2024年3月22日发(作者：潭国源)
.
九阳营销战略分析
摘要：
九阳股份有限公司是一家专注于豆浆机领域并积极开拓厨房小家电
研发、生产和销售的现代化企业。九阳的主要产品有豆浆机、电磁炉、
料理机、榨汁机、开水煲、电压力煲等七大系列一百多个型号，同时
还开发了专供酒店、写字楼的商用豆浆机，开拓了新的市场空间。目
前九阳已形成跨区域的管理架构，在济南、杭州、苏州等地建有多个
生产基地。九阳的产品现已覆盖全国30多个省、市、自治区，并远
销日本、美国、新加坡、印尼、泰国等二十多个国家和地区。由于九
阳一直保持着健康、稳定、快速的增长，近五年平均增长率均超过
40%，现已成为小家电行业著名企业，规模位居行业前列。其中，九
阳豆浆机通过不断地技术创新,战略调整,产品多样化,并实施经典的
策略为它在市场上占领了扎实的领先地位,如：良好的营销潜意识；
缜密的营销推广策略，这些正确的经营模式和08年的毒奶粉事件使
九阳家用豆浆机迅速成为业内第一品牌，市场份额占80%以上，从而
九阳豆浆机成为一种家喻户晓的产品。
前言：
原磨豆浆，原汁原味、不勾兑、不添加任何防腐剂和人工色素、确
保了饮品的高品质与安全，而且原磨豆浆的高营养、好口感的特点让
原磨豆浆非常受大家的喜爱。但是想要随时的喝到原磨豆浆、自己在
家里做豆浆，这在以前是非常复杂、非常麻烦的一件事。可是新兴的
.
DIY豆浆既便捷又健康，王旭宁看到了这一产品广阔的市场前景。1994
年,当时年仅25岁的他果断下海开始了自己的“豆浆梦”——与最初
的创业团队联合成立了济南九阳电器有限公司，主要从事豆浆机等家
用电器的生产和销售,发明了集磨浆、滤浆、煮浆等诸功能于一身的
九阳全自动豆浆机。结束了中国人过去一直用石磨做豆浆的时代。九
阳牌系列家用豆浆机拥有23项国家专利，年销量突破百万台，年产
值几个亿，成为全球最大的豆浆机制造商。
行业概况及公司背景：
九阳公司前身为山东九阳小家电有限公司，成立于2002年7月，2007
年9月正式改制为股份公司。九阳是一家专注于豆浆机领域并积极开
拓厨房小家电研发、生产和销售的现代化企业，现有员工两千余人，
平均年龄不超过30岁。目前九阳已形成跨区域的管理架构，在济南、
杭州、苏州等地建有多个生产基地。九阳一直保持着健康、稳定、快
速的增长，近五年平均增长率均超过40%，现已成为小家电行业著名
企业，规模位居行业前列。九阳在小家电领域不断拓展，新产品层出
不穷，市场规模不断扩大。而九阳豆浆机也已成为业内第一品牌，市
场份额占80%以上，该行业发展趋于成熟；此外九阳电磁炉国内市场
占有率超过10%，销量跃居全国第二位；料理机榨汁机国内市场占有
率超过30%，行业排名第一；紫砂煲和开水煲也已占据行业第二的位
置。九阳的产品现已覆盖全国30多个省、市、自治区，并远销日本、
美国、新加坡、印尼、泰国等二十多个国家和地区。 品牌、营销、
技术是九阳的三大竞争优势。九阳豆浆机在豆浆机市场已经牢牢占据
2024年3月22日发(作者：潭国源)
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九阳营销战略分析
摘要：
九阳股份有限公司是一家专注于豆浆机领域并积极开拓厨房小家电
研发、生产和销售的现代化企业。九阳的主要产品有豆浆机、电磁炉、
料理机、榨汁机、开水煲、电压力煲等七大系列一百多个型号，同时
还开发了专供酒店、写字楼的商用豆浆机，开拓了新的市场空间。目
前九阳已形成跨区域的管理架构，在济南、杭州、苏州等地建有多个
生产基地。九阳的产品现已覆盖全国30多个省、市、自治区，并远
销日本、美国、新加坡、印尼、泰国等二十多个国家和地区。由于九
阳一直保持着健康、稳定、快速的增长，近五年平均增长率均超过
40%，现已成为小家电行业著名企业，规模位居行业前列。其中，九
阳豆浆机通过不断地技术创新,战略调整,产品多样化,并实施经典的
策略为它在市场上占领了扎实的领先地位,如：良好的营销潜意识；
缜密的营销推广策略，这些正确的经营模式和08年的毒奶粉事件使
九阳家用豆浆机迅速成为业内第一品牌，市场份额占80%以上，从而
九阳豆浆机成为一种家喻户晓的产品。
前言：
原磨豆浆，原汁原味、不勾兑、不添加任何防腐剂和人工色素、确
保了饮品的高品质与安全，而且原磨豆浆的高营养、好口感的特点让
原磨豆浆非常受大家的喜爱。但是想要随时的喝到原磨豆浆、自己在
家里做豆浆，这在以前是非常复杂、非常麻烦的一件事。可是新兴的
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DIY豆浆既便捷又健康，王旭宁看到了这一产品广阔的市场前景。1994
年,当时年仅25岁的他果断下海开始了自己的“豆浆梦”——与最初
的创业团队联合成立了济南九阳电器有限公司，主要从事豆浆机等家
用电器的生产和销售,发明了集磨浆、滤浆、煮浆等诸功能于一身的
九阳全自动豆浆机。结束了中国人过去一直用石磨做豆浆的时代。九
阳牌系列家用豆浆机拥有23项国家专利，年销量突破百万台，年产
值几个亿，成为全球最大的豆浆机制造商。
行业概况及公司背景：
九阳公司前身为山东九阳小家电有限公司，成立于2002年7月，2007
年9月正式改制为股份公司。九阳是一家专注于豆浆机领域并积极开
拓厨房小家电研发、生产和销售的现代化企业，现有员工两千余人，
平均年龄不超过30岁。目前九阳已形成跨区域的管理架构，在济南、
杭州、苏州等地建有多个生产基地。九阳一直保持着健康、稳定、快
速的增长，近五年平均增长率均超过40%，现已成为小家电行业著名
企业，规模位居行业前列。九阳在小家电领域不断拓展，新产品层出
不穷，市场规模不断扩大。而九阳豆浆机也已成为业内第一品牌，市
场份额占80%以上，该行业发展趋于成熟；此外九阳电磁炉国内市场
占有率超过10%，销量跃居全国第二位；料理机榨汁机国内市场占有
率超过30%，行业排名第一；紫砂煲和开水煲也已占据行业第二的位
置。九阳的产品现已覆盖全国30多个省、市、自治区，并远销日本、
美国、新加坡、印尼、泰国等二十多个国家和地区。 品牌、营销、
技术是九阳的三大竞争优势。九阳豆浆机在豆浆机市场已经牢牢占据