2024年5月16日发(作者：蚁栋)
海信的宏观环境分析 戴尔 苹果
一、海信简介
海信集团是特大型电子信息产业集团公司，成立于1969年，先后涉足家电、通讯、
信息、房地产、商业等领域。
海信坚持“高科技、高质量、高水平服务、创国际名牌”的发展战略，以优化产业结
构
为基础、技术创新为动力、资本运营为杠杆，快速成长，迅猛发展，率先在国内构架
起家电、通讯、信息为主导的3C产业结构，主导产品为电视、空调、冰箱、冷柜、洗衣
机、商用空调系统计算机、移动电话、软件开发、网络设备等。已经形成了年产1100万
台彩电、900万套空调、1000万台冰箱、70万台冷柜、470万部手机的强大产能。2005
年海信实现销售收入334亿元（不含科龙），在中国电子信息百强企业中名列前茅。目前，
通过收购科龙，海信已经拥海信电器（600060）和科龙电器（000921）两家在沪、深、
港三地的上市公司，同时成为国内唯一一家持有海信（HiSense）、科龙（Kelon）和容声
（Ronshen）三个中国驰名商标的企业集团。海信电器股份有限公司2001年荣获了首届
“全国质量管理奖”，海信电视、海信空调、海信电脑、海信手机、科龙空调、容声冰箱
全部当选中国名牌，海信电视、海信空调、海信电脑、海信冰箱全部被评为国家免检产品，
海信电视首批获得国家出口免检资格。海信拥有国家级企业技术中心，建有国家一流的博
士后科研工作站，是全国高新技术企业、全国技术创新基地。科学高效的技术创新体系使
海信的技术始终走在国内同行的前列， 2005年6月，我国第一块自主知识产权的、产业
化的数字视频媒体处理芯片在海信诞生，此举打破了国外垄断的历史。
目前，海信在南非、匈牙利、法国、巴基斯坦等拥有生产基地，在美国、欧洲、澳洲、
日本等地设有销售机构，产品远销欧洲、美洲、非洲、东南亚等100多个国家和地区。
一. 海信外部环境分析
二、海信的宏观环境分析 （利用PEST方法分析）
1.经济环境
随着世界经济一体化，中国家电工业将面对的是全球大市场，在未来5年内，世界家
电主要产品的需求大约是洗衣机6900万台，电冰箱7200万台，空调器4500万台，微波
炉4000万台，洗碗机2300万台。冷冻箱 2500万台，这些需求将带给中国家电业更多
的机会，尽管我们出口量增长很快，但我国家电产品在国际贸易中，贸易量比重还比较低。
比如：2004年洗衣机出口只有64万台，冰箱只有200多万台，如果5年内占领全球10%
市场，还应各增加600万-700万台的出口量。今后若干年，随着中国家电工业国际化步
伐和世界家电产业转移的加快，中国家电产品出口将保持快速增长的态势。预计可能实现
年均20%以上的增幅，即到2004年我国家电产品出口总额应达到100亿美元以上，境外
建厂生产产品的产值应达到5亿美元左右。家电产品中空调器和微波炉将在世界市场上占
有大的份额。
内需增长仍然是中国家电发展的动力城市市场下阶段的发展特点：一是厨卫革命带动
相关家电产品需求的增长。国家推动住房改革，由此掀起一场厨卫革命，它给厨房、卫生
间配套的家电产品带来良好的发展机遇，例如过去作为家庭奢侈品和装饰品通常放在客厅
或卧室内的冰箱将和微波炉等食品加工设备转入厨房，冰箱的规格，样式将会出现新的变
化。与厨房配套的抽油烟机，高档电热灶具，食品加工设备，洗碗机，热水器，垃圾处理
2024年5月16日发(作者：蚁栋)
海信的宏观环境分析 戴尔 苹果
一、海信简介
海信集团是特大型电子信息产业集团公司，成立于1969年，先后涉足家电、通讯、
信息、房地产、商业等领域。
海信坚持“高科技、高质量、高水平服务、创国际名牌”的发展战略，以优化产业结
构
为基础、技术创新为动力、资本运营为杠杆，快速成长，迅猛发展，率先在国内构架
起家电、通讯、信息为主导的3C产业结构，主导产品为电视、空调、冰箱、冷柜、洗衣
机、商用空调系统计算机、移动电话、软件开发、网络设备等。已经形成了年产1100万
台彩电、900万套空调、1000万台冰箱、70万台冷柜、470万部手机的强大产能。2005
年海信实现销售收入334亿元（不含科龙），在中国电子信息百强企业中名列前茅。目前，
通过收购科龙，海信已经拥海信电器（600060）和科龙电器（000921）两家在沪、深、
港三地的上市公司，同时成为国内唯一一家持有海信（HiSense）、科龙（Kelon）和容声
（Ronshen）三个中国驰名商标的企业集团。海信电器股份有限公司2001年荣获了首届
“全国质量管理奖”，海信电视、海信空调、海信电脑、海信手机、科龙空调、容声冰箱
全部当选中国名牌，海信电视、海信空调、海信电脑、海信冰箱全部被评为国家免检产品，
海信电视首批获得国家出口免检资格。海信拥有国家级企业技术中心，建有国家一流的博
士后科研工作站，是全国高新技术企业、全国技术创新基地。科学高效的技术创新体系使
海信的技术始终走在国内同行的前列， 2005年6月，我国第一块自主知识产权的、产业
化的数字视频媒体处理芯片在海信诞生，此举打破了国外垄断的历史。
目前，海信在南非、匈牙利、法国、巴基斯坦等拥有生产基地，在美国、欧洲、澳洲、
日本等地设有销售机构，产品远销欧洲、美洲、非洲、东南亚等100多个国家和地区。
一. 海信外部环境分析
二、海信的宏观环境分析 （利用PEST方法分析）
1.经济环境
随着世界经济一体化，中国家电工业将面对的是全球大市场，在未来5年内，世界家
电主要产品的需求大约是洗衣机6900万台，电冰箱7200万台，空调器4500万台，微波
炉4000万台，洗碗机2300万台。冷冻箱 2500万台，这些需求将带给中国家电业更多
的机会，尽管我们出口量增长很快，但我国家电产品在国际贸易中，贸易量比重还比较低。
比如：2004年洗衣机出口只有64万台，冰箱只有200多万台，如果5年内占领全球10%
市场，还应各增加600万-700万台的出口量。今后若干年，随着中国家电工业国际化步
伐和世界家电产业转移的加快，中国家电产品出口将保持快速增长的态势。预计可能实现
年均20%以上的增幅，即到2004年我国家电产品出口总额应达到100亿美元以上，境外
建厂生产产品的产值应达到5亿美元左右。家电产品中空调器和微波炉将在世界市场上占
有大的份额。
内需增长仍然是中国家电发展的动力城市市场下阶段的发展特点：一是厨卫革命带动
相关家电产品需求的增长。国家推动住房改革，由此掀起一场厨卫革命，它给厨房、卫生
间配套的家电产品带来良好的发展机遇，例如过去作为家庭奢侈品和装饰品通常放在客厅
或卧室内的冰箱将和微波炉等食品加工设备转入厨房，冰箱的规格，样式将会出现新的变
化。与厨房配套的抽油烟机，高档电热灶具，食品加工设备，洗碗机，热水器，垃圾处理