2024年1月12日发(作者：万俟醉冬)
Audi TTS之“生死时速”
在这则广告中，体现了一种概念。一抹青黛映入画面，群山掩映于云雾缭绕之中，镜头逼近，露出一处突兀的山的拐角来，盘旋的山路上忽闪出一个影子，同时车疾驰的声音在画面中扑面而来，渐渐加强，山的宁静瞬间被打破，镜头用一种迅速抓拍变化场景的方式凸显车的速度，当镜头刚变换到一段路的转角处，车的发动机声霎时传入画面，一辆红色奥迪四环标志的“TTS”跑车飞掠过镜头，镜头尾随，在车经过那段有水的路面时，用一个慢镜头拍摄车轮激起的水帘：车轮碾过，水浪溅射，水珠累累，晶莹剔透，像散落的珍珠，落向路边的悬崖。这时，镜头突然放快，跑车如脱缰的野马风驰电掣，沿着盘旋的山间公路疾驰而下，镜头在下落的水帘和山路中穿梭的跑车中间变换，跑车给人的超常速度的印象进一步加强，最后镜头落到“胜利者”跑车上（跑车的一个快速有效的急刹车镜头从侧面反映了跑车优良的制动性能），镜头转动，此时的红色跑车更显尊贵典雅，停在山崖前，黑色挡风窗上映出一朵“白云”，“白云”缓缓变大，渐至分明，从山路上溅下的水帘如山崖落瀑奔泄而下... ...
画面中浮起“The Audi TTS”“Followed by a long group”的字幕，这时，水帘溅落在车身上，水花四射，犹如赛车颁奖时的香槟庆典，至此，跑车具有的超常速度给人留下深刻的印象。
总体上，这则广告简洁鲜明，目的就是极力表现跑车的速度之快，通过水下落速度和跑车行驶速度的强烈的视觉对比，彰显跑车的速度极快，对潜在的客户来说，无疑有很强的说服力。还值得一提的是广告中快慢镜头的收放，处理的十分到位，有静有动，极具视觉震撼力。
NOKIA 之“天使传情”
在我看来这是NOKIA所作的最好的广告。雷声滚滚，屋外雨声潺潺，画面中，一个女孩落寞的拿起水壶开始倒水。镜头转换，一首动听的爱情歌曲缓缓奏起，在另一个国度，喧闹的街道上，一个男孩递给路人一款NOKIA手机，正在请求一个路人给他在教堂前面拍照，教堂门前悬挂的牌子上印着“CHURCH OF GOOD WILL”的标语。当路人按动了快门，镜头转换到女主角，此时的她端着茶杯，落寞地站在窗前，望着风雨交加、雷声不断的窗外不由的升起一股对恋人的思念，一道雷声炸开，雷鸣声中镜头做了及时的转换。此时的男主角来到一个地下商场的支柱前，柱子上围着“YOU ARE HERE”的标语，男主角环绕柱子上的标语，做了一个爱心的手势，进而又虔诚的跪下，想象着向他心爱的女孩求婚。在我看来这是NOKIA所作的最好的广告他所表达的一种概念就是“当你得到了爱情，你的灵魂将得到救赎”他恰恰的选择了教堂这类神圣的地方，更是体现了爱情的美感。针对的正是现代的年轻人的审美观点，“想要得到一分完美而且浪漫的爱情”。
艾斯兰加
在2001年至2004年间，艾斯兰加在原有的广告策略基础上，不断推出新作品，期间共发布40幅。这一阶段的作品采用了“旧元素新组合”的组合式创意手法，跨越果蔬食品和其它商品元素，以系列“人物”造型为广告添加了更多趣味和文化内涵。这次海报不但模仿了诸多名人，如戴着太阳眼镜的“JohnLemon”柠檬先生，或者是与梵高一样具有画家气质的"Vincent Van Coc"椰子艺人等，还天才般地将果蔬本身的名字神奇地嵌入作品名称中，与表现的人物名字形成字面上的神似，这可视作创意的一大绝妙之处。如作品“Agente 00Fette”就是由“Agente 007”（007特工）和面包fette（切片）组合而成，作品“Aglioween”
则由“Halloween”（万圣节）和“aglio”（大蒜）组成。艾斯兰加的广告有很多的经典之作，他所宣传的概念是环保，通过广告的作用，告诉你我们的食品是最环保的，最让人放心。当然了，上面这则则是体现出了前卫时尚的风格如“戴着太阳眼镜的“JohnLemon”柠檬先生”，这类拟人化的广告类型更是让人耳目一新。他们logo更是确立了艾斯兰加独有的广告表现风格。在选材上，一律以艾斯兰加现有商品为素材，如各种果蔬食品和其它商品。可谓就地取材，顺手创作，但又出手不凡，保证了广告与消费者及品牌的有效关联。在设计上，一律采用静物摄影，产品是唯一主角，可谓表现单纯，达到了形简意丰的效果。
其次，它确立了品牌的故事化叙事和感性诉求风格。通过广告人的奇思妙想和对商品的巧妙“装扮”，从而轻松发掘出产品的内在戏剧性，每幅作品似乎都蕴含一个故事，让人们在简单中发现真趣，在轻松解读中感受品牌可爱的一面。这可谓艾斯兰加广告策略中的一大亮点，保证了人们在广告厌倦时代能对它的广告保持持续的兴趣。
你能想像的色彩——“多乐士”涂料
在多乐士的广告中有这么一则，一个家要装修刷漆，刷了其他的厂家的涂料。屋子里面就充满了那种难闻的气体，这时候有一个小女孩，并且出现了一个小男孩（小女孩的朋友）。在这个时候小女孩哭着对着小男孩说“你不能来我家玩了”。然后，这家人换了多乐士，没有味道。这时候小女孩和小男孩开心了。这则广告怎么说呢，在创意上非常的好，理念的传达也是非常的棒。通过一个小女孩的哭诉告诉大人们“保护家人的健康就要用多乐士。”它的整体的想表达那种观念的意识很强，让人家一眼就可以看出来，并不复杂。贯穿整个广告的小女孩和小男孩也是非常的可爱，通过对人们的同情心的一致的关注性来看，这则广告是完全的成功的作品。在这则广告中，运用了对比营销的方法，运用其他的品牌做出竞争性的对比，让消费者去选择对的！
“哈雷”摩托
"我们销售摩托车，更销售梦想。"哈雷摩托车的创意广告，极其富有创意，把汽车的零件打散，然后组成一个人物图案， 这是让人联想到嘻哈的风格、重金属以及“男人的风格”。哈雷的起源就是20世纪60年代的“嬉皮士”如同一群在社会生活中左冲右突的困兽，但他们最终在哈雷那里找到了自己的精神家园。那种纯金属的坚硬质地，炫目的色彩，大排量、大油门所带来的轰响，甚至烫人的排气管，都让他们疯狂。为了与狂热、叛逆、不羁的风格相配，他们从此穿上印有哈雷标志的外套、破了边的牛仔裤和粗犷的皮靴，身体上刺着哈雷的标志，也给社会带来冲击和震撼。对他们来说，这甚至比遵纪守法更能表达爱国精神。80年代后的美国，“嬉皮士”们早已不见踪影。但哈雷迷不但没有减少，反而增加。1983年，哈雷车主俱乐部成立，使哈雷迷们更加亲密。到了2002年，成员已超过65万。哈雷也在不知不觉中，由叛逆群落向主流社会渗透。特别是90年代后，白领人士面临日益增大的心理压力，他们越来越渴望有一种可以释放和解脱的方式。这时，哈雷当然是首选。扔掉西装革履，穿一身“哈雷服”呼啸而过，如同纵马驰骋，真切地触摸大自然的灵魂，远比坐在密闭的轿车中过瘾。但是，他们这种放纵很不彻底，身上的刺青是贴上去的，摩托车也许是租来的，只是愿意在短时间内远离尘嚣。随着时间的流逝，哈雷—戴维森还会被美国人赋予更多的精神含义。就如它的广告语所说：路从这里开始，没有尽头。
“百乐签字笔”
说这则广告的主题之前，我们首先要知道作为签字笔的一大缺陷：许多劣质的油墨不但书写不流畅或写不来，而且还会有吐墨或渗水现象，问题多多。而好的产品线条不断续、不粗不细、颜色深浅一致；线条不积墨(渗水)、慢写时落笔没
有积墨点，不粗不细、颜色深浅一致；手感顺滑流畅。这则广告借助玩具身上流畅的线条与完美的纹身，这是意在表达 百乐签字笔相对于其他的产品来说，他笔触流畅顺滑，油墨精致，线条细致等优点。
图形创意：首先这一系列的平面广告采用了鲜艳明快的色彩，很容易在第一时间抓住消费者的注意力；其次，广告主体采用了积木玩具的人偶，增添了广告的趣味性；最后，在这组广告中，我们会注意到人偶身上的纹身，而这些纹身图案线条流畅，笔触细腻，清晰可见。而作者也正是借用纹身的效果来表现签字笔的耐用流畅与手感顺滑。表现手法：其实，在这组图片中，主要还是运用了产品示范的表现方式。只不过在这次的表现中，创意者没有直接采用最常见的纸张作为产品效果展示的承载者，而是借用了颜色鲜艳，充满童趣的玩具。在这次的示范中，作为塑料材质的玩具其实对于书写的要求更为严格，但是，百乐签字笔在这个媒介上展示自己的功效时，则显示出其线条细腻流畅，使得玩具身上的纹身显得特别的出神入化，令人形象贴切的感受到百乐签字笔的优越之处。
整个广告的都给人一种视觉的流畅感觉，借着这些小人表现笔的性能。
“0卡饮料”
本则广告其实通过这种幽默夸张的方式表达了肥胖对于生活的不便。但产品本身的定位则是如何改变这种不便。0卡饮料其实就是零卡路里的饮料，这种饮料的出现使得饮料中的糖分减少，卡路里消失，可以有效的控制以及减轻脂肪、糖分等，所以便以一个减肥圣品的姿态出现。旨在告诉消费者，引用零卡饮料可以有效的减肥，可以使生活更加方便美好。表现手法：这则广告主要运用了夸张手法、幽默手法、情景表现等多种手法。其实生活中很难出现图片中表现的情景，创意者正是运用这种夸张的手法来达到“危言耸听”的感觉，从而刺激消费者，而这种夸张手法带来的喜剧效果，也是消费者显为乐见的，更加乐于接受广告所传达过来的思想。而为了达到这种效果，创意者所选用的这个找狗张贴海报的情节也具有生活气息，使得消费者有一种亲近感与可信感。图形创意：平面图中，一个肥胖的贵妇人在墙上张贴广告，而在广告上我们其实可以看见一只小狗的样子，从而知道，这则广告是一则寻找狗狗的广告。但是，在妇人硕大的背影上，我们可以看见一只小狗被夹在妇人的屁股中间。由此，我们可以猜想得到，妇人由于肥胖的体重将小狗一不小心坐在自己的屁股间，从而一只找不见小狗。它潜在的告诉消费者，你要是不想有一天也这样去找自己的狗，那么就应该控制体重，健康饮食，而作为0卡路里的饮料便成为了您最好的选择。
“德莱夫特洗衣粉”
广告的主题就在于，广告想要说什么？想要传达给读者和观众的是什么？然而在这幅广告中，首先我们并没有看到洗衣粉产品本身，也没有看到表现洗衣粉功效的意图，而是三组对比图，但是，从这三组对比图中，我们所得出的结论是——经典永不老！而产品的背景则在于一个拥有历史的牌子如何在新产品不断的商场上找到自己的定位。那么经典，历史悠久便成了德莱夫特洗衣粉的卖点。表现手法：本则广告主要为一则系列广告，主要是靠过去和现在的这种反差中的共同点来表现广告的对比并列的立意点与创意点。德莱夫特洗衣粉是一个年代相对悠久的品牌，而为了展现在各种新品牌诞生的时代，作为老牌子就必须要打出自己的优势，而创意者所抓住的优点就是——经典！而为了表现这种经典，创意者借助对比的方法将这种经典的概念借由服装款式来表达出来，正是一种含蓄却张阳的手法。图形创意：首先，广告平面中所选用的两张图片的色调有很大的差别，可以轻易的看出左边图片的年代感，但是也正是这种年代感，使得两者之间的对比
鲜明，从而引起消费者的注意力。其次，在两张图片中其实都是有着共同点的，第一组中的裤子、第二组中的上衣T恤、第三组的裤子的板式其实都是一样的，而这种差异中的共同点将消费者的注意力引到了这个新发现上面，而这个新发现则证明了一点——经典永不老！
“朵唯女性手机”
广告描述：伴随轻快而振奋的背景音乐，魅力十足的舒淇穿着礼服出现在画面中，她突然发现遭人跟踪。但是，让人感到意外的是，她没有惊慌失措反而是面带微笑，快速跑进了电梯。电梯门关闭、舒淇拿出手机、电梯数字变动，三个快速的镜头十分引人注意，从而营造出了一种紧张氛围。舒淇拿出手机时，马上出现“朵唯女性手机，专为女性设计”这句广告词，并给朵唯女性手机一个特写。接下来，舒淇按动手机，“更有一键求救功能”的广告词紧随其后，在另一边的保镖立即收到短信，手机上出现“紧急”两字并以朵唯的标志给了朵唯手机一个特写，保镖立即赶来，此时舒淇笑着从电梯中看到跟踪她的人在往楼下跑，而“自动定位”的一个特写使保镖在电梯开门打开的那一刻与舒淇会合，使舒淇安全脱离跟踪，同时舒淇强调 “随时随地保护我，漂亮又安全，我的贴身保镖”，然后舒淇拿出手机给了朵唯手机一个特写，并反问“你的呢？”。最后以“朵唯，爱让女人更美丽！”的广告语结尾。
广告的创意点：1．选择舒淇作为朵唯的品牌代言人。因为舒淇在形象上与朵唯女性手机的品牌性一致，她的美丽、优雅、时尚对朵唯品牌的目标消费者形成强烈的吸引，有效的拉近了与目标受众的距离。
2．广告中强调朵唯女性手机“更具一键求救，自动定位”的功能，向消费者表明了朵唯手机与众不同的特点。这一功能从关爱女性的角度出发，从心理上可以带给女性独立专属的满足感，是女人的贴身保镖，给予了一直处于社会弱势群体位置的众多女性一种强烈的安全感，让女性产生自己可以保护自己的满足感。吸引女性去了解朵唯产品进而购买产品。
“路易威登广告”
画面：伴随着若隐若现的音乐，一片宁静的湖泊出现在眼前，晨曦时刻薄雾缭绕。字幕：何为旅行？
画面：清晨男士A在湖边面向阳光，怀抱自然；夜晚的街头，女士A坐在车中，以手枕头；烈日下，男士B手提皮鞋，赤脚独自行走在沙漠之中。字幕：旅行不是一次出行，
画面：太阳升起，照耀着湖水中的四人；晨曦中的桥梁显得幽静，女士B俯身在桥头；一处小镇，人影交错，好似万物复苏。字幕：也不只是一次假期。
画面：男士A于湖边舒展双臂，呼吸着那份清新；字幕：旅行是一次过程，一次发现。
画面：男士A面对潺潺流水，有节奏地活动者自己的手指；男士B行走在人群中，正转身回头，好似发现的什么。字幕：是一个自我发现的过程。
画面：路易威登的旅行包披上阳光的颜色，尽显华丽；老人喝茶的背影；书本在阳光下被风吹开；女士B在热气中的凝视；薄雾中的船只在墨黑与飘渺白色的景致中好似一幅水墨画；女士B与男士坐在路边长椅上交谈；女士B俯在桥头睁眼凝视面前。字幕：真正的旅行让我们直面自我。
画面：纷扰的城市，女士C坐在窗前看着窗外的灯火路人；女士A看着玻璃缸中的金鱼。字幕：旅行，不仅让我看到了世界，
画面：烈日下的沙漠，男士B独自站立，微风拂动衣角。字幕：更让我们看到自
己在其中的位置。
画面：男士B在手中磨砂着一张被沙覆盖的照片，在烈日下，男士B的面庞显得孤寂而刚毅。字幕：究竟，是我们创造了旅行。
画面：车窗外，树木缓缓后移；房中，老人默默等待；在高的角度俯仰城市的繁华。字幕：还是旅行造就了我们？
画面：男士C站在高处眺望；男士D在沙漠的路边安静地坐着，手执画笔，描绘着路边的电线杆，路边车辆驶过；清晨的湖中小孩嬉戏；在城市的大背景下二人相拥。字幕：生命本身就是一场旅行。
画面：女士A在车中醒来，看着窗外纷扰的世界；交织字母印上粗帆布样式的路易威登若隐若现。字幕：生命将引领你走向何方？
字幕：路易威登
整支广告被一曲幽然的配乐贯穿，古斯塔沃·桑托纳拉动人心弦的吉他主题曲不仅凸显出了路易威登的高贵气质，更加强了广告的艺术性，不拘一格地与观众进行心灵的交流，使得广告在不知不觉中渗入人心，给人听觉上美的享受。
而与这曲若隐若现的音乐组合的是一段段简短的唯美画面，画面如梦似幻，不断闪现这样那样的风景与面孔，有小镇，有大城市，有沙漠……有不同的男士，女士，老人，小孩……画面中不同的人，在不同的地方，各有着不同的故事，然而他们却发生着同一件事——旅行，此种旅行可以是旅行是一次过程，一次发现，一次自我发现的过程。此种旅行甚至可以视为生命，因为生命本身就是旅行。旅行是亲近自然，是穿梭于人群，是发现美，是正视自己，是看日出日落，是冥想，是回忆，是眺望……它，无处不在。
在整支广告的播放中，文字堪称画龙点睛之笔。从开场问题“何为旅行？”到“是我们创造了旅行，还是旅行造就了我们？”，再到最后“生命将引领你走向何方？”问题一步步展开，一步步深入，最终诠释出生命之旅的意义。其中，文字也好像富有感情，让观众紧随它去开启下一秒的神话，让观众信服它、惊叹它。
音乐，画面，语言三者合而为一，很好地塑造了浓郁的视觉氛围，而在这种氛围之下的路易威登似乎披上了一件金色的外衣，不仅华丽，并且富有内涵。路易威登带给人们的是一次次一次自我发现的过程旅程，让人们看到自己在世界的位置，简言之，路易威登给我们带来的旅行是一个新的概念，它告诉我们，旅行能改变生活。路易威登产品的核心价值观在整支广告中就得到了充分的体现，它传递的精神带给人们全新的体验。旅行不再仅仅局限于风景，旅行更重要的是人的自我发现、自我认识、自我提升。广告中融入的诸多中国元素也成为中国市场上的一大卖点，如诗如画的场景非常符合中国文化。其间的清新小镇，干涸沙漠与嘈杂的城市融入环保的话题，也借此体现路易威登倡导人们在旅行中发现人们去发现这个世界的问题，及自己在这个世界的位置。
“凡客”
凡客广告的成功在其叙事的风格迎合了网民的认知。热衷于电子商务的人群是年龄跨度在20～35岁的“70后”、“80后”的新生代。凡客体平实、直白的话语刚好迎合了他们戏谑主流文化、彰显个性的特点。这一广告另外的魅力，就是从白领的生活方式跟思考方式来创作这一平面广告，抓住消费者的好奇心，引发消费者的思考。思考的过程就是读懂凡客品牌价值的过程。另外，品牌代言人的选择也切中了网络文化“要穴”。韩寒、王珞丹都是目标受众心中个性率真、代言又相对较少的公众人物。韩寒因文风犀利、个性独立、同情弱势群体而被网友所追捧。其自身的形象为“与众不同、颇具公民精神”，与凡客诚品一直倡导的“大众时尚、平民时尚”的主题不谋而合。韩寒的个人形象恰到好处地契合了凡客的企业文化，以他为模板的凡客体真实、自然、不说教，契合了互联网自由民主和
娱乐至上的网络文化。而且，凡客的广告产生了凡客体，即凡客诚品（VANCL）广告文案宣传的文体，该广告意在戏谑主流文化，彰显该品牌的个性形象。然其另类手法也招致不少网友围观，网络上出现了大批恶搞凡客体的帖子，代言人也被掉包成小沈阳、凤姐、郭德纲、陈冠希等名人。其广告词更是极尽调侃，令人捧腹，被网友恶搞为“烦客体”。
“皇冠香烟”
平面图片：上面是一个美国风的牛仔在奔跑，尽显野性。烟有毒，抽烟对人体有害，因而抽烟不宜提倡，应该禁止，但香烟也是一种产品，必须推销。如何解决这个矛盾呢?皇冠牌香烟的广告词可谓巧妙之极。广告词只有12个字，内容却很丰富，它既宣传了禁止抽烟这一主题思想，又达到了推销和赞颂皇冠香烟的效果。一方面是宣传的积极，包括皇冠牌在内所有香烟都在禁止之列，而且态度坚决；另一方面是推销的积极，皇冠香烟虽然也在禁止之列，但毕竟与众不同，如果要抽的话，还是皇冠，给人以很大的诱惑力。这两方面和谐地统一于一个简短的语句中。皇冠广告利用人们心理的反差，采用反效果式的手法，运用通俗简明的语言，具有很强的艺术效果，给人留下了深刻的印象。没有加进什么不过提出水分。而且这则广告非常的明显的说出了这个香烟的价值观所在，就是拿着这个香烟，更像个男人一样。
“Yahoo阿虎篇”
现在已经进入了信息时代，也就是互联网时代，而现在的互联网离不开所搜引擎，现在的如果说INTERNET是信息的汪洋大海，搜索引擎则为其提供了一份详细的“航海图”，可见搜索引擎之重要。搜索引擎我们每天都有接触，对此并不陌生。相信我们平常用的最多搜索引擎就是百度了，“百度一下，你就知道”，其次的是google。而Yahoo搜索引擎，我们平时用的相对会比较少，虽然听说过这个搜索引擎，但基本没怎么用到，雅虎邮箱倒是挺出名的，因为上淘宝网的话就会经常用到它。所以，为了打开市场，yahoo在2006年怕了三个广告片以作宣传。并提出口号“生活，因找到而快乐”。其目地在于让大家更好的了解雅虎，塑造雅虎的品牌形象。在我们生活的这个商业社会中，广告充斥着每个角落。这些广告有的平庸无奇有的却表现独特、新意怡人，从而给人们留下深刻印象。人文怀旧气息浓重，风格催人泪下的《阿虎篇》。主要内容为：70年代，女知青范冰冰与一只名为阿虎的黄狗为伴，一次，和阿虎依依惜别后，范冰冰坐长途汽车回城，一路下来，汽车走了不下600公里，途中纱巾从车上被风吹走。范冰冰终站下车，见到阿虎楼中衔着自己丢失的纱巾站在车门外。原来忠心的阿虎一直尾随汽车，并没有远离自己，风雨兼程。有次回城，一场突如其来的大雨之后，阿虎走失在林海之中，并没有像众人期待的那样，出想在大家眼前。范冰冰呼唤着阿虎的名字，尽管千百次众里寻他，用歌声苦苦召唤，最终也没能找到找寻自己的爱犬，可却感觉阿虎在她身边没有离开。《阿虎篇》 整个广告都透露出温馨和感人的气氛，最后出来的广告语是“雅虎搜索帮你找到它”，体现了雅虎的搜索力。片中的故事主线围绕在狗的身上展开，讲述由范冰冰扮演的女知青和一只大黄狗的情缘，人和动物之间的情感，《阿虎篇》中虽然没有直接出现雅虎搜索，但是含蓄的表达了“找寻”的主题。片子虽然没有直接出现搜索，但是含蓄的表达了对失落情感的追寻。
“yahoo前世今生篇”
最好的创意应该能不露痕迹地结合产品、主题和点子三者。好的例子就是奥格威做的「当一辆劳斯莱斯以时速六十英里行驶时，您在车内唯一听到的声音是时钟的滴答声。」唯美武侠风格充满魔幻色彩的《前世今生篇》主要内容为：考古工作者黄晓明，他经常梦见一位唐代美女被人推下山崖。一天，他获悉一具唐朝古尸在某地被发现，于是立即驱车前往，通过一块玉佩，黄晓明得知这具古尸正是常在他梦中出现的唐朝美人——何琢言，前世，何琢言
与黄晓明相恋，但被妒火中烧的姐姐罗海琼推下悬崖，而今生，罗海琼成为黄晓明的妻子，三人之间演绎一段跨越古今穿梭时空的爱情故事。 这个不到10分钟的广告大气唯美，故事情节交代得比较完整紧凑，这个广告出奇地扣题，不仅紧紧扣上了雅虎，而且更是紧紧地扣上了“生活因找到而快乐”这个主题。网络是生活但生活不是网络。广告跟生活密切相关，因此广告必须贴近生活。堵车是经常面临的日常生活问题，如果司机遇到堵车的话可能就不一定按时到达目的地，心情自然就非常急切。当他找到另一条路径例如山间泥泞路（其他司机不知道的路径）避开堵车，心情自然非常舒畅快乐，这难道不符合“生活因找到而快乐”这句话吗？ 广告看到最后，妻子回眸一笑，黄晓明一声惊呼来结束这个广告意味深长，让人难忘与回味。有人说看不明白这个广告，但这就是吸引你一次又一次看下去直到看明白的理由。无论多搞笑的广告，看多几次也会生腻，就唯有意味深远内涵深藏不露这类的广告才让人百看不厌。因为每次看时都会发现多一点，找到多一点，正好引证了“生活因找到而快乐”的实践。广告片分别在7—9分钟的时间内讲述了不同的故事，“生活，因找到而快乐”是这雅虎搜索广告片共同的主题。雅虎借助广告片，演绎了精彩的网络搜索世界，将“生活，因找到而快乐”的理念传递给广大网民，雅虎将始终和网民一起，不断的成长，为广大网民提供更为全面优质的服务。
“百度电视广告唐伯虎篇”
这是2005年百度做的一个网络小电影式的广告片，在当时引起了巨大的反响。故事发生在中国的某个朝代，城墙上贴了一张悬赏文字告示，一个老外自以为聪明的说：我知道。这时唐伯虎从城墙上缓缓走下说：“你未必知道。”然后用第三次精妙绝伦的文字断句，把众花痴女性包括如花小尼姑都吸引了过来，最后一次还把老外的女友也吸引过来。气的老外当场喷血。最后众人齐声呼喊：百度更懂中文。在最后结尾处还有5段精辟的文字描述了百度在中文断句上的优势和对中文的执着和热爱。
看完这个广告片，最大的感受是：百度真绝！这个广告明显是在打击谷歌。片中运用了大量的中国元素，其中通过断句打击倒了老外，更是让中国人感到无比欣慰。在当时的市场环境中，大家普遍认为百度只是中国版的谷歌，谷歌还是搜索界的老大。但这个广告一下子就把谷歌和百度区分开来，百度给自己做了一个准确的定位：最专业的中文搜索。片中的唐伯虎一直强调“我知道你不知道”，让人不自觉的就相信百度知道而谷歌不知道。而片尾的5段精辟的关于百度在中文上的优势更是让人信心大增。最终在人们的心理留下深刻的印象，达到了其宣传的目的。这则广告的最终指向的目标就是国人，告诉我们，只有我们更懂中国人，这种隐晦的竞争策略运用在广告中，更是让人耳目一新。
“关爱癌症儿童：给哥哥的头发”
短短50秒竟能如此感人。画面中的小女孩一个人在房间里，抚摸着自己的长发，然后向窗外看了看，爸爸妈妈还没有回家，于是打开了一个杂物袋，找出了剪刀，开始剪头发，看到这，我们并不能理解小女孩的做法，她为什么剪头发呢？这时，门铃响了，原来是爸爸妈妈带着哥哥回家了，打开门，爸爸妈妈惊愕地看着小女孩一头乱糟糟的短发，还有一些头发在她的衣兜里，她拿起一些，给了带着帽子的哥哥。这时哥哥把帽子拿下来，原来哥哥是个癌症患儿，由于化疗而没有了头发。最后画面出现了关爱癌症患儿的标志。
通过小女孩的视角来体现对癌症儿童的关爱，感人至深，特别是小女孩的父母看见一头乱糟糟短发的小女孩时那惊诧的眼神，刺痛了多少成热的心啊！连一个小女孩都这样关心关爱的癌症的儿童，而我们这些成年人呢？通过小女孩的视角，让我们看到了这个依旧充满爱的世界。让我们一起来关注癌症儿童吧！有时候广告的作用并不仅仅是告诉别人这件事情是怎么样的，有时候他会给你个线索让你去自己反思，这则公益性的广告就是最好的体现啊，让你自己去想象这个画面的背后的故事啊。
“诺基亚N78”
诺基亚的广告一直都比较特别，作为以前的高端产品肯定有一些自己的，属于能立刻吸引观众眼球的高品质广告。除了《will you marry me》篇广告，这则广告是诺基亚出色的采用理性诉求方式的作品。N78这则广告中采用了多个静止画面拼接而成，和电影艺术中蒙太奇手法有异曲同工之妙，通过画面的拼接让观众跟随广告主和导演的意图来进行联想并作出反应。每个画面都仿佛是用N78拍摄出来的照片。似乎暗含着N78的拍摄画面非常清晰色彩鲜艳的意义。每一个画面会跟随着音乐的韵律跃动，使单纯的画面拼接不仅不显得呆板还具有一定的时尚观感，符合时下年轻族群的审美倾向。而后始终占据着画面中50%篇幅的N78手机无可争议的成为了观众视线的焦点。N78在画面上位置的移动和功能的转换让观众保持高度的新鲜感，而在手机附近出现的语句与画面搭配，阐述着N78的显著特点。整则广告中出现了各地的年轻人，那么意味着N78是能够受到全球各地的年轻人追捧和喜爱的一款手机。广告结束在短小精悍的广告语之中“see new ，hear new，feel new”。N78会为手机市场带来一股全新的潮流，让人们享受感官的盛宴。诺基亚N series 的手机上市以来受到青年消费群体的追捧和它的广告制作不无关系。从广告中选择的对象来看，我们能够明确地判断出这款手机的目标人群正是追求时尚的年轻人群。他们喜欢一切高科技的产物，手机功能的全面是他们选择的依据。广告制作过程中选择的音乐和画面的跃动感都符合他们的审美标准，力求将理性诉求时尚化。这则广告帮助诺基亚N78手机打开了市场，引起了消费者的购买欲望，并驱使了消费行为的发生，从这个层面上来说，它帮助企业实现了最终的目标，是一则成功的广告作品。
“Apple ipod”
作为高端的苹果这是Apple 公司为推广ipod做了一系列相关的广告。广告风格统一，黑色的人体剪影在纯色的背景下尽情舞动，有的广告以轮滑少年为主角，有的广告人物跳着时下流行的街舞舞步，剪影中刻画出他们时尚的造型，手环、头巾也用别样的色彩在剪影中表现了出来。该系列广告为年轻一代描绘了一种他们内心追求的一种自我的表现、个性的张扬。生活可以过的如此肆意且快乐。音乐让你的生活个性且多彩，如果你要追求这样的生活状态，那么apple ipod是你的必备武器。通过描绘理想的生活状态来引起顾客购买产品的欲望也是时下比较流行的广告创意方法之一。
这则广告鲜明强烈，使人兴奋，富于刺激性。同时，音乐的选择对于这系列的广告也十分重要。为了符合目标消费者的定位，广告画面制作上努力营造个性的感觉。音乐的选择也要与广告的目标、画面的制作相一致。所以该系列广告选择的音乐大多是R&B歌曲或流行歌曲，甚至非主流歌曲，将时下年轻人喜欢的各种音乐都囊括在这一系列的广告之中，还会不吸引你吗？这样的音乐辅助广告树立产品年轻时尚的形象，音乐的欢快感、节奏感都与年轻人审美相适应。增进广告的感染力，调节人们的心境。
这则广告，在画面的色彩搭配和音乐的选择能够给我们很多启示。通过色彩的直观冲击来吸引受众的眼球也不失为一种良策。
“SHE“这样紫啊”广告”
“这样紫”是顺鑫牵手的旗下品牌，热门的音乐团体SHE代言，产品源自葡萄、黑加仑和蓝莓三种水果富含花青素的概念，它源于一句网络热刺“酱紫”。“这样紫”的官方网站上这样解释它的品牌初衷，“我们从消费者的生活形态出发，抓住目标人群的特点，开辟新角度的营销之路。因此我们思考什么是影响现代人生活形态的最重要因素？从某种意义上说，是网络。随着网络技术的不断升级，互联网渗透到了生活的点点滴滴。而对于商家来讲，抓住了“网络流行”就等于抓住了巨大商机。”SHE近年来成为华语乐坛当之无愧的女子天团。她们的形象一直阳光时尚。搞笑无厘头是她们一贯的风格。多少和“酱紫”有点相似之处。这就是通过广告代言人自身形象，让观众对品牌形象产生联想。同时，选择当红明星作为形象代言人，有利于增强品牌的识别度和记忆度。由于品牌代言人所拥有的影响力，使得该产
品受到大众的注意是厂商的又一目标。品牌识别是一个瞬间，广告代言人的形象则是一个很容易辨认的“联想物”，这种联想物是有形与无形的结合，是区别于其他品牌的重要标志。如果消费者能够在看到形象代言人的瞬间就联想到他所代言的产品，那对于品牌的塑造者来说无疑是成功的。积淀品牌价值也是一个不容忽视的目标。代言人的主要作用是广告宣传，广告除了促进销售的作用外，更是在积淀品牌的价值。品牌价值作为一种无形的资产，来源于品牌联想及专利，商标等独有资产。品牌价值是以消费者心目中的品牌形象作为基础的。可以说选好代言人对于品牌价值的积淀有着非同一般的作用。选择的代言人在娱乐圈地位越高，越显出品牌的高档。而且通过这则广告表达的定位非常的鲜明，就是针对青年人喝的饮料。
“奔驰汽车广告”
一群身姿曼妙，身着轻纱薄裙的女子骑着骏马，穿过荒野草地、小弄幽径，出现在两位老年绅士面前，将两位绅士牢牢地吸引。这时，一位绅士笑盈盈地对同伴耳语道：“我真喜欢汽车的广告。”原来美女们是为一辆奔驰E级双门轿车开道。
奔驰作为高端汽车产品广告画面制作精良，在情节的设计中融入了西方的幽默风趣。两位男士是喜欢车？还是喜欢车子前面那些婀娜的美女呢？其实我们从绅士的眼中就能得到答案。而如果拥有了奔驰E级双门轿车，那是否也将有这么多美女为您开道呢？当然不会，但是人们会对广告中描述的这种画面这种状态产生向往，他们会憧憬，甚至想要实现这个画面，而拥有这个画面的必备附属品就是——奔驰E级双门轿车。
奔驰一直都是一种高品质生活的代表，拥有它就得到了一种肯定，是成功人士身份的象征。这则广告女性形象的出现又具有什么样的意义呢？
广告运用女性形象美来吸引受众，增强视觉冲击力，提高广告被记住的概率。这一点很好理解，不管男生或女生 ，平时看到美丽的女子都忍不住多看几眼。第二，广告运用女性形象美刺激消费欲望，形成购买动机。就如同上文所说，为了自己也能拥有被美女簇拥的生活而去产生购买奔驰轿车的欲望。这种塑造潜在消费者心中理想的生活方式的广告也是目前广告创作的主要趋势之一。
2024年1月12日发(作者：万俟醉冬)
Audi TTS之“生死时速”
在这则广告中，体现了一种概念。一抹青黛映入画面，群山掩映于云雾缭绕之中，镜头逼近，露出一处突兀的山的拐角来，盘旋的山路上忽闪出一个影子，同时车疾驰的声音在画面中扑面而来，渐渐加强，山的宁静瞬间被打破，镜头用一种迅速抓拍变化场景的方式凸显车的速度，当镜头刚变换到一段路的转角处，车的发动机声霎时传入画面，一辆红色奥迪四环标志的“TTS”跑车飞掠过镜头，镜头尾随，在车经过那段有水的路面时，用一个慢镜头拍摄车轮激起的水帘：车轮碾过，水浪溅射，水珠累累，晶莹剔透，像散落的珍珠，落向路边的悬崖。这时，镜头突然放快，跑车如脱缰的野马风驰电掣，沿着盘旋的山间公路疾驰而下，镜头在下落的水帘和山路中穿梭的跑车中间变换，跑车给人的超常速度的印象进一步加强，最后镜头落到“胜利者”跑车上（跑车的一个快速有效的急刹车镜头从侧面反映了跑车优良的制动性能），镜头转动，此时的红色跑车更显尊贵典雅，停在山崖前，黑色挡风窗上映出一朵“白云”，“白云”缓缓变大，渐至分明，从山路上溅下的水帘如山崖落瀑奔泄而下... ...
画面中浮起“The Audi TTS”“Followed by a long group”的字幕，这时，水帘溅落在车身上，水花四射，犹如赛车颁奖时的香槟庆典，至此，跑车具有的超常速度给人留下深刻的印象。
总体上，这则广告简洁鲜明，目的就是极力表现跑车的速度之快，通过水下落速度和跑车行驶速度的强烈的视觉对比，彰显跑车的速度极快，对潜在的客户来说，无疑有很强的说服力。还值得一提的是广告中快慢镜头的收放，处理的十分到位，有静有动，极具视觉震撼力。
NOKIA 之“天使传情”
在我看来这是NOKIA所作的最好的广告。雷声滚滚，屋外雨声潺潺，画面中，一个女孩落寞的拿起水壶开始倒水。镜头转换，一首动听的爱情歌曲缓缓奏起，在另一个国度，喧闹的街道上，一个男孩递给路人一款NOKIA手机，正在请求一个路人给他在教堂前面拍照，教堂门前悬挂的牌子上印着“CHURCH OF GOOD WILL”的标语。当路人按动了快门，镜头转换到女主角，此时的她端着茶杯，落寞地站在窗前，望着风雨交加、雷声不断的窗外不由的升起一股对恋人的思念，一道雷声炸开，雷鸣声中镜头做了及时的转换。此时的男主角来到一个地下商场的支柱前，柱子上围着“YOU ARE HERE”的标语，男主角环绕柱子上的标语，做了一个爱心的手势，进而又虔诚的跪下，想象着向他心爱的女孩求婚。在我看来这是NOKIA所作的最好的广告他所表达的一种概念就是“当你得到了爱情，你的灵魂将得到救赎”他恰恰的选择了教堂这类神圣的地方，更是体现了爱情的美感。针对的正是现代的年轻人的审美观点，“想要得到一分完美而且浪漫的爱情”。
艾斯兰加
在2001年至2004年间，艾斯兰加在原有的广告策略基础上，不断推出新作品，期间共发布40幅。这一阶段的作品采用了“旧元素新组合”的组合式创意手法，跨越果蔬食品和其它商品元素，以系列“人物”造型为广告添加了更多趣味和文化内涵。这次海报不但模仿了诸多名人，如戴着太阳眼镜的“JohnLemon”柠檬先生，或者是与梵高一样具有画家气质的"Vincent Van Coc"椰子艺人等，还天才般地将果蔬本身的名字神奇地嵌入作品名称中，与表现的人物名字形成字面上的神似，这可视作创意的一大绝妙之处。如作品“Agente 00Fette”就是由“Agente 007”（007特工）和面包fette（切片）组合而成，作品“Aglioween”
则由“Halloween”（万圣节）和“aglio”（大蒜）组成。艾斯兰加的广告有很多的经典之作，他所宣传的概念是环保，通过广告的作用，告诉你我们的食品是最环保的，最让人放心。当然了，上面这则则是体现出了前卫时尚的风格如“戴着太阳眼镜的“JohnLemon”柠檬先生”，这类拟人化的广告类型更是让人耳目一新。他们logo更是确立了艾斯兰加独有的广告表现风格。在选材上，一律以艾斯兰加现有商品为素材，如各种果蔬食品和其它商品。可谓就地取材，顺手创作，但又出手不凡，保证了广告与消费者及品牌的有效关联。在设计上，一律采用静物摄影，产品是唯一主角，可谓表现单纯，达到了形简意丰的效果。
其次，它确立了品牌的故事化叙事和感性诉求风格。通过广告人的奇思妙想和对商品的巧妙“装扮”，从而轻松发掘出产品的内在戏剧性，每幅作品似乎都蕴含一个故事，让人们在简单中发现真趣，在轻松解读中感受品牌可爱的一面。这可谓艾斯兰加广告策略中的一大亮点，保证了人们在广告厌倦时代能对它的广告保持持续的兴趣。
你能想像的色彩——“多乐士”涂料
在多乐士的广告中有这么一则，一个家要装修刷漆，刷了其他的厂家的涂料。屋子里面就充满了那种难闻的气体，这时候有一个小女孩，并且出现了一个小男孩（小女孩的朋友）。在这个时候小女孩哭着对着小男孩说“你不能来我家玩了”。然后，这家人换了多乐士，没有味道。这时候小女孩和小男孩开心了。这则广告怎么说呢，在创意上非常的好，理念的传达也是非常的棒。通过一个小女孩的哭诉告诉大人们“保护家人的健康就要用多乐士。”它的整体的想表达那种观念的意识很强，让人家一眼就可以看出来，并不复杂。贯穿整个广告的小女孩和小男孩也是非常的可爱，通过对人们的同情心的一致的关注性来看，这则广告是完全的成功的作品。在这则广告中，运用了对比营销的方法，运用其他的品牌做出竞争性的对比，让消费者去选择对的！
“哈雷”摩托
"我们销售摩托车，更销售梦想。"哈雷摩托车的创意广告，极其富有创意，把汽车的零件打散，然后组成一个人物图案， 这是让人联想到嘻哈的风格、重金属以及“男人的风格”。哈雷的起源就是20世纪60年代的“嬉皮士”如同一群在社会生活中左冲右突的困兽，但他们最终在哈雷那里找到了自己的精神家园。那种纯金属的坚硬质地，炫目的色彩，大排量、大油门所带来的轰响，甚至烫人的排气管，都让他们疯狂。为了与狂热、叛逆、不羁的风格相配，他们从此穿上印有哈雷标志的外套、破了边的牛仔裤和粗犷的皮靴，身体上刺着哈雷的标志，也给社会带来冲击和震撼。对他们来说，这甚至比遵纪守法更能表达爱国精神。80年代后的美国，“嬉皮士”们早已不见踪影。但哈雷迷不但没有减少，反而增加。1983年，哈雷车主俱乐部成立，使哈雷迷们更加亲密。到了2002年，成员已超过65万。哈雷也在不知不觉中，由叛逆群落向主流社会渗透。特别是90年代后，白领人士面临日益增大的心理压力，他们越来越渴望有一种可以释放和解脱的方式。这时，哈雷当然是首选。扔掉西装革履，穿一身“哈雷服”呼啸而过，如同纵马驰骋，真切地触摸大自然的灵魂，远比坐在密闭的轿车中过瘾。但是，他们这种放纵很不彻底，身上的刺青是贴上去的，摩托车也许是租来的，只是愿意在短时间内远离尘嚣。随着时间的流逝，哈雷—戴维森还会被美国人赋予更多的精神含义。就如它的广告语所说：路从这里开始，没有尽头。
“百乐签字笔”
说这则广告的主题之前，我们首先要知道作为签字笔的一大缺陷：许多劣质的油墨不但书写不流畅或写不来，而且还会有吐墨或渗水现象，问题多多。而好的产品线条不断续、不粗不细、颜色深浅一致；线条不积墨(渗水)、慢写时落笔没
有积墨点，不粗不细、颜色深浅一致；手感顺滑流畅。这则广告借助玩具身上流畅的线条与完美的纹身，这是意在表达 百乐签字笔相对于其他的产品来说，他笔触流畅顺滑，油墨精致，线条细致等优点。
图形创意：首先这一系列的平面广告采用了鲜艳明快的色彩，很容易在第一时间抓住消费者的注意力；其次，广告主体采用了积木玩具的人偶，增添了广告的趣味性；最后，在这组广告中，我们会注意到人偶身上的纹身，而这些纹身图案线条流畅，笔触细腻，清晰可见。而作者也正是借用纹身的效果来表现签字笔的耐用流畅与手感顺滑。表现手法：其实，在这组图片中，主要还是运用了产品示范的表现方式。只不过在这次的表现中，创意者没有直接采用最常见的纸张作为产品效果展示的承载者，而是借用了颜色鲜艳，充满童趣的玩具。在这次的示范中，作为塑料材质的玩具其实对于书写的要求更为严格，但是，百乐签字笔在这个媒介上展示自己的功效时，则显示出其线条细腻流畅，使得玩具身上的纹身显得特别的出神入化，令人形象贴切的感受到百乐签字笔的优越之处。
整个广告的都给人一种视觉的流畅感觉，借着这些小人表现笔的性能。
“0卡饮料”
本则广告其实通过这种幽默夸张的方式表达了肥胖对于生活的不便。但产品本身的定位则是如何改变这种不便。0卡饮料其实就是零卡路里的饮料，这种饮料的出现使得饮料中的糖分减少，卡路里消失，可以有效的控制以及减轻脂肪、糖分等，所以便以一个减肥圣品的姿态出现。旨在告诉消费者，引用零卡饮料可以有效的减肥，可以使生活更加方便美好。表现手法：这则广告主要运用了夸张手法、幽默手法、情景表现等多种手法。其实生活中很难出现图片中表现的情景，创意者正是运用这种夸张的手法来达到“危言耸听”的感觉，从而刺激消费者，而这种夸张手法带来的喜剧效果，也是消费者显为乐见的，更加乐于接受广告所传达过来的思想。而为了达到这种效果，创意者所选用的这个找狗张贴海报的情节也具有生活气息，使得消费者有一种亲近感与可信感。图形创意：平面图中，一个肥胖的贵妇人在墙上张贴广告，而在广告上我们其实可以看见一只小狗的样子，从而知道，这则广告是一则寻找狗狗的广告。但是，在妇人硕大的背影上，我们可以看见一只小狗被夹在妇人的屁股中间。由此，我们可以猜想得到，妇人由于肥胖的体重将小狗一不小心坐在自己的屁股间，从而一只找不见小狗。它潜在的告诉消费者，你要是不想有一天也这样去找自己的狗，那么就应该控制体重，健康饮食，而作为0卡路里的饮料便成为了您最好的选择。
“德莱夫特洗衣粉”
广告的主题就在于，广告想要说什么？想要传达给读者和观众的是什么？然而在这幅广告中，首先我们并没有看到洗衣粉产品本身，也没有看到表现洗衣粉功效的意图，而是三组对比图，但是，从这三组对比图中，我们所得出的结论是——经典永不老！而产品的背景则在于一个拥有历史的牌子如何在新产品不断的商场上找到自己的定位。那么经典，历史悠久便成了德莱夫特洗衣粉的卖点。表现手法：本则广告主要为一则系列广告，主要是靠过去和现在的这种反差中的共同点来表现广告的对比并列的立意点与创意点。德莱夫特洗衣粉是一个年代相对悠久的品牌，而为了展现在各种新品牌诞生的时代，作为老牌子就必须要打出自己的优势，而创意者所抓住的优点就是——经典！而为了表现这种经典，创意者借助对比的方法将这种经典的概念借由服装款式来表达出来，正是一种含蓄却张阳的手法。图形创意：首先，广告平面中所选用的两张图片的色调有很大的差别，可以轻易的看出左边图片的年代感，但是也正是这种年代感，使得两者之间的对比
鲜明，从而引起消费者的注意力。其次，在两张图片中其实都是有着共同点的，第一组中的裤子、第二组中的上衣T恤、第三组的裤子的板式其实都是一样的，而这种差异中的共同点将消费者的注意力引到了这个新发现上面，而这个新发现则证明了一点——经典永不老！
“朵唯女性手机”
广告描述：伴随轻快而振奋的背景音乐，魅力十足的舒淇穿着礼服出现在画面中，她突然发现遭人跟踪。但是，让人感到意外的是，她没有惊慌失措反而是面带微笑，快速跑进了电梯。电梯门关闭、舒淇拿出手机、电梯数字变动，三个快速的镜头十分引人注意，从而营造出了一种紧张氛围。舒淇拿出手机时，马上出现“朵唯女性手机，专为女性设计”这句广告词，并给朵唯女性手机一个特写。接下来，舒淇按动手机，“更有一键求救功能”的广告词紧随其后，在另一边的保镖立即收到短信，手机上出现“紧急”两字并以朵唯的标志给了朵唯手机一个特写，保镖立即赶来，此时舒淇笑着从电梯中看到跟踪她的人在往楼下跑，而“自动定位”的一个特写使保镖在电梯开门打开的那一刻与舒淇会合，使舒淇安全脱离跟踪，同时舒淇强调 “随时随地保护我，漂亮又安全，我的贴身保镖”，然后舒淇拿出手机给了朵唯手机一个特写，并反问“你的呢？”。最后以“朵唯，爱让女人更美丽！”的广告语结尾。
广告的创意点：1．选择舒淇作为朵唯的品牌代言人。因为舒淇在形象上与朵唯女性手机的品牌性一致，她的美丽、优雅、时尚对朵唯品牌的目标消费者形成强烈的吸引，有效的拉近了与目标受众的距离。
2．广告中强调朵唯女性手机“更具一键求救，自动定位”的功能，向消费者表明了朵唯手机与众不同的特点。这一功能从关爱女性的角度出发，从心理上可以带给女性独立专属的满足感，是女人的贴身保镖，给予了一直处于社会弱势群体位置的众多女性一种强烈的安全感，让女性产生自己可以保护自己的满足感。吸引女性去了解朵唯产品进而购买产品。
“路易威登广告”
画面：伴随着若隐若现的音乐，一片宁静的湖泊出现在眼前，晨曦时刻薄雾缭绕。字幕：何为旅行？
画面：清晨男士A在湖边面向阳光，怀抱自然；夜晚的街头，女士A坐在车中，以手枕头；烈日下，男士B手提皮鞋，赤脚独自行走在沙漠之中。字幕：旅行不是一次出行，
画面：太阳升起，照耀着湖水中的四人；晨曦中的桥梁显得幽静，女士B俯身在桥头；一处小镇，人影交错，好似万物复苏。字幕：也不只是一次假期。
画面：男士A于湖边舒展双臂，呼吸着那份清新；字幕：旅行是一次过程，一次发现。
画面：男士A面对潺潺流水，有节奏地活动者自己的手指；男士B行走在人群中，正转身回头，好似发现的什么。字幕：是一个自我发现的过程。
画面：路易威登的旅行包披上阳光的颜色，尽显华丽；老人喝茶的背影；书本在阳光下被风吹开；女士B在热气中的凝视；薄雾中的船只在墨黑与飘渺白色的景致中好似一幅水墨画；女士B与男士坐在路边长椅上交谈；女士B俯在桥头睁眼凝视面前。字幕：真正的旅行让我们直面自我。
画面：纷扰的城市，女士C坐在窗前看着窗外的灯火路人；女士A看着玻璃缸中的金鱼。字幕：旅行，不仅让我看到了世界，
画面：烈日下的沙漠，男士B独自站立，微风拂动衣角。字幕：更让我们看到自
己在其中的位置。
画面：男士B在手中磨砂着一张被沙覆盖的照片，在烈日下，男士B的面庞显得孤寂而刚毅。字幕：究竟，是我们创造了旅行。
画面：车窗外，树木缓缓后移；房中，老人默默等待；在高的角度俯仰城市的繁华。字幕：还是旅行造就了我们？
画面：男士C站在高处眺望；男士D在沙漠的路边安静地坐着，手执画笔，描绘着路边的电线杆，路边车辆驶过；清晨的湖中小孩嬉戏；在城市的大背景下二人相拥。字幕：生命本身就是一场旅行。
画面：女士A在车中醒来，看着窗外纷扰的世界；交织字母印上粗帆布样式的路易威登若隐若现。字幕：生命将引领你走向何方？
字幕：路易威登
整支广告被一曲幽然的配乐贯穿，古斯塔沃·桑托纳拉动人心弦的吉他主题曲不仅凸显出了路易威登的高贵气质，更加强了广告的艺术性，不拘一格地与观众进行心灵的交流，使得广告在不知不觉中渗入人心，给人听觉上美的享受。
而与这曲若隐若现的音乐组合的是一段段简短的唯美画面，画面如梦似幻，不断闪现这样那样的风景与面孔，有小镇，有大城市，有沙漠……有不同的男士，女士，老人，小孩……画面中不同的人，在不同的地方，各有着不同的故事，然而他们却发生着同一件事——旅行，此种旅行可以是旅行是一次过程，一次发现，一次自我发现的过程。此种旅行甚至可以视为生命，因为生命本身就是旅行。旅行是亲近自然，是穿梭于人群，是发现美，是正视自己，是看日出日落，是冥想，是回忆，是眺望……它，无处不在。
在整支广告的播放中，文字堪称画龙点睛之笔。从开场问题“何为旅行？”到“是我们创造了旅行，还是旅行造就了我们？”，再到最后“生命将引领你走向何方？”问题一步步展开，一步步深入，最终诠释出生命之旅的意义。其中，文字也好像富有感情，让观众紧随它去开启下一秒的神话，让观众信服它、惊叹它。
音乐，画面，语言三者合而为一，很好地塑造了浓郁的视觉氛围，而在这种氛围之下的路易威登似乎披上了一件金色的外衣，不仅华丽，并且富有内涵。路易威登带给人们的是一次次一次自我发现的过程旅程，让人们看到自己在世界的位置，简言之，路易威登给我们带来的旅行是一个新的概念，它告诉我们，旅行能改变生活。路易威登产品的核心价值观在整支广告中就得到了充分的体现，它传递的精神带给人们全新的体验。旅行不再仅仅局限于风景，旅行更重要的是人的自我发现、自我认识、自我提升。广告中融入的诸多中国元素也成为中国市场上的一大卖点，如诗如画的场景非常符合中国文化。其间的清新小镇，干涸沙漠与嘈杂的城市融入环保的话题，也借此体现路易威登倡导人们在旅行中发现人们去发现这个世界的问题，及自己在这个世界的位置。
“凡客”
凡客广告的成功在其叙事的风格迎合了网民的认知。热衷于电子商务的人群是年龄跨度在20～35岁的“70后”、“80后”的新生代。凡客体平实、直白的话语刚好迎合了他们戏谑主流文化、彰显个性的特点。这一广告另外的魅力，就是从白领的生活方式跟思考方式来创作这一平面广告，抓住消费者的好奇心，引发消费者的思考。思考的过程就是读懂凡客品牌价值的过程。另外，品牌代言人的选择也切中了网络文化“要穴”。韩寒、王珞丹都是目标受众心中个性率真、代言又相对较少的公众人物。韩寒因文风犀利、个性独立、同情弱势群体而被网友所追捧。其自身的形象为“与众不同、颇具公民精神”，与凡客诚品一直倡导的“大众时尚、平民时尚”的主题不谋而合。韩寒的个人形象恰到好处地契合了凡客的企业文化，以他为模板的凡客体真实、自然、不说教，契合了互联网自由民主和
娱乐至上的网络文化。而且，凡客的广告产生了凡客体，即凡客诚品（VANCL）广告文案宣传的文体，该广告意在戏谑主流文化，彰显该品牌的个性形象。然其另类手法也招致不少网友围观，网络上出现了大批恶搞凡客体的帖子，代言人也被掉包成小沈阳、凤姐、郭德纲、陈冠希等名人。其广告词更是极尽调侃，令人捧腹，被网友恶搞为“烦客体”。
“皇冠香烟”
平面图片：上面是一个美国风的牛仔在奔跑，尽显野性。烟有毒，抽烟对人体有害，因而抽烟不宜提倡，应该禁止，但香烟也是一种产品，必须推销。如何解决这个矛盾呢?皇冠牌香烟的广告词可谓巧妙之极。广告词只有12个字，内容却很丰富，它既宣传了禁止抽烟这一主题思想，又达到了推销和赞颂皇冠香烟的效果。一方面是宣传的积极，包括皇冠牌在内所有香烟都在禁止之列，而且态度坚决；另一方面是推销的积极，皇冠香烟虽然也在禁止之列，但毕竟与众不同，如果要抽的话，还是皇冠，给人以很大的诱惑力。这两方面和谐地统一于一个简短的语句中。皇冠广告利用人们心理的反差，采用反效果式的手法，运用通俗简明的语言，具有很强的艺术效果，给人留下了深刻的印象。没有加进什么不过提出水分。而且这则广告非常的明显的说出了这个香烟的价值观所在，就是拿着这个香烟，更像个男人一样。
“Yahoo阿虎篇”
现在已经进入了信息时代，也就是互联网时代，而现在的互联网离不开所搜引擎，现在的如果说INTERNET是信息的汪洋大海，搜索引擎则为其提供了一份详细的“航海图”，可见搜索引擎之重要。搜索引擎我们每天都有接触，对此并不陌生。相信我们平常用的最多搜索引擎就是百度了，“百度一下，你就知道”，其次的是google。而Yahoo搜索引擎，我们平时用的相对会比较少，虽然听说过这个搜索引擎，但基本没怎么用到，雅虎邮箱倒是挺出名的，因为上淘宝网的话就会经常用到它。所以，为了打开市场，yahoo在2006年怕了三个广告片以作宣传。并提出口号“生活，因找到而快乐”。其目地在于让大家更好的了解雅虎，塑造雅虎的品牌形象。在我们生活的这个商业社会中，广告充斥着每个角落。这些广告有的平庸无奇有的却表现独特、新意怡人，从而给人们留下深刻印象。人文怀旧气息浓重，风格催人泪下的《阿虎篇》。主要内容为：70年代，女知青范冰冰与一只名为阿虎的黄狗为伴，一次，和阿虎依依惜别后，范冰冰坐长途汽车回城，一路下来，汽车走了不下600公里，途中纱巾从车上被风吹走。范冰冰终站下车，见到阿虎楼中衔着自己丢失的纱巾站在车门外。原来忠心的阿虎一直尾随汽车，并没有远离自己，风雨兼程。有次回城，一场突如其来的大雨之后，阿虎走失在林海之中，并没有像众人期待的那样，出想在大家眼前。范冰冰呼唤着阿虎的名字，尽管千百次众里寻他，用歌声苦苦召唤，最终也没能找到找寻自己的爱犬，可却感觉阿虎在她身边没有离开。《阿虎篇》 整个广告都透露出温馨和感人的气氛，最后出来的广告语是“雅虎搜索帮你找到它”，体现了雅虎的搜索力。片中的故事主线围绕在狗的身上展开，讲述由范冰冰扮演的女知青和一只大黄狗的情缘，人和动物之间的情感，《阿虎篇》中虽然没有直接出现雅虎搜索，但是含蓄的表达了“找寻”的主题。片子虽然没有直接出现搜索，但是含蓄的表达了对失落情感的追寻。
“yahoo前世今生篇”
最好的创意应该能不露痕迹地结合产品、主题和点子三者。好的例子就是奥格威做的「当一辆劳斯莱斯以时速六十英里行驶时，您在车内唯一听到的声音是时钟的滴答声。」唯美武侠风格充满魔幻色彩的《前世今生篇》主要内容为：考古工作者黄晓明，他经常梦见一位唐代美女被人推下山崖。一天，他获悉一具唐朝古尸在某地被发现，于是立即驱车前往，通过一块玉佩，黄晓明得知这具古尸正是常在他梦中出现的唐朝美人——何琢言，前世，何琢言
与黄晓明相恋，但被妒火中烧的姐姐罗海琼推下悬崖，而今生，罗海琼成为黄晓明的妻子，三人之间演绎一段跨越古今穿梭时空的爱情故事。 这个不到10分钟的广告大气唯美，故事情节交代得比较完整紧凑，这个广告出奇地扣题，不仅紧紧扣上了雅虎，而且更是紧紧地扣上了“生活因找到而快乐”这个主题。网络是生活但生活不是网络。广告跟生活密切相关，因此广告必须贴近生活。堵车是经常面临的日常生活问题，如果司机遇到堵车的话可能就不一定按时到达目的地，心情自然就非常急切。当他找到另一条路径例如山间泥泞路（其他司机不知道的路径）避开堵车，心情自然非常舒畅快乐，这难道不符合“生活因找到而快乐”这句话吗？ 广告看到最后，妻子回眸一笑，黄晓明一声惊呼来结束这个广告意味深长，让人难忘与回味。有人说看不明白这个广告，但这就是吸引你一次又一次看下去直到看明白的理由。无论多搞笑的广告，看多几次也会生腻，就唯有意味深远内涵深藏不露这类的广告才让人百看不厌。因为每次看时都会发现多一点，找到多一点，正好引证了“生活因找到而快乐”的实践。广告片分别在7—9分钟的时间内讲述了不同的故事，“生活，因找到而快乐”是这雅虎搜索广告片共同的主题。雅虎借助广告片，演绎了精彩的网络搜索世界，将“生活，因找到而快乐”的理念传递给广大网民，雅虎将始终和网民一起，不断的成长，为广大网民提供更为全面优质的服务。
“百度电视广告唐伯虎篇”
这是2005年百度做的一个网络小电影式的广告片，在当时引起了巨大的反响。故事发生在中国的某个朝代，城墙上贴了一张悬赏文字告示，一个老外自以为聪明的说：我知道。这时唐伯虎从城墙上缓缓走下说：“你未必知道。”然后用第三次精妙绝伦的文字断句，把众花痴女性包括如花小尼姑都吸引了过来，最后一次还把老外的女友也吸引过来。气的老外当场喷血。最后众人齐声呼喊：百度更懂中文。在最后结尾处还有5段精辟的文字描述了百度在中文断句上的优势和对中文的执着和热爱。
看完这个广告片，最大的感受是：百度真绝！这个广告明显是在打击谷歌。片中运用了大量的中国元素，其中通过断句打击倒了老外，更是让中国人感到无比欣慰。在当时的市场环境中，大家普遍认为百度只是中国版的谷歌，谷歌还是搜索界的老大。但这个广告一下子就把谷歌和百度区分开来，百度给自己做了一个准确的定位：最专业的中文搜索。片中的唐伯虎一直强调“我知道你不知道”，让人不自觉的就相信百度知道而谷歌不知道。而片尾的5段精辟的关于百度在中文上的优势更是让人信心大增。最终在人们的心理留下深刻的印象，达到了其宣传的目的。这则广告的最终指向的目标就是国人，告诉我们，只有我们更懂中国人，这种隐晦的竞争策略运用在广告中，更是让人耳目一新。
“关爱癌症儿童：给哥哥的头发”
短短50秒竟能如此感人。画面中的小女孩一个人在房间里，抚摸着自己的长发，然后向窗外看了看，爸爸妈妈还没有回家，于是打开了一个杂物袋，找出了剪刀，开始剪头发，看到这，我们并不能理解小女孩的做法，她为什么剪头发呢？这时，门铃响了，原来是爸爸妈妈带着哥哥回家了，打开门，爸爸妈妈惊愕地看着小女孩一头乱糟糟的短发，还有一些头发在她的衣兜里，她拿起一些，给了带着帽子的哥哥。这时哥哥把帽子拿下来，原来哥哥是个癌症患儿，由于化疗而没有了头发。最后画面出现了关爱癌症患儿的标志。
通过小女孩的视角来体现对癌症儿童的关爱，感人至深，特别是小女孩的父母看见一头乱糟糟短发的小女孩时那惊诧的眼神，刺痛了多少成热的心啊！连一个小女孩都这样关心关爱的癌症的儿童，而我们这些成年人呢？通过小女孩的视角，让我们看到了这个依旧充满爱的世界。让我们一起来关注癌症儿童吧！有时候广告的作用并不仅仅是告诉别人这件事情是怎么样的，有时候他会给你个线索让你去自己反思，这则公益性的广告就是最好的体现啊，让你自己去想象这个画面的背后的故事啊。
“诺基亚N78”
诺基亚的广告一直都比较特别，作为以前的高端产品肯定有一些自己的，属于能立刻吸引观众眼球的高品质广告。除了《will you marry me》篇广告，这则广告是诺基亚出色的采用理性诉求方式的作品。N78这则广告中采用了多个静止画面拼接而成，和电影艺术中蒙太奇手法有异曲同工之妙，通过画面的拼接让观众跟随广告主和导演的意图来进行联想并作出反应。每个画面都仿佛是用N78拍摄出来的照片。似乎暗含着N78的拍摄画面非常清晰色彩鲜艳的意义。每一个画面会跟随着音乐的韵律跃动，使单纯的画面拼接不仅不显得呆板还具有一定的时尚观感，符合时下年轻族群的审美倾向。而后始终占据着画面中50%篇幅的N78手机无可争议的成为了观众视线的焦点。N78在画面上位置的移动和功能的转换让观众保持高度的新鲜感，而在手机附近出现的语句与画面搭配，阐述着N78的显著特点。整则广告中出现了各地的年轻人，那么意味着N78是能够受到全球各地的年轻人追捧和喜爱的一款手机。广告结束在短小精悍的广告语之中“see new ，hear new，feel new”。N78会为手机市场带来一股全新的潮流，让人们享受感官的盛宴。诺基亚N series 的手机上市以来受到青年消费群体的追捧和它的广告制作不无关系。从广告中选择的对象来看，我们能够明确地判断出这款手机的目标人群正是追求时尚的年轻人群。他们喜欢一切高科技的产物，手机功能的全面是他们选择的依据。广告制作过程中选择的音乐和画面的跃动感都符合他们的审美标准，力求将理性诉求时尚化。这则广告帮助诺基亚N78手机打开了市场，引起了消费者的购买欲望，并驱使了消费行为的发生，从这个层面上来说，它帮助企业实现了最终的目标，是一则成功的广告作品。
“Apple ipod”
作为高端的苹果这是Apple 公司为推广ipod做了一系列相关的广告。广告风格统一，黑色的人体剪影在纯色的背景下尽情舞动，有的广告以轮滑少年为主角，有的广告人物跳着时下流行的街舞舞步，剪影中刻画出他们时尚的造型，手环、头巾也用别样的色彩在剪影中表现了出来。该系列广告为年轻一代描绘了一种他们内心追求的一种自我的表现、个性的张扬。生活可以过的如此肆意且快乐。音乐让你的生活个性且多彩，如果你要追求这样的生活状态，那么apple ipod是你的必备武器。通过描绘理想的生活状态来引起顾客购买产品的欲望也是时下比较流行的广告创意方法之一。
这则广告鲜明强烈，使人兴奋，富于刺激性。同时，音乐的选择对于这系列的广告也十分重要。为了符合目标消费者的定位，广告画面制作上努力营造个性的感觉。音乐的选择也要与广告的目标、画面的制作相一致。所以该系列广告选择的音乐大多是R&B歌曲或流行歌曲，甚至非主流歌曲，将时下年轻人喜欢的各种音乐都囊括在这一系列的广告之中，还会不吸引你吗？这样的音乐辅助广告树立产品年轻时尚的形象，音乐的欢快感、节奏感都与年轻人审美相适应。增进广告的感染力，调节人们的心境。
这则广告，在画面的色彩搭配和音乐的选择能够给我们很多启示。通过色彩的直观冲击来吸引受众的眼球也不失为一种良策。
“SHE“这样紫啊”广告”
“这样紫”是顺鑫牵手的旗下品牌，热门的音乐团体SHE代言，产品源自葡萄、黑加仑和蓝莓三种水果富含花青素的概念，它源于一句网络热刺“酱紫”。“这样紫”的官方网站上这样解释它的品牌初衷，“我们从消费者的生活形态出发，抓住目标人群的特点，开辟新角度的营销之路。因此我们思考什么是影响现代人生活形态的最重要因素？从某种意义上说，是网络。随着网络技术的不断升级，互联网渗透到了生活的点点滴滴。而对于商家来讲，抓住了“网络流行”就等于抓住了巨大商机。”SHE近年来成为华语乐坛当之无愧的女子天团。她们的形象一直阳光时尚。搞笑无厘头是她们一贯的风格。多少和“酱紫”有点相似之处。这就是通过广告代言人自身形象，让观众对品牌形象产生联想。同时，选择当红明星作为形象代言人，有利于增强品牌的识别度和记忆度。由于品牌代言人所拥有的影响力，使得该产
品受到大众的注意是厂商的又一目标。品牌识别是一个瞬间，广告代言人的形象则是一个很容易辨认的“联想物”，这种联想物是有形与无形的结合，是区别于其他品牌的重要标志。如果消费者能够在看到形象代言人的瞬间就联想到他所代言的产品，那对于品牌的塑造者来说无疑是成功的。积淀品牌价值也是一个不容忽视的目标。代言人的主要作用是广告宣传，广告除了促进销售的作用外，更是在积淀品牌的价值。品牌价值作为一种无形的资产，来源于品牌联想及专利，商标等独有资产。品牌价值是以消费者心目中的品牌形象作为基础的。可以说选好代言人对于品牌价值的积淀有着非同一般的作用。选择的代言人在娱乐圈地位越高，越显出品牌的高档。而且通过这则广告表达的定位非常的鲜明，就是针对青年人喝的饮料。
“奔驰汽车广告”
一群身姿曼妙，身着轻纱薄裙的女子骑着骏马，穿过荒野草地、小弄幽径，出现在两位老年绅士面前，将两位绅士牢牢地吸引。这时，一位绅士笑盈盈地对同伴耳语道：“我真喜欢汽车的广告。”原来美女们是为一辆奔驰E级双门轿车开道。
奔驰作为高端汽车产品广告画面制作精良，在情节的设计中融入了西方的幽默风趣。两位男士是喜欢车？还是喜欢车子前面那些婀娜的美女呢？其实我们从绅士的眼中就能得到答案。而如果拥有了奔驰E级双门轿车，那是否也将有这么多美女为您开道呢？当然不会，但是人们会对广告中描述的这种画面这种状态产生向往，他们会憧憬，甚至想要实现这个画面，而拥有这个画面的必备附属品就是——奔驰E级双门轿车。
奔驰一直都是一种高品质生活的代表，拥有它就得到了一种肯定，是成功人士身份的象征。这则广告女性形象的出现又具有什么样的意义呢？
广告运用女性形象美来吸引受众，增强视觉冲击力，提高广告被记住的概率。这一点很好理解，不管男生或女生 ，平时看到美丽的女子都忍不住多看几眼。第二，广告运用女性形象美刺激消费欲望，形成购买动机。就如同上文所说，为了自己也能拥有被美女簇拥的生活而去产生购买奔驰轿车的欲望。这种塑造潜在消费者心中理想的生活方式的广告也是目前广告创作的主要趋势之一。