2024年1月4日发(作者：衷吉)
优秀文案案例
一个优秀文案必备的四大技巧
写出什么样的文案可以月薪30000 ?change your words，change your
world。文案，看似人人都能上手的工作，实则包含着大智慧。一条文案的好坏，有时甚至会成为成败的关键。小至一个文章标题，取妙到让阅读量翻10翻；大至一则广告语，精彩到让人10年后还能想起。套进一句俗话就是——好文案传千里，坏文案不出门。
写得一手好文案的能者，是这个时代竞相争夺的宠儿，更有甚者，它或许可以帮你改变命运。
不信？讲个故事。
你一定知道奥美广告公司，你或许不知道的是，大卫·奥格威在创办奥美时已经38岁了。那时，他没有文凭、没有客户、银行账户里只有6000美元。奥格威是名副其实的文案高手，10年内，他把奥美公司打造成全球最大的5家广告代理商之一，营业额8亿美元。
▍大卫·奥格威：真正决定消费者买或者不买的是你广告的内容，而不是
形式。
在广告大师奥格威看来，“创作成功的广告是一门手艺，一部分靠灵感，但是基本上是靠知识和勤奋。”这同样适用于一切文案工作，把玩文字需要天赋，但知识和技巧能弥补并拓宽一个人的创造才能。
Lagou整理归纳了一个优秀文案必备的四大技巧，熟练掌握这几个技能，你离文案大牛就不远了。
一.具备人性洞察力
一个好的文案，必定是深入人心的。而一个深入人心的文案背后，必定有一个牛逼的洞察。所谓洞察，就是你能够在平凡的日常当中，于大家习以为常的意识里，察觉到消费者内心想要却没有被唤起的需求。然后一语中的，让消费者心悦诚服，深以为然，那么你的文案就具备了不可拒绝的说服力。
好的洞察能唤起人的共鸣。
奥美的培训师曾讲过，一个牛逼的洞察可以激发消费者的三重反应：
“啊，你怎么会知道！”（惊讶）
“我也有这种感觉啊！”（强烈共鸣）
“这么多牌子，只有你懂我。”（获
得归属感）
独具洞察力的文案能够揭示事物最本质的真相，引起消费者的共鸣，让消费者觉得“这特么的就是我想说的啊”，从而愿意为共鸣买单。
太太口服液曾做个一个广告深得人心，广告语是：
“女人是一天的公主(婚礼当天)，10个月的皇后（怀胎10月），一辈子的操劳。”
许多女性在听到这句广告语后都产生了强烈共鸣，激发了默默付出的女性的感慨、辛酸等一系列感情，说出了她们的心里话，概括了大多数女性的现实处境，从而唤醒了她们“必须得好好对待自己”的意识，促发了购买行为。这就是洞察的力量。
好的洞察能抓住消费者的兴趣。
没有人愿意花时间去看那些无聊的文案，除非你成功抓住了消费者的兴趣点。有三个方法可以有效激发兴趣：
“这就是我需要的！”（利益相关）
“我从没见过这个！”（新鲜感）
“这个是干什么的？”（好奇心）
在这三个方法里，利益是最有效的，
新鲜感和好奇心让人产生兴趣，关切到消费者的切身利益能让兴趣持续。一个独具洞察的文案可以敏锐捕捉到消费者的需求，与消费者的利益相关联，从而抓紧他们的心。
一个经典的案例是台湾山叶钢琴的注明广告语：
“学钢琴的孩子不会坏”
这句文案完美地抓住了父母的心，不去说钢琴有多么多么好，而是从父母的心思出发，告诉他们学钢琴有利于孩子的身心成长。这一招很奏效，父母们十分认同山叶的观点，使得山叶钢琴一度畅销。
文案不在华丽，在于你说到了消费者的心坎里，洞察到了他们的真实需求，培养敏锐的洞察力是一名优秀文案的必备技能。
二．具备联想力
简单地说，就是为事物创造新的关联路径。
一个优秀的文案能够瞬间吸引人的眼球，这种吸引来自于创意的出其不意带给人的冲击感。
把两个看似毫无关系的事物，运用
想象力，合理并且巧妙地联系在一起，往往给人带来意想不到的惊喜，叫人感慨：“哈哈这样都能扯到一起真是绝了！”
打破原有的思维惯性，让事物以全新的方式进行关联，可以得到让消费者眼前一亮的效果。许多让人拍案叫绝的文案创意都是遵循这个原则。杜蕾斯是其中的代表。
2012年刘翔在奥运会上旧伤复发，跨栏摔倒，但仍坚持走完全程，遗憾了无数人，也感动了无数人。杜蕾斯第一时间发出微博：“最快的男人并不是最好的，坚持到底才是真正强大的男人！”既对刘翔表示了关切，又与杜蕾斯的作用紧密相连，饱含内涵又不失情理。
2014年苹果发布iPhone6前夕，发出的发布会邀请函上只有一组数字“9.9.2014”和一句话“wish we could say
more”
形式简单不失格调。杜蕾斯脑洞大开，借势模仿，也发出一个邀请函，修改了数字和一个单词，就做到了让这张图完全为杜蕾斯服务。
2014年10月30日，苹果CEO库克宣布出柜时，许多企业纷纷借势提出概
念，为自己品牌最宣传，拉勾网专注于互联网招聘，看起来与此事风马牛不相及，也巧妙地找到了其中了关联点，提出了“职场少数派”这一概念，库克最为性取向中的少数派，值得被尊重，同样，职场上的少数派也应该得到尊重。这一概念的提出取得了良好的效果。
一个伟大的文案往往取决于它的创意，创意取决于脑洞够大。巧妙的脑洞让事物之间建立合理的关联，让习以为常的事物化腐朽为神奇，产生奇特的化学反应，给人以冲击力，使人过目难忘。
三.营造亲近感
篇二：广告文案实例
有人说，四十不惑。20岁冲动不再，30岁激情消失，40岁对人生有透彻的理解；有人说，四十如水。平静了，没有喧嚣，没有浪花，只是泛着几圈涟漪，轻轻的，柔柔的；
有人说，四十如歌。有时激昂，有时迅猛，有时悠长，有时浑厚，渐渐的越来越悠远，象风，象雾，象霏霏小雨；
有人说，四十如梦。突然回首往事，仿如梦里，希望，理想，实现了一些，幻灭了一些??
可是，我们更想说，四十是一段深深的情感，美丽过，灿烂过，奋斗过，幸福过，酸甜苦辣的滋味在舌尖犹存，对人世多了一分回味、理解、包容。
房地产广告文案：自然之情
1、这副风景中，有海景、山景、湖景、林景，只有在望郡才能看得到；哪怕拥有其中的一样景观就已经很珍贵了，更何况拥有四重景观 ??
人对风景是有感情依赖的。没有海让自己空虚，没有山让自己软弱，没有水让自己枯燥，没有树让自己觉得苍白??
40岁的人生，更需要风景养心、养性、养情。
望郡，于香蜜湖至高处，望都市一派繁华，望20万平方米香蜜湖，望43万平方米绿色植物园，望60万平方米农科中心绿色观光区，望80万平方米生态区，望136万平方米深圳高尔夫球场，更望深圳湾阔大海景，安托山、塘朗山万千景色??
2、春天来的时候，荔林的绿芽绽放，发现自己的情感世界突然变得丰富起来，一草一木，都会让自己对生活多一
些发现，多一些惊喜? ?
办公室越来越大，事业越来越大，当春天的一抹新绿绽在枝头，自己心灵的春天在哪里。
40岁的生活，只有文件、只有会议，只有脚步匆忙。
40岁的天空，即使晴朗，也只是一味的湛蓝。
公园里的青青绿地常在车窗前一晃而过，匆匆，春天还没来得及品味就已到夏季。久违了，自然；久违了，XX，
幸好有香蜜湖。幸好有望郡。
背着手，沿着香密湖散步，踩在鲜鲜的、嫩嫩的绿草上，没有声音，一切都宁静，心灵也安静下来，没有任何的事情可以妨碍我，从侨香路到农园路，从东海花园到农科园，沿着香蜜湖一直走下去，不觉得累，只觉得轻松。
望郡，和自然和谐共生，让四季轮回的微妙过程丰富你的情感世界，让你的身心和自然充分和谐。
幸好有香蜜湖。幸好有望郡。
3、站在望郡，微风拂面，这样的高度，这样的视野，做出的决策都应该是冷静的??40岁的事业，已经有了一个不
平凡的高度。
40岁的人生，不仅需要疆域，更需要一个高度。
望郡，高台府邸，100米高度，视野开阔影响人的思考，空气清新，让你始终保持理智。望郡，靠山面海，受风水旺气永久护助；望郡，空气清鲜，是深圳空气负离子含量最高的片区之一，呼吸之间，心灵沉静；望郡，160—240平方米的大户空间，设计完美，通过科学手段实现空气对流。
房地产广告文案:城市之情
1、城市给了我光荣和梦想，城市却又像一台机器压榨着我全部的精力。拿起高尔夫球杆的一刹那，我发现这么多年压抑住的享乐欲望，迅速爆发出来；这也许就是一直想离开又无法离开城市的原因??（意义不连贯）
没完没了地工作，整个人象上紧发条的钟，不停地和时间赛跑。
最后一次摸篮球已经是20年之前的事了，最后一次和朋友打保龄球也快5年了，最后一次唱K、泡吧、聊天、下棋、写信，都已经遥远的记不住了??
每一个人到底是有物质欲望的，在
哪里可以让生活缓慢下来，又可以近距离地接近自己奋斗的城市？在香蜜湖，在望郡。
望郡，周边有网球场、高尔夫球场、德式堡、名人俱乐部、香蜜湖度假村，不生活在此，用特意去选择，享受始终相伴。
2、坐在CBD的写字楼，却在想家乡的桃花开了吧，海水回暖了吧，荔枝该红了吧??分享城市文明的光荣和梦想，已经成为自己生活的一部分，但是我心底里又总是出现对大自然的向往，同时拥有繁华和自然是我一直孜孜以求的梦想??（表达方式有问题）
在香蜜湖，在望郡，离尘不离城，交通方便。节约十分钟，会让爱人少去10分钟忧心的期待，会让自己多安静10分钟，舒适10分钟，欢喜10分钟，在时间的长河里，多拥有`10分钟是幸福的
望郡，西邻侨香路、北靠莲花西路、南临深南大道（未来地铁站点）、北连北环大道，出行方便，到罗湖口岸、南头检查站、深圳机场、福田中心区等皆可轻松驰骋。
1、在城市就有机会，知道在城市有
一个属于自己的位置，几乎就在自己的眼皮底下??在城市CBD区，最能赢得先机。无论事业，还是生活。
40岁，成功人生的标准是在城市的CBD领域雄据自己的一块版图，不仅事业，还有生活。
我和同事们说，我住在香蜜湖。等于告诉他们在深圳最尊贵的某块土地上，我拥有自己的一席之地。即使有时候听不见掌声，但是我知道只要自己努力，总能赢得一片喝彩。在望郡，拥有城市中心的自然，兼顾家庭和事业。（再推敲一下）
2、事业的徘徊不前总会让我难受，有时因为没有创新，更感到困惑；然而在这里，我总能够找到属于自己的灵感
刚创业的时候，总有那么多的压力接踵而来。枯坐在办公室里，不是桌椅就是墙壁，还有一双双对自己充满期待的眼睛，越急就越拿不出解决的方案。
后来，我学会了去散步，去爬山，在天空与大地的胸襟里找回自信的自己。
年近40，事业已经成了生活的一部分，事业的成败左右着你的生活。住在
香密湖，阅读天地文章，阅读四时八节微妙的起转承合，阅读山的秉性，水的柔情，渐渐的自然的性情会带给你无穷无尽的启迪。
在望郡，香蜜湖就是你的阅览室，你总能找到自己的事业灵感。
房地产广告文案：恩爱之情
——望郡的解决方法
没有爱让人孤独
表现感情的转弯，谈恋爱的时候，结婚的时候，事业升起的时候
1、恋爱的时候，我对她说，要买一栋大房子给她，有花园，游泳池，她越来越少提起，我却没有一天忘记??
10年前的一天，我在写字楼加班，十二点钟，妻子送汤来了。我那身价千万的老板也没有这样的享受，我感觉到同事眼中的羡慕，我自己也感到很自豪。那是鼓励，是安慰，是幸福，是人生最大的犒赏。那一刻，是生命中不能承受的感动。
一路上有她，是我生活中永远不停息的动力。
我在心里只是想着报答她，这是我很长一段时间的奋斗动力。除了爱，还
需要满足她对一个家的理想，她说她想有一个高高的房子，看得见海，看得见山，看得见城市，看得见你下班，孩子放学，还要有一个大大的空中花园，能够让自己闲暇的时候种点兰花。
望郡，20000平米花园，3000平方米会所，8000平方米专享商业长廊，160-240平方米高台大户自由空间，也许可以帮助你实现对妻子的承诺。
2、突然回过头来，曾经波涛汹涌的人生湖面已是风平浪静，只有妻子温柔的笑脸依旧如昔。
从什么时候起，她就是这样默默地站在自己身后，一路走来，总有她深情的关注，支持和鼓励。
从什么时候起，她的鬓边已有微白，她的微笑藏不住皱纹？
看着她买《时尚家居》，买《缤纷时尚》，看着她在窗前眺望却望不到更远的风景，看着她热衷于把家收拾得窗明几净，心，微微有些愧疚了。
四十男人的爱情，不是玫瑰，不是蜜语甜言，而是兑现自己的承诺，是送妻子有一个有爱的家。
在望郡，大空间意味着大尺度的生
活，6米宽的超大客厅与2米宽的跃式长廊让人豁然开朗。宽大的阳台落地门、透明的落地玻璃窗、宽大的凸窗、完全将自然景色充分引入室内，动静结合，区间清晰，充分享有私密空间。主人房套间的独立书房、衣帽间则尽显大户人家的极度尊贵。
房地产广告文案:舔犊之情
——望郡的解决方法
1、送给她一个大大的琴房，是我一直以来的心愿，是我的梦想旅途上一首未完成交响曲，是送给她的一张上流社会入场券。
窗外，有飞鸟经过，阳光从窗帘的一角泻进来，洒在女儿身上。
我的安琪儿，一双小手在琴键上来回舞动，叮叮咚咚的钢琴声像泉水一样缓缓地流淌，她的琴房很大，但现在都被幸福挤满了。
小时候，我没有摸过钢琴，不知道琴键有88个，不知道除了生活之外还有个叫艺术的东西，每年六一，我就坐在角落里，用羡慕的眼光看着他们优雅地表演自己。听到动人的音乐，总能激起对美好生活更深切的向往。于是渴望有
一天自己也能优越地、艺术地生活。不知不觉，年已四十，孩子都大了，她活泼、好强、爱学习，看着她，总觉得是自己的一个缩影。她的聪明，是需要一个空间来发挥的，她的梦想，也需要一个空间来承载。莫扎特可以让她更聪明，弹钢琴可以让她更优雅，音乐可以让她的心灵更纯净。而我可以给她的应该是一个更大的房子。
送给她一个大大的琴房，是我一直以来的心愿，是我的梦想旅途上一首未完成交响曲，
是送给她的一张上流社会入场券。
望郡，160-240平方米阔绰空间，宽松生活尺度，不但可以给孩子一个琴房，更可以给爱人一个健身房，给父母一个独立的王国，给自己一个静心的书房?
2、幸好有了孩子，他就是我生命的延续，有太多我来不及做的，享受的，现在都可以交由他来完成。
关于童年，快乐的回忆实在有限，以至有时候我都可以忽略不计了。
我是和哥哥挤在一个狭窄的小房子里，抢玩具，抢“地盘”，是在一个吵闹的空间里昏暗的灯光下艰难地学习，做
着一个乏味的找不到躲藏空间的捉迷藏游戏，至于在一个游戏室里和父母一起玩，那不知是多大的奢望了。
40岁，回忆童年，有太多的遗憾。
幸好有了孩子，他就是我生命的延续，有太多我来不及做的，享受的，现在都可以交由他来完成。
让他在自己的房间里摆上一千种玩具，让他自由的身影在客厅里穿梭，让他去天天去会所的亲子游戏室，
让他从小就在一个大尺度的空间里培养大的胸襟。
享受生活，本来就是生活的一部分。
香蜜湖是孩子游乐的天堂，在望郡，周边有深圳高级中学，深南中学，福田外国语学校，深圳外国语学校附小等？??
孩子不仅可以受到良好的教育，更可以完全拥有童年的乐趣。
望郡的会所、游泳池、园林，是对他幸福童年的一个馈赠。
房地产广告文案:孝敬之情
——望郡的解决方法
1、四十岁了，自己也做了父亲，才更深地明白了父母之恩大如天的道理。
来深圳前，父母送我到车站，在站台话别时，我发现不知从什么时候起，父亲的腰杆不再笔直，母亲的鬓角在风中飞舞着令人心酸的银丝。父母公然在我的成长中老去了，步履开始蹒跚，说话开始唠叨，牵挂开始生长。
车子缓缓开动了，灰尘中，看到父母跟着车子跑了几步，突然间泪如泉涌，那一刻，我真正读懂了朱自清的《背影》。
40岁，对父母说我爱他们已经觉得很矫情了，谁言寸草心，报得三春晖？我最大的心
篇三：优秀广告文案整理
题目 贯口篇
我说，人为什么要拍照？
人活得好好的他为什么要拍照？
哦！到底是为了要回味。
回什么味？回自己的味，
回自己和大家生活的味，
回经历和体验的味，
回感受深刻的味，
回悲欢离合、喜怒哀乐的味，
什么味的照片才叫好呢？
拍得漂亮、拍得潇洒、拍得清楚，
拍得得意、拍得精彩、拍得出色，
拍得深情，拍得智慧，
拍得天真浪漫、返璞归真，
拍得喜事连连，无怨无悔，
拍得恍然大悟，破镜重圆，
拍得平常心是道，
拍得日日好日，年年好年，
如梦似真、止于至善，
我的天哪！
什么软片这么好啊？
KONICACOIOR
它抓得住我！
柯尼卡彩卷 ?
伯恩巴克代表作品：
案例 20---想想小的好处
产品：德国大众（Volkswagen）金龟车
标题：想想小的好处（Think
Small）
正文：
我们的小轿车并没有多少新奇之处。
一、二十个学生恐怕挤不下。
加油站的那伙计也不想搭理它。
对于它的外形，从来没有人拿正
眼瞧它一下。
事实上，连驾驶我们这种廉价小轿车的人们也没有仔细想过： ? 一加仑汽油可行驶27英里。
五品脱的汽油顶得上五夸脱。（注：1品脱＝1/2夸脱，这里意指耗油量仅为其他汽车的一半，难怪加油站的那伙计也不想搭理它。） ? 从来不需要防冻剂。
一副轮胎可以行驶40,000英里。
我们为你精打细算，你也觉得习以为常，这便是你根本没去想它的原因。
只有当你能在那狭小的停车点泊车时，当你去更换那小面值的保险卡时，当你去支付 那小数额的维修费时，当你开着这金龟车去以旧换新时
标题：《Think small》
内文： 想一想小的好处。我们的小车不再是个新奇事物了。不会再有一大群人试图挤进里边。不会再有加油生问汽油往哪儿加。不会再有人感到其形状古怪了。事实上，很多驾驶我们的“廉价小汽车”的人已经认识到它的许多优点并非笑话，如l加仑汽油可跑32英里，可以节省一半汽油；用不着防冻装置；
一副轮胎可跑4万英里。也许一旦你习惯了甲壳虫的节省，就不再认为小是缺点了。尤其当你停车找不到大的泊位或为很多保险费、修理费，或想为换不到一辆称心的车而烦恼时，请你考虑一下小甲壳虫车吧!
标题：《Lemon》 (不良品)
这是一幅看上去非常平凡的图片，一辆甲壳虫呆头呆脑地停在那里，没有美女陪伴，没有别墅衬托，这与伯恩巴克过去那种讲究新疑奇特的创作风格判若两样，但是却体现了他的一片匠心。因为，既然伯恩巴克要告诉人们甲壳虫是一部诚实的车子，那么广告的总体风格也必须充分表现这一点，不可过分花哨。在这一看似平常的广告作品中，伯恩巴克的独创性可以说是得到了淋漓尽致的发挥。这件伯恩巴克在60年代初期制作的广告，
推出之后立即引起了巨大轰动，被当时的广告专家公认是第二次世界大战以来的最佳作品。大众公司的小型轿车也因此在美国市场迅速提高了知名度。伯恩巴克对于自己的这一独创性作品也十分得意。他曾经说，这条广告只有一
辆车子和一个标题“柠檬”(LEMON)，人们都知道这是对一辆不满意的车子的一种标准描写。然而在这里，它是用来再一次证明这的确是一辆值得纪念的诚实的车子。由于一位苛刻的大众公司检查员认为这辆车子是不满意的车子(Lemon)，仅仅是因为在某处有一点肉眼几乎看不见的微伤，可见大众公司对产品的质量要求是多么严格。假定我们仅仅说：“每辆大众车必须经过严格的检查。”要用多少广告，要费多少钱才能达到这一效果？而仅仅是用一个“LEMON”来做标题，便收到了这一效果。
标题：《送葬车队》
内文；我—(来自:
写 论文网:优秀文案案例)—麦克斯韦尔·斯内弗尔，趁清醒时发布以下遗嘱：给我那花钱如流水的太太罗丝留下100美元和l本日历；我的儿子罗德内和维克多把我的每一枚5分币都花在车和放荡女人身上，我给他们留下50美元的5分币；我的生意合伙人朵尔斯的座右铭是“花、花、花”，我什么也“不给、不给、不给”；我其他的朋友和亲属从来未理解1美元的价值，我留给他们1美元；最后
是我的侄子哈罗德，他常说“省一分钱等于挣一分钱”，还说“哇，麦克斯韦尔叔叔，买一辆甲壳虫车肯定很划算”。我呀，决定把我所有的1000亿美元财产都留给他!
2024年1月4日发(作者：衷吉)
优秀文案案例
一个优秀文案必备的四大技巧
写出什么样的文案可以月薪30000 ?change your words，change your
world。文案，看似人人都能上手的工作，实则包含着大智慧。一条文案的好坏，有时甚至会成为成败的关键。小至一个文章标题，取妙到让阅读量翻10翻；大至一则广告语，精彩到让人10年后还能想起。套进一句俗话就是——好文案传千里，坏文案不出门。
写得一手好文案的能者，是这个时代竞相争夺的宠儿，更有甚者，它或许可以帮你改变命运。
不信？讲个故事。
你一定知道奥美广告公司，你或许不知道的是，大卫·奥格威在创办奥美时已经38岁了。那时，他没有文凭、没有客户、银行账户里只有6000美元。奥格威是名副其实的文案高手，10年内，他把奥美公司打造成全球最大的5家广告代理商之一，营业额8亿美元。
▍大卫·奥格威：真正决定消费者买或者不买的是你广告的内容，而不是
形式。
在广告大师奥格威看来，“创作成功的广告是一门手艺，一部分靠灵感，但是基本上是靠知识和勤奋。”这同样适用于一切文案工作，把玩文字需要天赋，但知识和技巧能弥补并拓宽一个人的创造才能。
Lagou整理归纳了一个优秀文案必备的四大技巧，熟练掌握这几个技能，你离文案大牛就不远了。
一.具备人性洞察力
一个好的文案，必定是深入人心的。而一个深入人心的文案背后，必定有一个牛逼的洞察。所谓洞察，就是你能够在平凡的日常当中，于大家习以为常的意识里，察觉到消费者内心想要却没有被唤起的需求。然后一语中的，让消费者心悦诚服，深以为然，那么你的文案就具备了不可拒绝的说服力。
好的洞察能唤起人的共鸣。
奥美的培训师曾讲过，一个牛逼的洞察可以激发消费者的三重反应：
“啊，你怎么会知道！”（惊讶）
“我也有这种感觉啊！”（强烈共鸣）
“这么多牌子，只有你懂我。”（获
得归属感）
独具洞察力的文案能够揭示事物最本质的真相，引起消费者的共鸣，让消费者觉得“这特么的就是我想说的啊”，从而愿意为共鸣买单。
太太口服液曾做个一个广告深得人心，广告语是：
“女人是一天的公主(婚礼当天)，10个月的皇后（怀胎10月），一辈子的操劳。”
许多女性在听到这句广告语后都产生了强烈共鸣，激发了默默付出的女性的感慨、辛酸等一系列感情，说出了她们的心里话，概括了大多数女性的现实处境，从而唤醒了她们“必须得好好对待自己”的意识，促发了购买行为。这就是洞察的力量。
好的洞察能抓住消费者的兴趣。
没有人愿意花时间去看那些无聊的文案，除非你成功抓住了消费者的兴趣点。有三个方法可以有效激发兴趣：
“这就是我需要的！”（利益相关）
“我从没见过这个！”（新鲜感）
“这个是干什么的？”（好奇心）
在这三个方法里，利益是最有效的，
新鲜感和好奇心让人产生兴趣，关切到消费者的切身利益能让兴趣持续。一个独具洞察的文案可以敏锐捕捉到消费者的需求，与消费者的利益相关联，从而抓紧他们的心。
一个经典的案例是台湾山叶钢琴的注明广告语：
“学钢琴的孩子不会坏”
这句文案完美地抓住了父母的心，不去说钢琴有多么多么好，而是从父母的心思出发，告诉他们学钢琴有利于孩子的身心成长。这一招很奏效，父母们十分认同山叶的观点，使得山叶钢琴一度畅销。
文案不在华丽，在于你说到了消费者的心坎里，洞察到了他们的真实需求，培养敏锐的洞察力是一名优秀文案的必备技能。
二．具备联想力
简单地说，就是为事物创造新的关联路径。
一个优秀的文案能够瞬间吸引人的眼球，这种吸引来自于创意的出其不意带给人的冲击感。
把两个看似毫无关系的事物，运用
想象力，合理并且巧妙地联系在一起，往往给人带来意想不到的惊喜，叫人感慨：“哈哈这样都能扯到一起真是绝了！”
打破原有的思维惯性，让事物以全新的方式进行关联，可以得到让消费者眼前一亮的效果。许多让人拍案叫绝的文案创意都是遵循这个原则。杜蕾斯是其中的代表。
2012年刘翔在奥运会上旧伤复发，跨栏摔倒，但仍坚持走完全程，遗憾了无数人，也感动了无数人。杜蕾斯第一时间发出微博：“最快的男人并不是最好的，坚持到底才是真正强大的男人！”既对刘翔表示了关切，又与杜蕾斯的作用紧密相连，饱含内涵又不失情理。
2014年苹果发布iPhone6前夕，发出的发布会邀请函上只有一组数字“9.9.2014”和一句话“wish we could say
more”
形式简单不失格调。杜蕾斯脑洞大开，借势模仿，也发出一个邀请函，修改了数字和一个单词，就做到了让这张图完全为杜蕾斯服务。
2014年10月30日，苹果CEO库克宣布出柜时，许多企业纷纷借势提出概
念，为自己品牌最宣传，拉勾网专注于互联网招聘，看起来与此事风马牛不相及，也巧妙地找到了其中了关联点，提出了“职场少数派”这一概念，库克最为性取向中的少数派，值得被尊重，同样，职场上的少数派也应该得到尊重。这一概念的提出取得了良好的效果。
一个伟大的文案往往取决于它的创意，创意取决于脑洞够大。巧妙的脑洞让事物之间建立合理的关联，让习以为常的事物化腐朽为神奇，产生奇特的化学反应，给人以冲击力，使人过目难忘。
三.营造亲近感
篇二：广告文案实例
有人说，四十不惑。20岁冲动不再，30岁激情消失，40岁对人生有透彻的理解；有人说，四十如水。平静了，没有喧嚣，没有浪花，只是泛着几圈涟漪，轻轻的，柔柔的；
有人说，四十如歌。有时激昂，有时迅猛，有时悠长，有时浑厚，渐渐的越来越悠远，象风，象雾，象霏霏小雨；
有人说，四十如梦。突然回首往事，仿如梦里，希望，理想，实现了一些，幻灭了一些??
可是，我们更想说，四十是一段深深的情感，美丽过，灿烂过，奋斗过，幸福过，酸甜苦辣的滋味在舌尖犹存，对人世多了一分回味、理解、包容。
房地产广告文案：自然之情
1、这副风景中，有海景、山景、湖景、林景，只有在望郡才能看得到；哪怕拥有其中的一样景观就已经很珍贵了，更何况拥有四重景观 ??
人对风景是有感情依赖的。没有海让自己空虚，没有山让自己软弱，没有水让自己枯燥，没有树让自己觉得苍白??
40岁的人生，更需要风景养心、养性、养情。
望郡，于香蜜湖至高处，望都市一派繁华，望20万平方米香蜜湖，望43万平方米绿色植物园，望60万平方米农科中心绿色观光区，望80万平方米生态区，望136万平方米深圳高尔夫球场，更望深圳湾阔大海景，安托山、塘朗山万千景色??
2、春天来的时候，荔林的绿芽绽放，发现自己的情感世界突然变得丰富起来，一草一木，都会让自己对生活多一
些发现，多一些惊喜? ?
办公室越来越大，事业越来越大，当春天的一抹新绿绽在枝头，自己心灵的春天在哪里。
40岁的生活，只有文件、只有会议，只有脚步匆忙。
40岁的天空，即使晴朗，也只是一味的湛蓝。
公园里的青青绿地常在车窗前一晃而过，匆匆，春天还没来得及品味就已到夏季。久违了，自然；久违了，XX，
幸好有香蜜湖。幸好有望郡。
背着手，沿着香密湖散步，踩在鲜鲜的、嫩嫩的绿草上，没有声音，一切都宁静，心灵也安静下来，没有任何的事情可以妨碍我，从侨香路到农园路，从东海花园到农科园，沿着香蜜湖一直走下去，不觉得累，只觉得轻松。
望郡，和自然和谐共生，让四季轮回的微妙过程丰富你的情感世界，让你的身心和自然充分和谐。
幸好有香蜜湖。幸好有望郡。
3、站在望郡，微风拂面，这样的高度，这样的视野，做出的决策都应该是冷静的??40岁的事业，已经有了一个不
平凡的高度。
40岁的人生，不仅需要疆域，更需要一个高度。
望郡，高台府邸，100米高度，视野开阔影响人的思考，空气清新，让你始终保持理智。望郡，靠山面海，受风水旺气永久护助；望郡，空气清鲜，是深圳空气负离子含量最高的片区之一，呼吸之间，心灵沉静；望郡，160—240平方米的大户空间，设计完美，通过科学手段实现空气对流。
房地产广告文案:城市之情
1、城市给了我光荣和梦想，城市却又像一台机器压榨着我全部的精力。拿起高尔夫球杆的一刹那，我发现这么多年压抑住的享乐欲望，迅速爆发出来；这也许就是一直想离开又无法离开城市的原因??（意义不连贯）
没完没了地工作，整个人象上紧发条的钟，不停地和时间赛跑。
最后一次摸篮球已经是20年之前的事了，最后一次和朋友打保龄球也快5年了，最后一次唱K、泡吧、聊天、下棋、写信，都已经遥远的记不住了??
每一个人到底是有物质欲望的，在
哪里可以让生活缓慢下来，又可以近距离地接近自己奋斗的城市？在香蜜湖，在望郡。
望郡，周边有网球场、高尔夫球场、德式堡、名人俱乐部、香蜜湖度假村，不生活在此，用特意去选择，享受始终相伴。
2、坐在CBD的写字楼，却在想家乡的桃花开了吧，海水回暖了吧，荔枝该红了吧??分享城市文明的光荣和梦想，已经成为自己生活的一部分，但是我心底里又总是出现对大自然的向往，同时拥有繁华和自然是我一直孜孜以求的梦想??（表达方式有问题）
在香蜜湖，在望郡，离尘不离城，交通方便。节约十分钟，会让爱人少去10分钟忧心的期待，会让自己多安静10分钟，舒适10分钟，欢喜10分钟，在时间的长河里，多拥有`10分钟是幸福的
望郡，西邻侨香路、北靠莲花西路、南临深南大道（未来地铁站点）、北连北环大道，出行方便，到罗湖口岸、南头检查站、深圳机场、福田中心区等皆可轻松驰骋。
1、在城市就有机会，知道在城市有
一个属于自己的位置，几乎就在自己的眼皮底下??在城市CBD区，最能赢得先机。无论事业，还是生活。
40岁，成功人生的标准是在城市的CBD领域雄据自己的一块版图，不仅事业，还有生活。
我和同事们说，我住在香蜜湖。等于告诉他们在深圳最尊贵的某块土地上，我拥有自己的一席之地。即使有时候听不见掌声，但是我知道只要自己努力，总能赢得一片喝彩。在望郡，拥有城市中心的自然，兼顾家庭和事业。（再推敲一下）
2、事业的徘徊不前总会让我难受，有时因为没有创新，更感到困惑；然而在这里，我总能够找到属于自己的灵感
刚创业的时候，总有那么多的压力接踵而来。枯坐在办公室里，不是桌椅就是墙壁，还有一双双对自己充满期待的眼睛，越急就越拿不出解决的方案。
后来，我学会了去散步，去爬山，在天空与大地的胸襟里找回自信的自己。
年近40，事业已经成了生活的一部分，事业的成败左右着你的生活。住在
香密湖，阅读天地文章，阅读四时八节微妙的起转承合，阅读山的秉性，水的柔情，渐渐的自然的性情会带给你无穷无尽的启迪。
在望郡，香蜜湖就是你的阅览室，你总能找到自己的事业灵感。
房地产广告文案：恩爱之情
——望郡的解决方法
没有爱让人孤独
表现感情的转弯，谈恋爱的时候，结婚的时候，事业升起的时候
1、恋爱的时候，我对她说，要买一栋大房子给她，有花园，游泳池，她越来越少提起，我却没有一天忘记??
10年前的一天，我在写字楼加班，十二点钟，妻子送汤来了。我那身价千万的老板也没有这样的享受，我感觉到同事眼中的羡慕，我自己也感到很自豪。那是鼓励，是安慰，是幸福，是人生最大的犒赏。那一刻，是生命中不能承受的感动。
一路上有她，是我生活中永远不停息的动力。
我在心里只是想着报答她，这是我很长一段时间的奋斗动力。除了爱，还
需要满足她对一个家的理想，她说她想有一个高高的房子，看得见海，看得见山，看得见城市，看得见你下班，孩子放学，还要有一个大大的空中花园，能够让自己闲暇的时候种点兰花。
望郡，20000平米花园，3000平方米会所，8000平方米专享商业长廊，160-240平方米高台大户自由空间，也许可以帮助你实现对妻子的承诺。
2、突然回过头来，曾经波涛汹涌的人生湖面已是风平浪静，只有妻子温柔的笑脸依旧如昔。
从什么时候起，她就是这样默默地站在自己身后，一路走来，总有她深情的关注，支持和鼓励。
从什么时候起，她的鬓边已有微白，她的微笑藏不住皱纹？
看着她买《时尚家居》，买《缤纷时尚》，看着她在窗前眺望却望不到更远的风景，看着她热衷于把家收拾得窗明几净，心，微微有些愧疚了。
四十男人的爱情，不是玫瑰，不是蜜语甜言，而是兑现自己的承诺，是送妻子有一个有爱的家。
在望郡，大空间意味着大尺度的生
活，6米宽的超大客厅与2米宽的跃式长廊让人豁然开朗。宽大的阳台落地门、透明的落地玻璃窗、宽大的凸窗、完全将自然景色充分引入室内，动静结合，区间清晰，充分享有私密空间。主人房套间的独立书房、衣帽间则尽显大户人家的极度尊贵。
房地产广告文案:舔犊之情
——望郡的解决方法
1、送给她一个大大的琴房，是我一直以来的心愿，是我的梦想旅途上一首未完成交响曲，是送给她的一张上流社会入场券。
窗外，有飞鸟经过，阳光从窗帘的一角泻进来，洒在女儿身上。
我的安琪儿，一双小手在琴键上来回舞动，叮叮咚咚的钢琴声像泉水一样缓缓地流淌，她的琴房很大，但现在都被幸福挤满了。
小时候，我没有摸过钢琴，不知道琴键有88个，不知道除了生活之外还有个叫艺术的东西，每年六一，我就坐在角落里，用羡慕的眼光看着他们优雅地表演自己。听到动人的音乐，总能激起对美好生活更深切的向往。于是渴望有
一天自己也能优越地、艺术地生活。不知不觉，年已四十，孩子都大了，她活泼、好强、爱学习，看着她，总觉得是自己的一个缩影。她的聪明，是需要一个空间来发挥的，她的梦想，也需要一个空间来承载。莫扎特可以让她更聪明，弹钢琴可以让她更优雅，音乐可以让她的心灵更纯净。而我可以给她的应该是一个更大的房子。
送给她一个大大的琴房，是我一直以来的心愿，是我的梦想旅途上一首未完成交响曲，
是送给她的一张上流社会入场券。
望郡，160-240平方米阔绰空间，宽松生活尺度，不但可以给孩子一个琴房，更可以给爱人一个健身房，给父母一个独立的王国，给自己一个静心的书房?
2、幸好有了孩子，他就是我生命的延续，有太多我来不及做的，享受的，现在都可以交由他来完成。
关于童年，快乐的回忆实在有限，以至有时候我都可以忽略不计了。
我是和哥哥挤在一个狭窄的小房子里，抢玩具，抢“地盘”，是在一个吵闹的空间里昏暗的灯光下艰难地学习，做
着一个乏味的找不到躲藏空间的捉迷藏游戏，至于在一个游戏室里和父母一起玩，那不知是多大的奢望了。
40岁，回忆童年，有太多的遗憾。
幸好有了孩子，他就是我生命的延续，有太多我来不及做的，享受的，现在都可以交由他来完成。
让他在自己的房间里摆上一千种玩具，让他自由的身影在客厅里穿梭，让他去天天去会所的亲子游戏室，
让他从小就在一个大尺度的空间里培养大的胸襟。
享受生活，本来就是生活的一部分。
香蜜湖是孩子游乐的天堂，在望郡，周边有深圳高级中学，深南中学，福田外国语学校，深圳外国语学校附小等？??
孩子不仅可以受到良好的教育，更可以完全拥有童年的乐趣。
望郡的会所、游泳池、园林，是对他幸福童年的一个馈赠。
房地产广告文案:孝敬之情
——望郡的解决方法
1、四十岁了，自己也做了父亲，才更深地明白了父母之恩大如天的道理。
来深圳前，父母送我到车站，在站台话别时，我发现不知从什么时候起，父亲的腰杆不再笔直，母亲的鬓角在风中飞舞着令人心酸的银丝。父母公然在我的成长中老去了，步履开始蹒跚，说话开始唠叨，牵挂开始生长。
车子缓缓开动了，灰尘中，看到父母跟着车子跑了几步，突然间泪如泉涌，那一刻，我真正读懂了朱自清的《背影》。
40岁，对父母说我爱他们已经觉得很矫情了，谁言寸草心，报得三春晖？我最大的心
篇三：优秀广告文案整理
题目 贯口篇
我说，人为什么要拍照？
人活得好好的他为什么要拍照？
哦！到底是为了要回味。
回什么味？回自己的味，
回自己和大家生活的味，
回经历和体验的味，
回感受深刻的味，
回悲欢离合、喜怒哀乐的味，
什么味的照片才叫好呢？
拍得漂亮、拍得潇洒、拍得清楚，
拍得得意、拍得精彩、拍得出色，
拍得深情，拍得智慧，
拍得天真浪漫、返璞归真，
拍得喜事连连，无怨无悔，
拍得恍然大悟，破镜重圆，
拍得平常心是道，
拍得日日好日，年年好年，
如梦似真、止于至善，
我的天哪！
什么软片这么好啊？
KONICACOIOR
它抓得住我！
柯尼卡彩卷 ?
伯恩巴克代表作品：
案例 20---想想小的好处
产品：德国大众（Volkswagen）金龟车
标题：想想小的好处（Think
Small）
正文：
我们的小轿车并没有多少新奇之处。
一、二十个学生恐怕挤不下。
加油站的那伙计也不想搭理它。
对于它的外形，从来没有人拿正
眼瞧它一下。
事实上，连驾驶我们这种廉价小轿车的人们也没有仔细想过： ? 一加仑汽油可行驶27英里。
五品脱的汽油顶得上五夸脱。（注：1品脱＝1/2夸脱，这里意指耗油量仅为其他汽车的一半，难怪加油站的那伙计也不想搭理它。） ? 从来不需要防冻剂。
一副轮胎可以行驶40,000英里。
我们为你精打细算，你也觉得习以为常，这便是你根本没去想它的原因。
只有当你能在那狭小的停车点泊车时，当你去更换那小面值的保险卡时，当你去支付 那小数额的维修费时，当你开着这金龟车去以旧换新时
标题：《Think small》
内文： 想一想小的好处。我们的小车不再是个新奇事物了。不会再有一大群人试图挤进里边。不会再有加油生问汽油往哪儿加。不会再有人感到其形状古怪了。事实上，很多驾驶我们的“廉价小汽车”的人已经认识到它的许多优点并非笑话，如l加仑汽油可跑32英里，可以节省一半汽油；用不着防冻装置；
一副轮胎可跑4万英里。也许一旦你习惯了甲壳虫的节省，就不再认为小是缺点了。尤其当你停车找不到大的泊位或为很多保险费、修理费，或想为换不到一辆称心的车而烦恼时，请你考虑一下小甲壳虫车吧!
标题：《Lemon》 (不良品)
这是一幅看上去非常平凡的图片，一辆甲壳虫呆头呆脑地停在那里，没有美女陪伴，没有别墅衬托，这与伯恩巴克过去那种讲究新疑奇特的创作风格判若两样，但是却体现了他的一片匠心。因为，既然伯恩巴克要告诉人们甲壳虫是一部诚实的车子，那么广告的总体风格也必须充分表现这一点，不可过分花哨。在这一看似平常的广告作品中，伯恩巴克的独创性可以说是得到了淋漓尽致的发挥。这件伯恩巴克在60年代初期制作的广告，
推出之后立即引起了巨大轰动，被当时的广告专家公认是第二次世界大战以来的最佳作品。大众公司的小型轿车也因此在美国市场迅速提高了知名度。伯恩巴克对于自己的这一独创性作品也十分得意。他曾经说，这条广告只有一
辆车子和一个标题“柠檬”(LEMON)，人们都知道这是对一辆不满意的车子的一种标准描写。然而在这里，它是用来再一次证明这的确是一辆值得纪念的诚实的车子。由于一位苛刻的大众公司检查员认为这辆车子是不满意的车子(Lemon)，仅仅是因为在某处有一点肉眼几乎看不见的微伤，可见大众公司对产品的质量要求是多么严格。假定我们仅仅说：“每辆大众车必须经过严格的检查。”要用多少广告，要费多少钱才能达到这一效果？而仅仅是用一个“LEMON”来做标题，便收到了这一效果。
标题：《送葬车队》
内文；我—(来自:
写 论文网:优秀文案案例)—麦克斯韦尔·斯内弗尔，趁清醒时发布以下遗嘱：给我那花钱如流水的太太罗丝留下100美元和l本日历；我的儿子罗德内和维克多把我的每一枚5分币都花在车和放荡女人身上，我给他们留下50美元的5分币；我的生意合伙人朵尔斯的座右铭是“花、花、花”，我什么也“不给、不给、不给”；我其他的朋友和亲属从来未理解1美元的价值，我留给他们1美元；最后
是我的侄子哈罗德，他常说“省一分钱等于挣一分钱”，还说“哇，麦克斯韦尔叔叔，买一辆甲壳虫车肯定很划算”。我呀，决定把我所有的1000亿美元财产都留给他!