2024年1月26日发(作者：化哲)

电大企业战略管理案例小米公司进军空调行业

以下是电大企业战略管理案例“小米公司进军空调行业”的相关信息。

连发两款新品手机的小米，却因其推出的空调产品而备受市场关注。小米宣布进入空调业，其刚刚发布的空调由美菱电器旗下的长虹空调代工。

值得注意的是，此次小米推出的空调产品定位中高端，这将让其与原本驻守这一领地的格力产生正面竞争。小米卖空调欲走线上，而格力刚刚宣布与天猫合作，雷军和董明珠的竞争是不可避免的，无论在空调还是手机产业，双方均处于对垒位置。

两年前，小米创始人雷军与董明珠在针锋相对之际，小米和美的走到了一起，双方合作开发了一款空调，但最终并未开花结果。彼时，格力电器董事长董明珠公开称双方的合作为“两个骗子在一起”。此后，小米转移目标，将合作对象锁定长虹。

而一直在转型的长虹也有意在智能家居和人工智能领域加速扩张。值得注意的是，在小米推出首款空调产品的当天，美菱电器也公告宣布扩张计划，长虹空调计划投资10.9亿元实施搬迁及扩能升级项目，最终建设形成年产420万套空调的生产基地。

对于双方是否会形成竞争，他表示：“虽然小米多款产品均由长虹代工，但目前双方不会形成同业竞争。小米主要走线上，长虹线下业务占比更高。”有业内人士透露：“一直以来长虹有意通过与互联网企业合作，在线上寻求增量，而小米也急需在空调等家电产品代工

上寻找一个可靠的合作伙伴。”

值得注意的是，此次小米推出的空调定价不菲，锁定高端市场，这将让其与格力产生正面竞争。有数据显示，中国市场空调占有率方面，格力以44%位居榜首，其次是美的和海尔。而在高端民用空调市场，格力和美的更是分食了大部分市场份额。

在产业经济观察家洪仕斌看来，小米做空调有很大的想象空间。“目前在空调领域，美的对格力产生巨大威胁，去年在整体销售额方面，美的已大幅超越了格力，双方市场份额拉近。而此时小米来搅局，多方冲击或对格力空调的销量增长产生影响。市场上，未来购买空调的主力人群将是90后，雷军此次能否发力成功，推出的空调是否定位清晰，将决定小米空调对现有市场格局的影响力。

2024年1月26日发(作者：化哲)

电大企业战略管理案例小米公司进军空调行业

以下是电大企业战略管理案例“小米公司进军空调行业”的相关信息。

连发两款新品手机的小米，却因其推出的空调产品而备受市场关注。小米宣布进入空调业，其刚刚发布的空调由美菱电器旗下的长虹空调代工。

值得注意的是，此次小米推出的空调产品定位中高端，这将让其与原本驻守这一领地的格力产生正面竞争。小米卖空调欲走线上，而格力刚刚宣布与天猫合作，雷军和董明珠的竞争是不可避免的，无论在空调还是手机产业，双方均处于对垒位置。

两年前，小米创始人雷军与董明珠在针锋相对之际，小米和美的走到了一起，双方合作开发了一款空调，但最终并未开花结果。彼时，格力电器董事长董明珠公开称双方的合作为“两个骗子在一起”。此后，小米转移目标，将合作对象锁定长虹。

而一直在转型的长虹也有意在智能家居和人工智能领域加速扩张。值得注意的是，在小米推出首款空调产品的当天，美菱电器也公告宣布扩张计划，长虹空调计划投资10.9亿元实施搬迁及扩能升级项目，最终建设形成年产420万套空调的生产基地。

对于双方是否会形成竞争，他表示：“虽然小米多款产品均由长虹代工，但目前双方不会形成同业竞争。小米主要走线上，长虹线下业务占比更高。”有业内人士透露：“一直以来长虹有意通过与互联网企业合作，在线上寻求增量，而小米也急需在空调等家电产品代工

上寻找一个可靠的合作伙伴。”

值得注意的是，此次小米推出的空调定价不菲，锁定高端市场，这将让其与格力产生正面竞争。有数据显示，中国市场空调占有率方面，格力以44%位居榜首，其次是美的和海尔。而在高端民用空调市场，格力和美的更是分食了大部分市场份额。

在产业经济观察家洪仕斌看来，小米做空调有很大的想象空间。“目前在空调领域，美的对格力产生巨大威胁，去年在整体销售额方面，美的已大幅超越了格力，双方市场份额拉近。而此时小米来搅局，多方冲击或对格力空调的销量增长产生影响。市场上，未来购买空调的主力人群将是90后，雷军此次能否发力成功，推出的空调是否定位清晰，将决定小米空调对现有市场格局的影响力。