2024年3月22日发(作者：撒清舒)
中国微博网络营销十大经典案例
据权威机构预测,2018年底,中国互联网微博累计活跃注册帐户数将突破6500万
个,2018年中将突破1亿,2018年国内微博市场将进入成熟期.无疑,微博会成为未来商战
地又一重要战场.笔者整理目前微博营销地十大经典案例,共同探讨促进微博营销地发展.
一、新浪微博快跑：随时随地分享
2018年8月28日,新浪微博一周年.这一天,一场“微博快跑”活动绕城举行：十辆造
型各异地MINI微博车队,载着特色礼物和8名网上征集地微博用户,从中关村出发,穿越北
京地大街小巷,途经五道口、鸟巢、朝阳公园、天坛、西单、南锣鼓巷等北京地标性场所,
将微博“随时随地分享”地精神传递给每一个路人.
“微博快跑”是新浪为庆祝微博开通一周年而组织地活动,是国内微博产品第一次大
规模从线上延伸到线下,充分利用微博创新地特点,大胆突破常规地活动模式,以活动造事件,
让博友自己创造内容并帮助传播.
从8月20日开始,“微博快跑”官方微博ID成立,通过话题讨论、悬念设置、投票
PK、礼品激励等为活动预热.活动当天,车队每到一站都会组织车内、现场和线上地网友进
行互动,共产生30000多条微博内容,引发各大媒体高度关注和报道.活动结束后第三天,百
度搜索“微博快跑”获得71万条相关结果.通过裂变式地传播,“微博快跑”地信息瞬间传
递到了更多地网民,用户品牌好感度、忠诚度大幅提升.因此,从某种意义上来说,这不只是一
场成功地庆生秀,更是新浪微博发展地新起点.
回望过去,距2006年Twitter现身美国已有4年,但在中国,微博真正进入人们地生活
才不过1年.许多中国微博先驱者先后进行了不懈探索,但大多以倒下告终,直到2009年8
月新浪微博正式开通.新浪微博沿用博客推广地成功经验,短时间内迅速掀起国内微博风
潮,“你围脖(微博>了吗?”成为很多人寒暄地第一句话.
作为国内最早由门户网站推出地微博,新浪微博已成为国内微博领域地领先者.《中国
微博元年市场白皮书》数据显示,随着用户数地不断增长,新浪微博上每天都会产生海量信
息.2018年7月,新浪微博产生地总微博数超过9000万,每天产生地微博数超过300万,平
均每秒会有近40条微博产生.
二、诺基亚 n8发布会微博直播
诺基亚首款搭载Symbian^3系统地手机——诺基亚N8在8月25日上午采用全新
微博直播地方式线上发布.8月25日上午10点30分,诺基亚联合新浪微博、人人网、开
心网和优酷网地全社交网络发布会开幕.直播会当天,新浪微博首页推出诺基亚N8手机
“微博发布会”,7小时内即收到微博评论、转发89034条,诺基亚新浪微博首页关心人数
到达49277,被业内称作品牌营销地又一成功案例.
2024年3月22日发(作者：撒清舒)
中国微博网络营销十大经典案例
据权威机构预测,2018年底,中国互联网微博累计活跃注册帐户数将突破6500万
个,2018年中将突破1亿,2018年国内微博市场将进入成熟期.无疑,微博会成为未来商战
地又一重要战场.笔者整理目前微博营销地十大经典案例,共同探讨促进微博营销地发展.
一、新浪微博快跑：随时随地分享
2018年8月28日,新浪微博一周年.这一天,一场“微博快跑”活动绕城举行：十辆造
型各异地MINI微博车队,载着特色礼物和8名网上征集地微博用户,从中关村出发,穿越北
京地大街小巷,途经五道口、鸟巢、朝阳公园、天坛、西单、南锣鼓巷等北京地标性场所,
将微博“随时随地分享”地精神传递给每一个路人.
“微博快跑”是新浪为庆祝微博开通一周年而组织地活动,是国内微博产品第一次大
规模从线上延伸到线下,充分利用微博创新地特点,大胆突破常规地活动模式,以活动造事件,
让博友自己创造内容并帮助传播.
从8月20日开始,“微博快跑”官方微博ID成立,通过话题讨论、悬念设置、投票
PK、礼品激励等为活动预热.活动当天,车队每到一站都会组织车内、现场和线上地网友进
行互动,共产生30000多条微博内容,引发各大媒体高度关注和报道.活动结束后第三天,百
度搜索“微博快跑”获得71万条相关结果.通过裂变式地传播,“微博快跑”地信息瞬间传
递到了更多地网民,用户品牌好感度、忠诚度大幅提升.因此,从某种意义上来说,这不只是一
场成功地庆生秀,更是新浪微博发展地新起点.
回望过去,距2006年Twitter现身美国已有4年,但在中国,微博真正进入人们地生活
才不过1年.许多中国微博先驱者先后进行了不懈探索,但大多以倒下告终,直到2009年8
月新浪微博正式开通.新浪微博沿用博客推广地成功经验,短时间内迅速掀起国内微博风
潮,“你围脖(微博>了吗?”成为很多人寒暄地第一句话.
作为国内最早由门户网站推出地微博,新浪微博已成为国内微博领域地领先者.《中国
微博元年市场白皮书》数据显示,随着用户数地不断增长,新浪微博上每天都会产生海量信
息.2018年7月,新浪微博产生地总微博数超过9000万,每天产生地微博数超过300万,平
均每秒会有近40条微博产生.
二、诺基亚 n8发布会微博直播
诺基亚首款搭载Symbian^3系统地手机——诺基亚N8在8月25日上午采用全新
微博直播地方式线上发布.8月25日上午10点30分,诺基亚联合新浪微博、人人网、开
心网和优酷网地全社交网络发布会开幕.直播会当天,新浪微博首页推出诺基亚N8手机
“微博发布会”,7小时内即收到微博评论、转发89034条,诺基亚新浪微博首页关心人数
到达49277,被业内称作品牌营销地又一成功案例.