2024年3月12日发(作者：富小枫)
传统企业融入移动互联网的十个经典案例
传统企业做App有哪些可以借鉴的地方?本文来自知乎网友马力的回答。
移动互联网正在改变我们的生活，同时也改变着我们所处的商业环境。举一个我很喜
欢引用的数据：2012年3月，国内智能终端(iPhone、iPad、Android手机和平板等)的
数量为8500万台，而到了同年的10月，这个数字增加到了2亿台。7个月的时间，增加
了1亿多台设备。到2013年底，这个数字会增加到多少?
移动互联网的特点，在于拉低了科技的用户体验门槛。大家现在看到80岁的老人、
看到1、2岁的小孩在玩 iPad, 玩手机，应该不会感到奇怪吧。想象一下，之前在电脑上，
人们面对的门槛是不是更高一些?随时随地、轻巧便携、交互自然、犯错成本低等等，这些
对于普通用户来说，开启了用科技来改善日常生活的大门。
移动互联网进一步改变了信息传递的方式，而信息，是推动我们经济社会正常运转的
基础之一。传统的商业很大程度上是由传统媒体驱动的，报纸、杂志、电视等等，企业做
广告，消费者来消费。这里的交互往往是单向的，是广播式的，人们只能被动选择接受与
否。而在移动互联网的基础上，由于认知门槛、交互门槛的降低，人们能够更多的主动参
与到商业活动里，能够发出声音，个人能够产生更大的影响。而企业所面对的，不再是群
体，而是个体。移动互联网是能够对应到个人的，再大的企业，现在面对的，都可能会是
一个个单独的消费者。
有远见的企业，都不会忽视这里的机会。能否搭上移动互联网的快车，也许会成为很
多传统企业赛跑中的弯道。一些目光敏锐的企业做的很好，例如耐克，应该是传统企业里
最早搭上车的企业之一。Fuelband 所建立的生态体系，既和耐克本身的领域相关(运动和
健康)，又借助了移动互联网的优势。
从技术角度，企业在移动互联网上，有很多选择，Mobile Web(移动网站)、Native
App(原生应用)、Hybrid App(原生和 Web 混合应用)，还有基于第三方平台的应用，例
如微信应用(带有更多交互的微信公众账号)，Facebook 应用(国内包括微博在内都还没真
正形成这样的平台)。很多企业在犹豫应该选择什么样的平台，其实，每一种方式和平台都
有各自适用的场景，都有各自的覆盖面和优势劣势，关键是用对地方。
移动互联网本身是一个非常广阔的领域，每个企业和自己的行业、领域结合起来，都
能在上面做出一番事情来。耐克这个例子是比较先锋的，实际上，更多的企业至少可以先
在品牌传播、产品营销、建立和消费者的双向交流渠道等方面来着手。当然，还有企业内
部的移动信息化等等，是更广阔的领域，我们在这里有一些实践，以后再分享。
除了分享“最美应用”微信账号，Bri一直在企业应用领域有很多研究和实践。这里先
聚焦在企业和消费者直接的移动互联网接触点上。我总结了10个典型的例子，来自之前
做过的一个讲座：
1. 优衣库日历 -> 增加品牌曝光
这个 App 没有太特殊的功能，但是形式上很吸引人，移轴效果很有意思。整体很容
易和优衣库的整个品牌形象联系起来。
2024年3月12日发(作者：富小枫)
传统企业融入移动互联网的十个经典案例
传统企业做App有哪些可以借鉴的地方?本文来自知乎网友马力的回答。
移动互联网正在改变我们的生活，同时也改变着我们所处的商业环境。举一个我很喜
欢引用的数据：2012年3月，国内智能终端(iPhone、iPad、Android手机和平板等)的
数量为8500万台，而到了同年的10月，这个数字增加到了2亿台。7个月的时间，增加
了1亿多台设备。到2013年底，这个数字会增加到多少?
移动互联网的特点，在于拉低了科技的用户体验门槛。大家现在看到80岁的老人、
看到1、2岁的小孩在玩 iPad, 玩手机，应该不会感到奇怪吧。想象一下，之前在电脑上，
人们面对的门槛是不是更高一些?随时随地、轻巧便携、交互自然、犯错成本低等等，这些
对于普通用户来说，开启了用科技来改善日常生活的大门。
移动互联网进一步改变了信息传递的方式，而信息，是推动我们经济社会正常运转的
基础之一。传统的商业很大程度上是由传统媒体驱动的，报纸、杂志、电视等等，企业做
广告，消费者来消费。这里的交互往往是单向的，是广播式的，人们只能被动选择接受与
否。而在移动互联网的基础上，由于认知门槛、交互门槛的降低，人们能够更多的主动参
与到商业活动里，能够发出声音，个人能够产生更大的影响。而企业所面对的，不再是群
体，而是个体。移动互联网是能够对应到个人的，再大的企业，现在面对的，都可能会是
一个个单独的消费者。
有远见的企业，都不会忽视这里的机会。能否搭上移动互联网的快车，也许会成为很
多传统企业赛跑中的弯道。一些目光敏锐的企业做的很好，例如耐克，应该是传统企业里
最早搭上车的企业之一。Fuelband 所建立的生态体系，既和耐克本身的领域相关(运动和
健康)，又借助了移动互联网的优势。
从技术角度，企业在移动互联网上，有很多选择，Mobile Web(移动网站)、Native
App(原生应用)、Hybrid App(原生和 Web 混合应用)，还有基于第三方平台的应用，例
如微信应用(带有更多交互的微信公众账号)，Facebook 应用(国内包括微博在内都还没真
正形成这样的平台)。很多企业在犹豫应该选择什么样的平台，其实，每一种方式和平台都
有各自适用的场景，都有各自的覆盖面和优势劣势，关键是用对地方。
移动互联网本身是一个非常广阔的领域，每个企业和自己的行业、领域结合起来，都
能在上面做出一番事情来。耐克这个例子是比较先锋的，实际上，更多的企业至少可以先
在品牌传播、产品营销、建立和消费者的双向交流渠道等方面来着手。当然，还有企业内
部的移动信息化等等，是更广阔的领域，我们在这里有一些实践，以后再分享。
除了分享“最美应用”微信账号，Bri一直在企业应用领域有很多研究和实践。这里先
聚焦在企业和消费者直接的移动互联网接触点上。我总结了10个典型的例子，来自之前
做过的一个讲座：
1. 优衣库日历 -> 增加品牌曝光
这个 App 没有太特殊的功能，但是形式上很吸引人，移轴效果很有意思。整体很容
易和优衣库的整个品牌形象联系起来。