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广告音乐发展史探析
2024年7月23日发(作者：任雪卉)
广告音乐发展史探析
广告音乐作为商业音乐的一种体现，在其发展史上不断地走过
了多个转折点的历程。从20世纪初期无声电影时代的伴奏音
乐，到现代网络媒体时代的风声背景音乐，广告音乐显著地影
响着现代经济和文化的发展。
从音乐类型上来看，广告音乐长度较短，曲式固定，调性节奏
清新明朗，适合呈现口感鲜明、留有余地的产品特性。同时，
广告音乐并不是独立的音乐类型，而是针对特定商业用途而作
的，也就具有了广告诉求、情感烘托和营销诱导等多重功能。
因此，广告音乐可以说是一种特殊的商业实践。
广告音乐的兴起，主要得益于广告行业的快速发展。广告业的
黄金时代大约在20世纪50年代至60年代，这也是广告音乐
最初的发展时期。当时的广告音乐较为单一，以轻松愉悦的曲
风来诱导消费者购买商品。例如20世纪50年代Coca-Cola公
司使用的《It's The Real Thing》就是一个典型的例子。
而在20世纪70年代,广告音乐的风格转变开始显著地体现出
来。音乐的表现方式变得更加丰富感性化，原声歌曲和旋律也
更接近流行音乐的风格。例如，压轴广告的音乐发展到广告包
装上，商业用途也更多样化，从传统媒体向电视、广播和互联
网的边界拓宽。
到了20世纪90年代，随着广告技术的发展，广告音乐的形式
也开始发生趋向多样化。音乐制作技术不断地提高，广告音乐
也不再限定于流行歌曲或是钢琴小曲。新的制作技术使得广告
音乐可以采用更具表现力和特效的方式，逐渐成为制胜关键。
例如摩托罗拉公司就针对其V50系列手机的广告使用了貌似
钻石磨玻璃的声音作为背景音乐。
到了21世纪初，广告音乐的发展已经与新媒体技术紧密相连。
随着数字技术和音乐工作室的发展，广告音乐不断地转变为更
独立和自主的音乐创作形式，例如：由Michael Francis的音乐
团队所创作出的广告音乐《Asweetbrandnewtime》。同时，新
媒体也提供了更加广泛的广告音乐市场，例如：互联网广告音
乐和手机铃声等音乐类型，成为人们生活的一部分。
总之，在广告音乐发展史上，广告业的发展推动了广告音乐的
不断发展和进步，由于广告音乐作为乐曲种类、营销工具、情
感烘托和商业宣传等多重目的的风格，因此，广告音乐在未来
的发展中，随着科技技术不断发展，音乐创作也将继续地不断
创新和发展。
2024年7月23日发(作者：任雪卉)
广告音乐发展史探析
广告音乐作为商业音乐的一种体现，在其发展史上不断地走过
了多个转折点的历程。从20世纪初期无声电影时代的伴奏音
乐，到现代网络媒体时代的风声背景音乐，广告音乐显著地影
响着现代经济和文化的发展。
从音乐类型上来看，广告音乐长度较短，曲式固定，调性节奏
清新明朗，适合呈现口感鲜明、留有余地的产品特性。同时，
广告音乐并不是独立的音乐类型，而是针对特定商业用途而作
的，也就具有了广告诉求、情感烘托和营销诱导等多重功能。
因此，广告音乐可以说是一种特殊的商业实践。
广告音乐的兴起，主要得益于广告行业的快速发展。广告业的
黄金时代大约在20世纪50年代至60年代，这也是广告音乐
最初的发展时期。当时的广告音乐较为单一，以轻松愉悦的曲
风来诱导消费者购买商品。例如20世纪50年代Coca-Cola公
司使用的《It's The Real Thing》就是一个典型的例子。
而在20世纪70年代,广告音乐的风格转变开始显著地体现出
来。音乐的表现方式变得更加丰富感性化，原声歌曲和旋律也
更接近流行音乐的风格。例如，压轴广告的音乐发展到广告包
装上，商业用途也更多样化，从传统媒体向电视、广播和互联
网的边界拓宽。
到了20世纪90年代，随着广告技术的发展，广告音乐的形式
也开始发生趋向多样化。音乐制作技术不断地提高，广告音乐
也不再限定于流行歌曲或是钢琴小曲。新的制作技术使得广告
音乐可以采用更具表现力和特效的方式，逐渐成为制胜关键。
例如摩托罗拉公司就针对其V50系列手机的广告使用了貌似
钻石磨玻璃的声音作为背景音乐。
到了21世纪初，广告音乐的发展已经与新媒体技术紧密相连。
随着数字技术和音乐工作室的发展，广告音乐不断地转变为更
独立和自主的音乐创作形式，例如：由Michael Francis的音乐
团队所创作出的广告音乐《Asweetbrandnewtime》。同时，新
媒体也提供了更加广泛的广告音乐市场，例如：互联网广告音
乐和手机铃声等音乐类型，成为人们生活的一部分。
总之，在广告音乐发展史上，广告业的发展推动了广告音乐的
不断发展和进步，由于广告音乐作为乐曲种类、营销工具、情
感烘托和商业宣传等多重目的的风格，因此，广告音乐在未来
的发展中，随着科技技术不断发展，音乐创作也将继续地不断
创新和发展。