2024年4月25日发(作者：商余馥)
行业老大PK老二 老三最受伤
导读：二虎相争，必有一伤，但就目前鲜活的市场案例说明：二虎相争，往往是竞争者相安无事，倒是第三者受伤。
下面就盘点一下，因为行业两虎相争，结果却躺枪倒地的老三品牌。
行业老大与老二PK，受伤的并非对方，而是老三：王老吉PK加多宝，和其正消失了。360PK金山，
卡巴斯基消失了。可口PK百事，非常可乐消失了。苹果PK三星，诺基亚消失了。冈本PK杜蕾斯，杰
士邦消失了。赶集网PK58同城,百姓网消失了„ 此时老三最好的策略是帮老大打老二，坐视不理很快
出局!
人们常说，二虎相争，必有一伤，但就目前鲜活的市场案例说明：二虎相争，往往是竞争者相安无
事，倒是第三者受伤。下面就盘点一下，因为行业两虎相争，结果却躺枪倒地的老三品牌。
案例一：凉茶之争伤了和其正
随着新经济时代的来临以及新媒体的不断涌现，越来越多的市场竞争形式出现了，然而，2012年
开始一直延续到2013年的凉茶大战却让我们看到了市场竞争的残酷性，加多宝和王老吉的凉茶市场竞
争演化为全方位的“整合营销竞争”，二者不分场合、不分时机、不讲策略、直来直去的“死掐”成为
整个市场竞争二虎相争的典范。
虚假广告事件、业务打架斗殴事件、抢占媒体资源大战、雅安地震捐款事件等等，都成为各个时期
财经类媒体的头条。凉茶似乎就成了加多宝和王老吉之间的游戏。
通过市场观察发现，两家虽然争得不可开交，但却未到“你死我活”的状态，其中加多宝通过近几
年的市场运作积累了大量的资金和资源，而广药有着国企的大背景也是阔绰无比，因此，两种声音出现
了，有人支持加多宝，说再也不喝王老吉，有人支持王老吉，言称再也不喝加多宝，两家通过电视广告、
事件频出、网络媒体、地面攻势等营销传播手段，都相应获得了各自的利益。然而，这场备受瞩目的商
战却因为眼球效应的缘故，把凉茶第三品牌以下的品牌给忽略掉了，包括和其正在内的凉茶品牌不但没
有在这二虎相争中渔利，还大大减少了市场曝光度和知名度。在消费当中，似乎凉茶只有王老吉和加多
宝，却忽略了凉茶还有其他品牌。本来在正常情况下，和其正会通过其营销传播运作获得一定的关注度，
没想到与王老吉和加多宝之间相比，无论在传播力度上，还是在传播内容的受关注度上，都远远低于后
者，显然，二虎相争给和其正带来的伤害要远远高于对加多宝和王老吉。
案例二：金山激战360 卡巴斯基出局
2010年11月，腾讯和360的激战至今还令庞大用户记忆犹新。就在360与腾讯因为隐私保护器一
事争得不可开交之时，作为同行的金山安全和卡巴斯基也站出来“围殴”，指责360软件存在重大安全
漏洞，且虚假宣传。
本着敌人的敌人就是朋友的原则，在腾讯与奇虎360激战之际，与奇虎360本就有怨的金山安全与
卡巴斯基实验室纷纷用杀毒产品免费一年的方式声援腾讯。这一举动是否能使得金山安全与卡巴斯基实
验室迅速抢夺奇虎360所占据的杀毒市场占有率尚不得而知，但却使得腾讯手中又多了一张谈判用的牌。
金山安全与卡巴斯基实验室的免费举动，其实不仅仅对奇虎360造成了冲击，其他安全厂商同样也
将感受到“免费”策略所带来的压力。那么在本次纷争中一直没有参与进来的江民、瑞星、趋势科技、
诺顿等是否也会采取跟进策略呢，赛迪网网络安全频道将持续关注最新进展，并为广大网友做出及时报
道。
金山安全方面指出，近日监测到一款名为“360U盘保护”的恶性木马利用360软件管家以及360
杀毒的重大安全漏洞快速传播。该木马使用360安全卫士官方的数字签名以躲避其他杀毒软件的查杀，
而360官方未能及时修复漏洞。
卡巴斯基则“对360在新型病毒‘超级工厂’事件中欺骗和误导用户表示忿怒”。先是360公司将
病毒“超级工厂”未在中国大规模爆发归功于360产品的防护，卡巴斯基则认为360虚假宣传，卡巴斯
基发布的声明称，“像360这样的非专业安全厂商，没有相应的技术和能力在第一时间截获‘超级工厂’”。
对此，360回应称，卡巴斯基的声明与事实严重不符，并使用了侮辱性的语言，决定正式起诉卡巴斯基
公司。#p#副标题#e#
金山安全王欣在11月4日00:46于其微博宣布金山毒霸免费一年，紧接着卡巴斯基也在凌晨4时
许高调宣布推出免费卡巴斯基安全部队2011一年版产品。
尽管如此，以目前来看，在国内杀毒市场上，卡巴斯基市场份额不断缩减，有大势已去的迟暮英雄
意味。
案例三：百事逆袭可口可乐 非常可乐不可乐
现阶段可口可乐、百事可乐在中国的市场所占比例非常大，而国产的非常可乐现状是所占比例非常
低，宗庆后在国内可乐市场上的竞逐已宣告失败。
非常可乐是娃哈哈公司在广泛市场调研的基础上，根据中国人的口感研制的可乐型碳酸饮料，含气
量高，刹口感好，不添加防腐剂，更符合现代消费心理。然而，独特的产品特色缺失、消费人群定位的
模糊，在和两大国际巨头——可口可乐和百事可乐的战局中，非常可乐很快败下阵来，且无还击之力。
MORE(无限渴望)”到“DARE FOR MORE(突破渴望)”，百事可乐始终将产品定位在国际品牌上，百
事可乐无时无刻不在宣扬自己的新潮、流行;暗示可口可乐的老化、腐朽。百事在全球长期推行的“体
育+音乐”广告模式，也正逐渐成为世界性品牌广告的未来趋势。
从口味到价格、从定位到广告、从营销活动到明星代言、从商业文化到包装变化„„两大可乐巨头
燃起的这场硝烟似乎永无宁日。
百事可乐与可口可乐百年之战的背后，隐藏着后进品牌的成功秘笈：百事可乐在一次次的对决中巧
妙地运用插位战略，来实现梦想。
2024年4月25日发(作者：商余馥)
行业老大PK老二 老三最受伤
导读：二虎相争，必有一伤，但就目前鲜活的市场案例说明：二虎相争，往往是竞争者相安无事，倒是第三者受伤。
下面就盘点一下，因为行业两虎相争，结果却躺枪倒地的老三品牌。
行业老大与老二PK，受伤的并非对方，而是老三：王老吉PK加多宝，和其正消失了。360PK金山，
卡巴斯基消失了。可口PK百事，非常可乐消失了。苹果PK三星，诺基亚消失了。冈本PK杜蕾斯，杰
士邦消失了。赶集网PK58同城,百姓网消失了„ 此时老三最好的策略是帮老大打老二，坐视不理很快
出局!
人们常说，二虎相争，必有一伤，但就目前鲜活的市场案例说明：二虎相争，往往是竞争者相安无
事，倒是第三者受伤。下面就盘点一下，因为行业两虎相争，结果却躺枪倒地的老三品牌。
案例一：凉茶之争伤了和其正
随着新经济时代的来临以及新媒体的不断涌现，越来越多的市场竞争形式出现了，然而，2012年
开始一直延续到2013年的凉茶大战却让我们看到了市场竞争的残酷性，加多宝和王老吉的凉茶市场竞
争演化为全方位的“整合营销竞争”，二者不分场合、不分时机、不讲策略、直来直去的“死掐”成为
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虚假广告事件、业务打架斗殴事件、抢占媒体资源大战、雅安地震捐款事件等等，都成为各个时期
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宝，却忽略了凉茶还有其他品牌。本来在正常情况下，和其正会通过其营销传播运作获得一定的关注度，
没想到与王老吉和加多宝之间相比，无论在传播力度上，还是在传播内容的受关注度上，都远远低于后
者，显然，二虎相争给和其正带来的伤害要远远高于对加多宝和王老吉。
案例二：金山激战360 卡巴斯基出局
2010年11月，腾讯和360的激战至今还令庞大用户记忆犹新。就在360与腾讯因为隐私保护器一
事争得不可开交之时，作为同行的金山安全和卡巴斯基也站出来“围殴”，指责360软件存在重大安全
漏洞，且虚假宣传。
本着敌人的敌人就是朋友的原则，在腾讯与奇虎360激战之际，与奇虎360本就有怨的金山安全与
卡巴斯基实验室纷纷用杀毒产品免费一年的方式声援腾讯。这一举动是否能使得金山安全与卡巴斯基实
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金山安全方面指出，近日监测到一款名为“360U盘保护”的恶性木马利用360软件管家以及360
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卡巴斯基则“对360在新型病毒‘超级工厂’事件中欺骗和误导用户表示忿怒”。先是360公司将
病毒“超级工厂”未在中国大规模爆发归功于360产品的防护，卡巴斯基则认为360虚假宣传，卡巴斯
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尽管如此，以目前来看，在国内杀毒市场上，卡巴斯基市场份额不断缩减，有大势已去的迟暮英雄
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案例三：百事逆袭可口可乐 非常可乐不可乐
现阶段可口可乐、百事可乐在中国的市场所占比例非常大，而国产的非常可乐现状是所占比例非常
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非常可乐是娃哈哈公司在广泛市场调研的基础上，根据中国人的口感研制的可乐型碳酸饮料，含气
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事可乐无时无刻不在宣扬自己的新潮、流行;暗示可口可乐的老化、腐朽。百事在全球长期推行的“体
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百事可乐与可口可乐百年之战的背后，隐藏着后进品牌的成功秘笈：百事可乐在一次次的对决中巧
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