2024年5月4日发(作者：步念珍)
78
产经
方略
·
OPERATION SCHEME
推出新一代健康家电
新夏普的中国格局逐渐清晰
富士康时代，新夏普用一系列“高贵不贵”的“夏普健康家电”，将新夏普在中国市场
的格局清晰展现出来。
本刊记者 于昊
走入夏普2017健康家电新产品体
验会的会场，《电器》记者已经明显感
到夏普的新气息——在每一组新品的
背后，都有着清晰的LOGO——SHARP
powered by FOXCONN。富士康时代，
新夏普用一系列“高贵不贵”的“夏普
健康家电”，将新夏普在中国市场的格
局清晰展现出来。
夏普白电事业的总负责人冲津雅浩
在介绍夏普2017年白电新品之前，对
新夏普的白电事业在中国市场的规划进
行了介绍。他表示，夏普净离子群技术
于2000年第一次用于空气净化器以来，
在大约17年间，配置净离子群技术的
空气净化器累计销量已达到7000万台，
而夏普的计划是将空气净化器在中国的
市场占有率提升至第一位。
由此可见，空气净化器仍然是新夏
普发力白电战略的桥头堡。此次会上，
夏普（中国）健康环境商品统辖冯咏健
向大家介绍了空气净化器新品。夏普推
出的净离子群空气净化器QUEEN系列，
以精美的外观设计引人注目。该产品采
用LED霓虹灯设计识别室内空气状况，
并配置夏普最高水准的净离子群和吸附
过滤，拥有超高的CADR值。更重要的
是，该产品配置了夏普智能管家APP，
通过手机可以远程控制操作、远程监控
室内空气、诊断滤网使用寿命等。据了
解，该产品促销价已低于5000元。
夏普还展示了此前在泰国生产（现
转为中国生产）并大受欢迎的“捕蚊净
电器
2017/4
化器”。该产品通体黑色，在机身侧面
价至少超过7000元，但在此次发布的
安装了360nm的紫外线发光UV灯并增
售价中，夏普旗舰产品的价格没有超过
加了格栅，创造出蚊子喜欢的环境，能
5000元；在产品功能上，引入智能管
将蚊子吸引过来。靠近机身的蚊子会被
家APP并规划将越来越多的夏普产品
空气净化时的气流吸入，并被用带有粘
嵌入智能模块，这与以往夏普谨慎持重
性的“捕蚊贴”捉获。该产品不仅解决
的风格完全不同；在市场动作上，夏普
了蚊子困扰的用户痛点，同时促销价格
几乎是第一次在公开场合宣布市场占有
不足2000元。
率第一的目标和产品促销售价。
在空气净化器之外，夏普还推出
这些转变是富士康与夏普“合作”
了配置“夏普净离子群技术”，并配备
之后，对白电战略的部署。富士康行销
有旋转式自动开闭饮水机功能的大型冰
长袁学智对《电器》记者表示，今后夏
箱；平均每秒能振动3.8万次的超声波
普的全部产品，都将本着“高贵不贵”
清洗棒；只需放入食材与调味品，即可
的定位，朝年轻化、本土化、时尚化转
以进行烹调的魔法料理机-无水锅等各
型。“富士康希望通过双方的合作，发
自独具特色技术的健康家电产品。
挥出各自优势，将夏普众多高科技的产
品走入平常的百姓家。在这一点上，夏
新夏普转型格局初显
普还有许多高科技停留在实验室或是日
事实上，从夏普此次发布新品的现
本工厂，而富士康则拥有出色的成本控
场已经可以看出，富士康时代新夏普对
制、流程控制和市场洞察能力，因此双
白电业务的重视和转变。
方优势的结合，将让夏普品牌更具活力，
在产品定位上，按照以往的市场
产品得到中国市场最广泛的认可。”
表现，此次QUEEN系列空气净化器售
袁学智进一步表示，今后夏普更具
Copyright©博看网. All Rights Reserved.
“高贵不贵”的夏普白电
79
性价比的产品会逐步增多，但这并不意
味着降低了产品的品质。相反，富士康
的基地与夏普的制造基地将共同配合，
着眼未来发展，
博西家电庆集团成立50周年
实现超高标准的品质管理，在充分发挥
成本控制及流程控制的同时，保证夏普
的产品质量。
与电视产品转型在产品类型上相对
不同于一般的纪念庆典，2017年3
简单不同，夏普拥有众多品类的白电产
月21日，博西家电成立50周年的“纪
品。对此，袁学智认为，夏普的白电产
念活动”被别出心裁地办成了一场“发
品将越来越多地以亲民的价格出现在中
展峰会”。整场活动以“智能家电与未
国市场，但这需要一段时间来找到市场
来消费趋势”为主题，邀请来自政府、
切入点。“比如夏普的多门冰箱，一旦
行业协会、学术界和传媒界的400余位
时机成熟，我们将把高端冰箱生产转入
嘉宾，共同探讨在全球和中国经济发展
中国，有可能在富士康的基地，也有可
新格局下。
能在夏普的工厂。”
“今年是博西家电集团成立50周
不止是产品线的制造本土化，产
年，也是博西家电（中国）有限公司
品功能的智能化也是新夏普着力打造的
成立的第20个年头。”在回顾企业的
战略布局。袁学智表示，AIOT（人工
发展历程时，博西家用电器集团董事
智能物联科技）会部署在夏普全系列产
会主席兼首席执行官欧腾博博士指出，
品上，目前在智能功能、互联控制等智
历经50年，博西家电已经从过去的一
能生态上，夏普仍在研发和探索。夏普
个德国出口商企业发展成为世界第二
将迎合这一趋势推出更多高级的智能产
大白电制造商，营业额也从1967年的
品。“但目前智能家电的整体环境还比
5亿欧元增长为2017年的136亿欧元
较初级，对智能产品的设计夏普力求做
预计。
到真正的便捷实用。”
对于博西家电50年来的发展成绩，
战略转型还包括渠道的突破。在零
中国家用电器协会理事长姜风给予了高
售终端渠道上，富士康并没有既有优势，
度评价。她说：“今天，博西家电已经
但2017年1000万台的液晶电视销售量
成为欧洲最大的家电制造商，也是全球
和市场占有率第一的空气净化器目标，
家电行业的领导者之一。博西家电是最
令新夏普必须大力拓展中国市场的渠道
早进入中国的外资家电企业之一，也是
网络。据袁学智介绍，新夏普在多种业
最成功的外资家电企业。”姜风指出：“我
态上全面拓展渠道，不仅包括投入资源
认为博西家电在中国市场取得成功的最
加大电商力度，还包括富士康旗下的电
重要原因是，践行‘以消费者为中心’
商平台推广。此外，富士康也在鼓励合
和区域本土化的原则，在中国脚踏实地
同到期的生产工人回到家乡去开店，经
地在研发、产品、渠道、人才等多方面
营夏普的产品，从而拓展三四级渠道。
谋求长远发展。”
值得一提的是，新夏普在此次推出
博西中国的成功是博西家电整体
白电新品之后，其在中国市场全品类发
“发展成绩单”上浓墨重彩的一笔。在
力的战略转型已经初见端倪。年轻化、
智能家电的研发与创新领域，博西中
时尚化、本土化、亲民化的夏普，已经
国已经成为重要一环。“中国市场是博
显露出足够大的野心，对格局成熟、竞
西家电全球发展最快的市场之一，自
争惨烈的中国市场来说，新夏普会带来
2015年起，中国市场已成为集团在全
怎样的变化？
器
球最大的单一国家市场。”博西家用电
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器投资（中国）有限公司董事长兼总裁
盖尔克表示：“我们注意到新生代的中
国消费者注重个性化、品质和体验的全
新消费方式，他们对创新的智能家电充
满期待。2016年博西家电在中国推出
了全品类带有‘家居互联’功能的智能
产品。”
在过去二十年里，博西家电从制造、
研发、人才培养等各方面持续深化在
中国市场的布局。2016年，博西家电
投资4亿元建设全新的大中华区研发中
心。建成后，该研发中心将成为博西家
电全球研发系统中的重要组成部分，也
将成为吸引和培养本土高端家电科技人
才的基地。此外，博西家电在华的首家
洗碗机工厂也正在加速建设当中，计划
于2018年初正式投产。
谈到行业面临的发展机遇时，姜风
表示，虽然当前家电市场面临种种困难，
但中国家电行业仍处于发展的机遇期。
她强调，智能化、节能环保、健康是家
电产业的技术发展方向。“未来是智能
化的社会，智能家电的市场份额会不断
上升。”对此，欧腾博也表示，历经50
年的发展，博西家电已经从机械电子时
代进入互联网时代。未来，博西家电将
继续以消费者为中心进行数字化转型，
引领家电行业从互联时代迈向智能时
代。作为全球最早开始研发智能家居的
企业之一，博西家电将在全球架构下积
极进行本土创新，紧紧围绕消费者需求
来打造安全、高品质、本土化和个性化
的智能家居解决方案。“博西家电将在
工业4.0、智能家居、消费者体验和渠
道布局等多方面积极创新，致力于实现
在中国和全球市场的长远发展。”欧腾
博称。（
秦丽
）
电器
2017/4
2024年5月4日发(作者：步念珍)
78
产经
方略
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OPERATION SCHEME
推出新一代健康家电
新夏普的中国格局逐渐清晰
富士康时代，新夏普用一系列“高贵不贵”的“夏普健康家电”，将新夏普在中国市场
的格局清晰展现出来。
本刊记者 于昊
走入夏普2017健康家电新产品体
验会的会场，《电器》记者已经明显感
到夏普的新气息——在每一组新品的
背后，都有着清晰的LOGO——SHARP
powered by FOXCONN。富士康时代，
新夏普用一系列“高贵不贵”的“夏普
健康家电”，将新夏普在中国市场的格
局清晰展现出来。
夏普白电事业的总负责人冲津雅浩
在介绍夏普2017年白电新品之前，对
新夏普的白电事业在中国市场的规划进
行了介绍。他表示，夏普净离子群技术
于2000年第一次用于空气净化器以来，
在大约17年间，配置净离子群技术的
空气净化器累计销量已达到7000万台，
而夏普的计划是将空气净化器在中国的
市场占有率提升至第一位。
由此可见，空气净化器仍然是新夏
普发力白电战略的桥头堡。此次会上，
夏普（中国）健康环境商品统辖冯咏健
向大家介绍了空气净化器新品。夏普推
出的净离子群空气净化器QUEEN系列，
以精美的外观设计引人注目。该产品采
用LED霓虹灯设计识别室内空气状况，
并配置夏普最高水准的净离子群和吸附
过滤，拥有超高的CADR值。更重要的
是，该产品配置了夏普智能管家APP，
通过手机可以远程控制操作、远程监控
室内空气、诊断滤网使用寿命等。据了
解，该产品促销价已低于5000元。
夏普还展示了此前在泰国生产（现
转为中国生产）并大受欢迎的“捕蚊净
电器
2017/4
化器”。该产品通体黑色，在机身侧面
价至少超过7000元，但在此次发布的
安装了360nm的紫外线发光UV灯并增
售价中，夏普旗舰产品的价格没有超过
加了格栅，创造出蚊子喜欢的环境，能
5000元；在产品功能上，引入智能管
将蚊子吸引过来。靠近机身的蚊子会被
家APP并规划将越来越多的夏普产品
空气净化时的气流吸入，并被用带有粘
嵌入智能模块，这与以往夏普谨慎持重
性的“捕蚊贴”捉获。该产品不仅解决
的风格完全不同；在市场动作上，夏普
了蚊子困扰的用户痛点，同时促销价格
几乎是第一次在公开场合宣布市场占有
不足2000元。
率第一的目标和产品促销售价。
在空气净化器之外，夏普还推出
这些转变是富士康与夏普“合作”
了配置“夏普净离子群技术”，并配备
之后，对白电战略的部署。富士康行销
有旋转式自动开闭饮水机功能的大型冰
长袁学智对《电器》记者表示，今后夏
箱；平均每秒能振动3.8万次的超声波
普的全部产品，都将本着“高贵不贵”
清洗棒；只需放入食材与调味品，即可
的定位，朝年轻化、本土化、时尚化转
以进行烹调的魔法料理机-无水锅等各
型。“富士康希望通过双方的合作，发
自独具特色技术的健康家电产品。
挥出各自优势，将夏普众多高科技的产
品走入平常的百姓家。在这一点上，夏
新夏普转型格局初显
普还有许多高科技停留在实验室或是日
事实上，从夏普此次发布新品的现
本工厂，而富士康则拥有出色的成本控
场已经可以看出，富士康时代新夏普对
制、流程控制和市场洞察能力，因此双
白电业务的重视和转变。
方优势的结合，将让夏普品牌更具活力，
在产品定位上，按照以往的市场
产品得到中国市场最广泛的认可。”
表现，此次QUEEN系列空气净化器售
袁学智进一步表示，今后夏普更具
Copyright©博看网. All Rights Reserved.
“高贵不贵”的夏普白电
79
性价比的产品会逐步增多，但这并不意
味着降低了产品的品质。相反，富士康
的基地与夏普的制造基地将共同配合，
着眼未来发展，
博西家电庆集团成立50周年
实现超高标准的品质管理，在充分发挥
成本控制及流程控制的同时，保证夏普
的产品质量。
与电视产品转型在产品类型上相对
不同于一般的纪念庆典，2017年3
简单不同，夏普拥有众多品类的白电产
月21日，博西家电成立50周年的“纪
品。对此，袁学智认为，夏普的白电产
念活动”被别出心裁地办成了一场“发
品将越来越多地以亲民的价格出现在中
展峰会”。整场活动以“智能家电与未
国市场，但这需要一段时间来找到市场
来消费趋势”为主题，邀请来自政府、
切入点。“比如夏普的多门冰箱，一旦
行业协会、学术界和传媒界的400余位
时机成熟，我们将把高端冰箱生产转入
嘉宾，共同探讨在全球和中国经济发展
中国，有可能在富士康的基地，也有可
新格局下。
能在夏普的工厂。”
“今年是博西家电集团成立50周
不止是产品线的制造本土化，产
年，也是博西家电（中国）有限公司
品功能的智能化也是新夏普着力打造的
成立的第20个年头。”在回顾企业的
战略布局。袁学智表示，AIOT（人工
发展历程时，博西家用电器集团董事
智能物联科技）会部署在夏普全系列产
会主席兼首席执行官欧腾博博士指出，
品上，目前在智能功能、互联控制等智
历经50年，博西家电已经从过去的一
能生态上，夏普仍在研发和探索。夏普
个德国出口商企业发展成为世界第二
将迎合这一趋势推出更多高级的智能产
大白电制造商，营业额也从1967年的
品。“但目前智能家电的整体环境还比
5亿欧元增长为2017年的136亿欧元
较初级，对智能产品的设计夏普力求做
预计。
到真正的便捷实用。”
对于博西家电50年来的发展成绩，
战略转型还包括渠道的突破。在零
中国家用电器协会理事长姜风给予了高
售终端渠道上，富士康并没有既有优势，
度评价。她说：“今天，博西家电已经
但2017年1000万台的液晶电视销售量
成为欧洲最大的家电制造商，也是全球
和市场占有率第一的空气净化器目标，
家电行业的领导者之一。博西家电是最
令新夏普必须大力拓展中国市场的渠道
早进入中国的外资家电企业之一，也是
网络。据袁学智介绍，新夏普在多种业
最成功的外资家电企业。”姜风指出：“我
态上全面拓展渠道，不仅包括投入资源
认为博西家电在中国市场取得成功的最
加大电商力度，还包括富士康旗下的电
重要原因是，践行‘以消费者为中心’
商平台推广。此外，富士康也在鼓励合
和区域本土化的原则，在中国脚踏实地
同到期的生产工人回到家乡去开店，经
地在研发、产品、渠道、人才等多方面
营夏普的产品，从而拓展三四级渠道。
谋求长远发展。”
值得一提的是，新夏普在此次推出
博西中国的成功是博西家电整体
白电新品之后，其在中国市场全品类发
“发展成绩单”上浓墨重彩的一笔。在
力的战略转型已经初见端倪。年轻化、
智能家电的研发与创新领域，博西中
时尚化、本土化、亲民化的夏普，已经
国已经成为重要一环。“中国市场是博
显露出足够大的野心，对格局成熟、竞
西家电全球发展最快的市场之一，自
争惨烈的中国市场来说，新夏普会带来
2015年起，中国市场已成为集团在全
怎样的变化？
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球最大的单一国家市场。”博西家用电
Copyright©博看网. All Rights Reserved.
器投资（中国）有限公司董事长兼总裁
盖尔克表示：“我们注意到新生代的中
国消费者注重个性化、品质和体验的全
新消费方式，他们对创新的智能家电充
满期待。2016年博西家电在中国推出
了全品类带有‘家居互联’功能的智能
产品。”
在过去二十年里，博西家电从制造、
研发、人才培养等各方面持续深化在
中国市场的布局。2016年，博西家电
投资4亿元建设全新的大中华区研发中
心。建成后，该研发中心将成为博西家
电全球研发系统中的重要组成部分，也
将成为吸引和培养本土高端家电科技人
才的基地。此外，博西家电在华的首家
洗碗机工厂也正在加速建设当中，计划
于2018年初正式投产。
谈到行业面临的发展机遇时，姜风
表示，虽然当前家电市场面临种种困难，
但中国家电行业仍处于发展的机遇期。
她强调，智能化、节能环保、健康是家
电产业的技术发展方向。“未来是智能
化的社会，智能家电的市场份额会不断
上升。”对此，欧腾博也表示，历经50
年的发展，博西家电已经从机械电子时
代进入互联网时代。未来，博西家电将
继续以消费者为中心进行数字化转型，
引领家电行业从互联时代迈向智能时
代。作为全球最早开始研发智能家居的
企业之一，博西家电将在全球架构下积
极进行本土创新，紧紧围绕消费者需求
来打造安全、高品质、本土化和个性化
的智能家居解决方案。“博西家电将在
工业4.0、智能家居、消费者体验和渠
道布局等多方面积极创新，致力于实现
在中国和全球市场的长远发展。”欧腾
博称。（
秦丽
）
电器
2017/4