人,并使用“记者主持人”的概念。《东方时空》
的主持人与采访对象的双向交流相当充分。主持人中白岩松、胡健等都当过记者、编辑,他
们从主持节目策划、选题、拟定采访提纲到现场采访,全过程都参与。所以在电视屏幕上看
到记者主持人,提问、与采访对象交谈,举手投足都有根据,主持人与采访对象交流得自然、
真实。章伟秋也是记者主持人,负责一期的节目策划,采访、编辑、主持,既要参与节目制作
的全过程,又出镜主持节目,他们以目击者、参与者的身份调查采访,叙述分析事实,提高了新
闻报道的真实性和言论的权威性。《东方时空》给我们很多启示:记者主持人实地采访、挖
根寻源、认真剖析,并把发现的新事物、新动向、新思想深入浅出地传达给观众,入情入理,
让观众信服。杂志节目与观众的交流是通过“主持人”这一角色,将整个节目内容化为自己
的认识和亲切的话语,形成采访对象节目主持人观众的沟通渠道,通过沟通引起观众共鸣。
节目主持人以个人身份主持节目,对节目的成败起着决定性的作用。成功的电视新闻杂志节
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目无不洋溢着主持人的个人魅力,体现主持人的个性风格。美联社对当今美国收视率最高的
节目之一《六十分钟》作了这样的分析:“《六十分钟》成功的一个重要原因是节目允许节
目主持人发挥个性;反过来,主持人把节目办得也有个性”。《六十分钟》节目的六个主持人
都是全国著名的记者、电视名星,都具有鲜明的个性风格。“麦克•华莱士和哈里•里森纳以
高明的锲而不舍的采访作风著称。埃德•布雷德利和莫利•塞弗以深刻激烈,风趣横生而闻名。
安迪•鲁尼以作家特有的观察力、分析力为观众所熟悉。黛安•索耶则以女性的热情奔放、彬
彬有礼的面貌与观众观见。”事实上,节目主持人在屏幕上,自觉不自觉地总会表现出自己的
精神面貌,体现出对现实的独特感受、认识和特有的文化素养。主持人的风格是一种外显的
表现形态,是主持人的个人气质、风格与节目的性质、风格以及对象的要求相统所形成的独
特面目。在新闻杂志节目中允许主持人发挥个性,但不是任意发挥,只有当主持人个性风格与
节目自身融为一体时,主持人的个性风格才能被观众认可。这样,节目主持人才能逐步成为栏
目的代表、节目的象征。
从总体上来看,目前我国电视新闻节目主持人综合素质偏低,主持人节目尚处于探索、积累经
验阶段。由主持人主持电视新闻杂志节目,是新闻杂志节目的重要特征。新闻杂志节目需要
一大批各具特色的优秀的新闻节目主持人,同样,电视新闻杂志节目的开办又为培养、造就优
秀节目主持人提供实践阵地。在新闻杂志节目中主持人更多地参与新闻采访和对重要事件的
跟踪调查,主持人亲临现场,报道越真实就越能体现节目特色。节目主持人要努力提高自己的
政治素质、业务素质,深入采访,为观众提供真实可信的报道内容,以独特的报道风格和技巧
赢得广大观众的依赖。
4，勇于探索不断创新
电视新闻杂志节目是由消息、言论、深度报道、系列专题等多种报道形式有机结合而成的。
它的编排相当灵活,内容可长可知,能够最大限度地满足观众的需要。电视新闻杂志节目被誉
为“电视新闻传播最完美的样式。”这种节目从诞生之日起就显示出其强大的生命力。所以,
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这种节目很快被世界各国电视界广泛运用并加以发展。
办好电视新闻杂志节目,达到世界电视新闻报道的最佳水平,是每一个电视新闻工作者的愿
望。为了实现这一愿望,我们必须做大量的探索和努力,同时学习和借鉴国外同行的先进经验,
办出有中国特色、地方特色的优秀电视新闻杂志节目。目前,我国的电视新闻杂志节目已积
累了一些成功经验,如栏目设置多样,选题讲究时效观念,并大量使用现场报道和纪实性拍摄
手法,夹叙夹议,将节目内容向深度开掘;节目主持人串接各小栏目,并培养出采、编、播合一
的记者主持人。有些节目从栏目的风格、内容的选择、节目形式等多方面进行了有益的尝试。
比如《生活空间》以朴实无华的风格,娓娓地讲述老百姓自己的故事,这些凡人小事虽缺乏新
闻的《显著性和重要性”,但透过普通百姓平凡的生活,透过他们质朴的话语,让观众体会到
中国老百姓的百味人生,感受出普通老百姓勤苦善良的美德和朴实美好的心灵。《新闻透视》
视角宽阔,内容丰富,注重对新闻事件和社会现象的横纵评述、深入剖析。《新闻半小时》不
拘泥于一般电视新闻的格式,依据报道内容开设不固定栏目,栏目编排形式多样,节目内容针
砭时弊,敢于揭露不正之风和社会丑恶现象,有效地起到了舆论监督作用。山西电视台的《电
视桥》节目加强了为观众服务的意识,采用间接参与和直接参与两种形式,增加观众对节目的
参与感。间接参与的栏目如《广角镜》、《晚间快语》、《公民与法》,其内容是观众关心、
感兴趣的问题,内容本身就有极强的吸引力;直接参与的栏目如《热点话题、《特别来宾》、
《生活大全》等栏目,把观众请到电视台直播现场,与节目主持人共同参与节目直播,这样能
充分体现观众的主体地位,而且节目形式新颖活泼,可视性强。
提高我国电视新闻杂志节目的质量,需要一批有志于电视新闻事业、有敬业精神和创新意识,
政治素质和业务素质高的编导、记者、主持人、节目策划和制作人员,需要社会各界的共同
努力。
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2024年5月31日发(作者：益沛凝)
杂志类新闻节目的策划
杂志类新闻节目的策划
一，杂志类新闻节目源流
电视新闻杂志节目是一种借助杂志综合编排的方式,由节目主持人将不同内容及不同形
式的新闻报道串接为一个有机整体,形成的在固定时间播出的电视新闻节目。
这种节目最早出现在美国。1952年,全国广播公司(ＮＢＣ)副总经理韦弗为摆脱广告商对新
闻节目的控制,提出创办杂志型电视新闻节目的设想。他当时创办了一个每天早晨7点到9
点播出的新闻节目——《今日》。为了吸引观众,《今日》曾把一只大猩猩搬上银屏和观众
见面。随着电视事业的发展,这种节目逐步走向成熟,并为美国早间电视节目确立了轻松活泼
的风格。
1968年9月,美国哥伦比亚广播公司(ＣＢＳ)创办了一个名为《60分钟》的电视新闻杂志节
目。该节目废除了以往电视节目一次只编入一个主题的传统作法,改为一次节目三个主题。
每周日19时至20时(后改为每周两次)向观众送上强势新闻调查、访谈、专题以及新闻人物
介绍。《60分钟》节目播出以后,产生了很大影响。80年代初,在三大广播公司黄金时间竞
争中,击败了形形色色的娱乐节目,成为全美最受欢迎的十大节目之一,历经30多年长盛不
衰,创造了美国电视新闻史上的奇迹。《60分钟》成功的奥秘在哪里?该节目的创办人唐•休
伊特认为:《60分钟》除了借助于杂志的编辑技巧外,关键还在于吸收优秀记者“报道有争
议的问题,报道分歧的意见”,他接受报刊“新闻主义”的思想,要求把记者的主观观察和感
受加入对事件的解释,使调查性深度报道逐渐成为《60分钟》的显著特点。从揭露越战失败
的真相到巴拿马总统诺列加参与贩毒活动的追踪报道,《60分钟》的“伏击式”采访,令人
赞叹不已。由于电视新闻杂志节目体现电视传播的特点,符合大多数观众的收视需要,所以,
这种节目样式很快被电视同行效仿。
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与哥伦比亚广播公司明争暗斗的美国广播公司(ＡＢＣ)也不甘落后,推出了由芭芭拉•沃尔
特斯和休•唐斯主持的新闻杂志节目《20/20》。《20/20》的特色在于,每段专题结束后,记
者被请到演播室,和两位主持人一起报道事件的最新进展,或发表对事件的个人看法。在选题
上,《20/20》更趋于通俗、时尚,这也是ＡＢＣ新闻节目的风格。
与电视发达国家相比,我国的电视新闻杂志节目起步较晚。1987年7月,上海电视台推出了
国内第一个新闻杂志节目《新闻透视》。1988年1月,福建电视台创办新闻杂志节目《新闻
半小时》。该节目敢于揭露腐败现象、探讨改革开放中出现的带有普遍性的问题。在播出方
式上,启用采、编、播合一的节目主持人,令观众耳目一新。此后,国内诞生了一批较有影响
的电视新闻杂志节目。1993年5月,中央电视台推出了大型杂志节目《东方时空》,改变了
中国人早晨不看电视的习惯,一时间好评如潮。1996年,《东方时空》在播出一千期之际改
为纯粹的电视新闻杂志节目,拥有了更高的收视率。《东方时空》不仅是中央电视台深化新
闻改革的新尝试,而且带动了我国的电视新闻向高品位、大型化方向发展。该节目一度成为
地方电视台仿效的对象,这类节目在数量上不断增加,节目质量也不断提高。
二，杂志类新闻节目的特色
电视新闻杂志节目是一种综合性的、以深度报道、背景报道、新闻分析、现实纪录短片等为
主的新闻类节目。以深入、透彻、完整、全面、多样引人入胜见长。它强调面向广大观众,
节目内容丰富、涵盖面广、信息量大,观众可以从不同栏目中找到自己感兴趣的内容。目前
电视新闻杂志非常走红，日益引人注目，在美国很多新闻杂志节目挤进了美国电视节目收视
率最高的50们行列。电视台也热衷于制作、播出新闻杂志节目，因为新闻杂志节目能象娱
乐节目那样吸引很多观众，而制作费用却比娱乐节目低得多。例如，制作一期新闻杂志节目
大约花费50万美元，而制作一期电视剧则要花100万美元。电视新闻杂志节目不仅是一种
低投入、高收视率的节目，而且是低价格、高收视率的节目，对广告客户具有极大的吸引力。
收看新闻杂志节目的观众也大多是城市中产阶级，他们购买力旺盛、年轻、有较高的社会经
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济地位，这是其他任何娱乐节目都无法比拟的。
作为电视新闻杂志节目大致有以下突出特点:
1，是节目长度固定。如《60分钟》每期节目长度均为60分钟(含广告时间10分钟),辽宁
电视台《今晚直播》为40分钟。
2，是节目播出时间固定。譬如,《今晚直播》每天20:40～21:20黄金时间播出。
3，是每期节目有各具特色的小栏目组成。不同栏目对不同观众有不同的收视价值。四是采
用固定的节目主持人。由主持人串接不同内容的小栏目,使之组成一个有机整体。
三，杂志类新闻节目的传播优势
1，节目内容丰富，将消息、专题、言论等多种新闻体裁融为一体，克服了单一新闻体裁的
缺陷
2，节目编排形式多样、生动活泼，有效地激发了观众的收视兴趣
1， 充分发挥主持人作用，开掘电视新闻报道深度
四，杂志类新闻节目的发展趋势
跨入新世纪,随着电视改革的不断深入,我国的电视新闻杂志节目发生了一系列的变革。纵观
我国的电视新闻杂志节目,不乏创新之作,一些节目从内容到形式得到创新,并以崭新的面貌
展现在观众面前。从电视新闻杂志节目自身规律以及新闻实践来看,我国的电视新闻杂志节
目发展趋向主要表现为以下几个方面:
1.信息多样化。电视新闻杂志节目主要有两种:一是栏目组合,以多个小栏目组成一个完善节
目。二是事件组合,以相同事件的报道构成一个完整节目。电视新闻杂志节目将消息、专题、
评论等多种新闻体裁融为一体,充分发挥其综合优势,注重节目内容的新闻性、评论性、社会
性、服务性和趣味性。新近改版的《东方时空》早间播出的节目长度由原来的40分钟延长
到150分钟,是目前国内规模最大的早间新闻节目。演播室采用“新闻客厅”的形式,划分4
个演播区,将新闻、实用资讯、新闻专题、人物访谈诸多内容有机串联。它有普通版和周末
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版两种形态;普通版包括《早新闻》、《时空资讯》、《传媒链接》、《直通现场》、《东
方之子》、《百姓故事》等子栏目。周末版保留了《早新闻》、《时空资讯》,增加了《世
界》、《纪事》、《直播中国》等子栏目。栏目化编排为电视新闻杂志节目提供了比动态新
闻大得多的节目容量,包容了更多的新闻信息,它包括独家新闻、第一时间信息、新闻事件和
新闻空间以及新闻人物信息,扩展了新闻容量,实现“新闻总汇和舆论中心”的完美结合。
2.栏目特色化。当今社会电视竞争日趋激烈,电视新闻杂志节目要在竞争中取胜,必须不断满
足观众的个性化需求,精心策划栏目,办出栏目特色。让长短不同、风格各异的新闻栏目给观
众带来收视期待,提高节目的收视率。作为电视栏目,无论是题材内容、风格样式,还是记者
主持人的出镜方式,都要有相对稳定的模式。从传播学理论来看,建构和形成某种模式有利于
信息的传播。从节目运作来看,相对稳定的模式,有助于记者编辑的操作,并体现节目的个性
特征。提起《东方时空》中的子栏目《百姓故事》(原名《生活空间》),人们会说这个节目
在“讲述老百姓自己的故事”。该栏目以实现人文关怀为宗旨,用真实、细致的镜头展现普
通人的生活、情感,原汁原味地反映老百姓的生存状态,借助凡人小事展示生活哲理,确立了
《百姓故事》独特风格。1994年,《新闻透视》改版时,曾引起轩然大波,许多观众来电来信
表示反对改名。改版后,《新闻透视》“题材广泛、深入及时、针砭时弊、仗义执言”的节
目特色,注重现场感、参与感、夹叙夹议、融新闻与评论于一体的采编风格,赢得了上海市民
的极大信任。该节目收视率常年居上海自办电视节目之首。
3.报道深入化。电视新闻杂志节目成败的关键在于内容本身。它不同于动态新闻栏目,不会
停留在简单陈述事实上,而是通过对新闻事实的深入调查采访,全方位、立体化报道,把新闻
事实和调查过程完整清晰地展示给观众,揭示真理,引导舆论。用深度报道的方法报道重大事
件和热点话题,感于揭露社会弊端,探讨大众关心的各种问题。深度报道开拓了电视新闻杂志
节目向纵深发展的渠道。《东方时空》中的《焦点时刻》栏目,开办之初就着力抓“领导重
视、群众关心、普遍存在”的问题,敢于触及热点问题、焦点问题,在国内引起了很大反响。
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节目开播仅半年多,就有两个节目获得“全国电视新闻评论类一等奖”。喻国明先生曾对北
京电视台《北京特快》进行专项调查,调查显示,北京人最希望看题材主要有:批评性揭露报
道、热点话题性报道;其次是生活服务型报道以及处在矛盾冲突中的人物与事件。电视深度
报道作为一种阐明事件因果关系、预测事件发展趋势的报道形式,其形式多样,一般可分为解
决性报道、调查性报道、透视性报道和评述性报道。我国的电视新闻杂志节目在题材选择上,
以深入调查社会重大事件、社会现象、鞭挞社会阴暗面、揭露事实真相、抨击丑恶现象、追
踪社会现象作为主要内容,为促进社会的改革、发展与稳定起到了积极作用。
4.主持个性化。主持人是电视新闻杂志节目的重要组成部分,同时也是节目的重要标志。主
持人营造的“双向交流”的亲切氛围,使观众产生认同心理,提高节目的亲和力,主持人对不
同栏目的巧妙串接,使节目富有节奏感和吸引力。在西方,名记者、名主持人是提高栏目收视
率的重要保证,主持人关系到电视台的生存与发展。如《60分钟》的丹•拉瑟、麦克•华莱士,
《20/20》的沃尔特•芭芭拉,《今日》的简•波利(以“早晨的笑脸”名扬美国),他们在节目
中的地位是不可替代的。而海外一些电视新闻杂志节目干脆以主持人的名字命名,充分展示
主持人的个性魅力与人格魅力,取得了非常好的效果。《东方时空》对中国新闻改革的推动
意义有目共睹,节目中涌现出敬一丹、白岩松、方宏进、水均益等优秀主持人,他们与节目相
得益彰。可惜新版《东方时空》放弃了七年积累的宝贵财富,代之以青春靓丽的群体。而这
类节目的特性决定了“杂志节目主持人不仅仅是名主持,也应该是出色的记者”。目前,国内
电视新闻杂志节目挑选主持人只注重主持人的声音和容貌,常常忽视主持人的新闻素养。事
实上,杂志节目主持人不是一般意义上的播报员,他不仅要有高度的新闻敏感性和深厚的采
访功力,能灵活驾驭各种新闻体裁,而且要参与整个节目的主题策划,充分协调各子栏目之间
的关系。他不同于专题节目主持人集采编播控于一身,而是把多种内容和形式有机地结合起
来。主持人不仅要充满激情,善于把握现场气氛和观众情绪,并通过整个节目,反映出主持人
的个性特征和人格魅力。电视新闻杂志节目为培养和造就优秀节目主持人提供了阵地,节目
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主持人要在实践中提高自身素质,努力提高新闻报道的权威性。
五，杂志类新闻节目策划要点
我国的电视新闻杂志节目虽然起步较晚,但发展很快,节目数量不断增加,而且有进一步普及
的趋势。然而,在众多的杂志节目中,真正有影响、收视率较高的并不多,一些电视新闻杂志
节目仍处于简单摹仿阶段,栏目设置大同小异,缺乏个性;节目编排存在着简单化、程式化的
毛病。如何充分发挥电视新闻杂志节目的综合优势,提高节目质量,是摆在广大电视工作者面
前的重要课题。
1，讲究栏目设置发挥综合优势
美国观众常常称《六十分钟》是杂志的电视翻版,是一种杂志型节目。该节目的总编导唐•
休伊特也承认,他是从美国的《生活》画报中汲取了许多有益的编辑手法,借鉴了杂志的长处。
《六十分钟》废除了传统的一次节目只编入一个主题的作法,改为一次节目三个主题,节目一
开始首先介绍将要播放的三个主题,接着出现的是每个主题的主持人和节目中最精彩的镜头,
这近似于杂志的扉页目录。这种编辑技巧有效地提高了观众的收视兴趣。一次节目三个主题,
保证了节目内容丰富多样。电视新闻杂志节目是一种综合性的新闻节目,由主持人主持,借用
杂志综合编排的方式,把不同的新闻报道样式串接起来,形成一次完整的节目。“杂”是新闻
杂志节目的优势,若处理不当,优势往往会变成劣势。因为在一次节目中,多个主题,多种内容,
使用多种新闻体裁,多种表现形式,最容易导致内容上的堆砌,编排上的杂乱。如果把新闻价
值极高、倍受观众喜欢的新闻内容,不加选择地呈现给观众,就好比把熊掌、燕窝、鱼翅等珍
贵食品炖成一锅杂烩菜端上宴席一样,好东西做不成佳肴,确实令人遗憾。事实上,新闻杂志
节目的质量,不仅取决于每个栏目的自身质量,而且取决于各栏目之间编排串接得是否合适。
首先,要明确电视新闻杂志节目的宗旨,并依据这一宗旨,设置多个各具特色的栏目。新闻杂
志节目是由多个栏目组成的,每个栏目都应有主题,有思想,有自己的特色,而且能体现节目
宗旨。上海电视台创办的新闻杂志节目《新闻透视》有一个明确的宗旨,那就是“以四项基
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本原则为准则,坚持改革开放的总方针,按新闻性、社会性、知识性、服务性的要求,及时捕
捉、剖析观众关注的重大新闻、热点新闻与社会新闻,直接反映观众的意见和呼声,努力把节
目办成沟通党、政府和群众的桥梁,观众心中的‘社会 望’”。根据这一宗旨,《新闻透视》
节目设置了几个有特色的栏目,其中《纵与横》是对人们关注的热点新闻和热门话题的述评
报道;《当代人》是突出新闻性、时代性和人物个性的人物专访;《社会广角》是公众普遍关
注的社会现象为主要内容的社会面面观;《长焦距》以新闻特写的方式表现生活中的新事件、
新风尚、新道德和新观念;《观众中来》则主要反映观众的呼声和要求。中央电视台的大型
新闻杂志节目《东方时空》,是在杨伟光台长提出的“要把中央台建成同我国大国地位相称
的世界一流电视台,„„加强新闻节目,加强新闻报道深度”这一大背景下由新闻中心推出
的。作为国家级的大型杂志节目《东方时空》的内容和风格是高品位、高档次,同国家级电
视台相适应的。新改版的《东方时空》由三个固定栏目组成,其中《东方之子》通过采访名
人、新闻人物和政界要员,展示这些人物的高风亮节、真知灼见、业绩与挫折、家庭与生活,
通过这些人物的个性情感折射出一个社会、一个时代的精神面貌。《生活空间》把镜头对准
普通老百姓,以纪实手法反映老百姓的生活、思想、情感和真实心态,具有很强的贴近性。《时
空报道》通过记者、主持人以纪实性手法进行现场报道,展开节目内容,剖析观众关注的焦点
问题。《东方时空》的每一个栏目都体现出“大众化”的节目宗旨,浓厚的平民意识,缩短了
节目与观众之间的距离,深受广大群众欢迎。在进行栏目设置的整体构思中,要明确每一个栏
目的指导思想,确立每个栏目在节目整体中的地位,并力求办出特色。这就要求对栏目进行综
合设计,要选择合适的节目主持人和记者,逐步形成栏目特色,吸引更多的电视观众。当然,
作为杂志节目中的每一个栏目应有一个固定的名称,名称本身可以表达出选题的大致范围,
而同一栏目内容的共性可通过连续播放的节目体现出来。
另外,新闻杂志节目中各栏目的设置除了体现节目宗旨外,还要考虑到栏目选题的广泛性和
题材的多样性。传统的新闻专栏节目是专门化的新闻节目,选题单一,而新闻杂志节目是综合
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性的新闻节目,它不象动态新闻那样要求时效性很强,但讲究时效观念,记者可以根据报道时
机选择最合适的题材。
其次,新闻杂志节目的时间和栏目数量要符合杂志节目的内在规律。新闻杂志节目具有结构
灵活、形式多样、内容丰富等优势,要充分发挥这些优势,就必须合理安排节目时间长度和栏
目数量。一般电视新闻杂志节目的时间是30分钟到60分钟,一次节目编入三至五个栏目为
宜。这是因为时间过短难以发挥杂志节目综合性的优势,而时间过长则可能导致内容庞杂、
结构松散,难以维持观众的注意力和收视兴趣;如果栏目太少,形式单调、内容上缺少起伏变
化,便不能吸引观众,而栏目太多又显得冗长、零碎,不断变换话题会导致节目混乱。事实上,
中央电视台的《九州方圆》节目失败的原因之一就是节目时间过长,栏目设置太杂。从栏目
的数量来看,一些大型新闻杂志节目,为保证一次节目深度,设置的栏目较少,如CBS的《六十
分钟》、CCTV的《东方时空》均设有三个固定栏目,这样既能保证有充分的时间对每一个栏
目的主题内容进行深入报道,又能较好地形成舆论导向。地方台推出的新闻杂志节目的栏目
多样,栏目时间有长有短,播出的节目栏目数量有多有少,相当灵活,编辑可根据不同时期、不
同层次观众的不同需要,对节目内容和形式进行调整,来满足观众的多方面需要。福建电视台
的《新闻半小时》设有《焦点新闻》、《社会看台》、《警报台》、《公民之声》、《谁来
排忧》等20来个小栏目,一次节目可根据内容的需要进行栏目组合;太原电视台的《今晚30
分钟》设计了《记者见闻》、《社会透视》、《新闻综述》、《调查报告》等四个固定栏目
和《热门话题》、《本周新闻人物》等非固定栏目。非定期播出的栏目与定期播出的栏目相
结合,不断给观众带来新鲜感。而非定期播出的栏目在整个节目中起到了活跃节目、拓宽报
道内容、扩大信息量的作用。
电视新闻杂志节目要克服杂而不深的弊端,每次节目应有一两个重点栏目或重点报道内容,
并以固定栏目的形式播放,这样不仅有利于树立节目风格,而且有助于观众形成良好的收视
习惯,这对创办名牌节目是极为有益的。
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再次,栏目间的编排要生动活泼,富于节奏感。不同的栏目有不同的特色,不同的栏目有不同
的时间长度,在保证每个栏目内容新鲜、体裁新颖、有吸引力并能激发观众兴趣的基础上,
各栏目交替出现会给观众带来常看常新的感觉。当观众对某一栏目还未产生疲劳感之时,新
的栏目又出现了,观众的注意力又被吸引到下一个栏目新的内容上去了,这种变化大大提高
了观众的收视兴趣,扩大了宣传效果。《东方时空》改版后,由总节目主持人串接三个栏目,
这三个栏目是《东方之子》、《生活空间》和《时空报道》,栏目的风格变化是:凝重轻松严
肃,其节奏变化是:快慢快。由于节目的内容变化、节目体裁和形式的不同,加上栏目间的有
机组合,整个节目排列给观众带来一张一驰的节奏变化,这种变化符合观众的收视心理,能长
时间吸引观众收看节目内容。栏目间这种富于节奏感的编排是提高新闻杂志节目的传播效果
的有效手段。
最后,充分利用各种电视技巧或节目主持人串接,把不同栏目内容汇成一个有机的整体。把不
同栏目的内容综合在一次节目中,如果内容不连贯会给观众带来零乱之感,而利用各种编辑
技巧可以克服这一问题。为了提高收视效果,编辑为每个栏目进行了包装,依据栏目的风格,
设计了特定的片头、片尾,如《东方之子》浓缩人生精华,《生活空间》讲述老百姓自己的故
事,《时空报道》关注社会热点,均起到了承上启下的作用。由节目主持人串接栏目,主持人
机智灵活的编串,不仅能引导观众注意节目内容、深化节目主题,而且会使栏目间过渡自然、
流畅,增强节目的整体感。
2、精选题材提高质量
电视新闻杂志从形式上突破了单一的新闻体裁的局限性,将消息、专题和言论等新闻体裁融
为一体,通过结构的优化组合,克服了以往电视新闻节目内容单一的缺陷,实现了新闻总汇与
舆论中心的有机结合。如果说讲究栏目设置与编排只是从外在的形式来吸引观众,那么电视
新闻杂志节目成败的关键在于栏目内容本身。作为综合性节目,新闻杂志节目的选题很广泛,
可涉及政治、经济、文教、科技、法律和社会生活的各个方面,不论选择什么内容,都要突出
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新闻性,及时报道群众关心的新事物、新问题,注重时效性和针对性。在选题上要兼顾社会性、
评论性、知识性、服务性和趣味性的内容,力求题材内容多样化,注重发挥其综合优势。节目
的选题要有报道价值,能体现出现实的适宜性和广泛的群众性,节目内容要贴近实际,贴近生
活、贴近观众。新闻杂志节目的选题要注意以下问题:
（1）、从党和政府工作的大局出发,选择那些有利于改革开放,有利于经济发展,有利于安定
团结的题材。选题要有全局观念,站在党和国家利益的高度,以正确的舆论导向为着眼点做宏
观考虑,不能为追求轰动效应而忘了大局。对一些短期内不能解决的问题,或最终难以解决的
问题,或不能促使其向好的方向转化的问题,都不宜作为当前的选题。对关系到改革、发展、
稳定大局一类的重大事件和重要课题的报道与评论,可以请主管部门的负责人发表权威性意
见,进行必要的舆论引导。对一些重要的事件性新闻作配合性报道,对大政方针作解释性报道,
从多角度、多侧面进行深度报道。《东方时空》节目为展示改革开放的成就,把长江三峡大
工程、广东大亚湾核电站、“甘巴拉”雷达站等连为一体,多角度展现了祖国的建设成就,
歌颂了辛勤工作在各条战线上的广大劳动者和解放军指战员,节目播出后取得了良好的社会
效果。
（2）、选题要适合广大观众的需要。观众是节目的主体,如果脱离观众的需要,无论杂志节
目多么“丰富”,也不会引起观众共鸣。《东方时空》提出“真诚面对观众”,其《时空报道》
栏目的选题坚持领导重视、群众关心、普遍存在的原则,把群众关心的热点问题、难点问题
及敏感话题作为报道的主要内容。上海电视台《新闻透视》不回避社会生活中的矛盾,敢于
就群众中的敏感话题发表意见,以翔实的材料通报情况,将人们的思想引导到克服困难、寻找
对策的目标上来。其中“悸动的神经关于物价问题的透视”,通过大量的资料镜头和现场采
访,以来叙夹议的手法触及物价这个敏感话题,介绍了物价上涨幅度、社会各界的反应,剖析
了物价上涨的原因,提出了理顺物价体系的种种对策,收到了安抚民心的良好效果。电视新闻
杂志节目要贴近观众,要求电视工作者深入基层、深入群众、深入生活,进行深入的调查研究,
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把握时代的脉搏,感受人民群众的心声,创作出深受群众欢迎的节目。
（3）、以正面报道为主,体现以“正确的舆论引导人”的原则,对不利于社会主义法制建设
和物质文明、精神文明建设的违法乱纪行为,腐败现象及社会丑恶现象予以揭露。新闻杂志
节目选题既有利于安定团结、统一思想,又要有利于缓解矛盾、解决问题,有利于平衡心态、
引导群众,有利于传播信息、促进改革;既要弘扬正气、唱响主旋律,又要扶正祛邪。在改革
开放和建设社会主义市场经济的形势下,新闻杂志节目要反映改革大潮中取得的新成就,涌
现的新人物、新经验、新思想,要大力宣传党的路线、方针、政策,以正确的舆论引导人。当
然,党的路线、方针、政策的贯彻过程中,会受到各种陈旧观念、错误倾向的干扰,一些地方
和单位还会出现各种腐败现象、官僚主义,所以,电视新闻工作者在宣传和颂扬先进典型、先
进人物和新成就的同时,也要站在党和人民的立场上,运用批评报道,尖锐地揭露现实生活中
存在的各种消极、腐败现象。批评报道所触及的问题往往是复杂的,要求记者的采访要周到、
细致、深入,不能感情用事,力争使新闻报道准确、全面、公正、客观。另外,批评报道要把
握好“度”,不管批评谁,批评什么,出发点必须是积极的,不能影射攻击,挑动矛盾,渲染情绪。
坚持以正面报道为主,做批评报道要选择好切入角度、把握报道分寸、掌握好播报时机,批评
报道要争取取得积极的效果。《东方时空》中播出的《银行里的蛀虫石狮工商银行二行长锒
铛入狱》,抨击了经济领域里存在的腐败现象;《伪劣化肥曝光记》揭露了湖北黄梅县以假化
肥坑害农民的事实真相;《解决经济纠纷严禁扣押人质》展示了一法院院长无视法律和公众
舆论的土皇帝形象,上述节目都是反映的阴暗面,有对正义为伸张,有对公职人员的监督,有
对假恶丑的鞭挞,起到了舆论监督的作用。在批评性报道方面,一些杂志节目中的栏目选题重
点是对以往节目披露的问题的后续报道。比如,福建电视台的《新闻半小时》中的不固定小
栏目《谁是谁非》是对以前所披露问题的后续报道,对复杂问题展示讨论;《追踪报道》是对
只报现象未报原因或只“点”到而未守的内容的深入报道;《新闻反馈》则播报问题的处理
结果。事实上,这些小栏目起到了引导舆论、干预生活的作用。
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（4）、建立完善的选题制度。为了保证选题的准确性,提高选题的成功率,要建立完善的选
题制度。《六十分钟》一次节目编入三个主题的内容,它探讨的是人人关心的社会性、政治
性、尖锐而有趣的问题,它采取集体编辑的办法选题。一般由四个主持人负责,每个主持人属
下各有五人专门负责选题,并要求每人每周至少提供一个选题供四位编辑选用。3这种选题
方法大大提高了选题质量,该节目精选题材着重反映社会弊端和人人关心的问题,简直让美
国观众“着了迷、上了瘾”。《东方时空》节目组也建立了“三会一报”制度。“三会”就
是每周一次全体例会,通报中宣部、广电部、电视台和新闻中心例会的精神和各方面情况,
明确最近哪些题目应该做,哪些题目不宜做;每周一次报题会,确定下一周各栏目的选题;每
周一次制片人碰头会,由总制片人召集栏目制片人总结上周情况。“一报”就是选题报批把
关制度:记者编辑初选题目,制片人确定题目,总制片人审查题目。节目按选题要求制作完成
后,再由台领导或广电部领导最后把关。经过多层次的严格把关,保证了选题的正确性。完善
的选题制度是提高节目质量的重要保证,它使节目选题更加规范化、合理化。
3、培养优秀节目主持人
新闻节目主持人的出现,打破了传统的将电视新闻一条接一条地简单组合方式,产生了综合
性和多样化的杂志型编排方式。在电视新闻杂志节目中,主持人广泛采用口头叙述、现场报
道、跟踪调查等多种形式,也可以根据内容需要调用电影、录相、图片、图表等多种资料,
这样打破了电视时空的局限,开拓了新闻报道的广度;对重大新闻事件、社会问题,主持人可
采用多种方式介绍新闻背景资料、交代事件发生发展的来龙去脉,并对重要事件进行分析评
述,这样又大大开掘了新闻报道深度。另外,主持人播报提要、开场白、串联词、结束语,与
观众“面对面”的交流,拉近了与观众的距离,再加上主持人的个性、魅力、风格和才智,使
电视传播亲切感人、富有人情味,从而,增加了传播效果。节目主持人主持节目,他是节目的
代表,是驾驭节目的“主人”。电视新闻节目主持人对杂志节目的质量有着重要影响。作为
新闻节目的主持人要有较高的思想水平和政策水平;具备比较敏锐的政治洞察力,善于领会
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党和国家的大政方针和工作重心,善于体察民众的情绪和要求,制定相应的选题计划;选择真
正具有新闻价值和宣传价值的素材,编制出观众真正喜欢的节目。新闻节目主持人仅仅有好
口才、声音、容貌是远远不够的,还必须要有过硬的政治素质、精神(生理和心理)素质和业
务素质。要善于捕捉群众感兴趣、发现有价值的新闻线索,主持人对所选择的新闻题材,从思
想、理论的高度,以敏锐的洞察力,抓住本质,清醒地分析,并做出明确的判断,形成正确的舆
论导向。
《六十分钟》总编导唐•休伊特认为:“《六十分钟》能够成功,一方面在于主持人富有个性,
一方面在于节目内容具有深度”。《六十分钟》负责人在选择新闻节目主持人时提出了五个
条件,其中二条就是“必须是一位优秀而熟练的新闻采访员”,“能够敏感地发现新事物,能
发现社会意义深远的新闻主题”。《东方时空》对节目主持人也提出了高要求。中央电视台
新闻评论部主任孙玉胜认为:“节目主持人尤其是新闻节目主持人,必不可少的就是要做过记
者、编辑,如果没有做过记者、编辑,就不可能成为好的电视新闻节目主持人。”所以,《东
方时空》推出的是与记者合为一体的主持人,并使用“记者主持人”的概念。《东方时空》
的主持人与采访对象的双向交流相当充分。主持人中白岩松、胡健等都当过记者、编辑,他
们从主持节目策划、选题、拟定采访提纲到现场采访,全过程都参与。所以在电视屏幕上看
到记者主持人,提问、与采访对象交谈,举手投足都有根据,主持人与采访对象交流得自然、
真实。章伟秋也是记者主持人,负责一期的节目策划,采访、编辑、主持,既要参与节目制作
的全过程,又出镜主持节目,他们以目击者、参与者的身份调查采访,叙述分析事实,提高了新
闻报道的真实性和言论的权威性。《东方时空》给我们很多启示:记者主持人实地采访、挖
根寻源、认真剖析,并把发现的新事物、新动向、新思想深入浅出地传达给观众,入情入理,
让观众信服。杂志节目与观众的交流是通过“主持人”这一角色,将整个节目内容化为自己
的认识和亲切的话语,形成采访对象节目主持人观众的沟通渠道,通过沟通引起观众共鸣。
节目主持人以个人身份主持节目,对节目的成败起着决定性的作用。成功的电视新闻杂志节
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目无不洋溢着主持人的个人魅力,体现主持人的个性风格。美联社对当今美国收视率最高的
节目之一《六十分钟》作了这样的分析:“《六十分钟》成功的一个重要原因是节目允许节
目主持人发挥个性;反过来,主持人把节目办得也有个性”。《六十分钟》节目的六个主持人
都是全国著名的记者、电视名星,都具有鲜明的个性风格。“麦克•华莱士和哈里•里森纳以
高明的锲而不舍的采访作风著称。埃德•布雷德利和莫利•塞弗以深刻激烈,风趣横生而闻名。
安迪•鲁尼以作家特有的观察力、分析力为观众所熟悉。黛安•索耶则以女性的热情奔放、彬
彬有礼的面貌与观众观见。”事实上,节目主持人在屏幕上,自觉不自觉地总会表现出自己的
精神面貌,体现出对现实的独特感受、认识和特有的文化素养。主持人的风格是一种外显的
表现形态,是主持人的个人气质、风格与节目的性质、风格以及对象的要求相统所形成的独
特面目。在新闻杂志节目中允许主持人发挥个性,但不是任意发挥,只有当主持人个性风格与
节目自身融为一体时,主持人的个性风格才能被观众认可。这样,节目主持人才能逐步成为栏
目的代表、节目的象征。
从总体上来看,目前我国电视新闻节目主持人综合素质偏低,主持人节目尚处于探索、积累经
验阶段。由主持人主持电视新闻杂志节目,是新闻杂志节目的重要特征。新闻杂志节目需要
一大批各具特色的优秀的新闻节目主持人,同样,电视新闻杂志节目的开办又为培养、造就优
秀节目主持人提供实践阵地。在新闻杂志节目中主持人更多地参与新闻采访和对重要事件的
跟踪调查,主持人亲临现场,报道越真实就越能体现节目特色。节目主持人要努力提高自己的
政治素质、业务素质,深入采访,为观众提供真实可信的报道内容,以独特的报道风格和技巧
赢得广大观众的依赖。
4，勇于探索不断创新
电视新闻杂志节目是由消息、言论、深度报道、系列专题等多种报道形式有机结合而成的。
它的编排相当灵活,内容可长可知,能够最大限度地满足观众的需要。电视新闻杂志节目被誉
为“电视新闻传播最完美的样式。”这种节目从诞生之日起就显示出其强大的生命力。所以,
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这种节目很快被世界各国电视界广泛运用并加以发展。
办好电视新闻杂志节目,达到世界电视新闻报道的最佳水平,是每一个电视新闻工作者的愿
望。为了实现这一愿望,我们必须做大量的探索和努力,同时学习和借鉴国外同行的先进经验,
办出有中国特色、地方特色的优秀电视新闻杂志节目。目前,我国的电视新闻杂志节目已积
累了一些成功经验,如栏目设置多样,选题讲究时效观念,并大量使用现场报道和纪实性拍摄
手法,夹叙夹议,将节目内容向深度开掘;节目主持人串接各小栏目,并培养出采、编、播合一
的记者主持人。有些节目从栏目的风格、内容的选择、节目形式等多方面进行了有益的尝试。
比如《生活空间》以朴实无华的风格,娓娓地讲述老百姓自己的故事,这些凡人小事虽缺乏新
闻的《显著性和重要性”,但透过普通百姓平凡的生活,透过他们质朴的话语,让观众体会到
中国老百姓的百味人生,感受出普通老百姓勤苦善良的美德和朴实美好的心灵。《新闻透视》
视角宽阔,内容丰富,注重对新闻事件和社会现象的横纵评述、深入剖析。《新闻半小时》不
拘泥于一般电视新闻的格式,依据报道内容开设不固定栏目,栏目编排形式多样,节目内容针
砭时弊,敢于揭露不正之风和社会丑恶现象,有效地起到了舆论监督作用。山西电视台的《电
视桥》节目加强了为观众服务的意识,采用间接参与和直接参与两种形式,增加观众对节目的
参与感。间接参与的栏目如《广角镜》、《晚间快语》、《公民与法》,其内容是观众关心、
感兴趣的问题,内容本身就有极强的吸引力;直接参与的栏目如《热点话题、《特别来宾》、
《生活大全》等栏目,把观众请到电视台直播现场,与节目主持人共同参与节目直播,这样能
充分体现观众的主体地位,而且节目形式新颖活泼,可视性强。
提高我国电视新闻杂志节目的质量,需要一批有志于电视新闻事业、有敬业精神和创新意识,
政治素质和业务素质高的编导、记者、主持人、节目策划和制作人员,需要社会各界的共同
努力。
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