2024年3月17日发(作者：施涵菡)
微电影广告中的企业品牌营销策略研究——以OPPO智能
手机微电影广告为例
微电影广告中的企业品牌营销策略研究——以OPPO智能
手机微电影广告为例
摘要：随着微电影在品牌营销中的崛起，越来越多的企业
将微电影广告作为一种有效的营销策略。本文以OPPO智能手
机微电影广告为例，对微电影广告中的企业品牌营销策略进行
了深入研究。通过对该广告的分析，揭示了OPPO在品牌传播、
情感共鸣、产品推广等方面所采用的策略，同时讨论了微电影
广告对企业品牌塑造的重要意义，以及挑战与机遇。
关键词：微电影广告；企业品牌；营销策略；OPPO
第一章 引言
1.1 研究背景
随着互联网技术的飞速发展，品牌营销也逐渐从传统媒体转向
了新媒体。微电影作为一种新兴的媒体形式，以其独特的叙事
方式和情感共鸣能力，成为了企业品牌营销的新宠。作为智能
手机品牌中的一员，OPPO通过微电影广告成功塑造了自己独
特的品牌形象，取得了显著的市场效果。因此，对OPPO微电
影广告中的企业品牌营销策略进行研究，有助于深入了解其背
后的原理和成功之道。
1.2 研究目的与意义
本文旨在通过对OPPO智能手机微电影广告的研究，探讨微电
影广告在企业品牌营销中的应用策略，并分析其影响和效果。
具体目的包括：
1）分析OPPO微电影广告中的企业品牌营销策略；
2）探讨微电影广告在企业品牌塑造中的重要作用；
3）总结微电影广告对企业的挑战与机遇。
1.3 研究方法
本研究采用qualitative research方法，主要通过文本分析
的方式对OPPO微电影广告的文本、画面、音效等要素进行细
致的研究和分析，并结合相关理论进行解读和总结，并通过案
例研究的方式，深入了解OPPO微电影广告中的企业品牌营销
策略。
第二章 OPPO微电影广告中的企业品牌营销策略
2.1 品牌传播策略
OPPO智能手机通过微电影广告将品牌形象融入故事情节中，
创造出与目标受众情感共鸣的故事。通过人物形象的生动刻画、
背景音乐的精心选择、影片风格的独特设定等手段，潜移默化
地传达出产品的理念和价值观。
2.2 情感共鸣策略
OPPO微电影广告通过诉诸情感，使观众产生共鸣。在剧情设
置上，广告制作者将经典的情感元素巧妙地融入到故事中，并
通过人物的情感表达和情节的发展，引发观众的情感共鸣。如
在广告《感动的故事》中，通过讲述一个运动员在比赛中失利
后通过OPPO手机记录并分享自己梦想坚持的故事，激发了观
众的情感共鸣和对梦想的追求。
2.3 产品推广策略
OPPO微电影广告中，产品的角色设定和产品功能的展示十分
巧妙。通过将产品融入故事情节中，并展示其优秀的性能和功
能，激发观众的购买欲望。例如在广告《奇迹之旅》中，通过
主人公在旅途中使用OPPO手机记录美好瞬间，展示了其拍摄
效果和持久续航等实用功能。
第三章 微电影广告对企业品牌塑造的重要意义
2024年3月17日发(作者：施涵菡)
微电影广告中的企业品牌营销策略研究——以OPPO智能
手机微电影广告为例
微电影广告中的企业品牌营销策略研究——以OPPO智能
手机微电影广告为例
摘要：随着微电影在品牌营销中的崛起，越来越多的企业
将微电影广告作为一种有效的营销策略。本文以OPPO智能手
机微电影广告为例，对微电影广告中的企业品牌营销策略进行
了深入研究。通过对该广告的分析，揭示了OPPO在品牌传播、
情感共鸣、产品推广等方面所采用的策略，同时讨论了微电影
广告对企业品牌塑造的重要意义，以及挑战与机遇。
关键词：微电影广告；企业品牌；营销策略；OPPO
第一章 引言
1.1 研究背景
随着互联网技术的飞速发展，品牌营销也逐渐从传统媒体转向
了新媒体。微电影作为一种新兴的媒体形式，以其独特的叙事
方式和情感共鸣能力，成为了企业品牌营销的新宠。作为智能
手机品牌中的一员，OPPO通过微电影广告成功塑造了自己独
特的品牌形象，取得了显著的市场效果。因此，对OPPO微电
影广告中的企业品牌营销策略进行研究，有助于深入了解其背
后的原理和成功之道。
1.2 研究目的与意义
本文旨在通过对OPPO智能手机微电影广告的研究，探讨微电
影广告在企业品牌营销中的应用策略，并分析其影响和效果。
具体目的包括：
1）分析OPPO微电影广告中的企业品牌营销策略；
2）探讨微电影广告在企业品牌塑造中的重要作用；
3）总结微电影广告对企业的挑战与机遇。
1.3 研究方法
本研究采用qualitative research方法，主要通过文本分析
的方式对OPPO微电影广告的文本、画面、音效等要素进行细
致的研究和分析，并结合相关理论进行解读和总结，并通过案
例研究的方式，深入了解OPPO微电影广告中的企业品牌营销
策略。
第二章 OPPO微电影广告中的企业品牌营销策略
2.1 品牌传播策略
OPPO智能手机通过微电影广告将品牌形象融入故事情节中，
创造出与目标受众情感共鸣的故事。通过人物形象的生动刻画、
背景音乐的精心选择、影片风格的独特设定等手段，潜移默化
地传达出产品的理念和价值观。
2.2 情感共鸣策略
OPPO微电影广告通过诉诸情感，使观众产生共鸣。在剧情设
置上，广告制作者将经典的情感元素巧妙地融入到故事中，并
通过人物的情感表达和情节的发展，引发观众的情感共鸣。如
在广告《感动的故事》中，通过讲述一个运动员在比赛中失利
后通过OPPO手机记录并分享自己梦想坚持的故事，激发了观
众的情感共鸣和对梦想的追求。
2.3 产品推广策略
OPPO微电影广告中，产品的角色设定和产品功能的展示十分
巧妙。通过将产品融入故事情节中，并展示其优秀的性能和功
能，激发观众的购买欲望。例如在广告《奇迹之旅》中，通过
主人公在旅途中使用OPPO手机记录美好瞬间，展示了其拍摄
效果和持久续航等实用功能。
第三章 微电影广告对企业品牌塑造的重要意义