2024年3月24日发(作者：腾广君)
红牛最新广告词
红
牛最新广告词
篇一：
201X最新精
彩广告词201X最
新精彩广告词 最新
精彩广告语 某
音响
公司广告———“一
呼四应!” 某饺子
铺广告———“无所
不
包!” 某石灰厂
广告———“白手起
家!” 某当铺广告
———“当
之无愧!
” 某帽子公司广告
———“以帽取人!
” 某理发店广告
—
——“一毛不拔!”
某药店广告———
“自讨苦吃!” 某
戒烟协
会广告———
“千万别找吸烟女子
做朋友，除非你愿意
去吻一只烟灰
缸!”
某打字机广告——
—“不打不相识!”
某眼镜店广告
——
—“眼睛是心灵的窗
户，为了保护您的心
灵，请为您的窗户安
上
玻璃。” 某香水
公司广告———“我
们的新产品极其吸引
异性，因
此随瓶奉送
自卫教材一份。”
某公共场所禁烟广告
———“为了使
地毯
没有洞，也为了使您
肺部没有洞，请不要
吸烟。” 某公路交
通
广告——“如果你
的汽车会游泳的话，
请照直开，不必刹车
。”某新
书广告——
“本书作者是百万富
翁，未婚，他所希望
的对象，就是本
小说
中描写的女主人公!
” 某汽车陈列室广
告———“永远要让
驾
驶执照比你自己先
到期。” 某交通安
全广告———“请记
住，上帝
并不是十全
十美的，它给汽车准
备了备件，而人没有
。” 某化妆品
广告
———“趁早下‘斑
’，请勿‘痘’留。
” 某洗衣机广告
—
——“闲妻良母!”
某酸汁饮料广告—
——“小别意酸酸，欢聚心
甜甜。” 某
印刷公司广告———
“除钞票外，承印一
切。” 某鲜花
店广
告———“今日本店
的玫瑰售价最为低廉
，甚至可以买几朵送
给
太太。” 精彩广
告词 荷兰一家旅行
社刊出一则广告：
请飞往北极
度蜜月吧!当地夜长
24
在广
告牌上提醒说：
还不快去阿尔
卑斯山玩玩，60X
X年之后山便没有了
! 柏林一家
花店
开张时的广告：
送几朵花给你
所爱的女人--但是
，请不要忘了你的妻
子。 一家
理发店
的墙上，贴着这样一
则广告：
小时。 一家
瑞士旅游公司则
别以为你丢了头发，应看作你赢得了面子
。 而一家乡村理
发店
则以恐吓的口吻
在广告牌上写着：
先生们，我
要你们的脑袋! 牙
医门诊部外一块牌子
上写着：
请放心地来补牙，就
是他(她)吻您的时
候，也不会察觉。
印刷
厂广告：
除了钞票以外
，承印一切。 一
加油站挂着一块广告
牌，上书：
假如阁下烟瘾发作
，可以在此吸烟。不
过请留下地址，以便
将阁
下的骨灰送交家
人。 某牛奶厂在
报上登出一则广告：
如果您每
天吃一瓶本厂出品的
鲜奶，连续坚持52
14个星期，您
将会
活到100岁!
芝加哥有家 面部表
情究所 ，它的招生
广告说：
您在我们这里将学会
巧妙地皱眉，让人一
看，就觉得你是个诚
实
的人。 某热水
器产品广告词：
别只看本品价
高，若购买便宜的热
水器，会使你陷入水
深火热之
中。 某
法语学习班的招生广
告说：
如
果你听了一课之后，不喜欢这门课程，你
可以要求退回你的学
费，但必须用法语说
。 一家美国报纸
登了这么一则广告：
招聘女秘
书，长相像妙龄少女
，思考像成年男子，
处事像成熟的
女士，
工作起来像一头驴子
。 眼药水广告：
滴后请将眼
球转动数次， 以便
药水布满全球。 香
水广告：
本
品最能吸引异性，故
随本品奉送自卫教材
一份。 餐馆广告：
请来本店用
餐吧!不然你我都要
挨饿了。 空调广告
：
本品在世
界各地的维修工是最
寂寞的。 理发店广
告：
虽为毫
末技艺，确是顶上功
夫。 美容院广告：
请不要向本
店出来的女子调情，她也许就是你的外祖
母.新书广告：
本书包括十个短
篇小说，我熬了许多
个夜晚才写出，现以
一元钱
奉献给读者，
即一个短篇才值一角
钱。
篇二
：
广告语的创作要注意
推陈出新广告语的创
作要注意推陈出新
人
们把广告比作信息
传播的使者、促销的
催化剂、企业的“介
绍信”、
产品的“敲
门砖”，甚至有人认
为在今后的社会里，没有广告就没有
产品
，没有广告就没有效
益，没有广告的企业
将寸步难行。这就是
说，
广告是企业促销
必不可少的手段。能
否有效地使用广告将
直接关系到
企业的成
败。例如，某地“塔
山酒厂”酿的酒质优
价廉，属省优产品，
开始自以为酒香不怕
巷子深，结果在远销
沿海的首次便吃了“
闭门
羹”，谁也不买
帐，好酒到货数月无
人问津。在这样的处
境下，他们
才心一横
，借助该省电视台，
唱起了“川北一枝花
，幸福千万家”的
酒
神曲，仅半月时间，
1500箱大曲一抢
而空，空头订货数量
也创历
史最好水平，数十万利润魔术般装
进自己的腰包，
该厂
厂长开了眼界，
感慨
道：
酒香也
怕巷子深，要靠广告
敲开门。本文主要通
过实习案例分析，
参
考主要文献对广告语
的重要性进行阐述，结论是如何让消费者
更好
的记住这个品牌
。 关键词：
广告语 记忆力
利益 影响
一、广告语的
概念
（一）
广告语含义：
广告语，又称广告
词，有广义和狭义之
分。广义的广告语指
通过
各种传播媒体和
招贴形式向公众介绍
商品、文化、娱乐等
服务内容的
一种宣传
用语，包括广告的标
题和广告的正文两部
分。
（二）
广告语的特点：
简洁凝练、明白
易懂、朗朗上口、新
颖独特、富有情趣、
主题突
出等。
（三）广告语类型
：
感性诉求
广告语、悟性诉求广
告语和理性诉求广告
语。
二、影
响广告语记忆的因素
（一）广告
语的因素
1
、熟悉性 熟悉性是
影响广告语回忆（包
括即时回忆、日后回
忆）
的因素。一句广
告语能否给人留下深
刻的印象，其中最为
关键的因素
就是广告
语重复呈现的次数。
2、广告语
的字数 字数的多少
与广告语的回忆成绩
成反比，也就是
字数
越多回忆效果越差。在广告实践中，人们
普遍强调广告语不能
太
长、字数不能太多
，这是合理的。
3、广告语的独
特性 越是独特的广
告语，受试者的记忆
越牢固。广
告语较长
不容易记忆，反之较
短也未必就能记住，关键在其是否具有
独
特性。
4、音乐与广告词的完美
结合 轻松愉快的广
告歌，能减少收听者
的
抗拒，是记忆度极
强的诉求工具。广告
若采用广告歌的方式
来进行，
在广告结束
后，会产生余音效果
，透过听觉暂留的概
念，可以对于消
费者
的记忆有正面的助益
。
5、声音
是广播广告之中最重
要的一环 突出的声
音、特别的嗓音，
回
音以及令人容易记住
的广告歌，可以运用
合成的声音来制造音
效，
让消费者把声音
和产品能够结合起来
而有印象。
6、广告画面对记忆
力的影响 画面是否
有冲击力，形象突出
，色彩
的表达，就决
定了是否能在第一时
间抓住消费者的眼球
。
7、广告
创意 广告创意，就
是要使广告与众不同
。“创意”的首要
目
的就是吸引注意力。
使消费者潜意识或可
以地记住广告语。
8、拉近与消
费者的距离，使人在
情感上产生了强烈的
共鸣情感的
共鸣能充
分调动广告中的情感
因素，这种情感的融
入，使许多人乐于
接
受，并在心灵上深受
震撼。从而牢牢记住
了广告语，成为该产
品的
忠实顾客。
（二）增强广告
记忆因素 以上因素
在广告语记忆力中起
了巨大作
用，我们要
增强广告语的记忆力
，可以从以上因素下
手，抓住其中关
键，创作出易于记忆的成
功地广告语。在广告
宣传中为了增强消费
者
对广告内容的记忆
，可以通过以下途径
和方法：
1 、从广告内容增
强广告记忆的方法。
运用押韵的广告文案
；采
用广告歌的广告
表现手法；尽量用干
净的、纯净的广告内
容，适当减
少广告识
记材料的数量。 2
、从广告传播途径
增强广告记忆的方法
。
适时重复广告和变
化重复，拓宽传播途
径。 3 、从广告
创意增强广
告记忆的
方法。创意就是一个
广告的灵魂了，利用
好的广告创意，让
消
费者与广告之间产生
通感，使受众身临其
境，感怀其情，提高
了广
告受众的涉入程
度，自然久久不能忘
怀了。
三、
广告的功能
（一）广告是最大、
最快、最广泛的信息
传递媒介 通过广告
，企
业或公司能把产
品与劳务的特性、功
能、用途及供应厂家
等信息传递
给消费者
，沟通产需双方的联
系，引起消费者的注
意与兴趣，促进购
买
。
（二）广
告能激发和诱导消费
消费者对某一产品
的需求，往往是
一种
潜在的需求，这种潜
在的需要与现实的购
买行动，有时是矛盾
的。
广告造成的视觉
、感觉映象以及诱导
往往会勾起消费者的
现实购买欲
望。
（三）广告能较
好地介绍产品知识、
指导消费 通过广告
可以全面
介绍产品的
性能、质量、用途、
维修安装等，并且消
除他们的疑虑，
消除
他们由于维修、保养
、安装等问题而产生
的后顾之忧，从而产
生
购买欲望。
（四）广告能促进
新产品、新技术的发
展 一新产品、新技
术的出
现，靠行政手
段推广，既麻烦又缓
慢，局限性很大，而
通过广告，直
接与广
大的消费者见面，能
使新产品、新技术迅
速在市场上站稳脚跟
，
获得成功。
四、案例分析
（一）浅谈成功
的广告语案例
1、“牙好，胃口
就好，吃嘛嘛香，身
体倍儿棒。您瞅准喽
，蓝天
六必治” 蓝
天六必治地道的北方
语，诙谐幽默，加上
演员生动的表
情和肢
体动作，使消费者很
轻易记住了蓝天六必
治这个品牌，它使用
了从广告创意方面增
强广告记忆的方法。
2、“要想
皮肤好，早晚用大宝
。” 这句上至八十
岁老人下至三岁
小孩
，红遍大江南北的广
告语结构对称、押韵
，且简短干净。给了
人
们“想要自己的皮
肤好，大宝是最好的
选择。”的观念，当
人们照镜
子时，为自
己的皮肤烦恼时就会
想到大宝。
3、“新飞广告做得
好，不如新飞冰箱好
。” 这句广告语拉
近了与
消费者的距离
，使人在情感上产生
了强烈的共鸣。消费
者更注重产品
的质量
问题，广告做的再好
，产品不好也是白搭
，新飞冰箱的广告语
在质量承诺上和消费
者产生了共鸣，是消
费者牢牢记住了这句
广告语。
4
、 维维豆奶,欢乐
开怀 这句广告语
在维维集团的发展中
功不可
没,虽然从创
意的角度来说平淡无
奇,没有华丽的词藻
和技巧,但也正
是这
个原因,让广告语显
得平易近人、亲切可
爱。在追求精神享受
的
今天，人们时时不
忘将“欢乐”二字挂
在嘴边，当人们喝豆
奶的时候，
就会想起
“维维豆奶，欢乐开
怀。”这句广告语，
然后露出会心的微
笑
。
5、做为
运动功能型饮料的公
司红牛，推出了“汽
车要加油，我要
喝红
牛。”的广告语。这
句广告语在创意方面
运用了比喻和暗示的
方
法。汽油是汽车的
能量之源，而红牛本
就是运动功能型饮料
，将红牛
饮料比作了
汽车的能量，暗示消
费者要想有能量就得
和红牛。此广告
语将
汽车与运动型饮料结
合在一起，不得不说
是一个新颖的创意，是
消费者轻易地记住
了这句广告语及红牛
这个品牌。
6、金利来领带的广
告 “充满魅力的男
人世界。”充满了魅
惑 体
现了领带对男
人的重要性。让人们
轻易记住金利来这个
品牌。
7、“今天你喝了没有”
是乐百氏果奶的广告
语 这句广告语用了
疑
问的语句，让人们
产生了“每天喝乐百
氏果奶是很自然的事
”是想法，
疑问的语
句，简短的广告语，
深深地吸引了消费者
的眼球，使消费者
深
刻地记住乐百氏果奶
这个产品。
8、“清新爽洁不紧
绷”是碧柔洗面奶的
广告语 广告中强调
了碧柔
洗面奶和皮肤
的弱酸性，一句“不
紧绷，肌肤好轻松。
”与观众产生
了感情
上的共鸣。观众心灵
受到震撼，从而记住
这句广告语，记住了
这个产品，在购买过
程中会不自觉地选择
该产品。所以，这个
广告无
疑是成功地。
（二）失败
的广告语案例 不知
道大家注意到联通公
司的一条广告
没有，
“联通手机信号好，
地上地下全覆盖”（
也有的地方写成均覆
盖，意思应该差不多
），第一次听到这条
广告，就觉得别扭，
但是也
没上心去考虑
，反正究竟效果如何
，相信用过联通手机
的朋友大家都
有感觉
。当时是坐在车里听
的，闲来无事，细一
琢磨，觉得这条广告
，
虽然仅仅只有十四
个字，却不仅是一条
虚假夸大的广告，而
且是一条
极端无知的
广告。
1.
没有必要，你没有必
要去覆盖那些连人烟
都没有的地面，如果
真
是那种地方都要覆
盖的话，花那么多钱
去投资也是不值得的
。
2.不可
能覆盖，地上的概念
是广泛的，陆地表面
应该都是地上，联
通
能够在国内发展业务
，但是目前还没有在
台湾香港澳门发展业
务，
也还没有在国外
发展业务，也没有听
说联通的网络覆盖到
了南极洲。
3. 就我
所知，联通的信号在
地下的覆盖是比较差
的，起码和移动
的相
比是这样的。如果说
地上全覆盖，也许大
家还凑合接受，但是
要
是说地下也全覆盖
那本身就让人笑掉大
牙了。
（三
）自拟广告
1.亚运亚运，亚洲
运动，心随我动，一
起感动~~ 该广告
具有押韵
的特点，读
起来朗朗顺口，易于
记忆，给人一种强大
的动力感，促使
中国
人民的爱国情怀。为
亚运会一起呐喊助威
。 广告运用了音乐
与
广告词的结合，同
时拉近了广告与消费
者的距离，使人在情
感上产生
了强烈的共
鸣。
2.我
是整洁的墙壁，请勿
给我“化装” 该广
告以拟人的手法形象
生动的告诫人们爱护
环境，保持清洁。
广告中运用了对墙壁
和人物
的熟悉性，以
及对广告记忆的影响
性，突出我们要爱护
身边的墙壁，
为它的
美丽而增添一份色彩
。
六、总结
商品经济大潮的涌
动推进了广告业的蓬
勃发展，各式各
样的
广告出现在我们的生
活中，并逐渐成为不
可或缺的一部分。广
告
语一方面具有相对
的稳定性，一经形成
，往往要使用很长一
段时期；
另一方面又
具历史性和地域性，
也就是要随着时代、
社会、地域、流
行的
变化而变化。 所以
，广告语的创作要注
意社会思潮、生活时
尚、
大众消费心理的
变化，也就是要能把
握时空，推陈出新。
企业要想抓
住消费者
就不得不在广告语上
多下功夫，认真分析
品牌定位，对广告
语
的研究要集中而明确
，针对性强，抓住核
心，从而能让我们更
好的
记住这个品牌。
捷登设计是圈内从
不做广告的广告公司
，是时尚消
费品、化
妆品品牌成功包装设
计案例最多的品牌设
计公司，他们以
“品
牌整体精装工程师和
品牌整体精装管家”
为使命，集合相关领
域
极客，专注于品牌
创建、品牌改造提升
和行销传播。捷登核
心理念：
（
取势）取大势所趋，
普遍认同的方向。（
明道）从需求出发，
依
需求而定制。（优
术）整合优化，差异
化诠释。基本解释：
出发点要有
远见，策略从需求出
发，整合战术，注重
实效。具体
详解：
市场和消费者
首先感知的是术，然
后才是道和势，道为
术之魂，
术为道之体
，道不明，术再优也
难免功亏一篑，但成
功品牌的创建和
包装
就是从势、道、术去
推理的。
2024年3月24日发(作者：腾广君)
红牛最新广告词
红
牛最新广告词
篇一：
201X最新精
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精彩广告语 某
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呼四应!” 某饺子
铺广告———“无所
不
包!” 某石灰厂
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之无愧!
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“自讨苦吃!” 某
戒烟协
会广告———
“千万别找吸烟女子
做朋友，除非你愿意
去吻一只烟灰
缸!”
某打字机广告——
—“不打不相识!”
某眼镜店广告
——
—“眼睛是心灵的窗
户，为了保护您的心
灵，请为您的窗户安
上
玻璃。” 某香水
公司广告———“我
们的新产品极其吸引
异性，因
此随瓶奉送
自卫教材一份。”
某公共场所禁烟广告
———“为了使
地毯
没有洞，也为了使您
肺部没有洞，请不要
吸烟。” 某公路交
通
广告——“如果你
的汽车会游泳的话，
请照直开，不必刹车
。”某新
书广告——
“本书作者是百万富
翁，未婚，他所希望
的对象，就是本
小说
中描写的女主人公!
” 某汽车陈列室广
告———“永远要让
驾
驶执照比你自己先
到期。” 某交通安
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住，上帝
并不是十全
十美的，它给汽车准
备了备件，而人没有
。” 某化妆品
广告
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’，请勿‘痘’留。
” 某洗衣机广告
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——“闲妻良母!”
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——“小别意酸酸，欢聚心
甜甜。” 某
印刷公司广告———
“除钞票外，承印一
切。” 某鲜花
店广
告———“今日本店
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给
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度蜜月吧!当地夜长
24
在广
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处事像成熟的
女士，
工作起来像一头驴子
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药水布满全球。 香
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本
品最能吸引异性，故
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界各地的维修工是最
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个夜晚才写出，现以
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篇二
：
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作要注意推陈出新
人
们把广告比作信息
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绍信”、
产品的“敲
门砖”，甚至有人认
为在今后的社会里，没有广告就没有
产品
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将寸步难行。这就是
说，
广告是企业促销
必不可少的手段。能
否有效地使用广告将
直接关系到
企业的成
败。例如，某地“塔
山酒厂”酿的酒质优
价廉，属省优产品，
开始自以为酒香不怕
巷子深，结果在远销
沿海的首次便吃了“
闭门
羹”，谁也不买
帐，好酒到货数月无
人问津。在这样的处
境下，他们
才心一横
，借助该省电视台，
唱起了“川北一枝花
，幸福千万家”的
酒
神曲，仅半月时间，
1500箱大曲一抢
而空，空头订货数量
也创历
史最好水平，数十万利润魔术般装
进自己的腰包，
该厂
厂长开了眼界，
感慨
道：
酒香也
怕巷子深，要靠广告
敲开门。本文主要通
过实习案例分析，
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考主要文献对广告语
的重要性进行阐述，结论是如何让消费者
更好
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广告语 记忆力
利益 影响
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概念
（一）
广告语含义：
广告语，又称广告
词，有广义和狭义之
分。广义的广告语指
通过
各种传播媒体和
招贴形式向公众介绍
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一种宣传
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（二）
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感性诉求
广告语、悟性诉求广
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语。
二、影
响广告语记忆的因素
（一）广告
语的因素
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影响广告语回忆（包
括即时回忆、日后回
忆）
的因素。一句广
告语能否给人留下深
刻的印象，其中最为
关键的因素
就是广告
语重复呈现的次数。
2、广告语
的字数 字数的多少
与广告语的回忆成绩
成反比，也就是
字数
越多回忆效果越差。在广告实践中，人们
普遍强调广告语不能
太
长、字数不能太多
，这是合理的。
3、广告语的独
特性 越是独特的广
告语，受试者的记忆
越牢固。广
告语较长
不容易记忆，反之较
短也未必就能记住，关键在其是否具有
独
特性。
4、音乐与广告词的完美
结合 轻松愉快的广
告歌，能减少收听者
的
抗拒，是记忆度极
强的诉求工具。广告
若采用广告歌的方式
来进行，
在广告结束
后，会产生余音效果
，透过听觉暂留的概
念，可以对于消
费者
的记忆有正面的助益
。
5、声音
是广播广告之中最重
要的一环 突出的声
音、特别的嗓音，
回
音以及令人容易记住
的广告歌，可以运用
合成的声音来制造音
效，
让消费者把声音
和产品能够结合起来
而有印象。
6、广告画面对记忆
力的影响 画面是否
有冲击力，形象突出
，色彩
的表达，就决
定了是否能在第一时
间抓住消费者的眼球
。
7、广告
创意 广告创意，就
是要使广告与众不同
。“创意”的首要
目
的就是吸引注意力。
使消费者潜意识或可
以地记住广告语。
8、拉近与消
费者的距离，使人在
情感上产生了强烈的
共鸣情感的
共鸣能充
分调动广告中的情感
因素，这种情感的融
入，使许多人乐于
接
受，并在心灵上深受
震撼。从而牢牢记住
了广告语，成为该产
品的
忠实顾客。
（二）增强广告
记忆因素 以上因素
在广告语记忆力中起
了巨大作
用，我们要
增强广告语的记忆力
，可以从以上因素下
手，抓住其中关
键，创作出易于记忆的成
功地广告语。在广告
宣传中为了增强消费
者
对广告内容的记忆
，可以通过以下途径
和方法：
1 、从广告内容增
强广告记忆的方法。
运用押韵的广告文案
；采
用广告歌的广告
表现手法；尽量用干
净的、纯净的广告内
容，适当减
少广告识
记材料的数量。 2
、从广告传播途径
增强广告记忆的方法
。
适时重复广告和变
化重复，拓宽传播途
径。 3 、从广告
创意增强广
告记忆的
方法。创意就是一个
广告的灵魂了，利用
好的广告创意，让
消
费者与广告之间产生
通感，使受众身临其
境，感怀其情，提高
了广
告受众的涉入程
度，自然久久不能忘
怀了。
三、
广告的功能
（一）广告是最大、
最快、最广泛的信息
传递媒介 通过广告
，企
业或公司能把产
品与劳务的特性、功
能、用途及供应厂家
等信息传递
给消费者
，沟通产需双方的联
系，引起消费者的注
意与兴趣，促进购
买
。
（二）广
告能激发和诱导消费
消费者对某一产品
的需求，往往是
一种
潜在的需求，这种潜
在的需要与现实的购
买行动，有时是矛盾
的。
广告造成的视觉
、感觉映象以及诱导
往往会勾起消费者的
现实购买欲
望。
（三）广告能较
好地介绍产品知识、
指导消费 通过广告
可以全面
介绍产品的
性能、质量、用途、
维修安装等，并且消
除他们的疑虑，
消除
他们由于维修、保养
、安装等问题而产生
的后顾之忧，从而产
生
购买欲望。
（四）广告能促进
新产品、新技术的发
展 一新产品、新技
术的出
现，靠行政手
段推广，既麻烦又缓
慢，局限性很大，而
通过广告，直
接与广
大的消费者见面，能
使新产品、新技术迅
速在市场上站稳脚跟
，
获得成功。
四、案例分析
（一）浅谈成功
的广告语案例
1、“牙好，胃口
就好，吃嘛嘛香，身
体倍儿棒。您瞅准喽
，蓝天
六必治” 蓝
天六必治地道的北方
语，诙谐幽默，加上
演员生动的表
情和肢
体动作，使消费者很
轻易记住了蓝天六必
治这个品牌，它使用
了从广告创意方面增
强广告记忆的方法。
2、“要想
皮肤好，早晚用大宝
。” 这句上至八十
岁老人下至三岁
小孩
，红遍大江南北的广
告语结构对称、押韵
，且简短干净。给了
人
们“想要自己的皮
肤好，大宝是最好的
选择。”的观念，当
人们照镜
子时，为自
己的皮肤烦恼时就会
想到大宝。
3、“新飞广告做得
好，不如新飞冰箱好
。” 这句广告语拉
近了与
消费者的距离
，使人在情感上产生
了强烈的共鸣。消费
者更注重产品
的质量
问题，广告做的再好
，产品不好也是白搭
，新飞冰箱的广告语
在质量承诺上和消费
者产生了共鸣，是消
费者牢牢记住了这句
广告语。
4
、 维维豆奶,欢乐
开怀 这句广告语
在维维集团的发展中
功不可
没,虽然从创
意的角度来说平淡无
奇,没有华丽的词藻
和技巧,但也正
是这
个原因,让广告语显
得平易近人、亲切可
爱。在追求精神享受
的
今天，人们时时不
忘将“欢乐”二字挂
在嘴边，当人们喝豆
奶的时候，
就会想起
“维维豆奶，欢乐开
怀。”这句广告语，
然后露出会心的微
笑
。
5、做为
运动功能型饮料的公
司红牛，推出了“汽
车要加油，我要
喝红
牛。”的广告语。这
句广告语在创意方面
运用了比喻和暗示的
方
法。汽油是汽车的
能量之源，而红牛本
就是运动功能型饮料
，将红牛
饮料比作了
汽车的能量，暗示消
费者要想有能量就得
和红牛。此广告
语将
汽车与运动型饮料结
合在一起，不得不说
是一个新颖的创意，是
消费者轻易地记住
了这句广告语及红牛
这个品牌。
6、金利来领带的广
告 “充满魅力的男
人世界。”充满了魅
惑 体
现了领带对男
人的重要性。让人们
轻易记住金利来这个
品牌。
7、“今天你喝了没有”
是乐百氏果奶的广告
语 这句广告语用了
疑
问的语句，让人们
产生了“每天喝乐百
氏果奶是很自然的事
”是想法，
疑问的语
句，简短的广告语，
深深地吸引了消费者
的眼球，使消费者
深
刻地记住乐百氏果奶
这个产品。
8、“清新爽洁不紧
绷”是碧柔洗面奶的
广告语 广告中强调
了碧柔
洗面奶和皮肤
的弱酸性，一句“不
紧绷，肌肤好轻松。
”与观众产生
了感情
上的共鸣。观众心灵
受到震撼，从而记住
这句广告语，记住了
这个产品，在购买过
程中会不自觉地选择
该产品。所以，这个
广告无
疑是成功地。
（二）失败
的广告语案例 不知
道大家注意到联通公
司的一条广告
没有，
“联通手机信号好，
地上地下全覆盖”（
也有的地方写成均覆
盖，意思应该差不多
），第一次听到这条
广告，就觉得别扭，
但是也
没上心去考虑
，反正究竟效果如何
，相信用过联通手机
的朋友大家都
有感觉
。当时是坐在车里听
的，闲来无事，细一
琢磨，觉得这条广告
，
虽然仅仅只有十四
个字，却不仅是一条
虚假夸大的广告，而
且是一条
极端无知的
广告。
1.
没有必要，你没有必
要去覆盖那些连人烟
都没有的地面，如果
真
是那种地方都要覆
盖的话，花那么多钱
去投资也是不值得的
。
2.不可
能覆盖，地上的概念
是广泛的，陆地表面
应该都是地上，联
通
能够在国内发展业务
，但是目前还没有在
台湾香港澳门发展业
务，
也还没有在国外
发展业务，也没有听
说联通的网络覆盖到
了南极洲。
3. 就我
所知，联通的信号在
地下的覆盖是比较差
的，起码和移动
的相
比是这样的。如果说
地上全覆盖，也许大
家还凑合接受，但是
要
是说地下也全覆盖
那本身就让人笑掉大
牙了。
（三
）自拟广告
1.亚运亚运，亚洲
运动，心随我动，一
起感动~~ 该广告
具有押韵
的特点，读
起来朗朗顺口，易于
记忆，给人一种强大
的动力感，促使
中国
人民的爱国情怀。为
亚运会一起呐喊助威
。 广告运用了音乐
与
广告词的结合，同
时拉近了广告与消费
者的距离，使人在情
感上产生
了强烈的共
鸣。
2.我
是整洁的墙壁，请勿
给我“化装” 该广
告以拟人的手法形象
生动的告诫人们爱护
环境，保持清洁。
广告中运用了对墙壁
和人物
的熟悉性，以
及对广告记忆的影响
性，突出我们要爱护
身边的墙壁，
为它的
美丽而增添一份色彩
。
六、总结
商品经济大潮的涌
动推进了广告业的蓬
勃发展，各式各
样的
广告出现在我们的生
活中，并逐渐成为不
可或缺的一部分。广
告
语一方面具有相对
的稳定性，一经形成
，往往要使用很长一
段时期；
另一方面又
具历史性和地域性，
也就是要随着时代、
社会、地域、流
行的
变化而变化。 所以
，广告语的创作要注
意社会思潮、生活时
尚、
大众消费心理的
变化，也就是要能把
握时空，推陈出新。
企业要想抓
住消费者
就不得不在广告语上
多下功夫，认真分析
品牌定位，对广告
语
的研究要集中而明确
，针对性强，抓住核
心，从而能让我们更
好的
记住这个品牌。
捷登设计是圈内从
不做广告的广告公司
，是时尚消
费品、化
妆品品牌成功包装设
计案例最多的品牌设
计公司，他们以
“品
牌整体精装工程师和
品牌整体精装管家”
为使命，集合相关领
域
极客，专注于品牌
创建、品牌改造提升
和行销传播。捷登核
心理念：
（
取势）取大势所趋，
普遍认同的方向。（
明道）从需求出发，
依
需求而定制。（优
术）整合优化，差异
化诠释。基本解释：
出发点要有
远见，策略从需求出
发，整合战术，注重
实效。具体
详解：
市场和消费者
首先感知的是术，然
后才是道和势，道为
术之魂，
术为道之体
，道不明，术再优也
难免功亏一篑，但成
功品牌的创建和
包装
就是从势、道、术去
推理的。