2024年1月9日发(作者：闻暄美)
专题05 企业的经营与发展
【母题来源】2021年山东卷
【母题题文】现代市场经济条件下，市场存在着大量商家聚合经营的现象，即很多经营同类商品或提供同类服务的企业都喜欢在选址上扎堆。如一些相似的西式快餐店，位置总是相隔不远；一些同类的大型家电零售商，门店总是相邻而居；很多经营服装、小商品、电子科技产品的商家也喜欢扎堆，从而形成了各种各样的服装城、小商品市场、电子科技市场。
在聚合经营情况下，经营同类商品或提供同类服务的企业相对集中，市场竞争会更加激烈。有人认为，聚合经营下的竞争是“零和博弈”，一方的收益必然导致另一方的损失；但也有人认为，这种竞争可以是“正和博弈”，各方的利益可以在竞争中达到共赢。“正和博弈”显然是市场竞争的更好趋向。
结合材料，运用经济生活知识，完成下列任务：
（1）本是竞争对手的各方，为什么要聚合经营
（2）聚合经营的企业如何以“正和博弈”的思维开展竞争
【答案】（1）利用聚集区域市场环境，降低投资风险；共享消费群体，增强盈利能力；降低经营成本，提高经济效益；便于利用行业资源，在竞争中激发创新活力。
（2）加强合作，共同打造聚合区域品牌；坚持正当竞争，合法经营，遵守市场规则；增强自身竞争优势，打造自身品牌。
【试题解析】本题以商家的聚合经营的现象为背景材料，考查经济生活的相关知识，考查学生获取和解读信息、调动和运用知识的能力，考查学生对课本知识的理解和运用。注意本题有两个问题。
（1）解答本题，首先要注意设问范围是经济生活，设问要求是“本是竞争对手的各方，为什么要聚合经营”。其次分析材料，运用课本知识整合答案。
依据材料“很多经营同类商品或提供同类服务的企业都喜欢在选址上扎堆”，这是利用聚集区域市场环境，以降低投资风险。商家聚合经营时，都是经营同类商品或提供同类服务的企业的聚合，这会使企业的集聚带来劳动力和消费者的集聚，从而减少了劳动力的搜寻成本，有助于共享消费群体，增强盈利能力；
有利于降低经营成本，提高经济效益。
依据材料“在聚合经营情况下，经营同类商品或提供同类服务的企业相对集中，市场竞争会更加激烈”，这有利于企业便于利用行业资源，在竞争中激发创新活力。
（2）首先要注意设问范围是经济生活，设问要求是“聚合经营的企业如何以‘正和博弈’的思维开展竞争”。其次分析材料，运用课本知识整合答案。
根据材料中“在聚合经营情况下，经营同类商品或提供同类服务的企业相对集中，市场竞争会更加激烈”“各方的利益可以在竞争中达到共赢”，考生可利用企业经营成功的相关知识进行回答，如加强合作，打造区域品牌；积极承担社会责任，诚信经营；增强自身优势，打造自身品牌等。
【得分要点】
企业经营成功的因素
（1）公司要制定正确的经营战略。
（2）公司要提高自主创新能力，依靠技术进步，科学管理等手段，形成自己的竞争优势。（产业链，附加值）
（3）公司要诚信经营，树立良好信誉和企业的形象。
（4）通过强强联合或兼并，形成规模效应。
（5）贯彻新发展理念，转变经济发展方式，以市场为导向，生产适销对路的高质量产品，推动产品结构优化升级。
（6）坚持“引进来”与“走出去”相结合，充分利用国际国内两个市场、两种资源。
1．（2021·山东省高三一模）某民营上市企业的资产负债率高达80%。因面临市场占有率持续下降、融资困难等经营困境，2021年该企业主动引入战略投资者并出让35%的股权。该企业此举的目的是
①通过股权让渡，逐步退出市场
②引入外部股东，激发企业活力
③调整资本结构，获得股权融资
④利用兼并重组，扩大企业规模
A．①②
【答案】C
【解析】本题考查企业的相关知识，考查学生获取和解读信息、调动和运用知识、描述和阐释事物的B．①④ C．②③ D．③④
能力。企业经营的直接目的是营利。该企业在债台高筑、市场占有率持续下降、融资困难的情况下，出让35%的股权，这意在引入外部股东，激发企业活力，调整资本结构，获得股权融资，②③正确切题。该企业此举的目的是通过股权转让继续经营，而非退出市场，企业申请破产才会退出市场，①说法错误；该企业只是转让了部分股权，并未扩大企业规模，④说法错误。故本题选C。
2．（2021·山东省高三）2021年5月31日，中国宝钢集团与安徽省国资委签署股权无偿划转协议，马鞍山钢铁集团所属的100%股权全部无偿转给宝钢集团，宝钢集团完成对马钢的收购。宝钢集团对马钢的兼并将带来产品线的进一步完善，特色产品的互补性和协同性将得以强化。由此可见，钢铁企业的兼并重组
①说明竞争没有出路，深化合作才能共赢
②优化了国有资产布局，增强国有资本的控制力
③通过产品优势互补，推进钢铁行业高质量的发展
④有助于实现规模效益，提高抵御风险的能力
A．①②
【答案】D
【解析】企业竞争才有出路，①排除。材料阐释的两家国有钢铁企业的兼并，并不能优化国有资产布局，②排除。宝钢集团对马钢的兼并将带来产品线的进一步完善，特色产品的互补性和协同性将得以强化，这是在通过企业兼并，实现产品优势互补，推进钢铁行业高质量的发展，也有助于实现规模效益，提高抵御风险的能力，③④符合题意。故本题选D。
3．（2021·山东省高三）交易成本，是指为达成一笔交易所需要花费的全部时间和货币成本，如下表所示:
1
2
3
4
5
6
下列措施能降低交易成本的是
搜寻成本
信息成本
议价成本
决策成本
监督成本
违约成本
商品信息、交易对象信息的搜集
取得交易对象信息、和交易对象进行信息交换所需的成本
针对契约、价格、品质讨价还价的成本
进行相关决策与签订契约所需的内部成本
监督交易对象是否依照契约内容进行交易的成本
违约时所需付出的事后成本
B．①③ C．②④ D．③④
①加强内部管理，提高产品的生产效率
②完善信用体系，营造诚信交易的环境
③改善决策机制，推进企业决策民主化
④发展电子商务，促进商品交易信息化
A．①②
【答案】C
【解析】“加强内部管理，提高产品的生产效率”侧重于生产，而不是侧重于交易，①不符合题意。交易费用是指在完成一笔交易时，交易双方在买卖前后所产生的各种与此交易相关的成本，“完善信用体系，营造诚信交易的环境”、“发展电子商务，促进商品交易信息化”均有利于交易的达成，减少交易障碍，降低交易成本，②④符合题意。“改善决策机制，推进企业决策民主化”侧重于企业决策，而不是侧重于交易，③不符合题意。故本题选C。
4．（2021·山东省高三二模）2021年世界移动通信大会取消，但华为新产品并未止步。新一代折叠屏 华MateXs无疑成了整场线上发布会最受关注的产品。由于该款 在屏幕材质、铰链结构、5G性能、交互体验上都进行了升级和优化，2021年2月26日，在苏宁易购正式开启预约即销售火爆。这对企业的启示是
①通过资产重组，扩大生产规模
②取得消费者信任才能保证产品久盛不衰
③提高自主创新能力，掌握核心技术
④在满足人们美好生活需求过程中实现双赢
A．①④
【答案】D
【解析】由题意知，华为新一代折叠屏 华MateXs在屏幕材质、铰链结构、5G性能、交互体验上都进行了升级和优化，因而成了整场线上发布会最受关注的产品，并在苏宁易购正式开启预约即销售火爆，这体现了创新是引领发展的第一动力，企业要不断提高自主创新能力，依靠技术进步，科学管理等手段，形成自己的竞争优势。同时也要坚持以人为本，关注消费者的需求，不断满足人们日益增长的美好生活需要，才能促进企业持续健康发展。故③④符合题意。材料强调的是华为新款 在屏幕材质、铰链结构等方面的升级和优化，因而受到消费者的喜爱，无涉及企业的资产重组和生产规模，①不符合题意。企业的生产经营受到多种因素的影响，取得消费者的信任有利于促进产品久盛不衰，但不能保证产品的久盛不衰，②说法错误。故本题正确答案为D。
5．（2021·山东省高三）在疫情面前，受到严重影响的企业，无论大小，都在尽力用商业的方式贡献自己的心力。某电商物流公司设计出了“人才共享”计划，借用其他公司的员工，提供暂时就业机会和有竞B．①③ C．②④ D．③④
B．①③ C．②④ D．③④
争力的薪酬，允许员工在疫情结束后返回原来企业，以此帮助受疫情影响的相关企业以及人才度过暂时困境。“人才共享”计划体现的企业经营理念是
①践行社会责任，增强企业的公信力
②引进先进人才，降低企业生产成本
③注重管理创新，提升企业的竞争力
④扩大就业规模，提高企业经济效益
A．①②
【答案】B
【解析】本题考查企业经营成功的主要因素。“在疫情面前，受到严重影响的企业，无论大小，都在尽力用商业的方式贡献自己的心力。”有企业设计出“人才共享”计划，这表明该企业践行社会责任，增强企业的公信力，①符合题意。借用其他公司的员工，提供就业机会和有竞争力的薪酬等措施，可能会提高该企业生产成本，②错误。“借用其他公司的员工，提供暂时就业机会和有竞争力的薪酬，允许员工在疫情结束后返回原来企业，以此帮助受疫情影响的相关企业以及人才度过暂时困境”，这体现该企业注重管理创新，提升企业的竞争力，③符合题意。题中“人才共享”计划的目的并不是提高企业经济效益，④排除。故本题选B。
6．（2021·山东省高三三模）品牌标示着企业的信用和形象，是企业最重要的无形资产。在2021年《中国500最具价值品牌》分析报告中，山东共有41个品牌入选。2021年12月22日，青岛啤酒节跨越万公里，走进利比里亚首都蒙罗维亚。1952年建厂的东阿阿胶通过将文化营销上升到战略高度，积极传播中医药和阿胶文化，擦亮了老字号招牌。对于企业来说，优秀品牌的价值在于
①随着时间的推移而不断实现增值
②提高产品的知名度和市场占有率
③辐射和带动一个地区的经济发展
④增强企业自身凝聚力和发展动力
A．①③
【答案】C
【解析】商品的价值由生产该商品的社会必要劳动时间决定，优秀品牌的价值不会随着时间的推移而不断实现增值，①错误。青岛啤酒节跨越万公里，走进利比里亚首都蒙罗维亚，东阿阿胶通过将文化营销上升到战略高度，积极传播中医药和阿胶文化，擦亮了老字号招牌，这表明优秀品牌的价值在于提高产品的知名度和市场占有率，也反映了优秀品牌能够辐射和带动一个地区的经济发展，②③符合题意。品牌标示着企业的信用和形象，是企业最重要的无形资产，这意味着优秀品牌的价值是由市场形成的，而不在于B．①④ C．②③ D．②④
B．①③ C．②④ D．③④
增强企业自身凝聚力和发展动力，④错误。故本题选C。
7．（2021·山东省高三）通过下图，我们可知服装企业开展个性化定制生产有利于
①实现以需定产，减少资源浪费
②减少流通环节，提高企业利润
③降低商品价格，提高市场竞争力
④调整经营战略，推动品牌建设
A．①②
【答案】A
【解析】个性化定制，依据消费者的个性化需求来生产，可以减少因市场信息不畅导致生产浪费，①正确。个性化定制直接建立了生产者与消费者的联系，实现了定制品与消费者的直接对接，省去了流通环节，减少了利益的分割，有利于提高企业利润，②正确。个性化定制，虽然缩短流通环节，但并不意味着一定降低商品价格，③排除。个性化定制省去流通环节，与推动品牌建设没有必然联系，④排除。故本题选A。
8．（2021·山东省高三三模）网络零售巨头京东集团宜布，京东将与快手等直播平台达成战略合作，开户“电商+直播模式，用户通过快手直接购买京东自营商品，不再需要跳转，直播平台的主播带货直接京东自营商品满足供给。京东集团的战略合作是基于
①优势互补，提高商业模式的效率
②实现供应链价值，提升企业市场竞争力
③兼并重组，打造直播带货的新生态
④完善公司治理结构，提高企业运作效率
A．①②
【答案】A
【解析】京东将与快手等直播平台达成战略合作，开户“电商+直播模式，用户通过快手直接购买京东自营商品，不再需要跳转，直播平台的主播带货直接京东自营商品满足供给，这是在充分发挥各自优势，B．①③ C．②④ D．③④
B．①③ C．②④ D．③④
提高商业模式的效率，①符合题意。用户通过快手直接购买京东自营商品，不再需要跳转，直播平台的主播带货直接京东自营商品满足供给，这能较好实现供应链价值，提升企业市场竞争力，②符合题意。材料反映的是企业合作，而不是反映企业的兼并重组，③错误。材料未涉及公司治理结构的问题，④排除。故本题选A。
2024年1月9日发(作者：闻暄美)
专题05 企业的经营与发展
【母题来源】2021年山东卷
【母题题文】现代市场经济条件下，市场存在着大量商家聚合经营的现象，即很多经营同类商品或提供同类服务的企业都喜欢在选址上扎堆。如一些相似的西式快餐店，位置总是相隔不远；一些同类的大型家电零售商，门店总是相邻而居；很多经营服装、小商品、电子科技产品的商家也喜欢扎堆，从而形成了各种各样的服装城、小商品市场、电子科技市场。
在聚合经营情况下，经营同类商品或提供同类服务的企业相对集中，市场竞争会更加激烈。有人认为，聚合经营下的竞争是“零和博弈”，一方的收益必然导致另一方的损失；但也有人认为，这种竞争可以是“正和博弈”，各方的利益可以在竞争中达到共赢。“正和博弈”显然是市场竞争的更好趋向。
结合材料，运用经济生活知识，完成下列任务：
（1）本是竞争对手的各方，为什么要聚合经营
（2）聚合经营的企业如何以“正和博弈”的思维开展竞争
【答案】（1）利用聚集区域市场环境，降低投资风险；共享消费群体，增强盈利能力；降低经营成本，提高经济效益；便于利用行业资源，在竞争中激发创新活力。
（2）加强合作，共同打造聚合区域品牌；坚持正当竞争，合法经营，遵守市场规则；增强自身竞争优势，打造自身品牌。
【试题解析】本题以商家的聚合经营的现象为背景材料，考查经济生活的相关知识，考查学生获取和解读信息、调动和运用知识的能力，考查学生对课本知识的理解和运用。注意本题有两个问题。
（1）解答本题，首先要注意设问范围是经济生活，设问要求是“本是竞争对手的各方，为什么要聚合经营”。其次分析材料，运用课本知识整合答案。
依据材料“很多经营同类商品或提供同类服务的企业都喜欢在选址上扎堆”，这是利用聚集区域市场环境，以降低投资风险。商家聚合经营时，都是经营同类商品或提供同类服务的企业的聚合，这会使企业的集聚带来劳动力和消费者的集聚，从而减少了劳动力的搜寻成本，有助于共享消费群体，增强盈利能力；
有利于降低经营成本，提高经济效益。
依据材料“在聚合经营情况下，经营同类商品或提供同类服务的企业相对集中，市场竞争会更加激烈”，这有利于企业便于利用行业资源，在竞争中激发创新活力。
（2）首先要注意设问范围是经济生活，设问要求是“聚合经营的企业如何以‘正和博弈’的思维开展竞争”。其次分析材料，运用课本知识整合答案。
根据材料中“在聚合经营情况下，经营同类商品或提供同类服务的企业相对集中，市场竞争会更加激烈”“各方的利益可以在竞争中达到共赢”，考生可利用企业经营成功的相关知识进行回答，如加强合作，打造区域品牌；积极承担社会责任，诚信经营；增强自身优势，打造自身品牌等。
【得分要点】
企业经营成功的因素
（1）公司要制定正确的经营战略。
（2）公司要提高自主创新能力，依靠技术进步，科学管理等手段，形成自己的竞争优势。（产业链，附加值）
（3）公司要诚信经营，树立良好信誉和企业的形象。
（4）通过强强联合或兼并，形成规模效应。
（5）贯彻新发展理念，转变经济发展方式，以市场为导向，生产适销对路的高质量产品，推动产品结构优化升级。
（6）坚持“引进来”与“走出去”相结合，充分利用国际国内两个市场、两种资源。
1．（2021·山东省高三一模）某民营上市企业的资产负债率高达80%。因面临市场占有率持续下降、融资困难等经营困境，2021年该企业主动引入战略投资者并出让35%的股权。该企业此举的目的是
①通过股权让渡，逐步退出市场
②引入外部股东，激发企业活力
③调整资本结构，获得股权融资
④利用兼并重组，扩大企业规模
A．①②
【答案】C
【解析】本题考查企业的相关知识，考查学生获取和解读信息、调动和运用知识、描述和阐释事物的B．①④ C．②③ D．③④
能力。企业经营的直接目的是营利。该企业在债台高筑、市场占有率持续下降、融资困难的情况下，出让35%的股权，这意在引入外部股东，激发企业活力，调整资本结构，获得股权融资，②③正确切题。该企业此举的目的是通过股权转让继续经营，而非退出市场，企业申请破产才会退出市场，①说法错误；该企业只是转让了部分股权，并未扩大企业规模，④说法错误。故本题选C。
2．（2021·山东省高三）2021年5月31日，中国宝钢集团与安徽省国资委签署股权无偿划转协议，马鞍山钢铁集团所属的100%股权全部无偿转给宝钢集团，宝钢集团完成对马钢的收购。宝钢集团对马钢的兼并将带来产品线的进一步完善，特色产品的互补性和协同性将得以强化。由此可见，钢铁企业的兼并重组
①说明竞争没有出路，深化合作才能共赢
②优化了国有资产布局，增强国有资本的控制力
③通过产品优势互补，推进钢铁行业高质量的发展
④有助于实现规模效益，提高抵御风险的能力
A．①②
【答案】D
【解析】企业竞争才有出路，①排除。材料阐释的两家国有钢铁企业的兼并，并不能优化国有资产布局，②排除。宝钢集团对马钢的兼并将带来产品线的进一步完善，特色产品的互补性和协同性将得以强化，这是在通过企业兼并，实现产品优势互补，推进钢铁行业高质量的发展，也有助于实现规模效益，提高抵御风险的能力，③④符合题意。故本题选D。
3．（2021·山东省高三）交易成本，是指为达成一笔交易所需要花费的全部时间和货币成本，如下表所示:
1
2
3
4
5
6
下列措施能降低交易成本的是
搜寻成本
信息成本
议价成本
决策成本
监督成本
违约成本
商品信息、交易对象信息的搜集
取得交易对象信息、和交易对象进行信息交换所需的成本
针对契约、价格、品质讨价还价的成本
进行相关决策与签订契约所需的内部成本
监督交易对象是否依照契约内容进行交易的成本
违约时所需付出的事后成本
B．①③ C．②④ D．③④
①加强内部管理，提高产品的生产效率
②完善信用体系，营造诚信交易的环境
③改善决策机制，推进企业决策民主化
④发展电子商务，促进商品交易信息化
A．①②
【答案】C
【解析】“加强内部管理，提高产品的生产效率”侧重于生产，而不是侧重于交易，①不符合题意。交易费用是指在完成一笔交易时，交易双方在买卖前后所产生的各种与此交易相关的成本，“完善信用体系，营造诚信交易的环境”、“发展电子商务，促进商品交易信息化”均有利于交易的达成，减少交易障碍，降低交易成本，②④符合题意。“改善决策机制，推进企业决策民主化”侧重于企业决策，而不是侧重于交易，③不符合题意。故本题选C。
4．（2021·山东省高三二模）2021年世界移动通信大会取消，但华为新产品并未止步。新一代折叠屏 华MateXs无疑成了整场线上发布会最受关注的产品。由于该款 在屏幕材质、铰链结构、5G性能、交互体验上都进行了升级和优化，2021年2月26日，在苏宁易购正式开启预约即销售火爆。这对企业的启示是
①通过资产重组，扩大生产规模
②取得消费者信任才能保证产品久盛不衰
③提高自主创新能力，掌握核心技术
④在满足人们美好生活需求过程中实现双赢
A．①④
【答案】D
【解析】由题意知，华为新一代折叠屏 华MateXs在屏幕材质、铰链结构、5G性能、交互体验上都进行了升级和优化，因而成了整场线上发布会最受关注的产品，并在苏宁易购正式开启预约即销售火爆，这体现了创新是引领发展的第一动力，企业要不断提高自主创新能力，依靠技术进步，科学管理等手段，形成自己的竞争优势。同时也要坚持以人为本，关注消费者的需求，不断满足人们日益增长的美好生活需要，才能促进企业持续健康发展。故③④符合题意。材料强调的是华为新款 在屏幕材质、铰链结构等方面的升级和优化，因而受到消费者的喜爱，无涉及企业的资产重组和生产规模，①不符合题意。企业的生产经营受到多种因素的影响，取得消费者的信任有利于促进产品久盛不衰，但不能保证产品的久盛不衰，②说法错误。故本题正确答案为D。
5．（2021·山东省高三）在疫情面前，受到严重影响的企业，无论大小，都在尽力用商业的方式贡献自己的心力。某电商物流公司设计出了“人才共享”计划，借用其他公司的员工，提供暂时就业机会和有竞B．①③ C．②④ D．③④
B．①③ C．②④ D．③④
争力的薪酬，允许员工在疫情结束后返回原来企业，以此帮助受疫情影响的相关企业以及人才度过暂时困境。“人才共享”计划体现的企业经营理念是
①践行社会责任，增强企业的公信力
②引进先进人才，降低企业生产成本
③注重管理创新，提升企业的竞争力
④扩大就业规模，提高企业经济效益
A．①②
【答案】B
【解析】本题考查企业经营成功的主要因素。“在疫情面前，受到严重影响的企业，无论大小，都在尽力用商业的方式贡献自己的心力。”有企业设计出“人才共享”计划，这表明该企业践行社会责任，增强企业的公信力，①符合题意。借用其他公司的员工，提供就业机会和有竞争力的薪酬等措施，可能会提高该企业生产成本，②错误。“借用其他公司的员工，提供暂时就业机会和有竞争力的薪酬，允许员工在疫情结束后返回原来企业，以此帮助受疫情影响的相关企业以及人才度过暂时困境”，这体现该企业注重管理创新，提升企业的竞争力，③符合题意。题中“人才共享”计划的目的并不是提高企业经济效益，④排除。故本题选B。
6．（2021·山东省高三三模）品牌标示着企业的信用和形象，是企业最重要的无形资产。在2021年《中国500最具价值品牌》分析报告中，山东共有41个品牌入选。2021年12月22日，青岛啤酒节跨越万公里，走进利比里亚首都蒙罗维亚。1952年建厂的东阿阿胶通过将文化营销上升到战略高度，积极传播中医药和阿胶文化，擦亮了老字号招牌。对于企业来说，优秀品牌的价值在于
①随着时间的推移而不断实现增值
②提高产品的知名度和市场占有率
③辐射和带动一个地区的经济发展
④增强企业自身凝聚力和发展动力
A．①③
【答案】C
【解析】商品的价值由生产该商品的社会必要劳动时间决定，优秀品牌的价值不会随着时间的推移而不断实现增值，①错误。青岛啤酒节跨越万公里，走进利比里亚首都蒙罗维亚，东阿阿胶通过将文化营销上升到战略高度，积极传播中医药和阿胶文化，擦亮了老字号招牌，这表明优秀品牌的价值在于提高产品的知名度和市场占有率，也反映了优秀品牌能够辐射和带动一个地区的经济发展，②③符合题意。品牌标示着企业的信用和形象，是企业最重要的无形资产，这意味着优秀品牌的价值是由市场形成的，而不在于B．①④ C．②③ D．②④
B．①③ C．②④ D．③④
增强企业自身凝聚力和发展动力，④错误。故本题选C。
7．（2021·山东省高三）通过下图，我们可知服装企业开展个性化定制生产有利于
①实现以需定产，减少资源浪费
②减少流通环节，提高企业利润
③降低商品价格，提高市场竞争力
④调整经营战略，推动品牌建设
A．①②
【答案】A
【解析】个性化定制，依据消费者的个性化需求来生产，可以减少因市场信息不畅导致生产浪费，①正确。个性化定制直接建立了生产者与消费者的联系，实现了定制品与消费者的直接对接，省去了流通环节，减少了利益的分割，有利于提高企业利润，②正确。个性化定制，虽然缩短流通环节，但并不意味着一定降低商品价格，③排除。个性化定制省去流通环节，与推动品牌建设没有必然联系，④排除。故本题选A。
8．（2021·山东省高三三模）网络零售巨头京东集团宜布，京东将与快手等直播平台达成战略合作，开户“电商+直播模式，用户通过快手直接购买京东自营商品，不再需要跳转，直播平台的主播带货直接京东自营商品满足供给。京东集团的战略合作是基于
①优势互补，提高商业模式的效率
②实现供应链价值，提升企业市场竞争力
③兼并重组，打造直播带货的新生态
④完善公司治理结构，提高企业运作效率
A．①②
【答案】A
【解析】京东将与快手等直播平台达成战略合作，开户“电商+直播模式，用户通过快手直接购买京东自营商品，不再需要跳转，直播平台的主播带货直接京东自营商品满足供给，这是在充分发挥各自优势，B．①③ C．②④ D．③④
B．①③ C．②④ D．③④
提高商业模式的效率，①符合题意。用户通过快手直接购买京东自营商品，不再需要跳转，直播平台的主播带货直接京东自营商品满足供给，这能较好实现供应链价值，提升企业市场竞争力，②符合题意。材料反映的是企业合作，而不是反映企业的兼并重组，③错误。材料未涉及公司治理结构的问题，④排除。故本题选A。