2024年6月14日发(作者：谬博文)
2008年中国彩电市场回顾和2009年展望
2009-02-05
【摘 要】本文对2008年中国彩电零售市场进行了回顾，并详尽分析了2009年中国
彩电零售市场发展特征和发展趋势。
一、2008年中国彩电零售市场回顾
总体上看，2008年中国彩电零售市场上半年及年底受自然灾害影响和金融危机的影响
同比出现下降，而奥运行情则是08年彩电零售市场保持平稳的主要动力。根据奥维咨询
(AVC)的调查数据显示，2008年彩电总体实现零售量3566万台，零售额1312亿元。整
体销量较去年小幅增长0.2%，同时，在平板电视比重逐步增长的因素下，总体零售额大幅
增长21%。
纵观2008年中国彩电零售市场的整体走势，奥维咨询(AVC)认为其主要特征有以下几
个方面：
1。规模保持，平板电视占零售量四成比重。
虽然2008年彩电总销量较去年基本持平，但是各彩电技术类型结构却发生了显著的
变化。CRT电视市场持续衰减，液晶电视市场则继续保持稳定增长，等离子电视市场持续
高速增长，而背投电视市场则进一步大幅萎缩。其中CRT电视市场销量下跌17.8%，占整
体彩电比重已经降至62.4%；液晶电视市场继续保持稳步增长51.3%，销量达到1171万
台，占总体彩电32.8%的比重，而零售额比重更是达到66.9%，已占据彩电市场主体地位；
等离子电视持续保持2007年高速增长态势，年销售量162万台，占总体彩电4.5%，销售
额100亿元，占总体彩电7.6%；背投电视产品则由于平板的竞争压力影响下大幅萎缩，
合计销量仅为9万台，传统背投电视基本已转战农村市场。
2。产业联合促进价格下降，中小尺寸均价逐步对接家电下乡价格。
产业联合促进整机产品价格的持续下降，2008年最大的价格降幅出现在液晶电视产品
领域。2008年液晶电视产品价格在上半年(五一)合资品牌的集体降价，下半年(奥运、国庆、
元旦)国内品牌的集体发力下，不同规格较去年同期比较均出现25%-35%不等的降幅。其
中40英寸以上级别产品降幅普遍达到30%以上，而32英寸以下规格产品在下半年国内品
牌集体发力下降幅达到25%，年底小尺寸产品均价已逐步与家电下乡产品价格逐步对接。
3。城市市场假日集中购机日趋明显，五一、国庆、元旦成降价集结号。
城市市场受假日经济影响愈发明显，元春、五一、国庆以及奥运、3.15消费者权益保
护日、清明、端午、中秋等节日集中了城市市场进40%的液晶电视销量。而产品降价也均
集中于五一、国庆、元旦三大传统黄金周前期，其余时间段则保持相对的平稳态势。
4。国内品牌液晶电视集体发力奥运行情，降价促销力保收官之战。
国内品牌在经受住上半年尤其是五一黄金周期间合资品牌的集体降价攻势后，在奥运
行情期间开始逐步市场发力，根据奥维咨询(AVC)液晶电视市场监测数据表明，至2008年
8月国内品牌已重新夺回半壁江山，在此基础上，国内品牌在岁末收官之战中，再次强先
市场发力，扩大市场优势。
2024年6月14日发(作者：谬博文)
2008年中国彩电市场回顾和2009年展望
2009-02-05
【摘 要】本文对2008年中国彩电零售市场进行了回顾，并详尽分析了2009年中国
彩电零售市场发展特征和发展趋势。
一、2008年中国彩电零售市场回顾
总体上看，2008年中国彩电零售市场上半年及年底受自然灾害影响和金融危机的影响
同比出现下降，而奥运行情则是08年彩电零售市场保持平稳的主要动力。根据奥维咨询
(AVC)的调查数据显示，2008年彩电总体实现零售量3566万台，零售额1312亿元。整
体销量较去年小幅增长0.2%，同时，在平板电视比重逐步增长的因素下，总体零售额大幅
增长21%。
纵观2008年中国彩电零售市场的整体走势，奥维咨询(AVC)认为其主要特征有以下几
个方面：
1。规模保持，平板电视占零售量四成比重。
虽然2008年彩电总销量较去年基本持平，但是各彩电技术类型结构却发生了显著的
变化。CRT电视市场持续衰减，液晶电视市场则继续保持稳定增长，等离子电视市场持续
高速增长，而背投电视市场则进一步大幅萎缩。其中CRT电视市场销量下跌17.8%，占整
体彩电比重已经降至62.4%；液晶电视市场继续保持稳步增长51.3%，销量达到1171万
台，占总体彩电32.8%的比重，而零售额比重更是达到66.9%，已占据彩电市场主体地位；
等离子电视持续保持2007年高速增长态势，年销售量162万台，占总体彩电4.5%，销售
额100亿元，占总体彩电7.6%；背投电视产品则由于平板的竞争压力影响下大幅萎缩，
合计销量仅为9万台，传统背投电视基本已转战农村市场。
2。产业联合促进价格下降，中小尺寸均价逐步对接家电下乡价格。
产业联合促进整机产品价格的持续下降，2008年最大的价格降幅出现在液晶电视产品
领域。2008年液晶电视产品价格在上半年(五一)合资品牌的集体降价，下半年(奥运、国庆、
元旦)国内品牌的集体发力下，不同规格较去年同期比较均出现25%-35%不等的降幅。其
中40英寸以上级别产品降幅普遍达到30%以上，而32英寸以下规格产品在下半年国内品
牌集体发力下降幅达到25%，年底小尺寸产品均价已逐步与家电下乡产品价格逐步对接。
3。城市市场假日集中购机日趋明显，五一、国庆、元旦成降价集结号。
城市市场受假日经济影响愈发明显，元春、五一、国庆以及奥运、3.15消费者权益保
护日、清明、端午、中秋等节日集中了城市市场进40%的液晶电视销量。而产品降价也均
集中于五一、国庆、元旦三大传统黄金周前期，其余时间段则保持相对的平稳态势。
4。国内品牌液晶电视集体发力奥运行情，降价促销力保收官之战。
国内品牌在经受住上半年尤其是五一黄金周期间合资品牌的集体降价攻势后，在奥运
行情期间开始逐步市场发力，根据奥维咨询(AVC)液晶电视市场监测数据表明，至2008年
8月国内品牌已重新夺回半壁江山，在此基础上，国内品牌在岁末收官之战中，再次强先
市场发力，扩大市场优势。