2024年10月12日发(作者：年世)
龙源期刊网
以时尚之名讲述“新·生活美学”
作者：
来源：《中国汽车市场》2018年第09期
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3月23日，以“新·生活美学”为主题的2018年一汽丰田春季新品发布会成功举办，正式开
了一汽丰田首个新品发布的大幕。发布会上，一汽丰汽车销售有限公司总经理田青久与著名主
持人孟非及女演员王珞丹一起用时尚的方式解读一汽丰田的“新·生活美學”及全新产品，共同
见证一汽丰田迈入全新的营销3.0时代。
回归原点，拥抱客户
从最单纯的物性需求到最走心的精神寄托，每分每秒人们都在对生活提出新的要求。消费
者在进化，一汽丰田也在进化，汽丰田从生产销售型企业进化到用户型企业。“由物及心”，则
是完成进化的关键所在。通过产品和消费者展开互动，让消费者从一汽丰田产品的“物性”中得
到升华与消费者展开互动沟通，尤其是年轻消费者。对于一汽丰田来说，这样一个由感知到共
鸣的过程将是新营销时代的重点。
一汽丰田汽车销售有限公司总经理田青久表示“只有通过回归原点，拥抱客户才能获得消
费者的心，除此之外没有捷径。一汽丰田要用三年的时间，从品牌、产品销售等五方面完成革
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新和进化，做移动出行的全场景管家。 一汽丰田要应变而变始终围绕消费者的需求，提供最
合适的产品和全价值链服务。在回归原点的过程中完成汽丰口营销体系的进化升级”。
“新·生活美学”下，汽车产品的时尚表达和跨界的时尚玩法
越来越多的年轻人更希望自己能够自带“时尚”光环，而对时尚的追求恰恰映衬出人们对
“美”的向往。基于“回归原点，拥抱客户”这样的初心 ，一汽丰田向“时尚”学习，根据春夏秋冬
不同季节的流行趋势从客户的角度出发首推2018春季新品发布会，向消费者传递一汽丰田的
“新·生活美学”，一汽丰田不仅致力于为用户提供“美”的产品，更致力于提供带来美好感受的用
车体验。值得一提的是，这样的春季发布会是车企圈的首创。
在春季新品发布会中，有着“国民家轿”之称的“销量担当”新卡罗拉。此次以时尚秀的方式
幸福亮相。用多彩多面的形式演绎“倍爱时刻”的丰富内涵。本次产品升级不但在外观内饰上
“颜值”升级，更是增添了多项实用性十足的智能科技配置，为喜爱时尚、追求科技感的消费者
提供了三款不同配置的车型选择。
除新卡罗拉外，城市suv先行者RAV4荣放的“百万纪念版”也将在本次的春季新品发布季
中重磅发布。这意味着RAV4荣放凭借出色的产品力，用户口碑成功进入百万车型销量俱乐
部，实至名归的“实力担当”。
作为“颜值担当”，一汽丰田首款TNGA丰巢架构下的首款小型suv奕泽IZOA将于4月开
启预售。其炫酷的造型将成为年轻人的时尚首选，成为新潮流下的“网红车”开启一汽丰田品牌
年轻化的新时代。
如果说春季新品发布会上一汽丰田各位车型“担当”的粉墨登场是其专属的时尚表达，那么
当天宣布的与连卡佛展开跨界时尚合作，打造一汽丰田“新·赏新丰尚”服装设计大赛，以及与
NEST全国电子竞技大赛全面展开合作，开启7城联动挑战赛，全程燃动直播，则是一汽丰田
营销3.0时代下的时尚新玩法。
服务新体验消费新潮流
除了全款新产品的发布，本次发布会汽丰田贯彻“回归原点，拥抱客户”的初心全面开启了
2018年一汽丰田春季服务节，而且还为客户提供了极具真情实意的的优惠金融、服务政策、
全方位实实在在的为消费者考虑。
即日起，凡购买新卡罗拉的消费者可享受一汽丰田提供的最高2年零利率的购车金融方
案，购买新卡罗拉双擎、可享受一汽丰田提供的最高1年零利率的购车金融方案。伴随RAV4
荣放百万纪念版的推出百万用户的自由之旅也将正式启动，不一样的自驾，666的体验。此
外，备受关注的“颜值担当”奕泽也将全面开启预售预购的车主将有机会作为首批车主代表加入
“奕泽IZOA探寻匠心之旅”。
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5月，一汽丰田将全面推行会员制，所有车主可免费入会，入会即可获增积分，转介绍可
赚取积分，积分可抵现金使用。与此同时，会员优先受邀参加一汽丰田活动如新品发布会、品
鉴会、用户回馈活动等。
诚信服务作为一汽丰田口碑品牌，也隆重推出六大承诺：高水平技师·全球认证、高品质
零件、安全耐用、一 次修复、说到做到、全天候服务、随叫随到、准时交车、绝不拖延、价
格透明、诚实守信、用靠谱的服务保障消费者的“美好体验”。
2018 一汽丰田春季新品发布会，带给消费者不仅是产品的美好升级，还有用车体验的美
好升级。归根到底是新营销体系的进化，即一汽丰田的“新·生活美学”而这切与时尚有关，与
未来有关与“你”有关。
2024年10月12日发(作者：年世)
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以时尚之名讲述“新·生活美学”
作者：
来源：《中国汽车市场》2018年第09期
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3月23日，以“新·生活美学”为主题的2018年一汽丰田春季新品发布会成功举办，正式开
了一汽丰田首个新品发布的大幕。发布会上，一汽丰汽车销售有限公司总经理田青久与著名主
持人孟非及女演员王珞丹一起用时尚的方式解读一汽丰田的“新·生活美學”及全新产品，共同
见证一汽丰田迈入全新的营销3.0时代。
回归原点，拥抱客户
从最单纯的物性需求到最走心的精神寄托，每分每秒人们都在对生活提出新的要求。消费
者在进化，一汽丰田也在进化，汽丰田从生产销售型企业进化到用户型企业。“由物及心”，则
是完成进化的关键所在。通过产品和消费者展开互动，让消费者从一汽丰田产品的“物性”中得
到升华与消费者展开互动沟通，尤其是年轻消费者。对于一汽丰田来说，这样一个由感知到共
鸣的过程将是新营销时代的重点。
一汽丰田汽车销售有限公司总经理田青久表示“只有通过回归原点，拥抱客户才能获得消
费者的心，除此之外没有捷径。一汽丰田要用三年的时间，从品牌、产品销售等五方面完成革
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新和进化，做移动出行的全场景管家。 一汽丰田要应变而变始终围绕消费者的需求，提供最
合适的产品和全价值链服务。在回归原点的过程中完成汽丰口营销体系的进化升级”。
“新·生活美学”下，汽车产品的时尚表达和跨界的时尚玩法
越来越多的年轻人更希望自己能够自带“时尚”光环，而对时尚的追求恰恰映衬出人们对
“美”的向往。基于“回归原点，拥抱客户”这样的初心 ，一汽丰田向“时尚”学习，根据春夏秋冬
不同季节的流行趋势从客户的角度出发首推2018春季新品发布会，向消费者传递一汽丰田的
“新·生活美学”，一汽丰田不仅致力于为用户提供“美”的产品，更致力于提供带来美好感受的用
车体验。值得一提的是，这样的春季发布会是车企圈的首创。
在春季新品发布会中，有着“国民家轿”之称的“销量担当”新卡罗拉。此次以时尚秀的方式
幸福亮相。用多彩多面的形式演绎“倍爱时刻”的丰富内涵。本次产品升级不但在外观内饰上
“颜值”升级，更是增添了多项实用性十足的智能科技配置，为喜爱时尚、追求科技感的消费者
提供了三款不同配置的车型选择。
除新卡罗拉外，城市suv先行者RAV4荣放的“百万纪念版”也将在本次的春季新品发布季
中重磅发布。这意味着RAV4荣放凭借出色的产品力，用户口碑成功进入百万车型销量俱乐
部，实至名归的“实力担当”。
作为“颜值担当”，一汽丰田首款TNGA丰巢架构下的首款小型suv奕泽IZOA将于4月开
启预售。其炫酷的造型将成为年轻人的时尚首选，成为新潮流下的“网红车”开启一汽丰田品牌
年轻化的新时代。
如果说春季新品发布会上一汽丰田各位车型“担当”的粉墨登场是其专属的时尚表达，那么
当天宣布的与连卡佛展开跨界时尚合作，打造一汽丰田“新·赏新丰尚”服装设计大赛，以及与
NEST全国电子竞技大赛全面展开合作，开启7城联动挑战赛，全程燃动直播，则是一汽丰田
营销3.0时代下的时尚新玩法。
服务新体验消费新潮流
除了全款新产品的发布，本次发布会汽丰田贯彻“回归原点，拥抱客户”的初心全面开启了
2018年一汽丰田春季服务节，而且还为客户提供了极具真情实意的的优惠金融、服务政策、
全方位实实在在的为消费者考虑。
即日起，凡购买新卡罗拉的消费者可享受一汽丰田提供的最高2年零利率的购车金融方
案，购买新卡罗拉双擎、可享受一汽丰田提供的最高1年零利率的购车金融方案。伴随RAV4
荣放百万纪念版的推出百万用户的自由之旅也将正式启动，不一样的自驾，666的体验。此
外，备受关注的“颜值担当”奕泽也将全面开启预售预购的车主将有机会作为首批车主代表加入
“奕泽IZOA探寻匠心之旅”。
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5月，一汽丰田将全面推行会员制，所有车主可免费入会，入会即可获增积分，转介绍可
赚取积分，积分可抵现金使用。与此同时，会员优先受邀参加一汽丰田活动如新品发布会、品
鉴会、用户回馈活动等。
诚信服务作为一汽丰田口碑品牌，也隆重推出六大承诺：高水平技师·全球认证、高品质
零件、安全耐用、一 次修复、说到做到、全天候服务、随叫随到、准时交车、绝不拖延、价
格透明、诚实守信、用靠谱的服务保障消费者的“美好体验”。
2018 一汽丰田春季新品发布会，带给消费者不仅是产品的美好升级，还有用车体验的美
好升级。归根到底是新营销体系的进化，即一汽丰田的“新·生活美学”而这切与时尚有关，与
未来有关与“你”有关。