2024年5月16日发(作者：古韦)
编号：
成绩：
课程名称：
市场营销策划
飞利浦空气净化器策划书
工商管理系
题 目：
院 系：
姓名+学号
温钦伟 111032194
陈杰 111032019
2014 年 6 月 30 日
1 / 16
前言
随着世界可利用自然资源的不断减少，人民对生态环境的重视，物质文化水
平的提高以及自身健康意识的不断增强，环保行业将是一个不断发展的朝阳行
业。而家居环保行业，更将随着人民私有住房的拥有率，收入水平，消费能力，
生活质量意识的不断提高，面临着一个前所未有的发展空间。当前社会，各个城
市在追求经济高速发展的同时，往往也是以环境作为牺牲的对象，城市中的工业
区的废气污染，汽车排放尾气污染，建筑灰尘使得空气的质量越来越差。不少城
市经常出现雾霾天气，导致室外能见度较多，严重影响了广大市民的出行，同时
间接影响了室内的空气质量。人民在饱受恶劣空气质量的情况下，也在慢慢地开
始关注健康的生活，人们的眼光也开始关注环保。在这种情况下，为了解决室内
的空气污染问题，空气净化器应运而生，这种空气净化器不同于以往的加湿器，
它除了可以控制室内的湿度，还能控制室内空气的质量。飞利浦公司为了全面了
解人们对本公司空气净化器的关注程度，利用本次飞利浦空气净化器营销策划方
案来进一步了解深入，做好中国市场。
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2024年5月16日发(作者：古韦)
编号：
成绩：
课程名称：
市场营销策划
飞利浦空气净化器策划书
工商管理系
题 目：
院 系：
姓名+学号
温钦伟 111032194
陈杰 111032019
2014 年 6 月 30 日
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前言
随着世界可利用自然资源的不断减少，人民对生态环境的重视，物质文化水
平的提高以及自身健康意识的不断增强，环保行业将是一个不断发展的朝阳行
业。而家居环保行业，更将随着人民私有住房的拥有率，收入水平，消费能力，
生活质量意识的不断提高，面临着一个前所未有的发展空间。当前社会，各个城
市在追求经济高速发展的同时，往往也是以环境作为牺牲的对象，城市中的工业
区的废气污染，汽车排放尾气污染，建筑灰尘使得空气的质量越来越差。不少城
市经常出现雾霾天气，导致室外能见度较多，严重影响了广大市民的出行，同时
间接影响了室内的空气质量。人民在饱受恶劣空气质量的情况下，也在慢慢地开
始关注健康的生活，人们的眼光也开始关注环保。在这种情况下，为了解决室内
的空气污染问题，空气净化器应运而生，这种空气净化器不同于以往的加湿器，
它除了可以控制室内的湿度，还能控制室内空气的质量。飞利浦公司为了全面了
解人们对本公司空气净化器的关注程度，利用本次飞利浦空气净化器营销策划方
案来进一步了解深入，做好中国市场。
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