2024年6月14日发(作者：浦平萱)
封面报道
家电主流消费强势 出口瞄准“新兴市场”
预计2023年全年，中国家电零售额可达到8800亿元，同比增长6.3%，在近5年统计中处于较高水平。
文/本刊记者 罗克研
2023年，相比餐饮、旅游业等领域
的消费反弹，家电市场仍处在缓慢的复
苏进程中。
尽管如此，在消费升级需求驱动下，
家电企业不断优化和升级原有产品，产
品设计朝着高品质、低碳节能、健康生
活等方向发展。
回顾今年以来家电主流消费市场
的变化，主流消费的需求仍然存在且强
势，消费需求呈现多变和分化。
传统家电企业争相布局
“全屋智能”
GfK中怡康监控数据显示，2023年
前三季度，中国家电市场43个主要品类
共实现零售额6520亿元，对比去年同期
增长了6.7%。预计2023年全年，中国家
电零售额可达到8800亿元，同比增长
6.3%，在近5年统计中处于较高水平。
社交电商也在改变线上市场竞争格
局。以今年销量火爆的洗地机为例，数
据显示，社交电商今年前9个月的累计销
售额达到34亿元，同比增长94%，在整
个线上渠道中，社交电商的比重已达到
41%。电视、冰箱器等产品目前在社交电
商渠道的销售额虽然还不到整体线上
市场的5%，但是其同比增速均达到三位
数，增长性非常可观。
业内分析，今年存量市场属性较强
的黑电、白电取得了较好增长，说明今年
11月9日，第六届中国国际进口博览会在国家会展中心（上海）继续举行，观展者“打卡”中国
馆。中新社记者 杨可佳/摄
中国家电市场的消费更偏向于积压的刚
绿色智能家电迎来发展期
性消费需求的快速释放；而代表消费升
近年来，电子产品向数字化、智能化
级的生活电器则表现较弱，说明当前市
发展趋势明显，由“有”向“优”的消费
场的消费情绪依然较为保守。
升级潜力旺盛，但仍面临换机周期延长、
随着大模型的快速发展，智能家居
部分群体渗透率偏低、回收渠道不畅等
行业进入3.0时代后，全屋智能不仅成为
问题。
小米、华为、荣耀等手机厂商布局的领
根据GfK中怡康全球消费者调研，
域，包括美的、海尔、苏泊尔等传统家电
中国大家电保有量大约为25亿台，其中
企业也在争相布局，快速求变。
大约有2亿台家电处于超期或者临近超
2023年12月
13
真相
黑龙江哈尔滨，参观者观赏创意小家电设计。中新社记者 孙汉仑/摄
期，但仍然在使用的状态。
今年中央一号文件提出，鼓励有条
件的地区开展新能源汽车和绿色智能家
电下乡。在相关部门带动下，各地方和行
业协会、企业等做好配合，推动绿色智
能家电下乡走深走实。6月，商务部、发改
委、工信部、市场监管总局联合发文，做
好2023年促进绿色智能家电消费工作。
10月，商务部组织开展“2023全国一刻钟
便民生活节”，推动绿色智能家电进社
区。鼓励在社区举办家电促销活动，通
过政府支持、企业促销等方式，推进绿
色智能家电以旧换新等。
值得关注的是，前不久中央经济工
作会议上强调要培育壮大发展数字、绿
色、健康等在内的新型消费。当前，由于
年轻消费者生活观念的改变和健康化、
智能化诉求的升级，特别近两年，我国家
电市场正由供给驱动转向需求驱动，如
何更好地适应新需求和解决新痛点，已
经成为家电领域刺激消费需求的“新路
径”。
另据产业在线数据显示，1～10月，
中国家用空调出口量5808.1万台，同比增
长5.1%；冰箱出口量3632.3万台，同比增
长22.2%；洗衣机出口量3179万台，同比
增长36%。其中，汇率利好及海运价格降
低，让空调出口价格较国外本土空调更
具竞争力。
事实上，中国家电企业从过去以高
性价比产品切入中低端市场，到现在越
来越多靠研发驱动，逐步进军中高端市
场。
业内人士认为，随着国内众多优秀
家电品牌在核心技术上不断突破，企业
降本增效能力逐步显现，出海竞争力不
断提升，中国家电企业扩张战略将从产
品出海发展至制造出海。未来，随着众
多国产家电品牌在技术研发上持续发
力，中国家电产品将在国际市场获得更
多的市场占有率、话语权与主动权。
出口增长看新兴市场
相较往年，今年家电企业向外破局
的动作更大，我国家电外销景气度明显
上升。尤其是进入下半年，随着海外家电
市场需求逐步提振，库存回落带动家电
出口回暖趋势显著。而其投融资动作加
快的背后，是加速冲击商用、高端、海外
“新战场”，探索智能家居、新能源、车
机等更多“新蓝海”。
据海关总署的数据显示，11月，受圣
诞促销和去年同期较低基数的影响，家
电出口额同比增长13.4%至72.4亿美元，
连续第4个月同比增长。1～11月，中国家
电出口额804.7亿美元，同比增长2.8%，
全年有望实现增长。
14
2023年12月
封面报道
网红小家电带来精致生活
过去几年，在“懒人经济”“宅家经
济”以及“单身经济”等多重因素的作用
下，小家电一举成为各大社交平台的流
量密码。彼时，不少网友分享着小家电带
给自己的精致生活，比如“早起用破壁
机榨一杯果汁”“为了健康生活自制酸
奶”“不会做饭可以利用空气炸锅炸出
花式美食”等。
2023年，小家电的热度正在降温，
有曾经销量的火热的空气炸锅“荣登”
闲鱼闲置家电排行榜榜首。
相关数据统计，“6·18”期间，包括
电饭煲、电水壶、煎烤机、电蒸炖锅、养
生壶等共计14品类的厨房小家电零售额
达25.2亿元，同比下降19.3%；零售量达
1116万台，同比下降16.5%。1～6月全渠道
厨小电整体零售额275.5亿元，同比下降
8.5%。
据奥维云网（AVC）线上“双11”期
间监测数据显示，厨房小家电线上零售
额为42.2亿元，同比下降16.7%；线上零
售量2190万台，同比下降12.2%；线上零
售均价为193元，下降5.1%，消费者购买
需求的在理性中夹杂着谨慎。奥维云网
表示，全品类厨房小家电中，近有57%的
品类都出现了行业均价下调的情况。
媒体报道，“行业普遍认为，和大家
电相比，小家电具有技术门槛、资金门
槛较低的属性”。除了技术门槛低、产品
生命周期短之外，缺少品质与性价比及
消费者需求的转变，也是小家电“迅速
降温”的原因。
化，社交场景回归，居家场景大幅度减
少，烹饪电器和环境家居类电器的需求
也随之大幅度下降。同时，个护类和熨
烫类在社交需求上升的带动下市场规模
也出现了显著提升，个护类表现尤其亮
眼。
前三季度数据显示，美发产品和电剃
须刀等因为社交需求的加持获得了较高
的增长，销售额同比增长30.6%和19.5%，
未来随着悦己消费理念的继续增强。
纵观2023年家电市场，从网红小家
电的降温，以及白电、厨电销量领先黑电
等现象，都可以看到同一个消费趋势：大
部分消费者变得更加理性，以刚需消费
为首选。
从9～10月的销售情况来看，家电
零售已经重新走上了增长曲线。尽管缓
慢，但2023年家电市场趋势向好。
2023年家电市场趋势向好
2023年，随着社会生活恢复常态
美妆创新多点开花 国货品牌持续发力
在护肤品领域，取之自然的中国草本原料也给了国产品牌研发领域新的信心和新的增长点，美妆市场已经进入
“原料红利期”。
文/本刊记者 李颖
在国民可支配收入不断提升以及审
美意识、悦己意识增强等因素驱动下，
2023年中国化妆品市场迎来了新一轮增
长，国内化妆品消费持续攀升。
据《2023年中国化妆品市场行业发
展与消费洞察》报告显示，2023年中国
化妆品行业市场规模约为5169.0亿元，同
比增长6.4%。同时，随着产品研发技术
升级，国货美妆品牌实现了更多创新和
突破，并持续发力占领市场，实现了化妆
品行业全方位“国造”升级。
健康美妆市场细分成为趋势
三年疫情，健康和自我保健已成为
主流，消费者正在寻求能同时满足其审
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2024年6月14日发(作者：浦平萱)
封面报道
家电主流消费强势 出口瞄准“新兴市场”
预计2023年全年，中国家电零售额可达到8800亿元，同比增长6.3%，在近5年统计中处于较高水平。
文/本刊记者 罗克研
2023年，相比餐饮、旅游业等领域
的消费反弹，家电市场仍处在缓慢的复
苏进程中。
尽管如此，在消费升级需求驱动下，
家电企业不断优化和升级原有产品，产
品设计朝着高品质、低碳节能、健康生
活等方向发展。
回顾今年以来家电主流消费市场
的变化，主流消费的需求仍然存在且强
势，消费需求呈现多变和分化。
传统家电企业争相布局
“全屋智能”
GfK中怡康监控数据显示，2023年
前三季度，中国家电市场43个主要品类
共实现零售额6520亿元，对比去年同期
增长了6.7%。预计2023年全年，中国家
电零售额可达到8800亿元，同比增长
6.3%，在近5年统计中处于较高水平。
社交电商也在改变线上市场竞争格
局。以今年销量火爆的洗地机为例，数
据显示，社交电商今年前9个月的累计销
售额达到34亿元，同比增长94%，在整
个线上渠道中，社交电商的比重已达到
41%。电视、冰箱器等产品目前在社交电
商渠道的销售额虽然还不到整体线上
市场的5%，但是其同比增速均达到三位
数，增长性非常可观。
业内分析，今年存量市场属性较强
的黑电、白电取得了较好增长，说明今年
11月9日，第六届中国国际进口博览会在国家会展中心（上海）继续举行，观展者“打卡”中国
馆。中新社记者 杨可佳/摄
中国家电市场的消费更偏向于积压的刚
绿色智能家电迎来发展期
性消费需求的快速释放；而代表消费升
近年来，电子产品向数字化、智能化
级的生活电器则表现较弱，说明当前市
发展趋势明显，由“有”向“优”的消费
场的消费情绪依然较为保守。
升级潜力旺盛，但仍面临换机周期延长、
随着大模型的快速发展，智能家居
部分群体渗透率偏低、回收渠道不畅等
行业进入3.0时代后，全屋智能不仅成为
问题。
小米、华为、荣耀等手机厂商布局的领
根据GfK中怡康全球消费者调研，
域，包括美的、海尔、苏泊尔等传统家电
中国大家电保有量大约为25亿台，其中
企业也在争相布局，快速求变。
大约有2亿台家电处于超期或者临近超
2023年12月
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真相
黑龙江哈尔滨，参观者观赏创意小家电设计。中新社记者 孙汉仑/摄
期，但仍然在使用的状态。
今年中央一号文件提出，鼓励有条
件的地区开展新能源汽车和绿色智能家
电下乡。在相关部门带动下，各地方和行
业协会、企业等做好配合，推动绿色智
能家电下乡走深走实。6月，商务部、发改
委、工信部、市场监管总局联合发文，做
好2023年促进绿色智能家电消费工作。
10月，商务部组织开展“2023全国一刻钟
便民生活节”，推动绿色智能家电进社
区。鼓励在社区举办家电促销活动，通
过政府支持、企业促销等方式，推进绿
色智能家电以旧换新等。
值得关注的是，前不久中央经济工
作会议上强调要培育壮大发展数字、绿
色、健康等在内的新型消费。当前，由于
年轻消费者生活观念的改变和健康化、
智能化诉求的升级，特别近两年，我国家
电市场正由供给驱动转向需求驱动，如
何更好地适应新需求和解决新痛点，已
经成为家电领域刺激消费需求的“新路
径”。
另据产业在线数据显示，1～10月，
中国家用空调出口量5808.1万台，同比增
长5.1%；冰箱出口量3632.3万台，同比增
长22.2%；洗衣机出口量3179万台，同比
增长36%。其中，汇率利好及海运价格降
低，让空调出口价格较国外本土空调更
具竞争力。
事实上，中国家电企业从过去以高
性价比产品切入中低端市场，到现在越
来越多靠研发驱动，逐步进军中高端市
场。
业内人士认为，随着国内众多优秀
家电品牌在核心技术上不断突破，企业
降本增效能力逐步显现，出海竞争力不
断提升，中国家电企业扩张战略将从产
品出海发展至制造出海。未来，随着众
多国产家电品牌在技术研发上持续发
力，中国家电产品将在国际市场获得更
多的市场占有率、话语权与主动权。
出口增长看新兴市场
相较往年，今年家电企业向外破局
的动作更大，我国家电外销景气度明显
上升。尤其是进入下半年，随着海外家电
市场需求逐步提振，库存回落带动家电
出口回暖趋势显著。而其投融资动作加
快的背后，是加速冲击商用、高端、海外
“新战场”，探索智能家居、新能源、车
机等更多“新蓝海”。
据海关总署的数据显示，11月，受圣
诞促销和去年同期较低基数的影响，家
电出口额同比增长13.4%至72.4亿美元，
连续第4个月同比增长。1～11月，中国家
电出口额804.7亿美元，同比增长2.8%，
全年有望实现增长。
14
2023年12月
封面报道
网红小家电带来精致生活
过去几年，在“懒人经济”“宅家经
济”以及“单身经济”等多重因素的作用
下，小家电一举成为各大社交平台的流
量密码。彼时，不少网友分享着小家电带
给自己的精致生活，比如“早起用破壁
机榨一杯果汁”“为了健康生活自制酸
奶”“不会做饭可以利用空气炸锅炸出
花式美食”等。
2023年，小家电的热度正在降温，
有曾经销量的火热的空气炸锅“荣登”
闲鱼闲置家电排行榜榜首。
相关数据统计，“6·18”期间，包括
电饭煲、电水壶、煎烤机、电蒸炖锅、养
生壶等共计14品类的厨房小家电零售额
达25.2亿元，同比下降19.3%；零售量达
1116万台，同比下降16.5%。1～6月全渠道
厨小电整体零售额275.5亿元，同比下降
8.5%。
据奥维云网（AVC）线上“双11”期
间监测数据显示，厨房小家电线上零售
额为42.2亿元，同比下降16.7%；线上零
售量2190万台，同比下降12.2%；线上零
售均价为193元，下降5.1%，消费者购买
需求的在理性中夹杂着谨慎。奥维云网
表示，全品类厨房小家电中，近有57%的
品类都出现了行业均价下调的情况。
媒体报道，“行业普遍认为，和大家
电相比，小家电具有技术门槛、资金门
槛较低的属性”。除了技术门槛低、产品
生命周期短之外，缺少品质与性价比及
消费者需求的转变，也是小家电“迅速
降温”的原因。
化，社交场景回归，居家场景大幅度减
少，烹饪电器和环境家居类电器的需求
也随之大幅度下降。同时，个护类和熨
烫类在社交需求上升的带动下市场规模
也出现了显著提升，个护类表现尤其亮
眼。
前三季度数据显示，美发产品和电剃
须刀等因为社交需求的加持获得了较高
的增长，销售额同比增长30.6%和19.5%，
未来随着悦己消费理念的继续增强。
纵观2023年家电市场，从网红小家
电的降温，以及白电、厨电销量领先黑电
等现象，都可以看到同一个消费趋势：大
部分消费者变得更加理性，以刚需消费
为首选。
从9～10月的销售情况来看，家电
零售已经重新走上了增长曲线。尽管缓
慢，但2023年家电市场趋势向好。
2023年家电市场趋势向好
2023年，随着社会生活恢复常态
美妆创新多点开花 国货品牌持续发力
在护肤品领域，取之自然的中国草本原料也给了国产品牌研发领域新的信心和新的增长点，美妆市场已经进入
“原料红利期”。
文/本刊记者 李颖
在国民可支配收入不断提升以及审
美意识、悦己意识增强等因素驱动下，
2023年中国化妆品市场迎来了新一轮增
长，国内化妆品消费持续攀升。
据《2023年中国化妆品市场行业发
展与消费洞察》报告显示，2023年中国
化妆品行业市场规模约为5169.0亿元，同
比增长6.4%。同时，随着产品研发技术
升级，国货美妆品牌实现了更多创新和
突破，并持续发力占领市场，实现了化妆
品行业全方位“国造”升级。
健康美妆市场细分成为趋势
三年疫情，健康和自我保健已成为
主流，消费者正在寻求能同时满足其审
2023年12月
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