2024年6月5日发(作者：荆芳茵)
4PS概念：
从管理决策的角度看，影响企业市场营销活动的各种因素（变数）可以分为两大类：
一是企业不可控因素，即营销者本身不可控制的市场；营销环境，包括微观环境和宏观环
境；二是可控因素，即营销者自己可以控制的产品、商标、品牌、价格、广告、渠道等等，
而4Ps就是对各种可控因素的归纳:
产品策略（Product Strategy），主要是指企业以向目标市场提供各种适合消费者需
求的有形和无形产品的方式来实现其营销目标。其中包括对同产品有关的品种、规格、式
样、质量、包装、特色、商标、品牌以及各种服务措施等可控因素的组合和运用。
定价策略（Pricing Strategy），主要是指企业以按照市场规律制定价格和变动价格等
方式来实现其营销目标，其中包括对同定价有关的基本价格、折扣价格、津贴、付款期限、
商业信用以及各种定价方法和定价技巧等可控因素的组合和运用。
分销策略（Placing Strategy），主要是指企业以合理地选择分销渠道和组织商品实
体流通的方式来实现其营销目标，其中包括对同分销有关的渠道覆盖面、商品流转环节、
中间商、网点设置以及储存运输等可控因素的组合和运用。
促销策略（Promotioning Strategy），主要是指企业以利用各种信息传播手段刺激
消费者购买欲望，促进产品销售的方式来实现其营销目标，其中包括对同促销有关的广告、
人员推销、营业推广，公共关系等可控因素的组合和运用。
这四种营销策略的组合，因其英语的第一个字母都为“P”，所以通常也称之为“4Ps”。
1 / 7
产品策略：
“信息化养老”就是采用移动通讯、互联网、物联网、云计算等现代应用技术手段，
以老年人随身携带的服务终端采集数据为基础所建立起的一整套信息化养老体系，利用专
业的人工服务与互动平台，通过整合公共服务资源和社服务资源来满足老年客户在安全监
护、健康管理、生活照料、休闲娱乐、亲情关爱等方面的养老需求，从而为广大老年群体
提供了一种新型的养老解决方案。
信息化养老的产品策略应该注重提供质量更高的服务，以老年人的需求为导向，为他
们提供医疗，辅助，绿色健康食品，精神关怀慰藉等涵盖生活各个方面的高品质服务。
我们的产品主要是一款APP，将陪同聊天，家政服务，身体检查等功能包含在里面。
通过对员工的专业医护培训，使老人接受专业医疗护理的服务。将互联网与居家养老相结
合：一方面是养老不离家，通过APP上的简单聊天工具，让老人说出心里话，为老人提供
了情感交流和心理支持的平台；另一方面 ，它还充分利用了现有的网上资源，节约了养老
成本，同时为社会上的大学生提供了兼职机会。而随着管理制度的完善，在校大学生素质
的不断提高，以及社区老人思想观念的逐步改变， 互联网模式下的养老必将成为我国重要
的养老方式。
我们的核心产品是使老人能够有人照顾，能有人帮忙做做家务，在家不用担心没人说
话聊天，生病时能及时就医，在外娱乐时也可有人陪同，安全问题也能得到解决。
我们的有形产品是这款APP，它是我们各个服务的载体，就是通过这个APP我们就知
道老人需要什么，能及时的知道老人的身体状况和心理活动。APP主要涵盖了老人人身安
全服务、老人健康管理服务、老人心理关怀服务、老人日常生活服务。老人人生安全服务
2 / 7
2024年6月5日发(作者：荆芳茵)
4PS概念：
从管理决策的角度看，影响企业市场营销活动的各种因素（变数）可以分为两大类：
一是企业不可控因素，即营销者本身不可控制的市场；营销环境，包括微观环境和宏观环
境；二是可控因素，即营销者自己可以控制的产品、商标、品牌、价格、广告、渠道等等，
而4Ps就是对各种可控因素的归纳:
产品策略（Product Strategy），主要是指企业以向目标市场提供各种适合消费者需
求的有形和无形产品的方式来实现其营销目标。其中包括对同产品有关的品种、规格、式
样、质量、包装、特色、商标、品牌以及各种服务措施等可控因素的组合和运用。
定价策略（Pricing Strategy），主要是指企业以按照市场规律制定价格和变动价格等
方式来实现其营销目标，其中包括对同定价有关的基本价格、折扣价格、津贴、付款期限、
商业信用以及各种定价方法和定价技巧等可控因素的组合和运用。
分销策略（Placing Strategy），主要是指企业以合理地选择分销渠道和组织商品实
体流通的方式来实现其营销目标，其中包括对同分销有关的渠道覆盖面、商品流转环节、
中间商、网点设置以及储存运输等可控因素的组合和运用。
促销策略（Promotioning Strategy），主要是指企业以利用各种信息传播手段刺激
消费者购买欲望，促进产品销售的方式来实现其营销目标，其中包括对同促销有关的广告、
人员推销、营业推广，公共关系等可控因素的组合和运用。
这四种营销策略的组合，因其英语的第一个字母都为“P”，所以通常也称之为“4Ps”。
1 / 7
产品策略：
“信息化养老”就是采用移动通讯、互联网、物联网、云计算等现代应用技术手段，
以老年人随身携带的服务终端采集数据为基础所建立起的一整套信息化养老体系，利用专
业的人工服务与互动平台，通过整合公共服务资源和社服务资源来满足老年客户在安全监
护、健康管理、生活照料、休闲娱乐、亲情关爱等方面的养老需求，从而为广大老年群体
提供了一种新型的养老解决方案。
信息化养老的产品策略应该注重提供质量更高的服务，以老年人的需求为导向，为他
们提供医疗，辅助，绿色健康食品，精神关怀慰藉等涵盖生活各个方面的高品质服务。
我们的产品主要是一款APP，将陪同聊天，家政服务，身体检查等功能包含在里面。
通过对员工的专业医护培训，使老人接受专业医疗护理的服务。将互联网与居家养老相结
合：一方面是养老不离家，通过APP上的简单聊天工具，让老人说出心里话，为老人提供
了情感交流和心理支持的平台；另一方面 ，它还充分利用了现有的网上资源，节约了养老
成本，同时为社会上的大学生提供了兼职机会。而随着管理制度的完善，在校大学生素质
的不断提高，以及社区老人思想观念的逐步改变， 互联网模式下的养老必将成为我国重要
的养老方式。
我们的核心产品是使老人能够有人照顾，能有人帮忙做做家务，在家不用担心没人说
话聊天，生病时能及时就医，在外娱乐时也可有人陪同，安全问题也能得到解决。
我们的有形产品是这款APP，它是我们各个服务的载体，就是通过这个APP我们就知
道老人需要什么，能及时的知道老人的身体状况和心理活动。APP主要涵盖了老人人身安
全服务、老人健康管理服务、老人心理关怀服务、老人日常生活服务。老人人生安全服务
2 / 7