2024年3月20日发(作者：谏碧莹)

中外广告文化对比

中外广告文化对比

一、 中外广告差异

从广告形式上来看，国外广告多是以画面语言为

主，广告词精炼简洁，常常在结尾处用言简意赅

的语言点名广告的寓意；国内广告则常使用大段

的解说词和字幕渲染气氛，让观众产生代入感。

举例：

1、丰田汽车广告。汽车中的部件都变成了人体

结构，汽车就像活人一样服务于驾驶员。整个广

告只有最后有一句Human Touch的字幕，点明人

性化设计的主旨。

2、小时候电视上常播的南方黑芝麻糊广告。“小

时候，一听见芝麻糊的叫卖声，我就再也坐不住

了。那亲切而悠长的吆喝，那夕阳下摇曳的芝麻

糊担子。”解说词充满了亲切感。

1、日清经典的原始人拉面广告。几个原始人的

默剧表演，让人捧腹不以，最后用“饿了吗？日

清拉面！”结尾，让人印象深刻。

2、国内的拉面广告，通常用大面积的泡面的特

写，吃面吃的满头大汗的人的特写，以及挑逗人

食欲的解说词构成。简单直接。

2024年3月20日发(作者：谏碧莹)

中外广告文化对比

中外广告文化对比

一、 中外广告差异

从广告形式上来看，国外广告多是以画面语言为

主，广告词精炼简洁，常常在结尾处用言简意赅

的语言点名广告的寓意；国内广告则常使用大段

的解说词和字幕渲染气氛，让观众产生代入感。

举例：

1、丰田汽车广告。汽车中的部件都变成了人体

结构，汽车就像活人一样服务于驾驶员。整个广

告只有最后有一句Human Touch的字幕，点明人

性化设计的主旨。

2、小时候电视上常播的南方黑芝麻糊广告。“小

时候，一听见芝麻糊的叫卖声，我就再也坐不住

了。那亲切而悠长的吆喝，那夕阳下摇曳的芝麻

糊担子。”解说词充满了亲切感。

1、日清经典的原始人拉面广告。几个原始人的

默剧表演，让人捧腹不以，最后用“饿了吗？日

清拉面！”结尾，让人印象深刻。

2、国内的拉面广告，通常用大面积的泡面的特

写，吃面吃的满头大汗的人的特写，以及挑逗人

食欲的解说词构成。简单直接。