2024年3月9日发(作者：栗贤)
营销近视症的案例诺基亚
1865年，诺基亚创始人弗雷德里克·艾德斯坦（Frederick Idestam）在芬兰的“诺基
亚河”沿岸创建了一家木材纸浆厂，取名诺基亚。1922年诺基亚的近邻、生产高统皮套鞋
和轮胎的芬兰橡胶厂与制造电力电话电缆的芬兰电缆厂合并。1960年，已经发展成为纸张、
橡胶、电缆等综合性生产企业的诺基亚，在电缆厂成立了电子部，以光线电传输为发展核
心。当时，半导体技术正从实验室走向产业化，今天的诺基亚便由此奠基。
1967年诺基亚与合并后的芬兰橡胶电缆厂联后组建诺基亚集团。该集团对电子工业进
行了大量投资。
1992年奥利拉执掌诺基亚公司。他将公司业务重点放到电信业，推动了GSM标准制
式电话的生产。
1994年诺基亚公司股票在拍纽约股票交易所上市。1996年诺基亚公司卖电缆及彩电
生产业务，并在移动通信领域取得飞速发展。
1998年生产出第一亿部移动电话，成为世界最大移动电话生产商。
1992年，当时诺基亚已由造纸、橡胶、电缆等传统型工业转变为一个经营计算机、电
消费品和电信产品的高科技集团公司。
1992年以前，通信只是诺基亚13个多元化经营项目中的一项，约占总营业额15%。
而在今年上半年诺基亚完成的86.47亿美元销售额中，有90%以上来自通信。目前，诺基
亚在全球移动通信市场的份额已接近30%，并成为世界最大的移动电话生产商。诺基亚可
为用户提供先进的解决方案和无线、有线电信产品，包括移动和固定网络、移动电话及其
它声音、数据、图像终端。其研究开发中心全力开未来技术，为用户提供更多的增值服务。
目前诺基亚的开发领域包括第三代无线系统、多媒体网络应用、以及网络管理解决方案等。
它正通过预测、满足用户的需求，提高产品质量，强化对大众及其新理念的开放性等手段
保持其在快速发展的电信市场的领先地位。
今天，诺基亚是移动通信的全球领先者。凭借经验丰富、创新、用户友好以及可靠的
解决方案，诺基亚已成为移动电话的领先供应商，同时也是移动、固定宽带和IP网络的领
先供应商之一。通过将移动性和互联网的有机结合，诺基亚不仅为企业创造了更多的商业
机会，也使人们的日常生活更加丰富多彩。有关市场调查数据显示，诺基亚目前全球手机
销售所占市场份额已近40%。诺基亚现在在100多个国家有业务合作，7万多名员工遍布
全球，产品销售到全世界。诺基亚股票在全球六个主要证券市场上市，股东遍布世界各地。
二、诺基亚的竞争对手出现
2002年，诺基亚通过最初的塞班S60系统将老顾客带入了智能手机的新世界，成为
智能手机市场的领军者。接下来的五年里，诺基亚不费吹灰之力就保持了其在智能手机市
场的领头羊地位。直到2007年，苹果发布了第一代iPhone。拥有大触摸屏和基于应用的
操作系统的iPhone极大的改变了人们对智能手机的定义。
遗憾的是，诺基亚并没有对苹果带来的新变革给予有力的回应，也忽视了在iPhone
冲击下消费者产生的更高需求。随着时间流逝，塞班系统逐渐老化，与ios和安卓相比更
显老旧。同时，智能手机市场呈爆炸式发展，越来越多的消费者倾向于购买有着“口袋电
脑”之称的智能手机，而不是只有乏味WAP功能的老式手机。
2024年3月9日发(作者：栗贤)
营销近视症的案例诺基亚
1865年，诺基亚创始人弗雷德里克·艾德斯坦（Frederick Idestam）在芬兰的“诺基
亚河”沿岸创建了一家木材纸浆厂，取名诺基亚。1922年诺基亚的近邻、生产高统皮套鞋
和轮胎的芬兰橡胶厂与制造电力电话电缆的芬兰电缆厂合并。1960年，已经发展成为纸张、
橡胶、电缆等综合性生产企业的诺基亚，在电缆厂成立了电子部，以光线电传输为发展核
心。当时，半导体技术正从实验室走向产业化，今天的诺基亚便由此奠基。
1967年诺基亚与合并后的芬兰橡胶电缆厂联后组建诺基亚集团。该集团对电子工业进
行了大量投资。
1992年奥利拉执掌诺基亚公司。他将公司业务重点放到电信业，推动了GSM标准制
式电话的生产。
1994年诺基亚公司股票在拍纽约股票交易所上市。1996年诺基亚公司卖电缆及彩电
生产业务，并在移动通信领域取得飞速发展。
1998年生产出第一亿部移动电话，成为世界最大移动电话生产商。
1992年，当时诺基亚已由造纸、橡胶、电缆等传统型工业转变为一个经营计算机、电
消费品和电信产品的高科技集团公司。
1992年以前，通信只是诺基亚13个多元化经营项目中的一项，约占总营业额15%。
而在今年上半年诺基亚完成的86.47亿美元销售额中，有90%以上来自通信。目前，诺基
亚在全球移动通信市场的份额已接近30%，并成为世界最大的移动电话生产商。诺基亚可
为用户提供先进的解决方案和无线、有线电信产品，包括移动和固定网络、移动电话及其
它声音、数据、图像终端。其研究开发中心全力开未来技术，为用户提供更多的增值服务。
目前诺基亚的开发领域包括第三代无线系统、多媒体网络应用、以及网络管理解决方案等。
它正通过预测、满足用户的需求，提高产品质量，强化对大众及其新理念的开放性等手段
保持其在快速发展的电信市场的领先地位。
今天，诺基亚是移动通信的全球领先者。凭借经验丰富、创新、用户友好以及可靠的
解决方案，诺基亚已成为移动电话的领先供应商，同时也是移动、固定宽带和IP网络的领
先供应商之一。通过将移动性和互联网的有机结合，诺基亚不仅为企业创造了更多的商业
机会，也使人们的日常生活更加丰富多彩。有关市场调查数据显示，诺基亚目前全球手机
销售所占市场份额已近40%。诺基亚现在在100多个国家有业务合作，7万多名员工遍布
全球，产品销售到全世界。诺基亚股票在全球六个主要证券市场上市，股东遍布世界各地。
二、诺基亚的竞争对手出现
2002年，诺基亚通过最初的塞班S60系统将老顾客带入了智能手机的新世界，成为
智能手机市场的领军者。接下来的五年里，诺基亚不费吹灰之力就保持了其在智能手机市
场的领头羊地位。直到2007年，苹果发布了第一代iPhone。拥有大触摸屏和基于应用的
操作系统的iPhone极大的改变了人们对智能手机的定义。
遗憾的是，诺基亚并没有对苹果带来的新变革给予有力的回应，也忽视了在iPhone
冲击下消费者产生的更高需求。随着时间流逝，塞班系统逐渐老化，与ios和安卓相比更
显老旧。同时，智能手机市场呈爆炸式发展，越来越多的消费者倾向于购买有着“口袋电
脑”之称的智能手机，而不是只有乏味WAP功能的老式手机。