2024年4月21日发(作者：首语海)
以耐克为例的跨国公司全球化生产及其影响
一、什么是全球化生产
所谓全球化生产，指的是某一产品价值链由不同国家的不同企业共同生产完成。这时，
生产的国家边界被突破，生产的企业边界也被突破，企业内部的生产经营行为延伸到其他
企业。在生产经营分工的基础上，企业之间的关系体现在各自从事同一产品价值链不同部
分的生产。有时候，产品的设计开发与营销均由同一家企业完成，但产品的设计开发、加
工制造和营销必定不是由同一家企业完成，否则就不是全球化生产。目前进行全球化生产
的跨国公司相当多数是负责产品的设计开发与营销，而不进行加工制造。
二、全球化生产的四种基本方式
全球化生产可以分成四种基本方式，即加工外包、原始设备制造、原始设计制造和原
始品牌制造。
1、加工外包，即加工制造企业利用采购者提供的原材料从事加工生产，在我国被称作
来料加工。加工外包又分为两种形式：第一种是原料和成品不计价，加工制造企业收取约
定的加工费。另一种是原料和成品分别计价，加工制造企业通过对开信用证或付款交单的
方式收取费用。加工外包是全球化生产比较原始的方式。
2、原始设备制造（OEM），简称代工生产,是指加工制造企业按照采购者提供的设计
方案生产并以采购者的品牌销售产品。
OEM可以分为两种类型：一种是购买者驱动型，即指由零售商和品牌企业来组织，零
售商和品牌企业居于主导地位。另一种是生产者驱动型，主要体现在机械设备、汽车、电
子产品这些高技术产业。因为其设计、开发较为复杂、技术水平较为特殊，生产企业、品
牌企业和供应商在技术上和管理上的关系较为密切，所以他们由生产者来决定。
3、原始设计制造 (ODM，原始设计制造商)，简称设计外包，指的是委托企业（品牌
企业）提出产品的大致要求后，受委托企业通过自己后期的研究开发，并最终生产出成品，
该受委托企业被称作原始设计制造商。OEM和ODM两者的相同点在于，它们都是贴牌生
产，即加工制造出来的产品贴的是委托企业的品牌，不同点在于，原始设备制造商完全只
是按单生产，而原始设计制造商则加入了自己的设计开发。
4、原始品牌制造（OBM），加工制造企业在具备生产能力之后，生产自有品牌的产品，
该企业被称为原始品牌制造商。
三、、以耐克为例的跨国公司全球化生产
耐克的前身是1964年成立的蓝绶带制鞋公司。1972年，蓝绶带更名为耐克。1975
年，为降低生产成本，耐克将日本的生产线转移至人力成本较低的韩国与台湾，后又扩大
到印尼和中国大陆；10年内在美国迅速崛起，80年代中叶，耐克公司的年营业额超过37
亿美元，占领美国运动鞋业市场的一半以上；1999年耐克公司年销售额已达到95亿美元，
跨入《财富》500强行列，超过了原来同行业的领袖品牌阿迪达斯、锐步，被誉为近20
年来世界成功的消费品公司。
（一）耐克的虚拟经营
而在美国俄勒冈州的比弗顿市，四层楼高的耐克总部里却看不见一双鞋。员工们只忙
2024年4月21日发(作者：首语海)
以耐克为例的跨国公司全球化生产及其影响
一、什么是全球化生产
所谓全球化生产，指的是某一产品价值链由不同国家的不同企业共同生产完成。这时，
生产的国家边界被突破，生产的企业边界也被突破，企业内部的生产经营行为延伸到其他
企业。在生产经营分工的基础上，企业之间的关系体现在各自从事同一产品价值链不同部
分的生产。有时候，产品的设计开发与营销均由同一家企业完成，但产品的设计开发、加
工制造和营销必定不是由同一家企业完成，否则就不是全球化生产。目前进行全球化生产
的跨国公司相当多数是负责产品的设计开发与营销，而不进行加工制造。
二、全球化生产的四种基本方式
全球化生产可以分成四种基本方式，即加工外包、原始设备制造、原始设计制造和原
始品牌制造。
1、加工外包，即加工制造企业利用采购者提供的原材料从事加工生产，在我国被称作
来料加工。加工外包又分为两种形式：第一种是原料和成品不计价，加工制造企业收取约
定的加工费。另一种是原料和成品分别计价，加工制造企业通过对开信用证或付款交单的
方式收取费用。加工外包是全球化生产比较原始的方式。
2、原始设备制造（OEM），简称代工生产,是指加工制造企业按照采购者提供的设计
方案生产并以采购者的品牌销售产品。
OEM可以分为两种类型：一种是购买者驱动型，即指由零售商和品牌企业来组织，零
售商和品牌企业居于主导地位。另一种是生产者驱动型，主要体现在机械设备、汽车、电
子产品这些高技术产业。因为其设计、开发较为复杂、技术水平较为特殊，生产企业、品
牌企业和供应商在技术上和管理上的关系较为密切，所以他们由生产者来决定。
3、原始设计制造 (ODM，原始设计制造商)，简称设计外包，指的是委托企业（品牌
企业）提出产品的大致要求后，受委托企业通过自己后期的研究开发，并最终生产出成品，
该受委托企业被称作原始设计制造商。OEM和ODM两者的相同点在于，它们都是贴牌生
产，即加工制造出来的产品贴的是委托企业的品牌，不同点在于，原始设备制造商完全只
是按单生产，而原始设计制造商则加入了自己的设计开发。
4、原始品牌制造（OBM），加工制造企业在具备生产能力之后，生产自有品牌的产品，
该企业被称为原始品牌制造商。
三、、以耐克为例的跨国公司全球化生产
耐克的前身是1964年成立的蓝绶带制鞋公司。1972年，蓝绶带更名为耐克。1975
年，为降低生产成本，耐克将日本的生产线转移至人力成本较低的韩国与台湾，后又扩大
到印尼和中国大陆；10年内在美国迅速崛起，80年代中叶，耐克公司的年营业额超过37
亿美元，占领美国运动鞋业市场的一半以上；1999年耐克公司年销售额已达到95亿美元，
跨入《财富》500强行列，超过了原来同行业的领袖品牌阿迪达斯、锐步，被誉为近20
年来世界成功的消费品公司。
（一）耐克的虚拟经营
而在美国俄勒冈州的比弗顿市，四层楼高的耐克总部里却看不见一双鞋。员工们只忙