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个人护理类小家电:类型丰富,前景广阔

IT圈 admin 2024-07-08 86浏览 0评论

2024年7月8日发(作者：巩艳娇)

行业

研究

INDUSTRY RESEARCH

个人护理类小家电：类型丰富，前景广阔

以高端、时尚、功能性明显为特点的个人护理类小家电，正逐渐成为消费者生活中的必

需品，市场潜力不容小觑。

本刊记者傅一元

个人护理类小家电是人们生活中

不可缺少的产品，以实用、方便、小

巧等特点赢得了千万用户的青睐。目

前，中国市场上的个人护理类小家电，

已经突破了原有以电动剃须刀、电吹

风为主的产品类型格局，以电动牙刷

为代表的口腔护理类产品以及蒸脸器、

洁肤仪、导入导出仪等面部美容护理

类产品受到越来越多消费者的青睐。

以高端、时尚、功能性明显为特点的

个人护理类小家电，正逐渐成为消费

者生活中的必需品，市场潜力不容小

电器

2017/6

觑。

2017年5月，《电器》记者跟随中

国家用电器协会调研组走访多家家电

企业，深入调研个人护理类小家电行

业的发展现状。

注重个人护理需求，并购买相关产

品的消费意愿持续攀升。中国家用

电器协会秘书长朱军表示，个人护

理类小家电近年来发展迅速，出现

了很多新品类，国内市场不断扩大，

市场前景很好。

近年来，中国个人护理类小家电

市场逐步呈现放量增长的态势。以电

动剃须刀这类高普及率产品为例，中

怡康零售监测数据显示，2015年中国

电动剃须刀零售量为3931万台，同比

增长4.8%，零售额为72.1亿元，同比

市场前景广阔

个人护理类小家电的兴起，很大

程度得是益于中国经济的持续增长。

随着生活水平不断提高，城镇家庭

人均可支配收入大幅增长，人们对

生活品质越来越重视，日常生活中

增长1.6%；2016年零售量为4370.1

万台，同比增长11.0%，零售额为71.5

亿元，同比下降0.3%；2017年1~3

月，零售量为1202.8万台，同比增幅

为10.6%，零售额为20.1亿元，同比

增长10.7%。可见，由于社会商业化

程度增加、生活节奏加快带来的商务

出差、旅游次数增多，以及消费者对

时尚追求力度加大等因素影响，电动

剃须刀购买及更换频率加大，市场容

量近年来实现了持续稳步增长。

中国电吹风市场的增幅则更高，

零售量、零售额均已经连续两年保持

20%以上的增长。中怡康监测数据显

示，2015年电吹风零售量为3336万台，

同比增长28.6%，零售额为72.3亿

元，同比增长21.1%；2016年零售量

为4299.1万台，同比增长28.5%，零

售额为33.5亿元，同比增长21.7%；

2017年第一季度，零售量为1423.6万

台，同比增长21.4%，零售额为12.8

亿元，同比增长38%。对此，上海飞

科电器股份有限公式有关负责人分析

说：“随着生活品质提升，中国消费者

对仪容仪表的关注度逐步提高，使得

个人护理类小家电的使用人群已经从

女性消费者不断向男性消费者扩张，

消费人群不断成长。消费者追求高端、

时尚的特性，也促使其加快产品更换

频率。与此同时，随着宠物饲养数量

的增多，针对这部分的小家电需求量

也在不断增大。”

出口方面，海关数据显示，除了

2009年受经济危机影响曾出现明显负

增长，2004~2015年，中国个人护理类

小家电出口额一直保持快速增长，增

幅均达到两位数。2015年，中国个人

护理类小家电的累计出口额达到28.8

亿美元，同比增长10.6%；2016年累

计出口额与上一年基本持平，为28.2

亿美元。从出口量看来，电动毛发剪、

美容电吹风、电剃须刀为排名前三的

产品。

品牌纷繁，差别明显

发展势头良好的个人护理小家电，

有着产品类型、款式多样的特点。《电

器》记者浏览京东商城发现，在家电

板块下的个人护理健康频道页，有电

动剃须刀、口腔护理、剃脱毛器、电

吹风、美容器、卷/直发器、理发器、

洁面仪、电动牙刷等多种类型的产品，

品类细致、齐全，涵盖了面部护理、

口腔护理、美发造型等个人护理领域

的方方面面。此外，行业品牌多，也

是个人护理小家电市场鲜明特点。仅

从相对成熟，且普及率较高的电动剃

须刀这一细分市场看，就可以从京东

搜到43个品牌，如果消费者想要购买

“美容器”类相关产品，搜索到的品牌

数量多达267个。对此，飞利浦（中

国）投资有限公司有关负责人指出：“个

人护理小家电这几年发展很快，不仅

是电动剃须刀、吹风机等产品的发展，

美容器等新兴产品发展速度非常快”。

同多数行业一样，个人护理小家

电市场也有很多用户集中度相当高的

品牌。《电器》记者从京东推送的“热

卖商品”栏目看到，飞利浦、松下、博朗、

戴森等知名品牌是用户购买意愿更强

烈的外资品牌；用户购买及关注度较

高的国内产品则主要为飞科、奔腾以

及月立等品牌所生产。

从细分市场来看，电动剃须刀及

吹风机作为发展时间更长的小家电，

用户普及率更高，市场更为成熟。京

东搜索电动剃须刀，按照销量排名时，

首页出现的50款产品全部为飞科、飞

利浦、博朗、松下、奔腾及超人六大

品牌所生产。其中，销量排名前三名

的产品分别为飞科FS372全身水系电

动剃须刀、飞科FS375智能电动剃须

刀、飞利浦RQ311电动剃须刀，可见

用户对国产品牌，已经有了很高的认

可和接受度；搜索吹风机时，排名首

页的产品主要为戴森、飞利浦、松下、

飞科、康复、奔腾等品牌，销量排名

靠前的产品主要为飞利浦、松下以及

飞科所生产。这也从侧面反应出，作

为成熟品类产品，电动剃须刀及吹风

机市场品牌集中度较高，用户在购买

相关产品时，品牌倾向性较为明显。

从近些年新兴的小家电层面看，

品牌格局有着明显不同于传统成熟个

人护理小家电的表现。以电动牙刷为

代表的口腔护理类产品，目前市场几

乎完全被外资品牌所垄断。京东搜索

电动牙刷的结果显示，按销量排名时，

靠前的50件商品中，品牌皆为飞利浦

及博朗，国产品牌难觅踪影；面部美

容护理类产品则体现出品牌繁多、产

品类别多样的特点。搜索结果显示，

仅“美容器”条目下，品牌数量多达

267个，涉及产品共计5353款；“洁面

仪”条目下，品牌数量为16个，涉及

产品148款。如此多的品牌及产品数

量，可见业内对面部护理类小家电市

场前景的看好，奔腾环境电器（上海）

有限公司有关负责人指出：“与女性美

容相关的产品市场很好，相关的产品

品类也很多。”“我们看好个人护理小

家电的前景，公司也有意进军该领域。”

谈及面部美容护理小家电，上海飞科

电器股份有限公司有关负责人如是说。

国内个人护理小家电企业有自身

的品牌优势，性价比更高，可以依靠

错位竞争的价格优势与外资品牌展开

对垒。但是，一个不容忽视的问题在于，

国产品牌在利润空间更大的高端产品

难觅踪影。从电动剃须刀品牌价格来

看，京东销量排名首位的电动剃须刀

价格仅为99元，排名第二的产品价格

为169元。除此之外，国产品牌电动

剃须刀价格主要为300元以下，300元

以上的价格区间内，几乎没有国产品

牌的身影；吹风机市场存在着同样的

问题，京东售价显示，国产品牌价格

主要集中在200元以下；电动牙刷市

场中，几乎全被外资品牌所垄断；面

部美容护理小家电由于直接作用于人

电器

2017/6

行业

研究

INDUSTRY RESEARCH

体面部皮肤或身体其他部位，对这类

产品有购买意愿的消费者无疑更倾向

于品牌形象更高端的外资品牌。奔腾

环境电器（上海）有限公司有关负责

人更是直言不讳地指出：“国内品牌涉

足该领域较晚，目前外资品牌整体做

得更好。”从京东销量来看也确实如此，

卖得更好的是飞利浦、FOREO这些价

格在1000元以上甚至更贵的高端产品。

谈及品牌力不足造成的产品价格难以

向高端市场提升的问题，上海飞科电

器股份有限公司有关负责人表示：“国

内产品与外资产品在品牌方面差距明

显，想要进入市场，前期需要很大的

投入。”

《电器》记者通过此次调研发现，

外资企业在个人护理小家电领域起步

较早，技术更完善，涉及产品品类更

全面。如飞利浦生产的产品包括电动

剃须刀、电吹风、电动牙刷、美容器、

卷/直发器等，基本涵盖了个人护理

小家电领域的方方面面，能满足消费

者的各种需求，但是价格偏向中高端。

国内企业虽然没有做到全品类覆盖，

但是产品价格差异化优势明显，而且

凭借着在某些细分市场领域的多年深

耕与锐意进取，积累了不错的用户规

模与口碑。如飞科在国内电动剃须刀

领域，就与飞利浦等外资品牌形成了

分庭抗礼之势。奔腾则在国内电动剃

须刀以及电吹风市场都有不错的业绩，

同时还自主研发了洁面仪、补水仪、

蒸脸器等多种个人护理小家电，产品

线比较全面。月立主要代工生产电吹

风、卷发器、按摩仪等个人护理小家电，

产品以外销为主，通过不断吸取外资

产品生产制造经验，于2016年开始，

研发生产自主品牌的吹风机。

现在外观、功能设计上。”上海飞科电

器股份有限公司有关负责人表示，“消

费者对产品美观度、时尚型、智能化、

实用性、产品质量提出了更高的要求。”

小家电迭代升级速度很快，浙江月立

电器有限公司有关负责人表示，月立

每年会推出上百款新品。消费者面对

如此多的产品，如何去了解产品外观、

功能以及实用性，线下体验尤为必要。

《电器》记者注意到，外资企业已

经率先意识到提升用户产品体验的必

要性。旗下个人护理小家电产品品类

齐全的松下，特别于2015年在上海开

设了中国第一家高端美容小家电O2O

体验店CLUXTA。在CLUXTA体验店，

消费者可以体验和购买松下蒸汽美容

器、离子美容仪、电动洁面仪等个人护

理小家电。飞利浦（中国）投资有限公

司有关负责人指出：“个人护理小家电

发展很快，新概念也很多，企业需要

做好消费引导。”线下体验，可以有效

引导潜在消费者。当他们在面对品类

繁多的个人护理小家电时，可以更直观

地了解相关产品性能、特点，从而让

消费者判断产品是否适合自己。同时，

这一模式也利于提升国内企业的品牌

形象，拉动产品销量。正如松下电器

有限公司电化住宅设备机器社有关负

责人表示，在中国家电行业的线上销

售规模急速增长，开设体验O2O概念

的店铺，是为了促进线上销售的增长，

同时通过O2O体验店，打造一个新平

台，用以提升松下品牌形象。

相较传统大家电，个人护理类小

家电有着平均价格低、体积小巧、消

费人群广泛的特性，适合通过网络方

式购买，因此越来越多的用户选择在

线上渠道购买产品。为此，个人护理

小家电企业越来越重视线上渠道，包

括京东商场、天猫商城在内的线上平

台已经是企业的必争之地。飞利浦（中

国）投资有限公司及奔腾环境电器（上

海）有限公司的有关负责人均表示，

他们的个人护理类产品在线上渠道销

售比例皆已超过50%。

技术多样，标准有待完善

好的技术可以确保用户拥有外观

设计精致、材料选择安全、实用性强、

舒适性好、满足多样生活需求的产品，

也是企业立身之本。“对于个人护理类

小家电来说，电动剃须刀以及吹风机

市场发展多年，技术相对成熟，各企

业的研发方向以共性技术为主。新兴

的美容面部护理类小家电品牌繁多，

产品种类多样，不同产品之间技术差

异较大，各细分领域主流技术还不明

确。”中国家用电器协会秘书长朱军表

示，“从电动剃须刀行业来看，主要包

括刀网技术、电机技术、电池技术及

表面工艺四大技术；从电吹风行业来

看，主要技术包括纳米、新型陶瓷等

材料的应用技术、新式表面处理工艺

技术以及负离子和蒸汽技术。”

事实上，由于个人护理小家电近

几年发展速度过快，在标准方面存在

着一定的滞后性和缺陷等问题。《电

器》记者得知，目前电动剃须刀主要

执行GB 4706.9-2003《家用和类似用

途电器的安全电动剃须刀、电推剪及

类似电器的特殊要求》标准，电吹风、

卷发器、美容仪主要执行GB 4706.15-

2008《家用和类似用途电器的安全皮

肤及头发护理器具的特殊要求》、GB

4743.1-2009《电磁兼容家用、电动工

具和类似器具的要求第1部分：发射》

以及GB 17625.1-2012《电磁兼容限值

谐波电流发射限值（设备每项输入电

流≤16A）》标准，电动牙刷执行GB

4706.59-2008《家用和类似用途电器

的安全口腔卫生器具的特殊要求》标

准。需要指出的是，美容类小家电目

只包括电吹风机、其他电热理发器具

以及电热干手器，也没有对应的特殊

器

要求，需进一步完善。

强调线下体验，注重线上渠道

“随着生活品质的提升，消费者对

个人护理小家电购买意愿不断攀升的

同时，消费者对产品的追求更多的体

电器

2017/6

微鲸“读心术”唤醒智慧生活

2017年5月17日，微鲸醉薄A系列（55/65）、微鲸微投以及微鲸智能语音电

视D系列（43D/55D）智能交互产品成为北京线下媒体体验会上的焦点。

现场，微鲸科技VP汪正贤再现了4月5日发布会上用“鸟语”来“一秒召唤

李健”的神技能。在发出语音指令后，微鲸智能语音电视马上切换到相应的频道，

并开始播放对应的节目。随后，在汪正贤“芝麻开门”的召唤下，微鲸电视不到

1s便立即开启。汪正贤表示：“远场语音识别技术最大的难点在于通过语义识别将

休眠状态下的电视机唤醒。因为休眠状态下电视机的能耗仅有0.5W，这对于整个

行业都是一个极大的挑战。微鲸攻克了这个难点，这让微鲸成为业内首家能真正

实现大屏自然交互的品牌。”

2015年，微鲸就和科大讯飞合作，在业内率先打造了蓝牙语音遥控，开启了

声音智能的先河；2016年，微鲸与美国麻省理工媒体实验室达成合作，在多媒体

交互领域进行前沿探索;2017年，微鲸与人工智能界巨头微软携手，借助微软的人

脸识别技术打造妈妈们喜欢的“儿童锁”功能，实现了人脸识别技术在大屏领域

的首次应用。此外，微鲸基于可观的用户观影大数据，致力于打造千人千面的内

（李志刚）

容推荐，让好内容极速找到与其匹配的目标用户。

长虹发力激光电视市场

一场露天Party于5月9日在北

京举办。Party的主角是长虹CHiQ

激光影院C5F。作为抢先布局激光

电视市场的彩电厂商之一，长虹立

足激光显示+智能，加速抢占超大

屏市场。

长虹CHiQ激光影院C5F采用

全球首创的超高效远心激光光机和

柔性菲涅尔光学屏幕。其中，前者

为C5F带来了可以与液晶电视媲美

的视觉效果，后者则有效解决了目

前超大尺寸产品入户难的问题。

据介绍，长虹CHiQ激光影

院C5F的光效能高达31lm/W，高

于行业平均水平的18lm/W；实

现120%NTSC的超广色域，支持

1080P全高清；寿命为3万小时，

远超普通投影产品的2000~3000

小时。

长虹有关负责人表示，长虹将

继续提升100英寸以上尺寸激光电

视的柔性涅尔光学屏幕配备率。

同时，长虹还将最新的人工智

能技术应用到C5F等激光电视上，

让产品变得更加“聪明”。CHiQ

激光影院配有智能语音、大数据、

云平台以及智能导视系统，用户可

以通过语音完全操控激光电视。就

现场体验来看，C5F的语音识别率

高，识别时间短，人机对话过程流

畅。

此外，长虹CHiQ激光影院采用

了会“赚钱”的“虹领金”系统3.0

版本。

该版本系统整合了腾讯企鹅

TV、爱奇艺等内容商的丰富影视、

娱乐资源，并采用“做任务挣金币”，

用金币换取影视平台会员等方式，

让用户发现长虹激光影院的乐趣与

（于璇）

价值。

小米电视发布旗舰新品：靓丽纤薄，价格感人

5月18日，小米电视2017年旗舰新品小米电视4终于在中国正式发布并启动

预购。小米电视4共有49英寸、55英寸和65英寸三个尺寸，并于6月1日正式

开始发售。自亮相CES2017后，业界对于这款产品一直翘首以盼。不论CES亮相，

还是国内首秀，业界对小米电视4的工业设计、配置、音画质等特点都有所了解，

唯独价格一直停留在“2000美元”的认识。当55英寸版本定价3999元时，发布

会现场的诸多媒体同行和众多“米粉”都很惊讶。

“做出世界上最好的电视，让每个人都能买得起。 ”这句话几乎在每次小米电

视新品发布会上都能听到。但王川在小米电视4发布会现场没有刻意提及这句话。

或许在他看来，做到比说出来更重要。《电器》记者注意到，小米电视4的上市时

间远远落后于其他品牌。许多彩电品牌均在“五一”之前就已经发布年度新品，

有些品牌甚至在三四月就已经亮出新品。对此，王川解释称：“为了不做‘PPT电视’，

为了能降低成本，小米电

视团队做了大量的工作。”

据介绍，由于纤薄的机身

设计，小米电视4一开始

的良品率不足10%，这带

来的成本之高是难以想象

的。值得庆幸的是，小米

（尚

电视团队最终做到了。

海龙）

电器

2017/6

消费

电子

CONSUMER ELECTRONICS

乐视发布超级电视新品

5月16日，乐视在京举行“4U”新品发布会。发布会现场，最引人关注的是

采用量子点、新分体Soundbase设计的75英寸超级电视——Unique75。“大尺寸是

未来，行业将继续大屏普及风暴。”发布会上，梁军肯定地说。据奥维云网预测，

75英寸将成为2017年彩电市场的“黑马”。

乐视超级电视总设计师王智介绍说：“早在2015年，乐视超级电视就开

始研究量子点技术，最初选择的是量子点的第一代技术方案量子管，但当时

行业技术成熟度有限，无法达到乐视的品质要求，所以放弃量产计划。2016

年，乐视将目光转向更为先进的量子膜方案并推出Unique75，在稳定性、使

用寿命以及色彩的表现上均好于量子管方案。”与此同时，乐视还发布了超4

X55M、超4 X75以及超4 X55S，产品配置全面升级。

值得一提的是，超4 X55M是一台会“赚钱”的共享电视。《电器》记者

发现，共享电视源于超级电视开放闭环带来的生态化学反应。此前，乐视超

级电视积极开创和探索大屏共享经济模式，曾通过生态补贴硬件，将未来可

预期的收益提前通过

硬件价格优惠共享给

用户。此次，乐视超4

X55M共享电视，让用

户利用自己的超级电

视参与运营，创造价

值（广告、购物等），

而超级电视将用户创

造的价值，通过生态

补贴会员，以超级影

视会员的形式共享给

（赵明）

用户。

看尚迎来两周年生日

5月26日，互联网电视品牌看

尚迎来两周年生日，在京举办发布

会全面回顾两年来的发展成绩，并

发布焕看系列、智能投影、全能遥

控器等新品。环球智达总裁付强表

示，依托于CIBN互联网电视，成立

仅仅两年的看尚完成了从几十人到

500人专业团队的组建，旗下核心产

品从最初的互联网电视单一产品线

发展到现在拥有电视机、内容与应

用、音响、智能家居和智能投影等

产品线，并初步完成了国际化进程。

目前，看尚已经完成5000家销售网

点与1000家线下体验店的建设，终

端用户量达到300万，2017年的目

标实现销量500万台，2018年突破

1000万台。

会上，看尚发布了焕看系列55

英寸的曲面电视、65英寸液晶电视

和98英寸超大屏液晶电视。其中，

X55Q作为看尚旗下首款55英寸超

薄曲面电视，拥有基于人体工学设

计的4000R视场角，配备了MStar

MSD6A938智能电视处理芯片，可以

实现4K+HDR技术+高色域的画质

表现，并采用了媲美专业级家庭影

院效果的高端音响系统。

同时，看尚带来了升级后的

新一代人工智能电视操作系统——

CAN UI 2.0变色龙。CAN UI 2.0以代

表智能电视发展趋势的“视、听、触、

达”为出发点，致力于提供千人千

面的智能推荐（视）、语音控制（听）、

人机多维互动方式（触）、各类应用

场景的有效直达（达），推进人工智

能电视时代的全面到来。

此外，看尚还重磅发布了智能

投影产品系列，包括“随身影院”iCAN

影院X1/X1S、“口袋影院”iCAN影

（一丁）

院P1/P1S和激光影院S2。

深耕线下渠道，坚果发布三款新品

5月25日，坚果于南京万达希尔顿酒店召开主题为“以光之名，开启视界”

的新品发布会，发布了三款具有战略意义的线下新品：超千流明的1080P-LED旗

舰新品坚果绚影V8、小巧精致的坚果悦影E8及移动便携的坚果睿途R8。明星投

资人任泉到场致辞使得发布会现场气氛高涨。此次新品均为线下产品，向外界传

达了坚果发力线下市场的决心。

据了解，坚果未来三年的战略目标是做出百万级产品，进军百亿级企业。

要达成这个目标，坚果不仅依靠销售硬件，还将依托“硬件销售+配件销售+

内容运营+坚果影院”四驾马车并驾齐驱。其中，零售门店是坚果智能影院的

未来渠道核心阵地，实体店不仅是作为商品功能的展示而存在，更让消费者能

（尚海龙）

在店内进行体验，给不同消费者提供更加个性化、特色化的服务。

电器

2017/6

电器

2017/6

2024年7月8日发(作者：巩艳娇)

行业

研究

INDUSTRY RESEARCH

个人护理类小家电：类型丰富，前景广阔

以高端、时尚、功能性明显为特点的个人护理类小家电，正逐渐成为消费者生活中的必

需品，市场潜力不容小觑。

本刊记者傅一元

个人护理类小家电是人们生活中

不可缺少的产品，以实用、方便、小

巧等特点赢得了千万用户的青睐。目

前，中国市场上的个人护理类小家电，

已经突破了原有以电动剃须刀、电吹

风为主的产品类型格局，以电动牙刷

为代表的口腔护理类产品以及蒸脸器、

洁肤仪、导入导出仪等面部美容护理

类产品受到越来越多消费者的青睐。

以高端、时尚、功能性明显为特点的

个人护理类小家电，正逐渐成为消费

者生活中的必需品，市场潜力不容小

电器

2017/6

觑。

2017年5月，《电器》记者跟随中

国家用电器协会调研组走访多家家电

企业，深入调研个人护理类小家电行

业的发展现状。

注重个人护理需求，并购买相关产

品的消费意愿持续攀升。中国家用

电器协会秘书长朱军表示，个人护

理类小家电近年来发展迅速，出现

了很多新品类，国内市场不断扩大，

市场前景很好。

近年来，中国个人护理类小家电

市场逐步呈现放量增长的态势。以电

动剃须刀这类高普及率产品为例，中

怡康零售监测数据显示，2015年中国

电动剃须刀零售量为3931万台，同比

增长4.8%，零售额为72.1亿元，同比

市场前景广阔

个人护理类小家电的兴起，很大

程度得是益于中国经济的持续增长。

随着生活水平不断提高，城镇家庭

人均可支配收入大幅增长，人们对

生活品质越来越重视，日常生活中

增长1.6%；2016年零售量为4370.1

万台，同比增长11.0%，零售额为71.5

亿元，同比下降0.3%；2017年1~3

月，零售量为1202.8万台，同比增幅

为10.6%，零售额为20.1亿元，同比

增长10.7%。可见，由于社会商业化

程度增加、生活节奏加快带来的商务

出差、旅游次数增多，以及消费者对

时尚追求力度加大等因素影响，电动

剃须刀购买及更换频率加大，市场容

量近年来实现了持续稳步增长。

中国电吹风市场的增幅则更高，

零售量、零售额均已经连续两年保持

20%以上的增长。中怡康监测数据显

示，2015年电吹风零售量为3336万台，

同比增长28.6%，零售额为72.3亿

元，同比增长21.1%；2016年零售量

为4299.1万台，同比增长28.5%，零

售额为33.5亿元，同比增长21.7%；

2017年第一季度，零售量为1423.6万

台，同比增长21.4%，零售额为12.8

亿元，同比增长38%。对此，上海飞

科电器股份有限公式有关负责人分析

说：“随着生活品质提升，中国消费者

对仪容仪表的关注度逐步提高，使得

个人护理类小家电的使用人群已经从

女性消费者不断向男性消费者扩张，

消费人群不断成长。消费者追求高端、

时尚的特性，也促使其加快产品更换

频率。与此同时，随着宠物饲养数量

的增多，针对这部分的小家电需求量

也在不断增大。”

出口方面，海关数据显示，除了

2009年受经济危机影响曾出现明显负

增长，2004~2015年，中国个人护理类

小家电出口额一直保持快速增长，增

幅均达到两位数。2015年，中国个人

护理类小家电的累计出口额达到28.8

亿美元，同比增长10.6%；2016年累

计出口额与上一年基本持平，为28.2

亿美元。从出口量看来，电动毛发剪、

美容电吹风、电剃须刀为排名前三的

产品。

品牌纷繁，差别明显

发展势头良好的个人护理小家电，

有着产品类型、款式多样的特点。《电

器》记者浏览京东商城发现，在家电

板块下的个人护理健康频道页，有电

动剃须刀、口腔护理、剃脱毛器、电

吹风、美容器、卷/直发器、理发器、

洁面仪、电动牙刷等多种类型的产品，

品类细致、齐全，涵盖了面部护理、

口腔护理、美发造型等个人护理领域

的方方面面。此外，行业品牌多，也

是个人护理小家电市场鲜明特点。仅

从相对成熟，且普及率较高的电动剃

须刀这一细分市场看，就可以从京东

搜到43个品牌，如果消费者想要购买

“美容器”类相关产品，搜索到的品牌

数量多达267个。对此，飞利浦（中

国）投资有限公司有关负责人指出：“个

人护理小家电这几年发展很快，不仅

是电动剃须刀、吹风机等产品的发展，

美容器等新兴产品发展速度非常快”。

同多数行业一样，个人护理小家

电市场也有很多用户集中度相当高的

品牌。《电器》记者从京东推送的“热

卖商品”栏目看到，飞利浦、松下、博朗、

戴森等知名品牌是用户购买意愿更强

烈的外资品牌；用户购买及关注度较

高的国内产品则主要为飞科、奔腾以

及月立等品牌所生产。

从细分市场来看，电动剃须刀及

吹风机作为发展时间更长的小家电，

用户普及率更高，市场更为成熟。京

东搜索电动剃须刀，按照销量排名时，

首页出现的50款产品全部为飞科、飞

利浦、博朗、松下、奔腾及超人六大

品牌所生产。其中，销量排名前三名

的产品分别为飞科FS372全身水系电

动剃须刀、飞科FS375智能电动剃须

刀、飞利浦RQ311电动剃须刀，可见

用户对国产品牌，已经有了很高的认

可和接受度；搜索吹风机时，排名首

页的产品主要为戴森、飞利浦、松下、

飞科、康复、奔腾等品牌，销量排名

靠前的产品主要为飞利浦、松下以及

飞科所生产。这也从侧面反应出，作

为成熟品类产品，电动剃须刀及吹风

机市场品牌集中度较高，用户在购买

相关产品时，品牌倾向性较为明显。

从近些年新兴的小家电层面看，

品牌格局有着明显不同于传统成熟个

人护理小家电的表现。以电动牙刷为

代表的口腔护理类产品，目前市场几

乎完全被外资品牌所垄断。京东搜索

电动牙刷的结果显示，按销量排名时，

靠前的50件商品中，品牌皆为飞利浦

及博朗，国产品牌难觅踪影；面部美

容护理类产品则体现出品牌繁多、产

品类别多样的特点。搜索结果显示，

仅“美容器”条目下，品牌数量多达

267个，涉及产品共计5353款；“洁面

仪”条目下，品牌数量为16个，涉及

产品148款。如此多的品牌及产品数

量，可见业内对面部护理类小家电市

场前景的看好，奔腾环境电器（上海）

有限公司有关负责人指出：“与女性美

容相关的产品市场很好，相关的产品

品类也很多。”“我们看好个人护理小

家电的前景，公司也有意进军该领域。”

谈及面部美容护理小家电，上海飞科

电器股份有限公司有关负责人如是说。

国内个人护理小家电企业有自身

的品牌优势，性价比更高，可以依靠

错位竞争的价格优势与外资品牌展开

对垒。但是，一个不容忽视的问题在于，

国产品牌在利润空间更大的高端产品

难觅踪影。从电动剃须刀品牌价格来

看，京东销量排名首位的电动剃须刀

价格仅为99元，排名第二的产品价格

为169元。除此之外，国产品牌电动

剃须刀价格主要为300元以下，300元

以上的价格区间内，几乎没有国产品

牌的身影；吹风机市场存在着同样的

问题，京东售价显示，国产品牌价格

主要集中在200元以下；电动牙刷市

场中，几乎全被外资品牌所垄断；面

部美容护理小家电由于直接作用于人

电器

2017/6

行业

研究

INDUSTRY RESEARCH

体面部皮肤或身体其他部位，对这类

产品有购买意愿的消费者无疑更倾向

于品牌形象更高端的外资品牌。奔腾

环境电器（上海）有限公司有关负责

人更是直言不讳地指出：“国内品牌涉

足该领域较晚，目前外资品牌整体做

得更好。”从京东销量来看也确实如此，

卖得更好的是飞利浦、FOREO这些价

格在1000元以上甚至更贵的高端产品。

谈及品牌力不足造成的产品价格难以

向高端市场提升的问题，上海飞科电

器股份有限公司有关负责人表示：“国

内产品与外资产品在品牌方面差距明

显，想要进入市场，前期需要很大的

投入。”

《电器》记者通过此次调研发现，

外资企业在个人护理小家电领域起步

较早，技术更完善，涉及产品品类更

全面。如飞利浦生产的产品包括电动

剃须刀、电吹风、电动牙刷、美容器、

卷/直发器等，基本涵盖了个人护理

小家电领域的方方面面，能满足消费

者的各种需求，但是价格偏向中高端。

国内企业虽然没有做到全品类覆盖，

但是产品价格差异化优势明显，而且

凭借着在某些细分市场领域的多年深

耕与锐意进取，积累了不错的用户规

模与口碑。如飞科在国内电动剃须刀

领域，就与飞利浦等外资品牌形成了

分庭抗礼之势。奔腾则在国内电动剃

须刀以及电吹风市场都有不错的业绩，

同时还自主研发了洁面仪、补水仪、

蒸脸器等多种个人护理小家电，产品

线比较全面。月立主要代工生产电吹

风、卷发器、按摩仪等个人护理小家电，

产品以外销为主，通过不断吸取外资

产品生产制造经验，于2016年开始，

研发生产自主品牌的吹风机。

现在外观、功能设计上。”上海飞科电

器股份有限公司有关负责人表示，“消

费者对产品美观度、时尚型、智能化、

实用性、产品质量提出了更高的要求。”

小家电迭代升级速度很快，浙江月立

电器有限公司有关负责人表示，月立

每年会推出上百款新品。消费者面对

如此多的产品，如何去了解产品外观、

功能以及实用性，线下体验尤为必要。

《电器》记者注意到，外资企业已

经率先意识到提升用户产品体验的必

要性。旗下个人护理小家电产品品类

齐全的松下，特别于2015年在上海开

设了中国第一家高端美容小家电O2O

体验店CLUXTA。在CLUXTA体验店，

消费者可以体验和购买松下蒸汽美容

器、离子美容仪、电动洁面仪等个人护

理小家电。飞利浦（中国）投资有限公

司有关负责人指出：“个人护理小家电

发展很快，新概念也很多，企业需要

做好消费引导。”线下体验，可以有效

引导潜在消费者。当他们在面对品类

繁多的个人护理小家电时，可以更直观

地了解相关产品性能、特点，从而让

消费者判断产品是否适合自己。同时，

这一模式也利于提升国内企业的品牌

形象，拉动产品销量。正如松下电器

有限公司电化住宅设备机器社有关负

责人表示，在中国家电行业的线上销

售规模急速增长，开设体验O2O概念

的店铺，是为了促进线上销售的增长，

同时通过O2O体验店，打造一个新平

台，用以提升松下品牌形象。

相较传统大家电，个人护理类小

家电有着平均价格低、体积小巧、消

费人群广泛的特性，适合通过网络方

式购买，因此越来越多的用户选择在

线上渠道购买产品。为此，个人护理

小家电企业越来越重视线上渠道，包

括京东商场、天猫商城在内的线上平

台已经是企业的必争之地。飞利浦（中

国）投资有限公司及奔腾环境电器（上

海）有限公司的有关负责人均表示，

他们的个人护理类产品在线上渠道销

售比例皆已超过50%。

技术多样，标准有待完善

好的技术可以确保用户拥有外观

设计精致、材料选择安全、实用性强、

舒适性好、满足多样生活需求的产品，

也是企业立身之本。“对于个人护理类

小家电来说，电动剃须刀以及吹风机

市场发展多年，技术相对成熟，各企

业的研发方向以共性技术为主。新兴

的美容面部护理类小家电品牌繁多，

产品种类多样，不同产品之间技术差

异较大，各细分领域主流技术还不明

确。”中国家用电器协会秘书长朱军表

示，“从电动剃须刀行业来看，主要包

括刀网技术、电机技术、电池技术及

表面工艺四大技术；从电吹风行业来

看，主要技术包括纳米、新型陶瓷等

材料的应用技术、新式表面处理工艺

技术以及负离子和蒸汽技术。”

事实上，由于个人护理小家电近

几年发展速度过快，在标准方面存在

着一定的滞后性和缺陷等问题。《电

器》记者得知，目前电动剃须刀主要

执行GB 4706.9-2003《家用和类似用

途电器的安全电动剃须刀、电推剪及

类似电器的特殊要求》标准，电吹风、

卷发器、美容仪主要执行GB 4706.15-

2008《家用和类似用途电器的安全皮

肤及头发护理器具的特殊要求》、GB

4743.1-2009《电磁兼容家用、电动工

具和类似器具的要求第1部分：发射》

以及GB 17625.1-2012《电磁兼容限值

谐波电流发射限值（设备每项输入电

流≤16A）》标准，电动牙刷执行GB

4706.59-2008《家用和类似用途电器

的安全口腔卫生器具的特殊要求》标

准。需要指出的是，美容类小家电目

只包括电吹风机、其他电热理发器具

以及电热干手器，也没有对应的特殊

器

要求，需进一步完善。

强调线下体验，注重线上渠道

“随着生活品质的提升，消费者对

个人护理小家电购买意愿不断攀升的

同时，消费者对产品的追求更多的体

电器

2017/6

微鲸“读心术”唤醒智慧生活

2017年5月17日，微鲸醉薄A系列（55/65）、微鲸微投以及微鲸智能语音电

视D系列（43D/55D）智能交互产品成为北京线下媒体体验会上的焦点。

现场，微鲸科技VP汪正贤再现了4月5日发布会上用“鸟语”来“一秒召唤

李健”的神技能。在发出语音指令后，微鲸智能语音电视马上切换到相应的频道，

并开始播放对应的节目。随后，在汪正贤“芝麻开门”的召唤下，微鲸电视不到

1s便立即开启。汪正贤表示：“远场语音识别技术最大的难点在于通过语义识别将

休眠状态下的电视机唤醒。因为休眠状态下电视机的能耗仅有0.5W，这对于整个

行业都是一个极大的挑战。微鲸攻克了这个难点，这让微鲸成为业内首家能真正

实现大屏自然交互的品牌。”

2015年，微鲸就和科大讯飞合作，在业内率先打造了蓝牙语音遥控，开启了

声音智能的先河；2016年，微鲸与美国麻省理工媒体实验室达成合作，在多媒体

交互领域进行前沿探索;2017年，微鲸与人工智能界巨头微软携手，借助微软的人

脸识别技术打造妈妈们喜欢的“儿童锁”功能，实现了人脸识别技术在大屏领域

的首次应用。此外，微鲸基于可观的用户观影大数据，致力于打造千人千面的内

（李志刚）

容推荐，让好内容极速找到与其匹配的目标用户。

长虹发力激光电视市场

一场露天Party于5月9日在北

京举办。Party的主角是长虹CHiQ

激光影院C5F。作为抢先布局激光

电视市场的彩电厂商之一，长虹立

足激光显示+智能，加速抢占超大

屏市场。

长虹CHiQ激光影院C5F采用

全球首创的超高效远心激光光机和

柔性菲涅尔光学屏幕。其中，前者

为C5F带来了可以与液晶电视媲美

的视觉效果，后者则有效解决了目

前超大尺寸产品入户难的问题。

据介绍，长虹CHiQ激光影

院C5F的光效能高达31lm/W，高

于行业平均水平的18lm/W；实

现120%NTSC的超广色域，支持

1080P全高清；寿命为3万小时，

远超普通投影产品的2000~3000

小时。

长虹有关负责人表示，长虹将

继续提升100英寸以上尺寸激光电

视的柔性涅尔光学屏幕配备率。

同时，长虹还将最新的人工智

能技术应用到C5F等激光电视上，

让产品变得更加“聪明”。CHiQ

激光影院配有智能语音、大数据、

云平台以及智能导视系统，用户可

以通过语音完全操控激光电视。就

现场体验来看，C5F的语音识别率

高，识别时间短，人机对话过程流

畅。

此外，长虹CHiQ激光影院采用

了会“赚钱”的“虹领金”系统3.0

版本。

该版本系统整合了腾讯企鹅

TV、爱奇艺等内容商的丰富影视、

娱乐资源，并采用“做任务挣金币”，

用金币换取影视平台会员等方式，

让用户发现长虹激光影院的乐趣与

（于璇）

价值。

小米电视发布旗舰新品：靓丽纤薄，价格感人

5月18日，小米电视2017年旗舰新品小米电视4终于在中国正式发布并启动

预购。小米电视4共有49英寸、55英寸和65英寸三个尺寸，并于6月1日正式

开始发售。自亮相CES2017后，业界对于这款产品一直翘首以盼。不论CES亮相，

还是国内首秀，业界对小米电视4的工业设计、配置、音画质等特点都有所了解，

唯独价格一直停留在“2000美元”的认识。当55英寸版本定价3999元时，发布

会现场的诸多媒体同行和众多“米粉”都很惊讶。

“做出世界上最好的电视，让每个人都能买得起。 ”这句话几乎在每次小米电

视新品发布会上都能听到。但王川在小米电视4发布会现场没有刻意提及这句话。

或许在他看来，做到比说出来更重要。《电器》记者注意到，小米电视4的上市时

间远远落后于其他品牌。许多彩电品牌均在“五一”之前就已经发布年度新品，

有些品牌甚至在三四月就已经亮出新品。对此，王川解释称：“为了不做‘PPT电视’，

为了能降低成本，小米电

视团队做了大量的工作。”

据介绍，由于纤薄的机身

设计，小米电视4一开始

的良品率不足10%，这带

来的成本之高是难以想象

的。值得庆幸的是，小米

（尚

电视团队最终做到了。

海龙）

电器

2017/6

消费

电子

CONSUMER ELECTRONICS

乐视发布超级电视新品

5月16日，乐视在京举行“4U”新品发布会。发布会现场，最引人关注的是

采用量子点、新分体Soundbase设计的75英寸超级电视——Unique75。“大尺寸是

未来，行业将继续大屏普及风暴。”发布会上，梁军肯定地说。据奥维云网预测，

75英寸将成为2017年彩电市场的“黑马”。

乐视超级电视总设计师王智介绍说：“早在2015年，乐视超级电视就开

始研究量子点技术，最初选择的是量子点的第一代技术方案量子管，但当时

行业技术成熟度有限，无法达到乐视的品质要求，所以放弃量产计划。2016

年，乐视将目光转向更为先进的量子膜方案并推出Unique75，在稳定性、使

用寿命以及色彩的表现上均好于量子管方案。”与此同时，乐视还发布了超4

X55M、超4 X75以及超4 X55S，产品配置全面升级。

值得一提的是，超4 X55M是一台会“赚钱”的共享电视。《电器》记者

发现，共享电视源于超级电视开放闭环带来的生态化学反应。此前，乐视超

级电视积极开创和探索大屏共享经济模式，曾通过生态补贴硬件，将未来可

预期的收益提前通过

硬件价格优惠共享给

用户。此次，乐视超4

X55M共享电视，让用

户利用自己的超级电

视参与运营，创造价

值（广告、购物等），

而超级电视将用户创

造的价值，通过生态

补贴会员，以超级影

视会员的形式共享给

（赵明）

用户。

看尚迎来两周年生日

5月26日，互联网电视品牌看

尚迎来两周年生日，在京举办发布

会全面回顾两年来的发展成绩，并

发布焕看系列、智能投影、全能遥

控器等新品。环球智达总裁付强表

示，依托于CIBN互联网电视，成立

仅仅两年的看尚完成了从几十人到

500人专业团队的组建，旗下核心产

品从最初的互联网电视单一产品线

发展到现在拥有电视机、内容与应

用、音响、智能家居和智能投影等

产品线，并初步完成了国际化进程。

目前，看尚已经完成5000家销售网

点与1000家线下体验店的建设，终

端用户量达到300万，2017年的目

标实现销量500万台，2018年突破

1000万台。

会上，看尚发布了焕看系列55

英寸的曲面电视、65英寸液晶电视

和98英寸超大屏液晶电视。其中，

X55Q作为看尚旗下首款55英寸超

薄曲面电视，拥有基于人体工学设

计的4000R视场角，配备了MStar

MSD6A938智能电视处理芯片，可以

实现4K+HDR技术+高色域的画质

表现，并采用了媲美专业级家庭影

院效果的高端音响系统。

同时，看尚带来了升级后的

新一代人工智能电视操作系统——

CAN UI 2.0变色龙。CAN UI 2.0以代

表智能电视发展趋势的“视、听、触、

达”为出发点，致力于提供千人千

面的智能推荐（视）、语音控制（听）、

人机多维互动方式（触）、各类应用

场景的有效直达（达），推进人工智

能电视时代的全面到来。

此外，看尚还重磅发布了智能

投影产品系列，包括“随身影院”iCAN

影院X1/X1S、“口袋影院”iCAN影

（一丁）

院P1/P1S和激光影院S2。

深耕线下渠道，坚果发布三款新品

5月25日，坚果于南京万达希尔顿酒店召开主题为“以光之名，开启视界”

的新品发布会，发布了三款具有战略意义的线下新品：超千流明的1080P-LED旗

舰新品坚果绚影V8、小巧精致的坚果悦影E8及移动便携的坚果睿途R8。明星投

资人任泉到场致辞使得发布会现场气氛高涨。此次新品均为线下产品，向外界传

达了坚果发力线下市场的决心。

据了解，坚果未来三年的战略目标是做出百万级产品，进军百亿级企业。

要达成这个目标，坚果不仅依靠销售硬件，还将依托“硬件销售+配件销售+

内容运营+坚果影院”四驾马车并驾齐驱。其中，零售门店是坚果智能影院的

未来渠道核心阵地，实体店不仅是作为商品功能的展示而存在，更让消费者能

（尚海龙）

在店内进行体验，给不同消费者提供更加个性化、特色化的服务。

电器

2017/6

电器

2017/6