2024年5月12日发(作者：狂诺)
口报道１人物
熊发玉心梦
擎起“新希望乳业’’的品牌大旗
●文／本刊记者唐娜
绻之感，令人回味惊叹
南国广告人
第 一发天要次玉。穿见作梭，到是为在新在活会希杂动场望志期的社每乳间业金的个品远工角牌奖作落副活人总动员监的我熊当需
熊发玉１９９４年毕业于华中农业大学的食品工
程系，并赶搭上了国家分配工作的末班车，进人
了北海市粮食局工作，但在一年半之后，他却毅
，
如花笑
然辞职，南下求职广卅Ｉ。
靥背后其实有难以掩藏的疲惫感，当同事把熊先 “其实，做这样的一个决定很难，”熊发玉
生引到我的面前的时候，我还一脸茫然。说实
告诉 广告主 ，自己算得上是一个典型的７０年
话，熊发玉给我的第一印象完全和我刻板的职业
代生人，这个年代出生的人内心大多是矛盾的，
经理人形象不一致，甚至是对后者的一种颠覆。 始终在类似于“理想与现实的差距”、 “精神与
穿着米白色西装的他，戴着黑色框架眼镜，一脸
物质的冲突”之类的永恒二元张力中撕扯，所以
干净随和，态度优雅，文质彬彬，看起来更像是
在选择是坚守已有的“铁饭碗”还是一无所有地
刚从书房走入客厅的书生，安静而慎微。 投身于理想这一二元命题上，也是经历了艰难的
再约熊先生做专访，我们把采访的地点选定
内心抉择，在充分意识到自己不甘心停留于单一
在了首都机场某航站
环境和氛围发展的时候，熊发玉决意跳槽。
楼的上岛咖啡屋内，
１９９６年的广州，可谓是有志青年镀金寻梦的
在昏暗嘈杂的空间
天堂，经朋友的介绍，熊发玉决意在更具挑战力
里，点一壶经典拿铁
的营销领域觅一份天空。出色的文笔加上诚实厚
聊了近两个小时。熊 道的外表形象，使他很快得到了当时显赫一时的
发玉并不是一个多言
丰彩公司的认可，并触电广告与传播。
之人，却极为能言，
一
年之后，熊发玉离开丰彩到了白羊广告，
他的思维跳跃性极 并被委派到青岛，服务海尔集团和拓展区域业
快，语言中也总带着
务。他最初负责的澳柯玛集团小海豚电热水器，
一
种反诘自省的味
从文案写作、创意设计到市场推广的全案工作，
道。看起来年轻活跃
在团队上下协作、共同努力基础上，小海豚电热
的他，真诚敏锐又不 水器迅速取得了消费者的认可。 “这是我第一次
失稳重内敛，听他细
切实感受到了广告的价值，也是第一次体验到了
数过往，你会惊叹于
作为广告人的快乐和成就，”熊发玉笑言道。
其故事之多，故事之
妙，仿如品味拿铁，
驿动的心
苦涩浓烈环绕舌尖之 结束完青岛的工作之后，熊发玉决意去更
Ｔ新希望乳业品牌副总监熊发玉
后留下的那般温柔缱
为火热的创业圣地——深圳闯一闯。娴熟的营
８Ⅱ投稿信箱ａｄｍａｇ＠ｓｌｎａ ｃｏｍ
口报道１人物
销推广经验，优秀的文案创作功底，以及长期 乳业的熊发玉而言，更是难得的事业挑战。不过，
积累的实战知识，使他如愿进入了深圳黑弧奥 新希望乳业并没有冒进，而是选择了一条谨慎稳健
美工作。然而，年轻驿动的心并没有沉淀下 的品牌之路。结合当时消费者对奶制品品质的普遍
来，在接下来的七年时间里，熊发玉就一直行
担忧，加之新希望一直在鲜奶市场的深耕细作，
走于甲方乙方，大禹伟业（现分时媒体）、摩
托罗拉、清华同方、深圳奥美，都留下了他或
长或短的职业足迹。
“三年进五强，五年进三甲”的企业发展目标、以
“打造中国鲜奶第一品牌”的传播核心、以
“Ａ＋１”联合品牌整合的推广计划为之出炉。先是
在深圳清华同方的三年，熊发玉的事业可谓 巨资持有内蒙古非常牛乳业５１％股份，随之强势登
扶摇直上，从部门的营销策划经理竞聘上到分公 陆ｃｃＴＶ一１，为了让鲜奶的主力购买人群“家庭主
司总经理，主管广州分公司的销售业绩也取得了 妇”认可“新希望鲜牛奶”品牌，２ｏｏ９年新希望乳
连年第一的好成绩，在收获了自己对于事业的信
业又独家冠名了ＣｃＴＶ．８黄金强档。高举高打的广告
心之后，熊发玉对于职业掌握的主动性也更一步
投放策略为新希望乳业提升品牌知名度的同时，也
加强，也就在这个时间点里，自言有些内向 怕 因线上广告与线下渠道和终端推广的良好互动，使
羞的熊发玉才开始考虑经营自己工作之外的生 得新希望乳业的销售业绩得以３０％以上的速度迅速
活，邂逅了他的爱人。
提升。据熊发玉介绍，新希望乳业２Ｏ１０年不仅将继
“我是一个骨子里头极其求安稳的人，但在 续进行ｃｃＴＶ一８黄金强档投放，还将利用央视优秀的
３０岁以前，我总不安于在一个地方待着，尝试着 电视剧资源，通过电视剧推广会、明星见面会、植
去做很多事情，实际上，这段漂泊动荡的职业历
入式广告等形式，将品牌形象进行深化传播。
练，确实让我成熟和全面了许多，也让我能够更
不过，由于传统大品牌的实力加之渠道优势甚
为明显，包括新希望乳业在内的众多企图有所作为
玉并没有对新希望乳业品牌的全国战略进程失去信
心，他心中的品牌推广路线图甚为清晰，其将执著
好地沉淀下来把握住现在的工作和生活。”
他如日中天的清华同方。
２００６年底，因为种种原因，熊发玉离开了让 的城市型乳企目前还没有实现迅速壮大，对此熊发
“新希望乳业”的品牌远征
正如“阿甘”所言，人生就像一盒巧克
前行。翻
力，你永远不知道下一颗的味道。在人生的岔
采访后记
路上永远没有路标，不过冥冥中会有种无形的
在采访的过程中，熊发玉一直在强调： “心中要
力量在指引赶路的人。几经辗转的熊发玉最终
有梦”。他认为无论于微碉．Ｅ设计一个产品、策划一
选择了加盟新希望集团，负责“新希望”牛奶
个文案，还是于宏观层面上经营人生，都应该求一种
品牌的全国推广工作，以此沉淀了自己的浮 精神来信仰，以一种灵魂来支撑。就目前而言，熊发
躁。 “大学时的专业是农业食品工程系，加之
玉认为自己最为重要的事情就是将自己所从事的工作
ｌ０多年的营销经验，我越来越感觉目前的工作
深入下去，将其以可奋斗终身的事业标准来经营，最
很适合我的职业初衷，”熊发玉说，新希望像 终实现心底更大的梦。 “只有当心底有梦可依托的时
家、像军队、像学校的企业文化，以及阳光、
候，许多矛盾、烦恼才会被化解”，他说
采访结束时，天色已微暗，在回程的车里，往外
探去，流淌着浅黄色温柔的白色街灯，彷如绵延镶
正向、规范、创新的文化理念，让很多职业经
理人在那里找到了归宿感。
２ｏｏ８年， “三聚氰胺”事件引起了中国乳品
嵌在了黑色缎带上的莹白珍珠，给这忙碌的城市平
行业的震动，三鹿折戟，包括蒙牛、伊利在内的 添了几分优雅静谧之感，就在这个时候，熊发玉给
大牌同样难逃舆论讨伐，本已稳固的行业竞争格
我发来了信息，内容筒言之为“感谢”二字，让我
局为之变动，这为“清白”的中小品牌的上位提
再度感受到了他的谦和、真诚。有言道，人因感恩
供了难得的契机。一直偏安西南的新希望乳业同
而值得信任，利财富因感恩而不断增值，祝福“心
样不想错过这一行业“洗牌”时机，谋划了从西
中有梦，怀抱恩心”的熊先生在“新希望”的事业
南向全国的扩张战略，这对于２００７年进入新希望
中擎起品牌大旗，成就自己和企业的辉煌。
０２，２Ｏ１０广告主市场观察８１
2024年5月12日发(作者：狂诺)
口报道１人物
熊发玉心梦
擎起“新希望乳业’’的品牌大旗
●文／本刊记者唐娜
绻之感，令人回味惊叹
南国广告人
第 一发天要次玉。穿见作梭，到是为在新在活会希杂动场望志期的社每乳间业金的个品远工角牌奖作落副活人总动员监的我熊当需
熊发玉１９９４年毕业于华中农业大学的食品工
程系，并赶搭上了国家分配工作的末班车，进人
了北海市粮食局工作，但在一年半之后，他却毅
，
如花笑
然辞职，南下求职广卅Ｉ。
靥背后其实有难以掩藏的疲惫感，当同事把熊先 “其实，做这样的一个决定很难，”熊发玉
生引到我的面前的时候，我还一脸茫然。说实
告诉 广告主 ，自己算得上是一个典型的７０年
话，熊发玉给我的第一印象完全和我刻板的职业
代生人，这个年代出生的人内心大多是矛盾的，
经理人形象不一致，甚至是对后者的一种颠覆。 始终在类似于“理想与现实的差距”、 “精神与
穿着米白色西装的他，戴着黑色框架眼镜，一脸
物质的冲突”之类的永恒二元张力中撕扯，所以
干净随和，态度优雅，文质彬彬，看起来更像是
在选择是坚守已有的“铁饭碗”还是一无所有地
刚从书房走入客厅的书生，安静而慎微。 投身于理想这一二元命题上，也是经历了艰难的
再约熊先生做专访，我们把采访的地点选定
内心抉择，在充分意识到自己不甘心停留于单一
在了首都机场某航站
环境和氛围发展的时候，熊发玉决意跳槽。
楼的上岛咖啡屋内，
１９９６年的广州，可谓是有志青年镀金寻梦的
在昏暗嘈杂的空间
天堂，经朋友的介绍，熊发玉决意在更具挑战力
里，点一壶经典拿铁
的营销领域觅一份天空。出色的文笔加上诚实厚
聊了近两个小时。熊 道的外表形象，使他很快得到了当时显赫一时的
发玉并不是一个多言
丰彩公司的认可，并触电广告与传播。
之人，却极为能言，
一
年之后，熊发玉离开丰彩到了白羊广告，
他的思维跳跃性极 并被委派到青岛，服务海尔集团和拓展区域业
快，语言中也总带着
务。他最初负责的澳柯玛集团小海豚电热水器，
一
种反诘自省的味
从文案写作、创意设计到市场推广的全案工作，
道。看起来年轻活跃
在团队上下协作、共同努力基础上，小海豚电热
的他，真诚敏锐又不 水器迅速取得了消费者的认可。 “这是我第一次
失稳重内敛，听他细
切实感受到了广告的价值，也是第一次体验到了
数过往，你会惊叹于
作为广告人的快乐和成就，”熊发玉笑言道。
其故事之多，故事之
妙，仿如品味拿铁，
驿动的心
苦涩浓烈环绕舌尖之 结束完青岛的工作之后，熊发玉决意去更
Ｔ新希望乳业品牌副总监熊发玉
后留下的那般温柔缱
为火热的创业圣地——深圳闯一闯。娴熟的营
８Ⅱ投稿信箱ａｄｍａｇ＠ｓｌｎａ ｃｏｍ
口报道１人物
销推广经验，优秀的文案创作功底，以及长期 乳业的熊发玉而言，更是难得的事业挑战。不过，
积累的实战知识，使他如愿进入了深圳黑弧奥 新希望乳业并没有冒进，而是选择了一条谨慎稳健
美工作。然而，年轻驿动的心并没有沉淀下 的品牌之路。结合当时消费者对奶制品品质的普遍
来，在接下来的七年时间里，熊发玉就一直行
担忧，加之新希望一直在鲜奶市场的深耕细作，
走于甲方乙方，大禹伟业（现分时媒体）、摩
托罗拉、清华同方、深圳奥美，都留下了他或
长或短的职业足迹。
“三年进五强，五年进三甲”的企业发展目标、以
“打造中国鲜奶第一品牌”的传播核心、以
“Ａ＋１”联合品牌整合的推广计划为之出炉。先是
在深圳清华同方的三年，熊发玉的事业可谓 巨资持有内蒙古非常牛乳业５１％股份，随之强势登
扶摇直上，从部门的营销策划经理竞聘上到分公 陆ｃｃＴＶ一１，为了让鲜奶的主力购买人群“家庭主
司总经理，主管广州分公司的销售业绩也取得了 妇”认可“新希望鲜牛奶”品牌，２ｏｏ９年新希望乳
连年第一的好成绩，在收获了自己对于事业的信
业又独家冠名了ＣｃＴＶ．８黄金强档。高举高打的广告
心之后，熊发玉对于职业掌握的主动性也更一步
投放策略为新希望乳业提升品牌知名度的同时，也
加强，也就在这个时间点里，自言有些内向 怕 因线上广告与线下渠道和终端推广的良好互动，使
羞的熊发玉才开始考虑经营自己工作之外的生 得新希望乳业的销售业绩得以３０％以上的速度迅速
活，邂逅了他的爱人。
提升。据熊发玉介绍，新希望乳业２Ｏ１０年不仅将继
“我是一个骨子里头极其求安稳的人，但在 续进行ｃｃＴＶ一８黄金强档投放，还将利用央视优秀的
３０岁以前，我总不安于在一个地方待着，尝试着 电视剧资源，通过电视剧推广会、明星见面会、植
去做很多事情，实际上，这段漂泊动荡的职业历
入式广告等形式，将品牌形象进行深化传播。
练，确实让我成熟和全面了许多，也让我能够更
不过，由于传统大品牌的实力加之渠道优势甚
为明显，包括新希望乳业在内的众多企图有所作为
玉并没有对新希望乳业品牌的全国战略进程失去信
心，他心中的品牌推广路线图甚为清晰，其将执著
好地沉淀下来把握住现在的工作和生活。”
他如日中天的清华同方。
２００６年底，因为种种原因，熊发玉离开了让 的城市型乳企目前还没有实现迅速壮大，对此熊发
“新希望乳业”的品牌远征
正如“阿甘”所言，人生就像一盒巧克
前行。翻
力，你永远不知道下一颗的味道。在人生的岔
采访后记
路上永远没有路标，不过冥冥中会有种无形的
在采访的过程中，熊发玉一直在强调： “心中要
力量在指引赶路的人。几经辗转的熊发玉最终
有梦”。他认为无论于微碉．Ｅ设计一个产品、策划一
选择了加盟新希望集团，负责“新希望”牛奶
个文案，还是于宏观层面上经营人生，都应该求一种
品牌的全国推广工作，以此沉淀了自己的浮 精神来信仰，以一种灵魂来支撑。就目前而言，熊发
躁。 “大学时的专业是农业食品工程系，加之
玉认为自己最为重要的事情就是将自己所从事的工作
ｌ０多年的营销经验，我越来越感觉目前的工作
深入下去，将其以可奋斗终身的事业标准来经营，最
很适合我的职业初衷，”熊发玉说，新希望像 终实现心底更大的梦。 “只有当心底有梦可依托的时
家、像军队、像学校的企业文化，以及阳光、
候，许多矛盾、烦恼才会被化解”，他说
采访结束时，天色已微暗，在回程的车里，往外
探去，流淌着浅黄色温柔的白色街灯，彷如绵延镶
正向、规范、创新的文化理念，让很多职业经
理人在那里找到了归宿感。
２ｏｏ８年， “三聚氰胺”事件引起了中国乳品
嵌在了黑色缎带上的莹白珍珠，给这忙碌的城市平
行业的震动，三鹿折戟，包括蒙牛、伊利在内的 添了几分优雅静谧之感，就在这个时候，熊发玉给
大牌同样难逃舆论讨伐，本已稳固的行业竞争格
我发来了信息，内容筒言之为“感谢”二字，让我
局为之变动，这为“清白”的中小品牌的上位提
再度感受到了他的谦和、真诚。有言道，人因感恩
供了难得的契机。一直偏安西南的新希望乳业同
而值得信任，利财富因感恩而不断增值，祝福“心
样不想错过这一行业“洗牌”时机，谋划了从西
中有梦，怀抱恩心”的熊先生在“新希望”的事业
南向全国的扩张战略，这对于２００７年进入新希望
中擎起品牌大旗，成就自己和企业的辉煌。
０２，２Ｏ１０广告主市场观察８１