2024年6月12日发(作者：斐鸿禧)
营销公司冰箱竞争对手分析模板
第一部份：高端产品目标竞争对手的确信－产品推行部
一、 分类产品：对开门冰箱、多温区冰箱、电脑冰箱、机械冰箱
1、 追赶目标：
在产品结构上：追赶海尔
在产品工艺水平上：追赶西门子
在产品外观上：追赶LG、三星
在宣传推行上：追赶海尔、LG
二、依照咱们的品牌定位和产品定位，在销售规模上：
追赶目标——海尔；
超越目标——荣事达；
打压目标——王牌；
第二部份：各产品市场销售情形分析
一、整体分析：
依照6月份中怡康零售监测的结果显示，1140家监测商场冰箱零售量为509188台，比上月下降了 %，
比去年同期上升了%，累计比去年同期上升了%。本月冰箱市场零售额为99002万台，比上月下降了%，
比去年同期下降了 %，累计比去年同期上升了 %%。零售量本月排名在前10名的品牌别离为海尔、 新
飞、 容声、 西门子、 LG、 伊莱克斯、 美菱、 三星、 荣事达、 松下。海尔、 新飞、 容声 三
大要紧品牌的市场份额已占 %。零售额本月排名在前10名的品牌别离为海尔、 西门子、 LG、 新飞、
容声、 伊莱克斯、 三星、 美菱、 荣事达、 松下 。 海尔、 西门子、 LG三大要紧品牌的市场份
额已占 %。
1） 销量分析（各要紧品牌各容积段销量情形）
序
号
1
2
3
4
5
6
产品明细
160升以下
160-180升
181-210升
211-230升
231-250升
251-300升
主要客户及数量分配
伊莱克斯 三星 荣事达 海信
1885
7829
10234
3198
7218
3554
2528
6821
13397
1329
155
1429
20
5464
12001
1499
2925
621
3563
1205
6108
1218
238
429
海尔
34505
22676
63477
12183
5928
4902
西门子 LG
5753
8748
15662
977
4099
706
5358
20778
3560
687
1174
其他
47235
60038
74856
7541
4968
4148
合计
90442
115144
209599
46190
23096
20356
7
8
301-400升 34
400升以上 1015
总 量 144720
25
35264
520
1504
34287
33
33951
29
993
26681
22530
9
12770
135 718
64 3643
198985 509188
2） 月度占有率表动趋势分析（附图表）：
本月海尔占有率有所上升，从5月份的%上升到%；其它品牌除美菱本月占有率有所上升外，都
有不同程度的下滑现象。大部份份额海尔抢占。我品牌占有率也从5月份的%降至%。
2004年1-6月海尔占有率走势
31.00
30.00
29.00
28.00
27.00
26.00
2004. 12004. 22004. 32004. 42004. 52004. 6
26.69
26.72
28.63
30.00
29.70
28.42
2004年1-6月主要品牌占有率走势
新飞容声西门子LG伊莱克斯美菱三星荣事达海信
12.00
10.00
8.00
6.00
4.00
2.00
0.00
新飞
容声
西门子
LG
伊莱克斯
美菱
三星
荣事达
海信
2004. 1
9.48
9.92
9.25
6.55
7.96
6.67
3.75
3.7
2.67
2004. 2
9.67
9.58
7.15
7.36
7.33
6.89
4.06
4.1
2
2004. 3
9.16
9.99
8.03
7.13
6.88
5.79
3.97
4
2.13
2004. 4
9.51
9.92
7.76
7.48
6.34
5.58
4.7
3.94
2.39
2004. 5
9.49
9.58
8.08
7.13
7.69
5.71
5.31
4.41
2.55
2004. 6
9.19
8.63
6.93
6.73
6.67
5.94
5.24
4.42
2.51
2024年6月12日发(作者：斐鸿禧)
营销公司冰箱竞争对手分析模板
第一部份：高端产品目标竞争对手的确信－产品推行部
一、 分类产品：对开门冰箱、多温区冰箱、电脑冰箱、机械冰箱
1、 追赶目标：
在产品结构上：追赶海尔
在产品工艺水平上：追赶西门子
在产品外观上：追赶LG、三星
在宣传推行上：追赶海尔、LG
二、依照咱们的品牌定位和产品定位，在销售规模上：
追赶目标——海尔；
超越目标——荣事达；
打压目标——王牌；
第二部份：各产品市场销售情形分析
一、整体分析：
依照6月份中怡康零售监测的结果显示，1140家监测商场冰箱零售量为509188台，比上月下降了 %，
比去年同期上升了%，累计比去年同期上升了%。本月冰箱市场零售额为99002万台，比上月下降了%，
比去年同期下降了 %，累计比去年同期上升了 %%。零售量本月排名在前10名的品牌别离为海尔、 新
飞、 容声、 西门子、 LG、 伊莱克斯、 美菱、 三星、 荣事达、 松下。海尔、 新飞、 容声 三
大要紧品牌的市场份额已占 %。零售额本月排名在前10名的品牌别离为海尔、 西门子、 LG、 新飞、
容声、 伊莱克斯、 三星、 美菱、 荣事达、 松下 。 海尔、 西门子、 LG三大要紧品牌的市场份
额已占 %。
1） 销量分析（各要紧品牌各容积段销量情形）
序
号
1
2
3
4
5
6
产品明细
160升以下
160-180升
181-210升
211-230升
231-250升
251-300升
主要客户及数量分配
伊莱克斯 三星 荣事达 海信
1885
7829
10234
3198
7218
3554
2528
6821
13397
1329
155
1429
20
5464
12001
1499
2925
621
3563
1205
6108
1218
238
429
海尔
34505
22676
63477
12183
5928
4902
西门子 LG
5753
8748
15662
977
4099
706
5358
20778
3560
687
1174
其他
47235
60038
74856
7541
4968
4148
合计
90442
115144
209599
46190
23096
20356
7
8
301-400升 34
400升以上 1015
总 量 144720
25
35264
520
1504
34287
33
33951
29
993
26681
22530
9
12770
135 718
64 3643
198985 509188
2） 月度占有率表动趋势分析（附图表）：
本月海尔占有率有所上升，从5月份的%上升到%；其它品牌除美菱本月占有率有所上升外，都
有不同程度的下滑现象。大部份份额海尔抢占。我品牌占有率也从5月份的%降至%。
2004年1-6月海尔占有率走势
31.00
30.00
29.00
28.00
27.00
26.00
2004. 12004. 22004. 32004. 42004. 52004. 6
26.69
26.72
28.63
30.00
29.70
28.42
2004年1-6月主要品牌占有率走势
新飞容声西门子LG伊莱克斯美菱三星荣事达海信
12.00
10.00
8.00
6.00
4.00
2.00
0.00
新飞
容声
西门子
LG
伊莱克斯
美菱
三星
荣事达
海信
2004. 1
9.48
9.92
9.25
6.55
7.96
6.67
3.75
3.7
2.67
2004. 2
9.67
9.58
7.15
7.36
7.33
6.89
4.06
4.1
2
2004. 3
9.16
9.99
8.03
7.13
6.88
5.79
3.97
4
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2004. 4
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7.48
6.34
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3.94
2.39
2004. 5
9.49
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8.08
7.13
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