2024年8月22日发(作者：蔺芸静)
政策搅动电子书一池春水
日前，新闻出版总署出台《关于发展电子书产业的意见》，表示将从电子书行业准
入制度、搭建国家级电子书内容资源投送平台等方面着手促进电子书产业良性发展。
这是政府相关部门首次对电子书产业明确表态，这一政策，再次搅动了电子书行业
这池春水，还有可能引发整个行业洗牌。
市场混乱将被终结
疯狂的山寨，搅局的盛大，让电子书市场变得更加混乱。低价的山寨充斥着电子书
市场，盛大又以998元的超低价杀入电子书市场，让这个本来已经乱哄哄的市场更
加混乱。按照盛大的说法，盛大Bambook998元的价格是亏损千元的大甩卖。最早进
入电子书市场的汉王，其产品售价还在3000元左右。从几百块钱，到数千元，都能
买到电子书，电子书市场的混乱可想而知。
价格的混乱，仅仅是一个表象，电子书技术更混乱。在Google或百度中输入“电子
阅读器”发现，搜索结果中除了最常见的E-INK电子墨水屏的阅读器外，还有大量
采用TFT屏、反射式TFT屏、C-Paper屏、EC-paper屏的电子阅读器。不单是一些
小品牌，像台电、纽曼、爱国者等知名品牌也推出一系列非E-INK屏产品。
作为电子书行业灵魂的内容平台，同样可以用“乱”来形容。此前，汉王书城与中
华书局的版权纠纷，着实一个乱啊。从价格到技术，以及内容平台，电子书市场乱
象丛生。政策的出台，是否意味着电子书市场的混乱现象将被终结呢？
在新闻出版署出台的意见中指出，政府将建立电子书行业准入制度，这意味着一些
实力薄弱的电子书厂商，包括山寨厂商将退出电子书市场。在内容平台方面，政府
将搭建国家级内容平台，以遏制盗版内容。未来，政策一旦出台，电子书市场的乱
象将被终结。届时，行业洗牌也将拉开序幕。
三足鼎立格局初显
电子书进入中国市场不到两年的光景，市场虽然混乱，但已经是百家争鸣。据了解，
市场上除了汉王、台电、盛大、文房、翰林、纽曼、易博士、爱国者、OPPO、华为、
联想等40多个品牌外，还有广州、深圳等地区一些中小企业，总数可达上百家。政
策的出台，也让电子书市场迅速形成三足鼎立的市场格局，盈利模式也逐渐清晰。
第一阵营是以汉王为代表的强势终端制造商。诚然，汉王虽然也有汉王书城这个内
容平台，但与盛大的云书城相比，汉王书城还称不上是一个内容平台。众所周知，
汉王科技的强项还是电子书制作，自己并不具备产生内容的平台。从市场份额来看，
汉王的市场份额仍然最大。据清科集团发布的《2010年第三季度中国电子书阅读器
市场研究报告》显示，2010年上半年，汉王市场占有率高达71.5%。
第二阵营是以盛大为代表的内容版权商。在盛大刚刚推出Bambook锦书时，一些业
内人士一致认为盛大意不在电子书产品，而是借电子书来推广自己的内容平台。纵
观盛大近几年的战略会发现，通过收购，盛大已经拥有了七大原创文学网站。借
Bambook推出之机，这七大原创文学网站被整合为“云中书城”，为Bambook提供
海量的内容。此外，盛大还不止一次表示，云中书城不仅为Bambook提供内容，也
可以为其他电子书提供内容。
对于新闻出版署《关于发展电子书产业的意见》的出台，盛大希望可以将其苦心搭
建的云中书城纳入“国家级电子书内容资源投送平台”中,借内容优势在行业中一
步升天。联想起盛大此前亏本卖Bambook一事儿，盛大将其定位为内容版权商的战
略表露无遗。
第三大阵营是以中国移动为代表的通信运营商。拿到3G牌照后，中国移动都与大唐
电信联手推出了电子书。像中国移动这样的通信运营商，既没有电子书制造核心技
术，也没有汉王书城这样的内容平台，仅仅为电子书提供网络接入服务。通信运营
商介入电子书市场的目的很简单，推出增值业务，拉动数据业务增长，以此提高运
营商利润。需要注意的是，以中国移动为代表的通信运营商阵营，不会与另外两大
阵营的电子书厂商产生竞争。
在政策的规范之下，电子书市场三大阵营的格局会清晰的呈现在我们面前。事实上，
电子书这三大阵营，也代表了国内电子书市场的三种盈利模式。有了清晰的盈利模
式，有了政策的规范指导，国内电子书也将迎来跨入一个新的时代。
电子书的崭新未来
得益于新闻出版署的利好政策，电子书将迎来一个有序竞争的新时代。不过，电子
书崭新的未来也充满了诸多凶险。利好政策出台的背后，电子书行业暗藏杀机，
Kindle要杀过来了。
近日，来自媒体的消息称，亚马逊一天平均卖出950万本电子图书，相当于每秒钟
有110本电子书被买走，这让我们不得不重新认识Kindle的魅力。凭借丰富的电子
阅读资源加上免费的无线网络，亚马逊成功把电子书作为变成一个图书投递系统，
造就了Kindle的市场销售神话。另据消息透露，亚马逊还准备把Kindle引入中国
市场，并为Kindle取了一个响当当的名字——金读。
Kindle在国外靠出售内容盈利。在版权意识薄弱的中国市场，Kindle的前途并不那
么光明。在国外，使用Kindle无需支付网络费用。在国内，电子书用户不仅要为内
容付费，还要支付一笔网络使用费。Kindle要在国内市场立足还面临诸多挑战，短
期内对汉王、盛大等电子书厂商也不会形成威胁。也就是说，未来很长一段时间里，
国内厂商仍是电子书市场的主角。具体来说，电子书的未来会呈现以下几个趋势。
1、价格一路走低：盛大以998元的价格击破了电子书市场的价格坚冰，并引发了电
子书降价狂潮。规范电子书行业的政策出台后，电子书成本会更透明，电子书的价
格也会不断降低。
2、盈利模式多元化：电子书行业的三大阵营都有自己的盈利模式。鉴于国内版权意
识仍旧薄弱，用户的消费能力也有限。尽管政府会出面搭建内容平台，但像盛大这
样仅靠内容收费仍难以实现盈利。未来很长一段时间，电子书行业的盈利模式还是
将是卖终端和卖内容多元化模式，而非单一的盈利模式。
3、运营商贴补电子书：3G已经进入普及阶段，三大运营商也在大力推广3G。除了
手机电视和视频通话业务外，电子书也一项杀手级的3G应用。现在，运营商与手机
厂商共推定制手机，中国移动也与大唐推电子书，并对电子书给予一定贴补。未来，
运营商有可能会加大电子书的贴补力度。
新闻出版署的政策，为电子书描绘了一个美好的未来。Kindle的介入，会让电子收
的未来变得更加凶险。可以肯定的是，未来国内电子书市场的竞争会越来越激烈，
国外厂商进入国内电子书市场也是迟早的事儿。
毫无疑问，政策的出台会引发电子书市场的一场变革，电子书混乱的市场现象也会
得到遏制。随着竞争的加剧，以及国外厂商的介入，国内电子书的未来也充满了变
数。盛大本想借低价的Bambook搅动电子书市场，最终未能如愿。孰料到，刚刚出
台的一纸政策搅动了电子书这池春水。
2024年8月22日发(作者：蔺芸静)
政策搅动电子书一池春水
日前，新闻出版总署出台《关于发展电子书产业的意见》，表示将从电子书行业准
入制度、搭建国家级电子书内容资源投送平台等方面着手促进电子书产业良性发展。
这是政府相关部门首次对电子书产业明确表态，这一政策，再次搅动了电子书行业
这池春水，还有可能引发整个行业洗牌。
市场混乱将被终结
疯狂的山寨，搅局的盛大，让电子书市场变得更加混乱。低价的山寨充斥着电子书
市场，盛大又以998元的超低价杀入电子书市场，让这个本来已经乱哄哄的市场更
加混乱。按照盛大的说法，盛大Bambook998元的价格是亏损千元的大甩卖。最早进
入电子书市场的汉王，其产品售价还在3000元左右。从几百块钱，到数千元，都能
买到电子书，电子书市场的混乱可想而知。
价格的混乱，仅仅是一个表象，电子书技术更混乱。在Google或百度中输入“电子
阅读器”发现，搜索结果中除了最常见的E-INK电子墨水屏的阅读器外，还有大量
采用TFT屏、反射式TFT屏、C-Paper屏、EC-paper屏的电子阅读器。不单是一些
小品牌，像台电、纽曼、爱国者等知名品牌也推出一系列非E-INK屏产品。
作为电子书行业灵魂的内容平台，同样可以用“乱”来形容。此前，汉王书城与中
华书局的版权纠纷，着实一个乱啊。从价格到技术，以及内容平台，电子书市场乱
象丛生。政策的出台，是否意味着电子书市场的混乱现象将被终结呢？
在新闻出版署出台的意见中指出，政府将建立电子书行业准入制度，这意味着一些
实力薄弱的电子书厂商，包括山寨厂商将退出电子书市场。在内容平台方面，政府
将搭建国家级内容平台，以遏制盗版内容。未来，政策一旦出台，电子书市场的乱
象将被终结。届时，行业洗牌也将拉开序幕。
三足鼎立格局初显
电子书进入中国市场不到两年的光景，市场虽然混乱，但已经是百家争鸣。据了解，
市场上除了汉王、台电、盛大、文房、翰林、纽曼、易博士、爱国者、OPPO、华为、
联想等40多个品牌外，还有广州、深圳等地区一些中小企业，总数可达上百家。政
策的出台，也让电子书市场迅速形成三足鼎立的市场格局，盈利模式也逐渐清晰。
第一阵营是以汉王为代表的强势终端制造商。诚然，汉王虽然也有汉王书城这个内
容平台，但与盛大的云书城相比，汉王书城还称不上是一个内容平台。众所周知，
汉王科技的强项还是电子书制作，自己并不具备产生内容的平台。从市场份额来看，
汉王的市场份额仍然最大。据清科集团发布的《2010年第三季度中国电子书阅读器
市场研究报告》显示，2010年上半年，汉王市场占有率高达71.5%。
第二阵营是以盛大为代表的内容版权商。在盛大刚刚推出Bambook锦书时，一些业
内人士一致认为盛大意不在电子书产品，而是借电子书来推广自己的内容平台。纵
观盛大近几年的战略会发现，通过收购，盛大已经拥有了七大原创文学网站。借
Bambook推出之机，这七大原创文学网站被整合为“云中书城”，为Bambook提供
海量的内容。此外，盛大还不止一次表示，云中书城不仅为Bambook提供内容，也
可以为其他电子书提供内容。
对于新闻出版署《关于发展电子书产业的意见》的出台，盛大希望可以将其苦心搭
建的云中书城纳入“国家级电子书内容资源投送平台”中,借内容优势在行业中一
步升天。联想起盛大此前亏本卖Bambook一事儿，盛大将其定位为内容版权商的战
略表露无遗。
第三大阵营是以中国移动为代表的通信运营商。拿到3G牌照后，中国移动都与大唐
电信联手推出了电子书。像中国移动这样的通信运营商，既没有电子书制造核心技
术，也没有汉王书城这样的内容平台，仅仅为电子书提供网络接入服务。通信运营
商介入电子书市场的目的很简单，推出增值业务，拉动数据业务增长，以此提高运
营商利润。需要注意的是，以中国移动为代表的通信运营商阵营，不会与另外两大
阵营的电子书厂商产生竞争。
在政策的规范之下，电子书市场三大阵营的格局会清晰的呈现在我们面前。事实上，
电子书这三大阵营，也代表了国内电子书市场的三种盈利模式。有了清晰的盈利模
式，有了政策的规范指导，国内电子书也将迎来跨入一个新的时代。
电子书的崭新未来
得益于新闻出版署的利好政策，电子书将迎来一个有序竞争的新时代。不过，电子
书崭新的未来也充满了诸多凶险。利好政策出台的背后，电子书行业暗藏杀机，
Kindle要杀过来了。
近日，来自媒体的消息称，亚马逊一天平均卖出950万本电子图书，相当于每秒钟
有110本电子书被买走，这让我们不得不重新认识Kindle的魅力。凭借丰富的电子
阅读资源加上免费的无线网络，亚马逊成功把电子书作为变成一个图书投递系统，
造就了Kindle的市场销售神话。另据消息透露，亚马逊还准备把Kindle引入中国
市场，并为Kindle取了一个响当当的名字——金读。
Kindle在国外靠出售内容盈利。在版权意识薄弱的中国市场，Kindle的前途并不那
么光明。在国外，使用Kindle无需支付网络费用。在国内，电子书用户不仅要为内
容付费，还要支付一笔网络使用费。Kindle要在国内市场立足还面临诸多挑战，短
期内对汉王、盛大等电子书厂商也不会形成威胁。也就是说，未来很长一段时间里，
国内厂商仍是电子书市场的主角。具体来说，电子书的未来会呈现以下几个趋势。
1、价格一路走低：盛大以998元的价格击破了电子书市场的价格坚冰，并引发了电
子书降价狂潮。规范电子书行业的政策出台后，电子书成本会更透明，电子书的价
格也会不断降低。
2、盈利模式多元化：电子书行业的三大阵营都有自己的盈利模式。鉴于国内版权意
识仍旧薄弱，用户的消费能力也有限。尽管政府会出面搭建内容平台，但像盛大这
样仅靠内容收费仍难以实现盈利。未来很长一段时间，电子书行业的盈利模式还是
将是卖终端和卖内容多元化模式，而非单一的盈利模式。
3、运营商贴补电子书：3G已经进入普及阶段，三大运营商也在大力推广3G。除了
手机电视和视频通话业务外，电子书也一项杀手级的3G应用。现在，运营商与手机
厂商共推定制手机，中国移动也与大唐推电子书，并对电子书给予一定贴补。未来，
运营商有可能会加大电子书的贴补力度。
新闻出版署的政策，为电子书描绘了一个美好的未来。Kindle的介入，会让电子收
的未来变得更加凶险。可以肯定的是，未来国内电子书市场的竞争会越来越激烈，
国外厂商进入国内电子书市场也是迟早的事儿。
毫无疑问，政策的出台会引发电子书市场的一场变革，电子书混乱的市场现象也会
得到遏制。随着竞争的加剧，以及国外厂商的介入，国内电子书的未来也充满了变
数。盛大本想借低价的Bambook搅动电子书市场，最终未能如愿。孰料到，刚刚出
台的一纸政策搅动了电子书这池春水。