2024年9月28日发(作者：酆康成)
电商的兴起对服装产业的影响
1
．前言
如今电子商务的兴起是大家都不得不面对的现实，不同行业都受到了或多或少不
同 程度的影响，而服装产业作为老百姓“衣食住行”生活基本要求的首要要求，同样
也主 动应对或者是被动承受这电商大潮流的影响。
电子商务作为一种效率高，流程性强，传播面广的互联网服务，不仅可以为服装企
业提供网络销售的平台，还可以为那那些刚刚建立的甚至没有自己门店的服装小店提
供 广阔的服装市场。随着改革开放，如今服装市场发展越来越多样化，丰富化，人们
对于 服装差异化、独特化的要求也逐渐升高，这就驱使了服装产业大跨步的发展，电
子商务 的受众面广、信息传播速度快的特点正好顺应了人们对服装的需求，这使他们
互相促进 发展。但是其实电子商务对服装产业是一把双刃剑，我们不得不承认随着电
商的兴起传 统的服装产业受到了前所未有的冲击。所以面对电商服装产业应该做出怎
样的应对，是 顺应潮流还是聪明规避，值得讨论分析。下文会针对电商对服装业的影
响进行讨论，并 提出合理的方法应对。
2
．问题描述
在服务管理课程中赵能豪为我们带来的《企业实干和商业模式创新》的讲座中，
提 到了他们在线上销售模式中遇到的问题，如各企业之间的拼价格战刷销量，以及
偷税漏 税的现象，引起了我对电子商务的思考。
联想到自己的服装专业，同样面对着这些问题，然后服装本身还与那些电子产品
有 本质上的区别。比如服装的更新换代更快，更需要电子商务这种应变力极强的销
售模式， 同样线上的销售也有无法试穿等问题。这些一系列的电子商务给服装产业
带来的机遇和 挑战很值得分析。面对这些机会和挑战，服装产业应该做怎样的应
对，同样很需要讨论。
3
．问题分析
首先我要分析服装业面对电子商务的兴起会遇到那些机遇和挑战。
电子商务是指在互联网 (
Internet
)、企业内部网(
Intranet
)和增值网
(
VAN
，
Value Added Network
)上以电子交易方式进行交易活动和相关服务的活动，
是传统商业活动各 环节的电子化、网络化
[ 1]
。
电子商务的特点决定了它的影响。
1)
覆盖面广，互联网广阔的覆盖面是它的一大优势。这就为企业和销售商提供了
一 个巨大的消费群，消费群的大小决定了销量，也为销售提供了更大的、更多的机
会。同样它的覆盖面广，也为顾客提供了更加丰富的产品，更加广阔的选择空间。
（
2
） 效率高，电子商务简单方便的操作，商品信息清晰明了。人对机器的操作，
省去 的很多不必要的麻烦，甚至透明的价格省去了讨价还价的困扰。
（
3
） 反应快，电子商务免去了传统服装店铺换季是的更换货架陈列和产品，只需
要鼠 标轻轻一点上传新品的图片和信息轻松上架，免去了人工的困扰，同时
信息传播 的速度也是极快的。
（
4
） 无地域性要求， 举一个例子一个在北京的客户可以轻松购买到在上海厂家的
服装。 线上销售的渠道可以很拉近厂家与顾客的距离，顾客可以买到任何想
要的地区的 商品，厂家也免去了到地方开店的成本。
（
5
） 无时间要求，有句俗话讲得好“时间就是金钱” ，唯一一种可以实现二十四
小时不 间断的销售模式就是电子商务。可以满足顾客任何时间的的需要，真
正的实现永 远不打烊。
（
6
） 成本低，免去厂家运用店铺的成本。影响服装产业利润的三座大山房地产、
人工、 原材料。电子商务是从根本上解决了这第一座大山，免去了房地产部
分的成本， 同时还铲除了第二座大山，不需要店铺销售人员的人工费，通过
从根本上大幅度 降低成本，使产品在市场中更具竞争力。
（
7
） 销售后反馈效果好，网购过得同学应该都知道，购买产品后，我们都有一个
评价 的权利，我们一旦评价商家无法修改，这些评价可为后来的顾客提供一
个购买的 参考，同时也可以很好的将服装的试穿感受很好的反馈给厂家，更
加利于厂家今 后的生产。这一定程度的拉近了厂家与顾客的距离，还满足了
顾客购买产品后乐 于分享的心理，也直接的暴露了产品的问题。真正的做到
透明消费， “酒香不怕巷 子深”，真正的好产品一定能够得到顾客的认可。
（
8
） 清库存，对于拥有店铺的传统知名服装品牌来说，一定程度上来说电子商务
的兴 起影响了它们的线下销售的销售量，但是像唯品会这样的网站，以低廉
的价格可 以快速的为服装品牌清理库存，从而减少开支。
电子商务的发展给服装产业带来的好处真是非常的多，同样伴随着电子商务的一
些 特点也会带来一定的局限性。
（
1
） 非当面销售，由于电子商务是非当面销售的，但是服装是一种需要试穿或者
说是 需要用户亲身体验的一种商品，有一些服装的参数是不能通过图片或者
文字准确 的描述传达的，比如服装的款式、尺寸、面料的质感、颜色。伴随
着出现了对应 的销售问题，比如款式的不合体、尺寸的不适合、面料质感差
2)
价格透明化，价格透明化对消费者来说无疑是一件非常大的好事，但是对于服
装 生产厂家来说这会让他们一味的追求价格低，采用质量差的面料，粗糙的
做工， 就单纯的以价格来献媚于消费者，这个结果是非常然人失望的。同样
这会影响一 些品质好，价格高的服装销售，因为在网上他们没有价格优势，
顾客也不能切身 体会到他们的产品，以至于走品质优势的商家并不乐观。违
背了我们最初对服装 的标准，这个问题需要消费者在购物时更加理性，在电
子商务发展成熟后可以解 决。
3)
营业税机制不完善，造成偷税漏税，由于目前我国的电子商务发展仍处于初级
阶 段，还不够完善，没有真正的正对网上店铺的产品的销量收取营业税。同
时由于 网上商品的价格特别的透明，很多商家一位的追求价格低，甚至采用
了偷税漏税 的手段，就像赵能豪说的那样，很多情况下正常交税的话不能达
到那么低的价格， 所以这一特点一定程度促使了偷税漏税问题的存在。
4)
物流，电子商务的掀起的同时也带动了物流产业的发展。商业同城化，就是物
流 业拉近了我们每个城市的距离。物流费成为了服装电子商务中一大部分开
销。服 装材料是布，很怕水，很脆弱，在运输问题中如果遇上了雨雪都有可
能我们商品 的运输造成威胁。同样物流的速度也很影响顾客内心的感受，有
时候我们买一件 服装，等了好久才收到服装还不错，但是还是会感觉不开
心，所以选择一个可靠 的物流公司也是保证质量的必要条件。顾客购买后不
能及时拿到产品，这也是电 子销售的一个比较明显的弊端。
5)
顾客年龄层偏低，互联网这种新型的销售渠道，所以对于年龄层稍大的顾客接
受 新事物的能力偏低，所以那些定位年龄段偏高的服装的服装在线上销售的
状况， 还没有很高的销售量，这也是网络电子销售的一种局限性。
6)
未购买的反馈效果低， 通过我之前一段时间亲身的到店铺做实习导购的经验
得知， 在每天的销售之后，一般导购员都被要求根据一天的销售情况来填
写，销售情况 表，但这个表格中除了销量和销售额，最重要的部分就是填写
试穿情况，和为购 买的原因，用于调整。但是电商就没有这部分，减少了与
顾客亲密接触的机会。
7)
山寨，很尴尬的问题。目前在中国市场，很多的厂家有过硬的生产技术，但是
没 有自己的设计和自己的品牌，山寨就是这样的产生的。淘宝好像就是这块
孕育山 寨摇篮，他作为目前国内最大的电子商务平台，在淘宝开店是简单
的，甚至销售 一些品类包括服装，不需要像往常开实体店的营业执照，这对
山寨来说是最好不 过的。山寨的最大竞争力就是价格，这也顺应了电商的特
点。
（
8
） 定制服装，无法加入电子商务的市场中。服装业的鼻祖就是裁缝业，所以说
除了 成衣，还有一部分定制的需要。传统的定制就是裁缝和顾客沟通，亲手
测量，量 体裁衣。这些是电商特殊的销售模式无法实现。
服装电子商务出现了这些问题和短板，我们要找到适合我们的应对机制。
针对服装线上销售无法试穿的情况，目前已经有一定的解决方案比如七天无理由
退 换货，这就解除了顾客怕买了不合适的顾虑，但这一定程度又增加了物流的成
本。还有 一些店铺派了一些专门的客服，可以供顾客进行尺寸和款式的咨询。还有
一种新兴的软 件，可以实现模拟试穿的功能，这个可以有效的给顾客展示试穿的效
果，有个别大的品 牌比如
H&M
、
ZARA
在自己的官网上面有这样的服务，但这项技术
仍然没有普及。
目前服装电商销售市场大多是做中低端的市场，淘宝是主流市场，这都是由于其
自 由的特点决定的，淘宝可能本身已经意识这个问题，从它开始做天猫商城，他就
开始注 重品牌信誉了。最近有一个趋势就是淘宝也开始大力推广品牌服装了，不在
仅仅局限于 中低端服装了。唯品会在这方面的定位做的就比较好，不用担心假冒伪
劣等产品。同样 还可以实行网店经营实名制，均采用身份证登记注册，如果一点假
冒伪劣和严重与介绍 不符合的情况一经发现严肃处理，也需要法律和像
3
·
15
这样
的机构规范我们的电子销 售平台，为顾客消费过程保驾护航，再买贵的商品的时候
不用再担心被骗，为中高端服 装品牌开拓电商打开市场。
针对服装电子商务营业税机制不完善的问题，等电子商务逐渐成熟并有相关部门
重 视后，建立起完善的机制，不在出现偷税漏税的行为。使各类服装产品在电子商
务平台 上能够公平竞争，这也能够促使各厂家开始注重产品质量、品质，不在单纯
打价格战争， 然后才能达到良性循环。
由于服装业本身是快时尚的特点，时间节奏比较紧，对时间把控性极强，快的话一
件服装几天就会过热，所以物流的速度极其重要，这一点京东商城就做得非常的好，他
们拥有自己的配送团队，便于调配速度也非常好。为了达到配送环节的保驾护航，建立
大型完善的配送中心、规范配送制度、运用完善的电子信息化管理系统对物流配送进
行 快速地及时和处理，只有做到准确快捷的物流服务才能顺应服装业快时尚的发展。
传统服装企业如何面对电商，再电商的大潮流之下不少传统的服装品牌的投入到
这 样的浪潮当中了，与纯电网络起家的服装电商相比还有是有固有的优势。他们更加
的了 解客户的需求——在服装行业运营多年的经验让传统服装企业更了解市场变化，
可以根 据淡季、旺季有效安排生产与销售，最主要是他们掌握客户的需求。与互联网
起家只熟 悉网站运营和网络商业模式相比，了解客户需求的传统服装企业无疑拥有很
大优势，多 年的商场打拼让他们有敏感的市场嗅觉和快速调整生产的反应能力。从创
意、研发、设 计、再到制造和管理的积累在竞争环境下都围绕着市场真实的需求展开，
很大程度上避 免电子商务盲目上品种、经营全品类的问题。分布在各地的线下店同时
还可以做为电商 的体验店存在，这种零成本转换优势是很多互联网企家店商所难以企
及的。传统的电商 要在这场新战役中取胜，必须是要找到自己固有的优势，不需要一
味的盲从模仿，一味 的价格取胜，打品牌战才是传统服装品牌的决胜之战。
开拓新型的服装定制服务，通过新兴技术三维人体扫描可以解决这个烦人的问题，
在每个地方设置人体三维扫描点，每一个人都可以随时获得自己的三维扫描数据，只
需 要将数据传输给设计师，设计师就可以非常准确的获得你身体上的所有数据，这个
神奇 的电子尺子要比人工用手和软尺测量的数据要准确百倍，而且还可以多获得十几
个人体 的数据，还可以避免对尴尬部位的测量，可谓是设计师的电子“千里眼”。
4
．问题综述
综上所述，服装产业在顺应电子商务市场的过程中有机遇更有挑战
电子商务市场可为服装企业提供：（
1
）更加广阔的消费市场；（
2
）更加简单
便捷 的消费模式（
2
）全国甚至全球的消费人群；（
3
）
24
小时不打烊的销售平
台； （
4
）更加 低廉的成本（
5
）更加精准的消费反馈；（
6
）永远不用担心的库
存问题。
同样电子商务也为服装带来了很多弊端：（
1
）物流的延迟性；（
2
）假冒伪劣
盛行； （
3
）服装不能试穿；（
4
）顾客年龄段偏低；（
5
）对传统服装业的冲
击；（
6
）厂商的 价格战；（
7
）营业税机制不健全；（
8
）无法实现服装定制。
针对这些问题企业应该做好相应的应对，任何问题都有它的解决办法。电子商务
是 大势所趋，现在只是初期阶段，等未来各种制度更加完善的时候，会给大家一个
更加健 康的服装电子商务，为大家的生活提供服务。
5
．参考文献
[ 1]
百度百科【电子商务】
[ 2]
服装电子商务
_
张晓倩、顾新建
[ 3]
服装电子商务的未来
_
张大志
2024年9月28日发(作者：酆康成)
电商的兴起对服装产业的影响
1
．前言
如今电子商务的兴起是大家都不得不面对的现实，不同行业都受到了或多或少不
同 程度的影响，而服装产业作为老百姓“衣食住行”生活基本要求的首要要求，同样
也主 动应对或者是被动承受这电商大潮流的影响。
电子商务作为一种效率高，流程性强，传播面广的互联网服务，不仅可以为服装企
业提供网络销售的平台，还可以为那那些刚刚建立的甚至没有自己门店的服装小店提
供 广阔的服装市场。随着改革开放，如今服装市场发展越来越多样化，丰富化，人们
对于 服装差异化、独特化的要求也逐渐升高，这就驱使了服装产业大跨步的发展，电
子商务 的受众面广、信息传播速度快的特点正好顺应了人们对服装的需求，这使他们
互相促进 发展。但是其实电子商务对服装产业是一把双刃剑，我们不得不承认随着电
商的兴起传 统的服装产业受到了前所未有的冲击。所以面对电商服装产业应该做出怎
样的应对，是 顺应潮流还是聪明规避，值得讨论分析。下文会针对电商对服装业的影
响进行讨论，并 提出合理的方法应对。
2
．问题描述
在服务管理课程中赵能豪为我们带来的《企业实干和商业模式创新》的讲座中，
提 到了他们在线上销售模式中遇到的问题，如各企业之间的拼价格战刷销量，以及
偷税漏 税的现象，引起了我对电子商务的思考。
联想到自己的服装专业，同样面对着这些问题，然后服装本身还与那些电子产品
有 本质上的区别。比如服装的更新换代更快，更需要电子商务这种应变力极强的销
售模式， 同样线上的销售也有无法试穿等问题。这些一系列的电子商务给服装产业
带来的机遇和 挑战很值得分析。面对这些机会和挑战，服装产业应该做怎样的应
对，同样很需要讨论。
3
．问题分析
首先我要分析服装业面对电子商务的兴起会遇到那些机遇和挑战。
电子商务是指在互联网 (
Internet
)、企业内部网(
Intranet
)和增值网
(
VAN
，
Value Added Network
)上以电子交易方式进行交易活动和相关服务的活动，
是传统商业活动各 环节的电子化、网络化
[ 1]
。
电子商务的特点决定了它的影响。
1)
覆盖面广，互联网广阔的覆盖面是它的一大优势。这就为企业和销售商提供了
一 个巨大的消费群，消费群的大小决定了销量，也为销售提供了更大的、更多的机
会。同样它的覆盖面广，也为顾客提供了更加丰富的产品，更加广阔的选择空间。
（
2
） 效率高，电子商务简单方便的操作，商品信息清晰明了。人对机器的操作，
省去 的很多不必要的麻烦，甚至透明的价格省去了讨价还价的困扰。
（
3
） 反应快，电子商务免去了传统服装店铺换季是的更换货架陈列和产品，只需
要鼠 标轻轻一点上传新品的图片和信息轻松上架，免去了人工的困扰，同时
信息传播 的速度也是极快的。
（
4
） 无地域性要求， 举一个例子一个在北京的客户可以轻松购买到在上海厂家的
服装。 线上销售的渠道可以很拉近厂家与顾客的距离，顾客可以买到任何想
要的地区的 商品，厂家也免去了到地方开店的成本。
（
5
） 无时间要求，有句俗话讲得好“时间就是金钱” ，唯一一种可以实现二十四
小时不 间断的销售模式就是电子商务。可以满足顾客任何时间的的需要，真
正的实现永 远不打烊。
（
6
） 成本低，免去厂家运用店铺的成本。影响服装产业利润的三座大山房地产、
人工、 原材料。电子商务是从根本上解决了这第一座大山，免去了房地产部
分的成本， 同时还铲除了第二座大山，不需要店铺销售人员的人工费，通过
从根本上大幅度 降低成本，使产品在市场中更具竞争力。
（
7
） 销售后反馈效果好，网购过得同学应该都知道，购买产品后，我们都有一个
评价 的权利，我们一旦评价商家无法修改，这些评价可为后来的顾客提供一
个购买的 参考，同时也可以很好的将服装的试穿感受很好的反馈给厂家，更
加利于厂家今 后的生产。这一定程度的拉近了厂家与顾客的距离，还满足了
顾客购买产品后乐 于分享的心理，也直接的暴露了产品的问题。真正的做到
透明消费， “酒香不怕巷 子深”，真正的好产品一定能够得到顾客的认可。
（
8
） 清库存，对于拥有店铺的传统知名服装品牌来说，一定程度上来说电子商务
的兴 起影响了它们的线下销售的销售量，但是像唯品会这样的网站，以低廉
的价格可 以快速的为服装品牌清理库存，从而减少开支。
电子商务的发展给服装产业带来的好处真是非常的多，同样伴随着电子商务的一
些 特点也会带来一定的局限性。
（
1
） 非当面销售，由于电子商务是非当面销售的，但是服装是一种需要试穿或者
说是 需要用户亲身体验的一种商品，有一些服装的参数是不能通过图片或者
文字准确 的描述传达的，比如服装的款式、尺寸、面料的质感、颜色。伴随
着出现了对应 的销售问题，比如款式的不合体、尺寸的不适合、面料质感差
2)
价格透明化，价格透明化对消费者来说无疑是一件非常大的好事，但是对于服
装 生产厂家来说这会让他们一味的追求价格低，采用质量差的面料，粗糙的
做工， 就单纯的以价格来献媚于消费者，这个结果是非常然人失望的。同样
这会影响一 些品质好，价格高的服装销售，因为在网上他们没有价格优势，
顾客也不能切身 体会到他们的产品，以至于走品质优势的商家并不乐观。违
背了我们最初对服装 的标准，这个问题需要消费者在购物时更加理性，在电
子商务发展成熟后可以解 决。
3)
营业税机制不完善，造成偷税漏税，由于目前我国的电子商务发展仍处于初级
阶 段，还不够完善，没有真正的正对网上店铺的产品的销量收取营业税。同
时由于 网上商品的价格特别的透明，很多商家一位的追求价格低，甚至采用
了偷税漏税 的手段，就像赵能豪说的那样，很多情况下正常交税的话不能达
到那么低的价格， 所以这一特点一定程度促使了偷税漏税问题的存在。
4)
物流，电子商务的掀起的同时也带动了物流产业的发展。商业同城化，就是物
流 业拉近了我们每个城市的距离。物流费成为了服装电子商务中一大部分开
销。服 装材料是布，很怕水，很脆弱，在运输问题中如果遇上了雨雪都有可
能我们商品 的运输造成威胁。同样物流的速度也很影响顾客内心的感受，有
时候我们买一件 服装，等了好久才收到服装还不错，但是还是会感觉不开
心，所以选择一个可靠 的物流公司也是保证质量的必要条件。顾客购买后不
能及时拿到产品，这也是电 子销售的一个比较明显的弊端。
5)
顾客年龄层偏低，互联网这种新型的销售渠道，所以对于年龄层稍大的顾客接
受 新事物的能力偏低，所以那些定位年龄段偏高的服装的服装在线上销售的
状况， 还没有很高的销售量，这也是网络电子销售的一种局限性。
6)
未购买的反馈效果低， 通过我之前一段时间亲身的到店铺做实习导购的经验
得知， 在每天的销售之后，一般导购员都被要求根据一天的销售情况来填
写，销售情况 表，但这个表格中除了销量和销售额，最重要的部分就是填写
试穿情况，和为购 买的原因，用于调整。但是电商就没有这部分，减少了与
顾客亲密接触的机会。
7)
山寨，很尴尬的问题。目前在中国市场，很多的厂家有过硬的生产技术，但是
没 有自己的设计和自己的品牌，山寨就是这样的产生的。淘宝好像就是这块
孕育山 寨摇篮，他作为目前国内最大的电子商务平台，在淘宝开店是简单
的，甚至销售 一些品类包括服装，不需要像往常开实体店的营业执照，这对
山寨来说是最好不 过的。山寨的最大竞争力就是价格，这也顺应了电商的特
点。
（
8
） 定制服装，无法加入电子商务的市场中。服装业的鼻祖就是裁缝业，所以说
除了 成衣，还有一部分定制的需要。传统的定制就是裁缝和顾客沟通，亲手
测量，量 体裁衣。这些是电商特殊的销售模式无法实现。
服装电子商务出现了这些问题和短板，我们要找到适合我们的应对机制。
针对服装线上销售无法试穿的情况，目前已经有一定的解决方案比如七天无理由
退 换货，这就解除了顾客怕买了不合适的顾虑，但这一定程度又增加了物流的成
本。还有 一些店铺派了一些专门的客服，可以供顾客进行尺寸和款式的咨询。还有
一种新兴的软 件，可以实现模拟试穿的功能，这个可以有效的给顾客展示试穿的效
果，有个别大的品 牌比如
H&M
、
ZARA
在自己的官网上面有这样的服务，但这项技术
仍然没有普及。
目前服装电商销售市场大多是做中低端的市场，淘宝是主流市场，这都是由于其
自 由的特点决定的，淘宝可能本身已经意识这个问题，从它开始做天猫商城，他就
开始注 重品牌信誉了。最近有一个趋势就是淘宝也开始大力推广品牌服装了，不在
仅仅局限于 中低端服装了。唯品会在这方面的定位做的就比较好，不用担心假冒伪
劣等产品。同样 还可以实行网店经营实名制，均采用身份证登记注册，如果一点假
冒伪劣和严重与介绍 不符合的情况一经发现严肃处理，也需要法律和像
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这样
的机构规范我们的电子销 售平台，为顾客消费过程保驾护航，再买贵的商品的时候
不用再担心被骗，为中高端服 装品牌开拓电商打开市场。
针对服装电子商务营业税机制不完善的问题，等电子商务逐渐成熟并有相关部门
重 视后，建立起完善的机制，不在出现偷税漏税的行为。使各类服装产品在电子商
务平台 上能够公平竞争，这也能够促使各厂家开始注重产品质量、品质，不在单纯
打价格战争， 然后才能达到良性循环。
由于服装业本身是快时尚的特点，时间节奏比较紧，对时间把控性极强，快的话一
件服装几天就会过热，所以物流的速度极其重要，这一点京东商城就做得非常的好，他
们拥有自己的配送团队，便于调配速度也非常好。为了达到配送环节的保驾护航，建立
大型完善的配送中心、规范配送制度、运用完善的电子信息化管理系统对物流配送进
行 快速地及时和处理，只有做到准确快捷的物流服务才能顺应服装业快时尚的发展。
传统服装企业如何面对电商，再电商的大潮流之下不少传统的服装品牌的投入到
这 样的浪潮当中了，与纯电网络起家的服装电商相比还有是有固有的优势。他们更加
的了 解客户的需求——在服装行业运营多年的经验让传统服装企业更了解市场变化，
可以根 据淡季、旺季有效安排生产与销售，最主要是他们掌握客户的需求。与互联网
起家只熟 悉网站运营和网络商业模式相比，了解客户需求的传统服装企业无疑拥有很
大优势，多 年的商场打拼让他们有敏感的市场嗅觉和快速调整生产的反应能力。从创
意、研发、设 计、再到制造和管理的积累在竞争环境下都围绕着市场真实的需求展开，
很大程度上避 免电子商务盲目上品种、经营全品类的问题。分布在各地的线下店同时
还可以做为电商 的体验店存在，这种零成本转换优势是很多互联网企家店商所难以企
及的。传统的电商 要在这场新战役中取胜，必须是要找到自己固有的优势，不需要一
味的盲从模仿，一味 的价格取胜，打品牌战才是传统服装品牌的决胜之战。
开拓新型的服装定制服务，通过新兴技术三维人体扫描可以解决这个烦人的问题，
在每个地方设置人体三维扫描点，每一个人都可以随时获得自己的三维扫描数据，只
需 要将数据传输给设计师，设计师就可以非常准确的获得你身体上的所有数据，这个
神奇 的电子尺子要比人工用手和软尺测量的数据要准确百倍，而且还可以多获得十几
个人体 的数据，还可以避免对尴尬部位的测量，可谓是设计师的电子“千里眼”。
4
．问题综述
综上所述，服装产业在顺应电子商务市场的过程中有机遇更有挑战
电子商务市场可为服装企业提供：（
1
）更加广阔的消费市场；（
2
）更加简单
便捷 的消费模式（
2
）全国甚至全球的消费人群；（
3
）
24
小时不打烊的销售平
台； （
4
）更加 低廉的成本（
5
）更加精准的消费反馈；（
6
）永远不用担心的库
存问题。
同样电子商务也为服装带来了很多弊端：（
1
）物流的延迟性；（
2
）假冒伪劣
盛行； （
3
）服装不能试穿；（
4
）顾客年龄段偏低；（
5
）对传统服装业的冲
击；（
6
）厂商的 价格战；（
7
）营业税机制不健全；（
8
）无法实现服装定制。
针对这些问题企业应该做好相应的应对，任何问题都有它的解决办法。电子商务
是 大势所趋，现在只是初期阶段，等未来各种制度更加完善的时候，会给大家一个
更加健 康的服装电子商务，为大家的生活提供服务。
5
．参考文献
[ 1]
百度百科【电子商务】
[ 2]
服装电子商务
_
张晓倩、顾新建
[ 3]
服装电子商务的未来
_
张大志