2024年4月11日发(作者：释芳润)
创维电视活动推广方案
创维电视活动推广方案
前言
在市场上，一方面由于宏观经济环境的限制，消费者将会减少在彩电方面的支
出。另一方面，市场上彩电的型号、数目及样式趋于多样化，电视机市场竞争非常
激烈。
创维酷开液晶电视具有强大的娱乐功能，推出将会受到消费者的热烈欢迎。但
在国产、外资企业的竞争下，创维酷开一定会受到影响。这就需要通过本次策划为
创维酷开系列打开其市场，提高知名度和增加美誉度，从而扩大酷开系列产品的销
售。
第一部分市场分析
一、市场背景分析
1.创维酷开系列彩电所处的当前行业形势
（1）产品发展的现状和前景
酷开系列为高端产品，其技术为主流产品，因此在市场上有很大的发展空间。
（2）影响酷开销售的微观因素
酷开的多娱乐功能等技术，至少领先业界半年左右，竞争对手的数少，而且创
维的品牌知名度相对来说比较高，能满足消费者的心理需求。
2. 竞争形势
酷开的潮流技术，同类产品甚少，市场上，海信和TCL可与之竞争。
3. 同类产品的市场构成
海信的K歌功能可与酷开形成竞争，而TCL在价格上可与酷开形成竞争。
4. 市场背景总结与评析
（1 ）打品牌战
创维的价格较高，但不必担心，如今是价格竞争过度到品牌竞争。只要利用好
品牌的知名度，就可以扩大销售。
（2）走高领域路线
创维在产品技术上创新，所以以高价格面向月收入1500 元以上的人群销售。
二、产品分析
1. 创维酷开系列彩电产品特征分析
（1）产品质量
创维酷开电视具备先进家庭娱乐功能，它内置了2.1声道数字音响，配合3D
环绕立体声系统，在音质上更加动听，而且还拥有一组重低音接口，可以连接音响
设备，让声音更完美。又采用硬屏技术，使其更具性价比。在各类彩电中质量是非
常好的。
（2）产品功能
创维酷开是有酷影、酷K 、酷乐等功能的多媒体娱乐电视。不仅可以上网，
而且酷K还可以让消费者制造属于自己的MTV，可在演唱时播放。创维的娱乐功能
贴近消费者的需求，为消费者打造新的娱乐空间。
（3）产品价格
型号（寸） 价格（元）
32 4999
37 5999
42 6999
47 7999
52 10999
（4）产品线布局与组合
创维酷开系列的产品线非常齐全，有两个系列5种尺寸，从而提供给消费者更
宽广的选择空间。
（5）与同类产品比较
创维酷开的酷K，酷影，酷乐等功能在同类产品中都是领先地位的，不仅能满
足消费者，还能对竞争对手造成威胁。
2024年4月11日发(作者：释芳润)
创维电视活动推广方案
创维电视活动推广方案
前言
在市场上，一方面由于宏观经济环境的限制，消费者将会减少在彩电方面的支
出。另一方面，市场上彩电的型号、数目及样式趋于多样化，电视机市场竞争非常
激烈。
创维酷开液晶电视具有强大的娱乐功能，推出将会受到消费者的热烈欢迎。但
在国产、外资企业的竞争下，创维酷开一定会受到影响。这就需要通过本次策划为
创维酷开系列打开其市场，提高知名度和增加美誉度，从而扩大酷开系列产品的销
售。
第一部分市场分析
一、市场背景分析
1.创维酷开系列彩电所处的当前行业形势
（1）产品发展的现状和前景
酷开系列为高端产品，其技术为主流产品，因此在市场上有很大的发展空间。
（2）影响酷开销售的微观因素
酷开的多娱乐功能等技术，至少领先业界半年左右，竞争对手的数少，而且创
维的品牌知名度相对来说比较高，能满足消费者的心理需求。
2. 竞争形势
酷开的潮流技术，同类产品甚少，市场上，海信和TCL可与之竞争。
3. 同类产品的市场构成
海信的K歌功能可与酷开形成竞争，而TCL在价格上可与酷开形成竞争。
4. 市场背景总结与评析
（1 ）打品牌战
创维的价格较高，但不必担心，如今是价格竞争过度到品牌竞争。只要利用好
品牌的知名度，就可以扩大销售。
（2）走高领域路线
创维在产品技术上创新，所以以高价格面向月收入1500 元以上的人群销售。
二、产品分析
1. 创维酷开系列彩电产品特征分析
（1）产品质量
创维酷开电视具备先进家庭娱乐功能，它内置了2.1声道数字音响，配合3D
环绕立体声系统，在音质上更加动听，而且还拥有一组重低音接口，可以连接音响
设备，让声音更完美。又采用硬屏技术，使其更具性价比。在各类彩电中质量是非
常好的。
（2）产品功能
创维酷开是有酷影、酷K 、酷乐等功能的多媒体娱乐电视。不仅可以上网，
而且酷K还可以让消费者制造属于自己的MTV，可在演唱时播放。创维的娱乐功能
贴近消费者的需求，为消费者打造新的娱乐空间。
（3）产品价格
型号（寸） 价格（元）
32 4999
37 5999
42 6999
47 7999
52 10999
（4）产品线布局与组合
创维酷开系列的产品线非常齐全，有两个系列5种尺寸，从而提供给消费者更
宽广的选择空间。
（5）与同类产品比较
创维酷开的酷K，酷影，酷乐等功能在同类产品中都是领先地位的，不仅能满
足消费者，还能对竞争对手造成威胁。